PELITA BANGSAPELITA BANGSA
KENTAL : Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis DigitalKENTAL : Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis DigitalPenelitian ini berlatar belakang strategi pemasaran digital yang berkaitan dengan penciptaan citra merek sebagai dampak perkembangan internet dan teknologi digital, khususnya di media sosial. Kondisi ini menciptakan permasalahan psikologis terbentuknya fear of missing out (FoMO) yang menyebabkan perubahan perilaku pembelian produk secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh fear of missing out pada pengguna e-commerce Shopee yang berdomisili di wilayah Jabodetabek.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, namun digital marketing berpengaruh positif terhadap fear of missing out (FoMO).Sedangkan brand image secara positif memengaruhi keputusan pembelian dan fear of missing out (FoMO).FoMO juga berpengaruh positif pada keputusan pembelian.Selain itu FoMO dapat memediasi pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang dilakukan, berikut adalah beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan:. . 1. Mengkaji lebih lanjut pengaruh faktor-faktor psikologis, seperti fear of missing out (FoMO), dalam perilaku pembelian konsumen di platform e-commerce. Penelitian ini dapat fokus pada bagaimana FoMO memengaruhi keputusan pembelian dan perilaku konsumen secara lebih mendalam.. . 2. Menganalisis dampak penggunaan media sosial dan digital marketing pada perilaku konsumtif dan gaya hidup konsumen. Penelitian ini dapat menyelidiki bagaimana konten dan strategi pemasaran di media sosial mempengaruhi keputusan pembelian dan gaya hidup konsumen, terutama pada generasi muda.. . 3. Meneliti pengaruh brand image dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian di platform e-commerce. Penelitian ini dapat mengeksplorasi bagaimana brand image yang kuat dan kepercayaan konsumen yang tinggi dapat memengaruhi keputusan pembelian dan loyalitas konsumen terhadap merek tertentu di platform e-commerce.
| File size | 536.53 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
STMIKIBASTMIKIBA Sementara itu, kemasan yang menarik dan informatif berkontribusi terhadap persepsi kualitas produk dan minat beli konsumen. Diskusi memperkuat temuan sebelumnyaSementara itu, kemasan yang menarik dan informatif berkontribusi terhadap persepsi kualitas produk dan minat beli konsumen. Diskusi memperkuat temuan sebelumnya
POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Konsumen saat ini tidak hanya mencari tempat minum kopi, tetapi juga ruang yang bermakna, identitas, dan kebersamaan, yang hanya dapat dibangun melaluiKonsumen saat ini tidak hanya mencari tempat minum kopi, tetapi juga ruang yang bermakna, identitas, dan kebersamaan, yang hanya dapat dibangun melalui
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh diskon dan promosi digital terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce terbesar di Indonesia,Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh diskon dan promosi digital terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce terbesar di Indonesia,
UNISBARUNISBAR 044 dengan signifikansi 0. 000 (< 0. 05), yang mengindikasikan pengaruh yang signifikan terhadap repurchase intention. Variabel reference group (X2) memiliki044 dengan signifikansi 0. 000 (< 0. 05), yang mengindikasikan pengaruh yang signifikan terhadap repurchase intention. Variabel reference group (X2) memiliki
UNIVEDUNIVED Strategi push diwujudkan melalui kerja sama dengan berbagai pihak, baik secara komersial maupun barter, serta penawaran layanan promosi yang fleksibel.Strategi push diwujudkan melalui kerja sama dengan berbagai pihak, baik secara komersial maupun barter, serta penawaran layanan promosi yang fleksibel.
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian dilaksanakan pada Yayasan Islam Al husainiyah melalui sampel penelitian terhadap 102 Pegawai, menggunakan rumus persamaan melalui uji interaksiPenelitian dilaksanakan pada Yayasan Islam Al husainiyah melalui sampel penelitian terhadap 102 Pegawai, menggunakan rumus persamaan melalui uji interaksi
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini menyimpulkan bahwa pelatihan memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan, dengan kontribusi sebesar 37,7%. Disiplin kerja jugaPenelitian ini menyimpulkan bahwa pelatihan memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan, dengan kontribusi sebesar 37,7%. Disiplin kerja juga
POLIMEDIAPOLIMEDIA Dari hasil analisis, semua indikator dalam penelitian ini dinyatakan valid dan reliabel. Dari uji asumsi klasik dinyatakan layak dan hasil uji menyatakanDari hasil analisis, semua indikator dalam penelitian ini dinyatakan valid dan reliabel. Dari uji asumsi klasik dinyatakan layak dan hasil uji menyatakan
Useful /
POLTEKKESKUPANGPOLTEKKESKUPANG Latar Belakang: Human Immunodeficiency Virus (HIV) adalah penyakit yang bekerja dengan cara merusak system imun tubuh sehingga penderita mudah terserangLatar Belakang: Human Immunodeficiency Virus (HIV) adalah penyakit yang bekerja dengan cara merusak system imun tubuh sehingga penderita mudah terserang
UMBJMUMBJM The informants include one school principal, four teachers, and one parent. Data collection methods involve observation, interviews, and documentation,The informants include one school principal, four teachers, and one parent. Data collection methods involve observation, interviews, and documentation,
POLIMEDIAPOLIMEDIA Sebuah kejadian luar biasa, Pandemi Covid-19, memberikan dorongan pada manusia untuk beradaptasi dan menyesuaikan dengan keadaan, salah satunya adalahSebuah kejadian luar biasa, Pandemi Covid-19, memberikan dorongan pada manusia untuk beradaptasi dan menyesuaikan dengan keadaan, salah satunya adalah
POLIMEDIAPOLIMEDIA Eksistensi penata kamera wanita di Indosiar dimulai dari uji coba sukses pada acara siaran langsung peringatan Hari Kartini tahun 2000, yang menjadi dasarEksistensi penata kamera wanita di Indosiar dimulai dari uji coba sukses pada acara siaran langsung peringatan Hari Kartini tahun 2000, yang menjadi dasar