SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER
Jurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiJurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiPertumbuhan pesat industri kuliner, khususnya UMKM, mendorong persaingan yang semakin ketat sehingga pelaku usaha perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga, promosi, dan kemudahan akses terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM kuliner Angkringan Mas Gun di Semarang Selatan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 385 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F. Hasil uji t menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (β = 0,402; p = 0,000), promosi berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,232; p = 0,000), serta kemudahan akses berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,331; p = 0,000). Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi harga yang terjangkau, promosi yang efektif, serta kemudahan akses lokasi mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan praktis bagi pelaku UMKM kuliner dalam merancang strategi pemasaran yang lebih kompetitif dan berkelanjutan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa harga, promosi, dan kemudahan akses secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM kuliner Angkringan Mas Gun di Semarang Selatan.Dengan demikian, pelaku usaha kuliner perlu memperhatikan strategi harga yang kompetitif, promosi yang menarik, dan kemudahan akses lokasi untuk meningkatkan daya saing dan kepuasan pelanggan.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain seperti kualitas produk dan pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen, mengingat persepsi konsumen terhadap kualitas makanan dan pelayanan juga memengaruhi minat beli. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan lebih banyak UMKM kuliner di berbagai lokasi di Semarang untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) yang menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif untuk memperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai motivasi dan perilaku konsumen dalam memilih tempat makan.
- Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Makanan Siap Saji | Jurnal Manajemen Riset Inovasi. pengaruh harga... prin.or.id/index.php/mri/article/view/3485Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Makanan Siap Saji Jurnal Manajemen Riset Inovasi pengaruh harga prin index php mri article view 3485
- An Exploratory Study of Typical and Traditional Culinary Arts in Surakarta and Semarang as Cultural Heritage... doi.org/10.5539/ach.v8n1p132An Exploratory Study of Typical and Traditional Culinary Arts in Surakarta and Semarang as Cultural Heritage doi 10 5539 ach v8n1p132
- The Effect of Marketing Mix on Purchase Decisions | Jurnal Manajemen Bisnis. effect marketing mix purchase... journal.umy.ac.id/index.php/mb/article/view/8022The Effect of Marketing Mix on Purchase Decisions Jurnal Manajemen Bisnis effect marketing mix purchase journal umy ac index php mb article view 8022
- Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Harga Kompetitif, dan Sosial Media Promosi terhadap Kinerja Pemasaran... jurnal.itscience.org/index.php/jebma/article/view/5397Analisis Pengaruh Inovasi Produk Harga Kompetitif dan Sosial Media Promosi terhadap Kinerja Pemasaran jurnal itscience index php jebma article view 5397
| File size | 442.47 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIMALUNIMAL Penelitian ini mengidentifikasi hambatan utama pada pondok pesantren, yaitu kebutuhan pendanaan berkelanjutan, manajemen yang efektif, serta standar giziPenelitian ini mengidentifikasi hambatan utama pada pondok pesantren, yaitu kebutuhan pendanaan berkelanjutan, manajemen yang efektif, serta standar gizi
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Sonia telah memenuhi kriteria yang diharapkan dengan capaian lebih dari 75% atau tergolong baik, sedangkan kualitas pelayanannya masih berada di bawahSonia telah memenuhi kriteria yang diharapkan dengan capaian lebih dari 75% atau tergolong baik, sedangkan kualitas pelayanannya masih berada di bawah
POLTEKKES KDIPOLTEKKES KDI Penelitian selanjutnya perlu mengkaji keamanan pangan dan dampak terhadap status gizi antropometrik siswa. Dengan demikian, program MBG dapat memberikanPenelitian selanjutnya perlu mengkaji keamanan pangan dan dampak terhadap status gizi antropometrik siswa. Dengan demikian, program MBG dapat memberikan
ARIKESIARIKESI Dengan mensintesis data dari berbagai penelitian, penelitian ini menyoroti dampak pola makan, kekurangan mikronutrien, dan kualitas makanan terhadap gangguanDengan mensintesis data dari berbagai penelitian, penelitian ini menyoroti dampak pola makan, kekurangan mikronutrien, dan kualitas makanan terhadap gangguan
IPTRISAKTIIPTRISAKTI Kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan serta keputusan berkunjung di Rumah Makan Surabi 74, baik secara langsungKualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan serta keputusan berkunjung di Rumah Makan Surabi 74, baik secara langsung
4141 Penelitian ini menyelidiki bagaimana bukti fisik pada restoran bertema Timur Tengah memengaruhi niat kunjungan ulang di Banda Aceh serta apakah kepuasanPenelitian ini menyelidiki bagaimana bukti fisik pada restoran bertema Timur Tengah memengaruhi niat kunjungan ulang di Banda Aceh serta apakah kepuasan
BTPBTP Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan kualitas pelayanan dan memberikan perbaikan dalam pengelolaan Restoran Kelong Baba Batam, sehinggaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan kualitas pelayanan dan memberikan perbaikan dalam pengelolaan Restoran Kelong Baba Batam, sehingga
PPMSCHOOLPPMSCHOOL Berpedoman elemen “ciptakan untuk memberikan perkembangan nilai usaha dari faktor yang belum pernah ada sebelumnya dan dikemas dalam Kanvas Model BisnisBerpedoman elemen “ciptakan untuk memberikan perkembangan nilai usaha dari faktor yang belum pernah ada sebelumnya dan dikemas dalam Kanvas Model Bisnis
Useful /
ARIKESIARIKESI Abstrak: Persalinan kerap dipersepsikan menakutkan dan menimbulkan nyeri hebat. Beberapa ibu mengalami trauma saat persalinan pertama akibat kesulitanAbstrak: Persalinan kerap dipersepsikan menakutkan dan menimbulkan nyeri hebat. Beberapa ibu mengalami trauma saat persalinan pertama akibat kesulitan
DELIHUSADADELIHUSADA Rekam medis adalah bukti tertulis proses pelayanan yang diberikan oleh dokter dan tenaga kesehatan lainnya kepada pasien. Ketidaklengkapan dan keterlambatanRekam medis adalah bukti tertulis proses pelayanan yang diberikan oleh dokter dan tenaga kesehatan lainnya kepada pasien. Ketidaklengkapan dan keterlambatan
DELIHUSADADELIHUSADA Adam Malik yang merupakan Rumah Sakit Rujukan Nasional menjadi kendala dalam pelayanan laboratorium mikrobiologi sehingga memerlukan pembelian yang meningkatAdam Malik yang merupakan Rumah Sakit Rujukan Nasional menjadi kendala dalam pelayanan laboratorium mikrobiologi sehingga memerlukan pembelian yang meningkat
DELIHUSADADELIHUSADA Penyebab kematian akibat keluarnya jaringan otak paling banyak pada trauma kepala, yaitu sebanyak 47 orang. Tidak terdapat hubungan yang signifikan antaraPenyebab kematian akibat keluarnya jaringan otak paling banyak pada trauma kepala, yaitu sebanyak 47 orang. Tidak terdapat hubungan yang signifikan antara