JAYABAYAJAYABAYA

Jurnal Manajemen DiversitasJurnal Manajemen Diversitas

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk kosmetik Wardah terhadap keputusan pembelian melalui platfrom Shopee di area Jakarta Timur. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan pendekatan kuesioner, melibatkan 100 responden yang dipilih secara teknik Purposive Sampling. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa secara parsial dengan signifikan terdapat pengaruh positif variabel promosi terhadap variabel keputusan pembelian, sedangkan variabel kualitas produk pengaruh positif terhadap varibel keputusan pembelian dan secara simultan terdapat pengaruh positif varibel promosi dan kualitas produk terhadap variabel keputusan pembelian. Dari hasil penelitian ini, dapat di simpulkan bahwa promosi dan kualitas produk berkontribusi sebesar 0,333 atau 33,3% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 66,7% di pengaruhi oleh faktor-faktor lain.

Berdasarkan uji t hitung > uji t tabel (3,428 > 1,984) yang dicapai dengan tingkat signifikansi 0,05 pada penelitian uji t, maka dapat diasumsikan bahwa variabel promosi memiliki pengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian kosmetik Wardah di Shopee.Pada tingkat signifikansi 0,05, penelitian uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas produk mempengaruhi variabel keputusan pembelian kosmetik Wardah di Shopee dengan cara yang baik (uji t > uji t tabel, 2,483 > 1,984).Uji F hitung > uji F tabel (24,245 > 3,087) sesuai dengan temuan penelitian atau uji simultan pada tingkat signifikansi 0,05.Hal ini menunjukkan bahwa variabel pilihan pembelian kosmetik Wardah di Shopee dipengaruhi secara positif oleh faktor pemasaran dan kualitas produk.

Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara pengaruh promosi dan kualitas produk kosmetik Wardah di platform Shopee dengan platform e-commerce lainnya di Jakarta Timur. Selain itu, dapat juga dilakukan penelitian yang fokus pada pengaruh promosi dan kualitas produk kosmetik Wardah terhadap keputusan pembelian konsumen dengan mempertimbangkan faktor-faktor demografis seperti usia, jenis kelamin, dan tingkat pendidikan. Terakhir, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk kosmetik Wardah terhadap keputusan pembelian konsumen dengan mempertimbangkan faktor-faktor psikologis seperti kepuasan dan loyalitas konsumen.

Read online
File size383.33 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Pemberdayaan UMKM Rengginang Ibu Saliem Melalui Penguatan Brand Identity Dan Digital Marketing 2025More at 2025

ANANPUBLISHERANANPUBLISHER Program pemberdayaan yang dilaksanakan pada pengadian ini terhadap UMKM Rengginang Ibu Saliem berhasil memberikan dampak positif terhadap penguatan identitasProgram pemberdayaan yang dilaksanakan pada pengadian ini terhadap UMKM Rengginang Ibu Saliem berhasil memberikan dampak positif terhadap penguatan identitas

JURIS Factors Influencing Purchase Intention of Local Indonesian Fashion Brands in the Digital Era 2025More at 2025

UNIMALUNIMAL Industri fesyen Indonesia telah berkembang secara stabil, dengan banyak merek lokal yang kini sepadan dengan kualitas merek internasional dan beberapaIndustri fesyen Indonesia telah berkembang secara stabil, dengan banyak merek lokal yang kini sepadan dengan kualitas merek internasional dan beberapa

JURIS The Influence of Brand Image Product Quality and Price Perception on Purchase Decisions on Camille Beauty Masks Case Study on FEB Students of the Management Study Program Class of 2021 Universitas 2025More at 2025

SEAN INSTITUTESEAN INSTITUTE Hasil menunjukkan bahwa Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel Kualitas Produk dan Persepsi Harga menjadiHasil menunjukkan bahwa Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel Kualitas Produk dan Persepsi Harga menjadi

JURIS Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Online Store Pada PT Vitapharm Surabaya 2025More at 2025

