AKSAQILAJURNALAKSAQILAJURNAL
Aksaqila International Humanities and Social Sciences [AIHSS] JournalAksaqila International Humanities and Social Sciences [AIHSS] JournalPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi peran media sosial dalam membentuk persepsi sosial terhadap merek lokal di Indonesia di kalangan Generasi Z. Di era digital, platform media sosial menjadi ruang dominan di mana interaksi sosial mempengaruhi sikap konsumen dan pembentukan citra merek. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif fenomenologis untuk memahami pengalaman hidup Generasi Z dalam menafsirkan dan merespons konten merek lokal di media sosial. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan informan terpilih berusia 18-24 tahun yang aktif menggunakan media sosial. Temuan mengungkapkan bahwa media sosial membentuk persepsi sosial melalui interaksi sebaya, kredibilitas influencer, konten yang dihasilkan pengguna, dan representasi simbolik identitas. Merek lokal yang berhasil membangun keterlibatan emosional dan relevansi sosial cenderung mendapatkan kepercayaan dan loyalitas yang lebih kuat. Studi ini menekankan bahwa persepsi sosial adalah konstruksi sosial yang terbentuk melalui interaksi digital, bukan hanya terpengaruh oleh paparan iklan tradisional.
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi peran media sosial dalam membentuk persepsi sosial merek lokal di Indonesia di kalangan Generasi Z.Berdasarkan analisis fenomenologis, dapat disimpulkan bahwa persepsi merek lokal tidak terbentuk secara individual dan rasional saja, tetapi melalui proses konstruksi sosial yang terjadi di ruang digital.Media sosial berfungsi sebagai arena interaksi sosial di mana opini, pengalaman, dan validasi kolektif membentuk citra merek.Paparan berulang terhadap konten, interaksi di kolom komentar, konten yang dihasilkan pengguna, dan peran influencer sebagai pemimpin opini digital menjadi faktor kunci dalam membangun legitimasi sosial merek lokal.Persepsi kualitas dan kepercayaan tidak lagi bergantung sepenuhnya pada komunikasi korporat resmi, tetapi semakin ditentukan oleh komunikasi horizontal antara pengguna.Selain itu, merek lokal ditafsirkan sebagai simbol identitas sosial oleh Generasi Z.Penggunaan merek lokal tidak hanya mencerminkan preferensi produk, tetapi juga merepresentasikan nilai-nilai sosial seperti nasionalisme, keberlanjutan, dan dukungan terhadap ekonomi domestik.Temuan ini memperkuat relevansi teori konstruksi sosial dan teori identitas sosial dalam memahami dinamika pemasaran digital.Secara praktis, temuan ini implikasi bahwa merek lokal perlu mengembangkan strategi komunikasi.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dipertimbangkan untuk menyelidiki pengaruh media sosial pada perilaku pembelian Generasi Z di luar konteks merek lokal. Apakah media sosial juga mempengaruhi keputusan pembelian produk-produk global? Apakah ada perbedaan signifikan antara Generasi Z dan generasi sebelumnya dalam hal ini? Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi yang efektif bagi merek lokal dalam membangun komunitas digital yang kuat dan mendorong partisipasi pengguna. Bagaimana merek lokal dapat memanfaatkan influencer dan konten yang dihasilkan pengguna untuk meningkatkan keterlibatan dan kepercayaan konsumen? Terakhir, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis dampak media sosial pada reputasi merek lokal di pasar global. Bagaimana persepsi kualitas dan kepercayaan yang terbentuk di media sosial mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di luar negeri?.
