LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING
International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)This study examines how public self-awareness and creative Instagram content influence consumer purchase intention toward Café Moroloko in Bandar Lampung. Using a quantitative explanatory approach with a cross-sectional online survey, data were gathered from 115 respondents selected through purposive sampling. Primary data were collected via online questionnaires, supported by relevant secondary sources. The analysis included validity and reliability tests, followed by multiple linear regression. Hypothesis testing using the t-test and F-test showed that both public self-awareness and creative Instagram content have a positive and significant effect on purchase intention. The F-test confirmed the overall model significance, and the R² value indicated that these variables explain a substantial portion of the variance in purchase intention. The findings imply that enhancing consumers self-presentation tendencies and producing visually appealing Instagram content can effectively strengthen their intention to purchase or visit Café Moroloko. Further studies may explore additional influencing factors.
The research confirms that public self-awareness and creative Instagram content significantly influence consumer purchase intention at Café Moroloko in Bandar Lampung.Customers who are more conscious of their online image are more likely to be influenced by social signals and online interactions, increasing their likelihood of visiting or purchasing from the café.Furthermore, visually appealing and engaging content on Instagram effectively attracts consumers and strengthens their intention to patronize Café Moroloko.
Future research should investigate the role of brand image and influencer credibility in shaping consumer purchase intentions, as these factors were not directly examined in this study. Expanding the scope to include qualitative methods, such as in-depth interviews, could provide a richer understanding of the psychological motivations driving consumer behavior on Instagram, particularly regarding self-presentation and identity expression. Additionally, exploring the impact of different types of creative content – including short-form videos, interactive stories, and user-generated content – on purchase intention would offer valuable insights for Café Moroloko and similar businesses seeking to optimize their Instagram marketing strategies. These investigations will contribute to a more comprehensive understanding of digital consumer behavior in regional Indonesian cities and provide practical guidance for businesses aiming to leverage social media for increased engagement and sales.
| File size | 287.82 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampel dari bisnis mahasiswa Universitas Bung Hatta. Teknik analisis dataPenelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampel dari bisnis mahasiswa Universitas Bung Hatta. Teknik analisis data
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Sementara itu, Gaya Kepemimpinan memiliki pengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung terhadap Kinerja Karyawan BPJS Ketenagakerjaan Kota PekanbaruSementara itu, Gaya Kepemimpinan memiliki pengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung terhadap Kinerja Karyawan BPJS Ketenagakerjaan Kota Pekanbaru
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Namun, peningkatan ini tidak diikuti dengan peningkatan volume transaksi, sehingga terjadi kesenjangan antara pengembangan pengguna akhir dan volume transaksi.Namun, peningkatan ini tidak diikuti dengan peningkatan volume transaksi, sehingga terjadi kesenjangan antara pengembangan pengguna akhir dan volume transaksi.
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Metode yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan analisis jalur. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. HasilMetode yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan analisis jalur. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Hasil
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Penelitian ini mengusulkan metode yang melibatkan uji validitas teknologi poligraf, studi kasus simulasi audit digital, serta partisipasi aktif dari praktisiPenelitian ini mengusulkan metode yang melibatkan uji validitas teknologi poligraf, studi kasus simulasi audit digital, serta partisipasi aktif dari praktisi
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Komitmen pegawai untuk terus bekerja dengan loyalitas, ketaatan, kesetiaan, dan tanggung jawab terhadap lembaga akan semakin kuat jika pegawai merasa bahwaKomitmen pegawai untuk terus bekerja dengan loyalitas, ketaatan, kesetiaan, dan tanggung jawab terhadap lembaga akan semakin kuat jika pegawai merasa bahwa
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Penelitian ini bertujuan untuk menentukan kinerja keuangan perusahaan yang dinilai menggunakan metode Economic Value Added (EVA) dan Market Value AddedPenelitian ini bertujuan untuk menentukan kinerja keuangan perusahaan yang dinilai menggunakan metode Economic Value Added (EVA) dan Market Value Added
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Menggunakan program SmartPLS versi 4. 0, penelitian ini menguji validitas, reliabilitas, dan hubungan kausal antara variabel-variabel tersebut. Hasil menunjukkanMenggunakan program SmartPLS versi 4. 0, penelitian ini menguji validitas, reliabilitas, dan hubungan kausal antara variabel-variabel tersebut. Hasil menunjukkan
Useful /
STIKESHBSTIKESHB From the results it can be concluded that there is a relationship significant that respondents diet blood sugar is not controlled it will be 29 times greaterFrom the results it can be concluded that there is a relationship significant that respondents diet blood sugar is not controlled it will be 29 times greater
UBHARAUBHARA Objektivasi diwujudkan dalam bentuk pemilihan bahasa dan konsep positif, seperti penggunaan kata kunci. KarenaIbuBisa dan program-program yang menggambarkanObjektivasi diwujudkan dalam bentuk pemilihan bahasa dan konsep positif, seperti penggunaan kata kunci. KarenaIbuBisa dan program-program yang menggambarkan
UBHARAUBHARA Keberhasilan strategi tersebut dapat dilihat dari peningkatan minat beli konsumen setelah bekerja sama dengan Song Joong Ki. Popularitas dan pengaruh sosialKeberhasilan strategi tersebut dapat dilihat dari peningkatan minat beli konsumen setelah bekerja sama dengan Song Joong Ki. Popularitas dan pengaruh sosial
UBHARAUBHARA (1990) yang mencakup tangibles, reliability, responsiveness, assurance, dan empathy. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan dimensi pelayanan publik(1990) yang mencakup tangibles, reliability, responsiveness, assurance, dan empathy. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan dimensi pelayanan publik