UNRAMUNRAM

AGROTEKSOSAGROTEKSOS

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat Brand Equity yang dimiliki oleh Freshtime, pengaruh setiap dimensi Brand Equity terhadap loyalitas pelanggan secara parsial maupun simultan dan upaya apa saja yang dapat dilakukan untuk dapat meningkatkan brand equity dan loyalitas pelanggan Freshtime. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang dipilih dengan menggabungkan dua teknik yaitu Accidental Sampling dan Purposive Sampling. Metode analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan alat statistik SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa tingkat Brand Equity Freshtime termasuk dalam kategori tinggi. Hasil analisis data menggunakan uji Regresi Linier Berganda menunjukkan bahwa secara parsial Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality dan Brand Loyalty berpengaruh nyata terhadap Loyalitas Pelanggan. Sedangkan secara simultan Brand Equity berpengaruh nyata terhadap Loyalitas Pelanggan.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa secara parsial, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan.Selain itu, secara keseluruhan, variabel-variabel tersebut juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan, menunjukkan bahwa semakin kuat brand equity suatu merek, semakin tinggi pula loyalitas pelanggannya.

Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi pengaruh faktor-faktor lain yang mungkin memoderasi hubungan antara brand equity dan loyalitas pelanggan, seperti karakteristik demografis konsumen atau intensitas penggunaan produk. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan dengan membandingkan brand equity dan loyalitas pelanggan antara Yogurt Freshtime dengan merek yogurt pesaing lainnya untuk mengidentifikasi keunggulan kompetitif dan area yang perlu ditingkatkan. Ketiga, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam persepsi konsumen terhadap merek Freshtime, termasuk pengalaman mereka dalam menggunakan produk dan interaksi mereka dengan merek, guna memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor yang mendorong loyalitas pelanggan. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi yang signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan bagi Yogurt Freshtime, serta bagi industri yogurt secara umum.

  1. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Simetri Coffee Roaster Puri, Jakarta | Wiastuti... Doi.Org/10.31311/Par.V5i2.4073Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Simetri Coffee Roaster Puri Jakarta Wiastuti Doi Org 10 31311 Par V5i2 4073
  2. Adbispreneur. pengaruh ekuitas merek keputusan pembelian studi konsumen shopee tresna adbispreneur jurnal... doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i1.26473Adbispreneur pengaruh ekuitas merek keputusan pembelian studi konsumen shopee tresna adbispreneur jurnal doi 10 24198 adbispreneur v6i1 26473
  3. Pengaruh Kedisiplinan dan Kemandirian Belajar terhadap Hasil Belajar Matematika Siswa Kelas VIII SMPN... ejournal.uin-suska.ac.id/index.php/juring/article/view/22330Pengaruh Kedisiplinan dan Kemandirian Belajar terhadap Hasil Belajar Matematika Siswa Kelas VIII SMPN ejournal uin suska ac index php juring article view 22330
Read online
File size301.13 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Pengalaman Pelanggan Kepercayaan dan Nilai yang Dirasakan terhadap Niat Pembelian Kembali pada Konsumen Toko TikTok di Indonesia dengan Citra Merek sebagai Mediasi Variabel 2026More at 2026

MJKPUBLISHERMJKPUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Customer Experience, Trust, dan Perceived Value berkontribusi terhadap pembentukan Repurchase IntentionPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Customer Experience, Trust, dan Perceived Value berkontribusi terhadap pembentukan Repurchase Intention

JURIS Roadmap to Sustainable Halal Food Business Growth in Developing Countries Integrating Payment Technology Digital Marketing and Access to Islamic Financing 2025More at 2025

IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH Tujuan penelitian ini adalah untuk memperkaya literatur yang ada mengenai korelasi antara teknologi pembayaran, pemasaran digital, dan akses terhadap pembiayaanTujuan penelitian ini adalah untuk memperkaya literatur yang ada mengenai korelasi antara teknologi pembayaran, pemasaran digital, dan akses terhadap pembiayaan

JURIS Factors Influencing Purchase Intention of Local Indonesian Fashion Brands in the Digital Era 2025More at 2025

UNIMALUNIMAL Namun, merek lokal terus menghadapi persaingan yang kuat dari pemain internasional karena kesadaran merek yang terbatas dan strategi promosi yang kurangNamun, merek lokal terus menghadapi persaingan yang kuat dari pemain internasional karena kesadaran merek yang terbatas dan strategi promosi yang kurang

