NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE
Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital BusinessPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh diskon dan promosi digital terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce terbesar di Indonesia, yaitu Shopee, Tokopedia, dan Lazada, dengan fokus pada konsumen wanita di wilayah kota Bandung. Pertumbuhan pesat e-commerce dan tingginya persaingan antarplatform mendorong penggunaan strategi diskon dan promosi digital untuk menarik perhatian konsumen. Metode survei dengan pendekatan kuantitatif dan teknik purposive sampling melibatkan 254 responden wanita berusia 18–34 tahun. Data dianalisis menggunakan model pengukuran dan model struktural dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon dan promosi digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan diskon memberikan pengaruh yang lebih besar dibandingkan promosi digital. Temuan ini menegaskan pentingnya perancangan strategi pemasaran berbasis diskon dan promosi digital yang tepat sasaran agar dapat efektif mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan strategi promosi yang optimal dapat meningkatkan daya saing platform e-commerce di pasar digital yang semakin kompetitif.
Penelitian ini menunjukkan bahwa promosi digital memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen dibandingkan diskon.Meskipun diskon tetap efektif, terutama pada momen kampanye besar, efektivitasnya meningkat ketika dikombinasikan dengan strategi promosi digital yang tepat.Platform e-commerce perlu mengutamakan promosi digital sebagai strategi utama untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, dengan fokus pada komunikasi yang relevan dan personal.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai pengaruh personalisasi promosi digital terhadap loyalitas konsumen wanita di e-commerce, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti preferensi produk dan riwayat pembelian. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer dalam membentuk persepsi konsumen terhadap diskon dan promosi digital, serta dampaknya terhadap keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana strategi promosi yang berkelanjutan dan ramah lingkungan dapat meningkatkan citra merek e-commerce dan menarik konsumen yang peduli terhadap isu-isu sosial. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran digital yang efektif dan berkelanjutan di era e-commerce yang semakin kompetitif, serta berkontribusi pada pengembangan model pemasaran yang lebih adaptif dan berfokus pada kebutuhan konsumen.
- 0. endobj filter flatedecode index length prev root size type xref doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.7.0020 endobj filter flatedecode index length prev root size type xref doi 10 5267 j ijdns 2022 7 002
- Online Business Marketing Strategy in Terms of Discounts and Ease of Transactions on Purchasing Decisions... journalfeb.unla.ac.id/index.php/almana/article/view/2151Online Business Marketing Strategy in Terms of Discounts and Ease of Transactions on Purchasing Decisions journalfeb unla ac index php almana article view 2151
- Efektivitas diskon dan promosi digital dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen wanita di e-commerce... journal.nurscienceinstitute.id/index.php/jmdb/article/view/1833Efektivitas diskon dan promosi digital dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen wanita di e commerce journal nurscienceinstitute index php jmdb article view 1833
| File size | 589.69 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
DINUSDINUS Gambaran produk dapat dilihat dengan jelas melalui informasi foto produk yang ditampilkan di media katalog. Berkebalikan dengan media mulut ke mulut yangGambaran produk dapat dilihat dengan jelas melalui informasi foto produk yang ditampilkan di media katalog. Berkebalikan dengan media mulut ke mulut yang
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Persebaran mahasiswa berdasarkan asal daerah menjadi indikator penting dalam mengukur daya tarik program studi serta efektivitas promosi dan rekrutmenPersebaran mahasiswa berdasarkan asal daerah menjadi indikator penting dalam mengukur daya tarik program studi serta efektivitas promosi dan rekrutmen
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Program Transformasi Sistem Pelayanan Administrasi dan Kependudukan melalui platform SIDESA di Desa Mancagar telah berhasil meningkatkan aksesibilitasProgram Transformasi Sistem Pelayanan Administrasi dan Kependudukan melalui platform SIDESA di Desa Mancagar telah berhasil meningkatkan aksesibilitas
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Pengembangan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di Indonesia menjadi prioritas utama dalam upaya meningkatkan perekonomian nasional. Komunitas UMKMPengembangan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di Indonesia menjadi prioritas utama dalam upaya meningkatkan perekonomian nasional. Komunitas UMKM
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Program Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk menyediakan media promosi dwibahasa bagi Desa Kertawangi dengan membuat dan menerjemahkan companyProgram Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk menyediakan media promosi dwibahasa bagi Desa Kertawangi dengan membuat dan menerjemahkan company
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Oleh karena itu, tujuan kegiatan pengabdian masyarakat ini adalah untuk meningkatkan kemampuan pemasaran guru dan tenaga pendidikan melalui kegiatan berbasisOleh karena itu, tujuan kegiatan pengabdian masyarakat ini adalah untuk meningkatkan kemampuan pemasaran guru dan tenaga pendidikan melalui kegiatan berbasis
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Solusi terstruktur diwujudkan melalui serangkaian pelatihan intensif, mencakup pengenalan dasar desain grafis, penggunaan perangkat lunak, hingga pengembanganSolusi terstruktur diwujudkan melalui serangkaian pelatihan intensif, mencakup pengenalan dasar desain grafis, penggunaan perangkat lunak, hingga pengembangan
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Permasalahan yang dihadapi oleh koperasi syariah berbasis masjid adalah pengembangan kapasitas SDM untuk menyusun pelaporan keuangan koperasi syariah yangPermasalahan yang dihadapi oleh koperasi syariah berbasis masjid adalah pengembangan kapasitas SDM untuk menyusun pelaporan keuangan koperasi syariah yang
Useful /
UTBUTB Tindakan ini menyebabkan kerugian materiil dan immateriil bagi korban serta merusak kepercayaan publik terhadap ekosistem digital. Korban dapat menempuhTindakan ini menyebabkan kerugian materiil dan immateriil bagi korban serta merusak kepercayaan publik terhadap ekosistem digital. Korban dapat menempuh
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Hasil penelitian menunjukkan bahwa guru memanfaatkan berbagai media interaktif seperti PowerPoint dinamis, video sejarah, kuis digital, serta Google Classroom.Hasil penelitian menunjukkan bahwa guru memanfaatkan berbagai media interaktif seperti PowerPoint dinamis, video sejarah, kuis digital, serta Google Classroom.
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Penelitian ini mengkaji fungsi sistem manajemen perpustakaan dalam memfasilitasi program literasi digital di MTs/MA Al-Kifayah Riau. Penelitian ini berupayaPenelitian ini mengkaji fungsi sistem manajemen perpustakaan dalam memfasilitasi program literasi digital di MTs/MA Al-Kifayah Riau. Penelitian ini berupaya
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Employing a mixed-method case study and the Social Return on Investment (SROI) framework, data were obtained through interviews, field observations, andEmploying a mixed-method case study and the Social Return on Investment (SROI) framework, data were obtained through interviews, field observations, and