FEKON UWGMFEKON UWGM
Jurnal POAC: Jurnal ManajemenJurnal POAC: Jurnal ManajemenTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Electronic Word Of Mouth, Discount, Dan Emosi Positif Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Konsumen Wanita Pengguna Shopee. Metode pada penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 128 responden. Metode analisis yang digunakan yaitu Uji Kualitas Data, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Korelasi (R), Koefiien Determinasi (R2), dan Uji Hipotesis. Hasil persamaan regresi linier berganda Y = 3,232 0,431 0,245 0,187. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,798. Hasil dari koefisien determinasi (R2) sebesar 0,636 atau 63,6% perilaku impulse buying pada konsumen wanita pengguna shopee dipengaruhi oleh electronic word of mouth, discount, dan emosi positif dan 36,4% dipengaruhi oleh factor lain. Hasil uji signifikan parsial (Uji T) electronic word of mouth T Hitung sebesar 5,941 sedangkan T Tabel sebesar 1,979 dan signifikan sebesar 0,00, pada discount T Hitung sebesar 3,633 sedangkan T Tabel sebesar 1,979 dan signifikan sebesar 0,00, dan pada emosi positif T Hitung sebesar 2,988 sedangkan T Tabel sebesar 1,979 dan signifikan sebesar 0,03, maka ketiga variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap impulse buying. Hasil uji signifikan simultan (Uji F) F Tabel (72,246 > 2,677). Hal ini diartikan bahwa terdapat pengaruh secara simultan atau secara bersamaan electronic word of mouth, discount (X), dan emosi positif terhadap variabel Impulse Buying (Y).
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth, Discount, dan Emosi Positif secara signifikan memengaruhi perilaku impulse buying konsumen wanita pengguna Shopee.Pengaruh ini dibuktikan melalui uji F yang menunjukkan nilai signifikan, serta uji T yang menunjukkan nilai signifikan untuk masing-masing variabel bebas.Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian-penelitian sebelumnya yang menunjukkan pengaruh positif dari faktor-faktor tersebut terhadap perilaku pembelian impulsif.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan kepada para penjual dan Shopee untuk terus meningkatkan strategi pemasaran yang berfokus pada electronic word of mouth, seperti melalui pemanfaatan reviewer media sosial, serta memperbanyak promosi diskon dan menciptakan pengalaman berbelanja yang menyenangkan untuk meningkatkan emosi positif konsumen. Penelitian selanjutnya dapat memperluas variabel yang diteliti, misalnya dengan menambahkan variabel gaya hidup atau kepuasan pelanggan, serta mengkaji perilaku impulse buying pada platform e-commerce lain atau kelompok konsumen yang berbeda. Selain itu, penelitian lanjutan dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku impulse buying, termasuk menggali motivasi dan pengalaman konsumen secara kualitatif. Dengan demikian, penelitian-penelitian selanjutnya dapat memberikan kontribusi yang lebih komprehensif dalam memahami fenomena impulse buying di era digital.
| File size | 650.24 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
LAAROIBALAAROIBA Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial Return on Asset, Debt to Equity Ratio, Current Ratio, dan Price Earning Ratio berpengaruh positif namunHasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial Return on Asset, Debt to Equity Ratio, Current Ratio, dan Price Earning Ratio berpengaruh positif namun
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian ini menggunakan pendekatan tinjauan pustaka untuk mengkaji pengaruh PAD, belanja modal, dan opini audit terhadap kinerja keuangan pemerintahPenelitian ini menggunakan pendekatan tinjauan pustaka untuk mengkaji pengaruh PAD, belanja modal, dan opini audit terhadap kinerja keuangan pemerintah
AREAIAREAI Studi selanjutnya juga dapat bervariasi kriteria subjek penelitian dan lingkungan serta periode tertentu untuk melakukan penelitian menggunakan variabelStudi selanjutnya juga dapat bervariasi kriteria subjek penelitian dan lingkungan serta periode tertentu untuk melakukan penelitian menggunakan variabel
AREAIAREAI Penelitian ini mengkaji bagaimana Polisi Wanita (Polwan) di lingkungan Polres Sumba Timur menjalankan dua peran sekaligus, yakni sebagai penegak hukumPenelitian ini mengkaji bagaimana Polisi Wanita (Polwan) di lingkungan Polres Sumba Timur menjalankan dua peran sekaligus, yakni sebagai penegak hukum
AREAIAREAI Kebijakan moneter ekspansif dapat mengurangi ketimpangan melalui peningkatan lapangan kerja, namun berpotensi meningkatkan inflasi yang merugikan kelompokKebijakan moneter ekspansif dapat mengurangi ketimpangan melalui peningkatan lapangan kerja, namun berpotensi meningkatkan inflasi yang merugikan kelompok
UNTAG SMDUNTAG SMD Perusahaan diharapkan mampu meningkatkan penjualan dan menekan jumlah utang jangka pendek untuk meningkatkan likuiditas. Selain itu, perusahaan perlu memperbaikiPerusahaan diharapkan mampu meningkatkan penjualan dan menekan jumlah utang jangka pendek untuk meningkatkan likuiditas. Selain itu, perusahaan perlu memperbaiki
UNTAG SMDUNTAG SMD Penurunan NPM disebabkan oleh harga timah yang lebih rendah pada tahun 2018 serta kombinasi pelemahan harga timah olahan, tekanan biaya produksi, dan bebanPenurunan NPM disebabkan oleh harga timah yang lebih rendah pada tahun 2018 serta kombinasi pelemahan harga timah olahan, tekanan biaya produksi, dan beban
UNTAG SMDUNTAG SMD Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis rasio keuangan, yaitu Rasio Lancar, Rasio Cepat, Rasio Hutang Terhadap Ekuitas, RasioAnalisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis rasio keuangan, yaitu Rasio Lancar, Rasio Cepat, Rasio Hutang Terhadap Ekuitas, Rasio
Useful /
UKRIDAUKRIDA Penelitian tentang efek hipolipidemik R. apiculata masih terbatas, terutama pada model hewan yang diinduksi deksametason. Oleh karena itu, penelitian iniPenelitian tentang efek hipolipidemik R. apiculata masih terbatas, terutama pada model hewan yang diinduksi deksametason. Oleh karena itu, penelitian ini
UMIUMI Pola yang ditemukan menunjukkan adanya korelasi kuat antara diabetes, kolesterol, dan jenis kelamin dengan penyakit jantung koroner. Penerapan metode dataPola yang ditemukan menunjukkan adanya korelasi kuat antara diabetes, kolesterol, dan jenis kelamin dengan penyakit jantung koroner. Penerapan metode data
UMIUMI Untuk mengatasi masalah ini, dikembangkanlah sebuah sistem pakar berbasis web yang dapat mendiagnosis gangguan kecemasan dengan metode forward chaining,Untuk mengatasi masalah ini, dikembangkanlah sebuah sistem pakar berbasis web yang dapat mendiagnosis gangguan kecemasan dengan metode forward chaining,
UNSULBARUNSULBAR Penelitian ini menggunakan jumlah responden sebanyak 72 pegawai. Instrumen dalam penelitian ini telah melewati tahap uji validitas dan uji reliabilitas.Penelitian ini menggunakan jumlah responden sebanyak 72 pegawai. Instrumen dalam penelitian ini telah melewati tahap uji validitas dan uji reliabilitas.