GOLDENRATIOGOLDENRATIO

Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessGolden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business

This study investigates the influence of store atmosphere on the visit intention of Generation Z consumers at String Café Bandung, a café known for its modern minimalist interior and social media–oriented ambiance. The research adopts a quantitative approach, using purposive sampling to gather responses from 120 Gen Z individuals who have visited or intend to visit the café. Data were collected through structured questionnaires and analyzed using simple linear regression via SPSS version 22. The findings indicate a strong positive relationship between store atmosphere and visit intention, with a correlation coefficient (R) of 0.871 and a coefficient of determination (R²) of 0.758. The t-test results (t = 19.224, sig. = 0.000) and ANOVA (F = 369.579, sig. = 0.000) confirm the significant effect of store atmosphere elements—including layout, lighting, visual aesthetics, and ambient cues—on Gen Zs behavioral intention to visit. This study reinforces the Theory of Planned Behavior by demonstrating how physical and sensory environmental stimuli shape psychological responses in digitally native consumers. The results provide practical insights for café operators and brand strategists seeking to design emotionally engaging and visually compelling environments that resonate with Gen Z expectations. Moreover, it highlights the need for cohesive alignment between a cafés physical space and online representation, especially in markets where visual experience drives consumer decision-making.

The present research examined the influence of store atmosphere on the visit intention of Generation Z consumers at String Café Bandung.Employing a quantitative method with data collected from 120 respondents, the results confirm a strong and statistically significant positive correlation between store atmosphere and visit intention.The regression analysis revealed that store atmosphere accounts for 75.8% of the variability in visit intention, validating the hypothesis that a well-planned spatial and sensory environment considerably impacts consumer behavior.These findings demonstrate that the four components of store atmosphere—exterior design, interior aesthetics, store layout, and point-of-purchase displays—significantly shape Generation Z consumers attitudes and emotional responses.These results are consistent with the Theory of Planned Behavior (Ajzen, 1991), which posits that attitudes influenced by external environmental factors shape behavioral intentions.

Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran media sosial dalam membentuk persepsi Gen Z terhadap atmosfer toko. Hal ini penting karena Gen Z sangat aktif di media sosial dan seringkali menjadikan konten yang mereka lihat sebagai referensi dalam memilih tempat untuk dikunjungi. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk mengidentifikasi elemen-elemen atmosfer toko yang paling berpengaruh terhadap keputusan Gen Z untuk mengunjungi sebuah tempat. Dengan mengetahui elemen-elemen tersebut, pemilik bisnis dapat lebih fokus dalam menciptakan atmosfer yang menarik dan sesuai dengan preferensi Gen Z. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana interaksi antara elemen-elemen atmosfer toko dan kualitas layanan dapat memengaruhi kepuasan dan loyalitas pelanggan Gen Z. Hal ini penting karena kepuasan pelanggan merupakan faktor kunci dalam membangun loyalitas dan meningkatkan profitabilitas bisnis.

  1. Volume 9 Issue 1 [Jan 2025] – JOURNAL OF APPLIED STRUCTURAL EQUATION MODELING. volume issue jan... jasemjournal.com/volume-9-issue-1-jan-2025Volume 9 Issue 1 Jan 2025 Ae JOURNAL OF APPLIED STRUCTURAL EQUATION MODELING volume issue jan jasemjournal volume 9 issue 1 jan 2025
  2. Impact of Dining Café Atmospherics on Youth Behavioural Intention | Asian Journal of Behavioural... ajbes.e-iph.co.uk/index.php/ajbes/article/view/145Impact of Dining CafyEA Atmospherics on Youth Behavioural Intention Asian Journal of Behavioural ajbes e iph co uk index php ajbes article view 145
  3. Evaluation of Consumer Behaviour of Millennial and Gen Z Generations in the Latvian Retail Industry |... eb-journals.rtu.lv/eb/article/view/eb-2024-0004Evaluation of Consumer Behaviour of Millennial and Gen Z Generations in the Latvian Retail Industry eb journals rtu lv eb article view eb 2024 0004
  4. Validity and reliability testing of the Indonesian version of the eHealth Literacy Scale during the COVID-19... doi.org/10.1177/1460458220975466Validity and reliability testing of the Indonesian version of the eHealth Literacy Scale during the COVID 19 doi 10 1177 1460458220975466
Read online
File size307.93 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Meningkatkan Minat Baca Anak SD MI di Dusun Prajakan dengan Memberdayakan Perpustakaan Masyarakat 2025More at 2025

PRINPRIN Tujuan penulisan artikel ini adalah untuk mendeskripsikan: (1) upaya pustakawan dalam meningkatkan minat baca anak di Badan Perpustakaan dan KearsipanTujuan penulisan artikel ini adalah untuk mendeskripsikan: (1) upaya pustakawan dalam meningkatkan minat baca anak di Badan Perpustakaan dan Kearsipan

JURIS Pendampingan Pengembangan Website Institusi Sebagai Media Promosi 2024More at 2024

TEKNOKRATTEKNOKRAT Melalui workshop, pelatihan, dan bimbingan, peserta diajarkan cara meningkatkan kualitas konten, desain responsif, dan strategi pengelolaan website yangMelalui workshop, pelatihan, dan bimbingan, peserta diajarkan cara meningkatkan kualitas konten, desain responsif, dan strategi pengelolaan website yang

