STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG
EconBank: Journal of Economics and BankingEconBank: Journal of Economics and BankingStudi ini meneliti hubungan antara harga dan keputusan pembelian konsumen, persepsi merek, serta peran promosi sebagai mediator. Data survei pada marketplace sebanyak 100 orang diambil sebagai sampel. Model persamaan struktural partial least squares (PLS-SEM) telah digunakan untuk menganalisis data. Hasilnya menunjukkan bahwa harga secara langsung memengaruhi keputusan pembelian dan meningkatkan citra merek. Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan memediasi hubungan antara harga dan keputusan pembelian. Promosi meningkatkan citra merek, meskipun tidak memiliki dampak langsung yang nyata pada keputusan pembelian. Hasil ini menekankan bagaimana harga memainkan peran strategis dalam memengaruhi sikap dan perilaku konsumen, dan juga menunjukkan betapa pentingnya citra merek sebagai mediator. Penelitian ini fokus hanya pada dua komponen bauran pemasaran. Studi di masa mendatang harus mempertimbangkan desain longitudinal untuk mencatat perubahan pandangan konsumen dari waktu ke waktu, serta variabel lain seperti kualitas produk dan loyalitas pelanggan. Dengan menjelaskan fungsi mediasi citra merek dalam menghubungkan harga dan promosi dengan keputusan pembelian, hal ini dapat bermanfaat bagi praktisi yang ingin memaksimalkan harga dan taktik promosi untuk meningkatkan perilaku pembelian.
Analisis struktural menunjukkan bahwa harga memiliki dampak langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sekaligus meningkatkan citra merek.Citra merek berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara harga dan keputusan pembelian.Promosi tidak menunjukkan efek langsung yang signifikan terhadap keputusan pembelian, tetapi secara signifikan memengaruhi citra merek, yang kemudian memengaruhi keputusan tersebut.Hal ini menunjukkan bahwa citra merek secara penuh memediasi hubungan antara promosi dan keputusan pembelian.Secara keseluruhan, citra merek terbukti sebagai saluran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui elemen pemasaran seperti harga dan promosi.
Penelitian lanjutan dapat mengembangkan studi longitudinal untuk mengamati perubahan persepsi konsumen seiring waktu, memperluas analisis dengan memasukkan variabel seperti kualitas produk dan loyalitas pelanggan, serta mengeksplorasi interaksi antara citra merek, harga, dan promosi dalam konteks pasar yang berbeda. Pendekatan ini akan memberikan wawasan lebih dalam tentang dinamika perilaku konsumen dan strategi pemasaran yang efektif. Selain itu, penelitian juga bisa fokus pada pengaruh faktor sosial media dalam membangun citra merek serta menguji efektivitas strategi harga di pasar yang beragam. Dengan mempertimbangkan aspek-aspek ini, peneliti dapat mengembangkan kerangka teori yang lebih komprehensif dan memberikan rekomendasi praktis bagi praktisi pemasaran.
