SAINTISPUBSAINTISPUB

Electronic Journal of Education, Social Economics and TechnologyElectronic Journal of Education, Social Economics and Technology

Penelitian ini menginvestigasi pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk perawatan kulit Somethinc melalui platform TikTok Shop. Menggunakan pendekatan asosiatif kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden yang memenuhi kriteria tertentu. Analisis menggunakan regresi linear berganda, uji hipotesis parsial (t-test), dan simultan (F-test), didukung oleh uji asumsi klasik. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa baik citra merek maupun promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, dengan model regresi Y = 1.413 0.370X₁ 0.314X₂. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0.453 menunjukkan bahwa 45.3% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel independen, sementara 54.7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil uji t menunjukkan bahwa citra merek dan promosi masing-masing memiliki dampak positif dan signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa identitas merek yang kuat, didukung oleh strategi promosi yang efektif dan adaptif melalui TikTok, sangat penting dalam membentuk perilaku konsumen. Penelitian ini merekomendasikan agar merek mempertahankan citra yang konsisten dan terus memanfaatkan platform media sosial untuk menjangkau konsumen digital muda.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk Somethinc melalui platform TikTok Shop.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen.Oleh karena itu, perusahaan perlu terus berupaya untuk meningkatkan citra merek dan melaksanakan strategi promosi yang efektif agar dapat meningkatkan penjualan produk Somethinc.Penelitian selanjutnya dapat memperluas ruang lingkup penelitian dengan menambahkan variabel lain seperti kualitas produk dan harga.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain seperti kualitas produk, harga, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian konsumen Somethinc. Hal ini penting untuk memahami secara lebih komprehensif faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai platform e-commerce, seperti Shopee atau Tokopedia, untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas tentang perilaku konsumen dalam berbelanja online. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh strategi pemasaran konten yang lebih kreatif dan interaktif, seperti live streaming atau video pendek, terhadap peningkatan engagement dan keputusan pembelian konsumen, terutama di kalangan generasi muda yang aktif di media sosial.

  1. The Influence of Brand Image and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Somethinc Products through... ejeset.saintispub.com/ejeset/article/view/842The Influence of Brand Image and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Somethinc Products through ejeset saintispub ejeset article view 842
  2. The Effect of Product Quality, Price Promotion and Brand Image on Purchasing Decisions at Somethinc Skincare... jurnal.ibik.ac.id/index.php/jimkes/article/view/2517The Effect of Product Quality Price Promotion and Brand Image on Purchasing Decisions at Somethinc Skincare jurnal ibik ac index php jimkes article view 2517
Read online
File size470.42 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Menyelidiki Peran Citra Merek dan Kesadaran Merek Terhadap Loyalitas Merek pada Produk Kosmetik Lokal di Kota Mataram 2025More at 2025

ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Hasil menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, dengan nilai koefisien beta (β) yang mengindikasikanHasil menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, dengan nilai koefisien beta (β) yang mengindikasikan

JURIS Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan dan Pendapatan pada Usaha Ternak Entok Ditinjau dari Marketing Syariah 2025More at 2025

UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Penelitian bertujuan mengkaji strategi pemasaran yang dapat meningkatkan penjualan dan pendapatan usaha ternak entok milik Bapak Abror dengan perspektifPenelitian bertujuan mengkaji strategi pemasaran yang dapat meningkatkan penjualan dan pendapatan usaha ternak entok milik Bapak Abror dengan perspektif

JURIS Analisis Hukum Ekonomi Syariah Terhadap Pembayaran Zakat Mengunakan Cryptocurrency 2025More at 2025

UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Artikel ini menganalisis bagaimana cryptocurrency diposisikan sebagai aset yang memenuhi kriteria harta yang wajib dizakati dalam syariah Islam, sertaArtikel ini menganalisis bagaimana cryptocurrency diposisikan sebagai aset yang memenuhi kriteria harta yang wajib dizakati dalam syariah Islam, serta

JURIS Hubungan Kepuasan Konsumen Terhadap Pelayanan Bengkel Motor di Desa Kasiyan 2025More at 2025

UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Masyarakat yang bergantung pada bengkel motor untuk perawatan dan perbaikan kendaraan bermotor sering kali menilai kualitas layanan berdasarkan keterampilanMasyarakat yang bergantung pada bengkel motor untuk perawatan dan perbaikan kendaraan bermotor sering kali menilai kualitas layanan berdasarkan keterampilan

