LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING
International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Influencer Marketing terhadap niat pembelian produk Facetology di TikTok pada Generasi Z. Metode yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 170 responden, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Electronic Word of Mouth (EWOM) di media sosial TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk Facetology pada Generasi Z di Bandar Lampung, yang berarti semakin baik persepsi konsumen terhadap informasi yang dibagikan, semakin tinggi minat mereka untuk membeli. Selain itu, Influencer Marketing juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan yang menunjukkan bahwa kualitas promosi, kredibilitas, daya tarik, dan kemampuan influencer dalam menyampaikan nilai produk merupakan faktor penting yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Implikasinya, penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi bagi pelaku bisnis untuk menjadi lebih kompeten dalam mengintegrasikan strategi promosi yang tepat menggunakan E-WOM dan Influencer marketing.
Penelitian dan diskusi mendukung hipotesis bahwa e-WOM dan influencer marketing mempengaruhi niat pembelian produk Facetology di TikTok.Penelitian menemukan bahwa e-WOM di TikTok memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian konsumen di Bandar Lampung.Hal ini menunjukkan bahwa pembelian produk Facetology meningkat seiring dengan kesan positif pengguna terhadap ulasan online, interaksi, dan rekomendasi.Penelitian ini menunjukkan bahwa diskusi online mempengaruhi kepercayaan konsumen dan pengambilan keputusan.TikTok influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian.Hal ini menunjukkan bahwa reputasi, daya tarik, dan kemampuan komunikasi persuasif influencer, terutama dalam menyampaikan nilai produk, mendorong minat dan perilaku pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk melakukan penelitian lanjutan dengan mempertimbangkan faktor-faktor lain yang memiliki nilai rata-rata lebih rendah, seperti pesan promosi influencer dan pembacaan ulasan konsumen untuk memvalidasi kompatibilitas produk. Mempelajari faktor-faktor ini dapat mengungkapkan bagaimana keterampilan influencer dan kualitas ulasan mempengaruhi niat pembelian ulang. Selain itu, penelitian dapat diperluas dengan menambahkan berbagai platform digital untuk membandingkan strategi influencer marketing dan e-WOM di media sosial. Untuk memahami lebih lanjut perilaku pembelian konsumen, penelitian selanjutnya dapat memasukkan faktor-faktor mediasi seperti kepercayaan konsumen, loyalitas, dan citra merek. Metode-metode ini akan meningkatkan strategi pemasaran dengan menyediakan informasi nyata bagi organisasi yang ingin meningkatkan keterlibatan konsumen, niat pembelian, dan pembelian ulang.
| File size | 308.13 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Hasil penelitian ini menggarisbawahi pentingnya integrasi keberlanjutan lingkungan dalam strategi pemasaran untuk mencapai keunggulan kompetitif dan memenuhiHasil penelitian ini menggarisbawahi pentingnya integrasi keberlanjutan lingkungan dalam strategi pemasaran untuk mencapai keunggulan kompetitif dan memenuhi
TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Berdasarkan Teori Perilaku Terencana, Teori Nilai‑Keyakinan‑Norma, serta Teori Pengaruh Sosial, penelitian ini menelaah lima prediktor utama: SikapBerdasarkan Teori Perilaku Terencana, Teori Nilai‑Keyakinan‑Norma, serta Teori Pengaruh Sosial, penelitian ini menelaah lima prediktor utama: Sikap
STIBSASTIBSA Eksplorasi ilmiah ini dimaksudkan untuk mengurai keterkaitan antara kepercayaan konsumen, kualitas produk dan brand image dalam membentuk keputusan akhirEksplorasi ilmiah ini dimaksudkan untuk mengurai keterkaitan antara kepercayaan konsumen, kualitas produk dan brand image dalam membentuk keputusan akhir
JOURNALCENTERJOURNALCENTER 256 dan nilai p sebesar 0. 003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhi niat pembelian kembali. Kualitas256 dan nilai p sebesar 0. 003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhi niat pembelian kembali. Kualitas
IJBLEIJBLE Ini berarti 72,0% keputusan pembelian dipengaruhi oleh Brand Ambassador dan Store Atmosphere, sementara 28,0% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yangIni berarti 72,0% keputusan pembelian dipengaruhi oleh Brand Ambassador dan Store Atmosphere, sementara 28,0% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang
IJBLEIJBLE Kepuasan pelanggan menjadi penghubung penting antara atmosfer toko dan variasi produk dengan keputusan pembelian ulang. Retailer disarankan menciptakanKepuasan pelanggan menjadi penghubung penting antara atmosfer toko dan variasi produk dengan keputusan pembelian ulang. Retailer disarankan menciptakan
UMMATUMMAT Strategi pemasaran berbasis sensorik, iklan yang relevan dan personal, serta pengelolaan ulasan daring yang efektif dapat semakin memperkuat persepsi konsumenStrategi pemasaran berbasis sensorik, iklan yang relevan dan personal, serta pengelolaan ulasan daring yang efektif dapat semakin memperkuat persepsi konsumen
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Strategi pemasaran SPARKS Drink melibatkan pelayanan yang ramah, penetapan harga yang sesuai dengan segmen konsumen, inovasi produk, dan pemilihan bahanStrategi pemasaran SPARKS Drink melibatkan pelayanan yang ramah, penetapan harga yang sesuai dengan segmen konsumen, inovasi produk, dan pemilihan bahan
Useful /
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Ketiga, produktivitas karyawan terbukti menjadi variabel mediasi penting yang menghubungkan coaching, mentoring, dan keterlibatan kerja dengan keberlanjutanKetiga, produktivitas karyawan terbukti menjadi variabel mediasi penting yang menghubungkan coaching, mentoring, dan keterlibatan kerja dengan keberlanjutan
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Sementara itu, brand awareness memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty. Disarankan bagi peneliti berikutnya untuk memasukkanSementara itu, brand awareness memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty. Disarankan bagi peneliti berikutnya untuk memasukkan
JURNALSAINSJURNALSAINS Sebagai organisasi yang menaungi banyak negara di Eropa, UE memiliki tanggung jawab besar terhadap stabilitas keamanan dan ekonomi di kawasan. Perang jugaSebagai organisasi yang menaungi banyak negara di Eropa, UE memiliki tanggung jawab besar terhadap stabilitas keamanan dan ekonomi di kawasan. Perang juga
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Hal ini akan membantu pemilik bisnis membuat rencana dan membuat keputusan di masa depan. Subjek penelitian ini adalah pemilik bisnis produk Jeans DrinkHal ini akan membantu pemilik bisnis membuat rencana dan membuat keputusan di masa depan. Subjek penelitian ini adalah pemilik bisnis produk Jeans Drink