AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO

ProbisnisProbisnis

Semakin banyak pelaku bisnis digital yang memanfaatkan perilaku pembelian impulsif untuk menarik dan mempertahankan konsumen. Studi ini bermaksud untuk mengetahui pengaruh digital marketing, sistem paylater dan diskon harbolnas pada perilaku impulse buying dengan motivasi hedonis sebagai variabel mediasi. Studi ini merupakan kajian riset kuantitatif berpendekatan survai. Subyek penelitian ini adalah pengguna e-commerce pada marketplace Shopee. Untuk mengumpulkan data primer dari responden digunakan kuesioner yang didistribusikan dengan secara online dengan google form. Sebelum dianalisis dengan menggunakan analisis Partial Least Square (PLS) instrumen diuji dengan uji validitas dan reliabilitas. Penelitian ini membuktikan bahwasanya digital marketing, sistem paylater dan diskon halbolnas berpengaruh pada motivasi hedonis. Diskon harbolnas dan motivasi hedonis berpengaruh pada impulse buying sedangkan digital marketing dan sistem paylater tidak berpengaruh pada impulse buying. Motivasi hedonis mampu memediasi pengaruh sistem paylater dan diskon Harbolnas namun tidak mampu memediasi pengaruh digital marketing pada impulse buying.

Penelitian ini membuktikan bahwasanya digital marketing, sistem paylater dan diskon Harbolnas berpengaruh pada motivasi hedonis.Diskon Harbolnas dan motivasi hedonis berpengaruh pada impulse buying sedangkan digital marketing dan sistem paylater tidak berpengaruh pada impulse buying.Motivasi hedonis mampu memediasi pengaruh sistem paylater dan diskon Harbolnas namun tidak mampu memediasi pengaruh digital marketing pada impulse buying.

Penelitian lebih lanjut dapat meneliti bagaimana perubahan platform digital marketing mempengaruhi perilaku impulsif konsumen di berbagai kategori produk. Selain itu, perlu diteliti juga mengenai perbedaan dampak sistem paylater dari perspektif usia dan pendidikan konsumen, apakah fungsi dan penawaran yang berbeda berpengaruh terhadap keputusan membeli impulsif. Selanjutnya, apakah frekuensi diskon selama periode tertentu dapat meningkatkan loyalitas pelanggan juga menjadi isu menarik yang patut untuk diteliti lebih lanjut.

  1. Validate User. validate user sorry experiencing unusual traffic time please help us confirm robot take... doi.org/10.1108/SJME-03-2018-007Validate User validate user sorry experiencing unusual traffic time please help us confirm robot take doi 10 1108 SJME 03 2018 007
  2. Digital Marketing dan Hedonisme Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian | Jurnal Manajemen Bisnis. digital... journal.undiknas.ac.id/index.php/magister-manajemen/article/view/2250Digital Marketing dan Hedonisme Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Jurnal Manajemen Bisnis digital journal undiknas ac index php magister manajemen article view 2250
  3. Validate User. validate user sorry experiencing unusual traffic time please help us confirm robot take... doi.org/10.1108/APJML-08-2019-0495Validate User validate user sorry experiencing unusual traffic time please help us confirm robot take doi 10 1108 APJML 08 2019 0495
Read online
File size564.95 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS PENGARUH SISTEM INFORMASI PIUTANG TERHADAP PENGENDALIAN INTERNAL PIUTANG STUDI PADA SALAH SATU RSU DI KOTA BANDUNG 2026More at 2026

STIE PASSTIE PAS Sehingga operasional perusahaan menjadi lebih efektif dan efisien. Dibutuhkan pengendalian internal sebagai rencana dan metode organisasi untuk menjagaSehingga operasional perusahaan menjadi lebih efektif dan efisien. Dibutuhkan pengendalian internal sebagai rencana dan metode organisasi untuk menjaga

JURIS Analisis Sistem Pengendalian Internal untuk Penerimaan Kas di Masjid Assalam Surabaya Timur Merujuk pada Definisi dan Prosedur 2026More at 2026

DHSJOURNALDHSJOURNAL Namun, aspek dokumentasi transaksi masih perlu diperkuat, khususnya penyimpanan bukti fisik seperti kwitansi dan cek. Masjid Assalam Purimas Surabaya telahNamun, aspek dokumentasi transaksi masih perlu diperkuat, khususnya penyimpanan bukti fisik seperti kwitansi dan cek. Masjid Assalam Purimas Surabaya telah

JURIS Pengaruh Sistem Penggajian Upah Lembur dan Insentif Finansial Terhadap Kinerja Karyawan Studi Kasus pada CV Dua Elang Makmur 2026More at 2026