JURIS Instagram Vs Tiktok Analisis Komperatif Terhadap Arus Kas Dan Perencanaan Keuangan 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengalaman pelaku ekonomi kreatif Instagram dan TikTok sebagai media branding digital. Data dikumpulkan melaluiPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengalaman pelaku ekonomi kreatif Instagram dan TikTok sebagai media branding digital. Data dikumpulkan melalui

JURIS Pengaruh Kualitas Mobile Banking Citra Kepercayaan Merek Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Nasabah Bank Sumsel Babel 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Sementara itu, citra perusahaan tidak menunjukkan pengaruh langsung yang signifikan terhadap loyalitas, namun tetap berperan penting secara tidak langsungSementara itu, citra perusahaan tidak menunjukkan pengaruh langsung yang signifikan terhadap loyalitas, namun tetap berperan penting secara tidak langsung

JURIS The Influence of Brand Image on Consumer Buying Behavior An AI Powered Sentiment Analysis in the Digital Age 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM 01). Temuan dari analisis estimasi menunjukkan bahwa 72% asumsi konsumen bersifat positif, mendukung hasil kuantitatif dan menekankan sudut pandang emosional01). Temuan dari analisis estimasi menunjukkan bahwa 72% asumsi konsumen bersifat positif, mendukung hasil kuantitatif dan menekankan sudut pandang emosional

JURIS Analisis Hedonisme Store Atmosphere Dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Di GS The Fresh Legenda Wisata Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening 2024More at 2024

STPI PAJAKSTPI PAJAK Konsumen dengan hasrat hedonisme yang tinggi cenderung lebih loyal dalam berbelanja. Suasana toko yang baik meningkatkan loyalitas konsumen, menunjukkanKonsumen dengan hasrat hedonisme yang tinggi cenderung lebih loyal dalam berbelanja. Suasana toko yang baik meningkatkan loyalitas konsumen, menunjukkan

Useful /

JURIS Development of the NurseTrack Application on Nurse Performance Assessment 2026More at 2026

CENDIKIAJENIUS INDCENDIKIAJENIUS IND NurseTrack terbukti sebagai inovasi teknologi yang efektif dan layak untuk meningkatkan penilaian kinerja perawat di rumah sakit. Implementasinya menghasilkanNurseTrack terbukti sebagai inovasi teknologi yang efektif dan layak untuk meningkatkan penilaian kinerja perawat di rumah sakit. Implementasinya menghasilkan

JURIS The Influence of Service Quality and Price on Customer Satisfaction of Economy Type Rooms at Hotel Rajawali in Nanga Pinoh Melawi Regency 2025More at 2025

SAINTISPUBSAINTISPUB Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa nilai t untuk Kualitas Layanan adalah 26.672, keduanya lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1. Dengan demikian,Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa nilai t untuk Kualitas Layanan adalah 26.672, keduanya lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1. Dengan demikian,

JURIS Pengaruh Nilai Nilai Sosial Pengakuan Profesional Lingkungan Kerja Dan Motivasi Ekonomi Terhadap Minat Mahasiswa Akutansi Menjadi Akuntan Publik Pada Mahasiswa Akutansi S1 Stie Di Pekanbaru Tahun 2024More at 2024

STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini menggunakan data primer yang langsung diperoleh melalui angket yang diisi oleh para mahasiswa akutansi S1 semester VII di STIE di PekanbaruPenelitian ini menggunakan data primer yang langsung diperoleh melalui angket yang diisi oleh para mahasiswa akutansi S1 semester VII di STIE di Pekanbaru

JURIS Pengaruh Mutasi Kerja Beban Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Dengan Kepuasan Kerja Sebagai Variabel Intervening Di Kantor Bpjs Ketenagakerjaan Cabang Depok Bogor Cileungsi Dan Bogor Kota 2024More at 2024

STPI PAJAKSTPI PAJAK Beban kerja tidak memiliki pengaruh terhadap kinerja karyawan BPJS Ketenagakerjaan Depok, Bogor Cileungsi dan Bogor Kota yang berarti bahwa apabila tataBeban kerja tidak memiliki pengaruh terhadap kinerja karyawan BPJS Ketenagakerjaan Depok, Bogor Cileungsi dan Bogor Kota yang berarti bahwa apabila tata

ads-block-test