| File size | 299.82 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
EDUCASIAEDUCASIA This research seeks to thoroughly examine the influence of English language skills on job opportunities, assess the existing level of English proficiency,This research seeks to thoroughly examine the influence of English language skills on job opportunities, assess the existing level of English proficiency,
UNTAGUNTAG Fenomena kutu loncat anggota Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD) di Jawa Timur mengindikasikan rendahnya komitmen afektif terhadap partai politik, yangFenomena kutu loncat anggota Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD) di Jawa Timur mengindikasikan rendahnya komitmen afektif terhadap partai politik, yang
FTKJOURNAL UINMATARAMFTKJOURNAL UINMATARAM Bahasa yang digunakan tidak hanya menyampaikan pesan religius, tetapi juga memperkuat solidaritas kemanusiaan melalui simbol-simbol religius dan narasiBahasa yang digunakan tidak hanya menyampaikan pesan religius, tetapi juga memperkuat solidaritas kemanusiaan melalui simbol-simbol religius dan narasi
SAGITASAGITA Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahasa gaul yang digunakan di TikTok cenderung bersifat akronim, singkatan, dan penyerapan dari berbagai bahasa, termasukHasil penelitian menunjukkan bahwa bahasa gaul yang digunakan di TikTok cenderung bersifat akronim, singkatan, dan penyerapan dari berbagai bahasa, termasuk
STIM LPISTIM LPI Temuan ini menegaskan bahwa aktivitas fisik berperan sebagai jembatan antara tekanan sosial dan ekspresi diri, mendukung teori self-presentation yang menempatkanTemuan ini menegaskan bahwa aktivitas fisik berperan sebagai jembatan antara tekanan sosial dan ekspresi diri, mendukung teori self-presentation yang menempatkan
FISIP UNMULFISIP UNMUL Kontestasi ini termanifestasi dalam isu-isu seperti konflik penggunaan lahan (makam keluarga), kesenjangan perkotaan-pedesaan, akses ke pendidikan, pergeseranKontestasi ini termanifestasi dalam isu-isu seperti konflik penggunaan lahan (makam keluarga), kesenjangan perkotaan-pedesaan, akses ke pendidikan, pergeseran
POLITAPPOLITAP Tunadaksa adalah kondisi fisik yang dialami seseorang yang mengganggu kemampuan mereka untuk melakukan aktivitas sehari-hari. Anak-anak penyandang tunaTunadaksa adalah kondisi fisik yang dialami seseorang yang mengganggu kemampuan mereka untuk melakukan aktivitas sehari-hari. Anak-anak penyandang tuna
ISI YogyakartaISI Yogyakarta Peneliti menggunakan pendekatan fenomenologi. Data diperoleh berdasarkan observasi partisipasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian iniPeneliti menggunakan pendekatan fenomenologi. Data diperoleh berdasarkan observasi partisipasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini
Useful /
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis apakah sistem penilaian kinerja di PT XXX saat ini dapat meningkatkan kinerja karyawan dari sudutTujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis apakah sistem penilaian kinerja di PT XXX saat ini dapat meningkatkan kinerja karyawan dari sudut
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Solusi strategis seperti melakukan migrasi ke cloud, menerapkan load balancing, dan memperbaiki pendekatan pemeliharaan sangatlah diperlukan. Selain alokasiSolusi strategis seperti melakukan migrasi ke cloud, menerapkan load balancing, dan memperbaiki pendekatan pemeliharaan sangatlah diperlukan. Selain alokasi
ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG Temuan penelitian menunjukkan bahwa melalui pendekatan holistiknya, ERM juga mempertimbangkan risiko operasional, reputasional, dan strategis yang dapatTemuan penelitian menunjukkan bahwa melalui pendekatan holistiknya, ERM juga mempertimbangkan risiko operasional, reputasional, dan strategis yang dapat
DINASTIPUBDINASTIPUB Secara spesifik, VAIC dan indikator pemasukan pribadi dalam MSI berpengaruh positif signifikan terhadap FSR, sementara GCG, ROA, NPF, dan MSI tidak berpengaruhSecara spesifik, VAIC dan indikator pemasukan pribadi dalam MSI berpengaruh positif signifikan terhadap FSR, sementara GCG, ROA, NPF, dan MSI tidak berpengaruh