LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING
International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Influencer Marketing terhadap niat pembelian produk Facetology di TikTok pada Generasi Z. Metode yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 170 responden, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Electronic Word of Mouth (EWOM) di media sosial TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk Facetology pada Generasi Z di Bandar Lampung, yang berarti semakin baik persepsi konsumen terhadap informasi yang dibagikan, semakin tinggi minat mereka untuk membeli. Selain itu, Influencer Marketing juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan yang menunjukkan bahwa kualitas promosi, kredibilitas, daya tarik, dan kemampuan influencer dalam menyampaikan nilai produk merupakan faktor penting yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Implikasinya, penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi bagi pelaku bisnis untuk menjadi lebih kompeten dalam mengintegrasikan strategi promosi yang tepat menggunakan E-WOM dan Influencer marketing.
Penelitian dan diskusi mendukung hipotesis bahwa e-WOM dan influencer marketing mempengaruhi niat pembelian produk Facetology di TikTok.Penelitian menemukan bahwa e-WOM di TikTok memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian konsumen di Bandar Lampung.Hal ini menunjukkan bahwa pembelian produk Facetology meningkat seiring dengan kesan positif pengguna terhadap ulasan online, interaksi, dan rekomendasi.Penelitian ini menunjukkan bahwa diskusi online mempengaruhi kepercayaan konsumen dan pengambilan keputusan.TikTok influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian.Hal ini menunjukkan bahwa reputasi, daya tarik, dan kemampuan komunikasi persuasif influencer, terutama dalam menyampaikan nilai produk, mendorong minat dan perilaku pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk melakukan penelitian lanjutan dengan mempertimbangkan faktor-faktor lain yang memiliki nilai rata-rata lebih rendah, seperti pesan promosi influencer dan pembacaan ulasan konsumen untuk memvalidasi kompatibilitas produk. Mempelajari faktor-faktor ini dapat mengungkapkan bagaimana keterampilan influencer dan kualitas ulasan mempengaruhi niat pembelian ulang. Selain itu, penelitian dapat diperluas dengan menambahkan berbagai platform digital untuk membandingkan strategi influencer marketing dan e-WOM di media sosial. Untuk memahami lebih lanjut perilaku pembelian konsumen, penelitian selanjutnya dapat memasukkan faktor-faktor mediasi seperti kepercayaan konsumen, loyalitas, dan citra merek. Metode-metode ini akan meningkatkan strategi pemasaran dengan menyediakan informasi nyata bagi organisasi yang ingin meningkatkan keterlibatan konsumen, niat pembelian, dan pembelian ulang.
| File size | 308.13 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UIJUIJ Metode kuantitatif dengan observasi, wawancara, dan kuesioner digunakan, kemudian data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil menunjukkanMetode kuantitatif dengan observasi, wawancara, dan kuesioner digunakan, kemudian data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil menunjukkan
UNZAHUNZAH Temuan ini memperkuat argumen bahwa media pembelajaran interaktif yang sesuai dengan preferensi generasi digital dapat memiliki dampak positif pada hasilTemuan ini memperkuat argumen bahwa media pembelajaran interaktif yang sesuai dengan preferensi generasi digital dapat memiliki dampak positif pada hasil
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Ties terbukti efektif dalam meningkatkan penjualan dan memperluas jangkauan pasar, khususnya di kalangan generasi muda di Jember. Konten yang menarik,Ties terbukti efektif dalam meningkatkan penjualan dan memperluas jangkauan pasar, khususnya di kalangan generasi muda di Jember. Konten yang menarik,
NUPROBOLINGGONUPROBOLINGGO Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Dampak negatif kecanduan media sosial terhadap religiusitas siswa meliputiPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Dampak negatif kecanduan media sosial terhadap religiusitas siswa meliputi
UM SURABAYAUM SURABAYA kondisi, nama hewan, makhluk astral, objek, dan bagian tubuh manusia. Anak-anak remaja tersebut belum sepenuhnya memahami dampak negatif dari penggunaankondisi, nama hewan, makhluk astral, objek, dan bagian tubuh manusia. Anak-anak remaja tersebut belum sepenuhnya memahami dampak negatif dari penggunaan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tujuh faktor utama yang memengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih bank syariah, yaitu kepercayaan, kualitasHasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tujuh faktor utama yang memengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih bank syariah, yaitu kepercayaan, kualitas
UBHARAUBHARA Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan dokumentasi, dengan narasumber sebagai sumber utama data. Data diolah dan disusun dalam laporan penelitian,Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan dokumentasi, dengan narasumber sebagai sumber utama data. Data diolah dan disusun dalam laporan penelitian,
UBHARAUBHARA Prinsip keadilan dan keterjangkauan dalam penerapan pajak karbon berdasarkan pada prinsip pencemar membayar (Polluters Pays Principle). sedangkan keterjangkauanPrinsip keadilan dan keterjangkauan dalam penerapan pajak karbon berdasarkan pada prinsip pencemar membayar (Polluters Pays Principle). sedangkan keterjangkauan
Useful /
UIJUIJ Hasil analisis menunjukkan bahwa baik PEOU maupun PU berpengaruh signifikan dan positif terhadap kompetensi pedagogis, dengan PEOU memberikan pengaruhHasil analisis menunjukkan bahwa baik PEOU maupun PU berpengaruh signifikan dan positif terhadap kompetensi pedagogis, dengan PEOU memberikan pengaruh
UIJUIJ Data dikumpulkan melalui angket dan dokumentasi hasil belajar siswa, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil menunjukkan pengaruhData dikumpulkan melalui angket dan dokumentasi hasil belajar siswa, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil menunjukkan pengaruh
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Hasil menunjukkan bahwa guru memandang IPS tidak sekadar hafalan, melainkan sebagai sarana pengembangan sikap sosial, karakter, dan keterampilan sosialHasil menunjukkan bahwa guru memandang IPS tidak sekadar hafalan, melainkan sebagai sarana pengembangan sikap sosial, karakter, dan keterampilan sosial
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Pelaksanaan program kerja berjalan dengan baik dan sesuai dengan ekspektasi peneliti. Hal ini dibuktikan dengan peningkatan skor saat posttest dilakukan,Pelaksanaan program kerja berjalan dengan baik dan sesuai dengan ekspektasi peneliti. Hal ini dibuktikan dengan peningkatan skor saat posttest dilakukan,