UNISBARUNISBAR
One moment, please...One moment, please...Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh brand image dan reference groups terhadap repurchase intention produk kosmetik lipstik Hanasui pada mahasiswa di Kota Pariaman, menggunakan sampel sebanyak 75 responden. Latar belakang penelitian ini berawal dari semakin banyaknya pelaku bisnis di industri kosmetik, yang telah mengintensifkan persaingan pasar. Survei awal menunjukkan bahwa brand image lipstik Hanasui masih belum optimal dan belum berhasil menjadikan merek tersebut sebagai pemimpin pasar atau diakui secara luas oleh konsumen. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan desain studi cross-sectional. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan meliputi regresi linear berganda, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis (t-test dan F-test), dan analisis koefisien determinasi. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai t-hitung untuk variabel brand image (X1) adalah 5.044 dengan signifikansi 0.000 (< 0.05), yang mengindikasikan pengaruh yang signifikan terhadap repurchase intention. Variabel reference group (X2) memiliki t-hitung sebesar 2.381 dengan signifikansi 0.019 (< 0.05), juga menunjukkan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, nilai F-hitung adalah 23.400 dengan signifikansi 0.000 (< 0.05), yang berarti kedua variabel secara signifikan mempengaruhi repurchase intention. Koefisien determinasi (R²) adalah 0.606, yang mengindikasikan bahwa 60.6% dari variasi dalam repurchase intention dipengaruhi oleh brand image dan reference groups, sementara sisanya 39.4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam studi ini.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa baik brand image maupun reference groups memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention lipstik Hanasui pada mahasiswa di Kota Pariaman.Temuan ini sejalan dengan tujuan penelitian, yaitu untuk menguji bagaimana persepsi merek dan pengaruh sosial memengaruhi perilaku konsumen.Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa brand image yang kuat dan positif dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen, sehingga meningkatkan kemungkinan pembelian berulang.Demikian pula, pengaruh dari reference groups juga memainkan peran penting dalam membentuk keputusan konsumen, terutama dalam kategori produk kosmetik di mana validasi sosial sering dicari.Bagi praktisi, hasil ini menyarankan agar Hanasui berinvestasi dalam memperkuat identitas merek melalui pesan yang konsisten, kemasan, dan branding emosional, serta memanfaatkan pengaruh sebaya dengan berkolaborasi dengan influencer mahasiswa.
Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas sampel penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai latar belakang demografis dan wilayah geografis untuk meningkatkan generalisasi hasil. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi variabel-variabel lain yang berpotensi memengaruhi repurchase intention, seperti kualitas produk, harga, kepuasan pelanggan, dan strategi pemasaran digital. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan longitudinal untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dari waktu ke waktu dan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi loyalitas merek jangka panjang. Dengan menggabungkan saran-saran ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor yang mendorong perilaku pembelian berulang dalam industri kosmetik, sehingga membantu merek seperti Hanasui dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.
- Mekanisme Tata Kelola Dan Profitabilitas Terhadap Green Banking Disclosure | Jurnal Point Equilibrium... ojs.unisbar.ac.id/index.php/jpema/article/view/355Mekanisme Tata Kelola Dan Profitabilitas Terhadap Green Banking Disclosure Jurnal Point Equilibrium ojs unisbar ac index php jpema article view 355
- Pengaruh Pengetahuan Akuntansi, Skala Usaha Dan Ketidak Pastian Lingkungan Terhadap Penggunaan Informasi... ojs.unisbar.ac.id/index.php/jpema/article/view/264Pengaruh Pengetahuan Akuntansi Skala Usaha Dan Ketidak Pastian Lingkungan Terhadap Penggunaan Informasi ojs unisbar ac index php jpema article view 264
