FEKON UWGMFEKON UWGM
Jurnal POAC: Jurnal ManajemenJurnal POAC: Jurnal ManajemenTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Electronic Word Of Mouth, Discount, Dan Emosi Positif Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Konsumen Wanita Pengguna Shopee. Metode pada penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 128 responden. Metode analisis yang digunakan yaitu Uji Kualitas Data, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Korelasi (R), Koefiien Determinasi (R2), dan Uji Hipotesis. Hasil persamaan regresi linier berganda Y = 3,232 0,431 0,245 0,187. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,798. Hasil dari koefisien determinasi (R2) sebesar 0,636 atau 63,6% perilaku impulse buying pada konsumen wanita pengguna shopee dipengaruhi oleh electronic word of mouth, discount, dan emosi positif dan 36,4% dipengaruhi oleh factor lain. Hasil uji signifikan parsial (Uji T) electronic word of mouth T Hitung sebesar 5,941 sedangkan T Tabel sebesar 1,979 dan signifikan sebesar 0,00, pada discount T Hitung sebesar 3,633 sedangkan T Tabel sebesar 1,979 dan signifikan sebesar 0,00, dan pada emosi positif T Hitung sebesar 2,988 sedangkan T Tabel sebesar 1,979 dan signifikan sebesar 0,03, maka ketiga variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap impulse buying. Hasil uji signifikan simultan (Uji F) F Tabel (72,246 > 2,677). Hal ini diartikan bahwa terdapat pengaruh secara simultan atau secara bersamaan electronic word of mouth, discount (X), dan emosi positif terhadap variabel Impulse Buying (Y).
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth, Discount, dan Emosi Positif secara signifikan memengaruhi perilaku impulse buying konsumen wanita pengguna Shopee.Pengaruh ini dibuktikan melalui uji F yang menunjukkan nilai signifikan, serta uji T yang menunjukkan nilai signifikan untuk masing-masing variabel bebas.Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian-penelitian sebelumnya yang menunjukkan pengaruh positif dari faktor-faktor tersebut terhadap perilaku pembelian impulsif.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan kepada para penjual dan Shopee untuk terus meningkatkan strategi pemasaran yang berfokus pada electronic word of mouth, seperti melalui pemanfaatan reviewer media sosial, serta memperbanyak promosi diskon dan menciptakan pengalaman berbelanja yang menyenangkan untuk meningkatkan emosi positif konsumen. Penelitian selanjutnya dapat memperluas variabel yang diteliti, misalnya dengan menambahkan variabel gaya hidup atau kepuasan pelanggan, serta mengkaji perilaku impulse buying pada platform e-commerce lain atau kelompok konsumen yang berbeda. Selain itu, penelitian lanjutan dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku impulse buying, termasuk menggali motivasi dan pengalaman konsumen secara kualitatif. Dengan demikian, penelitian-penelitian selanjutnya dapat memberikan kontribusi yang lebih komprehensif dalam memahami fenomena impulse buying di era digital.
| File size | 650.24 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Belanja modal juga terbukti memainkan peran strategis dalam meningkatkan kinerja keuangan melalui investasi jangka panjang pada infrastruktur, kualitasBelanja modal juga terbukti memainkan peran strategis dalam meningkatkan kinerja keuangan melalui investasi jangka panjang pada infrastruktur, kualitas
AREAIAREAI Faktor yang paling dominan mempengaruhi kinerja kontekstual pengusaha adalah keterlibatan kerja. Pengusaha di Kota Padang diharapkan dapat mempertahankanFaktor yang paling dominan mempengaruhi kinerja kontekstual pengusaha adalah keterlibatan kerja. Pengusaha di Kota Padang diharapkan dapat mempertahankan
AREAIAREAI Keberhasilan Polwan dalam menjalankan dua peran tersebut tidak hanya menunjukkan kompetensi profesional mereka, tetapi juga mencerminkan ketangguhan perempuanKeberhasilan Polwan dalam menjalankan dua peran tersebut tidak hanya menunjukkan kompetensi profesional mereka, tetapi juga mencerminkan ketangguhan perempuan
AREAIAREAI Efektivitas kebijakan moneter dalam mempengaruhi ketimpangan bergantung pada struktur ekonomi, akses layanan keuangan, dan efektivitas transmisi kebijakan.Efektivitas kebijakan moneter dalam mempengaruhi ketimpangan bergantung pada struktur ekonomi, akses layanan keuangan, dan efektivitas transmisi kebijakan.
UNUBLITARUNUBLITAR Analisis data 15 perusahaan tekstil dan garmen yang terdaftar di BEI periode 2019–2022 menunjukkan bahwa Quick Ratio, rasio persediaan terhadap penjualan,Analisis data 15 perusahaan tekstil dan garmen yang terdaftar di BEI periode 2019–2022 menunjukkan bahwa Quick Ratio, rasio persediaan terhadap penjualan,
UNTAG SMDUNTAG SMD Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dan diperoleh 26 perusahaan sebagai sampel penelitian. Teknik analisisTeknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dan diperoleh 26 perusahaan sebagai sampel penelitian. Teknik analisis
UNTAG SMDUNTAG SMD Alat analisis yang digunakan adalah rasio keuangan. Penelitian ini dilakukan pada PT. Holcim Indonesia (Tbk) yang sedang mengakuisisi PT. Lafarge Cement.Alat analisis yang digunakan adalah rasio keuangan. Penelitian ini dilakukan pada PT. Holcim Indonesia (Tbk) yang sedang mengakuisisi PT. Lafarge Cement.
UNTAG SMDUNTAG SMD Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis penurunan kinerja keuangan PT. Garuda Metalindo Tbk antara sebelum pandemi tahun 2019 dan selama pandemiTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis penurunan kinerja keuangan PT. Garuda Metalindo Tbk antara sebelum pandemi tahun 2019 dan selama pandemi
Useful /
UKRIDAUKRIDA Namun, belum jelas apakah D-dimer juga berhubungan dengan derajat histopatologis sebagai indikator agresivitas tumor intrinsik. Tujuan: Menilai asosiasiNamun, belum jelas apakah D-dimer juga berhubungan dengan derajat histopatologis sebagai indikator agresivitas tumor intrinsik. Tujuan: Menilai asosiasi
UKRIDAUKRIDA Using the same technique and dosage, isobaric levobupivacaine with fentanyl offers faster relief of motoric block than hyperbaric bupivacaine with fentanyl.Using the same technique and dosage, isobaric levobupivacaine with fentanyl offers faster relief of motoric block than hyperbaric bupivacaine with fentanyl.
UMIUMI Model IDS untuk sistem smart home berbasis IoT yang dikembangkan menggunakan mikrokontroler ESP32, sensor PZEM‑004T V3. 0, I2C LCD, buzzer KY‑012,Model IDS untuk sistem smart home berbasis IoT yang dikembangkan menggunakan mikrokontroler ESP32, sensor PZEM‑004T V3. 0, I2C LCD, buzzer KY‑012,
UNSULBARUNSULBAR Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lingkungan kerja dan stres kerja baik secara parsial maupun simultan terhadap pegawai pada Kantor PertanianPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lingkungan kerja dan stres kerja baik secara parsial maupun simultan terhadap pegawai pada Kantor Pertanian