Publisher

UNISBARUNISBAR

Journal One moment, please...One moment, please... Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh brand image dan reference groups terhadap repurchase intention produk kosmetik lipstik Hanasui pada mahasiswa di Kota Pariaman, menggunakan sampel sebanyak 75 responden. Latar belakang penelitian ini berawal dari semakin banyaknya pelaku bisnis di industri kosmetik, yang telah mengintensifkan persaingan pasar. Survei awal menunjukkan bahwa brand image lipstik Hanasui masih belum optimal dan belum berhasil menjadikan merek tersebut sebagai pemimpin pasar atau diakui secara luas oleh konsumen. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan desain studi cross-sectional. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan meliputi regresi linear berganda, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis (t-test dan F-test), dan analisis koefisien determinasi. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai t-hitung untuk variabel brand image (X1) adalah 5.044 dengan signifikansi 0.000 (< 0.05), yang mengindikasikan pengaruh yang signifikan terhadap repurchase intention. Variabel reference group (X2) memiliki t-hitung sebesar 2.381 dengan signifikansi 0.019 (< 0.05), juga menunjukkan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, nilai F-hitung adalah 23.400 dengan signifikansi 0.000 (< 0.05), yang berarti kedua variabel secara signifikan mempengaruhi repurchase intention. Koefisien determinasi (R²) adalah 0.606, yang mengindikasikan bahwa 60.6% dari variasi dalam repurchase intention dipengaruhi oleh brand image dan reference groups, sementara sisanya 39.4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam studi ini.

Conclusion

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa baik brand image maupun reference groups memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention lipstik Hanasui pada mahasiswa di Kota Pariaman.Temuan ini sejalan dengan tujuan penelitian, yaitu untuk menguji bagaimana persepsi merek dan pengaruh sosial memengaruhi perilaku konsumen.Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa brand image yang kuat dan positif dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen, sehingga meningkatkan kemungkinan pembelian berulang.Demikian pula, pengaruh dari reference groups juga memainkan peran penting dalam membentuk keputusan konsumen, terutama dalam kategori produk kosmetik di mana validasi sosial sering dicari.Bagi praktisi, hasil ini menyarankan agar Hanasui berinvestasi dalam memperkuat identitas merek melalui pesan yang konsisten, kemasan, dan branding emosional, serta memanfaatkan pengaruh sebaya dengan berkolaborasi dengan influencer mahasiswa.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas sampel penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai latar belakang demografis dan wilayah geografis untuk meningkatkan generalisasi hasil. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi variabel-variabel lain yang berpotensi memengaruhi repurchase intention, seperti kualitas produk, harga, kepuasan pelanggan, dan strategi pemasaran digital. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan longitudinal untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dari waktu ke waktu dan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi loyalitas merek jangka panjang. Dengan menggabungkan saran-saran ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor yang mendorong perilaku pembelian berulang dalam industri kosmetik, sehingga membantu merek seperti Hanasui dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.

References

1. Mekanisme Tata Kelola Dan Profitabilitas Terhadap Green Banking Disclosure | Jurnal Point Equilibrium... ojs.unisbar.ac.id/index.php/jpema/article/view/355Mekanisme Tata Kelola Dan Profitabilitas Terhadap Green Banking Disclosure Jurnal Point Equilibrium ojs unisbar ac index php jpema article view 355
2. Pengaruh Pengetahuan Akuntansi, Skala Usaha Dan Ketidak Pastian Lingkungan Terhadap Penggunaan Informasi... ojs.unisbar.ac.id/index.php/jpema/article/view/264Pengaruh Pengetahuan Akuntansi Skala Usaha Dan Ketidak Pastian Lingkungan Terhadap Penggunaan Informasi ojs unisbar ac index php jpema article view 264
3. Pengaruh Jumlah Umkm Dan Modal Finansial Terhadap Kinerja Umkm Sulaman Indah | Jurnal Point Equilibrium... doi.org/10.59963/jpema.v4i2.168Pengaruh Jumlah Umkm Dan Modal Finansial Terhadap Kinerja Umkm Sulaman Indah Jurnal Point Equilibrium doi 10 59963 jpema v4i2 168

Metadata

File size	464.88 KB
Pages	24
DMCA	Report