ARIMBIARIMBI
Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisJurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kerajinan rajut home industri Carolline Crafty Crochet. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin tingginya persaingan usaha kerajinan tangan, sehingga pemilik usaha dituntut untuk mampu membangun citra pribadi yang kuat, memberikan nilai yang dirasakan konsumen, serta menjaga kualitas produk guna meningkatkan daya tarik pembelian. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Carolline Crafty Crochet baik secara offline maupun online. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Perhitungan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh sebanyak 96 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27 melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis secara parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin kuat personal branding pemilik usaha, semakin tinggi persepsi nilai yang dirasakan oleh konsumen, serta semakin baik kualitas produk yang ditawarkan, maka semakin besar pula kemungkinan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha kecil dan menengah (UKM), khususnya dalam industri kerajinan tangan, bahwa strategi pemasaran berbasis personal branding, peningkatan nilai persepsi, serta pengendalian kualitas produk perlu dioptimalkan guna meningkatkan loyalitas dan minat beli konsumen. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi aspek personal branding, perceived value, dan kualitas produk dalam membentuk keputusan pembelian, yang dapat menjadi acuan bagi pengembangan strategi bisnis berkelanjutan di era kompetitif saat ini.
Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan mengenai Pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Rajut pada Home Industri Carolline Crafty Crochet, maka berikut ini penulis akan menyimpulkan hasil dari pengamatan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, sebagai berikut.Personal Branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.Perceived Value secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.Product Quality secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan juga bagian saran penelitian lanjutan, berikut adalah saran penelitian lanjutan yang baru:. 1. Mengembangkan strategi pemasaran berbasis personal branding yang lebih inovatif dan kreatif, dengan mempertimbangkan tren dan perilaku konsumen saat ini. Hal ini dapat mencakup penggunaan media sosial secara lebih efektif, kolaborasi dengan influencer atau tokoh terkenal, atau bahkan pengembangan personal branding yang lebih personal dan emosional.. 2. Meneliti lebih dalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perceived value, khususnya dalam konteks industri kerajinan tangan. Dengan memahami faktor-faktor ini, pelaku usaha dapat mengembangkan strategi untuk meningkatkan nilai persepsi konsumen terhadap produk mereka, seperti melalui penambahan fitur atau layanan tambahan, atau bahkan dengan menciptakan pengalaman pelanggan yang unik dan menarik.. 3. Menganalisis lebih lanjut tentang kualitas produk dalam industri kerajinan tangan, khususnya dalam hal daya tahan, keandalan, dan estetika. Dengan memahami aspek-aspek ini, pelaku usaha dapat meningkatkan kualitas produk mereka dan memastikan bahwa produk yang mereka tawarkan memenuhi standar kualitas yang tinggi, sehingga dapat meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.
| File size | 1.63 MB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
USIUSI Dilakukan ekstraksi untuk mendapatkan atsiri yang terkandung dalam andaliman. Ekstrak yang diperoleh kemudian dicampurkan dengan Peppermint oil, SorbitolDilakukan ekstraksi untuk mendapatkan atsiri yang terkandung dalam andaliman. Ekstrak yang diperoleh kemudian dicampurkan dengan Peppermint oil, Sorbitol
STIATA BALONGSTIATA BALONG Sampelnya sebanyak 71 sampel. Sumber data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakanSampelnya sebanyak 71 sampel. Sumber data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan, kualitas produk, dan promosi penjualan terhadap minat beli air minum dalam kemasan (AMDK)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan, kualitas produk, dan promosi penjualan terhadap minat beli air minum dalam kemasan (AMDK)
UNIMMANUNIMMAN Artikel yang diperoleh diseleksi berdasarkan kriteria inklusi dan eksklusi, kemudian dianalisis secara naratif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dariArtikel yang diperoleh diseleksi berdasarkan kriteria inklusi dan eksklusi, kemudian dianalisis secara naratif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari
TRI GUNA DHARMATRI GUNA DHARMA Penelitian ini mengumpulkan informasi melalui wawancara dan observasi untuk merancang sistem pakar yang dapat mendiagnosa infeksi usus bakteri pada anak.Penelitian ini mengumpulkan informasi melalui wawancara dan observasi untuk merancang sistem pakar yang dapat mendiagnosa infeksi usus bakteri pada anak.
YBPINDOYBPINDO Salah satu metode yang terbukti efektif dalam meningkatkan daya tahan tubuh adalah dengan mengonsumsi probiotik, khususnya yang terdapat dalam yogurt.Salah satu metode yang terbukti efektif dalam meningkatkan daya tahan tubuh adalah dengan mengonsumsi probiotik, khususnya yang terdapat dalam yogurt.
STIEKNSTIEKN Dengan menganalisis dampak makroekonomi serta industri pariwisata di ketiga negara, dapat dipahami pola pengaruh pandemi terhadap perekonomian serta kesenjanganDengan menganalisis dampak makroekonomi serta industri pariwisata di ketiga negara, dapat dipahami pola pengaruh pandemi terhadap perekonomian serta kesenjangan
STKIP PASUNDANSTKIP PASUNDAN Maka dari itu, penulis juga memberikan beberapa masukan khususnya kepada para pelatih bola basket, bahwa dengan latihan interval dapat meningkatkan dayaMaka dari itu, penulis juga memberikan beberapa masukan khususnya kepada para pelatih bola basket, bahwa dengan latihan interval dapat meningkatkan daya
Useful /
MES BOGORMES BOGOR Support Vector Machine menghasilkan prediksi yang dapat disajikan dalam bentuk confusion matrix. Berdasarkan gambar dapat diketahui bahwa dari penerapanSupport Vector Machine menghasilkan prediksi yang dapat disajikan dalam bentuk confusion matrix. Berdasarkan gambar dapat diketahui bahwa dari penerapan
YBPINDOYBPINDO Kegiatan pengabdian masyarakat telah berhasil dilaksanakan dengan satu kali pertemuan pada 21 April 2024, fokus pada pemaparan materi tentang pembayaranKegiatan pengabdian masyarakat telah berhasil dilaksanakan dengan satu kali pertemuan pada 21 April 2024, fokus pada pemaparan materi tentang pembayaran
YBPINDOYBPINDO Masyarakat Tembesi mempunyai pengetahuan baru tentang cara mengklasifikasikan dan memilah sampah organik dan anorganik. Warga masyarakat Tembesi mempunyaiMasyarakat Tembesi mempunyai pengetahuan baru tentang cara mengklasifikasikan dan memilah sampah organik dan anorganik. Warga masyarakat Tembesi mempunyai
YBPINDOYBPINDO Kegiatan ini menunjukkan bahwa penjemputan dan pendampingan pasien secara langsung efektif dalam meningkatkan kepatuhan ibu nifas terhadap jadwal imunisasiKegiatan ini menunjukkan bahwa penjemputan dan pendampingan pasien secara langsung efektif dalam meningkatkan kepatuhan ibu nifas terhadap jadwal imunisasi