LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING
International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Influencer Marketing terhadap niat pembelian produk Facetology di TikTok pada Generasi Z. Metode yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 170 responden, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Electronic Word of Mouth (EWOM) di media sosial TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk Facetology pada Generasi Z di Bandar Lampung, yang berarti semakin baik persepsi konsumen terhadap informasi yang dibagikan, semakin tinggi minat mereka untuk membeli. Selain itu, Influencer Marketing juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan yang menunjukkan bahwa kualitas promosi, kredibilitas, daya tarik, dan kemampuan influencer dalam menyampaikan nilai produk merupakan faktor penting yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Implikasinya, penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi bagi pelaku bisnis untuk menjadi lebih kompeten dalam mengintegrasikan strategi promosi yang tepat menggunakan E-WOM dan Influencer marketing.
Penelitian dan diskusi mendukung hipotesis bahwa e-WOM dan influencer marketing mempengaruhi niat pembelian produk Facetology di TikTok.Penelitian menemukan bahwa e-WOM di TikTok memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian konsumen di Bandar Lampung.Hal ini menunjukkan bahwa pembelian produk Facetology meningkat seiring dengan kesan positif pengguna terhadap ulasan online, interaksi, dan rekomendasi.Penelitian ini menunjukkan bahwa diskusi online mempengaruhi kepercayaan konsumen dan pengambilan keputusan.TikTok influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian.Hal ini menunjukkan bahwa reputasi, daya tarik, dan kemampuan komunikasi persuasif influencer, terutama dalam menyampaikan nilai produk, mendorong minat dan perilaku pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk melakukan penelitian lanjutan dengan mempertimbangkan faktor-faktor lain yang memiliki nilai rata-rata lebih rendah, seperti pesan promosi influencer dan pembacaan ulasan konsumen untuk memvalidasi kompatibilitas produk. Mempelajari faktor-faktor ini dapat mengungkapkan bagaimana keterampilan influencer dan kualitas ulasan mempengaruhi niat pembelian ulang. Selain itu, penelitian dapat diperluas dengan menambahkan berbagai platform digital untuk membandingkan strategi influencer marketing dan e-WOM di media sosial. Untuk memahami lebih lanjut perilaku pembelian konsumen, penelitian selanjutnya dapat memasukkan faktor-faktor mediasi seperti kepercayaan konsumen, loyalitas, dan citra merek. Metode-metode ini akan meningkatkan strategi pemasaran dengan menyediakan informasi nyata bagi organisasi yang ingin meningkatkan keterlibatan konsumen, niat pembelian, dan pembelian ulang.
| File size | 308.13 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UNDIPUNDIP Setiap dimensi EPIC (Emphaty, Persuation, Impact, dan Communication) menunjukkan nilai yang efektif, dengan dimensi Communication menjadi yang paling efektif.Setiap dimensi EPIC (Emphaty, Persuation, Impact, dan Communication) menunjukkan nilai yang efektif, dengan dimensi Communication menjadi yang paling efektif.
UNSURUNSUR Penelitian dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis tiga metafungsi visual: representational meaning, interactional meaning,Penelitian dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis tiga metafungsi visual: representational meaning, interactional meaning,
UNSURUNSUR Dengan demikian, TikTok dapat dimanfaatkan sebagai media pembelajaran bahasa yang interaktif, selama terdapat pengawasan dan pengarahan dari orang dewasa.Dengan demikian, TikTok dapat dimanfaatkan sebagai media pembelajaran bahasa yang interaktif, selama terdapat pengawasan dan pengarahan dari orang dewasa.
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Pada era digital, TikTok muncul sebagai platform dominan yang memengaruhi perilaku konsumen, khususnya di industri kecantikan dan perawatan kulit. MeskipunPada era digital, TikTok muncul sebagai platform dominan yang memengaruhi perilaku konsumen, khususnya di industri kecantikan dan perawatan kulit. Meskipun
SAGITASAGITA Penggunaan bahasa gaul di TikTok tidak hanya mencerminkan dinamika komunikasi antar pengguna, tetapi juga menunjukkan bagaimana bahasa dapat berubah danPenggunaan bahasa gaul di TikTok tidak hanya mencerminkan dinamika komunikasi antar pengguna, tetapi juga menunjukkan bagaimana bahasa dapat berubah dan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Selain itu, pemahaman mahasiswa terhadap prinsip-prinsip dasar perbankan syariah juga mempengaruhi preferensi mereka. Temuan ini diharapkan dapat menjadiSelain itu, pemahaman mahasiswa terhadap prinsip-prinsip dasar perbankan syariah juga mempengaruhi preferensi mereka. Temuan ini diharapkan dapat menjadi
UMTSUMTS Analisis resepsi menunjukkan adanya perbedaan interpretasi khalayak terhadap konten tersebut, terbagi menjadi tiga kategori. dominant hegemonic, negotiatedAnalisis resepsi menunjukkan adanya perbedaan interpretasi khalayak terhadap konten tersebut, terbagi menjadi tiga kategori. dominant hegemonic, negotiated
LLDIKTI4LLDIKTI4 Metode penelitian ini ialah penelitian deskriptif asosiatif. Tata cara pemilihan sampel memakai teknik purposive sampling yakni berdasar dari beberapaMetode penelitian ini ialah penelitian deskriptif asosiatif. Tata cara pemilihan sampel memakai teknik purposive sampling yakni berdasar dari beberapa
Useful /
UIIDALWAUIIDALWA Hidup berumah tangga merupakan tuntutan fit}rah manusia sebagai makhluk sosial. Keluarga atau rumah tangga muslim adalah lembaga terpenting dalam kehidupanHidup berumah tangga merupakan tuntutan fit}rah manusia sebagai makhluk sosial. Keluarga atau rumah tangga muslim adalah lembaga terpenting dalam kehidupan
UIIDALWAUIIDALWA Salah satu jalan untuk menegakkan supremasi hukum adalah dengan cara menegakkan etika, profesionalisme, dan disiplin. Penelitian ini dilakukan sebagaiSalah satu jalan untuk menegakkan supremasi hukum adalah dengan cara menegakkan etika, profesionalisme, dan disiplin. Penelitian ini dilakukan sebagai
LLDIKTI4LLDIKTI4 Abstrak Pendidikan menuju era 5. 0 tidak disertai dengan perubahan kepribadian yang mengganggu proses pembelajaran dan perkembangan. Sangat penting bagiAbstrak Pendidikan menuju era 5. 0 tidak disertai dengan perubahan kepribadian yang mengganggu proses pembelajaran dan perkembangan. Sangat penting bagi
UNDIPUNDIP Hasil penelitian menunjukkan bahwa penciptaan nilai bersama memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran. Inovasi produk berpengaruh negatifHasil penelitian menunjukkan bahwa penciptaan nilai bersama memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran. Inovasi produk berpengaruh negatif