UNNARUNNAR
IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development)IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development)This study examines the impact of celebrity endorsements on purchase decisions, with brand trust as a mediating variable, in the context of the Indonesian cosmetics industry, specifically MS Glow. A quantitative research approach was applied, utilizing a sample of 400 Gen Z garment workers in Jepara district. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with Smart-PLS version 4.0, including outer model testing, inner model testing, mediation testing, and hypothesis testing. The results indicate that Celebrity Endorsement has a positive and significant influence on Brand Trust and Purchase Decision. Additionally, Brand Trust significantly influences Purchase Decision. Mediation analysis confirms that Brand Trust partially mediates the relationship between Celebrity Endorsement and Purchase Decision.
The research concludes that celebrity endorsements significantly and positively influence both brand trust and purchase decisions for MS Glow products among Gen Z factory workers in Jepara Regency.Stronger celebrity endorsements lead to increased consumer trust in the brand, ultimately boosting purchase likelihood.Consumer trust in MS Glow is built on perceptions of reliability, safety, consistent quality, and the brands ability to meet expectations.
Future research could investigate the role of different types of celebrity endorsements (e.g., micro-influencers versus macro-celebrities) on Gen Z consumers purchasing behavior, considering the varying levels of authenticity and relatability they offer. Furthermore, exploring the moderating effects of cultural values and individual differences (such as brand loyalty or skepticism towards advertising) could provide a more nuanced understanding of the relationship between celebrity endorsements and purchase decisions. Finally, a longitudinal study tracking the long-term impact of celebrity endorsements on brand equity and consumer loyalty would be valuable, as short-term effects may not accurately reflect the sustained influence of these marketing strategies. These studies should involve a larger and more diverse sample to improve the generalizability of the findings and provide more comprehensive insights into the effectiveness of celebrity endorsements in the Indonesian cosmetics market.
| File size | 355.04 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Luffy serta interaksinya dengan karakter lain dan berbagai konflik. Melalui pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini menganalisis adegan naratifLuffy serta interaksinya dengan karakter lain dan berbagai konflik. Melalui pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini menganalisis adegan naratif
UPI YAIUPI YAI Representasi kepemimpinan merupakan konstruksi simbolis dan naratif tentang kepemimpinan dalam berbagai medium budaya, termasuk sinema, yang tidak hanyaRepresentasi kepemimpinan merupakan konstruksi simbolis dan naratif tentang kepemimpinan dalam berbagai medium budaya, termasuk sinema, yang tidak hanya
UPI YAIUPI YAI Fenomena generasi sandwich semakin meluas di Indonesia, yang menjadi contoh nyata dalam melakukan perencanaan keuangan yang dihadapi oleh beberapa orangFenomena generasi sandwich semakin meluas di Indonesia, yang menjadi contoh nyata dalam melakukan perencanaan keuangan yang dihadapi oleh beberapa orang
UPI YAIUPI YAI Kepemimpinan adalah kemampuan seseorang dalam mengarahkan dan mempengaruhi orang lain agar mau bekerja sama mencapai tujuan yang telah ditetapkan. SeorangKepemimpinan adalah kemampuan seseorang dalam mengarahkan dan mempengaruhi orang lain agar mau bekerja sama mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Seorang
UPI YAIUPI YAI Sultan Agung dalam film ini memperlihatkan kepemimpinan visioner yang menggabungkan visi jangka panjang, ketegasan strategis terhadap VOC, serta komunikasiSultan Agung dalam film ini memperlihatkan kepemimpinan visioner yang menggabungkan visi jangka panjang, ketegasan strategis terhadap VOC, serta komunikasi
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menyarankan bahwa film-film populer dapat berfungsi sebagai media pendidikan dengan menyajikan contoh konkret kepemimpinan yang relevanPenelitian ini menyarankan bahwa film-film populer dapat berfungsi sebagai media pendidikan dengan menyajikan contoh konkret kepemimpinan yang relevan
RESEARCHSYNERGYPRESSRESEARCHSYNERGYPRESS SEO, pemasaran media sosial, pemasaran email, pemasaran konten, dan iklan PPC. Temuan mengungkapkan karakteristik unik, manfaat, dan tantangan masing‑masingSEO, pemasaran media sosial, pemasaran email, pemasaran konten, dan iklan PPC. Temuan mengungkapkan karakteristik unik, manfaat, dan tantangan masing‑masing
DINASTIPUBDINASTIPUB Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian. Citra merek mempengaruhi keputusan pembelian dan kepuasanDari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian. Citra merek mempengaruhi keputusan pembelian dan kepuasan
Useful /
UNNARUNNAR Penelitian ini menyarankan penciptaan lingkungan yang mendukung, pemanfaatan jejaring sosial, penanganan kecemasan, serta pembentukan sikap positif terhadapPenelitian ini menyarankan penciptaan lingkungan yang mendukung, pemanfaatan jejaring sosial, penanganan kecemasan, serta pembentukan sikap positif terhadap
UNNARUNNAR Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Temuan: Uji parsial menunjukkan lingkungan kerja tidak berpengaruhData dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Temuan: Uji parsial menunjukkan lingkungan kerja tidak berpengaruh
UNNARUNNAR Secara bersamaan, variabel kompensasi, kepemimpinan, dan motivasi memberikan dampak positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan di CV. BerdasarkanSecara bersamaan, variabel kompensasi, kepemimpinan, dan motivasi memberikan dampak positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan di CV. Berdasarkan
STKIP SINGKAWANGSTKIP SINGKAWANG Dengan meningkatnya permintaan tugas berbasis sekolah, guru, terutama guru Ilmu Pengetahuan Alam (IPA), semakin memerlukan dukungan profesional serta kepemimpinanDengan meningkatnya permintaan tugas berbasis sekolah, guru, terutama guru Ilmu Pengetahuan Alam (IPA), semakin memerlukan dukungan profesional serta kepemimpinan