KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE

Jurnal Ekonomi PerusahaanJurnal Ekonomi Perusahaan

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan kekuatan brand ambassador dalam memengaruhi citra merek dan niat beli produk kecantikan. Penelitian ini mereplikasi model Oktaviani dan Zainurossalamia (2021) dengan membedakan konteks penelitian dan menggunakan konsep brand ambassador, citra merek, dan niat beli. Dengan mempertimbangkan produk Scarlett Whitening, data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang didistribusikan melalui Google Forms kepada 151 responden yang dipilih secara purposif dari pelanggan yang pernah membeli dan menggunakan Scarlett Whitening. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan WarpPLS 8.0 menunjukkan bahwa kekuatan brand ambassador secara positif memengaruhi citra merek dan niat beli. Penelitian ini menyarankan perusahaan untuk mempertimbangkan penambahan varian produk untuk jenis kulit lain.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa kekuatan brand ambassador secara positif memengaruhi citra merek dan niat beli.Citra merek juga secara positif memengaruhi niat beli.Pengaruh brand ambassador terhadap niat beli lebih kuat secara tidak langsung dibandingkan langsung.Hasil ini mengindikasikan bahwa konsumen sangat bergantung pada citra merek ketika membeli produk kosmetik.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran faktor-faktor lain, seperti persepsi kualitas produk dan harga, dalam memengaruhi niat beli konsumen. Hal ini penting untuk memahami secara komprehensif faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Kedua, penelitian dapat memperluas sampel penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai demografi dan wilayah geografis untuk meningkatkan generalisasi temuan. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian kualitatif, seperti wawancara mendalam, untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap brand ambassador dan produk Scarlett Whitening. Dengan menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif, penelitian dapat memberikan pemahaman yang lebih kaya dan mendalam tentang fenomena yang diteliti.

  1. Decision, intention, expectation, willingness, and volition: Critics and comments | Jurnal Ekonomi Perusahaan.... jurnal.kwikkiangie.ac.id/index.php/JEP/article/view/834Decision intention expectation willingness and volition Critics and comments Jurnal Ekonomi Perusahaan jurnal kwikkiangie ac index php JEP article view 834
  2. The Impacts of Product Packaging Elements on Brand Image and Purchase Intention — An Empirical... ijtef.org?m=content&c=index&a=show&catid=90&id=923The Impacts of Product Packaging Elements on Brand Image and Purchase Intention Ai An Empirical ijtef m content c index a show catid 90 id 923
  3. The power of brand ambassador Twice influences brand image and purchase intention on Scarlett Whitening... doi.org/10.46806/jep.v31i1.1133The power of brand ambassador Twice influences brand image and purchase intention on Scarlett Whitening doi 10 46806 jep v31i1 1133
  4. The Influence of Brand Ambassador BTS (Bangtan Seoyeondan) on Tokopedia Consumer Purchase Intention in... ojs.unud.ac.id/index.php/UJoSSH/article/view/77433The Influence of Brand Ambassador BTS Bangtan Seoyeondan on Tokopedia Consumer Purchase Intention in ojs unud ac index php UJoSSH article view 77433
Read online
File size1.02 MB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Dukungan sosial dan grit dengan kesejahteraan subjektif mahasiswa Menguji peran harga diri sebagai mediator 2026More at 2026

UNTAGUNTAG Pengumpulan data menggunakan empat skala yakni Skala Kesejahteraan Subjektif, Skala Harga Diri, Skala Dukungan Sosial, dan Skala Grit. Analisis StructuralPengumpulan data menggunakan empat skala yakni Skala Kesejahteraan Subjektif, Skala Harga Diri, Skala Dukungan Sosial, dan Skala Grit. Analisis Structural

JURIS Hubungan Tingkat Stres dengan Kejadian Amenore Sekunder Pada Mahasiswi Fakultas Kedokteran Angkatan 2022 Universitas Prima Indonesia 2026More at 2026

PUBLIKASIINDONESIAPUBLIKASIINDONESIA Salah satu faktor risiko yang berkontribusi terhadap kejadian ini, khususnya pada mahasiswi, adalah stres. Beban akademik, sosial, dan tuntutan lingkunganSalah satu faktor risiko yang berkontribusi terhadap kejadian ini, khususnya pada mahasiswi, adalah stres. Beban akademik, sosial, dan tuntutan lingkungan

