STIM YKPNSTIM YKPN

Telaah BisnisTelaah Bisnis

The study aims to analyze the determinant of electronic word of mouth and green product innovation on purchasing decisions through Social Media Marketing for beauty products at Sociolla. This research is quantitative, with a sample of 96 people. The non-probability sampling technique used is the accidental sampling technique. Primary data collection was obtained by distributing questionnaires. Data processing uses smart PLS and data analysis used in this study includes descriptive statistical analysis, instrument testing, classical assumption testing, regression analysis, hypothesis testing, and coefficient of determination testing. The results of the study show that partially and simultaneously social media marketing, electronic word of mouth, and green products affect purchasing decisions. The findings of this study are expected to provide fundamental data for strategy development related to social media marketing of beauty products. In addition, this study has implications for suggestions to increase the use of e-wom and green product innovation through social media marketing.

This research demonstrates that electronic word-of-mouth (e-WOM) and green product innovation significantly influence consumer purchasing decisions, particularly when mediated by social media marketing.The study confirms the importance of social media as a platform for disseminating product information and shaping consumer perceptions.Therefore, businesses should prioritize strategies that leverage e-WOM and promote environmentally friendly products through effective social media engagement to enhance purchasing decisions.

Further research should explore the influence of green trust, green image, perceived value, perceived risk, and impulse buying on consumer behavior related to green beauty products. Expanding the research methodology to include mixed methods, combining quantitative data with qualitative insights from consumer interviews or focus groups, could provide a more comprehensive understanding of the factors driving purchasing decisions. Additionally, future studies could investigate the impact of different social media platforms and content formats on the effectiveness of e-WOM and green product marketing, considering the evolving digital landscape and consumer preferences. Finally, research could examine the role of influencer marketing and celebrity endorsements in promoting green beauty products and shaping consumer perceptions of sustainability, while also considering the potential for greenwashing and the importance of authenticity.

  1. An Empirical Examination of the Impact of eWom Information on Young Consumers’ Online Purchase... journals.sagepub.com/doi/10.1177/21582440211052547An Empirical Examination of the Impact of eWom Information on Young ConsumersAo Online Purchase journals sagepub doi 10 1177 21582440211052547
Read online
File size398.54 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Peran Pendidikan Agama Islam dalam Mengatasi Perilaku Negatif Generasi Z di Media Sosial 2026More at 2026

UINMADURAUINMADURA Studi ini dirancang untuk menyelidiki fungsi Pendidikan Islam dalam menumbuhkan perilaku etis di kalangan siswa dalam konteks media sosial. PenelitianStudi ini dirancang untuk menyelidiki fungsi Pendidikan Islam dalam menumbuhkan perilaku etis di kalangan siswa dalam konteks media sosial. Penelitian

JURIS Faktor yang Berhubungan dengan Resiko Kecelakaan Kerja pada Pekerja Kontruksi Bangunan di Universitas Abulyatama 2026More at 2026

MALAHAYATIMALAHAYATI Disarankan untuk melakukan penelitian lanjutan guna mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin berkontribusi terhadap kecelakaan kerja di industriDisarankan untuk melakukan penelitian lanjutan guna mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin berkontribusi terhadap kecelakaan kerja di industri

JURIS Tekno Ekonomi Vapour Recovery Unit VRU di SPBU Tanggerang 2025More at 2025

IRPIIRPI 000 kiloliter per tahun mempunyai break even point pada saat tahun ke-8 dan dibandingkan dengan Stasiun Pengisian Bahan Bakar Umum Badan usaha Milik Negara000 kiloliter per tahun mempunyai break even point pada saat tahun ke-8 dan dibandingkan dengan Stasiun Pengisian Bahan Bakar Umum Badan usaha Milik Negara

JURIS Pengaruh Paparan Berita Kriminal terhadap Tingkat Ketakutan terhadap Kejahatan pada Masyarakat di Provinsi Sulawesi Selatan 2025More at 2025

AMSIRAMSIR Hasil penelitian mengungkapkan hubungan positif yang signifikan antara kebiasaan mengonsumsi berita kriminal dan tingkat rasa takut atau kecemasan tentangHasil penelitian mengungkapkan hubungan positif yang signifikan antara kebiasaan mengonsumsi berita kriminal dan tingkat rasa takut atau kecemasan tentang

