STIE PASSTIE PAS
Majalah Bisnis & IPTEKMajalah Bisnis & IPTEKPenurunan penjualan produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi melatarbelakangi penelitian ini. Sehingga penulis ingin mengetahui apakah terdapat pengaruh promosi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian pada produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi. Peneliti melakukan survey pada pelanggan yang telah melakukan produk fashion yang menjadi objek studi. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis jalur, karena penelitian ingin mendapatkan gambaran mengenai keputusan pembelian yang dikaitkan dengan promosi dan saluran distribusi juga mendapatkan gambaran tentang pola hubungan dan pengaruh dari variabel-variabel penelitian yang telah ditetapkan. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif antara promosi (X1) dan saluran distribusi (X2) yaitu sebesar 0.826. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari promosi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 40.67%, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari saluran distribusi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 32.53%. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari promosi (X1) dan saluran distribusi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) secara bersama-sama yaitu sebesar 73.2% dan sisanya oleh faktor lain atau disebut juga epsilon sebesar 26.8%. Dari hasil penelitian tersebut menyatakan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian dapat dilakukan dengan cara meningkatkan promosi dan lokasi.
Penelitian menunjukkan bahwa promosi produk fashion di department store termasuk kategori baik, namun penggunaan media televisi masih minim sehingga kurang optimal dalam menjangkau konsumen.Lokasi atau saluran distribusi berada pada kategori sangat baik, namun masalah ketersediaan stok produk akibat keterlambatan pengiriman masih menghambat pemenuhan permintaan konsumen.Secara keseluruhan, promosi dan lokasi secara simultan serta parsial memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi total sebesar 73,2% terhadap variabel keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji efektivitas media digital, seperti kampanye media sosial dan influencer marketing, dibandingkan dengan iklan televisi dalam meningkatkan keputusan pembelian fashion di department store, sehingga dapat memberikan wawasan tentang strategi promosi yang paling efisien. Selanjutnya, studi dapat mengevaluasi penerapan sistem manajemen persediaan real‑time untuk mempercepat proses pengiriman dan mengurangi kejadian stock out, serta menganalisis dampaknya terhadap kepuasan konsumen dan frekuensi pembelian. Terakhir, penelitian dapat menyelidiki peran segmentasi gaya hidup konsumen dalam memediasi hubungan antara promosi, saluran distribusi, dan keputusan pembelian, sehingga memungkinkan retailer menyesuaikan taktik pemasaran berdasarkan profil konsumen yang berbeda.
| File size | 691.8 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
GREENATIONPUBLISHERGREENATIONPUBLISHER Penerapan Teknologi Sistem Tanam Legowo 2 memberikan kontribusi terhadap peningkatan produktivitas usahatani padi sebesar 854 kg/ha atau sebesar 13,94%.Penerapan Teknologi Sistem Tanam Legowo 2 memberikan kontribusi terhadap peningkatan produktivitas usahatani padi sebesar 854 kg/ha atau sebesar 13,94%.
STIE AASSTIE AAS Prosedur penerimaan kas di CV Arta Trisna cabang Sidoarjo telah dilaksanakan dengan baik melalui implementasi dokumen dan sistem pencatatan terintegrasiProsedur penerimaan kas di CV Arta Trisna cabang Sidoarjo telah dilaksanakan dengan baik melalui implementasi dokumen dan sistem pencatatan terintegrasi
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Sistem Manajemen Lingkungan (EMS) memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Inovasi Lingkungan (EI). Selain itu, EMS juga memiliki pengaruh positifSistem Manajemen Lingkungan (EMS) memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Inovasi Lingkungan (EI). Selain itu, EMS juga memiliki pengaruh positif
UNJUNJ Berdasarkan hasil penelitian yang telah dikakukan, dapat diketahui bahwa persentase integritas antara stasiun kereta rel listrik atau KRL dengan halteBerdasarkan hasil penelitian yang telah dikakukan, dapat diketahui bahwa persentase integritas antara stasiun kereta rel listrik atau KRL dengan halte
UNJUNJ Terumbu karang merupakan ekosistem penting yang mendukung keragaman hayati di lingkungan maritim. Kondisi terumbu karang di Pulau Pari dipengaruhi olehTerumbu karang merupakan ekosistem penting yang mendukung keragaman hayati di lingkungan maritim. Kondisi terumbu karang di Pulau Pari dipengaruhi oleh
ECOJOINECOJOIN Variabel iklim etis organisasi dapat memoderasi pengaruh sistem pengendalian intern pemerintah terhadap kualitas laporan keuangan pemerintah secara positifVariabel iklim etis organisasi dapat memoderasi pengaruh sistem pengendalian intern pemerintah terhadap kualitas laporan keuangan pemerintah secara positif
UMJAMBIUMJAMBI Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penyempurnaan sistem administrasi dan sanksi secara serempak berpengaruh terhadap penyusunan anggaran berbasis kinerja.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penyempurnaan sistem administrasi dan sanksi secara serempak berpengaruh terhadap penyusunan anggaran berbasis kinerja.
DIM UNPASDIM UNPAS 3. Tingkat penghunian kamar hotel-hotel nonberbintang tahun 2010 di Wilayah Priangan Timur menurut pelanggan adalah cukup. 4. Terdapat pengaruh simultan3. Tingkat penghunian kamar hotel-hotel nonberbintang tahun 2010 di Wilayah Priangan Timur menurut pelanggan adalah cukup. 4. Terdapat pengaruh simultan
Useful /
STIE AASSTIE AAS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keseimbangan kehidupan kerja, budaya organisasi, dan kecerdasan emosional terhadap kinerja karyawan,Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keseimbangan kehidupan kerja, budaya organisasi, dan kecerdasan emosional terhadap kinerja karyawan,
STIE AASSTIE AAS 03/2016 dan POJK No. 17/POJK. 03/2023. Earnings diukur menggunakan Return on Assets (ROA), Net Interest Margin (NIM), dan rasio BOPO, sementara Capital03/2016 dan POJK No. 17/POJK. 03/2023. Earnings diukur menggunakan Return on Assets (ROA), Net Interest Margin (NIM), dan rasio BOPO, sementara Capital
STIE AASSTIE AAS Studi ini juga menawarkan rekomendasi praktis untuk meningkatkan kebijakan kesejahteraan dan sistem pengawasan adaptif untuk memastikan keberlanjutan jangkaStudi ini juga menawarkan rekomendasi praktis untuk meningkatkan kebijakan kesejahteraan dan sistem pengawasan adaptif untuk memastikan keberlanjutan jangka
UNUDUNUD Saat ini, proses tersebut memasuki fase baru yang ditandai oleh jaringan pariwisata-ekspatriat yang semakin terlepas dari masyarakat dan budaya lokal.Saat ini, proses tersebut memasuki fase baru yang ditandai oleh jaringan pariwisata-ekspatriat yang semakin terlepas dari masyarakat dan budaya lokal.