PELITA BANGSAPELITA BANGSA
KENTAL : Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis DigitalKENTAL : Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis DigitalPenelitian ini berlatar belakang strategi pemasaran digital yang berkaitan dengan penciptaan citra merek sebagai dampak perkembangan internet dan teknologi digital, khususnya di media sosial. Kondisi ini menciptakan permasalahan psikologis terbentuknya fear of missing out (FoMO) yang menyebabkan perubahan perilaku pembelian produk secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh fear of missing out pada pengguna e-commerce Shopee yang berdomisili di wilayah Jabodetabek.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, namun digital marketing berpengaruh positif terhadap fear of missing out (FoMO).Sedangkan brand image secara positif memengaruhi keputusan pembelian dan fear of missing out (FoMO).FoMO juga berpengaruh positif pada keputusan pembelian.Selain itu FoMO dapat memediasi pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang dilakukan, berikut adalah beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan:. . 1. Mengkaji lebih lanjut pengaruh faktor-faktor psikologis, seperti fear of missing out (FoMO), dalam perilaku pembelian konsumen di platform e-commerce. Penelitian ini dapat fokus pada bagaimana FoMO memengaruhi keputusan pembelian dan perilaku konsumen secara lebih mendalam.. . 2. Menganalisis dampak penggunaan media sosial dan digital marketing pada perilaku konsumtif dan gaya hidup konsumen. Penelitian ini dapat menyelidiki bagaimana konten dan strategi pemasaran di media sosial mempengaruhi keputusan pembelian dan gaya hidup konsumen, terutama pada generasi muda.. . 3. Meneliti pengaruh brand image dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian di platform e-commerce. Penelitian ini dapat mengeksplorasi bagaimana brand image yang kuat dan kepercayaan konsumen yang tinggi dapat memengaruhi keputusan pembelian dan loyalitas konsumen terhadap merek tertentu di platform e-commerce.
| File size | 536.53 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
UM SURABAYAUM SURABAYA Metode yang digunakan meliputi observasi, diskusi, penyuluhan tentang potensi ekonomi belimbing sayur, pelatihan modernisasi produksi menggunakan ovenMetode yang digunakan meliputi observasi, diskusi, penyuluhan tentang potensi ekonomi belimbing sayur, pelatihan modernisasi produksi menggunakan oven
UWKSUWKS Kesimpulan dari penelitian ini adalah implementasi mutu dalam organisasi agroindustri sangat penting untuk meningkatkan efisiensi, daya saing, dan keberlanjutanKesimpulan dari penelitian ini adalah implementasi mutu dalam organisasi agroindustri sangat penting untuk meningkatkan efisiensi, daya saing, dan keberlanjutan
4141 Lion Parcel perlu terus meningkatkan akurasi estimasi pengiriman dan kualitas packaging tidak hanya berperan dalam mempertahankan serta meningkatkan loyalitasLion Parcel perlu terus meningkatkan akurasi estimasi pengiriman dan kualitas packaging tidak hanya berperan dalam mempertahankan serta meningkatkan loyalitas
JIMF BIJIMF BI Studi ini menyelidiki peran keuangan sosial Islam dalam meningkatkan ketahanan keuangan UKM yang dimiliki oleh wanita di Malaysia selama dan setelah pandemiStudi ini menyelidiki peran keuangan sosial Islam dalam meningkatkan ketahanan keuangan UKM yang dimiliki oleh wanita di Malaysia selama dan setelah pandemi
JIMF BIJIMF BI Dalam analisis, kami mengevaluasi kolaborasi penulis, co-occurrence kata kunci, dan kutipan untuk mengidentifikasi penulis, negara, dan sumber yang berpengaruh.Dalam analisis, kami mengevaluasi kolaborasi penulis, co-occurrence kata kunci, dan kutipan untuk mengidentifikasi penulis, negara, dan sumber yang berpengaruh.
PKN STANPKN STAN Untuk dapat melakukan pengolahan pangan tersebut peserta mendapatkan pelatihan dan praktik pengolahan singkong menjadi keripik singkong dengan pendekatanUntuk dapat melakukan pengolahan pangan tersebut peserta mendapatkan pelatihan dan praktik pengolahan singkong menjadi keripik singkong dengan pendekatan
PKN STANPKN STAN Mitra kini mampu mengklasifikasikan biaya produksi, menghitung harga pokok produksi berdasarkan pesanan, menyusun kontribusi margin atau laba kotor, danMitra kini mampu mengklasifikasikan biaya produksi, menghitung harga pokok produksi berdasarkan pesanan, menyusun kontribusi margin atau laba kotor, dan
PKN STANPKN STAN Kegiatan pengabdian ini ditujukan untuk menghasilkan output berupa modul UMKM dan pengadaan barang/jasa pemerintah. Kegiatan dilaksanakan secara daringKegiatan pengabdian ini ditujukan untuk menghasilkan output berupa modul UMKM dan pengadaan barang/jasa pemerintah. Kegiatan dilaksanakan secara daring
Useful /
UWKSUWKS Jaminan mutu dan keamanan hasil perikanan Indonesia memiliki peran strategis dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat serta daya saing produk perikananJaminan mutu dan keamanan hasil perikanan Indonesia memiliki peran strategis dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat serta daya saing produk perikanan
UWKSUWKS Pendidikan dan pelatihan yang berkelanjutan bagi pengguna merupakan kunci untuk meningkatkan kesadaran akan ancaman keamanan. Investasi dalam teknologiPendidikan dan pelatihan yang berkelanjutan bagi pengguna merupakan kunci untuk meningkatkan kesadaran akan ancaman keamanan. Investasi dalam teknologi
169169 Furthermore, Cibulans location at the confluence of two rivers reinforces its status as a kabuyutan. Therefore, Cibulan is not merely a tourist attractionFurthermore, Cibulans location at the confluence of two rivers reinforces its status as a kabuyutan. Therefore, Cibulan is not merely a tourist attraction
JQWHJQWH Keeratan pada hubungan 2 variabel tersebut adalah lemah. Kejadian ISPA dalam 1 bulan terakhir pada kelompok balita yang mendapat ASI Eksklusif lebih rendahKeeratan pada hubungan 2 variabel tersebut adalah lemah. Kejadian ISPA dalam 1 bulan terakhir pada kelompok balita yang mendapat ASI Eksklusif lebih rendah