STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG

EconBank: Journal of Economics and BankingEconBank: Journal of Economics and Banking

Studi ini meneliti hubungan antara harga dan keputusan pembelian konsumen, persepsi merek, serta peran promosi sebagai mediator. Data survei pada marketplace sebanyak 100 orang diambil sebagai sampel. Model persamaan struktural partial least squares (PLS-SEM) telah digunakan untuk menganalisis data. Hasilnya menunjukkan bahwa harga secara langsung memengaruhi keputusan pembelian dan meningkatkan citra merek. Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan memediasi hubungan antara harga dan keputusan pembelian. Promosi meningkatkan citra merek, meskipun tidak memiliki dampak langsung yang nyata pada keputusan pembelian. Hasil ini menekankan bagaimana harga memainkan peran strategis dalam memengaruhi sikap dan perilaku konsumen, dan juga menunjukkan betapa pentingnya citra merek sebagai mediator. Penelitian ini fokus hanya pada dua komponen bauran pemasaran. Studi di masa mendatang harus mempertimbangkan desain longitudinal untuk mencatat perubahan pandangan konsumen dari waktu ke waktu, serta variabel lain seperti kualitas produk dan loyalitas pelanggan. Dengan menjelaskan fungsi mediasi citra merek dalam menghubungkan harga dan promosi dengan keputusan pembelian, hal ini dapat bermanfaat bagi praktisi yang ingin memaksimalkan harga dan taktik promosi untuk meningkatkan perilaku pembelian.

Analisis struktural menunjukkan bahwa harga memiliki dampak langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sekaligus meningkatkan citra merek.Citra merek berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara harga dan keputusan pembelian.Promosi tidak menunjukkan efek langsung yang signifikan terhadap keputusan pembelian, tetapi secara signifikan memengaruhi citra merek, yang kemudian memengaruhi keputusan tersebut.Hal ini menunjukkan bahwa citra merek secara penuh memediasi hubungan antara promosi dan keputusan pembelian.Secara keseluruhan, citra merek terbukti sebagai saluran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui elemen pemasaran seperti harga dan promosi.

Penelitian lanjutan dapat mengembangkan studi longitudinal untuk mengamati perubahan persepsi konsumen seiring waktu, memperluas analisis dengan memasukkan variabel seperti kualitas produk dan loyalitas pelanggan, serta mengeksplorasi interaksi antara citra merek, harga, dan promosi dalam konteks pasar yang berbeda. Pendekatan ini akan memberikan wawasan lebih dalam tentang dinamika perilaku konsumen dan strategi pemasaran yang efektif. Selain itu, penelitian juga bisa fokus pada pengaruh faktor sosial media dalam membangun citra merek serta menguji efektivitas strategi harga di pasar yang beragam. Dengan mempertimbangkan aspek-aspek ini, peneliti dapat mengembangkan kerangka teori yang lebih komprehensif dan memberikan rekomendasi praktis bagi praktisi pemasaran.

  1. The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo... shs-conferences.org/10.1051/shsconf/20207601023The Effect of Brand Ambassador Brand Image and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo shs conferences 10 1051 shsconf 20207601023
  2. Product Quality and Price on the Purchase Decision of Hawai Bakery Agents Merauke Products | Economics... doi.org/10.37531/ecotal.v1i2.12Product Quality and Price on the Purchase Decision of Hawai Bakery Agents Merauke Products Economics doi 10 37531 ecotal v1i2 12
  3. 0. pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1cb 6c 945sc jxl tn ggg ol n2h endstream font procset text... doi.org/10.5267/j.msl.2019.5.0160 pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1cb 6c 945sc jxl tn ggg ol n2h endstream font procset text doi 10 5267 j msl 2019 5 016
  4. The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo... doi.org/10.1051/shsconf/20207601023The Effect of Brand Ambassador Brand Image and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo doi 10 1051 shsconf 20207601023
Read online
File size350.87 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Pemberdayaan Kelompok Ibu Rumah Tangga melalui Pelatihan Sanitasi Pengolahan Makanan sebagai Upaya Pencegahan Stunting 2025More at 2025

ILININSTITUTEILININSTITUTE Metode pelaksanaan dilakukan edukasi dan pelatihan kepada kelompok ibu rumah tangga berjumlah 15 orang. Kegiatan edukasi dilakukan melalui ceramah interaktif,Metode pelaksanaan dilakukan edukasi dan pelatihan kepada kelompok ibu rumah tangga berjumlah 15 orang. Kegiatan edukasi dilakukan melalui ceramah interaktif,

JURIS Pembatalan Status Perkawinan Seorang Wanita Bersuami Dua Poliandri Atas Dasar Unsur Penipuan 2025More at 2025

DINASTIREVDINASTIREV Hasil penelitian menunjukkan bahwa poliandri disebabkan oleh beberapa faktor, dan pembatalan perkawinan dapat dikabulkan jika penggugat membuktikan dalilnya,Hasil penelitian menunjukkan bahwa poliandri disebabkan oleh beberapa faktor, dan pembatalan perkawinan dapat dikabulkan jika penggugat membuktikan dalilnya,

JURIS Analisis Perlindungan Hukum Terhadap Hak Anak dalam Akses Pelayanan Imunisasi di Indonesia 2025More at 2025