- Pengaruh Jumlah Umkm Dan Modal Finansial Terhadap Kinerja Umkm Sulaman Indah | Jurnal Point Equilibrium... doi.org/10.59963/jpema.v4i2.168Pengaruh Jumlah Umkm Dan Modal Finansial Terhadap Kinerja Umkm Sulaman Indah Jurnal Point Equilibrium doi 10 59963 jpema v4i2 168
| File size | 464.88 KB |
| Pages | 24 |
| DMCA | Report |
Related /
ADPEBIADPEBI Urusan politik Myanmar terpengaruh oleh berbagai situasi sejak 2021. Rekomendasi ini ditujukan untuk pemerintah yang memperoleh kepercayaan publik tanpaUrusan politik Myanmar terpengaruh oleh berbagai situasi sejak 2021. Rekomendasi ini ditujukan untuk pemerintah yang memperoleh kepercayaan publik tanpa
ADPEBIADPEBI Setiap warga negara di Indonesia memiliki hak untuk hidup, hak untuk menyampaikan pendapat dan juga memiliki hak untuk menentukan siapa pemimpin yang akanSetiap warga negara di Indonesia memiliki hak untuk hidup, hak untuk menyampaikan pendapat dan juga memiliki hak untuk menentukan siapa pemimpin yang akan
UNISBARUNISBAR Leverage is found to significantly affect firm value. Additionally, CSR does not moderate the relationship between profitability and firm value, liquidityLeverage is found to significantly affect firm value. Additionally, CSR does not moderate the relationship between profitability and firm value, liquidity
DINAMIKADINAMIKA Metode pelatihan meliputi presentasi materi dan sesi praktik langsung menggunakan aplikasi Canva yang disesuaikan dengan kebutuhan konten Instagram YayasanMetode pelatihan meliputi presentasi materi dan sesi praktik langsung menggunakan aplikasi Canva yang disesuaikan dengan kebutuhan konten Instagram Yayasan
UNISBARUNISBAR Penelitian ini menganalisis proses pengelolaan dana desa di Nagari Lareh Nan Panjang Selatan, Kabupaten Padang Pariaman, dengan menggunakan prinsip akuntabilitas,Penelitian ini menganalisis proses pengelolaan dana desa di Nagari Lareh Nan Panjang Selatan, Kabupaten Padang Pariaman, dengan menggunakan prinsip akuntabilitas,
ADPEBIADPEBI It is crucial to adhere to construction service industry regulations, such as Law Number 2 of 2017, the Civil Code, and Presidential Regulations, to resolveIt is crucial to adhere to construction service industry regulations, such as Law Number 2 of 2017, the Civil Code, and Presidential Regulations, to resolve
UNISBARUNISBAR The data in this study is secondary data sourced from the companys annual financial statements, and the type of research is quantitative. The populationThe data in this study is secondary data sourced from the companys annual financial statements, and the type of research is quantitative. The population
UNISBARUNISBAR Sementara itu, mekanisme tata kelola yang diwakili komisaris independen dan kepemilikan institusional tidak berpengaruh terhadap GB disclosure, karenaSementara itu, mekanisme tata kelola yang diwakili komisaris independen dan kepemilikan institusional tidak berpengaruh terhadap GB disclosure, karena
Useful /
ITSITS WMV was developed using GridSearchCV to optimize hyperparameters and improve model accuracy. Feature ablation analysis was conducted to understand theWMV was developed using GridSearchCV to optimize hyperparameters and improve model accuracy. Feature ablation analysis was conducted to understand the
STAIBREBESSTAIBREBES Rumah Tahfizh Daarus Sunnah Sekayu Kecamatan Musi Banyuasin, merupakan Lembaga Pendidikan di bawah naungan Yayasan At-Turost Al-Islamy dan merupakan cabangRumah Tahfizh Daarus Sunnah Sekayu Kecamatan Musi Banyuasin, merupakan Lembaga Pendidikan di bawah naungan Yayasan At-Turost Al-Islamy dan merupakan cabang
ITENASITENAS Tinjauan ini berupaya memberikan pemahaman terperinci tentang bagaimana nanopartikel hijau logam Fe dan Ni berkontribusi pada kemajuan teknologi pengolahanTinjauan ini berupaya memberikan pemahaman terperinci tentang bagaimana nanopartikel hijau logam Fe dan Ni berkontribusi pada kemajuan teknologi pengolahan
ITENASITENAS 95, dan kekeruhan 3,04 NTU. Namun, efisiensi penurunan salinitas hanya 11,14% dan TDS 9,40%, sehingga air olahan belum memenuhi standar mutu air bersih95, dan kekeruhan 3,04 NTU. Namun, efisiensi penurunan salinitas hanya 11,14% dan TDS 9,40%, sehingga air olahan belum memenuhi standar mutu air bersih