UPNYKUPNYK
Journal of Business and Organization ManagementJournal of Business and Organization ManagementThis study aims to analyse the direct effect between electronic word of mouth, social media marketing, and brand image on purchase intention. This study also aims to analyse the indirect effect between electronic word of mouth and social media marketing on purchase intention which is mediated by brand image. This study used a sample of 105 Muslimadani consumers on the Shopee e-commerce platform using purposive sampling technique. Data were collected through the online distribution of Google Form questionnaires. The questionnaire consists of several question points that are evaluated using a Likert scale with a value range of 1 to 5. The data were analysed using SmartPLS 4 software. This study reveals that electronic word of mouth has no significant effect on purchase intention, while social media marketing and brand image have a significant positive effect on purchase intention. Furthermore, it is also known that there is an indirect significant positive effect between electronic word of mouth and social media marketing on purchase intention mediated by brand image.
The study concludes that electronic word of mouth does not significantly influence purchase intention, while social media marketing and brand image do.Brand image effectively mediates the relationship between both electronic word of mouth and social media marketing with purchase intention.These findings suggest that Muslimadani should prioritize optimizing its social media marketing strategies and strengthening its brand image to enhance consumer purchase intentions.Further research is needed to explore other factors influencing purchase decisions and to expand the scope of the study.
Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan memperluas cakupan variabel yang diteliti, misalnya dengan menambahkan faktor-faktor seperti kualitas produk, harga, atau layanan pelanggan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslimadani. Selain itu, penelitian dapat difokuskan pada analisis perbedaan pengaruh antara berbagai platform media sosial terhadap brand image dan purchase intention, mengingat Shopee hanyalah salah satu platform e-commerce yang digunakan. Sebagai tambahan, studi kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen Muslimadani terhadap e-WOM dan social media marketing, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran dan meningkatkan daya saing Muslimadani di pasar fashion Muslim yang semakin kompetitif.
| File size | 399.97 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
FEKON UWGMFEKON UWGM Metode pada penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 128 responden. Metode analisis yang digunakan yaitu Uji KualitasMetode pada penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 128 responden. Metode analisis yang digunakan yaitu Uji Kualitas
UPNYKUPNYK Teknik analisis data meliputi regresi linier berganda, analisis jalur, dan uji Sobel, dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkanTeknik analisis data meliputi regresi linier berganda, analisis jalur, dan uji Sobel, dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan
UPNYKUPNYK Manajemen keuangan yang baik, termasuk perencanaan keuangan dan pengendalian, sangat penting bagi mahasiswa untuk mempertahankan dan meningkatkan kesejahteraanManajemen keuangan yang baik, termasuk perencanaan keuangan dan pengendalian, sangat penting bagi mahasiswa untuk mempertahankan dan meningkatkan kesejahteraan
STIM YKPNSTIM YKPN This research demonstrates that electronic word-of-mouth (e-WOM) and green product innovation significantly influence consumer purchasing decisions, particularlyThis research demonstrates that electronic word-of-mouth (e-WOM) and green product innovation significantly influence consumer purchasing decisions, particularly
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Using a quantitative explanatory approach with a cross-sectional online survey, data were gathered from 115 respondents selected through purposive sampling.Using a quantitative explanatory approach with a cross-sectional online survey, data were gathered from 115 respondents selected through purposive sampling.
IJBLEIJBLE Studi ini juga mengonfirmasi bahwa keterlibatan pelanggan berfungsi sebagai faktor perantara, memperkuat hubungan antara upaya pemasaran media sosial danStudi ini juga mengonfirmasi bahwa keterlibatan pelanggan berfungsi sebagai faktor perantara, memperkuat hubungan antara upaya pemasaran media sosial dan
UNUSIDAUNUSIDA Hasil penelitian menunjukkan bahwa sifat Shiddiq dan Tabligh tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan, sedangkan Amanah dan Fatanah berpengaruhHasil penelitian menunjukkan bahwa sifat Shiddiq dan Tabligh tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan, sedangkan Amanah dan Fatanah berpengaruh
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang konsumen shopee yang berdomisili di kota Padang. Metode analisisMetode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang konsumen shopee yang berdomisili di kota Padang. Metode analisis
Useful /
EDUPEDEDUPED Kuesioner terdiri dari 22 butir. Dua pertanyaan penelitian dan dua hipotesis nol mengarahkan penelitian. Pertanyaan penelitian dijawab menggunakan skorKuesioner terdiri dari 22 butir. Dua pertanyaan penelitian dan dua hipotesis nol mengarahkan penelitian. Pertanyaan penelitian dijawab menggunakan skor
ABULYATAMAABULYATAMA Analisis yang digunakan adalah analisis kontribusi subsektor pertanian dilakukan dengan kalkulasi kontribusi antara total PDRB subsektor pertanian denganAnalisis yang digunakan adalah analisis kontribusi subsektor pertanian dilakukan dengan kalkulasi kontribusi antara total PDRB subsektor pertanian dengan
UPNYKUPNYK The method used to analyze the data used Partial Least Square (SEM-PLS). The results of the analysis in this study show that: 1) social capital has a positiveThe method used to analyze the data used Partial Least Square (SEM-PLS). The results of the analysis in this study show that: 1) social capital has a positive
POLIBANPOLIBAN Game ini terbukti efektif sebagai alat pembelajaran karena membantu pemain lebih mudah mempelajari analisis teknikal dan memberikan pengalaman belajarGame ini terbukti efektif sebagai alat pembelajaran karena membantu pemain lebih mudah mempelajari analisis teknikal dan memberikan pengalaman belajar