JOURNAL GABSJOURNAL GABS

Global Advances in Business StudiesGlobal Advances in Business Studies

This study examines the influence of hedonic shopping, shopping lifestyle, and shopping motivation on impulse purchases among e-commerce consumers in Indonesia. With the rapid growth of Indonesias e-commerce market, it is important to understand the psychological factors that drive consumer behavior. This study uses a descriptive quantitative approach by distributing questionnaires to 112 respondents who are e-commerce users. Independent variables are hedonic shopping and shopping lifestyle, the dependent variable is impulse buying, and the moderating variable is shopping motivation. The results show that hedonic shopping and shopping motivation significantly and positively affect impulse purchases, while shopping lifestyle does not. Furthermore, shopping motivation cannot moderate the relationship between hedonic shopping and shopping lifestyle on impulse purchases. These findings underscore the importance of emotional experience and internal motivation in driving impulse purchases in e-commerce environments.

The study concludes that hedonic shopping and shopping motivation significantly influence impulse buying among e-commerce consumers in Indonesia.Consumers seeking pleasure and emotional satisfaction from the shopping experience are more likely to make impulse purchases.Shopping motivation does not moderate the relationship between hedonic shopping and impulse buying, nor between shopping lifestyle and impulse buying.These findings provide valuable insights for e-commerce businesses to design strategies that capitalize on consumers emotional and motivational aspects to increase engagement and sales.

Penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi pengaruh faktor budaya dan sosial terhadap hubungan antara hedonic shopping dan impulse buying di Indonesia, mengingat pentingnya nilai-nilai komunal dalam budaya Indonesia. Selain itu, studi dapat memperdalam pemahaman mengenai peran teknologi, seperti personalisasi berbasis AI dan live streaming, dalam memicu perilaku impulse buying, serta bagaimana e-commerce dapat memanfaatkan teknologi ini secara etis dan bertanggung jawab. Terakhir, penelitian di masa depan dapat menyelidiki dampak jangka panjang dari impulse buying terhadap kesejahteraan finansial konsumen dan mengembangkan strategi untuk mempromosikan perilaku belanja yang lebih bijak dan berkelanjutan, dengan mempertimbangkan aspek psikologis dan ekonomi dari pengambilan keputusan konsumen.

  1. The Influence of Hedonic and Utilitarian Shopping Value Towards Consumer Behavioral Intention Among Youth... sciedu.ca/journal/index.php/rwe/article/view/16930The Influence of Hedonic and Utilitarian Shopping Value Towards Consumer Behavioral Intention Among Youth sciedu ca journal index php rwe article view 16930
  2. The Role Of Hedonic Motivation In Social Commerce Toward Consumer Purchase Intention | International... doi.org/10.33736/ijbs.7619.2024The Role Of Hedonic Motivation In Social Commerce Toward Consumer Purchase Intention International doi 10 33736 ijbs 7619 2024
  3. A Review of Impulse Buying Behavior | Muruganantham | International Journal of Marketing Studies | CCSE.... ccsenet.org/journal/index.php/ijms/article/view/24570A Review of Impulse Buying Behavior Muruganantham International Journal of Marketing Studies CCSE ccsenet journal index php ijms article view 24570
Read online
File size350.85 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Bank Indonesia s Role in Maintaining Monetary Stability and the Payment System in Indonesia 2025More at 2025

CEREDINDONESIACEREDINDONESIA 23 Tahun 1999, dan UU No. 6 Tahun 2009, serta didukung oleh literatur sekunder dari buku dan jurnal ilmiah. Hasil analisis menunjukkan bahwa Bank Indonesia23 Tahun 1999, dan UU No. 6 Tahun 2009, serta didukung oleh literatur sekunder dari buku dan jurnal ilmiah. Hasil analisis menunjukkan bahwa Bank Indonesia

JURIS Implications of Changes in the Role of Mamak on the Legitimacy of Minangkabau Customary Marriages A Socio Legal Study in Rantau and Ranah 2025More at 2025

CEREDINDONESIACEREDINDONESIA Penelitian ini bertujuan menganalisis implikasi perubahan peran mamak terhadap keabsahan perkawinan adat Minangkabau dengan membandingkan praktik di ranahPenelitian ini bertujuan menganalisis implikasi perubahan peran mamak terhadap keabsahan perkawinan adat Minangkabau dengan membandingkan praktik di ranah

