STIE PASSTIE PAS

Majalah Bisnis & IPTEKMajalah Bisnis & IPTEK

Penurunan penjualan produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi melatarbelakangi penelitian ini. Sehingga penulis ingin mengetahui apakah terdapat pengaruh promosi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian pada produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi. Peneliti melakukan survey pada pelanggan yang telah melakukan produk fashion yang menjadi objek studi. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis jalur, karena penelitian ingin mendapatkan gambaran mengenai keputusan pembelian yang dikaitkan dengan promosi dan saluran distribusi juga mendapatkan gambaran tentang pola hubungan dan pengaruh dari variabel-variabel penelitian yang telah ditetapkan. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif antara promosi (X1) dan saluran distribusi (X2) yaitu sebesar 0.826. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari promosi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 40.67%, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari saluran distribusi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 32.53%. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari promosi (X1) dan saluran distribusi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) secara bersama-sama yaitu sebesar 73.2% dan sisanya oleh faktor lain atau disebut juga epsilon sebesar 26.8%. Dari hasil penelitian tersebut menyatakan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian dapat dilakukan dengan cara meningkatkan promosi dan lokasi.

Penelitian menunjukkan bahwa promosi produk fashion di department store termasuk kategori baik, namun penggunaan media televisi masih minim sehingga kurang optimal dalam menjangkau konsumen.Lokasi atau saluran distribusi berada pada kategori sangat baik, namun masalah ketersediaan stok produk akibat keterlambatan pengiriman masih menghambat pemenuhan permintaan konsumen.Secara keseluruhan, promosi dan lokasi secara simultan serta parsial memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi total sebesar 73,2% terhadap variabel keputusan pembelian.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji efektivitas media digital, seperti kampanye media sosial dan influencer marketing, dibandingkan dengan iklan televisi dalam meningkatkan keputusan pembelian fashion di department store, sehingga dapat memberikan wawasan tentang strategi promosi yang paling efisien. Selanjutnya, studi dapat mengevaluasi penerapan sistem manajemen persediaan real‑time untuk mempercepat proses pengiriman dan mengurangi kejadian stock out, serta menganalisis dampaknya terhadap kepuasan konsumen dan frekuensi pembelian. Terakhir, penelitian dapat menyelidiki peran segmentasi gaya hidup konsumen dalam memediasi hubungan antara promosi, saluran distribusi, dan keputusan pembelian, sehingga memungkinkan retailer menyesuaikan taktik pemasaran berdasarkan profil konsumen yang berbeda.

Read online
File size691.8 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Profesionalisme Terhadap Kualitas Audit Survey Pada Instansi Daerah Provinsi Jawa Barat 2026More at 2026

STIE PASSTIE PAS Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis tentang profesional auditor, kualitas audit dan besarnya pengaruh profesionalismeAdapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis tentang profesional auditor, kualitas audit dan besarnya pengaruh profesionalisme

JURIS Analisis Sistem Pengendalian Internal untuk Penerimaan Kas di Masjid Assalam Surabaya Timur Merujuk pada Definisi dan Prosedur 2026More at 2026

DHSJOURNALDHSJOURNAL Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana sistem pengendalian internal (SIP) diterapkan pada proses penerimaan kas di Masjid Assalam Purimas Surabaya,Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana sistem pengendalian internal (SIP) diterapkan pada proses penerimaan kas di Masjid Assalam Purimas Surabaya,

JURIS Pengaruh Sistem Penggajian Upah Lembur dan Insentif Finansial Terhadap Kinerja Karyawan Studi Kasus pada CV Dua Elang Makmur 2026More at 2026

STIEGICISTIEGICI Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukan bahwa variabel sistem penggajian tidak berpengaruh terhadap kinerja karyawan pada CV. Hasil pengujianHasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukan bahwa variabel sistem penggajian tidak berpengaruh terhadap kinerja karyawan pada CV. Hasil pengujian

JURIS Pengelolaan Karsipan Pada Kantor Camat Bungus Teluk Kabung 2025More at 2025

SASTRA UNESSASTRA UNES Dalam penelitian ini dirumuskan masalah berupa a. Bagaimana pengelolaan kearsipan pada Kantor Camat Bungus Teluk Kabung. b. Apakah ada kendala yang ditemuiDalam penelitian ini dirumuskan masalah berupa a. Bagaimana pengelolaan kearsipan pada Kantor Camat Bungus Teluk Kabung. b. Apakah ada kendala yang ditemui

