SAINTISPUBSAINTISPUB
Electronic Journal of Education, Social Economics and TechnologyElectronic Journal of Education, Social Economics and TechnologyPenelitian ini menginvestigasi pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk perawatan kulit Somethinc melalui platform TikTok Shop. Menggunakan pendekatan asosiatif kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden yang memenuhi kriteria tertentu. Analisis menggunakan regresi linear berganda, uji hipotesis parsial (t-test), dan simultan (F-test), didukung oleh uji asumsi klasik. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa baik citra merek maupun promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, dengan model regresi Y = 1.413 0.370X₁ 0.314X₂. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0.453 menunjukkan bahwa 45.3% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel independen, sementara 54.7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil uji t menunjukkan bahwa citra merek dan promosi masing-masing memiliki dampak positif dan signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa identitas merek yang kuat, didukung oleh strategi promosi yang efektif dan adaptif melalui TikTok, sangat penting dalam membentuk perilaku konsumen. Penelitian ini merekomendasikan agar merek mempertahankan citra yang konsisten dan terus memanfaatkan platform media sosial untuk menjangkau konsumen digital muda.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk Somethinc melalui platform TikTok Shop.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen.Oleh karena itu, perusahaan perlu terus berupaya untuk meningkatkan citra merek dan melaksanakan strategi promosi yang efektif agar dapat meningkatkan penjualan produk Somethinc.Penelitian selanjutnya dapat memperluas ruang lingkup penelitian dengan menambahkan variabel lain seperti kualitas produk dan harga.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain seperti kualitas produk, harga, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian konsumen Somethinc. Hal ini penting untuk memahami secara lebih komprehensif faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai platform e-commerce, seperti Shopee atau Tokopedia, untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas tentang perilaku konsumen dalam berbelanja online. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh strategi pemasaran konten yang lebih kreatif dan interaktif, seperti live streaming atau video pendek, terhadap peningkatan engagement dan keputusan pembelian konsumen, terutama di kalangan generasi muda yang aktif di media sosial.
- The Influence of Brand Image and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Somethinc Products through... ejeset.saintispub.com/ejeset/article/view/842The Influence of Brand Image and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Somethinc Products through ejeset saintispub ejeset article view 842
- The Effect of Product Quality, Price Promotion and Brand Image on Purchasing Decisions at Somethinc Skincare... jurnal.ibik.ac.id/index.php/jimkes/article/view/2517The Effect of Product Quality Price Promotion and Brand Image on Purchasing Decisions at Somethinc Skincare jurnal ibik ac index php jimkes article view 2517
| File size | 470.42 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
SAINTISPUBSAINTISPUB Artikel ini memberikan perspektif konseptual yang dapat dimanfaatkan dalam strategi pengembangan kawasan wisata religi lainnya. Penelitian ini menyimpulkanArtikel ini memberikan perspektif konseptual yang dapat dimanfaatkan dalam strategi pengembangan kawasan wisata religi lainnya. Penelitian ini menyimpulkan
ESC IDESC ID Karyawan yang termotivasi dan bekerja dalam lingkungan yang mendukung cenderung menunjukkan tingkat kinerja yang lebih tinggi. Penelitian ini menekankanKaryawan yang termotivasi dan bekerja dalam lingkungan yang mendukung cenderung menunjukkan tingkat kinerja yang lebih tinggi. Penelitian ini menekankan
APTISIAPTISI Jenis data yang digunakan dalam studi ini adalah data kualitatif dan kuantitatif, sedangkan sumber data terdiri dari data primer dan sekunder. PengumpulanJenis data yang digunakan dalam studi ini adalah data kualitatif dan kuantitatif, sedangkan sumber data terdiri dari data primer dan sekunder. Pengumpulan
STIE PENASTIE PENA The independent variable is Instagram social media promotion, measured by content creation, content sharing, connecting, and building indicators, whileThe independent variable is Instagram social media promotion, measured by content creation, content sharing, connecting, and building indicators, while
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Nilai IRR yang diperoleh sebesar 39% menunjukkan tingkat pengembalian investasi yang kompetitif dan menguntungkan bagi perusahaan. Perhitungan PeriodeNilai IRR yang diperoleh sebesar 39% menunjukkan tingkat pengembalian investasi yang kompetitif dan menguntungkan bagi perusahaan. Perhitungan Periode
SAINTISPUBSAINTISPUB Oleh karena itu, disarankan agar manajemen hotel lebih fokus pada peningkatan kualitas layanan untuk mempertahankan dan meningkatkan kepuasan pelanggan.Oleh karena itu, disarankan agar manajemen hotel lebih fokus pada peningkatan kualitas layanan untuk mempertahankan dan meningkatkan kepuasan pelanggan.
BIRCU JOURNALBIRCU JOURNAL Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak aktivitas Pictionary sebagai alat pedagogis dalam perolehan kosakata pada siswa sekolah menengah. PendekatanPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak aktivitas Pictionary sebagai alat pedagogis dalam perolehan kosakata pada siswa sekolah menengah. Pendekatan
UNTAG SMDUNTAG SMD Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara offline menggunakan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Adventure Shopping,Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara offline menggunakan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Adventure Shopping,
Useful /
LARISMALARISMA Hasil peninjauan menunjukkan bahwa film berbahasa Jerman dapat memberikan dampak positif terhadap peningkatan kemampuan menyimak. Penggunaan film berbahasaHasil peninjauan menunjukkan bahwa film berbahasa Jerman dapat memberikan dampak positif terhadap peningkatan kemampuan menyimak. Penggunaan film berbahasa
SAINTISPUBSAINTISPUB Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) melalui pengujian model luar, model dalam, dan analisis koefisien jalur menggunakan perangkatData dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) melalui pengujian model luar, model dalam, dan analisis koefisien jalur menggunakan perangkat
SAINTISPUBSAINTISPUB However, implementing accurate and responsive detection on low-cost embedded hardware presents significant challenges due to limited processing power andHowever, implementing accurate and responsive detection on low-cost embedded hardware presents significant challenges due to limited processing power and
SAINTISPUBSAINTISPUB Artikel ini mengeksplorasi peran strategis guru mata pelajaran non‑agama dalam mempromosikan nilai‑nilai moderasi beragama di SMPN 1 Rengasdengklok,Artikel ini mengeksplorasi peran strategis guru mata pelajaran non‑agama dalam mempromosikan nilai‑nilai moderasi beragama di SMPN 1 Rengasdengklok,