JURIS Reputation Crisis Due to Influencer Controversy Implications for Brand Marketing Communication Strategies in Indonesia 2025More at 2025

CEREDINDONESIACEREDINDONESIA Using a qualitative approach supported by case analysis from recent controversy-driven incidents, the research identifies key patterns in consumer reactions,Using a qualitative approach supported by case analysis from recent controversy-driven incidents, the research identifies key patterns in consumer reactions,

JURIS Analysis of Determinants of Gen Z Employee Performance 2025More at 2025

CEREDINDONESIACEREDINDONESIA Wahana Putra Yudha, Kota Pematang Siantar, baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan bersifat asosiatif. Secara parsial terdapat pengaruhWahana Putra Yudha, Kota Pematang Siantar, baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan bersifat asosiatif. Secara parsial terdapat pengaruh

JURIS Integration of Knowledge Management Capability KMC mediated by AI Capability and Organizational Learning Agility for Sustainable Competitive Advantage in the Digital Era in Binjai City MSMEs 2025More at 2025

CEREDINDONESIACEREDINDONESIA Temuan utama penelitian menunjukkan bahwa Kemampuan AI berpengaruh positif signifikan terhadap Keunggulan Kompetitif Berkelanjutan (36,1%), menegaskanTemuan utama penelitian menunjukkan bahwa Kemampuan AI berpengaruh positif signifikan terhadap Keunggulan Kompetitif Berkelanjutan (36,1%), menegaskan

JURIS Daya Tarik Diskon dan Motivasi Hedonis dalam Mendorong Pembelian Impulsif Fashion Wanita di Kabupaten Bekasi 2025More at 2025

SAINSSAINS Potongan harga yang menarik mampu menciptakan daya tarik tersendiri yang mendorong pembelian spontan. Di sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonikPotongan harga yang menarik mampu menciptakan daya tarik tersendiri yang mendorong pembelian spontan. Di sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonik

JURIS Pengaruh Live Streaming Selling Dan Discount Terhadap Impulsive Buying Pada Pengguna E Commerce TikTok Di Bekasi 2025More at 2025

SAINSSAINS Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa baik Live Streaming Selling maupun diskon berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying padaBerdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa baik Live Streaming Selling maupun diskon berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying pada

JURIS Pengaruh Fomo Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Dengan Gender Sebagai Variabel Moderasi 2024More at 2024

UBAYAUBAYA The rapid development of online web-based technology has significantly improved the concept of social media. The field of e-commerce has also undergoneThe rapid development of online web-based technology has significantly improved the concept of social media. The field of e-commerce has also undergone

Useful /

JURIS Implementasi Program Promosi Kesehatan 3M Plus Dalam Meningkatkan Kesadaran Kolektif Di Banjarnegara 2025More at 2025

RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Dengue Hemorrhagic Fever (DHF) remains an endemic disease and a major public health challenge in Indonesia. Low awareness and understanding of preventiveDengue Hemorrhagic Fever (DHF) remains an endemic disease and a major public health challenge in Indonesia. Low awareness and understanding of preventive

JURIS Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Studi Pada Toko Oh Some Living World Grand Wisata Bekasi 2025More at 2025

SAINSSAINS Implikasi dari penelitian ini adalah perlunya strategi pemasaran yang fokus pada penguatan citra merek untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.Implikasi dari penelitian ini adalah perlunya strategi pemasaran yang fokus pada penguatan citra merek untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Pada Pakaian Merek Zara 2025More at 2025

SAINSSAINS Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk dan promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen pakaian merek Zara. KoefisienPenelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk dan promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen pakaian merek Zara. Koefisien

JURIS EKUALISASI SPT MASA PPN DAN SPT MASA PPh DENGAN SPT TAHUNAN PPh TERHADAP KEWAJIBAN PERPAJAKAN CV ABADI 2022More at 2022

UBAYAUBAYA ABADI terdaftar. Dalam surat permintaan penjelasan tersebut, Kantor Pelayanan Pajak menemukan perbedaan antara laporan keuangan yang dilaporkan dalam SPTABADI terdaftar. Dalam surat permintaan penjelasan tersebut, Kantor Pelayanan Pajak menemukan perbedaan antara laporan keuangan yang dilaporkan dalam SPT

ads-block-test