JURIS THE EFFECT OF INSURANCE SYSTEM AND TANGIBLE DEPARTMENT OF FINANCE ACCOUNTING FA ON STUDENT LOYALTY WITH MEDIATING VARIABLES OF STUDENT SATISFACTION AT UC MAKASSAR 2025More at 2025

STIE AASSTIE AAS Semua hipotesis penelitian diuji menggunakan SEM-PLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas layanan sistem asuransi memiliki hubungan positifSemua hipotesis penelitian diuji menggunakan SEM-PLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas layanan sistem asuransi memiliki hubungan positif

JURIS Pengaruh Jam Kerja Dan Upah Terhadap Kinerja Pada Proyek Konstruksi Di Pt Taiyo Sinar Raya Teknik 2023More at 2023

UPI YAIUPI YAI Hal ini berarti bahwa Jam Kerja berpengaruh posistif terhadap Kinerja. Dan juga diperoleh bahwa Upah Kerja berpengaruh positif terhadap Kinerja terbukti.Hal ini berarti bahwa Jam Kerja berpengaruh posistif terhadap Kinerja. Dan juga diperoleh bahwa Upah Kerja berpengaruh positif terhadap Kinerja terbukti.

JURIS Pengaruh Sistem Pengelolaan dan Pelayanan Terhadap Tingkat Kepuasan Pedagang Pasar Tradisional Studi Kasus di Pasar Citayam 2023More at 2023

PANCASILAPANCASILA Variabel pelayanan mempunyai pengaruh signifikan terhadap kepuasan pedagang, hanya pelayanan kebersihan yang kurang optimal karena keterbatasan sumberVariabel pelayanan mempunyai pengaruh signifikan terhadap kepuasan pedagang, hanya pelayanan kebersihan yang kurang optimal karena keterbatasan sumber

JURIS Pengaruh Digital Marketing Sistem Paylater Diskon Harbolnas Terhadap Motivasi Hedonis Dan Dampaknya Pada Impulse Buying 2022More at 2022

AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Penelitian ini membuktikan bahwasanya digital marketing, sistem paylater dan diskon Harbolnas berpengaruh pada motivasi hedonis. Diskon Harbolnas dan motivasiPenelitian ini membuktikan bahwasanya digital marketing, sistem paylater dan diskon Harbolnas berpengaruh pada motivasi hedonis. Diskon Harbolnas dan motivasi

Useful /

JURIS The Effect of Using German Language Films on Improving Students H rverstehen 2025More at 2025

LARISMALARISMA Hasil peninjauan menunjukkan bahwa film berbahasa Jerman dapat memberikan dampak positif terhadap peningkatan kemampuan menyimak. Penggunaan film berbahasaHasil peninjauan menunjukkan bahwa film berbahasa Jerman dapat memberikan dampak positif terhadap peningkatan kemampuan menyimak. Penggunaan film berbahasa

JURIS Design and Development of a Web Based Letter Archive System Using the Waterfall Method for the Indonesian Islamic Student Movement PMII Nahdlatul Ulama University Commissariat South Kalimantan 2025More at 2025

UNUKASEUNUKASE Penggunaan metode waterfall dalam pembangunan sistem ini telah memberikan kerangka kerja yang terstruktur dan sistematis setiap langkah, seluruh prosesPenggunaan metode waterfall dalam pembangunan sistem ini telah memberikan kerangka kerja yang terstruktur dan sistematis setiap langkah, seluruh proses

JURIS Sistem Informasi Manajemen Data Prestasi Mahasiswa Menggunakan PHP Dan MySQL Studi Kasus Universitas Nahdlatul Ulama Kalimantan Selatan 2025More at 2025

UNUKASEUNUKASE Selain itu juga mencakup perbaikan proses seleksi dan penilaian prestasi mahasiswa agar lebih akurat dan transparan, serta peningkatan kualitas pengelolaanSelain itu juga mencakup perbaikan proses seleksi dan penilaian prestasi mahasiswa agar lebih akurat dan transparan, serta peningkatan kualitas pengelolaan

JURIS Sikap Keagamaan Siswa Sekolah Dasar Muhammadiyah 8 Kecamatan Banjarmasin Tengah 2024More at 2024

STAIALJAMIBJMSTAIALJAMIBJM Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui secara jelas Kota Banjarmasin dan faktor-faktor yang mempengaruhi Kota Banjarmasin. Populasi dalam penelitianTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui secara jelas Kota Banjarmasin dan faktor-faktor yang mempengaruhi Kota Banjarmasin. Populasi dalam penelitian

ads-block-test