KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE

Jurnal Ekonomi PerusahaanJurnal Ekonomi Perusahaan

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan kekuatan brand ambassador dalam memengaruhi citra merek dan niat beli produk kecantikan. Penelitian ini mereplikasi model Oktaviani dan Zainurossalamia (2021) dengan membedakan konteks penelitian dan menggunakan konsep brand ambassador, citra merek, dan niat beli. Dengan mempertimbangkan produk Scarlett Whitening, data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang didistribusikan melalui Google Forms kepada 151 responden yang dipilih secara purposif dari pelanggan yang pernah membeli dan menggunakan Scarlett Whitening. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan WarpPLS 8.0 menunjukkan bahwa kekuatan brand ambassador secara positif memengaruhi citra merek dan niat beli. Penelitian ini menyarankan perusahaan untuk mempertimbangkan penambahan varian produk untuk jenis kulit lain.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa kekuatan brand ambassador secara positif memengaruhi citra merek dan niat beli.Citra merek juga secara positif memengaruhi niat beli.Pengaruh brand ambassador terhadap niat beli lebih kuat secara tidak langsung dibandingkan langsung.Hasil ini mengindikasikan bahwa konsumen sangat bergantung pada citra merek ketika membeli produk kosmetik.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran faktor-faktor lain, seperti persepsi kualitas produk dan harga, dalam memengaruhi niat beli konsumen. Hal ini penting untuk memahami secara komprehensif faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Kedua, penelitian dapat memperluas sampel penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai demografi dan wilayah geografis untuk meningkatkan generalisasi temuan. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian kualitatif, seperti wawancara mendalam, untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap brand ambassador dan produk Scarlett Whitening. Dengan menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif, penelitian dapat memberikan pemahaman yang lebih kaya dan mendalam tentang fenomena yang diteliti.

  1. Decision, intention, expectation, willingness, and volition: Critics and comments | Jurnal Ekonomi Perusahaan.... jurnal.kwikkiangie.ac.id/index.php/JEP/article/view/834Decision intention expectation willingness and volition Critics and comments Jurnal Ekonomi Perusahaan jurnal kwikkiangie ac index php JEP article view 834
  2. The Impacts of Product Packaging Elements on Brand Image and Purchase Intention — An Empirical... ijtef.org?m=content&c=index&a=show&catid=90&id=923The Impacts of Product Packaging Elements on Brand Image and Purchase Intention Ai An Empirical ijtef m content c index a show catid 90 id 923
  3. The power of brand ambassador Twice influences brand image and purchase intention on Scarlett Whitening... doi.org/10.46806/jep.v31i1.1133The power of brand ambassador Twice influences brand image and purchase intention on Scarlett Whitening doi 10 46806 jep v31i1 1133
  4. The Influence of Brand Ambassador BTS (Bangtan Seoyeondan) on Tokopedia Consumer Purchase Intention in... ojs.unud.ac.id/index.php/UJoSSH/article/view/77433The Influence of Brand Ambassador BTS Bangtan Seoyeondan on Tokopedia Consumer Purchase Intention in ojs unud ac index php UJoSSH article view 77433
Read online
File size1.02 MB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Trust Ease of Use dan Price Terhadap Repurchase Intention pada Konsumen Tokopedia di Kota Padang 2026More at 2026

BINAMANDIRIBINAMANDIRI Fokus utama dari studi ini adalah masyarakat Kota Padang yang sebelumnya telah melakukan pembelian di Tokopedia. Sebanyak 150 responden dilibatkan sebagaiFokus utama dari studi ini adalah masyarakat Kota Padang yang sebelumnya telah melakukan pembelian di Tokopedia. Sebanyak 150 responden dilibatkan sebagai

JURIS Pengaruh Live Streaming Promotion Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada TikTok Shop Di Kabupaten Bogor 2026More at 2026

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 200 orang yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, mengingat jumlah populasi pengguna aktif TikTok ShopJumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 200 orang yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, mengingat jumlah populasi pengguna aktif TikTok Shop

JURIS Pengaruh Need for Cognition serta Proses Kognisi Pesan Iklan pada Niat Perilaku 2025More at 2025

LENTERADUALENTERADUA Saluran ini dipandang menjadi media yang efektif dan efisien guna mempengaruhi sisi psikologis konsumen. Riset ini bertujuan untuk mengetahui sejauh manaSaluran ini dipandang menjadi media yang efektif dan efisien guna mempengaruhi sisi psikologis konsumen. Riset ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana

JURIS Examining the Influence of E WOM Social Media Marketing and Subjective Norms on Green Purchase Intention Avoskin Skincare Product in Yogyakarta A Literature Review 2025More at 2025

UINMADURAUINMADURA Penelitian ini menyimpulkan bahwa electronic word-of-mouth (E-WOM), pemasaran media sosial, dan norma subjektif merupakan faktor penting yang memengaruhiPenelitian ini menyimpulkan bahwa electronic word-of-mouth (E-WOM), pemasaran media sosial, dan norma subjektif merupakan faktor penting yang memengaruhi

JURIS Strategy for Increasing Halal Products and Halal Certification of Food Products in Increasing the Competitiveness of the Indonesian Halal Industry 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat lima strategi dalam mendorong peningkatan produk halal, yaitu daya saing untuk pemetaan, sertifikasi untukHasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat lima strategi dalam mendorong peningkatan produk halal, yaitu daya saing untuk pemetaan, sertifikasi untuk

JURIS Dimensional Analysis of Retail Shop Images on Consumer Purchase Intention 2023More at 2023

UNIKOMUNIKOM Metode yang digunakan adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif yang diperoleh sebanyak 217 responden sebagai sampel. Konsumen pada tokoMetode yang digunakan adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif yang diperoleh sebanyak 217 responden sebagai sampel. Konsumen pada toko

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Maybelline New York Survei Pada Star Department Store Summarecon Mall Bekasi 2023More at 2023

STIAMISTIAMI Citra merek (X2) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap minat beli (Y) konsumen yang sama sebesar 50,5%. Kedua variabel tersebut secara simultanCitra merek (X2) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap minat beli (Y) konsumen yang sama sebesar 50,5%. Kedua variabel tersebut secara simultan

JURIS Analisis Ekspor Minyak Kelapa Sawit CPO Indonesia Ke Sepuluh Negara Tujuan Utama Tahun 2008 2020 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini menggunakan data sekunder terkait ekspor minyak kelapa sawit yang bersumber dari BPS, Bappepti, BI, BPDPKS, World Bank, dan sumber lainPenelitian ini menggunakan data sekunder terkait ekspor minyak kelapa sawit yang bersumber dari BPS, Bappepti, BI, BPDPKS, World Bank, dan sumber lain

Useful /

JURIS Implementasi Nilai Tri Kaya Parisudha Dalam Moderasi Beragama Persepektif Bhagawad Gita Dan Sarasamuscaya 2024More at 2024

PENERBITPENERBIT Pustaka suci Bhagawad Gita, sebagai pedoman perilaku, memberikan arahan kepada umat hindu untuk menjernihkan pikiran, perkataan, dan perbuatan. Kitab iniPustaka suci Bhagawad Gita, sebagai pedoman perilaku, memberikan arahan kepada umat hindu untuk menjernihkan pikiran, perkataan, dan perbuatan. Kitab ini

JURIS Pengaruh Etika Profesi Akuntan Publik Dan Kompetensi Auditor Terhadap Kualitas Audit Studi Kasus Pada KAP Suherman SE Ak CA CPA Di Bandar Lampung 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Tujuan pada riset ini ialah untuk mengetahui apakah etika profesi akuntan publik dan kompetensi auditor berpengaruh terhadap kualitas audit pada KAP Suherman,Tujuan pada riset ini ialah untuk mengetahui apakah etika profesi akuntan publik dan kompetensi auditor berpengaruh terhadap kualitas audit pada KAP Suherman,

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Pengelolaan Keuangan UMKM di Kota Makassar 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Literasi keuangan berperan penting dalam peningkatan pengelolaan keuangan. Artinya apabila tingkat literasi keuangan pemilik UMKM bagus maka pengelolaanLiterasi keuangan berperan penting dalam peningkatan pengelolaan keuangan. Artinya apabila tingkat literasi keuangan pemilik UMKM bagus maka pengelolaan

JURIS Pengaruh Sektor Pariwisata Terhadap Pendapatan Asli Daerah Kabupaten Kota Di Daerah Istimewa Yogyakarta Tahun 2011 2020 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh jumlah objek wisata, jumlah atraksi budaya, jumlah hotel dan jumlah restoran terhadap Pendapatan AsliPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh jumlah objek wisata, jumlah atraksi budaya, jumlah hotel dan jumlah restoran terhadap Pendapatan Asli

ads-block-test