ITSCIENCEITSCIENCE

International Journal of Multidisciplinary Sciences and ArtsInternational Journal of Multidisciplinary Sciences and Arts

Penelitian ini membahas penurunan keputusan pembelian konsumen untuk PT Indofood Sukses Makmur Tbk. dan Bogasari Flour Mills, dengan menekankan pentingnya pemasaran hijau dalam membentuk preferensi konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan menggunakan metode deskriptif asosiatif, penelitian ini menggunakan kuesioner yang didistribusikan kepada 300 responden yang dipilih melalui sampling purposive. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 24, dengan fokus pada validitas, reliabilitas, analisis korelasi, koefisien determinasi, dan regresi berganda. Temuan menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dari pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian terhadap penjualan tepung Bogasari oleh PT Indofood Sukses Makmur Tbk., yang menunjukkan bahwa faktor-faktor ini sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menyarankan agar perusahaan memprioritaskan strategi pemasaran hijau dan meningkatkan citra merek mereka untuk selaras dengan preferensi konsumen, sehingga meningkatkan kinerja penjualan di pasar yang kompetitif. Kesimpulan penelitian ini adalah dengan mengintegrasikan pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian ke dalam strategi penjualan sangat penting untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara efektif, memungkinkan perusahaan seperti PT Indofood Sukses Makmur Tbk. untuk menghadapi tantangan pasar dan memanfaatkan peluang pertumbuhan.

Penelitian ini menunjukkan bahwa Green Marketing, Brand Image, dan Purchase Intention secara kolektif membentuk keputusan konsumen untuk membeli produk gandum ramah lingkungan dari PT.Pemasaran hijau meningkatkan kesadaran lingkungan, citra merek membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen, dan niat pembelian mencerminkan preferensi yang semakin meningkat untuk produk berkelanjutan.Faktor-faktor ini memainkan peran signifikan dalam mendorong perilaku pembelian, menekankan pentingnya mengadopsi strategi bisnis yang sadar lingkungan.Studi masa depan yang melibatkan kelompok peserta yang lebih luas dan beragam dapat memberikan wawasan yang lebih dalam tentang preferensi konsumen yang berkembang dalam konteks pasca-pandemi.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menyelidiki dampak pemasaran hijau pada perilaku pembelian konsumen dalam berbagai segmen pasar, termasuk konsumen dari berbagai kelompok usia, latar belakang sosial-ekonomi, dan preferensi gaya hidup. Selain itu, studi dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran merek dan citra merek dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk ramah lingkungan, serta strategi komunikasi yang efektif untuk meningkatkan kesadaran dan preferensi konsumen terhadap produk-produk tersebut. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis pengaruh harga dan ketersediaan produk ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian konsumen, serta strategi yang dapat diterapkan oleh perusahaan untuk meningkatkan aksesibilitas dan terjangkau produk-produk tersebut. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang dinamika pasar produk ramah lingkungan dan strategi yang dapat diterapkan oleh perusahaan untuk meningkatkan penjualan dan keberlanjutan bisnis mereka.

  1. The Effect Of Brand Image And Perception Of Products On The Purchase Decisions Of Matic Motorcycle In... doi.org/10.14710/jab.v9i1.25278The Effect Of Brand Image And Perception Of Products On The Purchase Decisions Of Matic Motorcycle In doi 10 14710 jab v9i1 25278
  2. Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen | Sari | Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi.... doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen Sari Psikoborneo Jurnal Ilmiah Psikologi doi 10 30872 psikoborneo v8i1 4870
  3. Exploring the Impact of Green Marketing, Brand Image, and Purchase Intent on Consumer Decisions for Bogasari... jurnal.itscience.org/index.php/ijmdsa/article/view/5808Exploring the Impact of Green Marketing Brand Image and Purchase Intent on Consumer Decisions for Bogasari jurnal itscience index php ijmdsa article view 5808
Read online
File size456.41 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Green Marketing A Sustainable Business Strategy in the Eco Conscious Era 2026More at 2026

STIESIASTIESIA Secara teoritis, penelitian ini berkontribusi dengan beberapa cara. Pertama, green marketing jarang diperiksa sebagai variabel mediating dalam studi sebelumnya.Secara teoritis, penelitian ini berkontribusi dengan beberapa cara. Pertama, green marketing jarang diperiksa sebagai variabel mediating dalam studi sebelumnya.

