Publisher

ARIMBIARIMBI

Journal Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisJurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kerajinan rajut home industri Carolline Crafty Crochet. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin tingginya persaingan usaha kerajinan tangan, sehingga pemilik usaha dituntut untuk mampu membangun citra pribadi yang kuat, memberikan nilai yang dirasakan konsumen, serta menjaga kualitas produk guna meningkatkan daya tarik pembelian. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Carolline Crafty Crochet baik secara offline maupun online. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Perhitungan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh sebanyak 96 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27 melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis secara parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin kuat personal branding pemilik usaha, semakin tinggi persepsi nilai yang dirasakan oleh konsumen, serta semakin baik kualitas produk yang ditawarkan, maka semakin besar pula kemungkinan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha kecil dan menengah (UKM), khususnya dalam industri kerajinan tangan, bahwa strategi pemasaran berbasis personal branding, peningkatan nilai persepsi, serta pengendalian kualitas produk perlu dioptimalkan guna meningkatkan loyalitas dan minat beli konsumen. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi aspek personal branding, perceived value, dan kualitas produk dalam membentuk keputusan pembelian, yang dapat menjadi acuan bagi pengembangan strategi bisnis berkelanjutan di era kompetitif saat ini.

Conclusion

Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan mengenai Pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Rajut pada Home Industri Carolline Crafty Crochet, maka berikut ini penulis akan menyimpulkan hasil dari pengamatan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, sebagai berikut.Personal Branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.Perceived Value secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.Product Quality secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.

Future Research

Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan juga bagian saran penelitian lanjutan, berikut adalah saran penelitian lanjutan yang baru:. 1. Mengembangkan strategi pemasaran berbasis personal branding yang lebih inovatif dan kreatif, dengan mempertimbangkan tren dan perilaku konsumen saat ini. Hal ini dapat mencakup penggunaan media sosial secara lebih efektif, kolaborasi dengan influencer atau tokoh terkenal, atau bahkan pengembangan personal branding yang lebih personal dan emosional.. 2. Meneliti lebih dalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perceived value, khususnya dalam konteks industri kerajinan tangan. Dengan memahami faktor-faktor ini, pelaku usaha dapat mengembangkan strategi untuk meningkatkan nilai persepsi konsumen terhadap produk mereka, seperti melalui penambahan fitur atau layanan tambahan, atau bahkan dengan menciptakan pengalaman pelanggan yang unik dan menarik.. 3. Menganalisis lebih lanjut tentang kualitas produk dalam industri kerajinan tangan, khususnya dalam hal daya tahan, keandalan, dan estetika. Dengan memahami aspek-aspek ini, pelaku usaha dapat meningkatkan kualitas produk mereka dan memastikan bahwa produk yang mereka tawarkan memenuhi standar kualitas yang tinggi, sehingga dapat meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.

References

1. Pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan... journal.arimbi.or.id/index.php/Manuhara/article/view/2166Pengaruh Personal Branding Perceived Value dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan journal arimbi index php Manuhara article view 2166

Metadata

File size	1.63 MB
Pages	20
DMCA	Report