SAINTISPUBSAINTISPUB

Electronic Journal of Education, Social Economics and TechnologyElectronic Journal of Education, Social Economics and Technology

Penelitian ini menginvestigasi pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk perawatan kulit Somethinc melalui platform TikTok Shop. Menggunakan pendekatan asosiatif kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden yang memenuhi kriteria tertentu. Analisis menggunakan regresi linear berganda, uji hipotesis parsial (t-test), dan simultan (F-test), didukung oleh uji asumsi klasik. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa baik citra merek maupun promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, dengan model regresi Y = 1.413 0.370X₁ 0.314X₂. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0.453 menunjukkan bahwa 45.3% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel independen, sementara 54.7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil uji t menunjukkan bahwa citra merek dan promosi masing-masing memiliki dampak positif dan signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa identitas merek yang kuat, didukung oleh strategi promosi yang efektif dan adaptif melalui TikTok, sangat penting dalam membentuk perilaku konsumen. Penelitian ini merekomendasikan agar merek mempertahankan citra yang konsisten dan terus memanfaatkan platform media sosial untuk menjangkau konsumen digital muda.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk Somethinc melalui platform TikTok Shop.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen.Oleh karena itu, perusahaan perlu terus berupaya untuk meningkatkan citra merek dan melaksanakan strategi promosi yang efektif agar dapat meningkatkan penjualan produk Somethinc.Penelitian selanjutnya dapat memperluas ruang lingkup penelitian dengan menambahkan variabel lain seperti kualitas produk dan harga.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain seperti kualitas produk, harga, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian konsumen Somethinc. Hal ini penting untuk memahami secara lebih komprehensif faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai platform e-commerce, seperti Shopee atau Tokopedia, untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas tentang perilaku konsumen dalam berbelanja online. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh strategi pemasaran konten yang lebih kreatif dan interaktif, seperti live streaming atau video pendek, terhadap peningkatan engagement dan keputusan pembelian konsumen, terutama di kalangan generasi muda yang aktif di media sosial.

  1. The Influence of Brand Image and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Somethinc Products through... ejeset.saintispub.com/ejeset/article/view/842The Influence of Brand Image and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Somethinc Products through ejeset saintispub ejeset article view 842
  2. The Effect of Product Quality, Price Promotion and Brand Image on Purchasing Decisions at Somethinc Skincare... jurnal.ibik.ac.id/index.php/jimkes/article/view/2517The Effect of Product Quality Price Promotion and Brand Image on Purchasing Decisions at Somethinc Skincare jurnal ibik ac index php jimkes article view 2517
Read online
File size470.42 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Asking Commanding And Telling In Over The Moon Movie A Study Of Directive Illocutionary Act 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Tindak meminta menjadi tindak ilokusi direktif yang paling dominan muncul dalam analisis ini, yaitu sebanyak 39 tuturan dari 90 tuturan. Peringkat keduaTindak meminta menjadi tindak ilokusi direktif yang paling dominan muncul dalam analisis ini, yaitu sebanyak 39 tuturan dari 90 tuturan. Peringkat kedua

JURIS Pengaruh Google Maps Sebagai Media Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Umkm Disablonin Sidoarjo 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori dengan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen DisabloninJenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori dengan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Disablonin

JURIS AI Powered Healthcare Revolution An Extensive Examination of Innovative Methods in Cancer Treatment 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Penyesuaian pengobatan kanker berdasarkan profil molekuler unik, membawa era baru terapi yang ditargetkan, dan meminimalkan efek samping adalah tema utamaPenyesuaian pengobatan kanker berdasarkan profil molekuler unik, membawa era baru terapi yang ditargetkan, dan meminimalkan efek samping adalah tema utama

JURIS The Influence of E Service Quality Online Promotion and E WOM on Purchase Decisions for Aerostreet Shoes on Shopee 2025More at 2025

LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas layanan elektronik, promosi daring, dan kata-kata dari mulut elektronik (E-WOM) terhadap keputusanPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas layanan elektronik, promosi daring, dan kata-kata dari mulut elektronik (E-WOM) terhadap keputusan

