LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING
International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)This study examines how public self-awareness and creative Instagram content influence consumer purchase intention toward Café Moroloko in Bandar Lampung. Using a quantitative explanatory approach with a cross-sectional online survey, data were gathered from 115 respondents selected through purposive sampling. Primary data were collected via online questionnaires, supported by relevant secondary sources. The analysis included validity and reliability tests, followed by multiple linear regression. Hypothesis testing using the t-test and F-test showed that both public self-awareness and creative Instagram content have a positive and significant effect on purchase intention. The F-test confirmed the overall model significance, and the R² value indicated that these variables explain a substantial portion of the variance in purchase intention. The findings imply that enhancing consumers self-presentation tendencies and producing visually appealing Instagram content can effectively strengthen their intention to purchase or visit Café Moroloko. Further studies may explore additional influencing factors.
The research confirms that public self-awareness and creative Instagram content significantly influence consumer purchase intention at Café Moroloko in Bandar Lampung.Customers who are more conscious of their online image are more likely to be influenced by social signals and online interactions, increasing their likelihood of visiting or purchasing from the café.Furthermore, visually appealing and engaging content on Instagram effectively attracts consumers and strengthens their intention to patronize Café Moroloko.
Future research should investigate the role of brand image and influencer credibility in shaping consumer purchase intentions, as these factors were not directly examined in this study. Expanding the scope to include qualitative methods, such as in-depth interviews, could provide a richer understanding of the psychological motivations driving consumer behavior on Instagram, particularly regarding self-presentation and identity expression. Additionally, exploring the impact of different types of creative content – including short-form videos, interactive stories, and user-generated content – on purchase intention would offer valuable insights for Café Moroloko and similar businesses seeking to optimize their Instagram marketing strategies. These investigations will contribute to a more comprehensive understanding of digital consumer behavior in regional Indonesian cities and provide practical guidance for businesses aiming to leverage social media for increased engagement and sales.
| File size | 287.82 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan berperan penting dalam mengarahkan kelompok mencapai tujuan bersama, sebagaimana tercermin dalam film MenolakPenelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan berperan penting dalam mengarahkan kelompok mencapai tujuan bersama, sebagaimana tercermin dalam film Menolak
IKHACIKHAC Studi ini mempelajari bagaimana literasi keuangan dan persepsi risiko memengaruhi keputusan investasi saham syariah di antara mahasiswa Generasi Z, denganStudi ini mempelajari bagaimana literasi keuangan dan persepsi risiko memengaruhi keputusan investasi saham syariah di antara mahasiswa Generasi Z, dengan
STITMAKRIFATULILMISTITMAKRIFATULILMI Untuk melahirkan generasi moderat ini diperlukan pemahaman dan pengembangan pendidikan Islam dengan menggunakan moderasi Islam sebagai paradigma. OlehUntuk melahirkan generasi moderat ini diperlukan pemahaman dan pengembangan pendidikan Islam dengan menggunakan moderasi Islam sebagai paradigma. Oleh
IAIQHIAIQH Hasil penelitian ini menekankan urgensi transformasi sistemik dan holistik dalam PAI agar dapat menjawab tantangan zaman dan membentuk pribadi yang siapHasil penelitian ini menekankan urgensi transformasi sistemik dan holistik dalam PAI agar dapat menjawab tantangan zaman dan membentuk pribadi yang siap
STAINU MALANGSTAINU MALANG Agama merupakan sumber moral dan pembentukan karakter khususnya ahlak mulia dalam kehidupan. Strategi yang perlu disiapkan untuk usia 4-5 tahun mencakupAgama merupakan sumber moral dan pembentukan karakter khususnya ahlak mulia dalam kehidupan. Strategi yang perlu disiapkan untuk usia 4-5 tahun mencakup
STAIMADIUNSTAIMADIUN Dalam konteks itulah revitalisasi kebijakan pendidikan terus menjadi perhatian pemerintah. Sehingga muncullah satu bentuk revitalisasi, Isu sentralisasiDalam konteks itulah revitalisasi kebijakan pendidikan terus menjadi perhatian pemerintah. Sehingga muncullah satu bentuk revitalisasi, Isu sentralisasi
STAIMTASTAIMTA Oleh karena itu, makalah ini mengungkapkan kebutuhan akan aktualisasi konsep dasar pendidikan Islam sebagai pemberdayaan umat Islam. Aktualisasi pendidikanOleh karena itu, makalah ini mengungkapkan kebutuhan akan aktualisasi konsep dasar pendidikan Islam sebagai pemberdayaan umat Islam. Aktualisasi pendidikan
PPS IBRAHIMYPPS IBRAHIMY Dalam konsep pendidikan humanis religius, agama tidak dapat dipisahkan dan menjadi suatu kesatuan integritas. Konsep ini mengadopsi model pendidikan pesantrenDalam konsep pendidikan humanis religius, agama tidak dapat dipisahkan dan menjadi suatu kesatuan integritas. Konsep ini mengadopsi model pendidikan pesantren
Useful /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Hasil penelitian menunjukkan bahwa merantau berkontribusi pada meningkatnya kasus perceraian dalam komunitas Mandar karena perubahan peran dan komunikasiHasil penelitian menunjukkan bahwa merantau berkontribusi pada meningkatnya kasus perceraian dalam komunitas Mandar karena perubahan peran dan komunikasi
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Indeks Pembangunan Manusia (IPM) Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang signifikan pada tahun 2024, mencapai 75,02, meningkat sebesar 0,85 persen dibandingkanIndeks Pembangunan Manusia (IPM) Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang signifikan pada tahun 2024, mencapai 75,02, meningkat sebesar 0,85 persen dibandingkan
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan penjualan produk Pukik Cangkang di tengah persaingan pasar yangPenelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan penjualan produk Pukik Cangkang di tengah persaingan pasar yang
UBHARAUBHARA Hasil penelitian pada indikator komunikasi masih ditemukan kendala karena penyebaran informasi kepada masyarakat belum merata. Pada indikator sumber daya,Hasil penelitian pada indikator komunikasi masih ditemukan kendala karena penyebaran informasi kepada masyarakat belum merata. Pada indikator sumber daya,