FEKON UWGMFEKON UWGM

Jurnal POAC: Jurnal ManajemenJurnal POAC: Jurnal Manajemen

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Electronic Word Of Mouth, Discount, Dan Emosi Positif Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Konsumen Wanita Pengguna Shopee. Metode pada penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 128 responden. Metode analisis yang digunakan yaitu Uji Kualitas Data, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Korelasi (R), Koefiien Determinasi (R2), dan Uji Hipotesis. Hasil persamaan regresi linier berganda Y = 3,232 0,431 0,245 0,187. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,798. Hasil dari koefisien determinasi (R2) sebesar 0,636 atau 63,6% perilaku impulse buying pada konsumen wanita pengguna shopee dipengaruhi oleh electronic word of mouth, discount, dan emosi positif dan 36,4% dipengaruhi oleh factor lain. Hasil uji signifikan parsial (Uji T) electronic word of mouth T Hitung sebesar 5,941 sedangkan T Tabel sebesar 1,979 dan signifikan sebesar 0,00, pada discount T Hitung sebesar 3,633 sedangkan T Tabel sebesar 1,979 dan signifikan sebesar 0,00, dan pada emosi positif T Hitung sebesar 2,988 sedangkan T Tabel sebesar 1,979 dan signifikan sebesar 0,03, maka ketiga variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap impulse buying. Hasil uji signifikan simultan (Uji F) F Tabel (72,246 > 2,677). Hal ini diartikan bahwa terdapat pengaruh secara simultan atau secara bersamaan electronic word of mouth, discount (X), dan emosi positif terhadap variabel Impulse Buying (Y).

Penelitian ini menyimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth, Discount, dan Emosi Positif secara signifikan memengaruhi perilaku impulse buying konsumen wanita pengguna Shopee.Pengaruh ini dibuktikan melalui uji F yang menunjukkan nilai signifikan, serta uji T yang menunjukkan nilai signifikan untuk masing-masing variabel bebas.Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian-penelitian sebelumnya yang menunjukkan pengaruh positif dari faktor-faktor tersebut terhadap perilaku pembelian impulsif.

Berdasarkan hasil penelitian, disarankan kepada para penjual dan Shopee untuk terus meningkatkan strategi pemasaran yang berfokus pada electronic word of mouth, seperti melalui pemanfaatan reviewer media sosial, serta memperbanyak promosi diskon dan menciptakan pengalaman berbelanja yang menyenangkan untuk meningkatkan emosi positif konsumen. Penelitian selanjutnya dapat memperluas variabel yang diteliti, misalnya dengan menambahkan variabel gaya hidup atau kepuasan pelanggan, serta mengkaji perilaku impulse buying pada platform e-commerce lain atau kelompok konsumen yang berbeda. Selain itu, penelitian lanjutan dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku impulse buying, termasuk menggali motivasi dan pengalaman konsumen secara kualitatif. Dengan demikian, penelitian-penelitian selanjutnya dapat memberikan kontribusi yang lebih komprehensif dalam memahami fenomena impulse buying di era digital.

Read online
File size650.24 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Impulse Buying and the Mediating Role of Positive Emotion 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman tentang bagaimana respons emosional memperkuat strategi pemasaran digital di industri kecantikan Indonesia.Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman tentang bagaimana respons emosional memperkuat strategi pemasaran digital di industri kecantikan Indonesia.

JURIS The Effects of e WOM and Green Product Innovation on Consumer Purchase Decisions through Social Media Marketing on Beauty Products in Sociolla 2026More at 2026

STIM YKPNSTIM YKPN The findings of this study are expected to provide fundamental data for strategy development related to social media marketing of beauty products. In addition,The findings of this study are expected to provide fundamental data for strategy development related to social media marketing of beauty products. In addition,

JURIS Kecerdasan Emosi dan Organizational Citizenship Behavior pada Karyawan di Kantor Universitas Pattimura Ambon 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Partisipan dalam penelitian ini adalah 41 karyawan di Kantor Universitas Pattimura Ambon. Data dikumpulkan menggunakan Google Form, dengan 28 item untukPartisipan dalam penelitian ini adalah 41 karyawan di Kantor Universitas Pattimura Ambon. Data dikumpulkan menggunakan Google Form, dengan 28 item untuk

JURIS Culture Preneurship Pelayanan Kebidanan Melalui Implementasi Tri Hita Karana Pasca Pendidikan Profesi Di Wilayah Kerja Ikatan Bidan Indonesia Provinsi Bali Cabang Denpasar Tahun 2023 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Pendekatan yang bersifat pelayanan standar minimal yang mengacu pada cara-cara modern murni tanpa adanya pertimbangan pendekatan budaya setempat. PadaPendekatan yang bersifat pelayanan standar minimal yang mengacu pada cara-cara modern murni tanpa adanya pertimbangan pendekatan budaya setempat. Pada

