UNIMUNIM

Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and ManagementBisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan penjualan signifikan yang dialami merek Sylvia pada platform TikTok Shop selama periode Juli-Agustus 2024 ketika tidak menggunakan iklan berbayar, serta adanya kesenjangan penjualan yang besar dibandingkan kompetitor utama dimana produk unggulan Sylvia hanya mencapai penjualan 2.945 unit dibandingkan kompetitor yang mencapai lebih dari 10.000 unit per Desember 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim merek Sylvia di TikTok Shop. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis verifikatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus Slovin, menghasilkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan digital marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan digital marketing memiliki pengaruh lebih besar (0,652) dibandingkan brand image (0,291). Temuan ini mengimplikasikan bahwa Sylvia perlu memprioritaskan strategi digital marketing sambil tetap membangun brand image yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Penelitian ini menunjukkan bahwa baik brand image maupun digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim merek Sylvia di TikTok Shop.Digital marketing memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan brand image.Oleh karena itu, Sylvia perlu memprioritaskan strategi digital marketing, namun tetap memperhatikan pentingnya membangun brand image yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.Strategi pemasaran yang terintegrasi antara brand image dan digital marketing akan menjadi kunci keberhasilan Sylvia di pasar e-commerce.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai peran influencer marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Sylvia, mengingat popularitas TikTok sebagai platform yang didominasi oleh influencer. Kedua, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi konten digital marketing dapat meningkatkan engagement konsumen dan berdampak pada keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh faktor budaya dan tren fashion terkini terhadap persepsi brand image dan keputusan pembelian produk pakaian muslim di TikTok Shop. Dengan menggali lebih dalam faktor-faktor ini, Sylvia dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan dengan target pasar, sehingga meningkatkan daya saing di pasar e-commerce yang dinamis.

  1. Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Studi... journal.lembagakita.org/index.php/jemsi/article/view/2119Pengaruh Brand Image Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Studi journal lembagakita index php jemsi article view 2119
  2. Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung:... doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1715Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung doi 10 35870 jemsi v9i6 1715
  3. academypublisher.com. 0 ojs.academypublisher.com/index.php/jcp/article/view/5444academypublisher 0 ojs academypublisher index php jcp article view 5444
  4. Enhancing Netizen As A Digital Marketing Activity Toward Strategic Branding: A Case Study of “XYZ”... doi.org/10.21512/tw.v13i1.668Enhancing Netizen As A Digital Marketing Activity Toward Strategic Branding A Case Study of yCeXYZyCAy doi 10 21512 tw v13i1 668
Read online
File size307.92 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Pemanfaatan Brand Awareness dan Brand Trust terhadap Minat Beli Produk Terbaru 2026More at 2026

KALBISKALBIS Jenis penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah sejumlah 120 responden yang merupakan pengguna Nokia versi lamaJenis penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah sejumlah 120 responden yang merupakan pengguna Nokia versi lama

JURIS Pengaruh Brand Ambassador Online Customer Review Dan Electronic Service Quality Terhadap Kepuasan Pelanggan Mercie Studio 2025More at 2025

UPI YAIUPI YAI Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan Mercie Studio. Electronic Service Quality tidak berpengaruh signifikanOnline Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan Mercie Studio. Electronic Service Quality tidak berpengaruh signifikan

JURIS The Influence of Brand Ambassador Store Atmosphere and Perceived Quality on the Purchase Decision of Skintific Products at Cantik Tulungagung Store 2025More at 2025

IJBLEIJBLE Ini berarti 72,0% keputusan pembelian dipengaruhi oleh Brand Ambassador dan Store Atmosphere, sementara 28,0% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yangIni berarti 72,0% keputusan pembelian dipengaruhi oleh Brand Ambassador dan Store Atmosphere, sementara 28,0% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang

JURIS The Role of Social Media Marketing in the Formation of Brand Loyalty with Brand Trust and Brand Engagement as Mediating Variables Case Study of NPure Skincare Products 2025More at 2025

