ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, AkuntansiEKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap loyalitas merek pada konsumen merek kosmetik lokal Sariayu di Kota Mataram. Meskipun industri kosmetik lokal memiliki potensi yang signifikan, meningkatnya persaingan mendorong pelaku usaha untuk mengembangkan strategi yang mampu menyentuh aspek emosional guna membangun loyalitas merek yang kuat. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel, baik secara individu maupun bersama-sama, terhadap loyalitas merek. Hasil menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, dengan nilai koefisien beta (β) yang mengindikasikan bahwa citra merek merupakan prediktor paling dominan dalam model. Selain itu, kesadaran merek juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, meskipun pengaruhnya tidak sekuat citra merek. Oleh karena itu, Citra merek dan kesadaran merek sama-sama memainkan peran penting dalam membentuk loyalitas konsumen terhadap merek kosmetik lokal Sariayu. Oleh karena itu, manajer disarankan untuk memfokuskan strategi pemasaran mereka pada pembangunan citra merek yang kuat dan positif, serta peningkatan kesadaran merek, agar tetap relevan di tengah persaingan pasar yang semakin ketat.
Telah terungkap bahwa kedua valiabel yang diuji dalam penelitian ini memiliki pengaruh yang positif dan signifikan dalam mempengaruhi loyalitas merek.Secara khusus, citra merek ditemukan sebagai elemen paling signifikan yang dapat mempengaruhi loyalitas merek kosmetik lokal Sariayu di Kota Mataram.Meskipun demikian, kesadaran merek tidak bisa diabaikan begitu saja, karena ia juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek.Hasil ini sejalan dengan temuan empiris dari berbagai studi sebelumnya yang menegaskan bahwa citra dan kesadaran merek merupakan determinan utama dalam membangun loyalitas merek, khususnya pada industri kosmetik yang sangat dipengaruhi oleh persepsi dan preferensi personal konsumen.Oleh karena itu, dalam menghadapi pasar kosmetik Indonesia yang semakin kompetitif ini, menjadi penting bagi manajer untuk memiliki pemahaman yang lebih baik tentang konsep branding dan mengarahkan upaya pemasaran pada pembangunan merek yang kuat malalui citra merek dan kesadaran merek.Jika konsumen memandang merek tertentu dengan baik, konsumen mungkin memiliki kecenderungan lebih tinggi untuk menjadi loyal, yang ditunjukkan oleh niat untuk membeli merek tersebut sebagai pilihan utama.dan kemudian, perusahaan mungkin memiliki keunggulan kompetitif di pasar.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk melakukan studi lanjutan dengan memperluas area penelitian ke kota-kota lain atau bahkan melakukan studi lintas wilayah agar hasil yang diperoleh lebih representatif dan aplikatif secara nasional. Selain itu, penelitian selanjutnya dapat mengintegrasikan variabel-variabel tambahan seperti ekuitas merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan kepercayaan merek untuk memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi loyalitas konsumen terhadap produk kosmetik lokal. Terakhir, penelitian mendatang dapat melakukan perbandingan antara perilaku dan sikap pengguna kosmetik dari perspektif gender, baik laki-laki maupun perempuan, untuk memahami segmentasi pasar yang lebih luas dan menyusun strategi pemasaran yang lebih inklusif.
| File size | 249.22 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
BINAMANDIRIBINAMANDIRI Hal ini menunjukkan bahwa NPV sangat sensitif terhadap perubahan nilai pasar dan kinerja harga saham. Selanjutnya, hasil perhitungan IRR juga menguatkanHal ini menunjukkan bahwa NPV sangat sensitif terhadap perubahan nilai pasar dan kinerja harga saham. Selanjutnya, hasil perhitungan IRR juga menguatkan
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Oleh karena itu, perlu penanganan dengan mengolahnya menjadi eco enzyme EcoVera. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yangOleh karena itu, perlu penanganan dengan mengolahnya menjadi eco enzyme EcoVera. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Analisis mengidentifikasi tantangan ke depan seperti keterbatasan sumber daya manusia, kurangnya fasilitas dan aksesibilitas destinasi, insentif programAnalisis mengidentifikasi tantangan ke depan seperti keterbatasan sumber daya manusia, kurangnya fasilitas dan aksesibilitas destinasi, insentif program
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE 03 RW. 01 Dusun Lamo Kelurahan Sungai Bengkal Kecamatan Tebo Ilir Kabupaten Tebo Provinsi Jambi. Berdiri pada Tanggal 18 April 2011. Lembaga Pendidikan03 RW. 01 Dusun Lamo Kelurahan Sungai Bengkal Kecamatan Tebo Ilir Kabupaten Tebo Provinsi Jambi. Berdiri pada Tanggal 18 April 2011. Lembaga Pendidikan
JIMF BIJIMF BI Dalam analisis, kami mengevaluasi kolaborasi penulis, co-occurrence kata kunci, dan kutipan untuk mengidentifikasi penulis, negara, dan sumber yang berpengaruh.Dalam analisis, kami mengevaluasi kolaborasi penulis, co-occurrence kata kunci, dan kutipan untuk mengidentifikasi penulis, negara, dan sumber yang berpengaruh.
GOACADEMICAGOACADEMICA Transformasi digital yang komprehensif dan kemampuan adaptasi yang kuat memungkinkan Citilink bertahan dan berkembang di tengah krisis seperti pandemiTransformasi digital yang komprehensif dan kemampuan adaptasi yang kuat memungkinkan Citilink bertahan dan berkembang di tengah krisis seperti pandemi
STEKOMSTEKOM Dari penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa berdasarkan hasil penelitian dalam menerapkan Sistem Pendukung Keputusan menggunakan metode SAWDari penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa berdasarkan hasil penelitian dalam menerapkan Sistem Pendukung Keputusan menggunakan metode SAW
RAHARJARAHARJA Institusi diharapkan mampu berkompetisi dan menjadi unggulan melalui penerapan KM sebagai aset strategis. Pengetahuan dan pengalaman menjadi sumber dayaInstitusi diharapkan mampu berkompetisi dan menjadi unggulan melalui penerapan KM sebagai aset strategis. Pengetahuan dan pengalaman menjadi sumber daya
Useful /
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel penerimaan opini audit going concern (GCO), profitabilitas, dan risiko keuangan berpengaruh signifikan terhadapHasil penelitian menunjukkan bahwa variabel penerimaan opini audit going concern (GCO), profitabilitas, dan risiko keuangan berpengaruh signifikan terhadap
YPSMYPSM 3) Status Sosial Ekonomi Orang Tua dan Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap hasil belajar siswa sebesar 46,1%. Hasil ini mengindikasi3) Status Sosial Ekonomi Orang Tua dan Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap hasil belajar siswa sebesar 46,1%. Hasil ini mengindikasi
YPSMYPSM Minat belajar berpengaruh positif dan signifikan terhadap hasil belajar siswa pada mata pelajaran ekonomi kelas XII di MAN 1 Kabupaten Gorontalo. DisiplinMinat belajar berpengaruh positif dan signifikan terhadap hasil belajar siswa pada mata pelajaran ekonomi kelas XII di MAN 1 Kabupaten Gorontalo. Disiplin
RAHARJARAHARJA Dalam pengembangan perangkat lunak yang kompleks, diperlukan model untuk membantu proses desain, seperti dengan menggunakan UML sebagai bahasa pemodelanDalam pengembangan perangkat lunak yang kompleks, diperlukan model untuk membantu proses desain, seperti dengan menggunakan UML sebagai bahasa pemodelan