UNIMUNIM

Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and ManagementBisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan penjualan signifikan yang dialami merek Sylvia pada platform TikTok Shop selama periode Juli-Agustus 2024 ketika tidak menggunakan iklan berbayar, serta adanya kesenjangan penjualan yang besar dibandingkan kompetitor utama dimana produk unggulan Sylvia hanya mencapai penjualan 2.945 unit dibandingkan kompetitor yang mencapai lebih dari 10.000 unit per Desember 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim merek Sylvia di TikTok Shop. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis verifikatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus Slovin, menghasilkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan digital marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan digital marketing memiliki pengaruh lebih besar (0,652) dibandingkan brand image (0,291). Temuan ini mengimplikasikan bahwa Sylvia perlu memprioritaskan strategi digital marketing sambil tetap membangun brand image yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Penelitian ini menunjukkan bahwa baik brand image maupun digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim merek Sylvia di TikTok Shop.Digital marketing memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan brand image.Oleh karena itu, Sylvia perlu memprioritaskan strategi digital marketing, namun tetap memperhatikan pentingnya membangun brand image yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.Strategi pemasaran yang terintegrasi antara brand image dan digital marketing akan menjadi kunci keberhasilan Sylvia di pasar e-commerce.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai peran influencer marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Sylvia, mengingat popularitas TikTok sebagai platform yang didominasi oleh influencer. Kedua, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi konten digital marketing dapat meningkatkan engagement konsumen dan berdampak pada keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh faktor budaya dan tren fashion terkini terhadap persepsi brand image dan keputusan pembelian produk pakaian muslim di TikTok Shop. Dengan menggali lebih dalam faktor-faktor ini, Sylvia dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan dengan target pasar, sehingga meningkatkan daya saing di pasar e-commerce yang dinamis.

  1. Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Studi... journal.lembagakita.org/index.php/jemsi/article/view/2119Pengaruh Brand Image Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Studi journal lembagakita index php jemsi article view 2119
  2. Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung:... doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1715Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung doi 10 35870 jemsi v9i6 1715
  3. academypublisher.com. 0 ojs.academypublisher.com/index.php/jcp/article/view/5444academypublisher 0 ojs academypublisher index php jcp article view 5444
  4. Enhancing Netizen As A Digital Marketing Activity Toward Strategic Branding: A Case Study of “XYZ”... doi.org/10.21512/tw.v13i1.668Enhancing Netizen As A Digital Marketing Activity Toward Strategic Branding A Case Study of yCeXYZyCAy doi 10 21512 tw v13i1 668
Read online
File size307.92 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Edukasi Penggunaan Bahan Pengawet Makanan Pada Kelompok Produksi Wingko Babat Di Karangwuni Rongkop Gunungkidul 2026More at 2026

STIKESRSANWARMEDIKASTIKESRSANWARMEDIKA Penerapan pengawet alami seperti bubuk kulit kayu manis pada wingko babat terbukti dapat menjadi solusi untuk memperpanjang umur simpan produk tanpa mengorbankanPenerapan pengawet alami seperti bubuk kulit kayu manis pada wingko babat terbukti dapat menjadi solusi untuk memperpanjang umur simpan produk tanpa mengorbankan

JURIS Pendampingan Ukm Batik Lasem Melalui Inovasi Canting Cap Dan Digital Marketing 2026More at 2026

NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Program ini berhasil meningkatkan keterampilan dan pengetahuan mitra, termasuk kemampuan inovasi dan perluasan pemasaran produk. Implikasi dari programProgram ini berhasil meningkatkan keterampilan dan pengetahuan mitra, termasuk kemampuan inovasi dan perluasan pemasaran produk. Implikasi dari program

JURIS Membangun UMKM Pangan Halal Menuju Desa Berdaya dan Berdaya Saing 2025More at 2025

MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Kegiatan pendampingan dan sosialisasi mengenai Sertifikasi Halal di Desa Cilame berhasil mentransformasi kesadaran UMKM menjadi komitmen aksi nyata. PeningkatanKegiatan pendampingan dan sosialisasi mengenai Sertifikasi Halal di Desa Cilame berhasil mentransformasi kesadaran UMKM menjadi komitmen aksi nyata. Peningkatan

JURIS Pelatihan Digitalisasi Pemasaran Produk Lokal untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Desa Cipakem 2025More at 2025

STMIKPLKSTMIKPLK Produk makanan khas Desa Cipakem memiliki potensi besar sebagai daya tarik wisata dan sumber peningkatan ekonomi lokal. Namun, pelaku Usaha Mikro, Kecil,Produk makanan khas Desa Cipakem memiliki potensi besar sebagai daya tarik wisata dan sumber peningkatan ekonomi lokal. Namun, pelaku Usaha Mikro, Kecil,