JURIS The Contribution of Instagram Visit Ujung Genteng as a Social Media Influencer in increasing Destination Awareness Impacts Intention to Visit Ujung Genteng Beach 2023More at 2023

BIRCU JOURNALBIRCU JOURNAL Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi praktisi pariwisata dan pemasaran dalam memahami peran penting influencer media sosial dalam mempromosikanPenelitian ini memberikan wawasan penting bagi praktisi pariwisata dan pemasaran dalam memahami peran penting influencer media sosial dalam mempromosikan

JURIS Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Rumah Makan Titian Akar di Natar Pada Masa Pandemi 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Hasil analisis regresi linear berganda: Y = 23,896 0,104X1 0,166X2 εHasil dari uji T yaitu Variabel Harga(X1) nilai t hitung senilai 2. 974>dari nilaiHasil analisis regresi linear berganda: Y = 23,896 0,104X1 0,166X2 εHasil dari uji T yaitu Variabel Harga(X1) nilai t hitung senilai 2. 974>dari nilai

JURIS Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Room Occuppancy Di Hotel Sulthan Darussalam Pasca Pandemi Covid 19 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dipaparkan pada bab sebelumnya maka dapat disimpulkan bahwa Hotel Sulthan Darussalam telah berhasilBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dipaparkan pada bab sebelumnya maka dapat disimpulkan bahwa Hotel Sulthan Darussalam telah berhasil

JURIS Pengaruh Jumlah Kunjungan Wisatawan dan Tingkat Hunian Hotel Terhadap Pendapatan Asli Daerah Dan PDRB Di Aceh 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Selain itu, pendapatan asli daerah memiliki pengaruh positif, meskipun tidak signifikan, terhadap produk domestik regional bruto. Penelitian ini menekankanSelain itu, pendapatan asli daerah memiliki pengaruh positif, meskipun tidak signifikan, terhadap produk domestik regional bruto. Penelitian ini menekankan

JURIS Pengaruh Kecerdasan Intelektual Emosional dan Spiritual Terhadap Prestasi Belajar Pendidikan Kewarganegaraan 2020More at 2020

UCYUCY pengaruh kecerdasan intelektual terhadap prestasi belajar Pendidikan Kewarganegaraan, 2). pengaruh kecerdasan emosional terhadap prestasi belajar Pendidikanpengaruh kecerdasan intelektual terhadap prestasi belajar Pendidikan Kewarganegaraan, 2). pengaruh kecerdasan emosional terhadap prestasi belajar Pendidikan

JURIS Analisis Kesulitan Belajar Matematika Pada Topik Logika Di Smk Muhammadiyah 3 Klaten Utara 2020More at 2020

UCYUCY Siswa kesulitan dalam menentukan ekuivalensi kalimat majemuk. Siswa kesulitan dalam menentukan kesimpulan dari 2 premis. Siswa kesulitan dalam menentukanSiswa kesulitan dalam menentukan ekuivalensi kalimat majemuk. Siswa kesulitan dalam menentukan kesimpulan dari 2 premis. Siswa kesulitan dalam menentukan

Useful /

JURIS Evaluating the Effectiveness of Customer Acquisition and Activation Strategies in Retail Securities A Value Added Analysis Approach 2026More at 2026

GOLDENRATIOGOLDENRATIO Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan personel operasional dan pemasaran, tinjauan netnografi terhadap umpan balik pelanggan di mediaData dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan personel operasional dan pemasaran, tinjauan netnografi terhadap umpan balik pelanggan di media

JURIS The Impact of Entrepreneurial Orientation and Product Innovation on Business Performance The Role of Digitalization as an Intervening Variable 2026More at 2026

GOLDENRATIOGOLDENRATIO Penelitian ini menyelidiki dampak tidak langsung dari Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Bisnis melalui Digitalisasi sebagai variabelPenelitian ini menyelidiki dampak tidak langsung dari Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Bisnis melalui Digitalisasi sebagai variabel

JURIS Traditional Leadership Meets Islamic Constitutionalism The Status of Tungku Tigo Sajarangan in Nagari Administration 2025More at 2025

UINMYBATUSANGKARUINMYBATUSANGKAR Alim ulama, melalui Majelis Ulama Nagari, memiliki peran ganda.mereka memberikan kepemimpinan spiritual sekaligus berpartisipasi aktif dalam urusan politik,Alim ulama, melalui Majelis Ulama Nagari, memiliki peran ganda.mereka memberikan kepemimpinan spiritual sekaligus berpartisipasi aktif dalam urusan politik,

JURIS Application of Learning Models of Concept Attainment and Problem Based Learning Against High School Students Creative Thinking Ability on Redox Material 2022More at 2022

JURNALFKIPUNTADJURNALFKIPUNTAD 1%, and the flexibility aspect was 70. 2%. The results of this study can be concluded that the application of the Concept Attainment and Problem Based1%, and the flexibility aspect was 70. 2%. The results of this study can be concluded that the application of the Concept Attainment and Problem Based

ads-block-test