LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING
International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Influencer Marketing terhadap niat pembelian produk Facetology di TikTok pada Generasi Z. Metode yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 170 responden, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Electronic Word of Mouth (EWOM) di media sosial TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk Facetology pada Generasi Z di Bandar Lampung, yang berarti semakin baik persepsi konsumen terhadap informasi yang dibagikan, semakin tinggi minat mereka untuk membeli. Selain itu, Influencer Marketing juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan yang menunjukkan bahwa kualitas promosi, kredibilitas, daya tarik, dan kemampuan influencer dalam menyampaikan nilai produk merupakan faktor penting yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Implikasinya, penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi bagi pelaku bisnis untuk menjadi lebih kompeten dalam mengintegrasikan strategi promosi yang tepat menggunakan E-WOM dan Influencer marketing.
Penelitian dan diskusi mendukung hipotesis bahwa e-WOM dan influencer marketing mempengaruhi niat pembelian produk Facetology di TikTok.Penelitian menemukan bahwa e-WOM di TikTok memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian konsumen di Bandar Lampung.Hal ini menunjukkan bahwa pembelian produk Facetology meningkat seiring dengan kesan positif pengguna terhadap ulasan online, interaksi, dan rekomendasi.Penelitian ini menunjukkan bahwa diskusi online mempengaruhi kepercayaan konsumen dan pengambilan keputusan.TikTok influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian.Hal ini menunjukkan bahwa reputasi, daya tarik, dan kemampuan komunikasi persuasif influencer, terutama dalam menyampaikan nilai produk, mendorong minat dan perilaku pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk melakukan penelitian lanjutan dengan mempertimbangkan faktor-faktor lain yang memiliki nilai rata-rata lebih rendah, seperti pesan promosi influencer dan pembacaan ulasan konsumen untuk memvalidasi kompatibilitas produk. Mempelajari faktor-faktor ini dapat mengungkapkan bagaimana keterampilan influencer dan kualitas ulasan mempengaruhi niat pembelian ulang. Selain itu, penelitian dapat diperluas dengan menambahkan berbagai platform digital untuk membandingkan strategi influencer marketing dan e-WOM di media sosial. Untuk memahami lebih lanjut perilaku pembelian konsumen, penelitian selanjutnya dapat memasukkan faktor-faktor mediasi seperti kepercayaan konsumen, loyalitas, dan citra merek. Metode-metode ini akan meningkatkan strategi pemasaran dengan menyediakan informasi nyata bagi organisasi yang ingin meningkatkan keterlibatan konsumen, niat pembelian, dan pembelian ulang.
| File size | 308.13 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UBHARAUBHARA Pada indikator sumber daya, terdapat masalah terkait fasilitas, seperti komputer yang kekurangan fitur kamera, dan masalah pada Aplikasi Klampid. IndikatorPada indikator sumber daya, terdapat masalah terkait fasilitas, seperti komputer yang kekurangan fitur kamera, dan masalah pada Aplikasi Klampid. Indikator
UBHARAUBHARA Akibatnya, terjadi kebingungan yang dapat memengaruhi pelaksanaan tugas sehari-hari. Kinerja pegawai cenderung menurun karena waktu dan energi terbuangAkibatnya, terjadi kebingungan yang dapat memengaruhi pelaksanaan tugas sehari-hari. Kinerja pegawai cenderung menurun karena waktu dan energi terbuang
UBHARAUBHARA Corporate image yang kuat di TikTok berdampak pada loyalitas pelanggan, terutama di kalangan generasi muda yang lebih aktif dan kritis terhadap citra merekCorporate image yang kuat di TikTok berdampak pada loyalitas pelanggan, terutama di kalangan generasi muda yang lebih aktif dan kritis terhadap citra merek
UBHARAUBHARA Popularitas dan pengaruh sosial Song Joong Ki terbukti berperan sangat penting dalam membentuk pandangan yang positif terhadap produk. Penelitian lanjutanPopularitas dan pengaruh sosial Song Joong Ki terbukti berperan sangat penting dalam membentuk pandangan yang positif terhadap produk. Penelitian lanjutan
UBHARAUBHARA Penelitian ini menggunakan pendekatan teori konstruksi sosial guna memahami bagaimana media sosial menciptakan realitas baru yang mendorong pemberdayaanPenelitian ini menggunakan pendekatan teori konstruksi sosial guna memahami bagaimana media sosial menciptakan realitas baru yang mendorong pemberdayaan
UBHARAUBHARA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan pelayanan publik di Kebun Raya Mangrove Surabaya 1 melalui penerapan dimensi pelayanan publik. MetodePenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan pelayanan publik di Kebun Raya Mangrove Surabaya 1 melalui penerapan dimensi pelayanan publik. Metode
UBHARAUBHARA Implementasi SIMBARA terbukti memperkuat pengawasan, mempercepat perizinan, mengoptimalkan penerimaan negara dari PNBP dan pajak, serta menekan praktikImplementasi SIMBARA terbukti memperkuat pengawasan, mempercepat perizinan, mengoptimalkan penerimaan negara dari PNBP dan pajak, serta menekan praktik
UBHARAUBHARA Indonesia mendapat perhatian begitu besar karena Indonesia dikenal sebagai negara hutan hujan tropis dengan biodiversity yang cukup besar. Tujuan dariIndonesia mendapat perhatian begitu besar karena Indonesia dikenal sebagai negara hutan hujan tropis dengan biodiversity yang cukup besar. Tujuan dari
Useful /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Studi ini juga membahas tantangan yang dihadapi UMKM, termasuk keterbatasan modal dan akses pemasaran digital, yang memengaruhi kemampuan mereka untukStudi ini juga membahas tantangan yang dihadapi UMKM, termasuk keterbatasan modal dan akses pemasaran digital, yang memengaruhi kemampuan mereka untuk
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Dengan demikian, penggabungan keempat landasan ini menjadi krusial untuk pengembangan kurikulum dan praktik pembelajaran IPS yang komprehensif guna mencapaiDengan demikian, penggabungan keempat landasan ini menjadi krusial untuk pengembangan kurikulum dan praktik pembelajaran IPS yang komprehensif guna mencapai
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Hasil menunjukkan bahwa guru memandang IPS tidak sekadar hafalan, melainkan sebagai sarana pengembangan sikap sosial, karakter, dan keterampilan sosialHasil menunjukkan bahwa guru memandang IPS tidak sekadar hafalan, melainkan sebagai sarana pengembangan sikap sosial, karakter, dan keterampilan sosial
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Hasil penelitian menunjukkan bahwa konstruktivisme, khususnya melalui model Project-Based Learning (PjBL) dan pembelajaran kontekstual, dapat meningkatkanHasil penelitian menunjukkan bahwa konstruktivisme, khususnya melalui model Project-Based Learning (PjBL) dan pembelajaran kontekstual, dapat meningkatkan