GOLDENRATIOGOLDENRATIO

Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessGolden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business

This study investigates the influence of store atmosphere on the visit intention of Generation Z consumers at String Café Bandung, a café known for its modern minimalist interior and social media–oriented ambiance. The research adopts a quantitative approach, using purposive sampling to gather responses from 120 Gen Z individuals who have visited or intend to visit the café. Data were collected through structured questionnaires and analyzed using simple linear regression via SPSS version 22. The findings indicate a strong positive relationship between store atmosphere and visit intention, with a correlation coefficient (R) of 0.871 and a coefficient of determination (R²) of 0.758. The t-test results (t = 19.224, sig. = 0.000) and ANOVA (F = 369.579, sig. = 0.000) confirm the significant effect of store atmosphere elements—including layout, lighting, visual aesthetics, and ambient cues—on Gen Zs behavioral intention to visit. This study reinforces the Theory of Planned Behavior by demonstrating how physical and sensory environmental stimuli shape psychological responses in digitally native consumers. The results provide practical insights for café operators and brand strategists seeking to design emotionally engaging and visually compelling environments that resonate with Gen Z expectations. Moreover, it highlights the need for cohesive alignment between a cafés physical space and online representation, especially in markets where visual experience drives consumer decision-making.

The present research examined the influence of store atmosphere on the visit intention of Generation Z consumers at String Café Bandung.Employing a quantitative method with data collected from 120 respondents, the results confirm a strong and statistically significant positive correlation between store atmosphere and visit intention.The regression analysis revealed that store atmosphere accounts for 75.8% of the variability in visit intention, validating the hypothesis that a well-planned spatial and sensory environment considerably impacts consumer behavior.These findings demonstrate that the four components of store atmosphere—exterior design, interior aesthetics, store layout, and point-of-purchase displays—significantly shape Generation Z consumers attitudes and emotional responses.These results are consistent with the Theory of Planned Behavior (Ajzen, 1991), which posits that attitudes influenced by external environmental factors shape behavioral intentions.

Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran media sosial dalam membentuk persepsi Gen Z terhadap atmosfer toko. Hal ini penting karena Gen Z sangat aktif di media sosial dan seringkali menjadikan konten yang mereka lihat sebagai referensi dalam memilih tempat untuk dikunjungi. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk mengidentifikasi elemen-elemen atmosfer toko yang paling berpengaruh terhadap keputusan Gen Z untuk mengunjungi sebuah tempat. Dengan mengetahui elemen-elemen tersebut, pemilik bisnis dapat lebih fokus dalam menciptakan atmosfer yang menarik dan sesuai dengan preferensi Gen Z. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana interaksi antara elemen-elemen atmosfer toko dan kualitas layanan dapat memengaruhi kepuasan dan loyalitas pelanggan Gen Z. Hal ini penting karena kepuasan pelanggan merupakan faktor kunci dalam membangun loyalitas dan meningkatkan profitabilitas bisnis.

  1. Volume 9 Issue 1 [Jan 2025] – JOURNAL OF APPLIED STRUCTURAL EQUATION MODELING. volume issue jan... jasemjournal.com/volume-9-issue-1-jan-2025Volume 9 Issue 1 Jan 2025 Ae JOURNAL OF APPLIED STRUCTURAL EQUATION MODELING volume issue jan jasemjournal volume 9 issue 1 jan 2025
  2. Impact of Dining Café Atmospherics on Youth Behavioural Intention | Asian Journal of Behavioural... ajbes.e-iph.co.uk/index.php/ajbes/article/view/145Impact of Dining CafyEA Atmospherics on Youth Behavioural Intention Asian Journal of Behavioural ajbes e iph co uk index php ajbes article view 145
  3. Evaluation of Consumer Behaviour of Millennial and Gen Z Generations in the Latvian Retail Industry |... eb-journals.rtu.lv/eb/article/view/eb-2024-0004Evaluation of Consumer Behaviour of Millennial and Gen Z Generations in the Latvian Retail Industry eb journals rtu lv eb article view eb 2024 0004
  4. Validity and reliability testing of the Indonesian version of the eHealth Literacy Scale during the COVID-19... doi.org/10.1177/1460458220975466Validity and reliability testing of the Indonesian version of the eHealth Literacy Scale during the COVID 19 doi 10 1177 1460458220975466
Read online
File size307.93 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Intellectual Capital and Profitability Performance Empirical Evidence on Basic and Chemical Industry Companies on the Indonesia Stock Exchange 2026More at 2026

CEREDINDONESIACEREDINDONESIA Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh modal intelektual terhadap kinerja profitabilitas pada perusahaan industri dasar dan kimia yang terdaftarPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh modal intelektual terhadap kinerja profitabilitas pada perusahaan industri dasar dan kimia yang terdaftar

JURIS Analisis Retorika Video TikTok Dr AMIRA SpOG Edukasi Tentang Penyakit Kondiloma Akuminata 2025More at 2025

UCUC Amira berhasil meningkatkan pemahaman masyarakat dan mendorong tindakan preventif seperti vaksinasi dan pendidikan seksual. Untuk meningkatkan efektivitasAmira berhasil meningkatkan pemahaman masyarakat dan mendorong tindakan preventif seperti vaksinasi dan pendidikan seksual. Untuk meningkatkan efektivitas

