STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG
EconBank: Journal of Economics and BankingEconBank: Journal of Economics and BankingStudi ini meneliti hubungan antara harga dan keputusan pembelian konsumen, persepsi merek, serta peran promosi sebagai mediator. Data survei pada marketplace sebanyak 100 orang diambil sebagai sampel. Model persamaan struktural partial least squares (PLS-SEM) telah digunakan untuk menganalisis data. Hasilnya menunjukkan bahwa harga secara langsung memengaruhi keputusan pembelian dan meningkatkan citra merek. Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan memediasi hubungan antara harga dan keputusan pembelian. Promosi meningkatkan citra merek, meskipun tidak memiliki dampak langsung yang nyata pada keputusan pembelian. Hasil ini menekankan bagaimana harga memainkan peran strategis dalam memengaruhi sikap dan perilaku konsumen, dan juga menunjukkan betapa pentingnya citra merek sebagai mediator. Penelitian ini fokus hanya pada dua komponen bauran pemasaran. Studi di masa mendatang harus mempertimbangkan desain longitudinal untuk mencatat perubahan pandangan konsumen dari waktu ke waktu, serta variabel lain seperti kualitas produk dan loyalitas pelanggan. Dengan menjelaskan fungsi mediasi citra merek dalam menghubungkan harga dan promosi dengan keputusan pembelian, hal ini dapat bermanfaat bagi praktisi yang ingin memaksimalkan harga dan taktik promosi untuk meningkatkan perilaku pembelian.
Analisis struktural menunjukkan bahwa harga memiliki dampak langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sekaligus meningkatkan citra merek.Citra merek berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara harga dan keputusan pembelian.Promosi tidak menunjukkan efek langsung yang signifikan terhadap keputusan pembelian, tetapi secara signifikan memengaruhi citra merek, yang kemudian memengaruhi keputusan tersebut.Hal ini menunjukkan bahwa citra merek secara penuh memediasi hubungan antara promosi dan keputusan pembelian.Secara keseluruhan, citra merek terbukti sebagai saluran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui elemen pemasaran seperti harga dan promosi.
Penelitian lanjutan dapat mengembangkan studi longitudinal untuk mengamati perubahan persepsi konsumen seiring waktu, memperluas analisis dengan memasukkan variabel seperti kualitas produk dan loyalitas pelanggan, serta mengeksplorasi interaksi antara citra merek, harga, dan promosi dalam konteks pasar yang berbeda. Pendekatan ini akan memberikan wawasan lebih dalam tentang dinamika perilaku konsumen dan strategi pemasaran yang efektif. Selain itu, penelitian juga bisa fokus pada pengaruh faktor sosial media dalam membangun citra merek serta menguji efektivitas strategi harga di pasar yang beragam. Dengan mempertimbangkan aspek-aspek ini, peneliti dapat mengembangkan kerangka teori yang lebih komprehensif dan memberikan rekomendasi praktis bagi praktisi pemasaran.