JURIS Peningkatan Literasi Digital Melalui Edukasi Masyarakat 2024More at 2024

UMKUUMKU Kehidupan di era yang semakin maju telah menghadirkan berbagai macam teknologi canggih yang dapat dimanfaatkan masyarakat. Teknologi tersebut menjadi perantaraKehidupan di era yang semakin maju telah menghadirkan berbagai macam teknologi canggih yang dapat dimanfaatkan masyarakat. Teknologi tersebut menjadi perantara

JURIS Dissemination and Training of Digital Applications in Sebawang Village Tana Tidung Regency North Kalimantan 2023More at 2023

UBTUBT Efisiensi pelayanan publik meningkat melalui pemanfaatan aplikasi digital, sehingga masyarakat mendapatkan layanan yang lebih cepat dan tepat waktu. PemberdayaanEfisiensi pelayanan publik meningkat melalui pemanfaatan aplikasi digital, sehingga masyarakat mendapatkan layanan yang lebih cepat dan tepat waktu. Pemberdayaan

JURIS Penyuluhan Pengelohan Bawang Merah Untuk Menambah Nilai Ekonomi 2023More at 2023

FISIPUNIGAFISIPUNIGA Kegiatan tim Universitas Garut 2018 dilakukan di Desa Panembong, Kecamatan Bayongbong, Garut. Metode yang digunakan adalah observatif dan studi dokumentasi.Kegiatan tim Universitas Garut 2018 dilakukan di Desa Panembong, Kecamatan Bayongbong, Garut. Metode yang digunakan adalah observatif dan studi dokumentasi.

JURIS ANALISIS PRODUK PERKEBUNAN RAKYAT UNGGULAN DAN DAMPAKNYA TERHADAP DAYA SERAP TENAGA KERJA UNTUK PENGENTASAN KEMISKINAN DI KABUPATEN BATANGHARI kabupaten Batang Hari Provinsi Jambi 2021More at 2021

UMJAMBIUMJAMBI Kontribusi tersebut menduduki urutan pertama dalam distribusi persentase PDRB Kabupaten Batanghari. Permasalahan dalam penelitian ini adalah Produk perkebunanKontribusi tersebut menduduki urutan pertama dalam distribusi persentase PDRB Kabupaten Batanghari. Permasalahan dalam penelitian ini adalah Produk perkebunan

Useful /

JURIS Mapping the Evolution A Bibliometric Dive into TPACK Research Trends 2020 2023 2024More at 2024

IAIN GORONTALOIAIN GORONTALO Penelitian ini bertujuan memaparkan tren riset mengenai Technological Pedagogical Content Knowledge (TPACK) dalam Pengajaran Bahasa Inggris (ELT) dariPenelitian ini bertujuan memaparkan tren riset mengenai Technological Pedagogical Content Knowledge (TPACK) dalam Pengajaran Bahasa Inggris (ELT) dari

JURIS Peningkatan Kompetensi Kepemimpinan Pembelajaran Mutu Pembelajaran Berbasis Data Sekolah 2023More at 2023

UBTUBT Di tahap akhir, semua peserta memaparkan rancangannya di depan peserta lainnya untuk mendapatkan masukan terkait rancangan yang telah dikembangkan. TahapDi tahap akhir, semua peserta memaparkan rancangannya di depan peserta lainnya untuk mendapatkan masukan terkait rancangan yang telah dikembangkan. Tahap

JURIS Education of Location Specific Fertilizer Application on Marginal Land 2023More at 2023

UBTUBT Pemupukan terpadu organik-anorganik terbukti menghasilkan produksi ubi jalar yang lebih tinggi dibandingkan dengan penggunaan pupuk anorganik saja. DiseminasiPemupukan terpadu organik-anorganik terbukti menghasilkan produksi ubi jalar yang lebih tinggi dibandingkan dengan penggunaan pupuk anorganik saja. Diseminasi

JURIS Analisis Pengaruh Kompetensi Individu Terhadap Kinerja Pegawai Pada Kantor Camat Kecamatan Rupat Kabupaten Bengkalis 2021More at 2021

UMJAMBIUMJAMBI Berdasarkan metode yang digunakan diperoleh persamaan regresi yaitu Y = 8,271   0,914 X. Berdasarkan hasil uji t diperoleh t hitung 5,467 lebihBerdasarkan metode yang digunakan diperoleh persamaan regresi yaitu Y = 8,271   0,914 X. Berdasarkan hasil uji t diperoleh t hitung 5,467 lebih

ads-block-test