SAINTISPUBSAINTISPUB

Electronic Journal of Education, Social Economics and TechnologyElectronic Journal of Education, Social Economics and Technology

Penelitian ini menginvestigasi pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk perawatan kulit Somethinc melalui platform TikTok Shop. Menggunakan pendekatan asosiatif kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden yang memenuhi kriteria tertentu. Analisis menggunakan regresi linear berganda, uji hipotesis parsial (t-test), dan simultan (F-test), didukung oleh uji asumsi klasik. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa baik citra merek maupun promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, dengan model regresi Y = 1.413 0.370X₁ 0.314X₂. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0.453 menunjukkan bahwa 45.3% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel independen, sementara 54.7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil uji t menunjukkan bahwa citra merek dan promosi masing-masing memiliki dampak positif dan signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa identitas merek yang kuat, didukung oleh strategi promosi yang efektif dan adaptif melalui TikTok, sangat penting dalam membentuk perilaku konsumen. Penelitian ini merekomendasikan agar merek mempertahankan citra yang konsisten dan terus memanfaatkan platform media sosial untuk menjangkau konsumen digital muda.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk Somethinc melalui platform TikTok Shop.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen.Oleh karena itu, perusahaan perlu terus berupaya untuk meningkatkan citra merek dan melaksanakan strategi promosi yang efektif agar dapat meningkatkan penjualan produk Somethinc.Penelitian selanjutnya dapat memperluas ruang lingkup penelitian dengan menambahkan variabel lain seperti kualitas produk dan harga.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain seperti kualitas produk, harga, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian konsumen Somethinc. Hal ini penting untuk memahami secara lebih komprehensif faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai platform e-commerce, seperti Shopee atau Tokopedia, untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas tentang perilaku konsumen dalam berbelanja online. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh strategi pemasaran konten yang lebih kreatif dan interaktif, seperti live streaming atau video pendek, terhadap peningkatan engagement dan keputusan pembelian konsumen, terutama di kalangan generasi muda yang aktif di media sosial.

  1. The Influence of Brand Image and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Somethinc Products through... ejeset.saintispub.com/ejeset/article/view/842The Influence of Brand Image and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Somethinc Products through ejeset saintispub ejeset article view 842
  2. The Effect of Product Quality, Price Promotion and Brand Image on Purchasing Decisions at Somethinc Skincare... jurnal.ibik.ac.id/index.php/jimkes/article/view/2517The Effect of Product Quality Price Promotion and Brand Image on Purchasing Decisions at Somethinc Skincare jurnal ibik ac index php jimkes article view 2517
Read online
File size470.42 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS The Influence of Environmental Awareness Green Marketing and Green Attribute Transparency on Purchase Intention Through Corporate Brand Image A Case Study on Sensatia Botanicals Consumers in Indone 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Penelitian ini menekankan pentingnya informasi lingkungan yang transparan, melampaui klaim promosi, dalam membangun kepercayaan dan mendorong perilakuPenelitian ini menekankan pentingnya informasi lingkungan yang transparan, melampaui klaim promosi, dalam membangun kepercayaan dan mendorong perilaku

JURIS The Influence of E Service Quality Online Promotion and E WOM on Purchase Decisions for Aerostreet Shoes on Shopee 2025More at 2025

LIFESCIFILIFESCIFI Peningkatan kualitas layanan elektronik, yang ditandai dengan antarmuka situs web yang responsif, kategorisasi produk yang akurat, dan proses transaksiPeningkatan kualitas layanan elektronik, yang ditandai dengan antarmuka situs web yang responsif, kategorisasi produk yang akurat, dan proses transaksi

JURIS Strategi Green Marketing Digital Avoskin Dalam Membangun Brand Image Berkelanjutan Di Indonesia 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Pendekatan kualitatif deskriptif berbasis data sekunder digunakan untuk mengkaji konten pemasaran digital, praktik keberlanjutan, dan respons konsumenPendekatan kualitatif deskriptif berbasis data sekunder digunakan untuk mengkaji konten pemasaran digital, praktik keberlanjutan, dan respons konsumen

