AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO

ProbisnisProbisnis

Semakin banyak pelaku bisnis digital yang memanfaatkan perilaku pembelian impulsif untuk menarik dan mempertahankan konsumen. Studi ini bermaksud untuk mengetahui pengaruh digital marketing, sistem paylater dan diskon harbolnas pada perilaku impulse buying dengan motivasi hedonis sebagai variabel mediasi. Studi ini merupakan kajian riset kuantitatif berpendekatan survai. Subyek penelitian ini adalah pengguna e-commerce pada marketplace Shopee. Untuk mengumpulkan data primer dari responden digunakan kuesioner yang didistribusikan dengan secara online dengan google form. Sebelum dianalisis dengan menggunakan analisis Partial Least Square (PLS) instrumen diuji dengan uji validitas dan reliabilitas. Penelitian ini membuktikan bahwasanya digital marketing, sistem paylater dan diskon halbolnas berpengaruh pada motivasi hedonis. Diskon harbolnas dan motivasi hedonis berpengaruh pada impulse buying sedangkan digital marketing dan sistem paylater tidak berpengaruh pada impulse buying. Motivasi hedonis mampu memediasi pengaruh sistem paylater dan diskon Harbolnas namun tidak mampu memediasi pengaruh digital marketing pada impulse buying.

Penelitian ini membuktikan bahwasanya digital marketing, sistem paylater dan diskon Harbolnas berpengaruh pada motivasi hedonis.Diskon Harbolnas dan motivasi hedonis berpengaruh pada impulse buying sedangkan digital marketing dan sistem paylater tidak berpengaruh pada impulse buying.Motivasi hedonis mampu memediasi pengaruh sistem paylater dan diskon Harbolnas namun tidak mampu memediasi pengaruh digital marketing pada impulse buying.

Penelitian lebih lanjut dapat meneliti bagaimana perubahan platform digital marketing mempengaruhi perilaku impulsif konsumen di berbagai kategori produk. Selain itu, perlu diteliti juga mengenai perbedaan dampak sistem paylater dari perspektif usia dan pendidikan konsumen, apakah fungsi dan penawaran yang berbeda berpengaruh terhadap keputusan membeli impulsif. Selanjutnya, apakah frekuensi diskon selama periode tertentu dapat meningkatkan loyalitas pelanggan juga menjadi isu menarik yang patut untuk diteliti lebih lanjut.

  1. Validate User. validate user sorry experiencing unusual traffic time please help us confirm robot take... doi.org/10.1108/SJME-03-2018-007Validate User validate user sorry experiencing unusual traffic time please help us confirm robot take doi 10 1108 SJME 03 2018 007
  2. Digital Marketing dan Hedonisme Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian | Jurnal Manajemen Bisnis. digital... journal.undiknas.ac.id/index.php/magister-manajemen/article/view/2250Digital Marketing dan Hedonisme Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Jurnal Manajemen Bisnis digital journal undiknas ac index php magister manajemen article view 2250
  3. Validate User. validate user sorry experiencing unusual traffic time please help us confirm robot take... doi.org/10.1108/APJML-08-2019-0495Validate User validate user sorry experiencing unusual traffic time please help us confirm robot take doi 10 1108 APJML 08 2019 0495
Read online
File size564.95 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS PENGARUH SISTEM INFORMASI PIUTANG TERHADAP PENGENDALIAN INTERNAL PIUTANG STUDI PADA SALAH SATU RSU DI KOTA BANDUNG 2026More at 2026

STIE PASSTIE PAS Hal ini menunjukan bahwa X berpengaruh positif dan sangat kuat terhadap Y. Selain itu, sistem piutang memberikan kontribusi pengaruh sebesar 84% terhadapHal ini menunjukan bahwa X berpengaruh positif dan sangat kuat terhadap Y. Selain itu, sistem piutang memberikan kontribusi pengaruh sebesar 84% terhadap

JURIS Pengaruh Promosi dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Survey Produk Fashion pada Salah Satu Department Store di Kota Cimahi 2026More at 2026

STIE PASSTIE PAS 2% dan sisanya oleh faktor lain atau disebut juga epsilon sebesar 26. 8%. Dari hasil penelitian tersebut menyatakan bahwa untuk meningkatkan keputusan2% dan sisanya oleh faktor lain atau disebut juga epsilon sebesar 26. 8%. Dari hasil penelitian tersebut menyatakan bahwa untuk meningkatkan keputusan

JURIS Pengaruh Net Profit Margin Npm Dan Return On Equity Roe Terhadap Harga Saham Studi Pada Perusahaan Sub Sektor Food And Beverage Di Bursa Efek Indonesia Bei Periode Tahun 2012 2015 2026More at 2026

