AKSAQILAJURNALAKSAQILAJURNAL
Aksaqila International Humanities and Social Sciences [AIHSS] JournalAksaqila International Humanities and Social Sciences [AIHSS] JournalPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi peran media sosial dalam membentuk persepsi sosial terhadap merek lokal di Indonesia di kalangan Generasi Z. Di era digital, platform media sosial menjadi ruang dominan di mana interaksi sosial mempengaruhi sikap konsumen dan pembentukan citra merek. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif fenomenologis untuk memahami pengalaman hidup Generasi Z dalam menafsirkan dan merespons konten merek lokal di media sosial. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan informan terpilih berusia 18-24 tahun yang aktif menggunakan media sosial. Temuan mengungkapkan bahwa media sosial membentuk persepsi sosial melalui interaksi sebaya, kredibilitas influencer, konten yang dihasilkan pengguna, dan representasi simbolik identitas. Merek lokal yang berhasil membangun keterlibatan emosional dan relevansi sosial cenderung mendapatkan kepercayaan dan loyalitas yang lebih kuat. Studi ini menekankan bahwa persepsi sosial adalah konstruksi sosial yang terbentuk melalui interaksi digital, bukan hanya terpengaruh oleh paparan iklan tradisional.
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi peran media sosial dalam membentuk persepsi sosial merek lokal di Indonesia di kalangan Generasi Z.Berdasarkan analisis fenomenologis, dapat disimpulkan bahwa persepsi merek lokal tidak terbentuk secara individual dan rasional saja, tetapi melalui proses konstruksi sosial yang terjadi di ruang digital.Media sosial berfungsi sebagai arena interaksi sosial di mana opini, pengalaman, dan validasi kolektif membentuk citra merek.Paparan berulang terhadap konten, interaksi di kolom komentar, konten yang dihasilkan pengguna, dan peran influencer sebagai pemimpin opini digital menjadi faktor kunci dalam membangun legitimasi sosial merek lokal.Persepsi kualitas dan kepercayaan tidak lagi bergantung sepenuhnya pada komunikasi korporat resmi, tetapi semakin ditentukan oleh komunikasi horizontal antara pengguna.Selain itu, merek lokal ditafsirkan sebagai simbol identitas sosial oleh Generasi Z.Penggunaan merek lokal tidak hanya mencerminkan preferensi produk, tetapi juga merepresentasikan nilai-nilai sosial seperti nasionalisme, keberlanjutan, dan dukungan terhadap ekonomi domestik.Temuan ini memperkuat relevansi teori konstruksi sosial dan teori identitas sosial dalam memahami dinamika pemasaran digital.Secara praktis, temuan ini implikasi bahwa merek lokal perlu mengembangkan strategi komunikasi.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dipertimbangkan untuk menyelidiki pengaruh media sosial pada perilaku pembelian Generasi Z di luar konteks merek lokal. Apakah media sosial juga mempengaruhi keputusan pembelian produk-produk global? Apakah ada perbedaan signifikan antara Generasi Z dan generasi sebelumnya dalam hal ini? Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi yang efektif bagi merek lokal dalam membangun komunitas digital yang kuat dan mendorong partisipasi pengguna. Bagaimana merek lokal dapat memanfaatkan influencer dan konten yang dihasilkan pengguna untuk meningkatkan keterlibatan dan kepercayaan konsumen? Terakhir, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis dampak media sosial pada reputasi merek lokal di pasar global. Bagaimana persepsi kualitas dan kepercayaan yang terbentuk di media sosial mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di luar negeri?.
| File size | 299.82 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Hasil uji t menunjukkan bahwa motivasi dan disiplin kerja secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan sedangkan stress kerja secaraHasil uji t menunjukkan bahwa motivasi dan disiplin kerja secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan sedangkan stress kerja secara
UNTAGUNTAG Karakteristik partisipan mencerminkan representasi legislatif Jawa Timur yang dominan pria usia produktif berpendidikan sarjana dari partai‑partai utamaKarakteristik partisipan mencerminkan representasi legislatif Jawa Timur yang dominan pria usia produktif berpendidikan sarjana dari partai‑partai utama
FTKJOURNAL UINMATARAMFTKJOURNAL UINMATARAM Pemilihan diksi religius seperti “syuhada dan “Ashabul Kahfi berfungsi memperkuat makna spiritual sekaligus ideologis. Selain itu, interaksi audiensPemilihan diksi religius seperti “syuhada dan “Ashabul Kahfi berfungsi memperkuat makna spiritual sekaligus ideologis. Selain itu, interaksi audiens
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Kemajuan teknologi semakin berkembang membuat mahasiswa semakin mudah untuk melakukan transaksi, juga mendorong peningkatan perilaku konsumtif karena promoKemajuan teknologi semakin berkembang membuat mahasiswa semakin mudah untuk melakukan transaksi, juga mendorong peningkatan perilaku konsumtif karena promo
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Hasil penelitian, berdasarkan data yang diperoleh berupa fakta dan data dianalisis menggunakan metodologi pengumpulan wawancara, observasi, dan pembuatanHasil penelitian, berdasarkan data yang diperoleh berupa fakta dan data dianalisis menggunakan metodologi pengumpulan wawancara, observasi, dan pembuatan
STIM LPISTIM LPI Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap kajian perilaku konsumen digital, serta implikasi praktis bagi strategi pemasaran berbasis gaya hidup danPenelitian ini memberikan kontribusi terhadap kajian perilaku konsumen digital, serta implikasi praktis bagi strategi pemasaran berbasis gaya hidup dan
UNIRAYAUNIRAYA While effective, this process presents challenges in maintaining the authenticity and integrity of Nias culture during translation and presentation toWhile effective, this process presents challenges in maintaining the authenticity and integrity of Nias culture during translation and presentation to
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Metode penelitian menggunakan survei melalui Google Forms kepada responden yang memenuhi kriteria tertentu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa audiensMetode penelitian menggunakan survei melalui Google Forms kepada responden yang memenuhi kriteria tertentu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa audiens
Useful /
FTKJOURNAL UINMATARAMFTKJOURNAL UINMATARAM Sedangkan fungsi umum pada penelitian ini memberikan informasi bahwa bahasa kasar tidak semata-mata buruk dalam hidup bersosial, ada juga nilai positifSedangkan fungsi umum pada penelitian ini memberikan informasi bahwa bahasa kasar tidak semata-mata buruk dalam hidup bersosial, ada juga nilai positif
ASIAASIA Pelatihan ini diharapkan dapat mendorong penerapan mandiri minuman herbal di rumah, memperkuat peran kader dalam edukasi berkelanjutan, dan membuka peluangPelatihan ini diharapkan dapat mendorong penerapan mandiri minuman herbal di rumah, memperkuat peran kader dalam edukasi berkelanjutan, dan membuka peluang
GOACADEMICAGOACADEMICA Pandemi COVID-19 memaksa perusahaan untuk beradaptasi dengan cepat terhadap tantangan dan peluang baru. Penelitian ini bertujuan mengevaluasi strategiPandemi COVID-19 memaksa perusahaan untuk beradaptasi dengan cepat terhadap tantangan dan peluang baru. Penelitian ini bertujuan mengevaluasi strategi
UNUHAUNUHA perancangan proses belajar matematika sesuai dengan pola dan tujuan individu, pemilihan strategi yang tepat dalam menyelesaikan soal matematika, sertaperancangan proses belajar matematika sesuai dengan pola dan tujuan individu, pemilihan strategi yang tepat dalam menyelesaikan soal matematika, serta