Publisher

UNIMUNIM

Journal Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and ManagementBisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management Abstract

Perkembangan kecerdasan buatan telah mendorong transformasi signifikan dalam praktik periklanan digital, baik dari sisi strategi pemasaran, analitik data, maupun produksi konten kreatif. Namun, peningkatan jumlah penelitian advertising berbasis AI masih menunjukkan pola yang terfragmentasi sehingga diperlukan pemetaan komprehensif untuk memahami struktur pengetahuan dan arah pengembangan riset di masa depan. Penelitian ini bertujuan memetakan lanskap ilmiah serta merumuskan agenda riset masa depan advertising berbasis AI melalui pendekatan analisis bibliometrik dan analisis tematik. Data penelitian diperoleh dari basis data Scopus dan dianalisis menggunakan perangkat lunak VOSviewer untuk mengidentifikasi jaringan kata kunci, kolaborasi kepenulisan, institusi, serta negara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa artificial intelligence, marketing, dan advertising menjadi konsep inti yang menghubungkan berbagai tema penelitian, dengan pergeseran tren menuju generative AI, large language model, dan otomatisasi konten. Visualisasi jaringan juga mengungkap dominasi beberapa aktor dan negara dalam kolaborasi ilmiah, meskipun peluang pengembangan riset lintas disiplin masih terbuka luas. Secara keseluruhan, studi ini memberikan kontribusi konseptual dengan menawarkan peta struktur pengetahuan sekaligus arah agenda riset masa depan yang menekankan integrasi teknologi, strategi pemasaran, serta pertimbangan etika dalam advertising berbasis AI.

Conclusion

Penelitian ini menunjukkan bahwa artificial intelligence, marketing, dan advertising merupakan konsep utama yang membentuk jaringan riset advertising berbasis AI, mencerminkan konvergensi antara teknologi, strategi pemasaran, dan analisis perilaku konsumen.Terjadi pergeseran tren dari fokus pada algoritma dan analitik data menuju eksplorasi generative AI, large language model, dan otomatisasi kreatif yang menandai peran strategis AI dalam produksi konten.Kolaborasi ilmiah masih didominasi negara-negara tertentu, namun masa depan riset akan semakin multidisipliner dengan penekanan pada integrasi teknologi cerdas, efektivitas pemasaran, dan aspek etika, transparansi, serta keberlanjutan.

Future Research

Pertama, perlu diteliti bagaimana penggunaan generative AI memengaruhi keaslian citra merek dan persepsi konsumen terhadap iklan otomatis di berbagai budaya, khususnya di negara berkembang yang infrastruktur digitalnya sedang berkembang. Kedua, penting untuk mengkaji kerangka regulasi etis yang dapat mengendalikan bias algoritmik dalam periklanan berbasis AI, terutama dalam konteks perlindungan data pribadi dan pencegahan manipulasi konsumen. Ketiga, diperlukan penelitian tentang model kolaborasi riset lintas disiplin dan lintas negara yang inklusif untuk mengurangi ketimpangan global dalam produksi pengetahuan di bidang advertising berbasis AI, serta mendorong inovasi yang berkelanjutan dan berkeadilan. Studi-studi ini dapat mengungkap bagaimana kebijakan lokal memengaruhi adopsi AI di sektor periklanan, bagaimana sistem otomasi memengaruhi pekerja kreatif, dan bagaimana kesadaran konsumen terhadap penyajian iklan berbasis AI dapat dibangun secara efektif. Selain itu, penelitian bisa mengeksplorasi integrasi AI dengan prinsip ekonomi sirkular dalam strategi pemasaran digital. Pendekatan kualitatif mendalam maupun studi komparatif internasional diperlukan untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini secara komprehensif. Fokus pada konteks non-Barat juga penting untuk memperkaya wawasan global. Temuan dari riset lanjutan ini akan membantu membangun ekosistem periklanan digital yang tidak hanya efisien, tetapi juga adil dan bertanggung jawab secara sosial.

References

1. The Golden Age of the Big Data Audit: Agile Practices and Innovations for E-Commerce, Post-Quantum Cryptography.... researchleap.com/the-golden-age-of-the-big-data-audit-agile-practices-and-innovations-for-e-commerce-post-quantum-cryptographyThe Golden Age of the Big Data Audit Agile Practices and Innovations for E Commerce Post Quantum Cryptography researchleap the golden age of the big data audit agile practices and innovations for e commerce post quantum cryptography
2. Generative Artificial Intelligence in the Hospitality and Tourism Industry: Developing a Framework for... doi.org/10.1177/10963480231188663Generative Artificial Intelligence in the Hospitality and Tourism Industry Developing a Framework for doi 10 1177 10963480231188663

Metadata

File size	852.72 KB
Pages	15
DMCA	Report