STIEGICISTIEGICI Metode penelitan pada penelitan ini menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda, Hasil penelitian berdasarkan hasil uji koefisien determinasi menunjukanMetode penelitan pada penelitan ini menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda, Hasil penelitian berdasarkan hasil uji koefisien determinasi menunjukan

JURIS The Importance of Building Students Engagement During Online Learning 2025More at 2025

UHBUHB Selain itu, keterlibatan belajar sangat diperlukan selama pembelajaran daring. Diharapkan hasil studi ini dapat berguna bagi dosen dalam merancang pembelajaranSelain itu, keterlibatan belajar sangat diperlukan selama pembelajaran daring. Diharapkan hasil studi ini dapat berguna bagi dosen dalam merancang pembelajaran

JURIS Pengelolaan Karsipan Pada Kantor Camat Bungus Teluk Kabung 2025More at 2025

SASTRA UNESSASTRA UNES Pengelolaan arsip di Kantor Camat Bungus Teluk Kabung mulai membaik dengan pengaruh sistem yang jelas, namun terdapat kendala seperti penyimpanan fisikPengelolaan arsip di Kantor Camat Bungus Teluk Kabung mulai membaik dengan pengaruh sistem yang jelas, namun terdapat kendala seperti penyimpanan fisik

JURIS Analisis Rasio Dalam Penerapan Cash Tempo dalam Neraca Perusahaan Di Masa Pandemi Covid 19 di PT Pilar Pitoe Sejahtera Kediri 2024More at 2024

UPD KEDIRIUPD KEDIRI Perusahaan berhasil menjaga kewajibannya ke pihak ketiga, memberikan informasi mengenai Cash Tempo, dan operasional tetap berjalan lancar. Di saat pandemiPerusahaan berhasil menjaga kewajibannya ke pihak ketiga, memberikan informasi mengenai Cash Tempo, dan operasional tetap berjalan lancar. Di saat pandemi

JURIS Pengaruh Jam Kerja Dan Upah Terhadap Kinerja Pada Proyek Konstruksi Di Pt Taiyo Sinar Raya Teknik 2023More at 2023

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini didasari oleh beberapa teori yang mendukung penelitian ini, yang berhubungan dengan jam kerja, upah kerja dan kinerja. Penelitian ini menggunakanPenelitian ini didasari oleh beberapa teori yang mendukung penelitian ini, yang berhubungan dengan jam kerja, upah kerja dan kinerja. Penelitian ini menggunakan

JURIS Pengaruh Sistem Pengelolaan dan Pelayanan Terhadap Tingkat Kepuasan Pedagang Pasar Tradisional Studi Kasus di Pasar Citayam 2023More at 2023

PANCASILAPANCASILA Kajian utama dalam penelitian ini adalah sistem pengelolaan dan pelayanan terhadap kepuasan pedagang di Pasar Citayam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahuiKajian utama dalam penelitian ini adalah sistem pengelolaan dan pelayanan terhadap kepuasan pedagang di Pasar Citayam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui

Useful /

JURIS Pengaruh Promosi dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Survey Produk Fashion pada Salah Satu Department Store di Kota Cimahi 2026More at 2026

STIE PASSTIE PAS Penurunan penjualan produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi melatarbelakangi penelitian ini. Sehingga penulis ingin mengetahui apakahPenurunan penjualan produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi melatarbelakangi penelitian ini. Sehingga penulis ingin mengetahui apakah

JURIS The Effect of Changes in Value Added Tax Rates VAT and Cost of Goods Sold COGS on Sales Turnover at PT VCS 2026More at 2026

ESC IDESC ID Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak kenaikan tarif PPN dan perubahan Biaya Pokok Penjualan terhadap strategi bisnis dan keuntungan PT. VCS.Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak kenaikan tarif PPN dan perubahan Biaya Pokok Penjualan terhadap strategi bisnis dan keuntungan PT. VCS.

JURIS Error Analysis of Non English Students Department in Answering Listening Section in TOEFL 2025More at 2025

UHBUHB Setiap universitas memiliki skor standar yang berbeda sebagai persyaratan kelulusan. Beberapa universitas menggunakan tes TOEFL untuk mengukur kemampuanSetiap universitas memiliki skor standar yang berbeda sebagai persyaratan kelulusan. Beberapa universitas menggunakan tes TOEFL untuk mengukur kemampuan

JURIS Intensitas Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Body Image 2021More at 2021

UNDARUNDAR Semakin tinggi intensitas penggunaan Instagram, semakin tinggi pula body imajenya. Hasil ini sejalan dengan teori eksistensi media sosial yang memengaruhiSemakin tinggi intensitas penggunaan Instagram, semakin tinggi pula body imajenya. Hasil ini sejalan dengan teori eksistensi media sosial yang memengaruhi

ads-block-test