IBSIBS

Jurnal Ilmu Manajemen dan EkonomikaJurnal Ilmu Manajemen dan Ekonomika

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh rekomendasi merek oleh influencer digital terhadap niat pembelian dalam hal keterlibatan merek dan nilai merek yang diharapkan. Sampel yang dipilih dalam penelitian ini memiliki dua karakteristik: memiliki akun Instagram dan mengikuti akun Instagram. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 85 responden dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah aplikasi SmartPLS 4 dengan jenis penelitian pengumpulan data kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Perceived Influencer, Keterlibatan Merek pada Self-concept dan Nilai Merek yang Diharapkan memiliki pengaruh positif atau signifikan terhadap Niat Pembelian Merek yang Direkomendasikan. Untuk meningkatkan nilai produk, implikasi manajerial yang dapat diterapkan adalah perusahaan bekerja sama dengan influencer digital.

Keterlibatan merek memiliki pengaruh terbesar, positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.Nilai merek yang diharapkan oleh pengikut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.Persepsi influencer digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.

Untuk memperkaya penelitian ini, disarankan melakukan penelitian lanjutan yang mengeksplorasi: (1) Pengaruh platform media sosial lain (seperti TikTok atau YouTube) terhadap dinamika perilaku konsumen dalam konteks digital marketing, (2) Mekanisme psikologis bagaimana self-concept berinteraksi dengan rekomendasi influencer dalam membangun loyalitas merek, dan (3) Efek keterlibatan merek dalam jangka panjang terhadap keberlanjutan strategi pemasaran berbasis influencer di era digital. Penelitian ini juga dapat dikembangkan untuk menguji validitas model yang didasarkan pada kategori demografis yang lebih luas atau industri spesifik.

  1. Brand engagement in self‐concept and consumer engagement in social media: The role of the source... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21312Brand engagement in selfyAAAaconcept and consumer engagement in social media The role of the source onlinelibrary wiley doi 10 1002 mar 21312
  2. The mechanism by which social media influencers persuade consumers: The role of consumers’ desire... doi.org/10.1002/mar.21244The mechanism by which social media influencers persuade consumers The role of consumersAo desire doi 10 1002 mar 21244
Read online
File size199.51 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Pengalaman Pelanggan Kepercayaan dan Nilai yang Dirasakan terhadap Niat Pembelian Kembali pada Konsumen Toko TikTok di Indonesia dengan Citra Merek sebagai Mediasi Variabel 2026More at 2026

MJKPUBLISHERMJKPUBLISHER Penelitian ini menyimpulkan bahwa pembentukan Repurchase Intention pada TikTok Shop merupakan hasil interaksi simultan antara Customer Experience, Trust,Penelitian ini menyimpulkan bahwa pembentukan Repurchase Intention pada TikTok Shop merupakan hasil interaksi simultan antara Customer Experience, Trust,

JURIS Green Marketing Study Analysis in Comprehensive Business Strategy 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING The research results show that green marketing is a comprehensive business strategy that integrates environmental sustainability principles into the entireThe research results show that green marketing is a comprehensive business strategy that integrates environmental sustainability principles into the entire

JURIS Attitudes and Social Influence in Sustainable Fashion Rethinking the Role of Corporate Initiatives among College Students in Taiwan 2025More at 2025

TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Namun, masih belum jelas apakah upaya tersebut benar‑benar memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana faktor korporat, psikologis,Namun, masih belum jelas apakah upaya tersebut benar‑benar memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana faktor korporat, psikologis,

JURIS Brand Image as a Determinant of Eiger Product Repurchase Through Brand Trust 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Selain itu, pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa harga, citra merek, dan kualitas produk secara positif dan signifikan mempengaruhi niat pembelianSelain itu, pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa harga, citra merek, dan kualitas produk secara positif dan signifikan mempengaruhi niat pembelian

JURIS The Impact of E WOM Quantity and E WOM Credibility on Online Purchase Intentions for Garnier with Brand Image as a Mediating Factor 2025More at 2025

