Publisher

DINUSDINUS

Journal ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & MultimediaANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia Abstract

Pesatnya perkembangan periklanan Indonesia ditandai dengan banyaknya iklan di media televisi. Produk makanan dan minuman memanfaatkan iklan untuk saling bersaing dengan kompetitor. Minuman dalam kemasan menjadi populer, khususnya teh yang paling banyak dikonsumsi selain air mineral. Beberapa produk teh dalam kemasan menampilkan iklan yang mengusung konsep kesegaran, aktivitas, serta kehidupan era kini. Teh Javana memiliki konsep iklan yang berbeda dengan iklan produk serupa. Iklan ini menampilkan perpaduan budaya tradisional dengan budaya kekinian yang dikemas dalam satu bingkai. Perbedaan konsep visualisasi dibanding dengan iklan sejenis serta penggunaan dua budaya di atas mendorong peneliti menemukan maksud di balik konsep iklan dengan menggunakan pendekatan posmodernisme, yang dibatasi pada idiom estetik: dekonstruksi, hiperrealitas, simulasi, intertekstualitas, kitsch, dan pastiche. Proses analisis dimulai dari pengamatan iklan audio visual, dilanjutkan penjabaran dengan mengambil beberapa elemen yakni gambar, teks, dan audio dalam posisi waktu yang ditentukan. Hasil analisis elemen-elemen digabungkan menjadi satu, kemudian disimpulkan. Hasil dari penelitian ini yaitu ditemukannya garis besar melalui idiom-idiom estetik di atas, yang menciptakan kontradiksi dan paradoks terkait budaya tradisi dan budaya kini.

Conclusion

Iklan Teh Javana berupaya mengangkat kembali budaya minum teh kalangan raja, khususnya tradisi Patehan di Keraton Yogyakarta, ke dalam gaya hidup kawula muda masa kini sebagai bentuk apresiasi terhadap tradisi lokal.Namun, upaya ini justru menciptakan kontradiksi dan paradoks karena menurunkan nilai mitologis, ideologis, dan spiritual dari tradisi tersebut melalui produksi massal.Hal ini merupakan ciri khas posmodernisme yang memungkinkan terjadinya ketidakpastian makna, dekonstruksi oposisi biner, serta permainan antara realitas dan hiperrealitas.

Future Research

Pertama, perlu diteliti bagaimana masyarakat muda memaknai penggabungan budaya tradisional dan modern dalam iklan Teh Javana, apakah mereka melihatnya sebagai bentuk apresiasi budaya atau justru sebagai komodifikasi yang menurunkan nilai sakral tradisi. Kedua, perlu dilakukan penelitian komparatif tentang efektivitas iklan bernuansa posmodern dibandingkan dengan iklan konvensional dalam membentuk citra merek dan minat beli konsumen. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi dampak jangka panjang dari representasi budaya dalam iklan terhadap persepsi generasi muda terhadap tradisi, khususnya apakah penggunaan estetika pastiche dan simulasi justru melemahkan pemahaman mendalam terhadap makna budaya aslinya. Penelitian-penelitian ini dapat dilakukan melalui pendekatan kualitatif seperti wawancara mendalam dan fokus grup diskusi di kalangan remaja dan dewasa muda di berbagai wilayah urban dan rural. Temuan dari penelitian ini akan memberikan gambaran lebih utuh tentang dinamika budaya konsumsi dan identitas nasional di tengah arus globalisasi media. Selain itu, hasilnya dapat menjadi masukan bagi pelaku industri kreatif dalam merancang iklan yang tidak hanya menarik secara visual tetapi juga bertanggung jawab secara budaya. Dengan memahami makna yang dibangun masyarakat terhadap simbol-simbol budaya dalam iklan, produsen dapat menghindari eksploitasi budaya secara dangkal. Penelitian lanjutan juga bisa melihat dimensi gender dalam representasi budaya, misalnya bagaimana sosok Maudy Ayunda sebagai perempuan modern yang mengenakan kebaya dipersepsikan oleh penonton. Pendekatan semiotika sosial bisa digunakan untuk menganalisis lapisan makna yang lebih dalam dalam iklan tersebut. Secara keseluruhan, penelitian baru ini akan melengkapi temuan studi ini dengan melihat efek sosial dan budaya dari strategi pemasaran bernuansa posmodern dari sisi konsumen.

Metadata

File size	757.42 KB
Pages	12
DMCA	Report