STIE PASSTIE PAS

Majalah Bisnis & IPTEKMajalah Bisnis & IPTEK

Penurunan penjualan produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi melatarbelakangi penelitian ini. Sehingga penulis ingin mengetahui apakah terdapat pengaruh promosi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian pada produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi. Peneliti melakukan survey pada pelanggan yang telah melakukan produk fashion yang menjadi objek studi. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis jalur, karena penelitian ingin mendapatkan gambaran mengenai keputusan pembelian yang dikaitkan dengan promosi dan saluran distribusi juga mendapatkan gambaran tentang pola hubungan dan pengaruh dari variabel-variabel penelitian yang telah ditetapkan. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif antara promosi (X1) dan saluran distribusi (X2) yaitu sebesar 0.826. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari promosi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 40.67%, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari saluran distribusi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 32.53%. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari promosi (X1) dan saluran distribusi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) secara bersama-sama yaitu sebesar 73.2% dan sisanya oleh faktor lain atau disebut juga epsilon sebesar 26.8%. Dari hasil penelitian tersebut menyatakan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian dapat dilakukan dengan cara meningkatkan promosi dan lokasi.

Penelitian menunjukkan bahwa promosi produk fashion di department store termasuk kategori baik, namun penggunaan media televisi masih minim sehingga kurang optimal dalam menjangkau konsumen.Lokasi atau saluran distribusi berada pada kategori sangat baik, namun masalah ketersediaan stok produk akibat keterlambatan pengiriman masih menghambat pemenuhan permintaan konsumen.Secara keseluruhan, promosi dan lokasi secara simultan serta parsial memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi total sebesar 73,2% terhadap variabel keputusan pembelian.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji efektivitas media digital, seperti kampanye media sosial dan influencer marketing, dibandingkan dengan iklan televisi dalam meningkatkan keputusan pembelian fashion di department store, sehingga dapat memberikan wawasan tentang strategi promosi yang paling efisien. Selanjutnya, studi dapat mengevaluasi penerapan sistem manajemen persediaan real‑time untuk mempercepat proses pengiriman dan mengurangi kejadian stock out, serta menganalisis dampaknya terhadap kepuasan konsumen dan frekuensi pembelian. Terakhir, penelitian dapat menyelidiki peran segmentasi gaya hidup konsumen dalam memediasi hubungan antara promosi, saluran distribusi, dan keputusan pembelian, sehingga memungkinkan retailer menyesuaikan taktik pemasaran berdasarkan profil konsumen yang berbeda.

Read online
File size691.8 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Sistem Akuntansi Keuangan Daerah Pemanfaatan Teknologi Informasi Dan Sistem Pengendalian Intern Terhadap Kualitas Laporan Keuangan Pada Satuan Kerja Perangkat Daerah Kota Baubau 2025More at 2025

UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Metode pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) sistem akuntansiMetode pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) sistem akuntansi

JURIS Pengaruh Edukasi Pajak Literasi Digital Sistem E Filing Dan Tingkat Pendidikan Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Orang Pribadi Studi Kasus Kantor Pajak Pratama Kudus 2025More at 2025

45MATARAM45MATARAM Hasil penelitian menunjukkan bahwa edukasi pajak, sistem e-filing, dan tingkat pendidikan berpengaruh positif signifikan terhadap kepatuhan wajib pajak.Hasil penelitian menunjukkan bahwa edukasi pajak, sistem e-filing, dan tingkat pendidikan berpengaruh positif signifikan terhadap kepatuhan wajib pajak.

JURIS Cash Receipt Fraud Prevention Strategy at CV Arta Trisna Electroplating and Chemical Distributor 2025More at 2025

STIE AASSTIE AAS Komponen pengendalian internal seperti lingkungan pengendalian, penilaian risiko, kegiatan pengendalian, informasi dan komunikasi, serta pemantauan terbuktiKomponen pengendalian internal seperti lingkungan pengendalian, penilaian risiko, kegiatan pengendalian, informasi dan komunikasi, serta pemantauan terbukti

JURIS Influence of Internal Controls HR Quality IT and Accrual Accounting on Financial Report Quality in Central Kalimantan s Religious Courts 2025More at 2025

