SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER
Jurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiJurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiPertumbuhan pesat industri kuliner, khususnya UMKM, mendorong persaingan yang semakin ketat sehingga pelaku usaha perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga, promosi, dan kemudahan akses terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM kuliner Angkringan Mas Gun di Semarang Selatan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 385 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F. Hasil uji t menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (β = 0,402; p = 0,000), promosi berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,232; p = 0,000), serta kemudahan akses berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,331; p = 0,000). Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi harga yang terjangkau, promosi yang efektif, serta kemudahan akses lokasi mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan praktis bagi pelaku UMKM kuliner dalam merancang strategi pemasaran yang lebih kompetitif dan berkelanjutan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa harga, promosi, dan kemudahan akses secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM kuliner Angkringan Mas Gun di Semarang Selatan.Dengan demikian, pelaku usaha kuliner perlu memperhatikan strategi harga yang kompetitif, promosi yang menarik, dan kemudahan akses lokasi untuk meningkatkan daya saing dan kepuasan pelanggan.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain seperti kualitas produk dan pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen, mengingat persepsi konsumen terhadap kualitas makanan dan pelayanan juga memengaruhi minat beli. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan lebih banyak UMKM kuliner di berbagai lokasi di Semarang untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) yang menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif untuk memperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai motivasi dan perilaku konsumen dalam memilih tempat makan.
- Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Makanan Siap Saji | Jurnal Manajemen Riset Inovasi. pengaruh harga... prin.or.id/index.php/mri/article/view/3485Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Makanan Siap Saji Jurnal Manajemen Riset Inovasi pengaruh harga prin index php mri article view 3485
- An Exploratory Study of Typical and Traditional Culinary Arts in Surakarta and Semarang as Cultural Heritage... doi.org/10.5539/ach.v8n1p132An Exploratory Study of Typical and Traditional Culinary Arts in Surakarta and Semarang as Cultural Heritage doi 10 5539 ach v8n1p132
- The Effect of Marketing Mix on Purchase Decisions | Jurnal Manajemen Bisnis. effect marketing mix purchase... journal.umy.ac.id/index.php/mb/article/view/8022The Effect of Marketing Mix on Purchase Decisions Jurnal Manajemen Bisnis effect marketing mix purchase journal umy ac index php mb article view 8022
- Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Harga Kompetitif, dan Sosial Media Promosi terhadap Kinerja Pemasaran... jurnal.itscience.org/index.php/jebma/article/view/5397Analisis Pengaruh Inovasi Produk Harga Kompetitif dan Sosial Media Promosi terhadap Kinerja Pemasaran jurnal itscience index php jebma article view 5397
| File size | 442.47 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
ITSMITSM Pelatihan dan pendampingan meningkatkan kemampuan pengurus dalam pencatatan dan pelaporan keuangan secara sistematis dan akuntabel, serta penyusunan SOPPelatihan dan pendampingan meningkatkan kemampuan pengurus dalam pencatatan dan pelaporan keuangan secara sistematis dan akuntabel, serta penyusunan SOP
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Kesimpulan dari penelitian ini adalah (1) likuiditas tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap harga saham, (2) profitabilitas memiliki pengaruhKesimpulan dari penelitian ini adalah (1) likuiditas tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap harga saham, (2) profitabilitas memiliki pengaruh
STPI PAJAKSTPI PAJAK Konsep Green Hospital, yang merupakan implementasi nyata dari manajemen rumah sakit berkelanjutan, fokus pada penggunaan energi terbarukan, pengelolaanKonsep Green Hospital, yang merupakan implementasi nyata dari manajemen rumah sakit berkelanjutan, fokus pada penggunaan energi terbarukan, pengelolaan
UBUB Lokasi penelitian ini berada di peternakan ayam CV Mandiri Berjamaah yang terletak di Kelurahan Gerung Selatan, Kecamatan Gerung, Lombok Barat. Hasil danLokasi penelitian ini berada di peternakan ayam CV Mandiri Berjamaah yang terletak di Kelurahan Gerung Selatan, Kecamatan Gerung, Lombok Barat. Hasil dan
UNIPASBYUNIPASBY Pihak manajemen PT. Matahari Putra Prima perlu menjaga citra sebuah perusahaan, kualitas pelayanan serta harga yang ditawarkan agar konsumen merasa puasPihak manajemen PT. Matahari Putra Prima perlu menjaga citra sebuah perusahaan, kualitas pelayanan serta harga yang ditawarkan agar konsumen merasa puas
STPI PAJAKSTPI PAJAK Dari sisi operasional, dengan adanya aplikasi mobile yang terintegrasi, bank dapat mengurangi biaya operasional yang terkait dengan proses manual dan meningkatkanDari sisi operasional, dengan adanya aplikasi mobile yang terintegrasi, bank dapat mengurangi biaya operasional yang terkait dengan proses manual dan meningkatkan
POLNAMPOLNAM Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa jumlah produkTeknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa jumlah produk
AFEBIAFEBI Sampel penelitian terdiri dari 245 perusahaan. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif. Metode analisis statistik yang digunakan adalah analisisSampel penelitian terdiri dari 245 perusahaan. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif. Metode analisis statistik yang digunakan adalah analisis
Useful /
LP3KAMANDANULP3KAMANDANU Kegiatan pengabdian kepada UMKM Warung Barokah Mbak Ika berhasil dilaksanakan melalui pendekatan kolaboratif dan partisipatif. Intervensi berupa pembuatanKegiatan pengabdian kepada UMKM Warung Barokah Mbak Ika berhasil dilaksanakan melalui pendekatan kolaboratif dan partisipatif. Intervensi berupa pembuatan
STPI PAJAKSTPI PAJAK Pengaruh kompensasi terhadap kinerja karyawan adalah sebesar 43,4%, sementara motivasi memberikan kontribusi sebesar 39,8%. Secara keseluruhan, kombinasiPengaruh kompensasi terhadap kinerja karyawan adalah sebesar 43,4%, sementara motivasi memberikan kontribusi sebesar 39,8%. Secara keseluruhan, kombinasi
STPI PAJAKSTPI PAJAK Etika Bisnis terbukti memoderasi pengaruh Tekanan dan Rasionalisasi terhadap efektivitas pengendalian internal. Namun, Etika Bisnis tidak berhasil memoderasiEtika Bisnis terbukti memoderasi pengaruh Tekanan dan Rasionalisasi terhadap efektivitas pengendalian internal. Namun, Etika Bisnis tidak berhasil memoderasi
LP3KAMANDANULP3KAMANDANU Kemampuan public speaking Bahasa Inggris merupakan keterampilan penting yang perlu dimiliki oleh mahasiswa pascasarjana, terutama dalam menghadapi forumKemampuan public speaking Bahasa Inggris merupakan keterampilan penting yang perlu dimiliki oleh mahasiswa pascasarjana, terutama dalam menghadapi forum