UNNARUNNAR

IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development)IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development)

This study examines the impact of celebrity endorsements on purchase decisions, with brand trust as a mediating variable, in the context of the Indonesian cosmetics industry, specifically MS Glow. A quantitative research approach was applied, utilizing a sample of 400 Gen Z garment workers in Jepara district. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with Smart-PLS version 4.0, including outer model testing, inner model testing, mediation testing, and hypothesis testing. The results indicate that Celebrity Endorsement has a positive and significant influence on Brand Trust and Purchase Decision. Additionally, Brand Trust significantly influences Purchase Decision. Mediation analysis confirms that Brand Trust partially mediates the relationship between Celebrity Endorsement and Purchase Decision.

The research concludes that celebrity endorsements significantly and positively influence both brand trust and purchase decisions for MS Glow products among Gen Z factory workers in Jepara Regency.Stronger celebrity endorsements lead to increased consumer trust in the brand, ultimately boosting purchase likelihood.Consumer trust in MS Glow is built on perceptions of reliability, safety, consistent quality, and the brands ability to meet expectations.

Future research could investigate the role of different types of celebrity endorsements (e.g., micro-influencers versus macro-celebrities) on Gen Z consumers purchasing behavior, considering the varying levels of authenticity and relatability they offer. Furthermore, exploring the moderating effects of cultural values and individual differences (such as brand loyalty or skepticism towards advertising) could provide a more nuanced understanding of the relationship between celebrity endorsements and purchase decisions. Finally, a longitudinal study tracking the long-term impact of celebrity endorsements on brand equity and consumer loyalty would be valuable, as short-term effects may not accurately reflect the sustained influence of these marketing strategies. These studies should involve a larger and more diverse sample to improve the generalizability of the findings and provide more comprehensive insights into the effectiveness of celebrity endorsements in the Indonesian cosmetics market.

Read online
File size355.04 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Kecerdasan Emosional Kompetensi Kerja Dan Kompensasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan PT Jaya Makmur Eka Lestari Jakarta 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Analisis data menggunakan PLS (Patrial Least Squares) dengan program SmartPLS versi 4. Populasi penelitian sebesar 35 karyawan PT. Teknik pengambilan sampelAnalisis data menggunakan PLS (Patrial Least Squares) dengan program SmartPLS versi 4. Populasi penelitian sebesar 35 karyawan PT. Teknik pengambilan sampel

JURIS Transformasi digital UMKM Analisis implikasi kinerja melalui adopsi teknologi berbasis TOE framework 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Oleh karena itu, strategi digitalisasi harus bersifat holistik dengan memperkuat kemampuan organisasi serta mengembangkan ekosistem eksternal yang kondusif,Oleh karena itu, strategi digitalisasi harus bersifat holistik dengan memperkuat kemampuan organisasi serta mengembangkan ekosistem eksternal yang kondusif,

JURIS Peran environmental knowledge pada Gen Z dalam memoderasi hubungan antara green marketing dan green re purchase Intention produk skincare 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Selain itu, environmental knowledge terbukti memperkuat hubungan antara green marketing dan green repurchase intention, menunjukkan bahwa semakin tinggiSelain itu, environmental knowledge terbukti memperkuat hubungan antara green marketing dan green repurchase intention, menunjukkan bahwa semakin tinggi

JURIS The Influence of Compensation Leadership and Motivation on Employee Performance at Cv Arthenis Travel 2025More at 2025

UNNARUNNAR Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak kompensasi, kepemimpinan, dan motivasi terhadap efisiensi kinerja staf di CV. Arthenis Travel. Metode kuantitatifPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak kompensasi, kepemimpinan, dan motivasi terhadap efisiensi kinerja staf di CV. Arthenis Travel. Metode kuantitatif

JURIS Pengaruh Social Media Influencer terhadap Brand Loyalty Tiktok dengan Purchase Intention sebagai Mediasi pada Generasi Z di Indonesia 2025More at 2025

UNDIPUNDIP 9 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencers memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand9 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencers memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand

JURIS The impact of brand love on brand loyalty with self esteem and social influence as a mediating role Indonesian photography industries 2025More at 2025

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE The findings highlight the importance of fostering positive emotional connections with brands to enhance consumer confidence and encourage social interaction.The findings highlight the importance of fostering positive emotional connections with brands to enhance consumer confidence and encourage social interaction.

JURIS Tax On Zakat On Income Tax Perceptions Of Muslim Taxpayers 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Berdasarkan diskusi dan analisis yang dilakukan, dapat disimpulkan hasil penelitian adalah aspek halal-haram, pemahaman peraturan, dan religiositas memilikiBerdasarkan diskusi dan analisis yang dilakukan, dapat disimpulkan hasil penelitian adalah aspek halal-haram, pemahaman peraturan, dan religiositas memiliki

JURIS Determination of Employee Retention Skills Rewards and Relationship between Employees Literature Review 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Berdasarkan rumusan masalah, kajian teori, dan pembahasan di atas, peneliti dapat menyimpulkan hipotesis untuk penelitian lebih lanjut, yaitu. HubunganBerdasarkan rumusan masalah, kajian teori, dan pembahasan di atas, peneliti dapat menyimpulkan hipotesis untuk penelitian lebih lanjut, yaitu. Hubungan

Useful /

JURIS AMBIGUITAS FORMAT ACARA REALITY SHOW PADA PROGRAM RUMAH UYA 2025More at 2025

UNUKALTIMUNUKALTIM Reality Show merupakan sebuah program yang dibuat berdasarkan realitas yang terjadi pada seseorang atau kelompok tanpa rekayasa dan berdasar fakta. SalahReality Show merupakan sebuah program yang dibuat berdasarkan realitas yang terjadi pada seseorang atau kelompok tanpa rekayasa dan berdasar fakta. Salah

JURIS Analisis Rasio Likuiditas Leverage Dan Profitabilitas Untuk Mengukur Kinerja Keuangan Pada Pt Astrindo Nusantara Infrastruktur Tbk 2025More at 2025

UNUKALTIMUNUKALTIM Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis kinerja keuangan PT. Astrindo Nusantara Infrastructure Tbk. dalam mengelola aset, liabilitas, danTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis kinerja keuangan PT. Astrindo Nusantara Infrastructure Tbk. dalam mengelola aset, liabilitas, dan

JURIS Purchase intention produk ramah lingkungan Pendekatan theory of planned behavior 2025More at 2025

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Penelitian ini membuktikan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control secara signifikan memengaruhi purchase intention produk ramahPenelitian ini membuktikan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control secara signifikan memengaruhi purchase intention produk ramah

JURIS Analysis Of Employee s Work Discipline In Pt Cipta Pedagang Unggul From Motivation And Leadership Style 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Populasi dalam penelitian ini adalah 30 karyawan PT. Cipta Pedagang Unggul. Sampel yang digunakan adalah 30 karyawan PT. Cipta Pedagang Unggul dengan metodePopulasi dalam penelitian ini adalah 30 karyawan PT. Cipta Pedagang Unggul. Sampel yang digunakan adalah 30 karyawan PT. Cipta Pedagang Unggul dengan metode

ads-block-test