STIE PASSTIE PAS
Majalah Bisnis & IPTEKMajalah Bisnis & IPTEKPenurunan penjualan produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi melatarbelakangi penelitian ini. Sehingga penulis ingin mengetahui apakah terdapat pengaruh promosi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian pada produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi. Peneliti melakukan survey pada pelanggan yang telah melakukan produk fashion yang menjadi objek studi. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis jalur, karena penelitian ingin mendapatkan gambaran mengenai keputusan pembelian yang dikaitkan dengan promosi dan saluran distribusi juga mendapatkan gambaran tentang pola hubungan dan pengaruh dari variabel-variabel penelitian yang telah ditetapkan. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif antara promosi (X1) dan saluran distribusi (X2) yaitu sebesar 0.826. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari promosi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 40.67%, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari saluran distribusi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 32.53%. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari promosi (X1) dan saluran distribusi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) secara bersama-sama yaitu sebesar 73.2% dan sisanya oleh faktor lain atau disebut juga epsilon sebesar 26.8%. Dari hasil penelitian tersebut menyatakan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian dapat dilakukan dengan cara meningkatkan promosi dan lokasi.
Penelitian menunjukkan bahwa promosi produk fashion di department store termasuk kategori baik, namun penggunaan media televisi masih minim sehingga kurang optimal dalam menjangkau konsumen.Lokasi atau saluran distribusi berada pada kategori sangat baik, namun masalah ketersediaan stok produk akibat keterlambatan pengiriman masih menghambat pemenuhan permintaan konsumen.Secara keseluruhan, promosi dan lokasi secara simultan serta parsial memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi total sebesar 73,2% terhadap variabel keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji efektivitas media digital, seperti kampanye media sosial dan influencer marketing, dibandingkan dengan iklan televisi dalam meningkatkan keputusan pembelian fashion di department store, sehingga dapat memberikan wawasan tentang strategi promosi yang paling efisien. Selanjutnya, studi dapat mengevaluasi penerapan sistem manajemen persediaan real‑time untuk mempercepat proses pengiriman dan mengurangi kejadian stock out, serta menganalisis dampaknya terhadap kepuasan konsumen dan frekuensi pembelian. Terakhir, penelitian dapat menyelidiki peran segmentasi gaya hidup konsumen dalam memediasi hubungan antara promosi, saluran distribusi, dan keputusan pembelian, sehingga memungkinkan retailer menyesuaikan taktik pemasaran berdasarkan profil konsumen yang berbeda.
| File size | 691.8 KB |
| Pages | 14 |
| Short Link | https://juris.id/p-2U1 |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
ITB ADITB AD Penelitian ini menganalisis apakah sistem kontrak dan turnover karyawan berpengaruh terhadap kinerja karyawan. Metode penelitian yang digunakan adalahPenelitian ini menganalisis apakah sistem kontrak dan turnover karyawan berpengaruh terhadap kinerja karyawan. Metode penelitian yang digunakan adalah
STIE AASSTIE AAS Secara keseluruhan, sistem pengendalian internal kas perusahaan tergolong baik dan mendukung integritas keuangan perusahaan. Prosedur penerimaan kas diSecara keseluruhan, sistem pengendalian internal kas perusahaan tergolong baik dan mendukung integritas keuangan perusahaan. Prosedur penerimaan kas di
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Kinerja Lingkungan (EP) juga berpengaruh positif terhadap Inovasi Lingkungan (EI) dan Kinerja Keuangan (FP). Peneliti selanjutnya dapat mempertimbangkanKinerja Lingkungan (EP) juga berpengaruh positif terhadap Inovasi Lingkungan (EI) dan Kinerja Keuangan (FP). Peneliti selanjutnya dapat mempertimbangkan
PAPANDAPAPANDA Data diperoleh dari berbagai artikel jurnal yang dipublikasikan pada rentang tahun 2019–2025, yang diakses melalui Google Scholar, Search, Garuda danData diperoleh dari berbagai artikel jurnal yang dipublikasikan pada rentang tahun 2019–2025, yang diakses melalui Google Scholar, Search, Garuda dan
UNHASUNHAS Hasil penelitian menunjukkan bahwa alasan yang layak dari adanya dugaan tidak konformitas barang di bawah Pasal 35 CISG adalah dampak dugaan tersebut terhadapHasil penelitian menunjukkan bahwa alasan yang layak dari adanya dugaan tidak konformitas barang di bawah Pasal 35 CISG adalah dampak dugaan tersebut terhadap
UNSIQUNSIQ Penelitian ini menghasilkan 4 tema utama, yaitu perasaan perawat dalam memberikan pelayanan kepada pasien Covid-19, hambatan yang ditemukan selama memberikanPenelitian ini menghasilkan 4 tema utama, yaitu perasaan perawat dalam memberikan pelayanan kepada pasien Covid-19, hambatan yang ditemukan selama memberikan
UMJAMBIUMJAMBI Penelitian ini dilakukan terhadap 89 karyawan yang menjadi sampel dari 845 populasi yang ada di Pemerintah Provinsi Jambi. Metode penelitian yang digunakanPenelitian ini dilakukan terhadap 89 karyawan yang menjadi sampel dari 845 populasi yang ada di Pemerintah Provinsi Jambi. Metode penelitian yang digunakan
UMAUMA Prosedur pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian adalah dengan cara studi lapangan yang meliputi metode observasi lapangan, metode wawancara,Prosedur pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian adalah dengan cara studi lapangan yang meliputi metode observasi lapangan, metode wawancara,
Useful /
NINETYJOURNALNINETYJOURNAL Penelitian ini mengembangkan sistem peringkasan teks otomatis untuk modul pembelajaran berbahasa Indonesia menggunakan metode Latent Semantic Analysis.Penelitian ini mengembangkan sistem peringkasan teks otomatis untuk modul pembelajaran berbahasa Indonesia menggunakan metode Latent Semantic Analysis.
NINETYJOURNALNINETYJOURNAL Data tersebut dihasilkan menggunakan metode faker dari library Python, dengan mengacu pada data asli. Machine learning, sebagai bagian dari kecerdasanData tersebut dihasilkan menggunakan metode faker dari library Python, dengan mengacu pada data asli. Machine learning, sebagai bagian dari kecerdasan
ESC IDESC ID Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menentukan pengaruh profitabilitas, leverage, dan ukuran perusahaan terhadap *cash holding* pada perusahaanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menentukan pengaruh profitabilitas, leverage, dan ukuran perusahaan terhadap *cash holding* pada perusahaan
ESC IDESC ID The research concludes that Regional Original Income (PAD) has a positive and significant influence on the financial performance of the Jombang RegencyThe research concludes that Regional Original Income (PAD) has a positive and significant influence on the financial performance of the Jombang Regency