SAINTISPUBSAINTISPUB
Electronic Journal of Education, Social Economics and TechnologyElectronic Journal of Education, Social Economics and TechnologyPenelitian ini menginvestigasi pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk perawatan kulit Somethinc melalui platform TikTok Shop. Menggunakan pendekatan asosiatif kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden yang memenuhi kriteria tertentu. Analisis menggunakan regresi linear berganda, uji hipotesis parsial (t-test), dan simultan (F-test), didukung oleh uji asumsi klasik. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa baik citra merek maupun promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, dengan model regresi Y = 1.413 0.370X₁ 0.314X₂. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0.453 menunjukkan bahwa 45.3% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel independen, sementara 54.7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil uji t menunjukkan bahwa citra merek dan promosi masing-masing memiliki dampak positif dan signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa identitas merek yang kuat, didukung oleh strategi promosi yang efektif dan adaptif melalui TikTok, sangat penting dalam membentuk perilaku konsumen. Penelitian ini merekomendasikan agar merek mempertahankan citra yang konsisten dan terus memanfaatkan platform media sosial untuk menjangkau konsumen digital muda.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk Somethinc melalui platform TikTok Shop.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen.Oleh karena itu, perusahaan perlu terus berupaya untuk meningkatkan citra merek dan melaksanakan strategi promosi yang efektif agar dapat meningkatkan penjualan produk Somethinc.Penelitian selanjutnya dapat memperluas ruang lingkup penelitian dengan menambahkan variabel lain seperti kualitas produk dan harga.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain seperti kualitas produk, harga, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian konsumen Somethinc. Hal ini penting untuk memahami secara lebih komprehensif faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai platform e-commerce, seperti Shopee atau Tokopedia, untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas tentang perilaku konsumen dalam berbelanja online. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh strategi pemasaran konten yang lebih kreatif dan interaktif, seperti live streaming atau video pendek, terhadap peningkatan engagement dan keputusan pembelian konsumen, terutama di kalangan generasi muda yang aktif di media sosial.
- The Influence of Brand Image and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Somethinc Products through... ejeset.saintispub.com/ejeset/article/view/842The Influence of Brand Image and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Somethinc Products through ejeset saintispub ejeset article view 842
- The Effect of Product Quality, Price Promotion and Brand Image on Purchasing Decisions at Somethinc Skincare... jurnal.ibik.ac.id/index.php/jimkes/article/view/2517The Effect of Product Quality Price Promotion and Brand Image on Purchasing Decisions at Somethinc Skincare jurnal ibik ac index php jimkes article view 2517
| File size | 470.42 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
STAIALHIKMAHPARIANGANSTAIALHIKMAHPARIANGAN Logika fuzzy dengan metode Mamdani dapat digunakan untuk memprediksi penilaian aktivitas dosen berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan. TerdapatLogika fuzzy dengan metode Mamdani dapat digunakan untuk memprediksi penilaian aktivitas dosen berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan. Terdapat
SAINTISPUBSAINTISPUB Penelitian lanjutan dianjurkan untuk mengeksplorasi faktor psikologis lain yang mungkin menjadi mediator hubungan antar variabel, seperti kontrol diriPenelitian lanjutan dianjurkan untuk mengeksplorasi faktor psikologis lain yang mungkin menjadi mediator hubungan antar variabel, seperti kontrol diri
SAINTISPUBSAINTISPUB Temuan ini sejalan dengan teori pembelajaran konstruktivis dan humanistik yang menekankan pengalaman belajar yang aktif, menyenangkan, dan reflektif. SebagaiTemuan ini sejalan dengan teori pembelajaran konstruktivis dan humanistik yang menekankan pengalaman belajar yang aktif, menyenangkan, dan reflektif. Sebagai
SAINTISPUBSAINTISPUB Guru non‑agama di SMPN 1 Rengasdengklok memainkan peran strategis dalam menanamkan nilai moderasi beragama melalui pendekatan edukatif, kontekstual,Guru non‑agama di SMPN 1 Rengasdengklok memainkan peran strategis dalam menanamkan nilai moderasi beragama melalui pendekatan edukatif, kontekstual,
UMIUMI Sistem ini dirancang untuk memantau suhu, kelembapan, dan kadar gas amonia di dalam kandang ayam secara real-time. Sistem yang dikembangkan berhasil mengukurSistem ini dirancang untuk memantau suhu, kelembapan, dan kadar gas amonia di dalam kandang ayam secara real-time. Sistem yang dikembangkan berhasil mengukur
UNDAUNDA Menentukan jumlah persediaan yang optimal merupakan langkah penting dalam mencapai tujuan efisiensi, kinerja operasional yang baik dan kepuasan pelanggan.Menentukan jumlah persediaan yang optimal merupakan langkah penting dalam mencapai tujuan efisiensi, kinerja operasional yang baik dan kepuasan pelanggan.
UNDANAUNDANA Sistem memudahkan konsumen memperoleh informasi untuk memilih laptop/notebook yang tepat, terbukti 90% dari 100 konsumen merasa terbantu. Proses pemilihanSistem memudahkan konsumen memperoleh informasi untuk memilih laptop/notebook yang tepat, terbukti 90% dari 100 konsumen merasa terbantu. Proses pemilihan
UNDANAUNDANA Berdasarkan pengujian yang telah dilakukan disimpulkan bahwa sistem yang dibangun menggunakan fuzzy mamdani dapat melakukan prakiraan cuaca dengan baikBerdasarkan pengujian yang telah dilakukan disimpulkan bahwa sistem yang dibangun menggunakan fuzzy mamdani dapat melakukan prakiraan cuaca dengan baik
Useful /
STIKESPANRITAHUSADASTIKESPANRITAHUSADA Metode yang digunakan adalah ceramah dan diskusi. Evaluasi dilakukan dalam bentuk pre-post test. Hasil rata-rata skor pre-test 57,30 dan terjadi peningkatanMetode yang digunakan adalah ceramah dan diskusi. Evaluasi dilakukan dalam bentuk pre-post test. Hasil rata-rata skor pre-test 57,30 dan terjadi peningkatan
PAYUNGIPAYUNGI Hasil menunjukkan bahwa pelatihan MC dan Dai dapat mengembangkan bakat, meningkatkan kepercayaan diri, dan memperbaiki karakter siswa TPQ An‑Nuriyah.Hasil menunjukkan bahwa pelatihan MC dan Dai dapat mengembangkan bakat, meningkatkan kepercayaan diri, dan memperbaiki karakter siswa TPQ An‑Nuriyah.
UNDANAUNDANA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa metode Variable-Centered Intelligent Rule System dan certainty factor dapat diterapkan dalam aplikasi sistem pakarHasil penelitian ini menunjukkan bahwa metode Variable-Centered Intelligent Rule System dan certainty factor dapat diterapkan dalam aplikasi sistem pakar
UNDANAUNDANA (b) Kecepatan proses pembelajaran pada barcode 2D dipengaruhi oleh jumlah user barcode, jumlah neuron hidden, dan spesifikasi hardware yang digunakan.(b) Kecepatan proses pembelajaran pada barcode 2D dipengaruhi oleh jumlah user barcode, jumlah neuron hidden, dan spesifikasi hardware yang digunakan.