JURIS The Effect of Hospital Service Quality Perceived Value and Perceived Price on Patient Loyalty and Patient Satisfaction 2025More at 2025

UnlaUnla This study concludes that service quality, perceived value, and perceived price have a significant influence on patient satisfaction, which in turn affectsThis study concludes that service quality, perceived value, and perceived price have a significant influence on patient satisfaction, which in turn affects

JURIS Innovation Dan Kinerja Keuangan Pengaruh Green Terhadap Nilai Perusahaan Pada Perusahaan Sub Sektor Makanan Dan Minuman Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2017 2021 2024More at 2024

IBSIBS Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Green Innovation dan Kinerja Keuangan terhadap nilai perusahaan yang diproksikan denganPenelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Green Innovation dan Kinerja Keuangan terhadap nilai perusahaan yang diproksikan dengan

JURIS Determination of Employee Retention Skills Rewards and Relationship between Employees Literature Review 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Hasil artikel Tinjauan Pustaka ini adalah: 1) Keterampilan terkait dengan Retensi Karyawan; 2) Penghargaan terkait dengan Retensi Karyawan; dan 3) HubunganHasil artikel Tinjauan Pustaka ini adalah: 1) Keterampilan terkait dengan Retensi Karyawan; 2) Penghargaan terkait dengan Retensi Karyawan; dan 3) Hubungan

JURIS Factors That Affect Consumers Using the GO JEK GO FOOD Feature Aplication Study on Students of Makassar State University Faculty of Social Sciences Business Administration Study Program 2021More at 2021

UNMUNM Go-food adalah fitur layanan yang disediakan dalam aplikasi Go-jek yang melayani jasa pengiriman makanan. Go-food hadir sebagai solusi bagi masyarakatGo-food adalah fitur layanan yang disediakan dalam aplikasi Go-jek yang melayani jasa pengiriman makanan. Go-food hadir sebagai solusi bagi masyarakat

Useful /

JURIS Equilibrium and Adsorption Kinetic Study of Metal Ni II using Persimmon Tannin Gel 2026More at 2026

JURNALFKIPUNTADJURNALFKIPUNTAD Hasil penelitian menunjukkan bahwa waktu kontak adsorpsi optimum adalah 60 menit pada pH 5. Variasi konsentrasi menurunkan adsorpsi karena konsentrasiHasil penelitian menunjukkan bahwa waktu kontak adsorpsi optimum adalah 60 menit pada pH 5. Variasi konsentrasi menurunkan adsorpsi karena konsentrasi

JURIS Karaterisasi Ekstrak Kalsium Dari Cangkang Rajungan Portunus Pelagicus Dan Cangkang Bakau Scylla Serrata Menggunakan Kalsinasi Sebagai Effervescent 2026More at 2026

JURNALFKIPUNTADJURNALFKIPUNTAD Setelah pengabuan serbuk cangkang kepiting, dianalisis menggunakan XRD dan diolah dengan aplikasi Highscore Plus menggunakan metode Rietveld. Kristal kalsiumSetelah pengabuan serbuk cangkang kepiting, dianalisis menggunakan XRD dan diolah dengan aplikasi Highscore Plus menggunakan metode Rietveld. Kristal kalsium

JURIS Analysis of The Influence of Electronic Customer Satisfaction Application Perceived Value and Electronic Service Quality on Electronic Customer Loyalty of Ruang Guru Application Users 2025More at 2025

IRPIIRPI Kualitas layanan elektronik memiliki pengaruh langsung terhadap kepuasan pelanggan, sesuai dengan temuan penelitian. Ketika menggunakan layanan elektronikKualitas layanan elektronik memiliki pengaruh langsung terhadap kepuasan pelanggan, sesuai dengan temuan penelitian. Ketika menggunakan layanan elektronik

JURIS Effect Of Product Quality On Customer Loyalty In Bakso Baper In Gowa District 2021More at 2021

UNMUNM Based on the results of the research and discussion, it can be concluded that the quality of the product has an influence on customer loyalty of BaperBased on the results of the research and discussion, it can be concluded that the quality of the product has an influence on customer loyalty of Baper

ads-block-test