UNIMUNIM
Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and ManagementBisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and ManagementPerkembangan kecerdasan buatan telah mendorong transformasi signifikan dalam praktik periklanan digital, baik dari sisi strategi pemasaran, analitik data, maupun produksi konten kreatif. Namun, peningkatan jumlah penelitian advertising berbasis AI masih menunjukkan pola yang terfragmentasi sehingga diperlukan pemetaan komprehensif untuk memahami struktur pengetahuan dan arah pengembangan riset di masa depan. Penelitian ini bertujuan memetakan lanskap ilmiah serta merumuskan agenda riset masa depan advertising berbasis AI melalui pendekatan analisis bibliometrik dan analisis tematik. Data penelitian diperoleh dari basis data Scopus dan dianalisis menggunakan perangkat lunak VOSviewer untuk mengidentifikasi jaringan kata kunci, kolaborasi kepenulisan, institusi, serta negara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa artificial intelligence, marketing, dan advertising menjadi konsep inti yang menghubungkan berbagai tema penelitian, dengan pergeseran tren menuju generative AI, large language model, dan otomatisasi konten. Visualisasi jaringan juga mengungkap dominasi beberapa aktor dan negara dalam kolaborasi ilmiah, meskipun peluang pengembangan riset lintas disiplin masih terbuka luas. Secara keseluruhan, studi ini memberikan kontribusi konseptual dengan menawarkan peta struktur pengetahuan sekaligus arah agenda riset masa depan yang menekankan integrasi teknologi, strategi pemasaran, serta pertimbangan etika dalam advertising berbasis AI.
Penelitian ini menunjukkan bahwa artificial intelligence, marketing, dan advertising merupakan konsep utama yang membentuk jaringan riset advertising berbasis AI, mencerminkan konvergensi antara teknologi, strategi pemasaran, dan analisis perilaku konsumen.Terjadi pergeseran tren dari fokus pada algoritma dan analitik data menuju eksplorasi generative AI, large language model, dan otomatisasi kreatif yang menandai peran strategis AI dalam produksi konten.Kolaborasi ilmiah masih didominasi negara-negara tertentu, namun masa depan riset akan semakin multidisipliner dengan penekanan pada integrasi teknologi cerdas, efektivitas pemasaran, dan aspek etika, transparansi, serta keberlanjutan.
Pertama, perlu diteliti bagaimana penggunaan generative AI memengaruhi keaslian citra merek dan persepsi konsumen terhadap iklan otomatis di berbagai budaya, khususnya di negara berkembang yang infrastruktur digitalnya sedang berkembang. Kedua, penting untuk mengkaji kerangka regulasi etis yang dapat mengendalikan bias algoritmik dalam periklanan berbasis AI, terutama dalam konteks perlindungan data pribadi dan pencegahan manipulasi konsumen. Ketiga, diperlukan penelitian tentang model kolaborasi riset lintas disiplin dan lintas negara yang inklusif untuk mengurangi ketimpangan global dalam produksi pengetahuan di bidang advertising berbasis AI, serta mendorong inovasi yang berkelanjutan dan berkeadilan. Studi-studi ini dapat mengungkap bagaimana kebijakan lokal memengaruhi adopsi AI di sektor periklanan, bagaimana sistem otomasi memengaruhi pekerja kreatif, dan bagaimana kesadaran konsumen terhadap penyajian iklan berbasis AI dapat dibangun secara efektif. Selain itu, penelitian bisa mengeksplorasi integrasi AI dengan prinsip ekonomi sirkular dalam strategi pemasaran digital. Pendekatan kualitatif mendalam maupun studi komparatif internasional diperlukan untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini secara komprehensif. Fokus pada konteks non-Barat juga penting untuk memperkaya wawasan global. Temuan dari riset lanjutan ini akan membantu membangun ekosistem periklanan digital yang tidak hanya efisien, tetapi juga adil dan bertanggung jawab secara sosial.
