ARIMBIARIMBI
Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisJurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kerajinan rajut home industri Carolline Crafty Crochet. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin tingginya persaingan usaha kerajinan tangan, sehingga pemilik usaha dituntut untuk mampu membangun citra pribadi yang kuat, memberikan nilai yang dirasakan konsumen, serta menjaga kualitas produk guna meningkatkan daya tarik pembelian. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Carolline Crafty Crochet baik secara offline maupun online. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Perhitungan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh sebanyak 96 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27 melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis secara parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin kuat personal branding pemilik usaha, semakin tinggi persepsi nilai yang dirasakan oleh konsumen, serta semakin baik kualitas produk yang ditawarkan, maka semakin besar pula kemungkinan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha kecil dan menengah (UKM), khususnya dalam industri kerajinan tangan, bahwa strategi pemasaran berbasis personal branding, peningkatan nilai persepsi, serta pengendalian kualitas produk perlu dioptimalkan guna meningkatkan loyalitas dan minat beli konsumen. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi aspek personal branding, perceived value, dan kualitas produk dalam membentuk keputusan pembelian, yang dapat menjadi acuan bagi pengembangan strategi bisnis berkelanjutan di era kompetitif saat ini.
Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan mengenai Pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Rajut pada Home Industri Carolline Crafty Crochet, maka berikut ini penulis akan menyimpulkan hasil dari pengamatan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, sebagai berikut.Personal Branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.Perceived Value secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.Product Quality secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan juga bagian saran penelitian lanjutan, berikut adalah saran penelitian lanjutan yang baru:. 1. Mengembangkan strategi pemasaran berbasis personal branding yang lebih inovatif dan kreatif, dengan mempertimbangkan tren dan perilaku konsumen saat ini. Hal ini dapat mencakup penggunaan media sosial secara lebih efektif, kolaborasi dengan influencer atau tokoh terkenal, atau bahkan pengembangan personal branding yang lebih personal dan emosional.. 2. Meneliti lebih dalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perceived value, khususnya dalam konteks industri kerajinan tangan. Dengan memahami faktor-faktor ini, pelaku usaha dapat mengembangkan strategi untuk meningkatkan nilai persepsi konsumen terhadap produk mereka, seperti melalui penambahan fitur atau layanan tambahan, atau bahkan dengan menciptakan pengalaman pelanggan yang unik dan menarik.. 3. Menganalisis lebih lanjut tentang kualitas produk dalam industri kerajinan tangan, khususnya dalam hal daya tahan, keandalan, dan estetika. Dengan memahami aspek-aspek ini, pelaku usaha dapat meningkatkan kualitas produk mereka dan memastikan bahwa produk yang mereka tawarkan memenuhi standar kualitas yang tinggi, sehingga dapat meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.
| File size | 1.63 MB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
DAARULHUDADAARULHUDA Oleh karena itu, diperlukan penguatan sistem pengawasan oleh platform e-commerce, penerapan kewajiban bagi pelaku usaha asing untuk memiliki perwakilanOleh karena itu, diperlukan penguatan sistem pengawasan oleh platform e-commerce, penerapan kewajiban bagi pelaku usaha asing untuk memiliki perwakilan
STPI PAJAKSTPI PAJAK Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dan uji mediasi, dapat disimpulkan bahwa manajemen talenta digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadapBerdasarkan hasil pengujian hipotesis dan uji mediasi, dapat disimpulkan bahwa manajemen talenta digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
ADI JOURNALADI JOURNAL Persaingan dunia kerja yang semakin tinggi menuntut untuk memiliki kompetensi dan keterampilan. Kaum santri yang sebagian dipandang hanya belajar ilmuPersaingan dunia kerja yang semakin tinggi menuntut untuk memiliki kompetensi dan keterampilan. Kaum santri yang sebagian dipandang hanya belajar ilmu
NASIONALNASIONAL Desa Wisata Selo di Kabupaten Boyolali merupakan salah satu destinasi wisata unggulan berbasis alam dan budaya. Namun, kualitas pelayanan hospitality olehDesa Wisata Selo di Kabupaten Boyolali merupakan salah satu destinasi wisata unggulan berbasis alam dan budaya. Namun, kualitas pelayanan hospitality oleh
UPI YAIUPI YAI diperoleh hasil: saya termotivasi untuk berwirausaha setelah mendapatkan penyuluhan dari 30 respoden 87% item ketrampilan saya meningkat setelah mendapatdiperoleh hasil: saya termotivasi untuk berwirausaha setelah mendapatkan penyuluhan dari 30 respoden 87% item ketrampilan saya meningkat setelah mendapat
UPI YAIUPI YAI 1) Sikap pada program kartu keanggotaan tidak berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan supermarket. 2) Kepuasan pada program kartu keanggotaan berpengaruh1) Sikap pada program kartu keanggotaan tidak berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan supermarket. 2) Kepuasan pada program kartu keanggotaan berpengaruh
STEKOMSTEKOM Berdasarkan kesimpulan penelitian ini, para partisipan memerlukan kepemimpinan yang melayani sebagai insentif agar dapat berkembang di perusahaan sepertiBerdasarkan kesimpulan penelitian ini, para partisipan memerlukan kepemimpinan yang melayani sebagai insentif agar dapat berkembang di perusahaan seperti
UNAMAUNAMA Produk yang tersedia di Ghania Mart lebih didominasi oleh kebutuhan bahan pokok seperti beras, minyak sayur, gula, garam dan lainnya. Selain itu juga tersediaProduk yang tersedia di Ghania Mart lebih didominasi oleh kebutuhan bahan pokok seperti beras, minyak sayur, gula, garam dan lainnya. Selain itu juga tersedia
Useful /
DAARULHUDADAARULHUDA Meskipun sulit untuk mencapai keadilan yang sempurna dalam aspek emosional, Islam menekankan perlunya bersikap adil dalam hal-hal yang dapat diatur secaraMeskipun sulit untuk mencapai keadilan yang sempurna dalam aspek emosional, Islam menekankan perlunya bersikap adil dalam hal-hal yang dapat diatur secara
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Kemiskinan merupakan kondisi kekurangan yang dialami individu, berdampak langsung pada kesejahteraannya dan menjadi persoalan mendasar yang sulit diatasiKemiskinan merupakan kondisi kekurangan yang dialami individu, berdampak langsung pada kesejahteraannya dan menjadi persoalan mendasar yang sulit diatasi
STEKOMSTEKOM Hasil analisis statistik menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 66,2% variasi kepatuhan wajib pajak. Penelitian ini terbatas padaHasil analisis statistik menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 66,2% variasi kepatuhan wajib pajak. Penelitian ini terbatas pada
STEKOMSTEKOM Sistem komputerisasi penjualan berbasis web mempermudah transaksi penjualan dengan otomatisasi input data dan pengelolaan laporan. Penerapan metode basisSistem komputerisasi penjualan berbasis web mempermudah transaksi penjualan dengan otomatisasi input data dan pengelolaan laporan. Penerapan metode basis