IBSIBS Implikasi manajerial dari penelitian ini meliputi pentingnya mengembangkan strategi pemasaran digital yang menarik dan interaktif. Dari hasil uji hipotesisImplikasi manajerial dari penelitian ini meliputi pentingnya mengembangkan strategi pemasaran digital yang menarik dan interaktif. Dari hasil uji hipotesis

JURIS Pengaruh Brand Ambasador dan Citra Merk terhadap Minat Beli Barenbliss Studi pada Komunitas X Oh My Beauty Bank 2025More at 2025

PSEBPSEB Temuan menunjukkan bahwa integrasi strategi ini membentuk pendekatan komprehensif untuk meningkatkan minat beli konsumen di pasar kosmetik dinamis. PenelitianTemuan menunjukkan bahwa integrasi strategi ini membentuk pendekatan komprehensif untuk meningkatkan minat beli konsumen di pasar kosmetik dinamis. Penelitian

JURIS Brand Awareness Perceived Quality Celebrity Endorser dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Berdasarkan temuan ini, diharapkan manajemen perusahaan dapat meningkatkan keputusan pembelian dengan memperkuat Brand Awareness melalui peningkatan top‑of‑mind,Berdasarkan temuan ini, diharapkan manajemen perusahaan dapat meningkatkan keputusan pembelian dengan memperkuat Brand Awareness melalui peningkatan top‑of‑mind,

JURIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP CONSUMER PURCHASE INTEREST PADA ONLINE BUSINESS MARKETPLACE Studi kasus konsumen online business marketplace Shopee Tokopedia dan Bukalapak d 2022More at 2022

STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan terhadap consumer purchase interest pada online businessPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan terhadap consumer purchase interest pada online business

JURIS Encounter The Disappearance of Children Trough School Literacy Movement 2020More at 2020

UNIMUNIM Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara, observasi lapangan, dan dokumentasi di Sekolah Dasar Sumber Jati, Mojokerto. Hasil penelitianPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara, observasi lapangan, dan dokumentasi di Sekolah Dasar Sumber Jati, Mojokerto. Hasil penelitian

Useful /

JURIS Efektivitas konseling kelompok dengan pendekatan cognitive behavior therapy untuk meningkatkan kedisiplinan belajar siswa 2023More at 2023

IICETIICET Penelitian ini bertujuan untuk (1) melihat perbedaan kedisiplinan belajar siswa kelompok eksperimen sebelum dan sesudah mengikuti konseling kelompok denganPenelitian ini bertujuan untuk (1) melihat perbedaan kedisiplinan belajar siswa kelompok eksperimen sebelum dan sesudah mengikuti konseling kelompok dengan

JURIS Analisis Preferensi Konsumen Pada Industri Rumah Tangga Kerupuk Udang Dengan Metode Analisis Konjoin Dalam Mengurangi Limbah Udang Di Penajam Paser Utara 2023More at 2023

ITKITK Kuesioner ini digunakan untuk mendapatkan tingkat atribut dan untuk menganalisis tingkat kepentingan dengan menggunakan metode analisis konjoin. HasilKuesioner ini digunakan untuk mendapatkan tingkat atribut dan untuk menganalisis tingkat kepentingan dengan menggunakan metode analisis konjoin. Hasil

JURIS Implementasi Multiple Regression dan Geograpically Weighted Regression Guna Pemodelan Indeks Pembangunan Manusia Provinsi Bali Tahun 2019 2023More at 2023

ITKITK Pada penelitian ini akan membahas terkait besarnya pengaruh beberapa faktor terhadap indeks pembangunan manusia di provinsi Bali tahun 2019. Adapun metodePada penelitian ini akan membahas terkait besarnya pengaruh beberapa faktor terhadap indeks pembangunan manusia di provinsi Bali tahun 2019. Adapun metode

JURIS The Potensi Google Earth Engine untuk Identifikasi Objek Wilayah Perairan pada Citra Satelit Sentinel 2 2023More at 2023

ITKITK Teknologi penginderaan jauh aktif berbasis citra satelit telah banyak diaplikasikan dalam proses identifikasi objek permukaan bumi, baik wilayah daratanTeknologi penginderaan jauh aktif berbasis citra satelit telah banyak diaplikasikan dalam proses identifikasi objek permukaan bumi, baik wilayah daratan

ads-block-test