JURIS Brand Image as a Determinant of Eiger Product Repurchase Through Brand Trust 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Hasil analisis menunjukkan bahwa Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Merek, dan secaraHasil analisis menunjukkan bahwa Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Merek, dan secara

JURIS Analisis Hubungan Perceived Quality dan Brand Awareness terhadap Brand Loyalty melalui Brand Image pada Produk Jamu Melydel 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Namun, brand image tidak berpengaruh terhadap brand loyalty, sedangkan perceived quality juga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty. Sebaliknya,Namun, brand image tidak berpengaruh terhadap brand loyalty, sedangkan perceived quality juga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty. Sebaliknya,

JURIS Educating a Moderate Generation The Role of Non Religious Teachers in Instilling the Values of Religious Moderation at SMPN 1 Rengasdengklok 2025More at 2025

SAINTISPUBSAINTISPUB Oleh karena itu, kolaborasi antara sekolah, keluarga, dan komunitas, bersama dengan peningkatan literasi digital serta pembelajaran berbasis pengalaman,Oleh karena itu, kolaborasi antara sekolah, keluarga, dan komunitas, bersama dengan peningkatan literasi digital serta pembelajaran berbasis pengalaman,

JURIS The Influence of Service Quality Brand Trust and Advertising on Purchasing Decisions for Maxim Transportation Services in Batam City 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, dengan sampel sebanyak 385 responden yang pernah menggunakan layananPenelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, dengan sampel sebanyak 385 responden yang pernah menggunakan layanan

JURIS Daftar Isi Jurnal Informatika Universitas Pamulang Vol 7 No 3 September 2022 2023More at 2023

UNPAMUNPAM Temuan ini mengindikasikan bahwa penggunaan model prediktif berbasis machine learning dapat menjadi alat yang ampuh bagi organisasi untuk mengidentifikasiTemuan ini mengindikasikan bahwa penggunaan model prediktif berbasis machine learning dapat menjadi alat yang ampuh bagi organisasi untuk mengidentifikasi

Useful /

JURIS Sistem Informasi Penyewaan Alat dan Dekorasi Pesta Pada CV Vira Salon Berbasis Website 2026More at 2026

STMIKBINSASTMIKBINSA Oleh karena itu, penulis bermaksud untuk membuat Sistem Informasi Penyewaan Alat dan Dekorasi Pesta berbasis website pada CV. Vira Salon. Penulis menganalisisOleh karena itu, penulis bermaksud untuk membuat Sistem Informasi Penyewaan Alat dan Dekorasi Pesta berbasis website pada CV. Vira Salon. Penulis menganalisis

JURIS Dampak Standar Media Sosial terhadap Kesehatan Mental pada Remaja Antara Dunia Maya dan Realita 2025More at 2025

DOKICTIDOKICTI Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial menciptakan standar, gaya hidup, serta citra diri yang berbeda dari realita, sehingga remaja mengejar validasiHasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial menciptakan standar, gaya hidup, serta citra diri yang berbeda dari realita, sehingga remaja mengejar validasi

JURIS Pengaruh Retribusi Terhadap Pendapatan Asli Daerah Di Kabupaten Bolaang Mongondow Selatan 2025More at 2025

YPSMYPSM Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner pada Masyarakat Yang Membayar Retribusi, dan Pegawai Kantor BPKPD KabupatenData yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner pada Masyarakat Yang Membayar Retribusi, dan Pegawai Kantor BPKPD Kabupaten

JURIS Rancang Bangun Sistem Informasi Si Ujikom Lembaga Sertifikasi Profesi SMKN 1 Pelaihari 2025More at 2025

STMIKBINSASTMIKBINSA Sistem ini mampu merekap laporan uji kompetensi, memungkinkan peserta dan asesor mengakses jadwal uji kompetensi, pengisian dokumen persyaratan, sertaSistem ini mampu merekap laporan uji kompetensi, memungkinkan peserta dan asesor mengakses jadwal uji kompetensi, pengisian dokumen persyaratan, serta

ads-block-test