STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG

EconBank: Journal of Economics and BankingEconBank: Journal of Economics and Banking

Studi ini meneliti hubungan antara harga dan keputusan pembelian konsumen, persepsi merek, serta peran promosi sebagai mediator. Data survei pada marketplace sebanyak 100 orang diambil sebagai sampel. Model persamaan struktural partial least squares (PLS-SEM) telah digunakan untuk menganalisis data. Hasilnya menunjukkan bahwa harga secara langsung memengaruhi keputusan pembelian dan meningkatkan citra merek. Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan memediasi hubungan antara harga dan keputusan pembelian. Promosi meningkatkan citra merek, meskipun tidak memiliki dampak langsung yang nyata pada keputusan pembelian. Hasil ini menekankan bagaimana harga memainkan peran strategis dalam memengaruhi sikap dan perilaku konsumen, dan juga menunjukkan betapa pentingnya citra merek sebagai mediator. Penelitian ini fokus hanya pada dua komponen bauran pemasaran. Studi di masa mendatang harus mempertimbangkan desain longitudinal untuk mencatat perubahan pandangan konsumen dari waktu ke waktu, serta variabel lain seperti kualitas produk dan loyalitas pelanggan. Dengan menjelaskan fungsi mediasi citra merek dalam menghubungkan harga dan promosi dengan keputusan pembelian, hal ini dapat bermanfaat bagi praktisi yang ingin memaksimalkan harga dan taktik promosi untuk meningkatkan perilaku pembelian.

Analisis struktural menunjukkan bahwa harga memiliki dampak langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sekaligus meningkatkan citra merek.Citra merek berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara harga dan keputusan pembelian.Promosi tidak menunjukkan efek langsung yang signifikan terhadap keputusan pembelian, tetapi secara signifikan memengaruhi citra merek, yang kemudian memengaruhi keputusan tersebut.Hal ini menunjukkan bahwa citra merek secara penuh memediasi hubungan antara promosi dan keputusan pembelian.Secara keseluruhan, citra merek terbukti sebagai saluran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui elemen pemasaran seperti harga dan promosi.

Penelitian lanjutan dapat mengembangkan studi longitudinal untuk mengamati perubahan persepsi konsumen seiring waktu, memperluas analisis dengan memasukkan variabel seperti kualitas produk dan loyalitas pelanggan, serta mengeksplorasi interaksi antara citra merek, harga, dan promosi dalam konteks pasar yang berbeda. Pendekatan ini akan memberikan wawasan lebih dalam tentang dinamika perilaku konsumen dan strategi pemasaran yang efektif. Selain itu, penelitian juga bisa fokus pada pengaruh faktor sosial media dalam membangun citra merek serta menguji efektivitas strategi harga di pasar yang beragam. Dengan mempertimbangkan aspek-aspek ini, peneliti dapat mengembangkan kerangka teori yang lebih komprehensif dan memberikan rekomendasi praktis bagi praktisi pemasaran.

  1. The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo... shs-conferences.org/10.1051/shsconf/20207601023The Effect of Brand Ambassador Brand Image and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo shs conferences 10 1051 shsconf 20207601023
  2. Product Quality and Price on the Purchase Decision of Hawai Bakery Agents Merauke Products | Economics... doi.org/10.37531/ecotal.v1i2.12Product Quality and Price on the Purchase Decision of Hawai Bakery Agents Merauke Products Economics doi 10 37531 ecotal v1i2 12
  3. 0. pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1cb 6c 945sc jxl tn ggg ol n2h endstream font procset text... doi.org/10.5267/j.msl.2019.5.0160 pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1cb 6c 945sc jxl tn ggg ol n2h endstream font procset text doi 10 5267 j msl 2019 5 016
  4. The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo... doi.org/10.1051/shsconf/20207601023The Effect of Brand Ambassador Brand Image and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo doi 10 1051 shsconf 20207601023
Read online
File size350.87 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Financial Distress Tax Planning dan Leverage terhadap Manajemen Laba pada Perusahaan Sektor Consumer Non Cyclicals Periode 2019 2023 dengan Kepemilikan Institusional sebagai Faktor Moderasi 2026More at 2026

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Financial distress, tax planning, dan leverage secara signifikan mempengaruhi manajemen laba, sementara kepemilikan institusional dapat melemahkan pengaruhFinancial distress, tax planning, dan leverage secara signifikan mempengaruhi manajemen laba, sementara kepemilikan institusional dapat melemahkan pengaruh

JURIS Brand Image as a Determinant of Eiger Product Repurchase Through Brand Trust 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh signifikan dari Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Niat Pembelian Ulang dengan KepercayaanPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh signifikan dari Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Niat Pembelian Ulang dengan Kepercayaan

