IBSIBS

Jurnal Ilmu Manajemen dan EkonomikaJurnal Ilmu Manajemen dan Ekonomika

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh rekomendasi merek oleh influencer digital terhadap niat pembelian dalam hal keterlibatan merek dan nilai merek yang diharapkan. Sampel yang dipilih dalam penelitian ini memiliki dua karakteristik: memiliki akun Instagram dan mengikuti akun Instagram. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 85 responden dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah aplikasi SmartPLS 4 dengan jenis penelitian pengumpulan data kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Perceived Influencer, Keterlibatan Merek pada Self-concept dan Nilai Merek yang Diharapkan memiliki pengaruh positif atau signifikan terhadap Niat Pembelian Merek yang Direkomendasikan. Untuk meningkatkan nilai produk, implikasi manajerial yang dapat diterapkan adalah perusahaan bekerja sama dengan influencer digital.

Keterlibatan merek memiliki pengaruh terbesar, positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.Nilai merek yang diharapkan oleh pengikut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.Persepsi influencer digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian merek yang direkomendasikan.

Untuk memperkaya penelitian ini, disarankan melakukan penelitian lanjutan yang mengeksplorasi: (1) Pengaruh platform media sosial lain (seperti TikTok atau YouTube) terhadap dinamika perilaku konsumen dalam konteks digital marketing, (2) Mekanisme psikologis bagaimana self-concept berinteraksi dengan rekomendasi influencer dalam membangun loyalitas merek, dan (3) Efek keterlibatan merek dalam jangka panjang terhadap keberlanjutan strategi pemasaran berbasis influencer di era digital. Penelitian ini juga dapat dikembangkan untuk menguji validitas model yang didasarkan pada kategori demografis yang lebih luas atau industri spesifik.

  1. Brand engagement in self‐concept and consumer engagement in social media: The role of the source... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21312Brand engagement in selfyAAAaconcept and consumer engagement in social media The role of the source onlinelibrary wiley doi 10 1002 mar 21312
  2. The mechanism by which social media influencers persuade consumers: The role of consumers’ desire... doi.org/10.1002/mar.21244The mechanism by which social media influencers persuade consumers The role of consumersAo desire doi 10 1002 mar 21244
Read online
File size199.51 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Strategi Content Marketing Dalam Menciptakan Customer Engagement Studi Pada UMKM Manda Cake 2026More at 2026

MULIADARMAMULIADARMA Selain itu, dimensi customer engagement yang mencakup identification, enthusiasm, attention, dan interaction terbukti terbentuk dengan baik pada konsumen.Selain itu, dimensi customer engagement yang mencakup identification, enthusiasm, attention, dan interaction terbukti terbentuk dengan baik pada konsumen.

JURIS Digital Marketing Strategy and Its Influence on Consumer Purchasing Decisions at Kopi Kenangan Surabaya The Mediating Role of Brand Awareness 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan secara tepat dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap suatu merek, yang padaTemuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan secara tepat dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap suatu merek, yang pada

JURIS The Impact of E WOM Quantity and E WOM Credibility on Online Purchase Intentions for Garnier with Brand Image as a Mediating Factor 2025More at 2025

UNTARUNTAR Penelitian ini mengkaji bagaimana citra merek memediasi hubungan antara kuantitas e-WOM dan kredibilitas e-WOM terhadap niat pembelian online. Sampel sebanyakPenelitian ini mengkaji bagaimana citra merek memediasi hubungan antara kuantitas e-WOM dan kredibilitas e-WOM terhadap niat pembelian online. Sampel sebanyak

JURIS Analisis Bauran Komunikasi Pemasaran Caf Maknyus Dalam Meningkatkan Branding 2025More at 2025

UNIVEDUNIVED Penelitian ini menyimpulkan bahwa Maknyus Cafe & Resto secara efektif memanfaatkan Instagram sebagai platform utama dalam bauran komunikasi pemasarannya,Penelitian ini menyimpulkan bahwa Maknyus Cafe & Resto secara efektif memanfaatkan Instagram sebagai platform utama dalam bauran komunikasi pemasarannya,

