LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING
International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)This study examines how public self-awareness and creative Instagram content influence consumer purchase intention toward Café Moroloko in Bandar Lampung. Using a quantitative explanatory approach with a cross-sectional online survey, data were gathered from 115 respondents selected through purposive sampling. Primary data were collected via online questionnaires, supported by relevant secondary sources. The analysis included validity and reliability tests, followed by multiple linear regression. Hypothesis testing using the t-test and F-test showed that both public self-awareness and creative Instagram content have a positive and significant effect on purchase intention. The F-test confirmed the overall model significance, and the R² value indicated that these variables explain a substantial portion of the variance in purchase intention. The findings imply that enhancing consumers self-presentation tendencies and producing visually appealing Instagram content can effectively strengthen their intention to purchase or visit Café Moroloko. Further studies may explore additional influencing factors.
The research confirms that public self-awareness and creative Instagram content significantly influence consumer purchase intention at Café Moroloko in Bandar Lampung.Customers who are more conscious of their online image are more likely to be influenced by social signals and online interactions, increasing their likelihood of visiting or purchasing from the café.Furthermore, visually appealing and engaging content on Instagram effectively attracts consumers and strengthens their intention to patronize Café Moroloko.
Future research should investigate the role of brand image and influencer credibility in shaping consumer purchase intentions, as these factors were not directly examined in this study. Expanding the scope to include qualitative methods, such as in-depth interviews, could provide a richer understanding of the psychological motivations driving consumer behavior on Instagram, particularly regarding self-presentation and identity expression. Additionally, exploring the impact of different types of creative content – including short-form videos, interactive stories, and user-generated content – on purchase intention would offer valuable insights for Café Moroloko and similar businesses seeking to optimize their Instagram marketing strategies. These investigations will contribute to a more comprehensive understanding of digital consumer behavior in regional Indonesian cities and provide practical guidance for businesses aiming to leverage social media for increased engagement and sales.
| File size | 287.82 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STITMAKRIFATULILMISTITMAKRIFATULILMI Pendidikan Islam merupakan faktor strategis dalam mencetak generasi moderat. Bangsa Indonesia memiliki masyarakat yang beragam budaya dengan sifat kemajemukannya.Pendidikan Islam merupakan faktor strategis dalam mencetak generasi moderat. Bangsa Indonesia memiliki masyarakat yang beragam budaya dengan sifat kemajemukannya.
HAMJAHDIHAHAMJAHDIHA Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan matriks data sekunder, dokumentasi kemudian dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajianMetode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan matriks data sekunder, dokumentasi kemudian dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian
AN NADWAHAN NADWAH Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Dalam melakukan penelitian ini, penulis menggunakan tigaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Dalam melakukan penelitian ini, penulis menggunakan tiga
AN NADWAHAN NADWAH Kerajinan batik di Desa Bramitam Raya berawal dari pelatihan pemerintah yang memotivasi ibu-ibu rumah tangga membuka usaha dengan modal awal 3 juta danKerajinan batik di Desa Bramitam Raya berawal dari pelatihan pemerintah yang memotivasi ibu-ibu rumah tangga membuka usaha dengan modal awal 3 juta dan
AN NADWAHAN NADWAH Kebijakan koperasi yang berfokus pada anggota dan penggunaan e-catalogue sebagai inovasi digital turut berkontribusi pada efisiensi operasional koperasi.Kebijakan koperasi yang berfokus pada anggota dan penggunaan e-catalogue sebagai inovasi digital turut berkontribusi pada efisiensi operasional koperasi.
AN NADWAHAN NADWAH Tujuan dari penulisan ini adalah untuk menganalisis konsep dan prinsip kewirausahaan dalam Islam, mengeksplorasi tantangan dan peluang pengembangan pendidikanTujuan dari penulisan ini adalah untuk menganalisis konsep dan prinsip kewirausahaan dalam Islam, mengeksplorasi tantangan dan peluang pengembangan pendidikan
AN NADWAHAN NADWAH Namun, dengan pendekatan yang tepat, peluang seperti akses informasi yang luas, keragaman budaya, dan inovasi pendidikan dapat dimanfaatkan untuk membentukNamun, dengan pendekatan yang tepat, peluang seperti akses informasi yang luas, keragaman budaya, dan inovasi pendidikan dapat dimanfaatkan untuk membentuk
JOURNALTHAMRINJOURNALTHAMRIN Program pendidikan karakter di PAUD Baiturrohmah dan PAUD Kenanga Asri bertujuan untuk menumbuhkan perilaku baik dan pemahaman terhadap ajaran Islam sekaligusProgram pendidikan karakter di PAUD Baiturrohmah dan PAUD Kenanga Asri bertujuan untuk menumbuhkan perilaku baik dan pemahaman terhadap ajaran Islam sekaligus
Useful /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Pada tahun 2020, pengeluaran riil per kapita, disesuaikan untuk masyarakat Indonesia, mencapai Rp11.013.000, meningkat menjadi Rp12.341.000 pada tahunPada tahun 2020, pengeluaran riil per kapita, disesuaikan untuk masyarakat Indonesia, mencapai Rp11.013.000, meningkat menjadi Rp12.341.000 pada tahun
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Phenomena perceraian akibat merantau di komunitas Mandar mencerminkan isu sosial dan agama yang kompleks, dengan faktor ekonomi, psikologis, dan budayaPhenomena perceraian akibat merantau di komunitas Mandar mencerminkan isu sosial dan agama yang kompleks, dengan faktor ekonomi, psikologis, dan budaya
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Berdasarkan analisis yang dilakukan, Toko Al Azqia di Desa Suka Banjar, Kecamatan Gunung Alip, Kabupaten Tanggamus memiliki strategi dalam manajemen danBerdasarkan analisis yang dilakukan, Toko Al Azqia di Desa Suka Banjar, Kecamatan Gunung Alip, Kabupaten Tanggamus memiliki strategi dalam manajemen dan
STITMAKRIFATULILMISTITMAKRIFATULILMI Siswa juga harus dievaluasi. Evaluasi harus dilakukan secara sistematis dan kontinu agar dapat menggambarkan kemampuan para siswa yang dievaluasi. DenganSiswa juga harus dievaluasi. Evaluasi harus dilakukan secara sistematis dan kontinu agar dapat menggambarkan kemampuan para siswa yang dievaluasi. Dengan