UNIMUNIM

Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and ManagementBisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan penjualan signifikan yang dialami merek Sylvia pada platform TikTok Shop selama periode Juli-Agustus 2024 ketika tidak menggunakan iklan berbayar, serta adanya kesenjangan penjualan yang besar dibandingkan kompetitor utama dimana produk unggulan Sylvia hanya mencapai penjualan 2.945 unit dibandingkan kompetitor yang mencapai lebih dari 10.000 unit per Desember 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim merek Sylvia di TikTok Shop. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis verifikatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus Slovin, menghasilkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan digital marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan digital marketing memiliki pengaruh lebih besar (0,652) dibandingkan brand image (0,291). Temuan ini mengimplikasikan bahwa Sylvia perlu memprioritaskan strategi digital marketing sambil tetap membangun brand image yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Penelitian ini menunjukkan bahwa baik brand image maupun digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim merek Sylvia di TikTok Shop.Digital marketing memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan brand image.Oleh karena itu, Sylvia perlu memprioritaskan strategi digital marketing, namun tetap memperhatikan pentingnya membangun brand image yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.Strategi pemasaran yang terintegrasi antara brand image dan digital marketing akan menjadi kunci keberhasilan Sylvia di pasar e-commerce.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai peran influencer marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Sylvia, mengingat popularitas TikTok sebagai platform yang didominasi oleh influencer. Kedua, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi konten digital marketing dapat meningkatkan engagement konsumen dan berdampak pada keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh faktor budaya dan tren fashion terkini terhadap persepsi brand image dan keputusan pembelian produk pakaian muslim di TikTok Shop. Dengan menggali lebih dalam faktor-faktor ini, Sylvia dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan dengan target pasar, sehingga meningkatkan daya saing di pasar e-commerce yang dinamis.

  1. Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Studi... journal.lembagakita.org/index.php/jemsi/article/view/2119Pengaruh Brand Image Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Studi journal lembagakita index php jemsi article view 2119
  2. Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung:... doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1715Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung doi 10 35870 jemsi v9i6 1715
  3. academypublisher.com. 0 ojs.academypublisher.com/index.php/jcp/article/view/5444academypublisher 0 ojs academypublisher index php jcp article view 5444
  4. Enhancing Netizen As A Digital Marketing Activity Toward Strategic Branding: A Case Study of “XYZ”... doi.org/10.21512/tw.v13i1.668Enhancing Netizen As A Digital Marketing Activity Toward Strategic Branding A Case Study of yCeXYZyCAy doi 10 21512 tw v13i1 668
Read online
File size307.92 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Brand Ambassador Online Customer Review Dan Electronic Service Quality Terhadap Kepuasan Pelanggan Mercie Studio 2025More at 2025

UPI YAIUPI YAI Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan aplikasi SmartPLS SEM 4. 1 dengan pengujian outer model,Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan aplikasi SmartPLS SEM 4. 1 dengan pengujian outer model,

JURIS The Influence of Brand Ambassador Store Atmosphere and Perceived Quality on the Purchase Decision of Skintific Products at Cantik Tulungagung Store 2025More at 2025

IJBLEIJBLE Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality berhubungan positif dengan keputusan pembelianKesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality berhubungan positif dengan keputusan pembelian

JURIS Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Vans Di E Commerce 2025More at 2025

UNIMUNIM Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image dan kualitas produk secara simultan berpengaruhSedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image dan kualitas produk secara simultan berpengaruh

JURIS Pengaruh Brand Ambassador dan Digital Advertising terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening pada Produk Skincare Ms Glow Studi Kasus Terhadap Konsumen Ms Glow di Er 2024More at 2024

UNIPASBYUNIPASBY Citra merek berpengaruh secara langsung atau signifikan terhadap keputusan pembelian. Digital advertising berpengaruh secara langsung atau tidak signifikanCitra merek berpengaruh secara langsung atau signifikan terhadap keputusan pembelian. Digital advertising berpengaruh secara langsung atau tidak signifikan

JURIS The power of brand ambassador Twice influences brand image and purchase intention on Scarlett Whitening beauty products 2024More at 2024

KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Penelitian ini menyarankan perusahaan untuk mempertimbangkan penambahan varian produk untuk jenis kulit lain. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kekuatanPenelitian ini menyarankan perusahaan untuk mempertimbangkan penambahan varian produk untuk jenis kulit lain. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kekuatan

JURIS Pengaruh Brand Trust Dalam Memediasi Hubungan Antara Persepsi Kualitas Terhadap Niat Beli Laptop Asus 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Responden pada penelitian ini adalah Mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Esa Unggul Jakarta angkatan 2018 – 2021, dengan kriteriaResponden pada penelitian ini adalah Mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Esa Unggul Jakarta angkatan 2018 – 2021, dengan kriteria

JURIS Brand Awareness Perceived Quality Celebrity Endorser dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Metode analisis data menggunakan kuesioner dengan sampel 100 responden, dan analisis yang dipakai adalah Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkanMetode analisis data menggunakan kuesioner dengan sampel 100 responden, dan analisis yang dipakai adalah Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan

JURIS Pengaruh Brand Image dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Pada JD ID Di Jakarta 2021More at 2021

KALBISKALBIS 05) sehingga, dapat disimpulkan bahwa variabel brand image secara tersendiri (parsial) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan begitu, H0 diterima05) sehingga, dapat disimpulkan bahwa variabel brand image secara tersendiri (parsial) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan begitu, H0 diterima

Useful /

JURIS Pengaruh Brand Awareness Halal Awareness Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Studi Pada Mahasiswa Universitas Qomaruddin Gresik 2026More at 2026

IAISKJ MALANGIAISKJ MALANG Akhir-akhir ini banyak bermunculan brand kecantikan tidak ber BPOM, tidak berlabel atau dengan racikan abal-abal serta dengan karakteristik dari setiapAkhir-akhir ini banyak bermunculan brand kecantikan tidak ber BPOM, tidak berlabel atau dengan racikan abal-abal serta dengan karakteristik dari setiap

JURIS Keterlibatan Inklusif Pemangku Kepentingan untuk Mendukung Collaborative Governance dalam Pemulihan Sosial Ekonomi Penyintas Erupsi Gunung Sinabung 2025More at 2025

KEMENSOSKEMENSOS Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan 11 informan dari sektor pemerintah dan non-pemerintah yang terlibat langsung atau memiliki otoritasData dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan 11 informan dari sektor pemerintah dan non-pemerintah yang terlibat langsung atau memiliki otoritas

JURIS Are Investors Beyond Rationality Uncovering Behavioral Finance in Stock Investment Decision Making A Comprehensive Systematic Literature Review 2025More at 2025

UNIMUNIM Through VOSViewers analysis, researchers have provided scientific mapping results and followed up by offering several future research agendas by lookingThrough VOSViewers analysis, researchers have provided scientific mapping results and followed up by offering several future research agendas by looking

JURIS Pengaruh Penjualan Bersih dan Total Utang terhadap Laba Bersih 2025More at 2025

UNIMUNIM Secara parsial, penjualan bersih tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap laba bersih pada PT. Secara parsial, total utang memiliki pengaruh yangSecara parsial, penjualan bersih tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap laba bersih pada PT. Secara parsial, total utang memiliki pengaruh yang

ads-block-test