UNIPASBYUNIPASBY Adapun data yang diperoleh berdasarkan pada kuisioner sebagai alat instrumen yang dibagikan kepada responden. Dari hasil analisis yang dibuat memakai ujiAdapun data yang diperoleh berdasarkan pada kuisioner sebagai alat instrumen yang dibagikan kepada responden. Dari hasil analisis yang dibuat memakai uji

JURIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MERK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM DI TOKO JWM VARIASI MOTOR PAS LAMPU MERAH TALANG BOGOR 2024More at 2024

STIEGICISTIEGICI Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian menjelaskan (explanatory) dengan metode penelitian berupa pengumpulan data menggunakan kuesiner. MetodeJenis penelitian yang digunakan adalah penelitian menjelaskan (explanatory) dengan metode penelitian berupa pengumpulan data menggunakan kuesiner. Metode

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Kualitas Layanan Dan Reputasi Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Studi Empiris Pada Restoran Cepat Saji KFC Di Kota Pa 2024More at 2024

UKMCUKMC Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, reputasi merek terhadap kepuasan pelanggan, danPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, reputasi merek terhadap kepuasan pelanggan, dan

JURIS Proses Penataan Pesan Digital Content Pada Akun Sosial Media Facebook Instagram Klinik Kecantikan Lalita Sidoarjo Dalam Menjangkau Konsumen Di Usia 25 40 Tahun 2023More at 2023

UBHARAUBHARA Penggunaan video grafis dan desain datar (flat design) turut meningkatkan daya tarik dan kemudahan pemahaman konten bagi konsumen berusia 25-40 tahun,Penggunaan video grafis dan desain datar (flat design) turut meningkatkan daya tarik dan kemudahan pemahaman konten bagi konsumen berusia 25-40 tahun,

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Made in Korea pada Mahasiswa di Kota Tarakan 2020More at 2020

UNRIKAUNRIKA Korean Wave berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk made in Korea, menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, sehingga mahasiswa di TarakanKorean Wave berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk made in Korea, menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, sehingga mahasiswa di Tarakan

Useful /

JURIS PENGARUH PENJUALAN KREDIT DAN PERPUTARAN PIUTANG TERHADAP PENINGKATAN LABA Studi Kasus Pada Perusahaan Perbankan Sub Sektor Jasa Keuangan yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2019 2023 2026More at 2026

STIEGICISTIEGICI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penjualan kredit terhadap peningkatan laba, untuk menganalisis perputaran piutang terhadap peningkatanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penjualan kredit terhadap peningkatan laba, untuk menganalisis perputaran piutang terhadap peningkatan

JURIS Characterization Of Chronic Hepatitis Patients Based On BPJS Kesehatan Sample Data 2015 2023 2026More at 2026

DWCUDWCU Sirosis hati merupakan komplikasi yang paling umum (30%). Kesimpulan: Hepatitis kronis berdampak signifikan pada populasi usia produktif. Penguatan deteksiSirosis hati merupakan komplikasi yang paling umum (30%). Kesimpulan: Hepatitis kronis berdampak signifikan pada populasi usia produktif. Penguatan deteksi

JURIS Pengaruh Kompensasi Disiplin Kerja dan Motivasi Pencapaian Terhadap Kinerja Karyawan 2020More at 2020

UNRIKAUNRIKA Selanjutnya, nilai T hitung sebesar 2,046 melebihi T tabel (2,012), menunjukkan bahwa disiplin kerja berpengaruh positif terhadap kinerja. Selain itu,Selanjutnya, nilai T hitung sebesar 2,046 melebihi T tabel (2,012), menunjukkan bahwa disiplin kerja berpengaruh positif terhadap kinerja. Selain itu,

JURIS Pengaruh Gaya Kepemimpinan Komunikasi Pelatihan Etos Kerja Dan Karakteristik Individu Terhadap Kinerja Karyawan 2020More at 2020

UNRIKAUNRIKA Komunikasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, sedangkan pelatihan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan. Etos kerjaKomunikasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, sedangkan pelatihan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan. Etos kerja

ads-block-test