ITSCIENCEITSCIENCE

International Journal of Multidisciplinary Sciences and ArtsInternational Journal of Multidisciplinary Sciences and Arts

Penelitian ini membahas penurunan keputusan pembelian konsumen untuk PT Indofood Sukses Makmur Tbk. dan Bogasari Flour Mills, dengan menekankan pentingnya pemasaran hijau dalam membentuk preferensi konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan menggunakan metode deskriptif asosiatif, penelitian ini menggunakan kuesioner yang didistribusikan kepada 300 responden yang dipilih melalui sampling purposive. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 24, dengan fokus pada validitas, reliabilitas, analisis korelasi, koefisien determinasi, dan regresi berganda. Temuan menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dari pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian terhadap penjualan tepung Bogasari oleh PT Indofood Sukses Makmur Tbk., yang menunjukkan bahwa faktor-faktor ini sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menyarankan agar perusahaan memprioritaskan strategi pemasaran hijau dan meningkatkan citra merek mereka untuk selaras dengan preferensi konsumen, sehingga meningkatkan kinerja penjualan di pasar yang kompetitif. Kesimpulan penelitian ini adalah dengan mengintegrasikan pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian ke dalam strategi penjualan sangat penting untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara efektif, memungkinkan perusahaan seperti PT Indofood Sukses Makmur Tbk. untuk menghadapi tantangan pasar dan memanfaatkan peluang pertumbuhan.

Penelitian ini menunjukkan bahwa Green Marketing, Brand Image, dan Purchase Intention secara kolektif membentuk keputusan konsumen untuk membeli produk gandum ramah lingkungan dari PT.Pemasaran hijau meningkatkan kesadaran lingkungan, citra merek membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen, dan niat pembelian mencerminkan preferensi yang semakin meningkat untuk produk berkelanjutan.Faktor-faktor ini memainkan peran signifikan dalam mendorong perilaku pembelian, menekankan pentingnya mengadopsi strategi bisnis yang sadar lingkungan.Studi masa depan yang melibatkan kelompok peserta yang lebih luas dan beragam dapat memberikan wawasan yang lebih dalam tentang preferensi konsumen yang berkembang dalam konteks pasca-pandemi.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menyelidiki dampak pemasaran hijau pada perilaku pembelian konsumen dalam berbagai segmen pasar, termasuk konsumen dari berbagai kelompok usia, latar belakang sosial-ekonomi, dan preferensi gaya hidup. Selain itu, studi dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran merek dan citra merek dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk ramah lingkungan, serta strategi komunikasi yang efektif untuk meningkatkan kesadaran dan preferensi konsumen terhadap produk-produk tersebut. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis pengaruh harga dan ketersediaan produk ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian konsumen, serta strategi yang dapat diterapkan oleh perusahaan untuk meningkatkan aksesibilitas dan terjangkau produk-produk tersebut. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang dinamika pasar produk ramah lingkungan dan strategi yang dapat diterapkan oleh perusahaan untuk meningkatkan penjualan dan keberlanjutan bisnis mereka.

  1. The Effect Of Brand Image And Perception Of Products On The Purchase Decisions Of Matic Motorcycle In... doi.org/10.14710/jab.v9i1.25278The Effect Of Brand Image And Perception Of Products On The Purchase Decisions Of Matic Motorcycle In doi 10 14710 jab v9i1 25278
  2. Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen | Sari | Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi.... doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen Sari Psikoborneo Jurnal Ilmiah Psikologi doi 10 30872 psikoborneo v8i1 4870
  3. Exploring the Impact of Green Marketing, Brand Image, and Purchase Intent on Consumer Decisions for Bogasari... jurnal.itscience.org/index.php/ijmdsa/article/view/5808Exploring the Impact of Green Marketing Brand Image and Purchase Intent on Consumer Decisions for Bogasari jurnal itscience index php ijmdsa article view 5808
Read online
File size456.41 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Green Marketing A Sustainable Business Strategy in the Eco Conscious Era 2026More at 2026

STIESIASTIESIA Kedua, meskipun pengetahuan hijau adalah pemahaman individu tentang masalah lingkungan dan produk ramah lingkungan, seperti pengetahuan, tidak secara otomatisKedua, meskipun pengetahuan hijau adalah pemahaman individu tentang masalah lingkungan dan produk ramah lingkungan, seperti pengetahuan, tidak secara otomatis

JURIS Green Marketing Study Analysis in Comprehensive Business Strategy 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau merupakan strategi bisnis komprehensif yang mengintegrasikan prinsip keberlanjutan lingkungan ke seluruhPenelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau merupakan strategi bisnis komprehensif yang mengintegrasikan prinsip keberlanjutan lingkungan ke seluruh