DINASTIREVDINASTIREV Beberapa hambatan masih ditemukan, antara lain rendahnya kesadaran masyarakat, terbatasnya akses layanan di daerah 3T (tertinggal, terdepan, terluar),Beberapa hambatan masih ditemukan, antara lain rendahnya kesadaran masyarakat, terbatasnya akses layanan di daerah 3T (tertinggal, terdepan, terluar),

JURIS Pengaruh Fasilitas Dan Aksesibilitas Terhadap Kepuasan Pengunjung Di Taman Menteng Bintaro Jaya Tangerang Selatan 2025More at 2025

IPTRISAKTIIPTRISAKTI Pengelola Taman Menteng perlu terus meningkatkan kualitas aksesibilitas dan fasilitas untuk meningkatkan kepuasan pengunjung. Saran penelitian ini adalahPengelola Taman Menteng perlu terus meningkatkan kualitas aksesibilitas dan fasilitas untuk meningkatkan kepuasan pengunjung. Saran penelitian ini adalah

JURIS Menilik Pengelolaan Keuangan Generasi Z di Kulon Progo Pengaruh Literasi Gaya Hidup dan Teknologi 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Di antara ketiga variabel tersebut, literasi keuangan terbukti menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi manajemen keuangan pribadi pada GenerasiDi antara ketiga variabel tersebut, literasi keuangan terbukti menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi manajemen keuangan pribadi pada Generasi

JURIS Pengaruh Promosi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fashion di E Commerce Shopee Indonesia 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Tehnik pengambilan sampel yang dipakai adalah purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dan diperoleh kesimpulanTehnik pengambilan sampel yang dipakai adalah purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dan diperoleh kesimpulan

JURIS Relationship of Risk Factors for Anemia Incidence in Adolescent Girls 2025More at 2025

UTUUTU 396. While there is a relationship between compliance with Fe tablet consumption P value of 0. 004. So it is concluded that the factors of menstrual patterns,396. While there is a relationship between compliance with Fe tablet consumption P value of 0. 004. So it is concluded that the factors of menstrual patterns,

JURIS Innovation Of Food Products Based on Local Agricultural Products as A Strategy To Overcome Stunting In Kamal Village Inovasi Produk Pangan Berbasis Hasil Pertanian Lokal Sebagai Strategi Penanggulan 2025More at 2025

UNHAJUNHAJ Program Mahasiswa Berdesa (PROMAHADESA) di Desa Kamal, Kecamatan Arjasa, Kabupaten Jember, telah berhasil dilaksanakan dengan tujuan utama mengurangi angkaProgram Mahasiswa Berdesa (PROMAHADESA) di Desa Kamal, Kecamatan Arjasa, Kabupaten Jember, telah berhasil dilaksanakan dengan tujuan utama mengurangi angka

Useful /

JURIS Hubungan Kinerja Lingkungan dan Keuangan Dalam Menentukan Nilai Perusahaan di Indonesia 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh kinerja keuangan (ROA, ROE) dan kinerja lingkungan (skor PROPER) terhadap nilai perusahaan pada perusahaan manufakturPenelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh kinerja keuangan (ROA, ROE) dan kinerja lingkungan (skor PROPER) terhadap nilai perusahaan pada perusahaan manufaktur

JURIS Empowerment and Welfare of Bakaran Batu Village Families in Making Empon Menieer Mixture as Body Immunity to Improve the Community s Economy Pemberdayaan dan Kesejahteraan Keluarga Desa Bakaran Batu 2025More at 2025

UNHAJUNHAJ Program ini berhasil meningkatkan pengetahuan masyarakat Desa Bakaran Batu dan mahasiswa setelah mengikuti pelatihan. Dengan demikian, program ini berkontribusiProgram ini berhasil meningkatkan pengetahuan masyarakat Desa Bakaran Batu dan mahasiswa setelah mengikuti pelatihan. Dengan demikian, program ini berkontribusi

JURIS GEMAR CETING Healthy and Nutritious Food Movement Prevents Wasting in School Age Children at Public Elementary School 104209 Saentis GEMAR CETING Gerakan Makanan Sehat dan Bergizi Mencegah Wasting 2025More at 2025

UNHAJUNHAJ Dalam pengabdian ini mengadakan GEMAR CETING dengan memberikan edukasi pada anak melalui video edukasi yang menarik tentang wasting, pentingnya sarapanDalam pengabdian ini mengadakan GEMAR CETING dengan memberikan edukasi pada anak melalui video edukasi yang menarik tentang wasting, pentingnya sarapan

JURIS GWANCANA Women s Movement to Prevent Anemia in Improving Adolescent Health Independence at PAB 8 Middle School Sampali Medan GWANCANA Gerakan Wanita Cegah Anemia Dalam Peningkatan Kemandirian Kes 2025More at 2025

UNHAJUNHAJ Permasalahan gizi yang dihadapi remaja salah satunya adalah masalah anemia. Anemia didefinisikan sebagai penurunan kadar hemoglobin (Hb) darah dibawahPermasalahan gizi yang dihadapi remaja salah satunya adalah masalah anemia. Anemia didefinisikan sebagai penurunan kadar hemoglobin (Hb) darah dibawah

ads-block-test