PELITA BANGSAPELITA BANGSA
KENTAL : Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis DigitalKENTAL : Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis DigitalPenelitian ini berlatar belakang strategi pemasaran digital yang berkaitan dengan penciptaan citra merek sebagai dampak perkembangan internet dan teknologi digital, khususnya di media sosial. Kondisi ini menciptakan permasalahan psikologis terbentuknya fear of missing out (FoMO) yang menyebabkan perubahan perilaku pembelian produk secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh fear of missing out pada pengguna e-commerce Shopee yang berdomisili di wilayah Jabodetabek.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, namun digital marketing berpengaruh positif terhadap fear of missing out (FoMO).Sedangkan brand image secara positif memengaruhi keputusan pembelian dan fear of missing out (FoMO).FoMO juga berpengaruh positif pada keputusan pembelian.Selain itu FoMO dapat memediasi pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang dilakukan, berikut adalah beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan:. . 1. Mengkaji lebih lanjut pengaruh faktor-faktor psikologis, seperti fear of missing out (FoMO), dalam perilaku pembelian konsumen di platform e-commerce. Penelitian ini dapat fokus pada bagaimana FoMO memengaruhi keputusan pembelian dan perilaku konsumen secara lebih mendalam.. . 2. Menganalisis dampak penggunaan media sosial dan digital marketing pada perilaku konsumtif dan gaya hidup konsumen. Penelitian ini dapat menyelidiki bagaimana konten dan strategi pemasaran di media sosial mempengaruhi keputusan pembelian dan gaya hidup konsumen, terutama pada generasi muda.. . 3. Meneliti pengaruh brand image dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian di platform e-commerce. Penelitian ini dapat mengeksplorasi bagaimana brand image yang kuat dan kepercayaan konsumen yang tinggi dapat memengaruhi keputusan pembelian dan loyalitas konsumen terhadap merek tertentu di platform e-commerce.
| File size | 536.53 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
JAYABAYAJAYABAYA Pengumpulan data dilakukan melalui google form. Analisis data menggunakan Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan: 1) Kualitas Produk tidak berpengaruhPengumpulan data dilakukan melalui google form. Analisis data menggunakan Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan: 1) Kualitas Produk tidak berpengaruh
JAYABAYAJAYABAYA SISRUTE telah dimplementasikan dan digunakan sebagai bagian dari proses rujukan pasien antar fasilitas pelayanan kesehatan dan secara umum telah mendukungSISRUTE telah dimplementasikan dan digunakan sebagai bagian dari proses rujukan pasien antar fasilitas pelayanan kesehatan dan secara umum telah mendukung
UNKLABUNKLAB Penelitian ini mengungkap bahwa harga dinamis dan pengalaman pengguna memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan penggunaan aplikasi GojekPenelitian ini mengungkap bahwa harga dinamis dan pengalaman pengguna memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan penggunaan aplikasi Gojek
UKMCUKMC Hasil analisis dalam penelitian ini dibuktikan bahwa Aktivitas Pemasaran Media Sosial berpengaruh signifikan positif terhadap Kesadaran Merek dan CitraHasil analisis dalam penelitian ini dibuktikan bahwa Aktivitas Pemasaran Media Sosial berpengaruh signifikan positif terhadap Kesadaran Merek dan Citra
UKMCUKMC Tujuan penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap minat beli ulang; 2) Untuk mengetahui pengaruh customer relationshipTujuan penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap minat beli ulang; 2) Untuk mengetahui pengaruh customer relationship
UKMCUKMC 3) Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Lazada yang merupakan mahasiswa Universitas Katolik Darma Cendika, Surabaya. 4)3) Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Lazada yang merupakan mahasiswa Universitas Katolik Darma Cendika, Surabaya. 4)
UKMCUKMC Firm life cycle terbukti memoderasi pengaruh kebijakan hutang dan likuiditas terhadap kebijakan dividen, namun tidak memoderasi pengaruh profitabilitas.Firm life cycle terbukti memoderasi pengaruh kebijakan hutang dan likuiditas terhadap kebijakan dividen, namun tidak memoderasi pengaruh profitabilitas.
UKMCUKMC Kepuasan pelanggan dapat memediasi variabel kualitas produk terhadap loyalitas pelanggan, kepuasan pelanggan tidak dapat memediasi kualitas layanan terhadapKepuasan pelanggan dapat memediasi variabel kualitas produk terhadap loyalitas pelanggan, kepuasan pelanggan tidak dapat memediasi kualitas layanan terhadap
Useful /
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Analisis data dilakukan menggunakan pendekatan analisis linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secaraAnalisis data dilakukan menggunakan pendekatan analisis linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara
UNNESUNNES Subyek pertama FF, faktor internal yang mempengaruhi antara lain stres dan frustasi, dan kelelahan fisik, sedangkan subyek dua, faktor eksternalnya adalahSubyek pertama FF, faktor internal yang mempengaruhi antara lain stres dan frustasi, dan kelelahan fisik, sedangkan subyek dua, faktor eksternalnya adalah
UNNESUNNES Fenomena bahwa kuatnya intensi turnover di dalam perusahaan dipengaruhi oleh beberapa faktor, salah satunya adalah kohesivitas kelompok yang ada di dalamFenomena bahwa kuatnya intensi turnover di dalam perusahaan dipengaruhi oleh beberapa faktor, salah satunya adalah kohesivitas kelompok yang ada di dalam
UMBJMUMBJM Oleh karena itu, disarankan agar sekolah memberikan pendidikan tentang kesehatan mental terkait body shaming dan menerapkan disiplin, terutama terkaitOleh karena itu, disarankan agar sekolah memberikan pendidikan tentang kesehatan mental terkait body shaming dan menerapkan disiplin, terutama terkait