ITSCIENCEITSCIENCE

International Journal of Multidisciplinary Sciences and ArtsInternational Journal of Multidisciplinary Sciences and Arts

Penelitian ini membahas penurunan keputusan pembelian konsumen untuk PT Indofood Sukses Makmur Tbk. dan Bogasari Flour Mills, dengan menekankan pentingnya pemasaran hijau dalam membentuk preferensi konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan menggunakan metode deskriptif asosiatif, penelitian ini menggunakan kuesioner yang didistribusikan kepada 300 responden yang dipilih melalui sampling purposive. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 24, dengan fokus pada validitas, reliabilitas, analisis korelasi, koefisien determinasi, dan regresi berganda. Temuan menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dari pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian terhadap penjualan tepung Bogasari oleh PT Indofood Sukses Makmur Tbk., yang menunjukkan bahwa faktor-faktor ini sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menyarankan agar perusahaan memprioritaskan strategi pemasaran hijau dan meningkatkan citra merek mereka untuk selaras dengan preferensi konsumen, sehingga meningkatkan kinerja penjualan di pasar yang kompetitif. Kesimpulan penelitian ini adalah dengan mengintegrasikan pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian ke dalam strategi penjualan sangat penting untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara efektif, memungkinkan perusahaan seperti PT Indofood Sukses Makmur Tbk. untuk menghadapi tantangan pasar dan memanfaatkan peluang pertumbuhan.

Penelitian ini menunjukkan bahwa Green Marketing, Brand Image, dan Purchase Intention secara kolektif membentuk keputusan konsumen untuk membeli produk gandum ramah lingkungan dari PT.Pemasaran hijau meningkatkan kesadaran lingkungan, citra merek membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen, dan niat pembelian mencerminkan preferensi yang semakin meningkat untuk produk berkelanjutan.Faktor-faktor ini memainkan peran signifikan dalam mendorong perilaku pembelian, menekankan pentingnya mengadopsi strategi bisnis yang sadar lingkungan.Studi masa depan yang melibatkan kelompok peserta yang lebih luas dan beragam dapat memberikan wawasan yang lebih dalam tentang preferensi konsumen yang berkembang dalam konteks pasca-pandemi.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menyelidiki dampak pemasaran hijau pada perilaku pembelian konsumen dalam berbagai segmen pasar, termasuk konsumen dari berbagai kelompok usia, latar belakang sosial-ekonomi, dan preferensi gaya hidup. Selain itu, studi dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran merek dan citra merek dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk ramah lingkungan, serta strategi komunikasi yang efektif untuk meningkatkan kesadaran dan preferensi konsumen terhadap produk-produk tersebut. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis pengaruh harga dan ketersediaan produk ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian konsumen, serta strategi yang dapat diterapkan oleh perusahaan untuk meningkatkan aksesibilitas dan terjangkau produk-produk tersebut. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang dinamika pasar produk ramah lingkungan dan strategi yang dapat diterapkan oleh perusahaan untuk meningkatkan penjualan dan keberlanjutan bisnis mereka.

  1. The Effect Of Brand Image And Perception Of Products On The Purchase Decisions Of Matic Motorcycle In... doi.org/10.14710/jab.v9i1.25278The Effect Of Brand Image And Perception Of Products On The Purchase Decisions Of Matic Motorcycle In doi 10 14710 jab v9i1 25278
  2. Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen | Sari | Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi.... doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen Sari Psikoborneo Jurnal Ilmiah Psikologi doi 10 30872 psikoborneo v8i1 4870
  3. Exploring the Impact of Green Marketing, Brand Image, and Purchase Intent on Consumer Decisions for Bogasari... jurnal.itscience.org/index.php/ijmdsa/article/view/5808Exploring the Impact of Green Marketing Brand Image and Purchase Intent on Consumer Decisions for Bogasari jurnal itscience index php ijmdsa article view 5808
Read online
File size456.41 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Green Marketing A Sustainable Business Strategy in the Eco Conscious Era 2026More at 2026

STIESIASTIESIA Temuan menunjukkan bahwa semua hubungan langsung hasilnya positif dan signifikan, sedangkan hubungan tak langsung antara green knowledge terhadap greenTemuan menunjukkan bahwa semua hubungan langsung hasilnya positif dan signifikan, sedangkan hubungan tak langsung antara green knowledge terhadap green

JURIS Pengaruh Need For Uniqueness dan Bandwagon Effect terhadap Purchase Intention Melalui Value Expressive Function Of Attitude Sebagai Variabel Intervening Studi Empiris pada Hijab Buttonscarves 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa bandwagon effect berpengaruh signifikan terhadap value-expressive function of attitude pada hijab Buttonscarves.Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa bandwagon effect berpengaruh signifikan terhadap value-expressive function of attitude pada hijab Buttonscarves.

