UNNARUNNAR

IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development)IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development)

This study examines the impact of celebrity endorsements on purchase decisions, with brand trust as a mediating variable, in the context of the Indonesian cosmetics industry, specifically MS Glow. A quantitative research approach was applied, utilizing a sample of 400 Gen Z garment workers in Jepara district. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with Smart-PLS version 4.0, including outer model testing, inner model testing, mediation testing, and hypothesis testing. The results indicate that Celebrity Endorsement has a positive and significant influence on Brand Trust and Purchase Decision. Additionally, Brand Trust significantly influences Purchase Decision. Mediation analysis confirms that Brand Trust partially mediates the relationship between Celebrity Endorsement and Purchase Decision.

The research concludes that celebrity endorsements significantly and positively influence both brand trust and purchase decisions for MS Glow products among Gen Z factory workers in Jepara Regency.Stronger celebrity endorsements lead to increased consumer trust in the brand, ultimately boosting purchase likelihood.Consumer trust in MS Glow is built on perceptions of reliability, safety, consistent quality, and the brands ability to meet expectations.

Future research could investigate the role of different types of celebrity endorsements (e.g., micro-influencers versus macro-celebrities) on Gen Z consumers purchasing behavior, considering the varying levels of authenticity and relatability they offer. Furthermore, exploring the moderating effects of cultural values and individual differences (such as brand loyalty or skepticism towards advertising) could provide a more nuanced understanding of the relationship between celebrity endorsements and purchase decisions. Finally, a longitudinal study tracking the long-term impact of celebrity endorsements on brand equity and consumer loyalty would be valuable, as short-term effects may not accurately reflect the sustained influence of these marketing strategies. These studies should involve a larger and more diverse sample to improve the generalizability of the findings and provide more comprehensive insights into the effectiveness of celebrity endorsements in the Indonesian cosmetics market.

Read online
File size355.04 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Implementasi Manajemen Keuangan Generasi Sandwich pada Film Home Sweet Loan 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Film ini menunjukkan bagaimana beban ganda ini menciptakan tekanan emosional dan finansial yang signifikan dan sangat relevan dengan realitas banyaknyaFilm ini menunjukkan bagaimana beban ganda ini menciptakan tekanan emosional dan finansial yang signifikan dan sangat relevan dengan realitas banyaknya

JURIS Representasi Standar Kecantikan dalam Film Imperfect Implikasi Sosial Kesehatan Mental dan Kesetaraan Gender 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Hasilnya menunjukkan bahwa film Imperfect menggambarkan tekanan sosial lewat body shaming, perubahan fisik, dan perbedaan perlakuan terhadap tokoh utama.Hasilnya menunjukkan bahwa film Imperfect menggambarkan tekanan sosial lewat body shaming, perubahan fisik, dan perbedaan perlakuan terhadap tokoh utama.

JURIS Nilai Kepemimpinan Visioner dalam Memperjuangkan Keadilan pada Film Miracle in Cell No 7 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Teknik pengumpulan data pada penelitian ini yaitu observasi pengamatan mendalam melalui film dan dokumentasi dengan berupa tangkapan layar dari film untukTeknik pengumpulan data pada penelitian ini yaitu observasi pengamatan mendalam melalui film dan dokumentasi dengan berupa tangkapan layar dari film untuk

JURIS Pengaruh Keseimbangan Kehidupan Kerja Gaya Kepemimpinan Dan Dukungan Organisasi Terhadap Komitmen Organisasi PT Arima Anugerah Bersaudara 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik survei. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Analisis dataPenelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik survei. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Analisis data

JURIS Different Forms of Digital Marketing A Comprehensive Analysis 2025More at 2025

RESEARCHSYNERGYPRESSRESEARCHSYNERGYPRESS Dengan meninjau pemasaran digital dari perspektif ekonomi platform kreatif, studi ini mengisi kesenjangan akademik dan menyediakan kerangka kerja praktisDengan meninjau pemasaran digital dari perspektif ekonomi platform kreatif, studi ini mengisi kesenjangan akademik dan menyediakan kerangka kerja praktis

JURIS Peran Etnosentrisme Konsumen Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Generasi Z Pada Produk Kecantikan Lokal 2025More at 2025

UIBAUIBA Hasil penelitian menunjukkan lebih dari separuh responden Generasi Z memiliki tingkat loyalitas sedang terhadap produk lipstik lokal, yang mencerminkanHasil penelitian menunjukkan lebih dari separuh responden Generasi Z memiliki tingkat loyalitas sedang terhadap produk lipstik lokal, yang mencerminkan

JURIS Muslim Women Switching Intention to Halal Cosmetic Push Pull Mooring Model Application 2024More at 2024

JIMF BIJIMF BI Menggunakan kuesioner dan sampling purposive, kami mengumpulkan data dari total 236 wanita yang menggunakan kosmetik halal kemudian menerapkan PLS-SEMMenggunakan kuesioner dan sampling purposive, kami mengumpulkan data dari total 236 wanita yang menggunakan kosmetik halal kemudian menerapkan PLS-SEM

JURIS The Role Of Profitability Capital Structure And Firm Size Towards The Firm Value Of Pt Citra Marga Nusaphala Persada Tbk During Period 1995 2017 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB 1) ROA memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. 2) ROE memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. 3)1) ROA memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. 2) ROE memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. 3)

Useful /

JURIS Sustainable Land Management SLM Practices in Drylands How Do They Address Desertification Threats 2025More at 2025

UNNARUNNAR Desertifikasi, yang didorong oleh variasi iklim dan aktivitas manusia, menyebabkan degradasi lahan, penurunan produktivitas pertanian, memburuknya kualitasDesertifikasi, yang didorong oleh variasi iklim dan aktivitas manusia, menyebabkan degradasi lahan, penurunan produktivitas pertanian, memburuknya kualitas

JURIS Marketing Strategies in Increasing Turnover and Product Quality of Msme KSM Berkah 2025More at 2025

UNNARUNNAR Oleh karena itu, perusahaan harus mempertimbangkan strategi pemasaran guna meningkatkan kualitas produk. Metodologi: Jenis penelitian yang digunakan dalamOleh karena itu, perusahaan harus mempertimbangkan strategi pemasaran guna meningkatkan kualitas produk. Metodologi: Jenis penelitian yang digunakan dalam

JURIS Model Of Purchasing Decisions And Customer Satisfaction Analysis Of Brand Image And Product Quality Marketing Management Literature Review 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Hasilnya menunjukkan bahwa kualitas produk mempengaruhi kepuasan pelanggan, kualitas produk mempengaruhi kepuasan pelanggan, citra merek mempengaruhi kepuasanHasilnya menunjukkan bahwa kualitas produk mempengaruhi kepuasan pelanggan, kualitas produk mempengaruhi kepuasan pelanggan, citra merek mempengaruhi kepuasan

JURIS Effect Of Macroeconomic Variables On The Telecommunication Sector Share Return 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Hasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien determinasi (R2) adalah 26,32%, sementara sisanya 73,68% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. HasilHasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien determinasi (R2) adalah 26,32%, sementara sisanya 73,68% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil

ads-block-test