JOURNAL GABSJOURNAL GABS

Global Advances in Business StudiesGlobal Advances in Business Studies

This study examines the influence of hedonic shopping, shopping lifestyle, and shopping motivation on impulse purchases among e-commerce consumers in Indonesia. With the rapid growth of Indonesias e-commerce market, it is important to understand the psychological factors that drive consumer behavior. This study uses a descriptive quantitative approach by distributing questionnaires to 112 respondents who are e-commerce users. Independent variables are hedonic shopping and shopping lifestyle, the dependent variable is impulse buying, and the moderating variable is shopping motivation. The results show that hedonic shopping and shopping motivation significantly and positively affect impulse purchases, while shopping lifestyle does not. Furthermore, shopping motivation cannot moderate the relationship between hedonic shopping and shopping lifestyle on impulse purchases. These findings underscore the importance of emotional experience and internal motivation in driving impulse purchases in e-commerce environments.

The study concludes that hedonic shopping and shopping motivation significantly influence impulse buying among e-commerce consumers in Indonesia.Consumers seeking pleasure and emotional satisfaction from the shopping experience are more likely to make impulse purchases.Shopping motivation does not moderate the relationship between hedonic shopping and impulse buying, nor between shopping lifestyle and impulse buying.These findings provide valuable insights for e-commerce businesses to design strategies that capitalize on consumers emotional and motivational aspects to increase engagement and sales.

Penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi pengaruh faktor budaya dan sosial terhadap hubungan antara hedonic shopping dan impulse buying di Indonesia, mengingat pentingnya nilai-nilai komunal dalam budaya Indonesia. Selain itu, studi dapat memperdalam pemahaman mengenai peran teknologi, seperti personalisasi berbasis AI dan live streaming, dalam memicu perilaku impulse buying, serta bagaimana e-commerce dapat memanfaatkan teknologi ini secara etis dan bertanggung jawab. Terakhir, penelitian di masa depan dapat menyelidiki dampak jangka panjang dari impulse buying terhadap kesejahteraan finansial konsumen dan mengembangkan strategi untuk mempromosikan perilaku belanja yang lebih bijak dan berkelanjutan, dengan mempertimbangkan aspek psikologis dan ekonomi dari pengambilan keputusan konsumen.

  1. The Influence of Hedonic and Utilitarian Shopping Value Towards Consumer Behavioral Intention Among Youth... sciedu.ca/journal/index.php/rwe/article/view/16930The Influence of Hedonic and Utilitarian Shopping Value Towards Consumer Behavioral Intention Among Youth sciedu ca journal index php rwe article view 16930
  2. The Role Of Hedonic Motivation In Social Commerce Toward Consumer Purchase Intention | International... doi.org/10.33736/ijbs.7619.2024The Role Of Hedonic Motivation In Social Commerce Toward Consumer Purchase Intention International doi 10 33736 ijbs 7619 2024
  3. A Review of Impulse Buying Behavior | Muruganantham | International Journal of Marketing Studies | CCSE.... ccsenet.org/journal/index.php/ijms/article/view/24570A Review of Impulse Buying Behavior Muruganantham International Journal of Marketing Studies CCSE ccsenet journal index php ijms article view 24570
Read online
File size350.85 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Peran Positive Emotion Dalam Mendorong Impulse Buying Pada Sosial Commerce TikTok Shop 2026More at 2026

UGPUGP Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam aktivitas belanja, khususnya melalui platform social commerce seperti TikTok. PenelitianPerkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam aktivitas belanja, khususnya melalui platform social commerce seperti TikTok. Penelitian

JURIS Determinan Kepuasan Pelanggan pada Konsumen Indomaret Permata Tangerang 2026More at 2026

UMTUMT Dengan nilai t hitung > t tabel (4,395 > 1,984) Uji t X1. dan nilai sig 0,000 < 0,05 artinya H0 ditolak dan Ha diterima artinya terdapat pengaruh yangDengan nilai t hitung > t tabel (4,395 > 1,984) Uji t X1. dan nilai sig 0,000 < 0,05 artinya H0 ditolak dan Ha diterima artinya terdapat pengaruh yang

JURIS Pengaruh Personal Identity Expression Brand Attachment Self Congruity Dan Perceivide Value Terhadap Brand Loyality Pada Pengguna Parfum Lokal 2026More at 2026

SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Metode kuantitatif dengan survei eksplanatori dan analisis Structural Equation Modeling menunjukkan bahwa Personal Identity Expression, Self-Congruity,Metode kuantitatif dengan survei eksplanatori dan analisis Structural Equation Modeling menunjukkan bahwa Personal Identity Expression, Self-Congruity,