JURIS Perlakuan Akuntansi Penerimaan Dan Pengeluaran Kas Pada CV Al Fazil Jaya Banda Aceh 2024More at 2024

POLITEKNIKACEHPOLITEKNIKACEH Hasil penelitian menunjukkan bahwa CV. Al Fzail Jaya Banda Aceh menerapkan prosedur akuntansi kas yang cukup baik, namun terdapat beberapa kelemahan dalamHasil penelitian menunjukkan bahwa CV. Al Fzail Jaya Banda Aceh menerapkan prosedur akuntansi kas yang cukup baik, namun terdapat beberapa kelemahan dalam

JURIS The Effect of Student Sharia Financial Literacy on Student Financial Behavior Case Study of Islamic Economics Students 2024More at 2024

IBSIBS Seperti dalam pengambilan keputusan untuk menabung baik pengambilan keputusan keuangan jangka pendek maupun jangka panjang. Hal tersebut merupakan peranSeperti dalam pengambilan keputusan untuk menabung baik pengambilan keputusan keuangan jangka pendek maupun jangka panjang. Hal tersebut merupakan peran

JURIS The Influence Of Electronic Word Of Mouth On Purchasing Decisions With Customer Reviews As A Moderating Variable 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi dari mulut ke mulut melalui internet memiliki keunggulan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumenHasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi dari mulut ke mulut melalui internet memiliki keunggulan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen

JURIS Dampak Strategi Penjualan Dan Pengembangan Produk Terhadap Minat Beli 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS ) trik penjualan serta peningkatan barang mempunyai ketertarikan melalui hasrat beli pelanggan di PD. Rasa Asli Ciamis melalui hasil tes interelasi sebanyak) trik penjualan serta peningkatan barang mempunyai ketertarikan melalui hasrat beli pelanggan di PD. Rasa Asli Ciamis melalui hasil tes interelasi sebanyak

Useful /

JURIS INNOVATIVE APPROACHES IN DIGITAL ATTENDANCE SYSTEMS EVALUATING THE EFFECTIVENESS OF QR CODE FACE RECOGNITION AND GPS METHODS 2026More at 2026

JOURNALSTKIPPGRISITUBONDOJOURNALSTKIPPGRISITUBONDO Aplikasi ini menggantikan cara manual tradisional dalam merekam dan melacak kehadiran karyawan, siswa, dan lainnya menggunakan teknologi digital. AplikasiAplikasi ini menggantikan cara manual tradisional dalam merekam dan melacak kehadiran karyawan, siswa, dan lainnya menggunakan teknologi digital. Aplikasi

JURIS User Experience Ease of Transactions and Consumers Trust Towards Decisions Use of the Fund Application Study of Dana Application Users in Central Jakarta 2024More at 2024

IBSIBS Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel: (1) Pengalaman Pengguna berpengaruh positif terhadap Keputusan Pengguna. (2) Kemudahan Transaksi berpengaruhHasil penelitian menunjukkan bahwa variabel: (1) Pengalaman Pengguna berpengaruh positif terhadap Keputusan Pengguna. (2) Kemudahan Transaksi berpengaruh

JURIS Organizational Commitment and Job Satisfaction Towards Organizational Citizenship Behavior OCB Employees of PT Anugerah Sekuritas Indonesia 2024More at 2024

IBSIBS 3) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Organizational Commitment dan Job Satisfaction terhadap Organizational Citizenship Behavior (OCB) karyawan3) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Organizational Commitment dan Job Satisfaction terhadap Organizational Citizenship Behavior (OCB) karyawan

JURIS The Challenge of Indonesian Diplomacy Against Palm Oil Discrimination 2020More at 2020

UNPARUNPAR Masalah kelapa sawit tidak hanya tentang penghijauan, tetapi juga dipengaruhi oleh persepsi buruk tentang kesehatan dan dampak sosial. Ini adalah waktuMasalah kelapa sawit tidak hanya tentang penghijauan, tetapi juga dipengaruhi oleh persepsi buruk tentang kesehatan dan dampak sosial. Ini adalah waktu

ads-block-test