JURIS Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi Studi pada Konsumen Belikopi di Kota Yogyakarta 2025More at 2025

HK PUBLISHINGHK PUBLISHING Analisis data menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 3. 2. 9. HasilAnalisis data menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 3. 2. 9. Hasil

JURIS Mediation Analysis of Customer Satisfaction in the Relationship Between Experiential Marketing and Customer Loyalty of the Gojek Application in Semarang 2025More at 2025

STIE AASSTIE AAS Temuan ini menegaskan pentingnya pengalaman pelanggan sebagai alat pemasaran utama untuk memperkuat loyalitas. Eksperiensial marketing memberikan pengaruhTemuan ini menegaskan pentingnya pengalaman pelanggan sebagai alat pemasaran utama untuk memperkuat loyalitas. Eksperiensial marketing memberikan pengaruh

JURIS Strategi Brand Positioning dalam Bisnis Digital Literature Review 2025More at 2025

YBLIYBLI AI dan Big Data revolusi branding dengan pemahaman konsumen yang lebih mendalam dan penyesuaian real-time, tetapi menuntut tanggung jawab etis dalam privasiAI dan Big Data revolusi branding dengan pemahaman konsumen yang lebih mendalam dan penyesuaian real-time, tetapi menuntut tanggung jawab etis dalam privasi

JURIS Analisis Tingkat Kepuasan Pelanggan Terhadap Kualitas Produk CV Rhema Advertising Dalam Perspektif Ekonomi Islam Studi Kasus Di CV Rhema Advertising Palembang 2024More at 2024

STEBIS IGMSTEBIS IGM Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana, uji parsial, uji simultan. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakanTeknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana, uji parsial, uji simultan. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan

Useful /

JURIS Ekstrak Daun Kelor Moringa Oleifera Lam Sebagai Peluruh Kalsium Batu Ginjal Secara In Vitro 2025More at 2025

UnwahasUnwahas Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan kemampuan ekstrak metanol (EMDK) dan ekstrak etanol daun kelor (EEDK) dalam meningkatkan kelarutan kalsium batuPenelitian ini bertujuan untuk membuktikan kemampuan ekstrak metanol (EMDK) dan ekstrak etanol daun kelor (EEDK) dalam meningkatkan kelarutan kalsium batu

JURIS Uji Aktivitas Imunomodulator Fermentasi Teh Hitam Jamur Kombucha Terhadap Fagositosis Makrofag Mencit Galur Balb C Secara In Vitro 2025More at 2025

UnwahasUnwahas Teh hitam dan kombucha adalah minuman kesehatan yang diketahui mampu meningkatkan sistem kekebalan tubuh. Penelitian ini bertujuan untuk tidak hanya menentukanTeh hitam dan kombucha adalah minuman kesehatan yang diketahui mampu meningkatkan sistem kekebalan tubuh. Penelitian ini bertujuan untuk tidak hanya menentukan

JURIS The Influence of Service Quality and Price on Customer Satisfaction of Economy Type Rooms at Hotel Rajawali in Nanga Pinoh Melawi Regency 2025More at 2025

SAINTISPUBSAINTISPUB Hasil uji F menunjukkan bahwa kualitas layanan dan harga secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Namun, hasil uji t menunjukkanHasil uji F menunjukkan bahwa kualitas layanan dan harga secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Namun, hasil uji t menunjukkan

JURIS Good Corporate Governance Memoderasi Hubungan Profitabilitas Likuiditas Leverage dan Firm Size Terhadap Tax Avoidance 2025More at 2025

SAINTISPUBSAINTISPUB Tata kelola perusahaan yang baik (GCG), yang diukur melalui kepemilikan institusional, tidak secara signifikan memoderasi hubungan antara profitabilitasTata kelola perusahaan yang baik (GCG), yang diukur melalui kepemilikan institusional, tidak secara signifikan memoderasi hubungan antara profitabilitas

ads-block-test