JURIS Kajian Daya Tarik Visual pada Karakter Band Virtual Alvin and The Chipmunks 2025More at 2025

ISI DPSISI DPS Tentunya daya tarik visual memiliki peran yang cukup besar, terlebih desain karakter dari figur anggota band itu sendiri. Penelitian ini bertujuan untukTentunya daya tarik visual memiliki peran yang cukup besar, terlebih desain karakter dari figur anggota band itu sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk

JURIS Pengaruh Akuntabilitas Transparansi Kebijakan Desa dan Alokasi Dana Desa Terhadap Kesejahteraan Masyarakat di Desa Rempoah Kecamatan Baturraden Kabupaten Banyumas 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Hal ini disebabkan karena program yang tidak memiliki efek multiplier terhadap masyarakat dan kurangnya keterlibatan masyarakat dalam perencanaan atauHal ini disebabkan karena program yang tidak memiliki efek multiplier terhadap masyarakat dan kurangnya keterlibatan masyarakat dalam perencanaan atau

JURIS Peran Brand Ambassador Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Mytafash Up 2024More at 2024

UINMADURAUINMADURA Serta dari peran brand ambassador yang digunakan Mytafash_Up dapat dikatakan efektif, dari feedback yang diperoleh dan dirasakan oleh owner dengan berkembangnyaSerta dari peran brand ambassador yang digunakan Mytafash_Up dapat dikatakan efektif, dari feedback yang diperoleh dan dirasakan oleh owner dengan berkembangnya

JURIS The Influence of Attractiveness Credibility and Brand Attitudes towards Consumer Buying Intentions on Skincare Products 2022More at 2022

BUMIGORABUMIGORA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik yang baik tidak meningkatkan sikap merek, tetapi daya tarik yang baik akan meningkatkan niat beli konsumen.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik yang baik tidak meningkatkan sikap merek, tetapi daya tarik yang baik akan meningkatkan niat beli konsumen.

JURIS Pengaruh Promosi Dan Brand Terhadap Pembelian Produk Shampo Pantene Di Kota Samarinda Ilir 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa variabel promosi, brand awarness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty secara parsialBerdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa variabel promosi, brand awarness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty secara parsial

Useful /

JURIS Validitas dan Kepraktisan Modul Resiliensi Berbasis Persuasif Playing Pada Siswa Tunagrahita 2025More at 2025

UNMUNM Selain itu, kepraktisan modul mendapat skor rata‑rata 94,25% berdasarkan penilaian kepala sekolah dan uji coba kelompok kecil, menandakan modul sangatSelain itu, kepraktisan modul mendapat skor rata‑rata 94,25% berdasarkan penilaian kepala sekolah dan uji coba kelompok kecil, menandakan modul sangat

JURIS Keterampilan Komunikasi Interpersonal Mahasiswa Bimbingan dan Konseling Pendidikan Islam yang Tinggal di Pesantren Sebuah Studi Deskriptif 2025More at 2025

UNMUNM Hal ini ditunjukkan oleh rata-rata skor 0,71 dengan standar deviasi 0,33, serta fakta bahwa sebagian besar responden (70% atau 82 orang) berada dalam kategoriHal ini ditunjukkan oleh rata-rata skor 0,71 dengan standar deviasi 0,33, serta fakta bahwa sebagian besar responden (70% atau 82 orang) berada dalam kategori

JURIS Upaya pesantren dalam mengatasi problematika adaptasi santri baru di pondok pesantren kabupaten Tapanuli Selatan 2024More at 2024

STAI TBHSTAI TBH Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesantren melakukan dua upaya untuk mengatasi problematika santri baru, yaitu upaya yang bersifat preventif yang diformulasikanHasil penelitian menunjukkan bahwa pesantren melakukan dua upaya untuk mengatasi problematika santri baru, yaitu upaya yang bersifat preventif yang diformulasikan

JURIS Manajemen keuangan berbasis teknologi digital di lembaga pendidikan Islam 2024More at 2024

STAI TBHSTAI TBH Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode Systematic Literature Review, studi ini mengkaji literatur yang dipublikasikan antara tahun 2014 hinggaMenggunakan pendekatan kualitatif dengan metode Systematic Literature Review, studi ini mengkaji literatur yang dipublikasikan antara tahun 2014 hingga

ads-block-test