JURIS Implementasi Public Speaking dalam Program Spirit Pagi Studi Kasus di SMA St Familia Wae Nakeng 2025More at 2025

UCUC Program Spirit Pagi di SMAS St. Familia Wae Nakeng, Manggarai, NTT yang telah dilaksanakan sejak tahun 2002 menjadi sarana latihan rutin berbicara di depanProgram Spirit Pagi di SMAS St. Familia Wae Nakeng, Manggarai, NTT yang telah dilaksanakan sejak tahun 2002 menjadi sarana latihan rutin berbicara di depan

JURIS Kekerasan Komunikasi Verbal Dalam Bentuk Emosional Keluarga Pada Perilaku Anak 2025More at 2025

UCUC Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang bertujuan untuk memahami pengalaman anak yang mengalami tindakan kekerasan komunikasi verbal dalam bentukPenelitian ini menggunakan metode kualitatif yang bertujuan untuk memahami pengalaman anak yang mengalami tindakan kekerasan komunikasi verbal dalam bentuk

JURIS The Impact of Depopulation on the Sustainability of Local Businesses in Yoshinogawa Japan 2025More at 2025

UHBUHB Shopkeepers have responded with micro-level adaptations such as reducing operating hours, offering elderly-friendly services, and transforming their premisesShopkeepers have responded with micro-level adaptations such as reducing operating hours, offering elderly-friendly services, and transforming their premises

JURIS Wellness Tourism as a Pathway to Sustainable Tourism Opportunities and Challenges in Lombok West Nusa Tenggara 2025More at 2025

DIM UNPASDIM UNPAS Komunitas lokal berperan aktif sebagai penyedia layanan dan pelaku budaya dalam mendukung aktivitas tersebut. Namun, pengembangan wellness tourism di LombokKomunitas lokal berperan aktif sebagai penyedia layanan dan pelaku budaya dalam mendukung aktivitas tersebut. Namun, pengembangan wellness tourism di Lombok

JURIS Strengthening Service Leadership Organizational Culture Interpersonal Communication And Perceived Organizational Support POS In An Effort To Improve Organizational Citizenship Behavior OCB 2025More at 2025

DIM UNPASDIM UNPAS Hasil penelitian menunjukkan bahwa Servant Leadership, Budaya Organisasi, Komunikasi Interpersonal, dan POS semuanya memiliki pengaruh langsung yang positifHasil penelitian menunjukkan bahwa Servant Leadership, Budaya Organisasi, Komunikasi Interpersonal, dan POS semuanya memiliki pengaruh langsung yang positif

JURIS The Influence of Social Media Marketing Facilities Location and Trust on The Decision To Stay at Midtown Residence Surabaya 2024More at 2024

UKMCUKMC This suggests that Midtown Residence Surabaya should focus on maintaining and improving its facilities, strategic location, and building guest trust toThis suggests that Midtown Residence Surabaya should focus on maintaining and improving its facilities, strategic location, and building guest trust to

Useful /

JURIS Exploring Islamic Marketing Strategies Among Gen Z Entrepreneurs Using Social Media A Case Study From STIE Balikpapan 2026More at 2026

GOLDENRATIOGOLDENRATIO Keterlibatan mahasiswa Generasi Z dalam kewirausahaan berbasis media sosial yang terus meningkat mencerminkan adaptasi digital dan dilema etika terkaitKeterlibatan mahasiswa Generasi Z dalam kewirausahaan berbasis media sosial yang terus meningkat mencerminkan adaptasi digital dan dilema etika terkait

JURIS Evaluating the Effectiveness of Customer Acquisition and Activation Strategies in Retail Securities A Value Added Analysis Approach 2026More at 2026

GOLDENRATIOGOLDENRATIO Studi ini menyarankan bahwa peningkatan penyelarasan kinerja utama, otomatisasi sistem verifikasi, dan pemanfaatan analitik data sangat penting untuk mengubahStudi ini menyarankan bahwa peningkatan penyelarasan kinerja utama, otomatisasi sistem verifikasi, dan pemanfaatan analitik data sangat penting untuk mengubah

JURIS Kajian Dosis Pupuk Organik Kotoran Kambing Terhadap Multicropping Tanaman Tomat Solanum lycopersicum L Dan Timun Cucumis sativus L 2026More at 2026

STIP FARMINGSTIP FARMING Pemberian pupuk organik kotoran kambing berpengaruh secara nyata terhadap pertumbuhan dan hasil pada multicropping tomat, sedangkan pada timun, perlakuanPemberian pupuk organik kotoran kambing berpengaruh secara nyata terhadap pertumbuhan dan hasil pada multicropping tomat, sedangkan pada timun, perlakuan

JURIS Traditional Leadership Meets Islamic Constitutionalism The Status of Tungku Tigo Sajarangan in Nagari Administration 2025More at 2025

UINMYBATUSANGKARUINMYBATUSANGKAR Kedua institusi ini menekankan prinsip-prinsip shūrā (konsultasi) dan penerapan hukum ilahi (ḥukm Allāh) dalam pelaksanaan kekuasaan dan perwakilanKedua institusi ini menekankan prinsip-prinsip shūrā (konsultasi) dan penerapan hukum ilahi (ḥukm Allāh) dalam pelaksanaan kekuasaan dan perwakilan

ads-block-test