UNNARUNNAR
IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development)IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development)This study examines the impact of celebrity endorsements on purchase decisions, with brand trust as a mediating variable, in the context of the Indonesian cosmetics industry, specifically MS Glow. A quantitative research approach was applied, utilizing a sample of 400 Gen Z garment workers in Jepara district. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with Smart-PLS version 4.0, including outer model testing, inner model testing, mediation testing, and hypothesis testing. The results indicate that Celebrity Endorsement has a positive and significant influence on Brand Trust and Purchase Decision. Additionally, Brand Trust significantly influences Purchase Decision. Mediation analysis confirms that Brand Trust partially mediates the relationship between Celebrity Endorsement and Purchase Decision.
The research concludes that celebrity endorsements significantly and positively influence both brand trust and purchase decisions for MS Glow products among Gen Z factory workers in Jepara Regency.Stronger celebrity endorsements lead to increased consumer trust in the brand, ultimately boosting purchase likelihood.Consumer trust in MS Glow is built on perceptions of reliability, safety, consistent quality, and the brands ability to meet expectations.
Future research could investigate the role of different types of celebrity endorsements (e.g., micro-influencers versus macro-celebrities) on Gen Z consumers purchasing behavior, considering the varying levels of authenticity and relatability they offer. Furthermore, exploring the moderating effects of cultural values and individual differences (such as brand loyalty or skepticism towards advertising) could provide a more nuanced understanding of the relationship between celebrity endorsements and purchase decisions. Finally, a longitudinal study tracking the long-term impact of celebrity endorsements on brand equity and consumer loyalty would be valuable, as short-term effects may not accurately reflect the sustained influence of these marketing strategies. These studies should involve a larger and more diverse sample to improve the generalizability of the findings and provide more comprehensive insights into the effectiveness of celebrity endorsements in the Indonesian cosmetics market.
| File size | 355.04 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Fokus analisis tertuju pada bagaimana narasi dan elemen visual film menggambarkan perkembangan emosional Molly dari ketidakdewasaan menuju kedewasaan yangFokus analisis tertuju pada bagaimana narasi dan elemen visual film menggambarkan perkembangan emosional Molly dari ketidakdewasaan menuju kedewasaan yang
UPI YAIUPI YAI Metode penelitian ini menerapkan strategi asosiatif, dengan populasi penelitian adalah seluruh konsumen pengguna handphone Samsung generasi Z di JakartaMetode penelitian ini menerapkan strategi asosiatif, dengan populasi penelitian adalah seluruh konsumen pengguna handphone Samsung generasi Z di Jakarta
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk-bentuk kepemimpinan visioner oleh tokoh Kartika, termasuk bagaimana ia merancang visi serta langkahPenelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk-bentuk kepemimpinan visioner oleh tokoh Kartika, termasuk bagaimana ia merancang visi serta langkah
UPI YAIUPI YAI Kepemimpinan tidak hanya ditentukan oleh kemampuan dalam menyusun strategi, tetapi juga dipengaruhi oleh karakter yang terbentuk melalui pengalaman hidup.Kepemimpinan tidak hanya ditentukan oleh kemampuan dalam menyusun strategi, tetapi juga dipengaruhi oleh karakter yang terbentuk melalui pengalaman hidup.
UPI YAIUPI YAI Hasil penelitian ini menunjukan bahwa keseimbangan kehidupan kerja berpengaruh positif terhadap komitmen organisasi, gaya kepemimpinan berpengaruh positifHasil penelitian ini menunjukan bahwa keseimbangan kehidupan kerja berpengaruh positif terhadap komitmen organisasi, gaya kepemimpinan berpengaruh positif
UPI YAIUPI YAI Pertemuan dua gaya kepemimpinan ini melahirkan konflik antar generasi yang mencerminkan dilema antara mempertahankan tradisi dengan mengikuti aspirasiPertemuan dua gaya kepemimpinan ini melahirkan konflik antar generasi yang mencerminkan dilema antara mempertahankan tradisi dengan mengikuti aspirasi
UPI YAIUPI YAI Melalui analisis naratif kualitatif terhadap film Invictus, penelitian ini menyelidiki signifikansi kecerdasan emosional dalam praktik kepemimpinan. FokusMelalui analisis naratif kualitatif terhadap film Invictus, penelitian ini menyelidiki signifikansi kecerdasan emosional dalam praktik kepemimpinan. Fokus
UPI YAIUPI YAI Kepemimpinan berperan penting dalam mendorong anggota untuk bekerja keras demi mencapai tujuan organisasi, yang tidak hanya melibatkan kekuasaan, tetapiKepemimpinan berperan penting dalam mendorong anggota untuk bekerja keras demi mencapai tujuan organisasi, yang tidak hanya melibatkan kekuasaan, tetapi
Useful /
UPI YAIUPI YAI Film ini juga menyoroti penerimaan dan cinta diri sebagai bentuk penolakan terhadap standar kecantikan yang diskriminatif. Temuan tersebut menegaskan peranFilm ini juga menyoroti penerimaan dan cinta diri sebagai bentuk penolakan terhadap standar kecantikan yang diskriminatif. Temuan tersebut menegaskan peran
UPI YAIUPI YAI Gaya kepemimpinan ini berkontribusi pada dinamika kelompok yang positif, meskipun terkadang menimbulkan ketidaknyamanan. Representasi Piko tidak hanyaGaya kepemimpinan ini berkontribusi pada dinamika kelompok yang positif, meskipun terkadang menimbulkan ketidaknyamanan. Representasi Piko tidak hanya
UNNARUNNAR Metodologi: Desain penelitian kualitatif penjelas diterapkan dengan menggunakan wawancara terstruktur terhadap sepuluh mahasiswa sarjana manajemen olahraga.Metodologi: Desain penelitian kualitatif penjelas diterapkan dengan menggunakan wawancara terstruktur terhadap sepuluh mahasiswa sarjana manajemen olahraga.
UNNARUNNAR Dengan memanfaatkan strategi ini, para pemangku kepentingan dapat meningkatkan ketahanan ekosistem kering, mengurangi desertifikasi, dan mempromosikanDengan memanfaatkan strategi ini, para pemangku kepentingan dapat meningkatkan ketahanan ekosistem kering, mengurangi desertifikasi, dan mempromosikan