JURIS Gerakan KOIN NU Sebagai Aktualisasi Etika Spiritual Islam di Tengah Masyarakat Nahdiyin 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Lebih jauh, gerakan ini mampu memperkuat identitas keagamaan dan kebudayaan lokal serta mengurangi ketergantungan terhadap bantuan eksternal. Dengan demikian,Lebih jauh, gerakan ini mampu memperkuat identitas keagamaan dan kebudayaan lokal serta mengurangi ketergantungan terhadap bantuan eksternal. Dengan demikian,

JURIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN CUSTOMER GEN Z PADA COFFE SHOP POINT COFFE BANDAR LAMPUNG 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online kepada 100 responden yangPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online kepada 100 responden yang

JURIS Peran Mediasi Hedonism Pada Hubungan Live Streaming E Commerce dengan Perilaku Pembelian Impulsif 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming e-commerce berpengaruh terhadap perilaku impulse buying melalui hedonisme pelanggan. Namun, secara langsungHasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming e-commerce berpengaruh terhadap perilaku impulse buying melalui hedonisme pelanggan. Namun, secara langsung

JURIS Financial and Digital Literacy Their Impact on Interest Use of QRIS and Entrepreneurial Behavior 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dijelaskan sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa Literasi Keuangan, Literasi Digital, dan minatBerdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dijelaskan sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa Literasi Keuangan, Literasi Digital, dan minat

JURIS Pengukuran Kinerja Perusahaan Dengan Menggunakan Metode RGEC 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Rasio Non-Performing Loan (NPL) memberikan pengaruh negatif terhadap harga saham, sehingga bank dengan NPL tinggi menimbulkan kekhawatiran investor. KeberadaanRasio Non-Performing Loan (NPL) memberikan pengaruh negatif terhadap harga saham, sehingga bank dengan NPL tinggi menimbulkan kekhawatiran investor. Keberadaan

JURIS Developmental Concepts Qualitative Overview of Nigeria s Experience 2025More at 2025

PELITA BANGSAPELITA BANGSA Kekhawatiran tentang rendahnya pembangunan ekonomi saat ini mengarah pada eksodus warga Nigeria untuk mencari penghidupan yang lebih baik di tempat lain,Kekhawatiran tentang rendahnya pembangunan ekonomi saat ini mengarah pada eksodus warga Nigeria untuk mencari penghidupan yang lebih baik di tempat lain,

Useful /

JURIS Analisis Arus Kas Operasi Prediksi Kebangkrutan Dan Pertumbuhan Perusahaan Terhadap Opini Audit Tanpa Modifikasi Dengan Isu Going Concern 2026More at 2026

PELITA BANGSAPELITA BANGSA Arus kas operasi tidak berpengaruh secara parsial terhadap opini audit tanpa modifikasi dengan isu going concern, sedangkan prediksi kebangkrutan berpengaruhArus kas operasi tidak berpengaruh secara parsial terhadap opini audit tanpa modifikasi dengan isu going concern, sedangkan prediksi kebangkrutan berpengaruh

JURIS Pengaruh Leverage Profitability Dan Liquidity Terhadap Company Value Dengan Dividend Policy Sebagai Variabel Mediasi Pada Perusahaan Yang Terdaftar Dalam Index LQ45 Di BEI 2021 2023 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Analisis data menggunakan program SPSS 26 yang mencakup uji asumsi klasik, uji hipotesis t, analisis regresi linier, dan uji sobel. Laporan tahunan perusahaanAnalisis data menggunakan program SPSS 26 yang mencakup uji asumsi klasik, uji hipotesis t, analisis regresi linier, dan uji sobel. Laporan tahunan perusahaan

JURIS Kontrol Diri Sebagai Mediator Penentu Faktor Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pengelolaan Keuangan Pengguna Buy Now Pay Later BNPL 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Studi kuantitatif ini bertujuan untuk memberikan bukti bahwa tindakan pengguna BNPL dipengaruhi oleh tingkat pengetahuan dan pengalaman keuangan mereka,Studi kuantitatif ini bertujuan untuk memberikan bukti bahwa tindakan pengguna BNPL dipengaruhi oleh tingkat pengetahuan dan pengalaman keuangan mereka,

JURIS Upaya Meningkatkan Motivasi Belajar Siswa dengan Penerapan Strategi Crossword Puzzle pada Mata Pelajaran Ilmu Pengetahuan Sosial IPS di Kelas V SD Negeri 03 Alai Kecamatan Padang Utara Kota Padang 2020More at 2020

EKASAKTIEKASAKTI Penerapan strategi pembelajaran Crossword Puzzle terbukti efektif dalam meningkatkan motivasi dan aktivitas belajar siswa pada mata pelajaran Ilmu PengetahuanPenerapan strategi pembelajaran Crossword Puzzle terbukti efektif dalam meningkatkan motivasi dan aktivitas belajar siswa pada mata pelajaran Ilmu Pengetahuan

ads-block-test