STIE PASSTIE PAS Net Profit Margin (NPM) dan Return On Equity (ROE) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap harga saham pada perusahaan sub sektor Food and BeverageNet Profit Margin (NPM) dan Return On Equity (ROE) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap harga saham pada perusahaan sub sektor Food and Beverage

JURIS Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media Terhadap Keputusan Masyarakat Indonesia Dalam Pembelian Cryptocurrency 2026More at 2026

STIE PASSTIE PAS Instrumen data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang disebarkan secara daring. Hasil yang didapat melalui survei yang telah dilakukanInstrumen data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang disebarkan secara daring. Hasil yang didapat melalui survei yang telah dilakukan

JURIS Pengaruh Profesionalisme Terhadap Kualitas Audit Survey Pada Instansi Daerah Provinsi Jawa Barat 2026More at 2026

STIE PASSTIE PAS Penelitian ini dilakukan di Inspektorat Provinsi Jawa Barat. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis tentang profesionalPenelitian ini dilakukan di Inspektorat Provinsi Jawa Barat. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis tentang profesional

JURIS Islamic Values and Gen Z s Investment Behavior in the Sharia Stock Market Beyond Rationality 2026More at 2026

IKHACIKHAC Studi ini mempelajari bagaimana literasi keuangan dan persepsi risiko memengaruhi keputusan investasi saham syariah di antara mahasiswa Generasi Z, denganStudi ini mempelajari bagaimana literasi keuangan dan persepsi risiko memengaruhi keputusan investasi saham syariah di antara mahasiswa Generasi Z, dengan

JURIS Faktor yang Mempengaruhi Keberlanjutan Penerapan Teknologi Sistem Tanam Jajar Legowo 2 Dan Kontribusinya Terhadap Produktivitas dan Pendapatan Petani 2025More at 2025

GREENATIONPUBLISHERGREENATIONPUBLISHER Perlu menjadi perhatian agar lebih banyak petani yang menerapkan sistem tanam legowo 2 baris dan Petugas Penyuluh Pertanian Lapangan lebih memberikan pengetahuanPerlu menjadi perhatian agar lebih banyak petani yang menerapkan sistem tanam legowo 2 baris dan Petugas Penyuluh Pertanian Lapangan lebih memberikan pengetahuan

JURIS Efektivitas Dinas Pendapatan Pengelolaan Keuangan dan Aset DPPKA dalam Mengelola Keuangan Daerah di Kabupaten Serdang Bedagai 2016More at 2016

UMAUMA Selain itu belum efisien karena terdapat pembiayaan ganda dan tidak dibuat jadwal secara jelas dan rinci. Dari aspek fleksibilitas belum cukup fleksibelSelain itu belum efisien karena terdapat pembiayaan ganda dan tidak dibuat jadwal secara jelas dan rinci. Dari aspek fleksibilitas belum cukup fleksibel

Useful /

JURIS Implementasi Program Promosi Kesehatan 3M Plus Dalam Meningkatkan Kesadaran Kolektif Di Banjarnegara 2025More at 2025

RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT It highlights the effectiveness of innovative community-based approaches in fostering collective awareness for DHF prevention. As a recommendation, theIt highlights the effectiveness of innovative community-based approaches in fostering collective awareness for DHF prevention. As a recommendation, the

JURIS Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Studi Pada Toko Oh Some Living World Grand Wisata Bekasi 2025More at 2025

SAINSSAINS Selain itu, korelasi antara citra merek dan keputusan pembelian berada pada kategori sedang hingga kuat, menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikanSelain itu, korelasi antara citra merek dan keputusan pembelian berada pada kategori sedang hingga kuat, menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan

JURIS The Analysis of the Effect of Profitability Liquidity and Company Size on Timeliness of Financial Reporting Case Study of Energy Sector Companies Listed on the Indonesia Stock Exchange 2019 2022 2024More at 2024

ESC IDESC ID The data analysis used to test the hypothesis is logistic regression with a significance level of 5% and using SPSS version 29. The results of this studyThe data analysis used to test the hypothesis is logistic regression with a significance level of 5% and using SPSS version 29. The results of this study

JURIS Implementasi Kebijakan Program Bantuan Langsung Tunai BLT Tahun 2008 di Kabupaten Aceh Timur 2016More at 2016

UMAUMA Pelaksanaan program berjalan dengan baik, tertib, lancar, dan aman. Pelaksanaan lapangan berupa sosialisasi program, verifikasi data, pembagian kartu,Pelaksanaan program berjalan dengan baik, tertib, lancar, dan aman. Pelaksanaan lapangan berupa sosialisasi program, verifikasi data, pembagian kartu,

ads-block-test