UNNARUNNAR

IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development)IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development)

This study examines the impact of celebrity endorsements on purchase decisions, with brand trust as a mediating variable, in the context of the Indonesian cosmetics industry, specifically MS Glow. A quantitative research approach was applied, utilizing a sample of 400 Gen Z garment workers in Jepara district. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with Smart-PLS version 4.0, including outer model testing, inner model testing, mediation testing, and hypothesis testing. The results indicate that Celebrity Endorsement has a positive and significant influence on Brand Trust and Purchase Decision. Additionally, Brand Trust significantly influences Purchase Decision. Mediation analysis confirms that Brand Trust partially mediates the relationship between Celebrity Endorsement and Purchase Decision.

The research concludes that celebrity endorsements significantly and positively influence both brand trust and purchase decisions for MS Glow products among Gen Z factory workers in Jepara Regency.Stronger celebrity endorsements lead to increased consumer trust in the brand, ultimately boosting purchase likelihood.Consumer trust in MS Glow is built on perceptions of reliability, safety, consistent quality, and the brands ability to meet expectations.

Future research could investigate the role of different types of celebrity endorsements (e.g., micro-influencers versus macro-celebrities) on Gen Z consumers purchasing behavior, considering the varying levels of authenticity and relatability they offer. Furthermore, exploring the moderating effects of cultural values and individual differences (such as brand loyalty or skepticism towards advertising) could provide a more nuanced understanding of the relationship between celebrity endorsements and purchase decisions. Finally, a longitudinal study tracking the long-term impact of celebrity endorsements on brand equity and consumer loyalty would be valuable, as short-term effects may not accurately reflect the sustained influence of these marketing strategies. These studies should involve a larger and more diverse sample to improve the generalizability of the findings and provide more comprehensive insights into the effectiveness of celebrity endorsements in the Indonesian cosmetics market.

Read online
File size355.04 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS The Trust Paradox A Dual Pathway Analysis of Digital Marketing s Impacts on Consumer Loyalty and Consumer Decision 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Using an explanatory quantitative approach on 265 respondents selected through purposive sampling, the data were analyzed with Structural Equation ModelingUsing an explanatory quantitative approach on 265 respondents selected through purposive sampling, the data were analyzed with Structural Equation Modeling

JURIS Analisis Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kota Samarinda 2026More at 2026

FEKON UWGMFEKON UWGM Untuk pengumpulan data, instrumen yang digunakan adalah kuesioner dan telah diuji kualitas datanya dengan menggunakan Uji Validitas dan Uji Reliabilitas.Untuk pengumpulan data, instrumen yang digunakan adalah kuesioner dan telah diuji kualitas datanya dengan menggunakan Uji Validitas dan Uji Reliabilitas.

JURIS Kecerdasan Emosional Pemimpin dalam Mengelola Konflik Kajian Naratif pada Karakter Nelson Mandela dalam Film Invictus 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Analisis naratif terhadap film Invictus mengilustrasikan bagaimana Nelson Mandela secara strategis menerapkan empati, kesadaran diri, regulasi emosi, danAnalisis naratif terhadap film Invictus mengilustrasikan bagaimana Nelson Mandela secara strategis menerapkan empati, kesadaran diri, regulasi emosi, dan

JURIS Analisis Hubungan Perceived Quality dan Brand Awareness terhadap Brand Loyalty melalui Brand Image pada Produk Jamu Melydel 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived quality dan brand awareness terhadap brand loyalty melalui brand image pada produk JamuPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived quality dan brand awareness terhadap brand loyalty melalui brand image pada produk Jamu

JURIS Analysis of Current Ratio and Debt to Equity Ratio on Return On Assets with Company Size as a Moderating Variable 2025More at 2025

UNNARUNNAR Company size strengthens the effect by functioning as a moderating variable. This research only focuses on the real estate and property sub-sector thatCompany size strengthens the effect by functioning as a moderating variable. This research only focuses on the real estate and property sub-sector that

JURIS Influence of Perceived Organizational Support and Work Engagement on the Contextual Performance of Entrepreneurs 2025More at 2025

AREAIAREAI Untuk peneliti di masa depan yang tertarik meneliti topik yang sama, disarankan untuk memperhatikan faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi kinerjaUntuk peneliti di masa depan yang tertarik meneliti topik yang sama, disarankan untuk memperhatikan faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi kinerja

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Memengaruhi Kesempatan Kerja di 20 Provinsi dengan Penduduk Terpadat Tahun 2017 2024 2025More at 2025

AREAIAREAI Variabel Upah Minimum Provinsi (UMP) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Tingkat Kesempatan Kerja (TKK), artinya kenaikan upah minimum tanpa diimbangiVariabel Upah Minimum Provinsi (UMP) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Tingkat Kesempatan Kerja (TKK), artinya kenaikan upah minimum tanpa diimbangi

JURIS Pengaruh Penggunaan Social Media Marketing dan Content Marketing terhadap Brand Awareness di Institusi Pendidikan 2024More at 2024

JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Penelitian ini menggunakan 2 (dua) variabel bebas yaitu penggunaan social media marketing (X1) dan penggunaan content marketing (X2). Variabel terikatPenelitian ini menggunakan 2 (dua) variabel bebas yaitu penggunaan social media marketing (X1) dan penggunaan content marketing (X2). Variabel terikat

Useful /

JURIS Kontribusi Budaya Kerja dalam Meningkatkan Efektivitas Promosi Kreatif dan Direct Selling pada UMKM Kuliner 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kontribusi budaya kerja terhadap efektivitas promosi kreatif dan direct selling pada UMKM kuliner di KabupatenPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis kontribusi budaya kerja terhadap efektivitas promosi kreatif dan direct selling pada UMKM kuliner di Kabupaten

JURIS Peran Mediasi Green Human Resources Management Dalam Hubungan Budaya Lingkungan Organisasi dan Kinerja Karyawan 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh budaya lingkungan organisasi terhadap kinerja karyawan dengan mediasi Green Human Resources ManagementPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh budaya lingkungan organisasi terhadap kinerja karyawan dengan mediasi Green Human Resources Management

JURIS Strategi Manajemen Usaha Ayam Petelur di Desa Sumber Sekar Kecamatan DAU Kabupaten Malang 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Penelitian dilakukan dengan menggunakan analisis SWOT dengan pendekatan kualitatif berupa: Strenghts, Weakness, Opportunities dan Threaths (SWOT). DataPenelitian dilakukan dengan menggunakan analisis SWOT dengan pendekatan kualitatif berupa: Strenghts, Weakness, Opportunities dan Threaths (SWOT). Data

JURIS Implementasi Nilai Budaya Keluarga dalam Membentuk Pola Kepemimpinan Studi Kasus pada Film Coco 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana nilai budaya keluarga berperan dalam membentuk pola kepemimpinan tokoh-tokoh utama dalam film CocoPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana nilai budaya keluarga berperan dalam membentuk pola kepemimpinan tokoh-tokoh utama dalam film Coco

ads-block-test