UNIGAUNIGA

Journal of Entrepreneurship and Strategic ManagementJournal of Entrepreneurship and Strategic Management

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh EWOM dan inovasi produk terhadap minat beli konsumen. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan asosiatif. Populasi penelitian ini adalah pengguna Xiaomi di Garut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa EWOM secara keseluruhan baik, artinya informasi yang didapat oleh konsumen menarik sehingga dapat membuat orang terdorong untuk mencobanya dan menimbulkan minat untuk melakukan pembelian. Inovasi Produk juga secara keseluruhan baik, artinya inovasi produk memiliki peran penting dalam menunjang peningkatan loyalitas merek pada smartphone Xiaomi. Minat Beli Konsumen secara keseluruhan baik, artinya semakin banyak informasi yang didapat konsumen, akan meningkatkan minat beli konsumen, terutama dengan adanya inovasi-inovasi baru mengenai produk tersebut. Terdapat pengaruh EWOM dan Inovasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen.

Berdasarkan tanggapan responden, EWOM secara keseluruhan baik, artinya informasi yang didapat konsumen menarik sehingga dapat membuat orang terdorong untuk mencobanya dan menimbulkan minat untuk melakukan pembelian.Hal ini terjadi karena unsur-unsur EWOM yang dilakukan untuk membujuk orang, seperti kelebihan-kelebihan yang ditampilkan, kata-kata yang menarik, hingga penggunaan aplikasi yang menarik perhatian.Inovasi Produk secara keseluruhan baik, artinya inovasi produk memiliki peran penting dalam menunjang peningkatan loyalitas merek pada smartphone Xiaomi.Minat Beli Konsumen secara keseluruhan baik, artinya semakin banyak informasi yang didapat konsumen, akan meningkatkan minat beli konsumen, terutama dengan adanya inovasi-inovasi baru mengenai produk tersebut.Terdapat pengaruh EWOM dan Inovasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen.

Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk melakukan penelitian dengan variabel dan metode yang berbeda. Salah satu saran penelitian lanjutan adalah mengkaji lebih dalam tentang pengaruh EWOM dan Inovasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada merek-merek smartphone lainnya di Garut, atau bahkan di wilayah yang lebih luas. Selain itu, penelitian juga dapat dilakukan untuk menganalisis pengaruh EWOM dan Inovasi Produk terhadap perilaku pembelian konsumen secara keseluruhan, bukan hanya minat beli. Dengan demikian, penelitian dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika pasar smartphone dan strategi pemasaran yang efektif.

Read online
File size581.55 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Implementation of the Apriori Method in Consumer Purchasing Patterns at PT Ouzen Anugerah Indonesia 2026More at 2026

MARQCHAINSTITUTEMARQCHAINSTITUTE Ouzen Anugerah Indonesia. Karakteristik masalahnya ialah keterbatasan pemanfaatan data transaksi penjualan bagi analisis perilaku beli konsumen secaraOuzen Anugerah Indonesia. Karakteristik masalahnya ialah keterbatasan pemanfaatan data transaksi penjualan bagi analisis perilaku beli konsumen secara

JURIS Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Motivasi Kerja Organisasi Terhadap Retensi Karyawan 2025More at 2025

PPSUNIYAPPPSUNIYAP Keterbatasan penelitian pada satu perusahaan dan variabel tertentu menyarankan agenda studi mendatang untuk memperluas objek, menyertakan variabel tambahan,Keterbatasan penelitian pada satu perusahaan dan variabel tertentu menyarankan agenda studi mendatang untuk memperluas objek, menyertakan variabel tambahan,

JURIS Peran Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi pada Akun orioncoffe space Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung 2025More at 2025

PUSDIKRA PUBLISHINGPUSDIKRA PUBLISHING Pesatnya perkembangan teknologi informasi kini dapat mempengaruhi hampir seluruh aspek kehidupan. Dalam dunia bisnis, strategi pemasaran sangat diperlukanPesatnya perkembangan teknologi informasi kini dapat mempengaruhi hampir seluruh aspek kehidupan. Dalam dunia bisnis, strategi pemasaran sangat diperlukan

