NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE
Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital BusinessPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh diskon dan promosi digital terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce terbesar di Indonesia, yaitu Shopee, Tokopedia, dan Lazada, dengan fokus pada konsumen wanita di wilayah kota Bandung. Pertumbuhan pesat e-commerce dan tingginya persaingan antarplatform mendorong penggunaan strategi diskon dan promosi digital untuk menarik perhatian konsumen. Metode survei dengan pendekatan kuantitatif dan teknik purposive sampling melibatkan 254 responden wanita berusia 18–34 tahun. Data dianalisis menggunakan model pengukuran dan model struktural dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon dan promosi digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan diskon memberikan pengaruh yang lebih besar dibandingkan promosi digital. Temuan ini menegaskan pentingnya perancangan strategi pemasaran berbasis diskon dan promosi digital yang tepat sasaran agar dapat efektif mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan strategi promosi yang optimal dapat meningkatkan daya saing platform e-commerce di pasar digital yang semakin kompetitif.
Penelitian ini menunjukkan bahwa promosi digital memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen dibandingkan diskon.Meskipun diskon tetap efektif, terutama pada momen kampanye besar, efektivitasnya meningkat ketika dikombinasikan dengan strategi promosi digital yang tepat.Platform e-commerce perlu mengutamakan promosi digital sebagai strategi utama untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, dengan fokus pada komunikasi yang relevan dan personal.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai pengaruh personalisasi promosi digital terhadap loyalitas konsumen wanita di e-commerce, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti preferensi produk dan riwayat pembelian. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer dalam membentuk persepsi konsumen terhadap diskon dan promosi digital, serta dampaknya terhadap keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana strategi promosi yang berkelanjutan dan ramah lingkungan dapat meningkatkan citra merek e-commerce dan menarik konsumen yang peduli terhadap isu-isu sosial. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran digital yang efektif dan berkelanjutan di era e-commerce yang semakin kompetitif, serta berkontribusi pada pengembangan model pemasaran yang lebih adaptif dan berfokus pada kebutuhan konsumen.
- 0. endobj filter flatedecode index length prev root size type xref doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.7.0020 endobj filter flatedecode index length prev root size type xref doi 10 5267 j ijdns 2022 7 002
- Online Business Marketing Strategy in Terms of Discounts and Ease of Transactions on Purchasing Decisions... journalfeb.unla.ac.id/index.php/almana/article/view/2151Online Business Marketing Strategy in Terms of Discounts and Ease of Transactions on Purchasing Decisions journalfeb unla ac index php almana article view 2151
- Efektivitas diskon dan promosi digital dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen wanita di e-commerce... journal.nurscienceinstitute.id/index.php/jmdb/article/view/1833Efektivitas diskon dan promosi digital dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen wanita di e commerce journal nurscienceinstitute index php jmdb article view 1833
| File size | 589.69 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
UTBUTB Bahan hukum diperoleh dari bahan hukum primer dan sekunder, yang kemudian dianalisis secara kualitatif dan ditarik kesimpulan secara induktif. Hasil penelitianBahan hukum diperoleh dari bahan hukum primer dan sekunder, yang kemudian dianalisis secara kualitatif dan ditarik kesimpulan secara induktif. Hasil penelitian
UTBUTB Penelitian ini menegaskan bahwa efektivitas regulasi tidak dapat diukur hanya dari keberadaannya, melainkan dari sejauh mana regulasi tersebut mampu menjembataniPenelitian ini menegaskan bahwa efektivitas regulasi tidak dapat diukur hanya dari keberadaannya, melainkan dari sejauh mana regulasi tersebut mampu menjembatani
UTBUTB Beberapa kendala yang diidentifikasi antara lain lemahnya koordinasi antarlembaga, tumpang tindih regulasi, keterbatasan sumber daya manusia dan anggaran,Beberapa kendala yang diidentifikasi antara lain lemahnya koordinasi antarlembaga, tumpang tindih regulasi, keterbatasan sumber daya manusia dan anggaran,
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Employing a mixed-method case study and the Social Return on Investment (SROI) framework, data were obtained through interviews, field observations, andEmploying a mixed-method case study and the Social Return on Investment (SROI) framework, data were obtained through interviews, field observations, and
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Sampel yang digunakan terdiri dari lima peristiwa merger dan akuisisi yang melibatkan perusahaan perbankan Indonesia sebagai pihak pengakuisisi, denganSampel yang digunakan terdiri dari lima peristiwa merger dan akuisisi yang melibatkan perusahaan perbankan Indonesia sebagai pihak pengakuisisi, dengan
UKIPUKIP Selain itu, keberhasilan dalam menerapkan inovasi produk dan proses juga didorong oleh kemampuan manajerial dan pemanfaatan digital marketing yang efektif.Selain itu, keberhasilan dalam menerapkan inovasi produk dan proses juga didorong oleh kemampuan manajerial dan pemanfaatan digital marketing yang efektif.
UKIPUKIP Analisis SWOT membantu dalam merumuskan strategi untuk memanfaatkan peluang menggunakan faktor internal yang kuat serta menghadapi ancaman dengan baik.Analisis SWOT membantu dalam merumuskan strategi untuk memanfaatkan peluang menggunakan faktor internal yang kuat serta menghadapi ancaman dengan baik.
UKIPUKIP Penelitian ini juga menemukan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif yang sangat signifikan terhadap Persepsi Konsumen, dengan koefisien sebesar 0,746Penelitian ini juga menemukan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif yang sangat signifikan terhadap Persepsi Konsumen, dengan koefisien sebesar 0,746
Useful /
UTBUTB Demikian pula alasan pembubaran yang hanya mencakup pertentangan ideologis dengan UUD NRI Tahun 1945 terlalu terbatas dan tidak mengakomodasi berbagaiDemikian pula alasan pembubaran yang hanya mencakup pertentangan ideologis dengan UUD NRI Tahun 1945 terlalu terbatas dan tidak mengakomodasi berbagai
UTBUTB Dinamika kejahatan transnasional di kawasan Asia Tenggara menuntut penguatan kerjasama penegakan hukum internasional yang efektif dan berkelanjutan. PenelitianDinamika kejahatan transnasional di kawasan Asia Tenggara menuntut penguatan kerjasama penegakan hukum internasional yang efektif dan berkelanjutan. Penelitian
UKIPUKIP Kompetensi digital juga berpengaruh signifikan terhadap kepuasan kerja, sementara kepuasan kerja terbukti secara langsung meningkatkan inovasi karyawan.Kompetensi digital juga berpengaruh signifikan terhadap kepuasan kerja, sementara kepuasan kerja terbukti secara langsung meningkatkan inovasi karyawan.
UKIPUKIP Penelitian ini terbatas pada PT XL Axiata Tbk dan periode 2022. PT XL Axiata Tbk mencapai tingkat kepatuhan 93% dalam implementasi elemen-elemen IntegratedPenelitian ini terbatas pada PT XL Axiata Tbk dan periode 2022. PT XL Axiata Tbk mencapai tingkat kepatuhan 93% dalam implementasi elemen-elemen Integrated