JURIS ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM IKLAN AQUA Tidak Semua Air Itu AQUA PADA ERA DIGITAL 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Secara akademis dan praktis, penelitian ini menekankan pentingnya kelincahan strategi (strategic agility) bagi merek pionir dalam menghadapi disrupsi digital,Secara akademis dan praktis, penelitian ini menekankan pentingnya kelincahan strategi (strategic agility) bagi merek pionir dalam menghadapi disrupsi digital,

JURIS Attitudes and Social Influence in Sustainable Fashion Rethinking the Role of Corporate Initiatives among College Students in Taiwan 2025More at 2025

TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Dampak minimal program etika perusahaan mengindikasikan bahwa penerapan strategi keberlanjutan secara top‑down tidak cukup mengubah pilihan konsumenDampak minimal program etika perusahaan mengindikasikan bahwa penerapan strategi keberlanjutan secara top‑down tidak cukup mengubah pilihan konsumen

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Namun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurunNamun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurun

JURIS Pengaruh conditional value emotional value epistemic value dan green self identity terhadap green purchase intention konsumen Generasi Z Kota Palembang 2025More at 2025

STEIPRESSSTEIPRESS Negara-negara perserikatan (PBB) telah menetapkan 17 tujuan untuk melindungi bumi, mengingat aset-aset alam semakin terkuras seiring dengan peningkatanNegara-negara perserikatan (PBB) telah menetapkan 17 tujuan untuk melindungi bumi, mengingat aset-aset alam semakin terkuras seiring dengan peningkatan

JURIS The Role of Social Media Marketing in the Formation of Brand Loyalty with Brand Trust and Brand Engagement as Mediating Variables Case Study of NPure Skincare Products 2025More at 2025

IBSIBS Dalam menganalisis data menggunakan analisis SEM yang dibantu oleh smartPLS. Dari hasil uji hipotesis yang telah peneliti lakukan, peneliti menemukan adanyaDalam menganalisis data menggunakan analisis SEM yang dibantu oleh smartPLS. Dari hasil uji hipotesis yang telah peneliti lakukan, peneliti menemukan adanya

JURIS Persepsi Konsumen terhadap Pemasaran Media Sosial pada Produk UMKM di Kota Mataram 2025More at 2025

UMMATUMMAT Kepercayaan konsumen menjadi elemen penting yang memediasi hubungan antara pemasaran media sosial dengan niat pembelian. Oleh karena itu, UMKM perlu membangunKepercayaan konsumen menjadi elemen penting yang memediasi hubungan antara pemasaran media sosial dengan niat pembelian. Oleh karena itu, UMKM perlu membangun

Useful /

JURIS Optimalisasi Peran Kader Sebaya untuk Pencegahan Stunting Sejak Dini Pada Remaja Putri 2026More at 2026

POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Stunting merupakan masalah kesehatan kronis yang berdampak pada kualitas sumber daya manusia di masa depan. Remaja putri sebagai calon ibu berperan pentingStunting merupakan masalah kesehatan kronis yang berdampak pada kualitas sumber daya manusia di masa depan. Remaja putri sebagai calon ibu berperan penting

JURIS Green brand innovation dan green brand loyalty Peran moderasi green knowledge 2025More at 2025

STEIPRESSSTEIPRESS Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik regresi moderasi untuk mengevaluasi interaksi antara variabel-variabel yang diteliti. Hasil penelitianAnalisis data dilakukan dengan menggunakan teknik regresi moderasi untuk mengevaluasi interaksi antara variabel-variabel yang diteliti. Hasil penelitian

JURIS Peran mediasi kapabilitas ambidextrous pada hubungan learning agility dan kinerja bisnis UMK di Indonesia 2025More at 2025

STEIPRESSSTEIPRESS Implikasi praktis meliputi pengembangan sistem pembelajaran organisasi, desain struktur yang mendukung ambidexterity, dan penguatan budaya yang menghargaiImplikasi praktis meliputi pengembangan sistem pembelajaran organisasi, desain struktur yang mendukung ambidexterity, dan penguatan budaya yang menghargai

JURIS An Analysis of Illocutionary Act Spoken by The Contestants of Semi Finale Service Challenge Australia MasterChef Season 13 2025More at 2025

STKIPAHSINGARAJASTKIPAHSINGARAJA Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk menganalisis tindak illokusi yang diucapkan oleh kontestan selama kompetisi dan menggambarkan data denganPenelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk menganalisis tindak illokusi yang diucapkan oleh kontestan selama kompetisi dan menggambarkan data dengan

ads-block-test