UNIMUNIM

Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and ManagementBisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan penjualan signifikan yang dialami merek Sylvia pada platform TikTok Shop selama periode Juli-Agustus 2024 ketika tidak menggunakan iklan berbayar, serta adanya kesenjangan penjualan yang besar dibandingkan kompetitor utama dimana produk unggulan Sylvia hanya mencapai penjualan 2.945 unit dibandingkan kompetitor yang mencapai lebih dari 10.000 unit per Desember 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim merek Sylvia di TikTok Shop. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis verifikatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus Slovin, menghasilkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan digital marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan digital marketing memiliki pengaruh lebih besar (0,652) dibandingkan brand image (0,291). Temuan ini mengimplikasikan bahwa Sylvia perlu memprioritaskan strategi digital marketing sambil tetap membangun brand image yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Penelitian ini menunjukkan bahwa baik brand image maupun digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim merek Sylvia di TikTok Shop.Digital marketing memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan brand image.Oleh karena itu, Sylvia perlu memprioritaskan strategi digital marketing, namun tetap memperhatikan pentingnya membangun brand image yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.Strategi pemasaran yang terintegrasi antara brand image dan digital marketing akan menjadi kunci keberhasilan Sylvia di pasar e-commerce.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai peran influencer marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Sylvia, mengingat popularitas TikTok sebagai platform yang didominasi oleh influencer. Kedua, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi konten digital marketing dapat meningkatkan engagement konsumen dan berdampak pada keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh faktor budaya dan tren fashion terkini terhadap persepsi brand image dan keputusan pembelian produk pakaian muslim di TikTok Shop. Dengan menggali lebih dalam faktor-faktor ini, Sylvia dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan dengan target pasar, sehingga meningkatkan daya saing di pasar e-commerce yang dinamis.

  1. Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Studi... journal.lembagakita.org/index.php/jemsi/article/view/2119Pengaruh Brand Image Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Studi journal lembagakita index php jemsi article view 2119
  2. Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung:... doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1715Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung doi 10 35870 jemsi v9i6 1715
  3. academypublisher.com. 0 ojs.academypublisher.com/index.php/jcp/article/view/5444academypublisher 0 ojs academypublisher index php jcp article view 5444
  4. Enhancing Netizen As A Digital Marketing Activity Toward Strategic Branding: A Case Study of “XYZ”... doi.org/10.21512/tw.v13i1.668Enhancing Netizen As A Digital Marketing Activity Toward Strategic Branding A Case Study of yCeXYZyCAy doi 10 21512 tw v13i1 668
Read online
File size307.92 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Pelatihan Produksi Abon Ikan Tongkol Sebagai Upaya Diversifikasi Produk Perikanan Di Desa Dringu Probolinggo 2025More at 2025

BSIBSI Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini difokuskan pada diversifikasi produk perikanan melalui pelatihan pengolahan abon ikan tongkol sebagai solusiKegiatan pengabdian kepada masyarakat ini difokuskan pada diversifikasi produk perikanan melalui pelatihan pengolahan abon ikan tongkol sebagai solusi

JURIS The Influence of Brand Ambassador Store Atmosphere and Perceived Quality on the Purchase Decision of Skintific Products at Cantik Tulungagung Store 2025More at 2025

IJBLEIJBLE Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan mempertimbangkan kesesuaian sampel. Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkatTeknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan mempertimbangkan kesesuaian sampel. Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat

JURIS Pelatihan Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial Untuk Penguatan Kapasitas Kelompok Tani Sehase I 2025More at 2025

MDPMDP Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas Kelompok Tani Sehase 1 dalam hal pemasaran produk pertanian melalui pemanfaatanKegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas Kelompok Tani Sehase 1 dalam hal pemasaran produk pertanian melalui pemanfaatan

JURIS Regulatory model for tourism villages in forest areas based on sustainable tourism 2025More at 2025

UMMUMM Data primer diperoleh melalui observasi lapangan, wawancara mendalam, dan dialog dengan pihak terkait, termasuk pengelola wisata dan pejabat pemerintah.Data primer diperoleh melalui observasi lapangan, wawancara mendalam, dan dialog dengan pihak terkait, termasuk pengelola wisata dan pejabat pemerintah.

