IBSIBS

Jurnal Ilmu Manajemen dan EkonomikaJurnal Ilmu Manajemen dan Ekonomika

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh rekomendasi merek oleh influencer digital terhadap niat pembelian dalam hal keterlibatan merek dan nilai merek yang diharapkan. Sampel yang dipilih dalam penelitian ini memiliki dua karakteristik: memiliki akun Instagram dan mengikuti akun Instagram. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 85 responden dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah aplikasi SmartPLS 4 dengan jenis penelitian pengumpulan data kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Perceived Influencer, Keterlibatan Merek pada Self-concept dan Nilai Merek yang Diharapkan memiliki pengaruh positif atau signifikan terhadap Niat Pembelian Merek yang Direkomendasikan. Untuk meningkatkan nilai produk, implikasi manajerial yang dapat diterapkan adalah perusahaan bekerja sama dengan influencer digital.

Keterlibatan merek memiliki pengaruh terbesar, positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.Nilai merek yang diharapkan oleh pengikut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.Persepsi influencer digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.

Untuk memperkaya penelitian ini, disarankan melakukan penelitian lanjutan yang mengeksplorasi: (1) Pengaruh platform media sosial lain (seperti TikTok atau YouTube) terhadap dinamika perilaku konsumen dalam konteks digital marketing, (2) Mekanisme psikologis bagaimana self-concept berinteraksi dengan rekomendasi influencer dalam membangun loyalitas merek, dan (3) Efek keterlibatan merek dalam jangka panjang terhadap keberlanjutan strategi pemasaran berbasis influencer di era digital. Penelitian ini juga dapat dikembangkan untuk menguji validitas model yang didasarkan pada kategori demografis yang lebih luas atau industri spesifik.

  1. Brand engagement in self‐concept and consumer engagement in social media: The role of the source... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21312Brand engagement in selfyAAAaconcept and consumer engagement in social media The role of the source onlinelibrary wiley doi 10 1002 mar 21312
  2. The mechanism by which social media influencers persuade consumers: The role of consumers’ desire... doi.org/10.1002/mar.21244The mechanism by which social media influencers persuade consumers The role of consumersAo desire doi 10 1002 mar 21244
Read online
File size199.51 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Green Marketing Study Analysis in Comprehensive Business Strategy 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Green marketing business strategy is a marketing approach that integrates environmental concerns into all aspects of a business, such as product, pricing,Green marketing business strategy is a marketing approach that integrates environmental concerns into all aspects of a business, such as product, pricing,

JURIS Attitudes and Social Influence in Sustainable Fashion Rethinking the Role of Corporate Initiatives among College Students in Taiwan 2025More at 2025

TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Permintaan yang meningkat terhadap keberlanjutan dalam industri fashion telah mendorong perusahaan untuk berinvestasi secara signifikan dalam inisiatifPermintaan yang meningkat terhadap keberlanjutan dalam industri fashion telah mendorong perusahaan untuk berinvestasi secara signifikan dalam inisiatif

JURIS Faktor Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Hb Dosting Daviena di Kota Batam 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Temuan menunjukkan bahwa ketika konsumen memiliki keyakinan kuat terhadap merek, menilai kualitas produk sebagai unggul, dan memiliki persepsi positifTemuan menunjukkan bahwa ketika konsumen memiliki keyakinan kuat terhadap merek, menilai kualitas produk sebagai unggul, dan memiliki persepsi positif

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pelaku bisnis e-commerce dalam merancang strategi promosi yang tepat, terutama melalui fiturPenelitian ini memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pelaku bisnis e-commerce dalam merancang strategi promosi yang tepat, terutama melalui fitur

JURIS The Influence of Brand Ambassador Store Atmosphere and Perceived Quality on the Purchase Decision of Skintific Products at Cantik Tulungagung Store 2025More at 2025

IJBLEIJBLE Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality terhadap keputusan pembelian produk SkintificPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality terhadap keputusan pembelian produk Skintific

JURIS The Influence of Store Atmosphere and Product Assortment on Repurchase Intention with Customer Satisfaction as a Mediating Variable at MR DIY Kayu Merah 2025More at 2025

IJBLEIJBLE DIY Kayu Merah, Ternate. Studi menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode sampling purposif yang menargetkan 150 pelanggan yang telah berbelanjaDIY Kayu Merah, Ternate. Studi menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode sampling purposif yang menargetkan 150 pelanggan yang telah berbelanja

JURIS Persepsi Konsumen terhadap Pemasaran Media Sosial pada Produk UMKM di Kota Mataram 2025More at 2025

UMMATUMMAT Temuan ini menunjukkan pentingnya penerapan strategi pemasaran media sosial yang terintegrasi, penggunaan elemen sensorik dalam pengalaman konsumen terhadapTemuan ini menunjukkan pentingnya penerapan strategi pemasaran media sosial yang terintegrasi, penggunaan elemen sensorik dalam pengalaman konsumen terhadap

JURIS Maksimalkan Kelezatan Dan Khasiat Perencanaan Strategis Pemasaran Minuman Aloevera Dengan Pendekatan SWOT 2024More at 2024

STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Meskipun potensialnya besar, pemasaran minuman Aloe Vera belum sepenuhnya memanfaatkan keunggulannya, dan masih ada peluang yang belum dimanfaatkan diMeskipun potensialnya besar, pemasaran minuman Aloe Vera belum sepenuhnya memanfaatkan keunggulannya, dan masih ada peluang yang belum dimanfaatkan di

Useful /

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Digital Kepercayaan Konsumen dan Perilaku Risiko Keuangan terhadap Minat Bertransaksi Menggunakan QRIS di Era Digital Studi Kasus pada Konsumen di Sarimulya Swalayan Breb 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Peningkatan literasi keuangan digital membantu konsumen memahami manfaat dan keamanan transaksi QRIS, sementara kepercayaan konsumen terhadap sistem menjadiPeningkatan literasi keuangan digital membantu konsumen memahami manfaat dan keamanan transaksi QRIS, sementara kepercayaan konsumen terhadap sistem menjadi

JURIS The Influence of AHTS Vessel Maintenance on Operational Efficiency at Pertamina Marine Solutions 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Integrasi pertimbangan efisiensi lingkungan dengan metrik operasional tradisional mewakili kemajuan kritis dalam operasi kapal khusus, mendukung tujuanIntegrasi pertimbangan efisiensi lingkungan dengan metrik operasional tradisional mewakili kemajuan kritis dalam operasi kapal khusus, mendukung tujuan

JURIS Rest Area di Perawang 2022More at 2022

UNILAKUNILAK Restoran-restoran ini banyak digunakan oleh pengemudi truk jarak jauh ataupun bus antar kota untuk beristirahat. Dalam peraturan perundangan mengenai LaluRestoran-restoran ini banyak digunakan oleh pengemudi truk jarak jauh ataupun bus antar kota untuk beristirahat. Dalam peraturan perundangan mengenai Lalu

JURIS Pabrik Plastik di Pekanbaru 2018More at 2018

UNILAKUNILAK Pendirian pabrik ini mendesak karena fasilitas daur ulang di kota masih minim, sementara ketersediaan bahan baku limbah plastik melimpah, sehingga menciptakanPendirian pabrik ini mendesak karena fasilitas daur ulang di kota masih minim, sementara ketersediaan bahan baku limbah plastik melimpah, sehingga menciptakan

ads-block-test