IBSIBS

Jurnal Ilmu Manajemen dan EkonomikaJurnal Ilmu Manajemen dan Ekonomika

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh rekomendasi merek oleh influencer digital terhadap niat pembelian dalam hal keterlibatan merek dan nilai merek yang diharapkan. Sampel yang dipilih dalam penelitian ini memiliki dua karakteristik: memiliki akun Instagram dan mengikuti akun Instagram. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 85 responden dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah aplikasi SmartPLS 4 dengan jenis penelitian pengumpulan data kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Perceived Influencer, Keterlibatan Merek pada Self-concept dan Nilai Merek yang Diharapkan memiliki pengaruh positif atau signifikan terhadap Niat Pembelian Merek yang Direkomendasikan. Untuk meningkatkan nilai produk, implikasi manajerial yang dapat diterapkan adalah perusahaan bekerja sama dengan influencer digital.

Keterlibatan merek memiliki pengaruh terbesar, positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.Nilai merek yang diharapkan oleh pengikut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.Persepsi influencer digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.

Untuk memperkaya penelitian ini, disarankan melakukan penelitian lanjutan yang mengeksplorasi: (1) Pengaruh platform media sosial lain (seperti TikTok atau YouTube) terhadap dinamika perilaku konsumen dalam konteks digital marketing, (2) Mekanisme psikologis bagaimana self-concept berinteraksi dengan rekomendasi influencer dalam membangun loyalitas merek, dan (3) Efek keterlibatan merek dalam jangka panjang terhadap keberlanjutan strategi pemasaran berbasis influencer di era digital. Penelitian ini juga dapat dikembangkan untuk menguji validitas model yang didasarkan pada kategori demografis yang lebih luas atau industri spesifik.

  1. Brand engagement in self‐concept and consumer engagement in social media: The role of the source... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21312Brand engagement in selfyAAAaconcept and consumer engagement in social media The role of the source onlinelibrary wiley doi 10 1002 mar 21312
  2. The mechanism by which social media influencers persuade consumers: The role of consumers’ desire... doi.org/10.1002/mar.21244The mechanism by which social media influencers persuade consumers The role of consumersAo desire doi 10 1002 mar 21244
Read online
File size199.51 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengembangan Karier Sebagai Faktor Penentu Kinerja Karyawan PT Telkom Makassar 2026More at 2026

STIM LPISTIM LPI Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengembangan karier terhadap kinerja karyawan PT. Telkom Makassar. Populasi penelitian ini terdiri dariPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengembangan karier terhadap kinerja karyawan PT. Telkom Makassar. Populasi penelitian ini terdiri dari

JURIS The Effect of Work Communication Work Motivation and Work Discipline on Employee Performance at PT Atreo Amnyntas Mubarak Batam 2026More at 2026

ESC IDESC ID Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi kerja, motivasi kerja, dan disiplin kerja secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi kerja, motivasi kerja, dan disiplin kerja secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan.

JURIS The Effect of Work Motivation Work Culture and Responsibility on Employee Performance at the Galang Sub District Office in Batam 2026More at 2026

ESC IDESC ID Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kinerja pegawai tidak bergantung pada satu faktor saja, tetapi pada kombinasi yang seimbang antara motivasi kerja,Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kinerja pegawai tidak bergantung pada satu faktor saja, tetapi pada kombinasi yang seimbang antara motivasi kerja,

JURIS Komitmen Afektif Anggota Dewan Perwakilan Daerah Peran Kepemimpinan Transformasional dan Identitas Sosial Melalui Pertukaran Sosial 2026More at 2026

UNTAGUNTAG Model struktural menunjukkan goodness-of-fit optimal dan mengonfirmasi seluruh hipotesis yang diajukan, dengan komitmen afektif mayoritas berada pada kategoriModel struktural menunjukkan goodness-of-fit optimal dan mengonfirmasi seluruh hipotesis yang diajukan, dengan komitmen afektif mayoritas berada pada kategori

JURIS Kontribusi Modal Usaha Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Pengembangan UMKM di Kabupaten Mamuju 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Dalam pernyataan tersebut menggunakan penilaian: sangat tidak setuju (1), tidak setuju (2), netral (3), setuju (4), dan sangat setuju (5). Kemudian, instrumenDalam pernyataan tersebut menggunakan penilaian: sangat tidak setuju (1), tidak setuju (2), netral (3), setuju (4), dan sangat setuju (5). Kemudian, instrumen

JURIS Design Thinking Approach for Sustainability of Free Meal Program at Al Quds Traditional Islamic Boarding School 2026More at 2026

UNIMALUNIMAL Penelitian ini mengidentifikasi hambatan utama pada pondok pesantren, yaitu kebutuhan pendanaan berkelanjutan, manajemen yang efektif, serta standar giziPenelitian ini mengidentifikasi hambatan utama pada pondok pesantren, yaitu kebutuhan pendanaan berkelanjutan, manajemen yang efektif, serta standar gizi

JURIS Analisis Kinerja Keuangan Dan Pergerakan Saham Pt Industri Jamu Dan Farmasi Sido Muncul Tbk Menggunakan Rasio Likuiditas Dan Pasar 2021 2023 2026More at 2026

UNIMALUNIMAL Metodologi penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif, yaitu menganalisis sampel perusahaan berdasarkan laporan keuangan tahun 2021-2023.Metodologi penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif, yaitu menganalisis sampel perusahaan berdasarkan laporan keuangan tahun 2021-2023.

JURIS Work engagement and organizational commitment on millennial employees in terms of authentic leadership perception 2022More at 2022

UADUAD Keterikatan kerja dan komitmen organisasi merupakan konsep penelitian yang masih perlu dikaji di Indonesia. Karyawan milenial adalah generasi yang mendominasiKeterikatan kerja dan komitmen organisasi merupakan konsep penelitian yang masih perlu dikaji di Indonesia. Karyawan milenial adalah generasi yang mendominasi

Useful /

JURIS Faktor faktor yang Mempengaruhi Kepuasan Pengguna Sistem Informasi Akuntansi di Shopee Paylater 2026More at 2026

LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya variabel kualitas sistem informasi yang berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pengguna AIS pada SPayLater.Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya variabel kualitas sistem informasi yang berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pengguna AIS pada SPayLater.

JURIS Wonderful Indonesia Dalam Pelaksanaan Moto Grand Prix Mandalika Tahun 2022 2025More at 2025

PERADABANPERADABAN Penelitian ini mencoba menjelaskan upaya-upaya yang dilakukan Indonesia dalam menaikkan nation branding melalui pagelaran MotoGP Mandalika 2022. PenelitianPenelitian ini mencoba menjelaskan upaya-upaya yang dilakukan Indonesia dalam menaikkan nation branding melalui pagelaran MotoGP Mandalika 2022. Penelitian

JURIS The Influence of Career Development Work Motivation And Work Discipline On Employee Performance 2024More at 2024

IBSIBS Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan metode (PLS) atau Partial Least Square dengan software SmartPLS 3. Teknik pengumpulan data menggunakanPengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan metode (PLS) atau Partial Least Square dengan software SmartPLS 3. Teknik pengumpulan data menggunakan

JURIS Pabrik Plastik di Pekanbaru 2018More at 2018

UNILAKUNILAK Pendirian pabrik ini mendesak karena fasilitas daur ulang di kota masih minim, sementara ketersediaan bahan baku limbah plastik melimpah, sehingga menciptakanPendirian pabrik ini mendesak karena fasilitas daur ulang di kota masih minim, sementara ketersediaan bahan baku limbah plastik melimpah, sehingga menciptakan

ads-block-test