JURIS Pengaruh Media Sosial Word Of Mouth Dan Efektivitas Iklan Terhadap Minat Beli Pada Teh Gelas Di Kota Batam 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Media sosial, word of mouth, dan efektivitas iklan terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk Teh Gelas di Kota Batam. Hasil analisisMedia sosial, word of mouth, dan efektivitas iklan terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk Teh Gelas di Kota Batam. Hasil analisis

JURIS Dampak Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Anti Karat Mobil 2025More at 2025

UNSURYAUNSURYA Anugerah Protecindo Jakarta, sebagai pemegang merek Ziebart di Indonesia, berfokus pada produk anti karat mobil. Tujuan penelitian adalah untuk menilaiAnugerah Protecindo Jakarta, sebagai pemegang merek Ziebart di Indonesia, berfokus pada produk anti karat mobil. Tujuan penelitian adalah untuk menilai

JURIS Analisis Dampak Religiusitas Kesadaran Halal Sertifikasi Halal dan Komposisi Pangan terhadap Minat Beli Makanan Halal 2024More at 2024

UNIDAUNIDA Faktor lain adalah komposisi makanan berpengaruh signifikan yang simultan terhadap niat pembelian, ketersediaan bahan dan komposisi yang halal pada produkFaktor lain adalah komposisi makanan berpengaruh signifikan yang simultan terhadap niat pembelian, ketersediaan bahan dan komposisi yang halal pada produk

JURIS Kesadaran Halal Dan Sertifikasi Halal Dalam Menentukan Minat Beli Produk Mie Instan Di Kalangan Konsumen Muslim Di Kabupaten Garut 2022More at 2022

UNIGAUNIGA Berdasarkan hasil penelitian untuk pengaruh Kesadaran halal dalam menentukan Minat beli produk mie instan di kalangan konsumen muslim di Kabupaten GarutBerdasarkan hasil penelitian untuk pengaruh Kesadaran halal dalam menentukan Minat beli produk mie instan di kalangan konsumen muslim di Kabupaten Garut

JURIS Doodle Art dalam Kemasan Kembang Goyang 2021More at 2021

POLTEKHARBERPOLTEKHARBER Output yang dihasilkan dari penelitian ini adalah berupa rancangan ilustrasi doodle art pada kemasan kembang goyang yang diharapkan mampu meningkatkanOutput yang dihasilkan dari penelitian ini adalah berupa rancangan ilustrasi doodle art pada kemasan kembang goyang yang diharapkan mampu meningkatkan

Useful /

JURIS Peran Mediasi Kesejahteraan Psikologis pada Hubungan Pola Asuh Permisif dan Kecanduan Game Online Remaja di Era Digital 2026More at 2026

IBNUSINAPUBLISHERIBNUSINAPUBLISHER Sebaliknya, kesejahteraan psikologis yang tinggi berfungsi sebagai faktor protektif yang memperkuat kemampuan regulasi diri dan kontrol perilaku. SecaraSebaliknya, kesejahteraan psikologis yang tinggi berfungsi sebagai faktor protektif yang memperkuat kemampuan regulasi diri dan kontrol perilaku. Secara

JURIS Job Satisfaction Psychometric A New Job Satisfaction Scale among ASN Employees 2026More at 2026

DOKICTIDOKICTI Hasil analisis faktor konfirmatori (CFA) menunjukkan bahwa model dua faktor dengan faktor umum Job Satisfaction memiliki tingkat kesesuaian model yangHasil analisis faktor konfirmatori (CFA) menunjukkan bahwa model dua faktor dengan faktor umum Job Satisfaction memiliki tingkat kesesuaian model yang

JURIS Data Mining Using Multiple Linear Regression Method for Stock Prediction 2026More at 2026

MARQCHAINSTITUTEMARQCHAINSTITUTE Sumber Jaya Motor. Di era digital saat ini, perusahaan menghadapi tantangan dalam mengelola persediaan, yang dapat berdampak pada efisiensi operasionalSumber Jaya Motor. Di era digital saat ini, perusahaan menghadapi tantangan dalam mengelola persediaan, yang dapat berdampak pada efisiensi operasional

JURIS Dampak Promosi Daya Tarik dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Susan Spa Bandungan 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari diferensiasi promosi, daya tarik, serta lokasi terhadap keputusan pembelian di Susan Spa Bandungan.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari diferensiasi promosi, daya tarik, serta lokasi terhadap keputusan pembelian di Susan Spa Bandungan.

ads-block-test