UBAYAUBAYA

Jurnal Bisnis TerapanJurnal Bisnis Terapan

Kecepatan akses internet dan pertumbuhan pesat industri smartphone mempermudah masyarakat dalam memperoleh informasi. Dalam bidang pemasaran, hal ini berdampak pada cara pelaksanaan promosi. Pemanfaatan media sosial yang sebenarnya merupakan sarana interaksi sosial antara individu online menjadi umum digunakan oleh perusahaan sebagai alat promosi termasuk dalam industri pariwisata. Salah satu media sosial yang sering digunakan adalah Instagram, sebuah aplikasi yang memungkinkan pengguna untuk berbagi foto dan gambar beserta pesan singkat dengan pengguna lain. Studi ini membahas bagaimana Instagram sebagai media sosial dapat memengaruhi intensi beli konsumen terhadap destinasi wisata. Subjek penelitian adalah Floating Market yang berlokasi di Lembang, Bandung, Jawa Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa informasi yang disampaikan melalui Instagram efektif dalam meningkatkan intensi beli konsumen hingga 50,2%.

Berdasarkan penelitian, dapat disimpulkan bahwa pengelolaan media sosial Instagram yang baik, terutama melalui konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi, menunjukkan respons positif dari konsumen.Intensitas minat beli konsumen terhadap Floating Market juga tergolong tinggi, terutama saat informasi mengenai event-event yang diselenggarakan diunggah melalui akun Instagram.Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen, yang mengindikasikan bahwa semakin efektif media sosial Instagram digunakan, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi lebih dalam mengenai pengaruh faktor-faktor lain, seperti kualitas konten dan interaksi dengan pengikut, terhadap intensi beli konsumen melalui Instagram. Hal ini penting untuk memahami lebih jauh bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkan strategi pemasaran media sosial mereka. Kedua, penelitian dapat diperluas dengan melibatkan sampel yang lebih beragam, termasuk wisatawan dari berbagai usia dan latar belakang, untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai efektivitas Instagram sebagai sarana promosi. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer dalam memengaruhi intensi beli konsumen, dengan menganalisis bagaimana kolaborasi dengan influencer dapat meningkatkan jangkauan dan efektivitas kampanye pemasaran di Instagram. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat diperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai bagaimana media sosial Instagram dapat dimanfaatkan secara efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen di industri pariwisata.

Read online
File size375.98 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS An Analysis Of The Educational Value In Novel The Land Of Five Towers 2026More at 2026

DCCDCC For this reason, the author considers a sociological approach appropriate to analyze this novel. People in this world have to meet their physical needs.For this reason, the author considers a sociological approach appropriate to analyze this novel. People in this world have to meet their physical needs.

JURIS Encouraging Employee s Intrapreneurship Habit to Reduce Corruption 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Makalah ini mencoba mengusulkan tindakan lain untuk mengurangi korupsi, yaitu Intrapreneurship. Intrapreneurship mirip dengan kewirausahaan, istilah pertamaMakalah ini mencoba mengusulkan tindakan lain untuk mengurangi korupsi, yaitu Intrapreneurship. Intrapreneurship mirip dengan kewirausahaan, istilah pertama

JURIS BUSINESS STRATEGY INSIGHTS FROM HER HAVEN A FEMALE FOCUSED GUEST HOUSE IN JAKARTA 2026More at 2026

UBAYAUBAYA The findings emphasize the importance of maintaining high service standards and continually innovating offerings to mitigate external threats, such asThe findings emphasize the importance of maintaining high service standards and continually innovating offerings to mitigate external threats, such as

JURIS Enhancing Customers Loyalty Through Service Quality 2025More at 2025

UBAYAUBAYA This research investigates service delivery issues and their impact on customer experience and business performance. The findings reveal that the mainThis research investigates service delivery issues and their impact on customer experience and business performance. The findings reveal that the main

JURIS Pengaruh Kecerdasan Emosional Perilaku Kewarganegaraan Organisasi Motivasi dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan 2025More at 2025

UBAYAUBAYA Hal ini dapat menyebabkan kinerja kerja yang kurang optimal, yang akan berdampak pada kelangsungan perusahaan. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukanHal ini dapat menyebabkan kinerja kerja yang kurang optimal, yang akan berdampak pada kelangsungan perusahaan. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan

JURIS Pengaruh CSR Profitabilitas Leverage Likuiditas Dan Firm Size Terhadap Agresivitas Pajak 2025More at 2025

UBAYAUBAYA However, partially, only Leverage was found to have a significant influence, while CSR, Profitability, Liquidity, and Firm Size did not have a significantHowever, partially, only Leverage was found to have a significant influence, while CSR, Profitability, Liquidity, and Firm Size did not have a significant

JURIS Pengaruh Strategi Pemasaran Digital dan Customer Experience terhadap Minat Beli Konsumen Mitra Baker Old Lambang Sari 2025More at 2025

ARIMBIARIMBI Sementara itu, koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,690 mengindikasikan bahwa sebesar 69% variasi minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabelSementara itu, koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,690 mengindikasikan bahwa sebesar 69% variasi minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabel

JURIS Pengaruh Fomo Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Dengan Gender Sebagai Variabel Moderasi 2024More at 2024

UBAYAUBAYA The results show that Impulse buying and sales promotion positively affect the impulse buying, and gender moderate the relationship between sales promotionThe results show that Impulse buying and sales promotion positively affect the impulse buying, and gender moderate the relationship between sales promotion

Useful /

JURIS Kompensasi dan kepuasan kerja terhadap niat keluar Peran mediasi komitmen organisasional pada karyawan kedai kopi di Yogyakarta 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Penelitian ini diharapkan dapat membantu praktisi bisnis memahami sejauh mana kompensasi dan kepuasan kerja memengaruhi komitmen organisasi, yang padaPenelitian ini diharapkan dapat membantu praktisi bisnis memahami sejauh mana kompensasi dan kepuasan kerja memengaruhi komitmen organisasi, yang pada

JURIS Pengenalan Tarian Adat Dayak Hudoq Melalui Media Virtual Reality Untuk Pelestarian Budaya 2025More at 2025

FKPTFKPT Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengembangkan aplikasi edukasi Virtual Reality berbasis offline (VR-Box) menggunakan metode Multimedia Development LifePenelitian ini bertujuan untuk (1) mengembangkan aplikasi edukasi Virtual Reality berbasis offline (VR-Box) menggunakan metode Multimedia Development Life

JURIS Perbandingan Metode ARAS dan TOPSIS untuk Menentukan Siswa Penerima Beasiswa Berprestasi 2025More at 2025

FKPTFKPT Hasil perhitungan secara manual dan melalui sistem memberikan hasil yang sama, sehingga sistem dapat digunakan untuk menentukan siswa penerima beasiswaHasil perhitungan secara manual dan melalui sistem memberikan hasil yang sama, sehingga sistem dapat digunakan untuk menentukan siswa penerima beasiswa

JURIS Efektivitas Penggunaan Strategi The Power Of Two Dalam Meningkatkan Prestasi Belajar Siswa Pada Mata Pelajaran Pendidikan Agama Islam Kelas VIII Di Sekolah Menengah Pertama Islam Nurul Ulum Mangar Tla 2024More at 2024

UIMUIM Strategi ini akan sangat efektif jika guru mengkondisikan siswa untuk aktif dan ada hubungan dinamis serta saling mendukung antara siswa. Penelitian iniStrategi ini akan sangat efektif jika guru mengkondisikan siswa untuk aktif dan ada hubungan dinamis serta saling mendukung antara siswa. Penelitian ini

ads-block-test