JURIS Modal Manusia Kewirausahaan dan Inovasi Peran Kreativitas dalam Tinjauan Literatur Sistematis 2026More at 2026

SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Modal manusia kewirausahaan merupakan faktor penentu penting bagi merangsang kreativitas dan inovasi. Modal manusia, meliputi pengetahuan, keterampilan,Modal manusia kewirausahaan merupakan faktor penentu penting bagi merangsang kreativitas dan inovasi. Modal manusia, meliputi pengetahuan, keterampilan,

JURIS Model Social Cognitive Career Theory SCCT Dalam Menjelaskan Pilihan Karier Mahasiswa Learning Experience Self Efficacy dan Outcome Expectation 2026More at 2026

SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman belajar berpengaruh signifikan terhadap efikasi diri dan ekspektasi hasil. Selain itu, efikasi diri dan ekspektasiHasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman belajar berpengaruh signifikan terhadap efikasi diri dan ekspektasi hasil. Selain itu, efikasi diri dan ekspektasi

JURIS The Effect of Servant Leadership and Work Culture on Account Officer Performance With Reward as A Moderating Variable A Study At PT Permodalan Nasional Madani Mekaar Yogyakarta Branch 2026More at 2026

IMWIIMWI Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian korelasional. Data primer dikumpulkan melalui survei terstruktur menggunakanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian korelasional. Data primer dikumpulkan melalui survei terstruktur menggunakan

JURIS The Effect of Asset Allocation Strategy on Pension Funds Investment Returns The Moderating Role of Interest Rates 2026More at 2026

IMWIIMWI Penelitian menunjukkan bahwa strategi alokasi aset dana pensiun di Indonesia tahun 2020–2024 tidak secara otomatis meningkatkan Return on InvestmentPenelitian menunjukkan bahwa strategi alokasi aset dana pensiun di Indonesia tahun 2020–2024 tidak secara otomatis meningkatkan Return on Investment

JURIS The Influence of Flashsale Bundling Products and Social Media Marketing on Skintific Skincare Purchase Decision in Skintific Official Shop According to Islamic Business Perspective 2025More at 2025

INTERNATIONALPUBLISHERINTERNATIONALPUBLISHER Therefore, Muslim business actors are required to carry out business strategies that are not only economically effective, but also based on the valuesTherefore, Muslim business actors are required to carry out business strategies that are not only economically effective, but also based on the values

Useful /

JURIS IMPLEMENTASI NILAI NILAI ISLAM DALAM TRANSFORMASI DIGITAL BISNIS SYARIAH DI ERA EKONOMI MODERN 2026More at 2026

IAFORISIAFORIS Selain itu, penelitian ini juga memberikan gambaran mengenai peluang dan tantangan transformasi digital bagi pelaku usaha syariah, sehingga dapat menjadiSelain itu, penelitian ini juga memberikan gambaran mengenai peluang dan tantangan transformasi digital bagi pelaku usaha syariah, sehingga dapat menjadi

JURIS Kemandirian Pangan di Tingkat Lokal Studi Kasus di Lahan Gambut Sumatera Selatan 2026More at 2026

APTKLHIAPTKLHI Selama musim kemarau, lahan tersebut digunakan untuk pertanian, sedangkan selama musim hujan, digunakan untuk kegiatan perikanan. Makalah ini menganalisisSelama musim kemarau, lahan tersebut digunakan untuk pertanian, sedangkan selama musim hujan, digunakan untuk kegiatan perikanan. Makalah ini menganalisis

JURIS Analisis Pengetahuan Tugas Perkembangan Keluarga Dengan Perilaku Orang Tua Dalam Penggunaan Gawai Pada Anak Usia Pra Sekolah 2026More at 2026

POLITEKNIKALISLAMPOLITEKNIKALISLAM Hasil uji chi‑square (α=0,05) menunjukkan hubungan signifikan antara pengetahuan tugas perkembangan keluarga dengan perilaku orang tua dalam penggunaanHasil uji chi‑square (α=0,05) menunjukkan hubungan signifikan antara pengetahuan tugas perkembangan keluarga dengan perilaku orang tua dalam penggunaan

JURIS Ownership Structure and Financial Performance Evidence from Emerging Companies 2025More at 2025

UKWMUKWM Temuan penelitian ini dapat memberikan wawasan bagi manajer dalam pengambilan keputusan untuk membentuk struktur kepemilikan perusahaan. Selain itu, investorTemuan penelitian ini dapat memberikan wawasan bagi manajer dalam pengambilan keputusan untuk membentuk struktur kepemilikan perusahaan. Selain itu, investor

ads-block-test