STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG
EconBank: Journal of Economics and BankingEconBank: Journal of Economics and BankingStudi ini meneliti hubungan antara harga dan keputusan pembelian konsumen, persepsi merek, serta peran promosi sebagai mediator. Data survei pada marketplace sebanyak 100 orang diambil sebagai sampel. Model persamaan struktural partial least squares (PLS-SEM) telah digunakan untuk menganalisis data. Hasilnya menunjukkan bahwa harga secara langsung memengaruhi keputusan pembelian dan meningkatkan citra merek. Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan memediasi hubungan antara harga dan keputusan pembelian. Promosi meningkatkan citra merek, meskipun tidak memiliki dampak langsung yang nyata pada keputusan pembelian. Hasil ini menekankan bagaimana harga memainkan peran strategis dalam memengaruhi sikap dan perilaku konsumen, dan juga menunjukkan betapa pentingnya citra merek sebagai mediator. Penelitian ini fokus hanya pada dua komponen bauran pemasaran. Studi di masa mendatang harus mempertimbangkan desain longitudinal untuk mencatat perubahan pandangan konsumen dari waktu ke waktu, serta variabel lain seperti kualitas produk dan loyalitas pelanggan. Dengan menjelaskan fungsi mediasi citra merek dalam menghubungkan harga dan promosi dengan keputusan pembelian, hal ini dapat bermanfaat bagi praktisi yang ingin memaksimalkan harga dan taktik promosi untuk meningkatkan perilaku pembelian.
Analisis struktural menunjukkan bahwa harga memiliki dampak langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sekaligus meningkatkan citra merek.Citra merek berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara harga dan keputusan pembelian.Promosi tidak menunjukkan efek langsung yang signifikan terhadap keputusan pembelian, tetapi secara signifikan memengaruhi citra merek, yang kemudian memengaruhi keputusan tersebut.Hal ini menunjukkan bahwa citra merek secara penuh memediasi hubungan antara promosi dan keputusan pembelian.Secara keseluruhan, citra merek terbukti sebagai saluran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui elemen pemasaran seperti harga dan promosi.
Penelitian lanjutan dapat mengembangkan studi longitudinal untuk mengamati perubahan persepsi konsumen seiring waktu, memperluas analisis dengan memasukkan variabel seperti kualitas produk dan loyalitas pelanggan, serta mengeksplorasi interaksi antara citra merek, harga, dan promosi dalam konteks pasar yang berbeda. Pendekatan ini akan memberikan wawasan lebih dalam tentang dinamika perilaku konsumen dan strategi pemasaran yang efektif. Selain itu, penelitian juga bisa fokus pada pengaruh faktor sosial media dalam membangun citra merek serta menguji efektivitas strategi harga di pasar yang beragam. Dengan mempertimbangkan aspek-aspek ini, peneliti dapat mengembangkan kerangka teori yang lebih komprehensif dan memberikan rekomendasi praktis bagi praktisi pemasaran.
- The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo... shs-conferences.org/10.1051/shsconf/20207601023The Effect of Brand Ambassador Brand Image and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo shs conferences 10 1051 shsconf 20207601023
- Product Quality and Price on the Purchase Decision of Hawai Bakery Agents Merauke Products | Economics... doi.org/10.37531/ecotal.v1i2.12Product Quality and Price on the Purchase Decision of Hawai Bakery Agents Merauke Products Economics doi 10 37531 ecotal v1i2 12
- 0. pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1cb 6c 945sc jxl tn ggg ol n2h endstream font procset text... doi.org/10.5267/j.msl.2019.5.0160 pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1cb 6c 945sc jxl tn ggg ol n2h endstream font procset text doi 10 5267 j msl 2019 5 016
- The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo... doi.org/10.1051/shsconf/20207601023The Effect of Brand Ambassador Brand Image and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo doi 10 1051 shsconf 20207601023
| File size | 350.87 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
RCF INDONESIARCF INDONESIA Studi ini memberikan kontribusi dalam memperluas pemahaman teoritis dan praktis mengenai dinamika keputusan keuangan di era bisnis modern serta menawarkanStudi ini memberikan kontribusi dalam memperluas pemahaman teoritis dan praktis mengenai dinamika keputusan keuangan di era bisnis modern serta menawarkan
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa kepemilikan institusional dan diversitas gender direksi berpengaruh positif terhadap financial distressBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa kepemilikan institusional dan diversitas gender direksi berpengaruh positif terhadap financial distress
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Strategi pemasaran AQUA melalui iklan Tidak Semua Air Itu AQUA di era digital terbukti efektif dalam memperkuat posisinya sebagai pemimpin pasar AMDK,Strategi pemasaran AQUA melalui iklan Tidak Semua Air Itu AQUA di era digital terbukti efektif dalam memperkuat posisinya sebagai pemimpin pasar AMDK,
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA 9% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain. Hal ini menegaskan bahwa meskipun digitalisasi transaksi memengaruhi perilaku konsumtif, masih terdapat9% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain. Hal ini menegaskan bahwa meskipun digitalisasi transaksi memengaruhi perilaku konsumtif, masih terdapat
AIBPMAIBPM Penelitian ini menemukan bahwa leverage berpengaruh positif terhadap real earnings management (REM) pada bank Indonesia periode 2020–2024, menunjukkanPenelitian ini menemukan bahwa leverage berpengaruh positif terhadap real earnings management (REM) pada bank Indonesia periode 2020–2024, menunjukkan
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Temuan penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Fintech di desa Cumedak meningkatkan perilaku konsumtif remaja, terutama karena gaya hidup digital yangTemuan penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Fintech di desa Cumedak meningkatkan perilaku konsumtif remaja, terutama karena gaya hidup digital yang
UNIPASBYUNIPASBY 75 karyawan akan dijadikan sebagai sample dan dipilih secara simple random sampling dan data diambil menggunakan kuesionair kemudian dianalisis menggunakan75 karyawan akan dijadikan sebagai sample dan dipilih secara simple random sampling dan data diambil menggunakan kuesionair kemudian dianalisis menggunakan
IBSIBS Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Green Innovation dan Kinerja Keuangan terhadap nilai perusahaan yang diproksikan denganPenelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Green Innovation dan Kinerja Keuangan terhadap nilai perusahaan yang diproksikan dengan
Useful /
FEB UMIFEB UMI Reputasi auditor tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, ketiga variabel terbukti signifikan memengaruhi kualitas audit dengan nilaiReputasi auditor tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, ketiga variabel terbukti signifikan memengaruhi kualitas audit dengan nilai
RADEN WIJAYARADEN WIJAYA Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memahami proses manajemen Kampoeng Nopia Mino dalam meningkatkan pendapatan asli desa di Desa Pekunden.Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memahami proses manajemen Kampoeng Nopia Mino dalam meningkatkan pendapatan asli desa di Desa Pekunden.
RADEN WIJAYARADEN WIJAYA Amman Mineral Nusa Tenggara telah berjalan secara terstruktur dan efektif dalam menekan risiko kontaminasi pangan. Penerapan HACCP terbukti mampu meningkatkanAmman Mineral Nusa Tenggara telah berjalan secara terstruktur dan efektif dalam menekan risiko kontaminasi pangan. Penerapan HACCP terbukti mampu meningkatkan
UNIPASBYUNIPASBY Data di analisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian diketahui bahwa variabel FCF memiliki nilai sig. sebesar 0,012 dan likuiditas memilikiData di analisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian diketahui bahwa variabel FCF memiliki nilai sig. sebesar 0,012 dan likuiditas memiliki