STIE PASSTIE PAS
Majalah Bisnis & IPTEKMajalah Bisnis & IPTEKPenurunan penjualan produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi melatarbelakangi penelitian ini. Sehingga penulis ingin mengetahui apakah terdapat pengaruh promosi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian pada produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi. Peneliti melakukan survey pada pelanggan yang telah melakukan produk fashion yang menjadi objek studi. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis jalur, karena penelitian ingin mendapatkan gambaran mengenai keputusan pembelian yang dikaitkan dengan promosi dan saluran distribusi juga mendapatkan gambaran tentang pola hubungan dan pengaruh dari variabel-variabel penelitian yang telah ditetapkan. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif antara promosi (X1) dan saluran distribusi (X2) yaitu sebesar 0.826. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari promosi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 40.67%, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari saluran distribusi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 32.53%. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari promosi (X1) dan saluran distribusi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) secara bersama-sama yaitu sebesar 73.2% dan sisanya oleh faktor lain atau disebut juga epsilon sebesar 26.8%. Dari hasil penelitian tersebut menyatakan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian dapat dilakukan dengan cara meningkatkan promosi dan lokasi.
Penelitian menunjukkan bahwa promosi produk fashion di department store termasuk kategori baik, namun penggunaan media televisi masih minim sehingga kurang optimal dalam menjangkau konsumen.Lokasi atau saluran distribusi berada pada kategori sangat baik, namun masalah ketersediaan stok produk akibat keterlambatan pengiriman masih menghambat pemenuhan permintaan konsumen.Secara keseluruhan, promosi dan lokasi secara simultan serta parsial memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi total sebesar 73,2% terhadap variabel keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji efektivitas media digital, seperti kampanye media sosial dan influencer marketing, dibandingkan dengan iklan televisi dalam meningkatkan keputusan pembelian fashion di department store, sehingga dapat memberikan wawasan tentang strategi promosi yang paling efisien. Selanjutnya, studi dapat mengevaluasi penerapan sistem manajemen persediaan real‑time untuk mempercepat proses pengiriman dan mengurangi kejadian stock out, serta menganalisis dampaknya terhadap kepuasan konsumen dan frekuensi pembelian. Terakhir, penelitian dapat menyelidiki peran segmentasi gaya hidup konsumen dalam memediasi hubungan antara promosi, saluran distribusi, dan keputusan pembelian, sehingga memungkinkan retailer menyesuaikan taktik pemasaran berdasarkan profil konsumen yang berbeda.
| File size | 691.8 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIMALUNIMAL Parameter fisika tanah yang dianalisis meliputi permeabilitas, bulk density, porositas dan kadar air. Sementara itu, parameter kimia tanah meliputi pHParameter fisika tanah yang dianalisis meliputi permeabilitas, bulk density, porositas dan kadar air. Sementara itu, parameter kimia tanah meliputi pH
PUBLIKASIINDONESIAPUBLIKASIINDONESIA Namun, pendekatan common law menghasilkan tingkat sengketa 25% lebih tinggi akibat ambiguitas interpretasi. Perbedaan ini berpengaruh signifikan terhadapNamun, pendekatan common law menghasilkan tingkat sengketa 25% lebih tinggi akibat ambiguitas interpretasi. Perbedaan ini berpengaruh signifikan terhadap
UMSUUMSU Berdasarkan hasil penelitian didapatkan kesimpulan bahwa Sistem Informasi Akuntansi Manajemen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja PengelolaanBerdasarkan hasil penelitian didapatkan kesimpulan bahwa Sistem Informasi Akuntansi Manajemen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pengelolaan
AREAIAREAI Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data penelitian diperoleh dari hasil observasi dan penelusuran digital. Hasil penelitianPenelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data penelitian diperoleh dari hasil observasi dan penelusuran digital. Hasil penelitian
PAPANDAPAPANDA Populasi penelitian ini adalah seluruh siswa kelas XII IPA SMA Al-Hasanah Pamulang yang terdiri dari tiga kelas. Sampel penelitian diambil satu kelas menggunakanPopulasi penelitian ini adalah seluruh siswa kelas XII IPA SMA Al-Hasanah Pamulang yang terdiri dari tiga kelas. Sampel penelitian diambil satu kelas menggunakan
PAPANDAPAPANDA Aplikasi ini menciptakan suasana belajar yang menyenangkan dan interaktif melalui fitur-fitur gamifikasi. Quizizz juga meningkatkan penguasaan materi danAplikasi ini menciptakan suasana belajar yang menyenangkan dan interaktif melalui fitur-fitur gamifikasi. Quizizz juga meningkatkan penguasaan materi dan
UIBAUIBA Penelitian ini menyimpulkan bahwa sistem informasi akuntansi dan gaya kepemimpinan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan, sementaraPenelitian ini menyimpulkan bahwa sistem informasi akuntansi dan gaya kepemimpinan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan, sementara
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kompetensi SDM terhadap motivasi kerja. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel sistemTerdapat pengaruh positif dan signifikan antara kompetensi SDM terhadap motivasi kerja. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel sistem
Useful /
UMPOUMPO Penelitian ini menjelaskan pengelolaan wakaf di bidang layanan kesehatan. Objek wakaf yang diteliti adalah bandha wakaf Masjid Agung Semarang yang memilikiPenelitian ini menjelaskan pengelolaan wakaf di bidang layanan kesehatan. Objek wakaf yang diteliti adalah bandha wakaf Masjid Agung Semarang yang memiliki
PAPANDAPAPANDA Namun, sebagian besar penelitian masih terkonsentrasi pada jenjang SMP/MTs dan SD/MI, sementara jenjang PAUD/TK, SMA/SMK/MA, dan perguruan tinggi masihNamun, sebagian besar penelitian masih terkonsentrasi pada jenjang SMP/MTs dan SD/MI, sementara jenjang PAUD/TK, SMA/SMK/MA, dan perguruan tinggi masih
PAPANDAPAPANDA Berdasarkan analisis data dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa (1) Terdapat pengaruh model pembelajaran Problem BasedBerdasarkan analisis data dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa (1) Terdapat pengaruh model pembelajaran Problem Based
UNSULTRAUNSULTRA Jalan Kl. Yos Sudarso di Medan merupakan jalan arteri dengan volume kendaraan yang relatif tinggi serta dipadati oleh berbagai usaha dan rumah tinggal,Jalan Kl. Yos Sudarso di Medan merupakan jalan arteri dengan volume kendaraan yang relatif tinggi serta dipadati oleh berbagai usaha dan rumah tinggal,