JURIS Green Marketing Study Analysis in Comprehensive Business Strategy 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING It offers environmentally friendly products or services to build a positive brand image, consumer loyalty, and differentiation through the use of sustainableIt offers environmentally friendly products or services to build a positive brand image, consumer loyalty, and differentiation through the use of sustainable

JURIS Attitudes and Social Influence in Sustainable Fashion Rethinking the Role of Corporate Initiatives among College Students in Taiwan 2025More at 2025

TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Keyakinan individu dan norma sosial tampak memiliki pengaruh lebih kuat terhadap keputusan pembelian berkelanjutan dibandingkan pertimbangan data atauKeyakinan individu dan norma sosial tampak memiliki pengaruh lebih kuat terhadap keputusan pembelian berkelanjutan dibandingkan pertimbangan data atau

JURIS Brand Image as a Determinant of Eiger Product Repurchase Through Brand Trust 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat PembelianBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat Pembelian

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Namun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurunNamun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurun

JURIS The Influence Of Dialect in Speaking Found In Advertisement Videos on Social Media 2025More at 2025

BALIACADEMICPUBLISHINGBALIACADEMICPUBLISHING Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman peran dinamis dialek dalam media digital serta dampaknya terhadap komunikasi iklan. Pengaruh dialek dalam bahasaPenelitian ini berkontribusi pada pemahaman peran dinamis dialek dalam media digital serta dampaknya terhadap komunikasi iklan. Pengaruh dialek dalam bahasa

JURIS Peran dari Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement terhadap Purchase Intention Produk Vandka melalui Attitude Toward Purchase Behavior 2025More at 2025

UKWMUKWM Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa inovasi dan keterlibatan dalam fashion tidak hanya mendorong niat pembelian secara langsung tetapi juga melaluiKesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa inovasi dan keterlibatan dalam fashion tidak hanya mendorong niat pembelian secara langsung tetapi juga melalui

Useful /

JURIS Efektivitas PECS untuk Meningkatkan Kemampuan Bahasa Reseptif Anak dengan Autism Spectrum Disorder Usia 4 5 Tahun The Effectiveness of PECS in Improving Receptive Language Skills in Children with Aut 2025More at 2025

ITSCIENCEITSCIENCE Hasil Paired Sample t-test menunjukkan peningkatan bermakna (t = -4,033; df = 4; p = 0,016), menandakan bahwa perubahan skor bukan kebetulan. Variasi responsHasil Paired Sample t-test menunjukkan peningkatan bermakna (t = -4,033; df = 4; p = 0,016), menandakan bahwa perubahan skor bukan kebetulan. Variasi respons

JURIS Optimalisasi Kompetensi Dosen Kunci Kualitas Peningkatan Sumber Daya Manusia Lokal Di Kabupaten Jayawijaya 2025More at 2025

UNAIM WAMENAUNAIM WAMENA Kondisi sosial budaya masyarakat yang unik memerlukan pendekatan pendidikan yang adaptif dan inklusif. Oleh karenanya dosen perlu memiliki pemahaman yangKondisi sosial budaya masyarakat yang unik memerlukan pendekatan pendidikan yang adaptif dan inklusif. Oleh karenanya dosen perlu memiliki pemahaman yang

JURIS Uji Eksperimental Respon Konsumen terhadap Penerimaan Produk Cookies Sorgum Mauurasa 2025More at 2025

UKWMUKWM Untuk meningkatkan nilai gizi, produk ini juga diperkaya dengan tepung oat dan chia seed. Penelitian menggunakan metode eksperimen kuantitatif dengan melibatkanUntuk meningkatkan nilai gizi, produk ini juga diperkaya dengan tepung oat dan chia seed. Penelitian menggunakan metode eksperimen kuantitatif dengan melibatkan

JURIS Pengaruh Health Consciousness Natural Ingredients dan Price Barrier terhadap Purchase Intention melalui Attitude pada Produk Minuman Kesehatan 2025More at 2025

UKWMUKWM Tren peningkatan kesadaran kesehatan dan popularitas produk alami telah secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam industri makananTren peningkatan kesadaran kesehatan dan popularitas produk alami telah secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam industri makanan

ads-block-test