JURIS The power of brand ambassador Twice influences brand image and purchase intention on Scarlett Whitening beauty products 2024More at 2024

KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Penelitian ini bertujuan untuk menentukan kekuatan brand ambassador dalam memengaruhi citra merek dan niat beli produk kecantikan. Penelitian ini mereplikasiPenelitian ini bertujuan untuk menentukan kekuatan brand ambassador dalam memengaruhi citra merek dan niat beli produk kecantikan. Penelitian ini mereplikasi

JURIS Pembelajaran Bilingual Berbasis Etnomatematika Situs Candi Brahu 2023More at 2023

UNIMUNIM Kerjasama antara siswa, guru, dan penggunaan metode pembelajaran yang tepat dapat menumbuhkan lingkungan belajar yang kondusif untuk meningkatkan kemampuanKerjasama antara siswa, guru, dan penggunaan metode pembelajaran yang tepat dapat menumbuhkan lingkungan belajar yang kondusif untuk meningkatkan kemampuan

JURIS Development of Creative Industries as Regional Leaders in National Tourism Efforts Based on Geographical Indications 2020More at 2020

UNSUNS Hasil Penelitian menunjukkan bahwa pertumbuhan industri kreatif sebagai produk unggulan daerah berbasis indikasi geografis di Indonesia cukup pesat. IndustriHasil Penelitian menunjukkan bahwa pertumbuhan industri kreatif sebagai produk unggulan daerah berbasis indikasi geografis di Indonesia cukup pesat. Industri

JURIS The Role of Local Governments in the Defense of Leading Products 2020More at 2020

UNSUNS Artikel ini merupakan penulisan hukum normatif dengan metode pendekatan perundang-undangan. Hasil kajian menunjukkan bahwa kebijakan dan politik hukumArtikel ini merupakan penulisan hukum normatif dengan metode pendekatan perundang-undangan. Hasil kajian menunjukkan bahwa kebijakan dan politik hukum

Useful /

JURIS A Conceptual Curriculum Design Approach for Educating Engineers of and for the Future 2025More at 2025

UPIUPI Revolusi Industri Keempat (RI4) menonjolkan kebutuhan akan insinyur yang dilengkapi dengan keahlian teknis, kecerdasan emosional, komunikasi, kepemimpinan,Revolusi Industri Keempat (RI4) menonjolkan kebutuhan akan insinyur yang dilengkapi dengan keahlian teknis, kecerdasan emosional, komunikasi, kepemimpinan,

JURIS Kajian Manajemen Strategik Strategies For Building Resilience And Agility Pada PT Citilink Indonesia Post Covid 19 2024More at 2024

GOACADEMICAGOACADEMICA Transformasi digital yang komprehensif dan kemampuan adaptasi yang kuat memungkinkan Citilink bertahan dan berkembang di tengah krisis seperti pandemiTransformasi digital yang komprehensif dan kemampuan adaptasi yang kuat memungkinkan Citilink bertahan dan berkembang di tengah krisis seperti pandemi

JURIS Influence of promotions price perceptions service quality towards customer loyalty through customer satisfaction Gojek in Jakarta 2024More at 2024

KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Penelitian lebih lanjut dapat menggunakan variabel tambahan untuk menjelaskan lebih dari 60% proses pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkanPenelitian lebih lanjut dapat menggunakan variabel tambahan untuk menjelaskan lebih dari 60% proses pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan

JURIS The Principle of Control Non Primary Gun System of the Indonesian National Army Protect Soldiers 2020More at 2020

UNSUNS Tidak mengatur secara spesifik dalam ketentuan umum dan batang tubuh peraturan tersebut mengenai istilah dan pengertian non alutsista serta belum menjadiTidak mengatur secara spesifik dalam ketentuan umum dan batang tubuh peraturan tersebut mengenai istilah dan pengertian non alutsista serta belum menjadi

ads-block-test