UBAYAUBAYA
Jurnal Bisnis TerapanJurnal Bisnis TerapanKecepatan akses internet dan pertumbuhan pesat industri smartphone mempermudah masyarakat dalam memperoleh informasi. Dalam bidang pemasaran, hal ini berdampak pada cara pelaksanaan promosi. Pemanfaatan media sosial yang sebenarnya merupakan sarana interaksi sosial antara individu online menjadi umum digunakan oleh perusahaan sebagai alat promosi termasuk dalam industri pariwisata. Salah satu media sosial yang sering digunakan adalah Instagram, sebuah aplikasi yang memungkinkan pengguna untuk berbagi foto dan gambar beserta pesan singkat dengan pengguna lain. Studi ini membahas bagaimana Instagram sebagai media sosial dapat memengaruhi intensi beli konsumen terhadap destinasi wisata. Subjek penelitian adalah Floating Market yang berlokasi di Lembang, Bandung, Jawa Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa informasi yang disampaikan melalui Instagram efektif dalam meningkatkan intensi beli konsumen hingga 50,2%.
Berdasarkan penelitian, dapat disimpulkan bahwa pengelolaan media sosial Instagram yang baik, terutama melalui konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi, menunjukkan respons positif dari konsumen.Intensitas minat beli konsumen terhadap Floating Market juga tergolong tinggi, terutama saat informasi mengenai event-event yang diselenggarakan diunggah melalui akun Instagram.Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen, yang mengindikasikan bahwa semakin efektif media sosial Instagram digunakan, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi lebih dalam mengenai pengaruh faktor-faktor lain, seperti kualitas konten dan interaksi dengan pengikut, terhadap intensi beli konsumen melalui Instagram. Hal ini penting untuk memahami lebih jauh bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkan strategi pemasaran media sosial mereka. Kedua, penelitian dapat diperluas dengan melibatkan sampel yang lebih beragam, termasuk wisatawan dari berbagai usia dan latar belakang, untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai efektivitas Instagram sebagai sarana promosi. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer dalam memengaruhi intensi beli konsumen, dengan menganalisis bagaimana kolaborasi dengan influencer dapat meningkatkan jangkauan dan efektivitas kampanye pemasaran di Instagram. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat diperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai bagaimana media sosial Instagram dapat dimanfaatkan secara efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen di industri pariwisata.
| File size | 375.98 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
LIFESCIFILIFESCIFI Metode kuantitatif digunakan dengan 100 responden yang dipilih melalui sampling non-probabilitas. Hasil menunjukkan bahwa Green Marketing Mix tidak berpengaruhMetode kuantitatif digunakan dengan 100 responden yang dipilih melalui sampling non-probabilitas. Hasil menunjukkan bahwa Green Marketing Mix tidak berpengaruh
IRSCIRSC Nilai makanan yang dipersepsikan bertindak sebagai mediator antara kelangkaan dan minat beli. EWOM dan FoMO menunjukkan pengaruh langsung positif. StudiNilai makanan yang dipersepsikan bertindak sebagai mediator antara kelangkaan dan minat beli. EWOM dan FoMO menunjukkan pengaruh langsung positif. Studi
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kualitas produk dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan konsumen dan minat beli ulang.Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kualitas produk dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan konsumen dan minat beli ulang.
FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, baik minat beli maupunHasil penelitian menunjukkan bahwa promosi tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, baik minat beli maupun
UMSUUMSU Penelitian ini menyimpulkan bahwa Kualitas Pelayanan dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang pada Mie Gacoan di Kota Medan. SelainPenelitian ini menyimpulkan bahwa Kualitas Pelayanan dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang pada Mie Gacoan di Kota Medan. Selain
PSEBPSEB Analisis jalur menunjukkan bahwa brand ambassador dan citra merek secara signifikan memengaruhi minat beli, baik secara individu maupun bersamaan. BrandAnalisis jalur menunjukkan bahwa brand ambassador dan citra merek secara signifikan memengaruhi minat beli, baik secara individu maupun bersamaan. Brand
STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Hasil penelitian ini mengindikasikan pentingnya selebriti yang digunakan dalam iklan memiliki pengetahuan dan keahlian yang relevan dengan produk yangHasil penelitian ini mengindikasikan pentingnya selebriti yang digunakan dalam iklan memiliki pengetahuan dan keahlian yang relevan dengan produk yang
STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Instagram menjadi aplikasi populer di berbagai kalangan karena menyajikan fitur yang memungkinkan penggunanya untuk mengunggah foto dan video melalui perangkatInstagram menjadi aplikasi populer di berbagai kalangan karena menyajikan fitur yang memungkinkan penggunanya untuk mengunggah foto dan video melalui perangkat
Useful /
UBAYAUBAYA The findings indicate that Her Haven Guest House can leverage its unique concept and strategic location to attract female travellers seeking security andThe findings indicate that Her Haven Guest House can leverage its unique concept and strategic location to attract female travellers seeking security and
LIFESCIFILIFESCIFI Representasi gender perempuan di dewan direksi tidak secara signifikan memoderasi hubungan antara penghindaran pajak dan risiko perusahaan, kemungkinanRepresentasi gender perempuan di dewan direksi tidak secara signifikan memoderasi hubungan antara penghindaran pajak dan risiko perusahaan, kemungkinan
UIMUIM Penyebaran angket ditujukan kepada 56 orang siswa. Dalam pengumpulan data, baik wawancara, observasi maupun penyebaran angket berjalan dengan lancar, seluruhPenyebaran angket ditujukan kepada 56 orang siswa. Dalam pengumpulan data, baik wawancara, observasi maupun penyebaran angket berjalan dengan lancar, seluruh
BILLFATHBILLFATH Penelitian ini menunjukkan bahwa metode pengumpanan larva Tenebrio molitor efektif mendeteksi keberadaan Beauveria bassiana di tanah. Eksplorasi menggunakanPenelitian ini menunjukkan bahwa metode pengumpanan larva Tenebrio molitor efektif mendeteksi keberadaan Beauveria bassiana di tanah. Eksplorasi menggunakan