JURIS Pengaruh Dana Alokasi Umum Dana Alokasi Khusus Dan Dana Bagi Hasil Terhadap Belanja Modal Di Kabupaten Kota Provinsi Jawa Tengah 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan dana dari pemerintah pusat berdampak pada peningkatan belanja modal di daerah. Dengan demikian, pengelolaan danaHal ini menunjukkan bahwa peningkatan dana dari pemerintah pusat berdampak pada peningkatan belanja modal di daerah. Dengan demikian, pengelolaan dana

JURIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN KERAGAMAN STUDI PADA PENGGUNA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MARKETPLACE TOKOPEDIA DI MAGETAN 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Ada pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian (studi pada pengguna marketplace Tokopedia di Magetan). Ada pengaruh keragaman produkAda pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian (studi pada pengguna marketplace Tokopedia di Magetan). Ada pengaruh keragaman produk

JURIS Manajemen Fisioterapi dalam Meningkatkan Keterbatasan LGS dan Kekuatan Otot pada Kasus Post Op ACL Fase 2 di RSUD KMRT Wongsonegoro Semarang Studi Kasus 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Cedera ini disebabkan oleh robekan pada ligamen, yang ditandai dengan ketidakstabilan lutut dan bunyi pop setelah cedera. Rekonstruksi ACL biasanya dilakukanCedera ini disebabkan oleh robekan pada ligamen, yang ditandai dengan ketidakstabilan lutut dan bunyi pop setelah cedera. Rekonstruksi ACL biasanya dilakukan

JURIS PENGARUH ANTOSIANIN DARI KULIT BUAH NAGA SEBAGAI INDIKATOR WARNA PADA ANALISIS HIDROQUINONE KRIM PEMUTIH WAJAH 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Berdasarkan hasil penelitian ini dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. Ekstraksi Kulit buah naga menggunakan pelarut asam sitrat 0,8M, optimasiBerdasarkan hasil penelitian ini dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. Ekstraksi Kulit buah naga menggunakan pelarut asam sitrat 0,8M, optimasi

Useful /

JURIS Efek Ekstrak Etanol Kulit Batang Rhizophora apiculata terhadap Kadar Kolesterol Total Darah pada Rattus norvegicus Jantan yang Diinduksi Deksametason 2025More at 2025

UKRIDAUKRIDA Metode: Penelitian ini menggunakan rancangan desain kelompok kontrol pasca-uji saja dengan 40 tikus jantan yang dibagi menjadi empat kelompok: kontrolMetode: Penelitian ini menggunakan rancangan desain kelompok kontrol pasca-uji saja dengan 40 tikus jantan yang dibagi menjadi empat kelompok: kontrol

JURIS Pembekalan Penulisan Jurnal Bertajuk Mengubah Khotbah Menjadi Jurnal PkM Pada Program Pascasarjana STT Kristus Alfa Omega 2025More at 2025

STAK PESATSTAK PESAT Namun sayangnya, belum semua khotbah yang telah dilakukan dapat ditindaklanjuti dengan publikasi jurnal Pengabdian kepada Masyarakat. Keprihatinan iniNamun sayangnya, belum semua khotbah yang telah dilakukan dapat ditindaklanjuti dengan publikasi jurnal Pengabdian kepada Masyarakat. Keprihatinan ini

JURIS Penerapan Algoritma K Nearest Neighbor untuk Deteksi Dini Status Gizi Pasien Dewasa 2025More at 2025

POLIBANPOLIBAN Penelitian ini menerapkan algoritma KNN untuk mengklasifikasikan status gizi pasien dewasa menggunakan data dari ruang Alamanda 1 dan ruang ICU RSUD Sleman,Penelitian ini menerapkan algoritma KNN untuk mengklasifikasikan status gizi pasien dewasa menggunakan data dari ruang Alamanda 1 dan ruang ICU RSUD Sleman,

JURIS Pengaruh Lingkungan Kerja dan Stres Kerja Terhadap Kinerja Pegawai pada Kantor Pertanian BP3K Kabupaten Majene 2019More at 2019

UNSULBARUNSULBAR Stres kerja juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai di kantor tersebut. Lebih lanjut, lingkungan kerja dan stres kerja secaraStres kerja juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai di kantor tersebut. Lebih lanjut, lingkungan kerja dan stres kerja secara

ads-block-test