UNTARUNTAR Temuan ini menegaskan pentingnya bagi perusahaan, khususnya Garnier, untuk meningkatkan volume dan kredibilitas e-WOM serta memperkuat persepsi merek gunaTemuan ini menegaskan pentingnya bagi perusahaan, khususnya Garnier, untuk meningkatkan volume dan kredibilitas e-WOM serta memperkuat persepsi merek guna

JURIS Faktor Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Hb Dosting Daviena di Kota Batam 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Riset dilaksanakan melalui pendekatan numerik kuantitatif berbasis deskriptif, mengikutsertakan 100 responden yang sebelumnya telah melakukan akuisisiRiset dilaksanakan melalui pendekatan numerik kuantitatif berbasis deskriptif, mengikutsertakan 100 responden yang sebelumnya telah melakukan akuisisi

JURIS The Role of Social Media Marketing in the Formation of Brand Loyalty with Brand Trust and Brand Engagement as Mediating Variables Case Study of NPure Skincare Products 2025More at 2025

IBSIBS Dalam menganalisis data menggunakan analisis SEM yang dibantu oleh smartPLS. Dari hasil uji hipotesis yang telah peneliti lakukan, peneliti menemukan adanyaDalam menganalisis data menggunakan analisis SEM yang dibantu oleh smartPLS. Dari hasil uji hipotesis yang telah peneliti lakukan, peneliti menemukan adanya

JURIS Persepsi Konsumen terhadap Pemasaran Media Sosial pada Produk UMKM di Kota Mataram 2025More at 2025

UMMATUMMAT Temuan ini menunjukkan pentingnya penerapan strategi pemasaran media sosial yang terintegrasi, penggunaan elemen sensorik dalam pengalaman konsumen terhadapTemuan ini menunjukkan pentingnya penerapan strategi pemasaran media sosial yang terintegrasi, penggunaan elemen sensorik dalam pengalaman konsumen terhadap

Useful /

JURIS Peningkatan Pemahaman Ibadah Warga Emas Malaysia Melalui Kajian Fikih Lansia 2026More at 2026

STKIPKUSUMANEGARASTKIPKUSUMANEGARA Program pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk memberikan pemahaman mengenai keringanan ibadah bagi warga emas di Madrasah Ibnu Masud, Malaysia. HasilProgram pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk memberikan pemahaman mengenai keringanan ibadah bagi warga emas di Madrasah Ibnu Masud, Malaysia. Hasil

JURIS Adolescent Reproductive Health and Implications for Group Counseling 2025More at 2025

UTPUTP Kesehatan reproduksi remaja adalah aspek penting dalam perkembangan, karena terkait langsung dengan kesiapan mereka dalam menghadapi perubahan fisik, psikologis,Kesehatan reproduksi remaja adalah aspek penting dalam perkembangan, karena terkait langsung dengan kesiapan mereka dalam menghadapi perubahan fisik, psikologis,

JURIS Pengaruh Disiplin Kerja Gaya Kepemimpinan Dan Motivasi Terhadap Kinerja Karyawan Pt Bank Pembangunan Daerah Kalimantan Timur Dan Kalimantan Utara Bpd Kaltim Kaltara Cabang Balikpapan 2020More at 2020

STIEMADANISTIEMADANI Secara parsial, dengan pengujian signifikansi 5% dengan dua sisi, diperoleh nilai koefisien korelasi parsial (r) yang lebih besar dari hasil pengujianSecara parsial, dengan pengujian signifikansi 5% dengan dua sisi, diperoleh nilai koefisien korelasi parsial (r) yang lebih besar dari hasil pengujian

JURIS Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Membeli Susu Sapi Di Peternakan Sapi Terpadu Sangatta 2020More at 2020

STIEMADANISTIEMADANI Terbukti dengan hasil uji t dan signifikansi 0,000 lebih kecil dengan tingkat alpha 0,05, maka disimpulkan bahwa hipotesis pertama dan hipotesis keduaTerbukti dengan hasil uji t dan signifikansi 0,000 lebih kecil dengan tingkat alpha 0,05, maka disimpulkan bahwa hipotesis pertama dan hipotesis kedua

ads-block-test