ILOMATAILOMATA Nilai rata‑rata variabel menunjukkan bahwa semua aspek, termasuk kualitas laporan, sistem pengendalian, kualitas SDM, TI, dan standar akuntansi akrual,Nilai rata‑rata variabel menunjukkan bahwa semua aspek, termasuk kualitas laporan, sistem pengendalian, kualitas SDM, TI, dan standar akuntansi akrual,

JURIS Suspicion on the Non conformity of the Goods as a Foundation of Breach of International Sales Contract 2024More at 2024

UNHASUNHAS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pelanggaran kontrak penjualan internasional berbasis pada dugaan tidak konformitas barang dalam keadaan yangPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pelanggaran kontrak penjualan internasional berbasis pada dugaan tidak konformitas barang dalam keadaan yang

JURIS The Internal Control And Financial Statements As Moderating Of Ethical Climate 2022More at 2022

ECOJOINECOJOIN Hasil penelitian ini menunjukkan sistem pengendalian intern pemerintah dan iklim etis organisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kualitas laporanHasil penelitian ini menunjukkan sistem pengendalian intern pemerintah dan iklim etis organisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kualitas laporan

JURIS Pengaruh Penerapan Sistem Administrasi Perpajakan Modern Berbasis Teknologi Informasi Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Pada KPP Madya Medan 2018More at 2018

UMAUMA Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian pengujian hipotesis (kuantitatif) dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian pengujian hipotesis (kuantitatif) dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.

JURIS Efektivitas Dinas Pendapatan Pengelolaan Keuangan dan Aset DPPKA dalam Mengelola Keuangan Daerah di Kabupaten Serdang Bedagai 2016More at 2016

UMAUMA Disamping itu, belum sesuai dengan harapan unit kerja pemungut terumatama menyangkut upah pungut, DPRD mengenai target realisasi pendapatan setiap bulanDisamping itu, belum sesuai dengan harapan unit kerja pemungut terumatama menyangkut upah pungut, DPRD mengenai target realisasi pendapatan setiap bulan

Useful /

JURIS Pengaruh Net Profit Margin Npm Dan Return On Equity Roe Terhadap Harga Saham Studi Pada Perusahaan Sub Sektor Food And Beverage Di Bursa Efek Indonesia Bei Periode Tahun 2012 2015 2026More at 2026

STIE PASSTIE PAS Harga saham merupakan nilai saham yang mencerminkan kekayaan perusahaan yang mengeluarkan saham tersebut. Sehingga semakin besar nilai harga saham menunjukkanHarga saham merupakan nilai saham yang mencerminkan kekayaan perusahaan yang mengeluarkan saham tersebut. Sehingga semakin besar nilai harga saham menunjukkan

JURIS Analisis Kepuasan Pengguna Sistem Informasi Manajemen Perpustakaan Universitas Dian Nusantara Menggunakan SLiMS 9 Dengan Metode End User Computing 2025More at 2025

NINETYJOURNALNINETYJOURNAL Rumusan masalah yang diangkat adalah bagaimana tingkat kepuasan pengguna terhadap sistem ini, serta faktor-faktor apa saja yang memengaruhinya berdasarkanRumusan masalah yang diangkat adalah bagaimana tingkat kepuasan pengguna terhadap sistem ini, serta faktor-faktor apa saja yang memengaruhinya berdasarkan

JURIS The Role of Guidance and Counseling Teachers in Improving Discipline in Generation Z 2024More at 2024

E SIBERE SIBER Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah guru bimbingan dan konseling dapat memainkan peran dalam meningkatkan disiplin pada generasi Z.Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah guru bimbingan dan konseling dapat memainkan peran dalam meningkatkan disiplin pada generasi Z.

JURIS Analisis Pelayanan Prima Terhadap Pelaksanaan Pembagian Beras Miskin Raskin Di Kecamatan Sidikalang 2018More at 2018

UMAUMA 273 rumah tangga sekitar 25% jumlah penduduk miskin di Kecamatan Sidikalang. Terdapat beberapa faktor yang menghambat pelayanan prima terhadap pelaksanan273 rumah tangga sekitar 25% jumlah penduduk miskin di Kecamatan Sidikalang. Terdapat beberapa faktor yang menghambat pelayanan prima terhadap pelaksanan

ads-block-test