ARIMBIARIMBI
Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisJurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kerajinan rajut home industri Carolline Crafty Crochet. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin tingginya persaingan usaha kerajinan tangan, sehingga pemilik usaha dituntut untuk mampu membangun citra pribadi yang kuat, memberikan nilai yang dirasakan konsumen, serta menjaga kualitas produk guna meningkatkan daya tarik pembelian. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Carolline Crafty Crochet baik secara offline maupun online. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Perhitungan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh sebanyak 96 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27 melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis secara parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin kuat personal branding pemilik usaha, semakin tinggi persepsi nilai yang dirasakan oleh konsumen, serta semakin baik kualitas produk yang ditawarkan, maka semakin besar pula kemungkinan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha kecil dan menengah (UKM), khususnya dalam industri kerajinan tangan, bahwa strategi pemasaran berbasis personal branding, peningkatan nilai persepsi, serta pengendalian kualitas produk perlu dioptimalkan guna meningkatkan loyalitas dan minat beli konsumen. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi aspek personal branding, perceived value, dan kualitas produk dalam membentuk keputusan pembelian, yang dapat menjadi acuan bagi pengembangan strategi bisnis berkelanjutan di era kompetitif saat ini.
Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan mengenai Pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Rajut pada Home Industri Carolline Crafty Crochet, maka berikut ini penulis akan menyimpulkan hasil dari pengamatan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, sebagai berikut.Personal Branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.Perceived Value secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.Product Quality secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan juga bagian saran penelitian lanjutan, berikut adalah saran penelitian lanjutan yang baru:. 1. Mengembangkan strategi pemasaran berbasis personal branding yang lebih inovatif dan kreatif, dengan mempertimbangkan tren dan perilaku konsumen saat ini. Hal ini dapat mencakup penggunaan media sosial secara lebih efektif, kolaborasi dengan influencer atau tokoh terkenal, atau bahkan pengembangan personal branding yang lebih personal dan emosional.. 2. Meneliti lebih dalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perceived value, khususnya dalam konteks industri kerajinan tangan. Dengan memahami faktor-faktor ini, pelaku usaha dapat mengembangkan strategi untuk meningkatkan nilai persepsi konsumen terhadap produk mereka, seperti melalui penambahan fitur atau layanan tambahan, atau bahkan dengan menciptakan pengalaman pelanggan yang unik dan menarik.. 3. Menganalisis lebih lanjut tentang kualitas produk dalam industri kerajinan tangan, khususnya dalam hal daya tahan, keandalan, dan estetika. Dengan memahami aspek-aspek ini, pelaku usaha dapat meningkatkan kualitas produk mereka dan memastikan bahwa produk yang mereka tawarkan memenuhi standar kualitas yang tinggi, sehingga dapat meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.
| File size | 1.63 MB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
POLKESBANPOLKESBAN 30%) memiliki sifat organoleptik terbaik dengan skor 6,20 dan kandungan gizi yang signifikan, termasuk energi 414 kkal, protein 14,31g, lemak 9,16g, dan30%) memiliki sifat organoleptik terbaik dengan skor 6,20 dan kandungan gizi yang signifikan, termasuk energi 414 kkal, protein 14,31g, lemak 9,16g, dan
UPI YAIUPI YAI Dengan demikian, perusahaan dapat memperkuat posisinya di pasar serta meningkatkan minat beli konsumen secara berkelanjutan. Berdasarkan hasil analisisDengan demikian, perusahaan dapat memperkuat posisinya di pasar serta meningkatkan minat beli konsumen secara berkelanjutan. Berdasarkan hasil analisis
JOMPARNDJOMPARND Melihat kondisi tersebut, mahasiswa PBL 2 STIKES Maluku Husada melakukan program pendampingan kepada masyarakat dan kelompok ibu PKK untuk mengolah dagingMelihat kondisi tersebut, mahasiswa PBL 2 STIKES Maluku Husada melakukan program pendampingan kepada masyarakat dan kelompok ibu PKK untuk mengolah daging
UIN MALANGUIN MALANG Hasil penelitian menunjukkan bahwa Madrasah Mustansiriya merupakan contoh khas arsitektur Islam, yang mengandung konsep keberlanjutan yang berasal dariHasil penelitian menunjukkan bahwa Madrasah Mustansiriya merupakan contoh khas arsitektur Islam, yang mengandung konsep keberlanjutan yang berasal dari
YBPINDOYBPINDO Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan di Batam Center dengan tujuan meningkatkan pengetahuan tentang manfaat probiotik dalam yogurt danKegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan di Batam Center dengan tujuan meningkatkan pengetahuan tentang manfaat probiotik dalam yogurt dan
STIEKNSTIEKN Dengan menganalisis dampak makroekonomi serta industri pariwisata di ketiga negara, dapat dipahami pola pengaruh pandemi terhadap perekonomian serta kesenjanganDengan menganalisis dampak makroekonomi serta industri pariwisata di ketiga negara, dapat dipahami pola pengaruh pandemi terhadap perekonomian serta kesenjangan
PPMSCHOOLPPMSCHOOL Hasil analisa dikembangkan kembali melalui Strategi Samudera Biru (BOS) dengan pendekatan ERRC Grid dari hilangkan, tingkatkan, kurangi, dan ciptakan.Hasil analisa dikembangkan kembali melalui Strategi Samudera Biru (BOS) dengan pendekatan ERRC Grid dari hilangkan, tingkatkan, kurangi, dan ciptakan.
SEMINAR IDSEMINAR ID Untuk itu, pemerintah melalui Kebijakan Energi Nasional No. 79 tahun 2014 mengamanatkan penggunaan energi terbarukan minimal 23 % pada tahun 2025 dan 31Untuk itu, pemerintah melalui Kebijakan Energi Nasional No. 79 tahun 2014 mengamanatkan penggunaan energi terbarukan minimal 23 % pada tahun 2025 dan 31
Useful /
UNBINUNBIN Prajurit TNI memiliki tanggung jawab berat dalam menjaga kedaulatan Negara Kesatuan Republik Indonesia, siap berkorban jiwa raga dan berperan aktif dalamPrajurit TNI memiliki tanggung jawab berat dalam menjaga kedaulatan Negara Kesatuan Republik Indonesia, siap berkorban jiwa raga dan berperan aktif dalam
UNBINUNBIN Penelitian ini mengembangkan sistem rekomendasi buku berbasis metode Item-Based Collaborative Filtering. Data berupa rating buku pengguna dianalisis menggunakanPenelitian ini mengembangkan sistem rekomendasi buku berbasis metode Item-Based Collaborative Filtering. Data berupa rating buku pengguna dianalisis menggunakan
BIRCU JOURNALBIRCU JOURNAL Perlu peningkatan struktur dan proses manajemen risiko serta keamanan yang lebih sistematis. Rekomendasi utama mencakup pengembangan kebijakan tata kelolaPerlu peningkatan struktur dan proses manajemen risiko serta keamanan yang lebih sistematis. Rekomendasi utama mencakup pengembangan kebijakan tata kelola
PPMSCHOOLPPMSCHOOL Pada elemen key resources, Agile Solution direkomendasikan memiliki Programmer – mencari yang lebih murah, Sales – mencari yang lebih murah, Sistem,Pada elemen key resources, Agile Solution direkomendasikan memiliki Programmer – mencari yang lebih murah, Sales – mencari yang lebih murah, Sistem,