IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationThis study investigates the influence of promotion and design on purchasing decisions for Wuling electric cars in Tangerang City, with consumer trust as a mediating variable and insurance as a moderating variable. A quantitative approach was employed using non-probability purposive sampling, involving 125 respondents. Data were collected through an online questionnaire and analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with SmartPLS 3.0. The results reveal that promotion has a significant positive effect on purchasing decisions, while design and consumer trust show no direct influence. Promotion, design, and insurance significantly affect consumer trust; however, insurance does not moderate the relationships between promotion, design, and consumer trust. Furthermore, consumer trust does not mediate the effects of promotion or design on purchasing decisions. These findings provide valuable implications for marketing strategies in the electric vehicle industry, particularly for Wuling, by emphasizing the importance of promotional effectiveness and the strategic management of factors shaping consumer trust.
This study confirms that promotion has a significant direct effect on purchase decisions but weakens consumer trust, while product design and insurance serve as stronger drivers of trust in Wuling electric vehicles.However, consumer trust does not mediate the relationship between promotion and design on purchase decisions, and insurance does not significantly moderate these effects.These findings align with evidence that trust in electric vehicles depends more on product quality and reliability than on marketing communication.By prioritizing product reliability as the main solution, supported by design innovation and robust risk protection mechanisms, Wuling can foster stronger consumer trust, accelerate purchase decisions, and sustain competitiveness in the Indonesian EV market.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan saran penelitian lanjutan yang ada, berikut adalah beberapa saran penelitian lanjutan yang baru: Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi dampak faktor-faktor eksternal seperti kebijakan pemerintah dan infrastruktur pengisian daya terhadap keputusan pembelian kendaraan listrik, dengan fokus pada bagaimana faktor-faktor ini memengaruhi persepsi risiko dan kepercayaan konsumen. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer media sosial dan ulasan online dalam membentuk opini dan keputusan pembelian kendaraan listrik, serta bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan platform ini untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan penjualan. Ketiga, penelitian dapat meneliti perbedaan preferensi desain dan fitur kendaraan listrik antara berbagai segmen demografis, seperti usia, pendapatan, dan gaya hidup, untuk membantu produsen menyesuaikan produk mereka dengan kebutuhan dan harapan konsumen yang beragam. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam pasar kendaraan listrik yang terus berkembang, serta membantu perusahaan mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.
| File size | 407.19 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, menggunakan data sekunder dari sepuluh perusahaan yang dipilih melalui teknik sampling purposive. ModelPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, menggunakan data sekunder dari sepuluh perusahaan yang dipilih melalui teknik sampling purposive. Model
JURNALSAINSJURNALSAINS Perubahan kebijakan Indonesia dalam ekspor bahan mentah nikel memiliki dampak global terutama UE. UE merespon demi mencapai kepentingan nasionalnya denganPerubahan kebijakan Indonesia dalam ekspor bahan mentah nikel memiliki dampak global terutama UE. UE merespon demi mencapai kepentingan nasionalnya dengan
PUBLIKASIINDONESIAPUBLIKASIINDONESIA Adopsi kendaraan listrik (EV) terus meningkat secara global karena kemajuan teknologi dan manfaat lingkungan, meskipun kendaraan berbahan bakar fosil masihAdopsi kendaraan listrik (EV) terus meningkat secara global karena kemajuan teknologi dan manfaat lingkungan, meskipun kendaraan berbahan bakar fosil masih
UWPUWP Fungsi tanah tidak terlepas dari peran manusia dalam memanfaatkannya. Masyarakat Mamuju, Sulawesi Barat sebagai masyarakat agraris hidup dengan cara bertaniFungsi tanah tidak terlepas dari peran manusia dalam memanfaatkannya. Masyarakat Mamuju, Sulawesi Barat sebagai masyarakat agraris hidup dengan cara bertani
UWPUWP Pelaksanaan revisi/perubahan undang-undang MK keempat dianggap bertentangan dengan Undang-Undang No. 13 Tahun 2022 Tentang Perubahan Kedua Atas Undang-UndangPelaksanaan revisi/perubahan undang-undang MK keempat dianggap bertentangan dengan Undang-Undang No. 13 Tahun 2022 Tentang Perubahan Kedua Atas Undang-Undang
UWPUWP Akibatnya keberlakukan dari hukum waris adat tidak dapat berjalan sepenuhnya, sehingga jaminan perlindungan dan kepastian hukum tidak dapat diberikan karenaAkibatnya keberlakukan dari hukum waris adat tidak dapat berjalan sepenuhnya, sehingga jaminan perlindungan dan kepastian hukum tidak dapat diberikan karena
UWPUWP Meskipun demikian, kebijakan khusus pengembangan kendaraan listirk di Indonesia belum memadai, sehingga perlu dibentuk dan memperhatikan kesadaran penggunaanMeskipun demikian, kebijakan khusus pengembangan kendaraan listirk di Indonesia belum memadai, sehingga perlu dibentuk dan memperhatikan kesadaran penggunaan
UWPUWP Oleh karena itu, diperlukan peranan BUMN untuk lebih aktif masuk dalam mengelola sektor produksi tersebut. Ini dapat dilakukan dengan memperkuat posisiOleh karena itu, diperlukan peranan BUMN untuk lebih aktif masuk dalam mengelola sektor produksi tersebut. Ini dapat dilakukan dengan memperkuat posisi
Useful /
YPIDATHUYPIDATHU Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa eksperimen optik kuantum terbaru telah membantu mengungkap misteri yang terkandung dalam materi terkompresi.Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa eksperimen optik kuantum terbaru telah membantu mengungkap misteri yang terkandung dalam materi terkompresi.
IJBLEIJBLE Findings reveal that although the regulation comprehensively delineates the responsibilities of local governments, communities, and business actors, itsFindings reveal that although the regulation comprehensively delineates the responsibilities of local governments, communities, and business actors, its
IJBLEIJBLE Dalam era digital saat ini, bisnis menghadapi tekanan meningkat untuk memanfaatkan media sosial dan strategi pemasaran yang efektif sekaligus mempertahankanDalam era digital saat ini, bisnis menghadapi tekanan meningkat untuk memanfaatkan media sosial dan strategi pemasaran yang efektif sekaligus mempertahankan
IJBLEIJBLE Penelitian ini menyimpulkan bahwa ada kebutuhan mendesak untuk mereformulasi hukum acara pidana Indonesia dengan mengintegrasikan mekanisme PerjanjianPenelitian ini menyimpulkan bahwa ada kebutuhan mendesak untuk mereformulasi hukum acara pidana Indonesia dengan mengintegrasikan mekanisme Perjanjian