- The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo... shs-conferences.org/10.1051/shsconf/20207601023The Effect of Brand Ambassador Brand Image and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo shs conferences 10 1051 shsconf 20207601023
- Product Quality and Price on the Purchase Decision of Hawai Bakery Agents Merauke Products | Economics... doi.org/10.37531/ecotal.v1i2.12Product Quality and Price on the Purchase Decision of Hawai Bakery Agents Merauke Products Economics doi 10 37531 ecotal v1i2 12
- 0. pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1cb 6c 945sc jxl tn ggg ol n2h endstream font procset text... doi.org/10.5267/j.msl.2019.5.0160 pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1cb 6c 945sc jxl tn ggg ol n2h endstream font procset text doi 10 5267 j msl 2019 5 016
- The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo... doi.org/10.1051/shsconf/20207601023The Effect of Brand Ambassador Brand Image and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo doi 10 1051 shsconf 20207601023
| File size | 350.87 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Self-efficacy diukur berdasarkan terhadap kemampuan dirinya dalam tingkat keyakinan individu menjalankan aktivitas kewirausahaan. Penelitian ini menggunakanSelf-efficacy diukur berdasarkan terhadap kemampuan dirinya dalam tingkat keyakinan individu menjalankan aktivitas kewirausahaan. Penelitian ini menggunakan
UKSWUKSW Model bisnis In-App Purchase (IAP) adalah sumber pendapatan utama bagi sebagian besar aplikasi seluler, termasuk game. Meskipun aplikasi dapat digunakanModel bisnis In-App Purchase (IAP) adalah sumber pendapatan utama bagi sebagian besar aplikasi seluler, termasuk game. Meskipun aplikasi dapat digunakan
PDPIPDPI Gaya hidup mahasiswa yang cenderung mengikuti tren modern, konsumsi berbasis keinginan, dan tekanan sosial menjadi pemicu utama perilaku konsumtif. SemakinGaya hidup mahasiswa yang cenderung mengikuti tren modern, konsumsi berbasis keinginan, dan tekanan sosial menjadi pemicu utama perilaku konsumtif. Semakin
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Analisis data dilakukan secara deskriptif dan inferensial menggunakan regresi jalur untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung penggunaan Fintech,Analisis data dilakukan secara deskriptif dan inferensial menggunakan regresi jalur untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung penggunaan Fintech,
SAINSSAINS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming selling dan diskon terhadap perilaku pembelian impulsif (impulsive buying) di TikTok.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming selling dan diskon terhadap perilaku pembelian impulsif (impulsive buying) di TikTok.
UAJYUAJY Oleh karena itu, banyak dari industri fashion berhasil dalam proses pemasaran melalui media sosial dengan menggunakan influencer marketing. Tujuan dariOleh karena itu, banyak dari industri fashion berhasil dalam proses pemasaran melalui media sosial dengan menggunakan influencer marketing. Tujuan dari
UMMUMM Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi sorakan harga terendah dari beberapa harga berdasarkan tumpukan kualitas buah berfungsi sebagai daya dorongHasil penelitian menunjukkan bahwa strategi sorakan harga terendah dari beberapa harga berdasarkan tumpukan kualitas buah berfungsi sebagai daya dorong
AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Diskon Harbolnas dan motivasi hedonis berpengaruh pada impulse buying sedangkan digital marketing dan sistem paylater tidak berpengaruh pada impulse buying.Diskon Harbolnas dan motivasi hedonis berpengaruh pada impulse buying sedangkan digital marketing dan sistem paylater tidak berpengaruh pada impulse buying.
Useful /
IAINPTKIAINPTK Konsep ekonomi Islam menjadikan nilai moral agama sebagai parameter yang mempengaruhi proses pembuatan keputusan ekonomi. Tujuan ekonomi Islam bukan semataKonsep ekonomi Islam menjadikan nilai moral agama sebagai parameter yang mempengaruhi proses pembuatan keputusan ekonomi. Tujuan ekonomi Islam bukan semata
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Purposive sampling digunakan dalam penghimpunan sampel dan diperoleh 57 data. Analisis data menggunakan program SPSS 26 yang mencakup uji asumsi klasik,Purposive sampling digunakan dalam penghimpunan sampel dan diperoleh 57 data. Analisis data menggunakan program SPSS 26 yang mencakup uji asumsi klasik,
UMMUMM Hasil penelitian menunjukkan bahwa, secara yuridis, penggunaan produk non-hukum seperti Instruksi Menteri dan Surat Edaran yang dikeluarkan oleh menteriHasil penelitian menunjukkan bahwa, secara yuridis, penggunaan produk non-hukum seperti Instruksi Menteri dan Surat Edaran yang dikeluarkan oleh menteri
EKASAKTIEKASAKTI Hasil belajar siswa menunjukkan kenaikan persentase ketuntasan dari 23,33% pada fase pra‑tindakan menjadi 80% pada siklus kedua. Oleh karena itu, strategiHasil belajar siswa menunjukkan kenaikan persentase ketuntasan dari 23,33% pada fase pra‑tindakan menjadi 80% pada siklus kedua. Oleh karena itu, strategi