UPNYKUPNYK

Journal of Business and Organization ManagementJournal of Business and Organization Management

This study aims to analyse the direct effect between electronic word of mouth, social media marketing, and brand image on purchase intention. This study also aims to analyse the indirect effect between electronic word of mouth and social media marketing on purchase intention which is mediated by brand image. This study used a sample of 105 Muslimadani consumers on the Shopee e-commerce platform using purposive sampling technique. Data were collected through the online distribution of Google Form questionnaires. The questionnaire consists of several question points that are evaluated using a Likert scale with a value range of 1 to 5. The data were analysed using SmartPLS 4 software. This study reveals that electronic word of mouth has no significant effect on purchase intention, while social media marketing and brand image have a significant positive effect on purchase intention. Furthermore, it is also known that there is an indirect significant positive effect between electronic word of mouth and social media marketing on purchase intention mediated by brand image.

The study concludes that electronic word of mouth does not significantly influence purchase intention, while social media marketing and brand image do.Brand image effectively mediates the relationship between both electronic word of mouth and social media marketing with purchase intention.These findings suggest that Muslimadani should prioritize optimizing its social media marketing strategies and strengthening its brand image to enhance consumer purchase intentions.Further research is needed to explore other factors influencing purchase decisions and to expand the scope of the study.

Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan memperluas cakupan variabel yang diteliti, misalnya dengan menambahkan faktor-faktor seperti kualitas produk, harga, atau layanan pelanggan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslimadani. Selain itu, penelitian dapat difokuskan pada analisis perbedaan pengaruh antara berbagai platform media sosial terhadap brand image dan purchase intention, mengingat Shopee hanyalah salah satu platform e-commerce yang digunakan. Sebagai tambahan, studi kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen Muslimadani terhadap e-WOM dan social media marketing, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran dan meningkatkan daya saing Muslimadani di pasar fashion Muslim yang semakin kompetitif.

Read online
File size399.97 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Kinerja Keuangan Terhadap Pengungkapan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan Pada Pt Unilever Indonesia Tbk 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Pengetesan bahan menggunakan uji asumsi klasik, analisis data regresi linear berganda, hipotesis uji t dan uji F. Berdasarkan pengetesan secara simultanPengetesan bahan menggunakan uji asumsi klasik, analisis data regresi linear berganda, hipotesis uji t dan uji F. Berdasarkan pengetesan secara simultan

JURIS PENGARUHi PERSEPSI HARGAi CITRA MEREKi DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK DENGAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD INDOFROZENFOOD SUKSES MANDIRI SURABAYA 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

JURIS Pengaruh Profitabilitas Terhadap Harga Saham Dengan GCG Sebagai VariabeI Moderasi Bagi Investor Perusahaan Industri Sub Sektor Pertambangan Batu Bara yang Terdaftar di BEI 2024More at 2024

UNIPASBYUNIPASBY Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa EPS dan NPM tidak memiliki pengaruh secara parsial terhadap harga saham. Selain itu, variabel GCG sebagai variabelHasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa EPS dan NPM tidak memiliki pengaruh secara parsial terhadap harga saham. Selain itu, variabel GCG sebagai variabel

JURIS Pengaruh Promosi Penjualan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Panci Tiga Jaya Di Kecamatan Porong 2024More at 2024

UNIPASBYUNIPASBY Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan promosi penjualan secara parsial terhadap keputusan pembeli.Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan promosi penjualan secara parsial terhadap keputusan pembeli.

JURIS Analysis of The Effect of Compensation Organizational Commitment and Work Environment on Employee Performance 2023More at 2023

JSSSJSSS This indicates that if these three factors increase, it will directly impact the improvement of employee performance. Based on these results, the researchThis indicates that if these three factors increase, it will directly impact the improvement of employee performance. Based on these results, the research

JURIS Development of Student Islamic Behavior Through Worship Practice Activities at SMAN City of Bandung 2023More at 2023

JSSSJSSS Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pengembangan perilaku keislaman siswa melalui praktik ibadah di SMA Negeri Kota Bandung. Berdasarkan observasiPenelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pengembangan perilaku keislaman siswa melalui praktik ibadah di SMA Negeri Kota Bandung. Berdasarkan observasi

JURIS Analysis of Motivation Knowledge and Investment Education on Investment Interest in Capital Market 2023More at 2023

JSSSJSSS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi investasi, pengetahuan investasi, dan pendidikan investasi terhadap minat investasi di pasarPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi investasi, pengetahuan investasi, dan pendidikan investasi terhadap minat investasi di pasar

JURIS Implementasi Studi Kelayakan Bisnis untuk Peningkatan Kualitas Usaha 2023More at 2023

UBTUBT Sedangkan pada aspek pemasaran sudah dilakukan dengan baik melalui bauran pemasaran produk (product), harga (price), tempat/distribusi (place), promosiSedangkan pada aspek pemasaran sudah dilakukan dengan baik melalui bauran pemasaran produk (product), harga (price), tempat/distribusi (place), promosi

Useful /

JURIS Effect of Job Crafting on Employee Performance through Work Engagement in IT Consulting and Software Development Employees in Yogyakarta 2026More at 2026

UPNYKUPNYK Job crafting memiliki efek langsung dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Job crafting memiliki efek langsung dan signifikan terhadap work engagement.Job crafting memiliki efek langsung dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Job crafting memiliki efek langsung dan signifikan terhadap work engagement.

JURIS PERTANGGUNGJAWABAN HUKUM PESERTA TENDER DAN PENYELENGGARA DALAM PRAKTIK PERSEKONGKOLAN PENGADAAN JASA KONSTRUKSI 2025More at 2025

IBRAHIMYIBRAHIMY Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pertanggungjawaban hukum peserta tender, penyelenggara tender, serta menelaah peran putusan Komisi PengawasPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pertanggungjawaban hukum peserta tender, penyelenggara tender, serta menelaah peran putusan Komisi Pengawas

JURIS Management of Noble Morals Education To Build The Soft Skill of Students Through Inquiry Discovery Approach In Biology Learning 2023More at 2023

JSSSJSSS The solution lies in increased awareness and engagement from educators, integrating character education into school programs, fostering collaboration betweenThe solution lies in increased awareness and engagement from educators, integrating character education into school programs, fostering collaboration between

JURIS Strategy for Improving The Quality of Ibtidaiyah Madrasah Teachers In The Ministry of Religion Bandung City 2023More at 2023

JSSSJSSS Namun, perbedaan di Kemenag yaitu dengan mensosialisasikan kegiatan Pengembangan Kurikulum dan Evaluasi Pendidikan, Pengembangan Pendidik dan Tenaga Kependidikan,Namun, perbedaan di Kemenag yaitu dengan mensosialisasikan kegiatan Pengembangan Kurikulum dan Evaluasi Pendidikan, Pengembangan Pendidik dan Tenaga Kependidikan,

ads-block-test