NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE
Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital BusinessPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh diskon dan promosi digital terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce terbesar di Indonesia, yaitu Shopee, Tokopedia, dan Lazada, dengan fokus pada konsumen wanita di wilayah kota Bandung. Pertumbuhan pesat e-commerce dan tingginya persaingan antarplatform mendorong penggunaan strategi diskon dan promosi digital untuk menarik perhatian konsumen. Metode survei dengan pendekatan kuantitatif dan teknik purposive sampling melibatkan 254 responden wanita berusia 18–34 tahun. Data dianalisis menggunakan model pengukuran dan model struktural dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon dan promosi digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan diskon memberikan pengaruh yang lebih besar dibandingkan promosi digital. Temuan ini menegaskan pentingnya perancangan strategi pemasaran berbasis diskon dan promosi digital yang tepat sasaran agar dapat efektif mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan strategi promosi yang optimal dapat meningkatkan daya saing platform e-commerce di pasar digital yang semakin kompetitif.
Penelitian ini menunjukkan bahwa promosi digital memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen dibandingkan diskon.Meskipun diskon tetap efektif, terutama pada momen kampanye besar, efektivitasnya meningkat ketika dikombinasikan dengan strategi promosi digital yang tepat.Platform e-commerce perlu mengutamakan promosi digital sebagai strategi utama untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, dengan fokus pada komunikasi yang relevan dan personal.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai pengaruh personalisasi promosi digital terhadap loyalitas konsumen wanita di e-commerce, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti preferensi produk dan riwayat pembelian. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer dalam membentuk persepsi konsumen terhadap diskon dan promosi digital, serta dampaknya terhadap keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana strategi promosi yang berkelanjutan dan ramah lingkungan dapat meningkatkan citra merek e-commerce dan menarik konsumen yang peduli terhadap isu-isu sosial. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran digital yang efektif dan berkelanjutan di era e-commerce yang semakin kompetitif, serta berkontribusi pada pengembangan model pemasaran yang lebih adaptif dan berfokus pada kebutuhan konsumen.
- 0. endobj filter flatedecode index length prev root size type xref doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.7.0020 endobj filter flatedecode index length prev root size type xref doi 10 5267 j ijdns 2022 7 002
- Online Business Marketing Strategy in Terms of Discounts and Ease of Transactions on Purchasing Decisions... journalfeb.unla.ac.id/index.php/almana/article/view/2151Online Business Marketing Strategy in Terms of Discounts and Ease of Transactions on Purchasing Decisions journalfeb unla ac index php almana article view 2151
- Efektivitas diskon dan promosi digital dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen wanita di e-commerce... journal.nurscienceinstitute.id/index.php/jmdb/article/view/1833Efektivitas diskon dan promosi digital dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen wanita di e commerce journal nurscienceinstitute index php jmdb article view 1833
| File size | 589.69 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
UMDUMD Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa baik bauran promosi dalam pembelian online (studi pada Kantin Yuank Kota Bima). Jenis penelitian iniPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa baik bauran promosi dalam pembelian online (studi pada Kantin Yuank Kota Bima). Jenis penelitian ini
NURISNURIS Hasil kegiatan menunjukkan bahwa penerapan promosi digital dengan desain visual konsisten, interaksi real-time, dan kemasan produk yang mengandung elemenHasil kegiatan menunjukkan bahwa penerapan promosi digital dengan desain visual konsisten, interaksi real-time, dan kemasan produk yang mengandung elemen
INDRAINSTITUTEINDRAINSTITUTE Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebelum pendampingan, Dodol Ibu Lina dipasarkan secara konvensional melalui promosi dari mulut ke mulut, menggunakanHasil penelitian menunjukkan bahwa sebelum pendampingan, Dodol Ibu Lina dipasarkan secara konvensional melalui promosi dari mulut ke mulut, menggunakan
UNIMUNIM Oleh karena itu, strategi 4P dapat menjadi acuan praktis bagi UMKM tradisional untuk terus mengembangkan inovasi produk dan memperkuat promosi digitalOleh karena itu, strategi 4P dapat menjadi acuan praktis bagi UMKM tradisional untuk terus mengembangkan inovasi produk dan memperkuat promosi digital
STIESTEKOMSTIESTEKOM Metode pemilihan responden menggunakan pendekatan non-probabilitas, khususnya metode selektif terarah. Responden mencakup warga Ungaran Barat yang telahMetode pemilihan responden menggunakan pendekatan non-probabilitas, khususnya metode selektif terarah. Responden mencakup warga Ungaran Barat yang telah
STIESTEKOMSTIESTEKOM Data dianalisis menggunakan perangkat lunak Statistical Product and Service Solutions (SPSS) dengan serangkaian uji statistik, termasuk uji validitas danData dianalisis menggunakan perangkat lunak Statistical Product and Service Solutions (SPSS) dengan serangkaian uji statistik, termasuk uji validitas dan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Sistem manajemen kinerja yang efektif memerlukan perhatian khusus dari para peneliti, terutama dalam pendekatannya yang holistik dan komprehensif untukSistem manajemen kinerja yang efektif memerlukan perhatian khusus dari para peneliti, terutama dalam pendekatannya yang holistik dan komprehensif untuk
FISIP UNMULFISIP UNMUL Dengan dukungan infrastruktur, promosi yang lebih baik, dan keterlibatan masyarakat yang optimal, Tlocor Marine Tourism-Lusi Island memiliki potensi besarDengan dukungan infrastruktur, promosi yang lebih baik, dan keterlibatan masyarakat yang optimal, Tlocor Marine Tourism-Lusi Island memiliki potensi besar
Useful /
BMABERSAMABMABERSAMA Selain itu, pengembangan sumber daya manusia melalui program pelatihan dan pengembangan kompetensi yang terstruktur sangat krusial untuk meningkatkan kemampuanSelain itu, pengembangan sumber daya manusia melalui program pelatihan dan pengembangan kompetensi yang terstruktur sangat krusial untuk meningkatkan kemampuan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE 24), risk employee burnout. Conversely, underutilized roles in the Technical Division, like the Manager (0. 30), indicate inefficiencies in task alignment.24), risk employee burnout. Conversely, underutilized roles in the Technical Division, like the Manager (0. 30), indicate inefficiencies in task alignment.
FISIP UNMULFISIP UNMUL UMKM Cahaya Samarinda telah berhasil memposisikan diri sebagai produsen kain tenun Samarinda yang berkualitas unggul. Keunggulan Cahaya Samarinda terletakUMKM Cahaya Samarinda telah berhasil memposisikan diri sebagai produsen kain tenun Samarinda yang berkualitas unggul. Keunggulan Cahaya Samarinda terletak
FISIP UNMULFISIP UNMUL This program prioritizes a circular interaction approach that includes profit and non-profit activities. The results showed that communities once involvedThis program prioritizes a circular interaction approach that includes profit and non-profit activities. The results showed that communities once involved