JURIS Green Marketing Study Analysis in Comprehensive Business Strategy 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING It offers environmentally friendly products or services to build a positive brand image, consumer loyalty, and differentiation through the use of sustainableIt offers environmentally friendly products or services to build a positive brand image, consumer loyalty, and differentiation through the use of sustainable

JURIS ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM IKLAN AQUA Tidak Semua Air Itu AQUA PADA ERA DIGITAL 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penerapan strategi STP yang mendalam, penggunaan storytelling, emotional branding, serta pemanfaatan beragam saluran digital meningkatkan jangkauan, interaktivitas,Penerapan strategi STP yang mendalam, penggunaan storytelling, emotional branding, serta pemanfaatan beragam saluran digital meningkatkan jangkauan, interaktivitas,

JURIS Personal Social and Lifestyle Factors Influencing Male Purchase Intentions in Beauty Clinics 2025More at 2025

LIFESCIFILIFESCIFI Metode kuantitatif digunakan dengan sampel 100 responden pria. Hasil menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh signifikan positif terhadapMetode kuantitatif digunakan dengan sampel 100 responden pria. Hasil menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh signifikan positif terhadap

JURIS Brand Image as a Determinant of Eiger Product Repurchase Through Brand Trust 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat PembelianBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat Pembelian

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pelaku bisnis e-commerce dalam merancang strategi promosi yang tepat, terutama melalui fiturPenelitian ini memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pelaku bisnis e-commerce dalam merancang strategi promosi yang tepat, terutama melalui fitur

JURIS The Influence of Board of Directors Characteristics on Corporate Social Responsibility Disclosure Evidence from the Indonesian Energy Sector 2021 2023 2025More at 2025

ITSCIENCEITSCIENCE Penelitian ini menguji pengaruh karakteristik dewan direksi—khususnya keberagaman gender, ukuran dewan, latar belakang pendidikan, kehadiran direkturPenelitian ini menguji pengaruh karakteristik dewan direksi—khususnya keberagaman gender, ukuran dewan, latar belakang pendidikan, kehadiran direktur

JURIS The Influence Of Electronic Word Of Mouth On Purchasing Decisions With Customer Reviews As A Moderating Variable 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi dari mulut ke mulut melalui internetData yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi dari mulut ke mulut melalui internet

Useful /

JURIS Performance Of Sukoharjo Police Members Reviewed From Competence And Organizational Commitment With Job Satisfaction Mediation 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA In this study, the independent variables used are competence (X1) and organizational commitment (X2) and the dependent variable used is performance (Y).In this study, the independent variables used are competence (X1) and organizational commitment (X2) and the dependent variable used is performance (Y).

JURIS The Effect of Instagram Social Media Promotion Optimization on Sales Volume at Gallery Rajut Bandung 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Based on the test results of the hypotheses and data analysis, it can be concluded that social media promotion by Gallery Rajut Bandung via Instagram isBased on the test results of the hypotheses and data analysis, it can be concluded that social media promotion by Gallery Rajut Bandung via Instagram is

JURIS From Job Titles to Skill Profiles Effects of Skills Based Hiring on Organizational Agility and Diversity 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Populasi penelitian ini mencakup seluruh 168 karyawan manajerial dan non-manajerial, menggunakan teknik sampling sensus. Data dikumpulkan melalui kuesioner,Populasi penelitian ini mencakup seluruh 168 karyawan manajerial dan non-manajerial, menggunakan teknik sampling sensus. Data dikumpulkan melalui kuesioner,

JURIS Pemberian jus buah dan sayur sebagai alternatif penurunan tekanan darah pada penderita hipertensi Litertarture review 2025More at 2025

ITSCIENCEITSCIENCE Penatalaksanaan non-farmakologis harus dilakukan pada penderita hipertensi. Apabila diterapkan sejak dini, perubahan gaya hidup dan mengatur pola makanPenatalaksanaan non-farmakologis harus dilakukan pada penderita hipertensi. Apabila diterapkan sejak dini, perubahan gaya hidup dan mengatur pola makan

ads-block-test