ARIMBIARIMBI
Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisJurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kerajinan rajut home industri Carolline Crafty Crochet. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin tingginya persaingan usaha kerajinan tangan, sehingga pemilik usaha dituntut untuk mampu membangun citra pribadi yang kuat, memberikan nilai yang dirasakan konsumen, serta menjaga kualitas produk guna meningkatkan daya tarik pembelian. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Carolline Crafty Crochet baik secara offline maupun online. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Perhitungan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh sebanyak 96 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27 melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis secara parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin kuat personal branding pemilik usaha, semakin tinggi persepsi nilai yang dirasakan oleh konsumen, serta semakin baik kualitas produk yang ditawarkan, maka semakin besar pula kemungkinan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha kecil dan menengah (UKM), khususnya dalam industri kerajinan tangan, bahwa strategi pemasaran berbasis personal branding, peningkatan nilai persepsi, serta pengendalian kualitas produk perlu dioptimalkan guna meningkatkan loyalitas dan minat beli konsumen. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi aspek personal branding, perceived value, dan kualitas produk dalam membentuk keputusan pembelian, yang dapat menjadi acuan bagi pengembangan strategi bisnis berkelanjutan di era kompetitif saat ini.
Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan mengenai Pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Rajut pada Home Industri Carolline Crafty Crochet, maka berikut ini penulis akan menyimpulkan hasil dari pengamatan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, sebagai berikut.Personal Branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.Perceived Value secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.Product Quality secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan juga bagian saran penelitian lanjutan, berikut adalah saran penelitian lanjutan yang baru:. 1. Mengembangkan strategi pemasaran berbasis personal branding yang lebih inovatif dan kreatif, dengan mempertimbangkan tren dan perilaku konsumen saat ini. Hal ini dapat mencakup penggunaan media sosial secara lebih efektif, kolaborasi dengan influencer atau tokoh terkenal, atau bahkan pengembangan personal branding yang lebih personal dan emosional.. 2. Meneliti lebih dalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perceived value, khususnya dalam konteks industri kerajinan tangan. Dengan memahami faktor-faktor ini, pelaku usaha dapat mengembangkan strategi untuk meningkatkan nilai persepsi konsumen terhadap produk mereka, seperti melalui penambahan fitur atau layanan tambahan, atau bahkan dengan menciptakan pengalaman pelanggan yang unik dan menarik.. 3. Menganalisis lebih lanjut tentang kualitas produk dalam industri kerajinan tangan, khususnya dalam hal daya tahan, keandalan, dan estetika. Dengan memahami aspek-aspek ini, pelaku usaha dapat meningkatkan kualitas produk mereka dan memastikan bahwa produk yang mereka tawarkan memenuhi standar kualitas yang tinggi, sehingga dapat meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.
| File size | 1.63 MB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
UNMERPASUNMERPAS Dengan memanfaatkan molase dan kultur starter yang mudah dijangkau, masyarakat diajak memahami bahwa kekuatan sesungguhnya ada di sekitar mereka. MelaluiDengan memanfaatkan molase dan kultur starter yang mudah dijangkau, masyarakat diajak memahami bahwa kekuatan sesungguhnya ada di sekitar mereka. Melalui
UBBGUBBG Kemampuan kebugaran fisik mahasiswa Pendidikan Jasmani Universitas PGRI Palembang pada tahun akademik 2024/2025 secara keseluruhan berada pada kategoriKemampuan kebugaran fisik mahasiswa Pendidikan Jasmani Universitas PGRI Palembang pada tahun akademik 2024/2025 secara keseluruhan berada pada kategori
IAI TABAHIAI TABAH Rendahnya konsumsi tersebut disebabkan oleh kurangnya pengetahuan, kebiasaan makan yang tidak sehat, serta pengaruh lingkungan. Kegiatan Pengabdian kepadaRendahnya konsumsi tersebut disebabkan oleh kurangnya pengetahuan, kebiasaan makan yang tidak sehat, serta pengaruh lingkungan. Kegiatan Pengabdian kepada
ZAMRONEDUZAMRONEDU Secara teoretis, penelitian ini berkontribusi pada pengembangan studi Islam Nusantara dan gerakan sosial Islam dengan menunjukkan bahwa resistensi kolonialSecara teoretis, penelitian ini berkontribusi pada pengembangan studi Islam Nusantara dan gerakan sosial Islam dengan menunjukkan bahwa resistensi kolonial
STOK BINAGUNASTOK BINAGUNA Analisis dilakukan menggunakan SPSS 16 dengan tingkat signifikansi α=0,05. Berdasarkan penelitian dan analisis, pelatihan plyometric kelompok A secaraAnalisis dilakukan menggunakan SPSS 16 dengan tingkat signifikansi α=0,05. Berdasarkan penelitian dan analisis, pelatihan plyometric kelompok A secara
STOK BINAGUNASTOK BINAGUNA Kebugaran jasmani merupakan kemampuan tubuh seseorang untuk melakukan pekerjaan sehari‑hari tanpa menimbulkan kelelahan signifikan, sehingga tubuh masihKebugaran jasmani merupakan kemampuan tubuh seseorang untuk melakukan pekerjaan sehari‑hari tanpa menimbulkan kelelahan signifikan, sehingga tubuh masih
UNIMEDUNIMED Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara kecerdasan emosional dan prestasi belajar siswa. Dimensi motivasi dan pengendalianHasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara kecerdasan emosional dan prestasi belajar siswa. Dimensi motivasi dan pengendalian
UNIMEDUNIMED Interaksi dalam tim juga memperkuat hubungan sosial dengan teman sebaya, yang berkontribusi pada pembentukan identitas dan rasa harga diri mereka. SelainInteraksi dalam tim juga memperkuat hubungan sosial dengan teman sebaya, yang berkontribusi pada pembentukan identitas dan rasa harga diri mereka. Selain
Useful /
DAARULHUDADAARULHUDA Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun Undang-Undang Hak Tanggungan telah memberikan landasan hukum yang kuat untuk eksekusi jaminan hak tanggungan,Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun Undang-Undang Hak Tanggungan telah memberikan landasan hukum yang kuat untuk eksekusi jaminan hak tanggungan,
DAARULHUDADAARULHUDA UU No. 20 Tahun 2001, faktor penyebab meningkatnya kasus korupsi, serta strategi penanggulangannya. Penelitian menggunakan metode studi literatur terhadapUU No. 20 Tahun 2001, faktor penyebab meningkatnya kasus korupsi, serta strategi penanggulangannya. Penelitian menggunakan metode studi literatur terhadap
BIRCU JOURNALBIRCU JOURNAL Ultimately, the election highlighted that technology alone is insufficient to guarantee electoral integrity and that systemic reforms, robust institutionalUltimately, the election highlighted that technology alone is insufficient to guarantee electoral integrity and that systemic reforms, robust institutional
ITBITB Percobaan MDD pada lembar komposit Al-Cu dengan tiga waktu tahan pemanasan menghasilkan mikro cup, dimana perlakuan panas mempengaruhi formabilitas yangPercobaan MDD pada lembar komposit Al-Cu dengan tiga waktu tahan pemanasan menghasilkan mikro cup, dimana perlakuan panas mempengaruhi formabilitas yang