- The Golden Age of the Big Data Audit: Agile Practices and Innovations for E-Commerce, Post-Quantum Cryptography.... researchleap.com/the-golden-age-of-the-big-data-audit-agile-practices-and-innovations-for-e-commerce-post-quantum-cryptographyThe Golden Age of the Big Data Audit Agile Practices and Innovations for E Commerce Post Quantum Cryptography researchleap the golden age of the big data audit agile practices and innovations for e commerce post quantum cryptography
- Generative Artificial Intelligence in the Hospitality and Tourism Industry: Developing a Framework for... doi.org/10.1177/10963480231188663Generative Artificial Intelligence in the Hospitality and Tourism Industry Developing a Framework for doi 10 1177 10963480231188663
| File size | 852.72 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UKIPUKIP Untuk mengumpulkan data yang dibutuhkan digunakan metode pengumpulan survey dengan mengirimkan angket kuisioner, pengamatan, serta dokumentasi dari hasilUntuk mengumpulkan data yang dibutuhkan digunakan metode pengumpulan survey dengan mengirimkan angket kuisioner, pengamatan, serta dokumentasi dari hasil
UNIMUNIM Peningkatan kualitas produk berperan penting dalam memperkuat daya saing ditengah persaingan UMKM kuliner yang semakin ketat, karena konsumen cenderungPeningkatan kualitas produk berperan penting dalam memperkuat daya saing ditengah persaingan UMKM kuliner yang semakin ketat, karena konsumen cenderung
UNIMUNIM Setelah data berhasil diidentifikasi, dilakukan proses validitas, reduksi dan penyajian data. Hasil penelitian (1) Perencanaan kegiatan keagamaan dirancangSetelah data berhasil diidentifikasi, dilakukan proses validitas, reduksi dan penyajian data. Hasil penelitian (1) Perencanaan kegiatan keagamaan dirancang
UNIMUNIM Temuan ini memvalidasi bahwa dalam lembaga keuangan mikro Islam di mana karyawan memiliki orientasi agama yang kuat dan mengharapkan praktik organisasiTemuan ini memvalidasi bahwa dalam lembaga keuangan mikro Islam di mana karyawan memiliki orientasi agama yang kuat dan mengharapkan praktik organisasi
UNIMUNIM Implementasi sistem manajemen kinerja berbasis digital pada perusahaan multinasional di Indonesia secara signifikan meningkatkan efektivitas dan efisiensiImplementasi sistem manajemen kinerja berbasis digital pada perusahaan multinasional di Indonesia secara signifikan meningkatkan efektivitas dan efisiensi
UNIMUNIM In the research conducted in this madrasah, a quantitative method was used with a survey research design on 85 teachers from three Aliyah Madrasah in TangerangIn the research conducted in this madrasah, a quantitative method was used with a survey research design on 85 teachers from three Aliyah Madrasah in Tangerang
UNIMUNIM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh adopsi Machine Learning (ML) terhadap efektivitas mitigasi risiko kredit dan deteksi fraud pada sektorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh adopsi Machine Learning (ML) terhadap efektivitas mitigasi risiko kredit dan deteksi fraud pada sektor
4141 Adira Finance Cabang Dumai. Data yang telah diambil dianalisis menggunakan metode kualitatif dengan cara mendeskripsikan kondisi dan kejadian dan hasilAdira Finance Cabang Dumai. Data yang telah diambil dianalisis menggunakan metode kualitatif dengan cara mendeskripsikan kondisi dan kejadian dan hasil
Useful /
UKIPUKIP Keterbatasan penelitian meliputi sampel yang hanya mencakup satu instansi dan penggunaan metode kuantitatif tanpa pendekatan kualitatif, sehingga generalisasiKeterbatasan penelitian meliputi sampel yang hanya mencakup satu instansi dan penggunaan metode kuantitatif tanpa pendekatan kualitatif, sehingga generalisasi
UKIPUKIP Metode penelitian menggunakan analisis regresi linear berganda setelah memenuhi asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji heteroskedastis, uji multikolinearitas,Metode penelitian menggunakan analisis regresi linear berganda setelah memenuhi asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji heteroskedastis, uji multikolinearitas,
UKIPUKIP Penelitian menekankan pentingnya penguatan program pelatihan dan dukungan institusional guna meningkatkan efektivitas asistensi program dalam pembangunanPenelitian menekankan pentingnya penguatan program pelatihan dan dukungan institusional guna meningkatkan efektivitas asistensi program dalam pembangunan
4141 Data lainnya yang dibutuhkan adalah data harga saham dan jumlah lembar saham yang beredar selama periode pengamatan. Hasil analisis menunjukkan perusahaanData lainnya yang dibutuhkan adalah data harga saham dan jumlah lembar saham yang beredar selama periode pengamatan. Hasil analisis menunjukkan perusahaan