IBSIBS
Jurnal Ilmu Manajemen dan EkonomikaJurnal Ilmu Manajemen dan EkonomikaPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh rekomendasi merek oleh influencer digital terhadap niat pembelian dalam hal keterlibatan merek dan nilai merek yang diharapkan. Sampel yang dipilih dalam penelitian ini memiliki dua karakteristik: memiliki akun Instagram dan mengikuti akun Instagram. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 85 responden dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah aplikasi SmartPLS 4 dengan jenis penelitian pengumpulan data kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Perceived Influencer, Keterlibatan Merek pada Self-concept dan Nilai Merek yang Diharapkan memiliki pengaruh positif atau signifikan terhadap Niat Pembelian Merek yang Direkomendasikan. Untuk meningkatkan nilai produk, implikasi manajerial yang dapat diterapkan adalah perusahaan bekerja sama dengan influencer digital.
Keterlibatan merek memiliki pengaruh terbesar, positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.Nilai merek yang diharapkan oleh pengikut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.Persepsi influencer digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.
Untuk memperkaya penelitian ini, disarankan melakukan penelitian lanjutan yang mengeksplorasi: (1) Pengaruh platform media sosial lain (seperti TikTok atau YouTube) terhadap dinamika perilaku konsumen dalam konteks digital marketing, (2) Mekanisme psikologis bagaimana self-concept berinteraksi dengan rekomendasi influencer dalam membangun loyalitas merek, dan (3) Efek keterlibatan merek dalam jangka panjang terhadap keberlanjutan strategi pemasaran berbasis influencer di era digital. Penelitian ini juga dapat dikembangkan untuk menguji validitas model yang didasarkan pada kategori demografis yang lebih luas atau industri spesifik.
- Brand engagement in selfâconcept and consumer engagement in social media: The role of the source... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21312Brand engagement in selfyAAAaconcept and consumer engagement in social media The role of the source onlinelibrary wiley doi 10 1002 mar 21312
- The mechanism by which social media influencers persuade consumers: The role of consumers’ desire... doi.org/10.1002/mar.21244The mechanism by which social media influencers persuade consumers The role of consumersAo desire doi 10 1002 mar 21244
| File size | 199.51 KB |
| Pages | 12 |
| Short Link | https://juris.id/p-Z0 |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
LAAROIBALAAROIBA Dalam penyusunannya, penulis menggunakan kumpulan data dari hasil observasi langsung terhadap client CV Aksara Multikreasi yang terlibat dan yang melaksanakanDalam penyusunannya, penulis menggunakan kumpulan data dari hasil observasi langsung terhadap client CV Aksara Multikreasi yang terlibat dan yang melaksanakan
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun manfaat program telah dirasakan oleh masyarakat, terutama golongan menengah bawah, pelaksanaan program belumHasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun manfaat program telah dirasakan oleh masyarakat, terutama golongan menengah bawah, pelaksanaan program belum
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun terjadi penurunan kasus stunting dari 726 menjadi 556 kasus pada tahun 2023, angka stunting meningkat kembaliHasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun terjadi penurunan kasus stunting dari 726 menjadi 556 kasus pada tahun 2023, angka stunting meningkat kembali
UNIDHAUNIDHA Selain itu, penelitian ini juga membuka peluang bagi studi selanjutnya yang dapat menggali hubungan antara elemen UI/UX dengan indikator kepuasan penggunaSelain itu, penelitian ini juga membuka peluang bagi studi selanjutnya yang dapat menggali hubungan antara elemen UI/UX dengan indikator kepuasan pengguna
IRSCIRSC PWT). Kasus Nenek Minah dianggap sebagai kasus yang mengganggu rasa keadilan masyarakat. Warganet Indonesia memandang bahwa hal tersebut merupakan ironiPWT). Kasus Nenek Minah dianggap sebagai kasus yang mengganggu rasa keadilan masyarakat. Warganet Indonesia memandang bahwa hal tersebut merupakan ironi
UNSUDAUNSUDA Oleh karena itu, diperlukan pelatihan intensif bagi ustadz, peningkatan motivasi santri, dan peningkatan fasilitas digital guna menciptakan lingkunganOleh karena itu, diperlukan pelatihan intensif bagi ustadz, peningkatan motivasi santri, dan peningkatan fasilitas digital guna menciptakan lingkungan
PERBANASPERBANAS Penelitian dilakukan di Bank Mandiri KCP Jayapura Sentra Bisnis pada produk Livin by Mandiri menggunakan sampel 96 orang dengan alat uji statistik SPSSPenelitian dilakukan di Bank Mandiri KCP Jayapura Sentra Bisnis pada produk Livin by Mandiri menggunakan sampel 96 orang dengan alat uji statistik SPSS
ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Sedangkan tantangan yang harus dihadapi oleh dunia usaha ketika melaksanakan pemasaran digital yaitu kesiapan dari segi sumber daya manusia dan sumberSedangkan tantangan yang harus dihadapi oleh dunia usaha ketika melaksanakan pemasaran digital yaitu kesiapan dari segi sumber daya manusia dan sumber
Useful /
LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa film tersebut dapat memperkuat posisi Jessica Wongso dalam pengajuan tindakan hukum luar biasa dan memiliki potensiHasil penelitian menunjukkan bahwa film tersebut dapat memperkuat posisi Jessica Wongso dalam pengajuan tindakan hukum luar biasa dan memiliki potensi
LAAROIBALAAROIBA Variabel variasi produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Susu Cair Dalam Kemasan Kotak 250 ml Indomilk di AlfamartVariabel variasi produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Susu Cair Dalam Kemasan Kotak 250 ml Indomilk di Alfamart
UNIDHAUNIDHA Studi ini menekankan pentingnya inisiatif peningkatan keterampilan dan strategi adaptif tenaga kerja dalam menghadapi disrupsi akibat AI. Temuan ini memberikanStudi ini menekankan pentingnya inisiatif peningkatan keterampilan dan strategi adaptif tenaga kerja dalam menghadapi disrupsi akibat AI. Temuan ini memberikan
STAI MUSADDADIYAHSTAI MUSADDADIYAH 3). Untuk mengetahui Bagaimana Prinsip-prinsip dan Kaidah Transaksi dalam Ekonomi Syariah. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah3). Untuk mengetahui Bagaimana Prinsip-prinsip dan Kaidah Transaksi dalam Ekonomi Syariah. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah