UNIMUNIM

Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and ManagementBisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan penjualan signifikan yang dialami merek Sylvia pada platform TikTok Shop selama periode Juli-Agustus 2024 ketika tidak menggunakan iklan berbayar, serta adanya kesenjangan penjualan yang besar dibandingkan kompetitor utama dimana produk unggulan Sylvia hanya mencapai penjualan 2.945 unit dibandingkan kompetitor yang mencapai lebih dari 10.000 unit per Desember 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim merek Sylvia di TikTok Shop. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis verifikatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus Slovin, menghasilkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan digital marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan digital marketing memiliki pengaruh lebih besar (0,652) dibandingkan brand image (0,291). Temuan ini mengimplikasikan bahwa Sylvia perlu memprioritaskan strategi digital marketing sambil tetap membangun brand image yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Penelitian ini menunjukkan bahwa baik brand image maupun digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim merek Sylvia di TikTok Shop.Digital marketing memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan brand image.Oleh karena itu, Sylvia perlu memprioritaskan strategi digital marketing, namun tetap memperhatikan pentingnya membangun brand image yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.Strategi pemasaran yang terintegrasi antara brand image dan digital marketing akan menjadi kunci keberhasilan Sylvia di pasar e-commerce.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai peran influencer marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Sylvia, mengingat popularitas TikTok sebagai platform yang didominasi oleh influencer. Kedua, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi konten digital marketing dapat meningkatkan engagement konsumen dan berdampak pada keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh faktor budaya dan tren fashion terkini terhadap persepsi brand image dan keputusan pembelian produk pakaian muslim di TikTok Shop. Dengan menggali lebih dalam faktor-faktor ini, Sylvia dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan dengan target pasar, sehingga meningkatkan daya saing di pasar e-commerce yang dinamis.

  1. Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Studi... journal.lembagakita.org/index.php/jemsi/article/view/2119Pengaruh Brand Image Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Studi journal lembagakita index php jemsi article view 2119
  2. Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung:... doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1715Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung doi 10 35870 jemsi v9i6 1715
  3. academypublisher.com. 0 ojs.academypublisher.com/index.php/jcp/article/view/5444academypublisher 0 ojs academypublisher index php jcp article view 5444
  4. Enhancing Netizen As A Digital Marketing Activity Toward Strategic Branding: A Case Study of “XYZ”... doi.org/10.21512/tw.v13i1.668Enhancing Netizen As A Digital Marketing Activity Toward Strategic Branding A Case Study of yCeXYZyCAy doi 10 21512 tw v13i1 668
  1. #keputusan pembelian#keputusan pembelian
  2. #digital marketing#digital marketing
Read online
File size307.92 KB
Pages13
Short Linkhttps://juris.id/p-3d7
Lookup LinksGoogle ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard
DMCAReport

Related /

JURIS Strategi Pemasaran Keripik Batang Pisang Ibu Ibu Rumah Tangga Desa Besmarak Melalui Digital Marketing 2026More at 2026

ADAIKEPRIADAIKEPRI Pada umumnya banyak orang yang menyatakan bahwa konsep pemasaran sama dengan konsep penjualan atau promosi/periklanan. Padahal pada dasarnya penjualanPada umumnya banyak orang yang menyatakan bahwa konsep pemasaran sama dengan konsep penjualan atau promosi/periklanan. Padahal pada dasarnya penjualan

JURIS Implementasi SiKaDi Sistem Kasir Digital Solusi Efektif Dalam Mengatasi Tantangan Manajerial UMKM Di Kelurahan Ngronggo Kota Kediri 2025More at 2025

JOMPARNDJOMPARND Komunitas ini menghadapi berbagai kendala manajerial seperti pencatatan transaksi manual yang kurang akurat, pengelolaan stok yang tidak efektif, sertaKomunitas ini menghadapi berbagai kendala manajerial seperti pencatatan transaksi manual yang kurang akurat, pengelolaan stok yang tidak efektif, serta

JURIS Edukasi Kemudahan Belanja Online dan Distribusi Logistik Via Pos Kepada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Nias 2025More at 2025

JOMPARNDJOMPARND Sementara itu, masih terdapat keraguan terkait distribusi ke daerah terpencil, yang menjadi catatan penting untuk peningkatan sosialisasi ke depan. PelaksanaanSementara itu, masih terdapat keraguan terkait distribusi ke daerah terpencil, yang menjadi catatan penting untuk peningkatan sosialisasi ke depan. Pelaksanaan

JURIS Pemberdayaan UMKM Melalui Sosialisasi dan Pelatihan Digital Marketing Di Wilayah Kelurahan Jagir Surabaya 2025More at 2025

JOMPARNDJOMPARND Pelatihan difokuskan pada pemahaman dasar digital marketing dan strategi pemasaran melalui media sosial serta platform e-commerce. Kegiatan sosialisasiPelatihan difokuskan pada pemahaman dasar digital marketing dan strategi pemasaran melalui media sosial serta platform e-commerce. Kegiatan sosialisasi

JURIS Sosialisasi dan Pembuatan Pupuk Organik Cair Berbahan Dasar Limbah Pertanian di Desa Ombu Ombu Jaya Kecamatan Laeya Kabupaten Konawe Selatan Provinsi Sulawesi Tenggara 2025More at 2025

UNRAMUNRAM Kehadiran limbah tersebut dapat berdampak negatif terhadap lingkungan dan kesehatan manusia, sehingga perlu diadakan penanganan yang tepat. Khalayak sasaranKehadiran limbah tersebut dapat berdampak negatif terhadap lingkungan dan kesehatan manusia, sehingga perlu diadakan penanganan yang tepat. Khalayak sasaran

JURIS Sosialisasi Keselamatan Berlalu Lintas Kepada Pelajar Sebagai Upaya Mengurangi Angka Kejadian Kecelakaan Pada Tahun 2024 2025More at 2025

UNRAMUNRAM Hasil kegiatan ini menunjukkan bahwa para siswa telah mendapatkan pemahaman mengenai keselamatan berlalu lintas di jalan. Kegiatan sosialisasi keselamatanHasil kegiatan ini menunjukkan bahwa para siswa telah mendapatkan pemahaman mengenai keselamatan berlalu lintas di jalan. Kegiatan sosialisasi keselamatan

JURIS Pengutan Literasi Sosial Melalui Fasilitasi Aktivasi Gabungan Kelompok Nelayan Desa Kuranji Dalang 2025More at 2025

UNRAMUNRAM Pelaksanaan fasilitasi aktivasi ini melalui fasilitasi aktivasi gabungan kelompok nelayan. Pelaksanaan kegiatan fasilitasi aktivasi meliputi praktik penyusunanPelaksanaan fasilitasi aktivasi ini melalui fasilitasi aktivasi gabungan kelompok nelayan. Pelaksanaan kegiatan fasilitasi aktivasi meliputi praktik penyusunan

JURIS Bersama UMNU Membangun Perekonomian Kerakyatan Menuju Indonesia Lebih Sejahtera 2023More at 2023

UMNUUMNU Kuliah kerja nyata dilaksanakan di Desa Karangasem, Kecamatan Kertanegara, Kabupaten Purbalingga selama 40 hari, dari 26 Juli hingga 7 September 2023.Kuliah kerja nyata dilaksanakan di Desa Karangasem, Kecamatan Kertanegara, Kabupaten Purbalingga selama 40 hari, dari 26 Juli hingga 7 September 2023.

Useful /

JURIS Analisis Nilai Tambah Buah Naga Menjadi Mie Instan Kering Pada CV Tirta Emas Jember 2025More at 2025

POLIWANGIPOLIWANGI 000,- dengan biaya total produksi sebesar Rp. 501,- sehingga total keuntungan yang diperoleh oleh CV Tirta Emas dalam satu tahun sebesar Rp. Hasil perhitungan000,- dengan biaya total produksi sebesar Rp. 501,- sehingga total keuntungan yang diperoleh oleh CV Tirta Emas dalam satu tahun sebesar Rp. Hasil perhitungan

JURIS Are Investors Beyond Rationality Uncovering Behavioral Finance in Stock Investment Decision Making A Comprehensive Systematic Literature Review 2025More at 2025

UNIMUNIM Manusia memiliki sifat yang rumit, kompleks, tidak dapat diprediksi maupun diikuti oleh teori. Aspek emosi dan kognitif yang berperan dalam pengambilanManusia memiliki sifat yang rumit, kompleks, tidak dapat diprediksi maupun diikuti oleh teori. Aspek emosi dan kognitif yang berperan dalam pengambilan

JURIS Pengaruh Penjualan Bersih dan Total Utang terhadap Laba Bersih 2025More at 2025

UNIMUNIM Hasil dari penelitian ini adalah: (1) secara parsial, penjualan bersih tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap laba bersih pada PT. Kalbe FarmaHasil dari penelitian ini adalah: (1) secara parsial, penjualan bersih tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap laba bersih pada PT. Kalbe Farma

JURIS Perancangan Sistem Informasi Penjualan Busana Menggunakan Visual Basic Studi Kasus Toko Original 2023More at 2023

YP3AYP3A Berdasarkan pembahasan yang telah diuraikan, dapat diambil beberapa kesimpulan yaitu sebagai berikut. Dalam proses kegiatan transaksi penjualan, Toko OriginalBerdasarkan pembahasan yang telah diuraikan, dapat diambil beberapa kesimpulan yaitu sebagai berikut. Dalam proses kegiatan transaksi penjualan, Toko Original

Subjects /

  1. #integrasi prinsip#integrasi prinsip
  2. #arus kas#arus kas
  3. #pengelolaan keuangan#pengelolaan keuangan
  4. #aplikasi manajemen#aplikasi manajemen
  5. #akuntansi biaya#akuntansi biaya
  6. #system budaya#system budaya
  7. #peran moderasi#peran moderasi
  8. #sanksi pajak#sanksi pajak

ads-block-test