STIM YKPNSTIM YKPN
Telaah BisnisTelaah BisnisThe study aims to analyze the determinant of electronic word of mouth and green product innovation on purchasing decisions through Social Media Marketing for beauty products at Sociolla. This research is quantitative, with a sample of 96 people. The non-probability sampling technique used is the accidental sampling technique. Primary data collection was obtained by distributing questionnaires. Data processing uses smart PLS and data analysis used in this study includes descriptive statistical analysis, instrument testing, classical assumption testing, regression analysis, hypothesis testing, and coefficient of determination testing. The results of the study show that partially and simultaneously social media marketing, electronic word of mouth, and green products affect purchasing decisions. The findings of this study are expected to provide fundamental data for strategy development related to social media marketing of beauty products. In addition, this study has implications for suggestions to increase the use of e-wom and green product innovation through social media marketing.
This research demonstrates that electronic word-of-mouth (e-WOM) and green product innovation significantly influence consumer purchasing decisions, particularly when mediated by social media marketing.The study confirms the importance of social media as a platform for disseminating product information and shaping consumer perceptions.Therefore, businesses should prioritize strategies that leverage e-WOM and promote environmentally friendly products through effective social media engagement to enhance purchasing decisions.
Further research should explore the influence of green trust, green image, perceived value, perceived risk, and impulse buying on consumer behavior related to green beauty products. Expanding the research methodology to include mixed methods, combining quantitative data with qualitative insights from consumer interviews or focus groups, could provide a more comprehensive understanding of the factors driving purchasing decisions. Additionally, future studies could investigate the impact of different social media platforms and content formats on the effectiveness of e-WOM and green product marketing, considering the evolving digital landscape and consumer preferences. Finally, research could examine the role of influencer marketing and celebrity endorsements in promoting green beauty products and shaping consumer perceptions of sustainability, while also considering the potential for greenwashing and the importance of authenticity.
| File size | 398.54 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STIEPEMUDASTIEPEMUDA The research findings indicate that Gadjah Gold Store Bali Branch should continuously update product designs to align with market trends and offer customizationThe research findings indicate that Gadjah Gold Store Bali Branch should continuously update product designs to align with market trends and offer customization
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Strategi green marketing digital Avoskin terbukti signifikan dalam membangun brand image berkelanjutan pada industri skincare lokal yang kompetitif, melaluiStrategi green marketing digital Avoskin terbukti signifikan dalam membangun brand image berkelanjutan pada industri skincare lokal yang kompetitif, melalui
AMSIRAMSIR Penelitian ini menyimpulkan bahwa paparan berita kriminal memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan rasa takut akan kejahatan di kalangan masyarakatPenelitian ini menyimpulkan bahwa paparan berita kriminal memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan rasa takut akan kejahatan di kalangan masyarakat
STIE AASSTIE AAS This study also presents recommendations for relevant stakeholders to persuade users to maintain their use of mobile wallets. The research highlights theThis study also presents recommendations for relevant stakeholders to persuade users to maintain their use of mobile wallets. The research highlights the
STPI PAJAKSTPI PAJAK Dalam pengolahan data digunakan aplikasi SPSS, untuk uji data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji reliabilitas, uji validitas, uji statistikDalam pengolahan data digunakan aplikasi SPSS, untuk uji data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji reliabilitas, uji validitas, uji statistik
IBSIBS Sampel penelitian ini adalah perusahaan sub sektor makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2017–2021 sesuai dengan menggunakanSampel penelitian ini adalah perusahaan sub sektor makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2017–2021 sesuai dengan menggunakan
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Promosi melalui kepercayaan konsumen berpengaruh positif yang tidak signifikanKepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Promosi melalui kepercayaan konsumen berpengaruh positif yang tidak signifikan
TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, daftar pertanyaan (kuesioner) dan studiPenelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, daftar pertanyaan (kuesioner) dan studi
Useful /
PUTRAGALUHPUTRAGALUH Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Target penelitian adalah siswa SD dan subjek penelitian adalah para pelaku budayaMetode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Target penelitian adalah siswa SD dan subjek penelitian adalah para pelaku budaya
STIEPEMUDASTIEPEMUDA Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan proses pengembangan e-modul, menganalisis kelayakan produk e-modul, dan menentukan respons siswa terhadapTujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan proses pengembangan e-modul, menganalisis kelayakan produk e-modul, dan menentukan respons siswa terhadap
STIEPEMUDASTIEPEMUDA This study aims to analyze and describe. Specifically, it seeks to determine: (1) the simultaneous effect of employee development and motivation on performance,This study aims to analyze and describe. Specifically, it seeks to determine: (1) the simultaneous effect of employee development and motivation on performance,
STIEPEMUDASTIEPEMUDA Hasil penelitian mengungkapkan bahwa Tedo Coffee Shop memanfaatkan strategi media sosial yang aktif, khususnya di Instagram, untuk membangun kesadaranHasil penelitian mengungkapkan bahwa Tedo Coffee Shop memanfaatkan strategi media sosial yang aktif, khususnya di Instagram, untuk membangun kesadaran