IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationThis study investigates the influence of promotion and design on purchasing decisions for Wuling electric cars in Tangerang City, with consumer trust as a mediating variable and insurance as a moderating variable. A quantitative approach was employed using non-probability purposive sampling, involving 125 respondents. Data were collected through an online questionnaire and analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with SmartPLS 3.0. The results reveal that promotion has a significant positive effect on purchasing decisions, while design and consumer trust show no direct influence. Promotion, design, and insurance significantly affect consumer trust; however, insurance does not moderate the relationships between promotion, design, and consumer trust. Furthermore, consumer trust does not mediate the effects of promotion or design on purchasing decisions. These findings provide valuable implications for marketing strategies in the electric vehicle industry, particularly for Wuling, by emphasizing the importance of promotional effectiveness and the strategic management of factors shaping consumer trust.
This study confirms that promotion has a significant direct effect on purchase decisions but weakens consumer trust, while product design and insurance serve as stronger drivers of trust in Wuling electric vehicles.However, consumer trust does not mediate the relationship between promotion and design on purchase decisions, and insurance does not significantly moderate these effects.These findings align with evidence that trust in electric vehicles depends more on product quality and reliability than on marketing communication.By prioritizing product reliability as the main solution, supported by design innovation and robust risk protection mechanisms, Wuling can foster stronger consumer trust, accelerate purchase decisions, and sustain competitiveness in the Indonesian EV market.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan saran penelitian lanjutan yang ada, berikut adalah beberapa saran penelitian lanjutan yang baru: Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi dampak faktor-faktor eksternal seperti kebijakan pemerintah dan infrastruktur pengisian daya terhadap keputusan pembelian kendaraan listrik, dengan fokus pada bagaimana faktor-faktor ini memengaruhi persepsi risiko dan kepercayaan konsumen. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer media sosial dan ulasan online dalam membentuk opini dan keputusan pembelian kendaraan listrik, serta bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan platform ini untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan penjualan. Ketiga, penelitian dapat meneliti perbedaan preferensi desain dan fitur kendaraan listrik antara berbagai segmen demografis, seperti usia, pendapatan, dan gaya hidup, untuk membantu produsen menyesuaikan produk mereka dengan kebutuhan dan harapan konsumen yang beragam. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam pasar kendaraan listrik yang terus berkembang, serta membantu perusahaan mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.
| File size | 407.19 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
IJBLEIJBLE This is reflected in the N-Gain scores of the experimental class, which were in the medium-high category, far above the control class, which only reachedThis is reflected in the N-Gain scores of the experimental class, which were in the medium-high category, far above the control class, which only reached
KAMPUSMELAYUKAMPUSMELAYU The implementation of halal standards in poultry slaughterhouses is crucial for ensuring product safety, quality, and consumer trust. Despite facing challengesThe implementation of halal standards in poultry slaughterhouses is crucial for ensuring product safety, quality, and consumer trust. Despite facing challenges
UKSWUKSW The research empirically demonstrates the presence of false advertising practices among property firms in Indonesia, specifically the tendency to promoteThe research empirically demonstrates the presence of false advertising practices among property firms in Indonesia, specifically the tendency to promote
IJBLEIJBLE Studi ini meneliti pengaruh kemampuan media sosial, strategi promosi, dan karakteristik produk terhadap minat pelanggan dan kesesuaian produk-pasar. DalamStudi ini meneliti pengaruh kemampuan media sosial, strategi promosi, dan karakteristik produk terhadap minat pelanggan dan kesesuaian produk-pasar. Dalam
UNNARUNNAR Stronger celebrity endorsements lead to increased consumer trust in the brand, ultimately boosting purchase likelihood. Consumer trust in MS Glow is builtStronger celebrity endorsements lead to increased consumer trust in the brand, ultimately boosting purchase likelihood. Consumer trust in MS Glow is built
IJBLEIJBLE 05); dan (4) komitmen organisasi, komunikasi efektif, dan lingkungan kerja secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan pada perilaku perawatan (F05); dan (4) komitmen organisasi, komunikasi efektif, dan lingkungan kerja secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan pada perilaku perawatan (F
IJBLEIJBLE Z atau N. Penelitian ini dilakukan di rumah N di Desa Banyuanyar Tengah dan di SMPN 2 Gending. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur, observasiZ atau N. Penelitian ini dilakukan di rumah N di Desa Banyuanyar Tengah dan di SMPN 2 Gending. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi
IBSIBS (3) Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif terhadap Keputusan Pengguna. (4) Pengalaman Pengguna, kemudahan transaksi dan kepercayaan konsumen berpengaruh(3) Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif terhadap Keputusan Pengguna. (4) Pengalaman Pengguna, kemudahan transaksi dan kepercayaan konsumen berpengaruh
Useful /
IJBLEIJBLE Ecocide, sebagai kejahatan lingkungan yang massif dan berdampak luas, semakin menarik perhatian di berbagai negara, termasuk Indonesia. Namun, hukum nasionalEcocide, sebagai kejahatan lingkungan yang massif dan berdampak luas, semakin menarik perhatian di berbagai negara, termasuk Indonesia. Namun, hukum nasional
IJBLEIJBLE 27 Tahun 2022). Penelitian mengidentifikasi celah regulasi dalam KUHAP yang saat ini tidak menampung mekanisme restoratif seperti DPA dalam kerangka penuntutan.27 Tahun 2022). Penelitian mengidentifikasi celah regulasi dalam KUHAP yang saat ini tidak menampung mekanisme restoratif seperti DPA dalam kerangka penuntutan.
IBSIBS Sampel yang dipilih dalam penelitian ini memiliki dua karakteristik: memiliki akun Instagram dan mengikuti akun Instagram. Sampel dalam penelitian iniSampel yang dipilih dalam penelitian ini memiliki dua karakteristik: memiliki akun Instagram dan mengikuti akun Instagram. Sampel dalam penelitian ini
UNILAKUNILAK Penelitian dilakukan menggunakan metode deskriptif, dimana pengamatan dilakukan dengan cara menghitung kapasitas produksi setiap alat berat, sehingga diperolehPenelitian dilakukan menggunakan metode deskriptif, dimana pengamatan dilakukan dengan cara menghitung kapasitas produksi setiap alat berat, sehingga diperoleh