- The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo... shs-conferences.org/10.1051/shsconf/20207601023The Effect of Brand Ambassador Brand Image and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo shs conferences 10 1051 shsconf 20207601023
- Product Quality and Price on the Purchase Decision of Hawai Bakery Agents Merauke Products | Economics... doi.org/10.37531/ecotal.v1i2.12Product Quality and Price on the Purchase Decision of Hawai Bakery Agents Merauke Products Economics doi 10 37531 ecotal v1i2 12
- 0. pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1cb 6c 945sc jxl tn ggg ol n2h endstream font procset text... doi.org/10.5267/j.msl.2019.5.0160 pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1cb 6c 945sc jxl tn ggg ol n2h endstream font procset text doi 10 5267 j msl 2019 5 016
- The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo... doi.org/10.1051/shsconf/20207601023The Effect of Brand Ambassador Brand Image and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo doi 10 1051 shsconf 20207601023
| File size | 350.87 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Sementara itu, celebrity endorser tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasilnya menegaskan bahwa pandangan positif terhadapSementara itu, celebrity endorser tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasilnya menegaskan bahwa pandangan positif terhadap
FEKON UWGMFEKON UWGM Metode analisis yang digunakan yaitu Uji Kualitas Data, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Korelasi (R), Koefiien DeterminasiMetode analisis yang digunakan yaitu Uji Kualitas Data, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Korelasi (R), Koefiien Determinasi
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini juga memberikan wawasan strategis bagi pemasar di industri kecantikan untuk merancang kampanye pemasaran yang tidak hanya menawarkan manfaatPenelitian ini juga memberikan wawasan strategis bagi pemasar di industri kecantikan untuk merancang kampanye pemasaran yang tidak hanya menawarkan manfaat
FEB UMIFEB UMI Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan terhadap pembelian impulsif denganPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan terhadap pembelian impulsif dengan
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Setelah penyempurnaan data, 512 respons dianalisis menggunakan model PLS-SEM dalam perangkat lunak SMARTPLS-4. Penelitian ini menyimpulkan bahwa KOC memainkanSetelah penyempurnaan data, 512 respons dianalisis menggunakan model PLS-SEM dalam perangkat lunak SMARTPLS-4. Penelitian ini menyimpulkan bahwa KOC memainkan
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Namun, kecenderungan konsumsi impulsif ini dipicu oleh rendahnya literasi keuangan digital di kalangan remaja pedesaan, yang menyebabkan risiko utang danNamun, kecenderungan konsumsi impulsif ini dipicu oleh rendahnya literasi keuangan digital di kalangan remaja pedesaan, yang menyebabkan risiko utang dan
UAJYUAJY Hasil yang diperoleh dari uji validitas yaitu setiap pernyataan memiliki r hitung positif > r tabel 0,275. Dapat disimpulkan dari keempat variabel tersebutHasil yang diperoleh dari uji validitas yaitu setiap pernyataan memiliki r hitung positif > r tabel 0,275. Dapat disimpulkan dari keempat variabel tersebut
UWIKAUWIKA Emosi secara umum mampu menciptakan daya dorong atau motivasi konsumen untuk melakukan pembelian. Pembelian suplemen vitamin secara spesifik di masa pandemiEmosi secara umum mampu menciptakan daya dorong atau motivasi konsumen untuk melakukan pembelian. Pembelian suplemen vitamin secara spesifik di masa pandemi
Useful /
USIUSI Penelitian ini menggunakan dua kelompok, kelas X IPS 3 sebagai kelompok eksperimen dan kelas X MIPA 1 sebagai kelompok kontrol. Kelompok eksperimen adalahPenelitian ini menggunakan dua kelompok, kelas X IPS 3 sebagai kelompok eksperimen dan kelas X MIPA 1 sebagai kelompok kontrol. Kelompok eksperimen adalah
UAJYUAJY Diperlukan upaya pelatihan dan pendampingan yang komprehensif dalam penggunaan teknologi Informasi, Fokus dari pelatihan dan pendampingan ini adalah untukDiperlukan upaya pelatihan dan pendampingan yang komprehensif dalam penggunaan teknologi Informasi, Fokus dari pelatihan dan pendampingan ini adalah untuk
UAJYUAJY Hasil evaluasi menunjukkan bahwa siswa mengikuti kegiatan dengan antusias yang tinggi. Kegiatan ini diharapkan dapat memberikan bekal keterampilan bagiHasil evaluasi menunjukkan bahwa siswa mengikuti kegiatan dengan antusias yang tinggi. Kegiatan ini diharapkan dapat memberikan bekal keterampilan bagi
UAJYUAJY Siswa yang mengikuti pelatihan menunjukkan peningkatan dalam pemahaman konsep dasar Microsoft Excel, kemampuan menggunakan fungsi-fungsi dasar, kemampuanSiswa yang mengikuti pelatihan menunjukkan peningkatan dalam pemahaman konsep dasar Microsoft Excel, kemampuan menggunakan fungsi-fungsi dasar, kemampuan