LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING
International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)This study examines how public self-awareness and creative Instagram content influence consumer purchase intention toward Café Moroloko in Bandar Lampung. Using a quantitative explanatory approach with a cross-sectional online survey, data were gathered from 115 respondents selected through purposive sampling. Primary data were collected via online questionnaires, supported by relevant secondary sources. The analysis included validity and reliability tests, followed by multiple linear regression. Hypothesis testing using the t-test and F-test showed that both public self-awareness and creative Instagram content have a positive and significant effect on purchase intention. The F-test confirmed the overall model significance, and the R² value indicated that these variables explain a substantial portion of the variance in purchase intention. The findings imply that enhancing consumers self-presentation tendencies and producing visually appealing Instagram content can effectively strengthen their intention to purchase or visit Café Moroloko. Further studies may explore additional influencing factors.
The research confirms that public self-awareness and creative Instagram content significantly influence consumer purchase intention at Café Moroloko in Bandar Lampung.Customers who are more conscious of their online image are more likely to be influenced by social signals and online interactions, increasing their likelihood of visiting or purchasing from the café.Furthermore, visually appealing and engaging content on Instagram effectively attracts consumers and strengthens their intention to patronize Café Moroloko.
Future research should investigate the role of brand image and influencer credibility in shaping consumer purchase intentions, as these factors were not directly examined in this study. Expanding the scope to include qualitative methods, such as in-depth interviews, could provide a richer understanding of the psychological motivations driving consumer behavior on Instagram, particularly regarding self-presentation and identity expression. Additionally, exploring the impact of different types of creative content – including short-form videos, interactive stories, and user-generated content – on purchase intention would offer valuable insights for Café Moroloko and similar businesses seeking to optimize their Instagram marketing strategies. These investigations will contribute to a more comprehensive understanding of digital consumer behavior in regional Indonesian cities and provide practical guidance for businesses aiming to leverage social media for increased engagement and sales.
| File size | 287.82 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Observasi terhadap anime One Piece memberikan pemahaman tentang kepemimpinan transformasional yang ditampilkan oleh karakter Monkey D. Kepemimpinan efektifObservasi terhadap anime One Piece memberikan pemahaman tentang kepemimpinan transformasional yang ditampilkan oleh karakter Monkey D. Kepemimpinan efektif
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menunjukkan bahwa tokoh Bu Rahmi dalam film Bila Esok Ibu Tiada memperlihatkan bentuk kepemimpinan transformasional melalui empat aspekPenelitian ini menunjukkan bahwa tokoh Bu Rahmi dalam film Bila Esok Ibu Tiada memperlihatkan bentuk kepemimpinan transformasional melalui empat aspek
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Selama periode 2020 hingga 2024, harapan lama sekolah Indonesia meningkat rata-rata 0,44 persen per tahun, sedangkan rata-rata lama sekolah meningkat 1,07Selama periode 2020 hingga 2024, harapan lama sekolah Indonesia meningkat rata-rata 0,44 persen per tahun, sedangkan rata-rata lama sekolah meningkat 1,07
ARSHMEDIAARSHMEDIA Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa kepemimpinan pendidikan Islam pada dasarnya adalah manajemen yang diimplementasikan oleh pemimpin sesuai prosedurKesimpulan penelitian menunjukkan bahwa kepemimpinan pendidikan Islam pada dasarnya adalah manajemen yang diimplementasikan oleh pemimpin sesuai prosedur
HAMJAHDIHAHAMJAHDIHA Peran pendidikan non-formal berkontribusi pada keberhasilan program pembelajaran merdeka untuk warga belajar pusat pembelajaran. Program pembelajaran merdekaPeran pendidikan non-formal berkontribusi pada keberhasilan program pembelajaran merdeka untuk warga belajar pusat pembelajaran. Program pembelajaran merdeka
AN NADWAHAN NADWAH Studi kelayakan usaha adalah kegiatan untuk menentukan apakah suatu usaha layak atau tidak dengan cara meneliti secara mendalam usaha yang dikelola. PenelitianStudi kelayakan usaha adalah kegiatan untuk menentukan apakah suatu usaha layak atau tidak dengan cara meneliti secara mendalam usaha yang dikelola. Penelitian
AN NADWAHAN NADWAH Ruhologi Quotient adalah konsep yang menggabungkan aspek-aspek kecerdasan ruhaniah dengan pendidikan karakter, menekankan pentingnya keseimbangan antaraRuhologi Quotient adalah konsep yang menggabungkan aspek-aspek kecerdasan ruhaniah dengan pendidikan karakter, menekankan pentingnya keseimbangan antara
BIABIA Pendekatan Johann Baptist Metz mengingatkan bahwa Gereja harus aktif berpartisipasi dalam kehidupan sekuler sambil mempertahankan nilai-nilai Kristen esakatologi.Pendekatan Johann Baptist Metz mengingatkan bahwa Gereja harus aktif berpartisipasi dalam kehidupan sekuler sambil mempertahankan nilai-nilai Kristen esakatologi.
Useful /
UPI YAIUPI YAI Temuan utama penelitian mengungkapkan bahwa Menolak Diam secara kuat menggambarkan kepemimpinan sebagai bentuk perlawanan aktif yang menantang legitimasiTemuan utama penelitian mengungkapkan bahwa Menolak Diam secara kuat menggambarkan kepemimpinan sebagai bentuk perlawanan aktif yang menantang legitimasi
AMNUS BJMAMNUS BJM Mengingat kompleksitas kegiatan yang terlibat, dibutuhkan pemahaman yang mendalam mengenai regulasi pelabuhan, logistik maritim, serta keterampilan koordinasiMengingat kompleksitas kegiatan yang terlibat, dibutuhkan pemahaman yang mendalam mengenai regulasi pelabuhan, logistik maritim, serta keterampilan koordinasi
AMNUS BJMAMNUS BJM Penelitian ini menyimpulkan bahwa praktik draft survey adalah media efektif untuk membentuk profesional yang tidak hanya kompeten secara teknis tetapiPenelitian ini menyimpulkan bahwa praktik draft survey adalah media efektif untuk membentuk profesional yang tidak hanya kompeten secara teknis tetapi
AMNUS BJMAMNUS BJM Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses identifikasi perbedaan muatan harus dilakukan dengan teliti dan memperhatikan pemeriksaan dokumen terkait muatan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses identifikasi perbedaan muatan harus dilakukan dengan teliti dan memperhatikan pemeriksaan dokumen terkait muatan.