LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING
International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)This study examines how public self-awareness and creative Instagram content influence consumer purchase intention toward Café Moroloko in Bandar Lampung. Using a quantitative explanatory approach with a cross-sectional online survey, data were gathered from 115 respondents selected through purposive sampling. Primary data were collected via online questionnaires, supported by relevant secondary sources. The analysis included validity and reliability tests, followed by multiple linear regression. Hypothesis testing using the t-test and F-test showed that both public self-awareness and creative Instagram content have a positive and significant effect on purchase intention. The F-test confirmed the overall model significance, and the R² value indicated that these variables explain a substantial portion of the variance in purchase intention. The findings imply that enhancing consumers self-presentation tendencies and producing visually appealing Instagram content can effectively strengthen their intention to purchase or visit Café Moroloko. Further studies may explore additional influencing factors.
The research confirms that public self-awareness and creative Instagram content significantly influence consumer purchase intention at Café Moroloko in Bandar Lampung.Customers who are more conscious of their online image are more likely to be influenced by social signals and online interactions, increasing their likelihood of visiting or purchasing from the café.Furthermore, visually appealing and engaging content on Instagram effectively attracts consumers and strengthens their intention to patronize Café Moroloko.
Future research should investigate the role of brand image and influencer credibility in shaping consumer purchase intentions, as these factors were not directly examined in this study. Expanding the scope to include qualitative methods, such as in-depth interviews, could provide a richer understanding of the psychological motivations driving consumer behavior on Instagram, particularly regarding self-presentation and identity expression. Additionally, exploring the impact of different types of creative content – including short-form videos, interactive stories, and user-generated content – on purchase intention would offer valuable insights for Café Moroloko and similar businesses seeking to optimize their Instagram marketing strategies. These investigations will contribute to a more comprehensive understanding of digital consumer behavior in regional Indonesian cities and provide practical guidance for businesses aiming to leverage social media for increased engagement and sales.
| File size | 287.82 KB |
| Pages | 12 |
| Short Link | https://juris.id/p-3hI |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Secara bersamaan, motivasi kerja dan stres kerja secara signifikan mempengaruhi kinerja pengemudi (F = 77,167; Sig. = 0,000). Penelitian ini menyimpulkanSecara bersamaan, motivasi kerja dan stres kerja secara signifikan mempengaruhi kinerja pengemudi (F = 77,167; Sig. = 0,000). Penelitian ini menyimpulkan
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Media sosial telah terbukti menjadi alat penting dalam membangun merek dan reputasi digital melalui konten otentik dan interaksi proaktif. Studi ini menyimpulkanMedia sosial telah terbukti menjadi alat penting dalam membangun merek dan reputasi digital melalui konten otentik dan interaksi proaktif. Studi ini menyimpulkan
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian menemukan bahwa e-WOM di TikTok memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian konsumen di Bandar Lampung. Hal ini menunjukkan bahwa pembelianPenelitian menemukan bahwa e-WOM di TikTok memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian konsumen di Bandar Lampung. Hal ini menunjukkan bahwa pembelian
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Studi bibliometrik ini mengidentifikasi tiga fase penelitian Big Data dan analitik dalam pengambilan keputusan manajerial (2019-2025). eksplorasi (2019-2020),Studi bibliometrik ini mengidentifikasi tiga fase penelitian Big Data dan analitik dalam pengambilan keputusan manajerial (2019-2025). eksplorasi (2019-2020),
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING The results are expected to guide future scholars, policymakers, and practitioners in understanding the dynamic relationship between governance mechanismsThe results are expected to guide future scholars, policymakers, and practitioners in understanding the dynamic relationship between governance mechanisms
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Analisis bibliometrik tren penelitian dalam Kebijakan Publik dan Manajemen Layanan Publik dari tahun 2019 hingga 2025 mengungkapkan lanskap akademik yangAnalisis bibliometrik tren penelitian dalam Kebijakan Publik dan Manajemen Layanan Publik dari tahun 2019 hingga 2025 mengungkapkan lanskap akademik yang
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Pendekatan kualitatif ini merupakan metode penelitian yang berfokus pada pemahaman konsep secara mendalam dan penguasaan keterampilan berpikir tingkatPendekatan kualitatif ini merupakan metode penelitian yang berfokus pada pemahaman konsep secara mendalam dan penguasaan keterampilan berpikir tingkat
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Analisis kesesuaian standar kompetensi lulusan, kompetensi inti, kompetensi dasar, dan indikator pada kurikulum pendidikan Islam di SD Muhammadiyah 02Analisis kesesuaian standar kompetensi lulusan, kompetensi inti, kompetensi dasar, dan indikator pada kurikulum pendidikan Islam di SD Muhammadiyah 02
Useful /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Analisis bibliometrik 856 publikasi menunjukkan pertumbuhan signifikan minat akademik mulai 2015, mencerminkan penekanan global pada transparansi dan akuntabilitasAnalisis bibliometrik 856 publikasi menunjukkan pertumbuhan signifikan minat akademik mulai 2015, mencerminkan penekanan global pada transparansi dan akuntabilitas
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Berdasarkan analisis yang dilakukan, Toko Al Azqia di Desa Suka Banjar, Kecamatan Gunung Alip, Kabupaten Tanggamus memiliki strategi dalam manajemen danBerdasarkan analisis yang dilakukan, Toko Al Azqia di Desa Suka Banjar, Kecamatan Gunung Alip, Kabupaten Tanggamus memiliki strategi dalam manajemen dan
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Peningkatan ini didukung oleh dimensi standar hidup layak, dengan pengeluaran riil per kapita masyarakat Indonesia yang disesuaikan, menunjukkan kenaikanPeningkatan ini didukung oleh dimensi standar hidup layak, dengan pengeluaran riil per kapita masyarakat Indonesia yang disesuaikan, menunjukkan kenaikan
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Para pendidik perlu memahami pengembangan kurikulum sebagai formulasi pedagogis penting untuk membantu siswa mengembangkan potensi intelektual, spiritual,Para pendidik perlu memahami pengembangan kurikulum sebagai formulasi pedagogis penting untuk membantu siswa mengembangkan potensi intelektual, spiritual,