JURIS Hubungan Konsumsi Protein dengan Kadar Hemoglobin Remaja Putri di Kabupaten Bekasi 2025More at 2025

UNIMMANUNIMMAN Hasil penelitian menunjukkan bahwa 33 siswi (35,9%) memiliki kadar hemoglobin rendah dari total 92 siswi yang menjadi sampel penelitian. Selain itu, ditemukanHasil penelitian menunjukkan bahwa 33 siswi (35,9%) memiliki kadar hemoglobin rendah dari total 92 siswi yang menjadi sampel penelitian. Selain itu, ditemukan

JURIS Pengaruh Brand Image Dan Authenticity Kuliner Lokal Terhadap Customer Loyalty Pada Rawon Khas Pasuruan 2023More at 2023

STKIP JBSTKIP JB Metode sampling yang digunakan adalah non-probability sampling. Menggunakan rumus Hair. , et al ditemukan sampel sejumlah 100 responden. Pada penelitianMetode sampling yang digunakan adalah non-probability sampling. Menggunakan rumus Hair. , et al ditemukan sampel sejumlah 100 responden. Pada penelitian

JURIS Pengaruh Pelatihan Terhadap Kinerja Guru Sekolah Dasar di Maro Sebo Kabupaten Muaro Jambi 2023More at 2023

UNBARIUNBARI Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner, serta analisis data menggunakan uji asumsi berupa uji normalitas,Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner, serta analisis data menggunakan uji asumsi berupa uji normalitas,

JURIS Hubungan Konsep Diri dengan Makna Hidup pada Pekerja Seks Komersial PSK yang Menjalani Rehabilitasi Dipanti Sosial Bina Karya Wanita Harapan Mulia Jakarta Barat 2022More at 2022

UPI YAIUPI YAI 697 dan validitas makna hidup sebesar 0. 437-0. 862. Hasil dari data bivariate correlation diperoleh r sebesar 0. 302 artinya ada hubungan kearah positif697 dan validitas makna hidup sebesar 0. 437-0. 862. Hasil dari data bivariate correlation diperoleh r sebesar 0. 302 artinya ada hubungan kearah positif

JURIS Hubungan Pengetahuan Dengan Pelaksanaan Senam Hamil Ibu Primigravida 2021More at 2021

UNIGRESUNIGRES Berdasar uji statistik Kendall Tau diperoleh tingkat signifikasi P = 0,039 dan koefiesien korelasi = 0,407. Ada hubungan antara pengetahuan dengan pelaksanaanBerdasar uji statistik Kendall Tau diperoleh tingkat signifikasi P = 0,039 dan koefiesien korelasi = 0,407. Ada hubungan antara pengetahuan dengan pelaksanaan

JURIS The Correlation Between Students Listening Motivation Vocabulary Mastery and Speaking Ability 2019More at 2019

UNISMUHUNISMUH Hal ini dibuktikan dengan nilai ryx yang lebih besar dari r tabel. Korelasi antara X1  Y (ryx1) bernilai 0. 98, korelasi antara X2  Y (ryx2) bernilaiHal ini dibuktikan dengan nilai ryx yang lebih besar dari r tabel. Korelasi antara X1  Y (ryx1) bernilai 0. 98, korelasi antara X2  Y (ryx2) bernilai

Useful /

JURIS Analysis Of Credit Granting Procedures At KSP Sari Mertha Utama 2025More at 2025

PIPI KSP Sari Mertha Utama telah menerapkan prosedur pemberian kredit yang terstruktur dan sistematis. Penerapan prinsip 5C dalam evaluasi kelayakan kreditKSP Sari Mertha Utama telah menerapkan prosedur pemberian kredit yang terstruktur dan sistematis. Penerapan prinsip 5C dalam evaluasi kelayakan kredit

JURIS ANALISIS HARGA POKOK PRODUKSI METODE FULL COSTING UMKM BASO GORENG BOGA RASA 2025More at 2025

PIPI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Harga Pokok Produksi (HPP) menggunakan metode full costing. Baso Goreng Boga Rasa yaitu Usaha Mikro Kecil MenengahPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis Harga Pokok Produksi (HPP) menggunakan metode full costing. Baso Goreng Boga Rasa yaitu Usaha Mikro Kecil Menengah

JURIS Kajian Manajemen Strategik Strategies For Building Resilience And Agility Pada PT Citilink Indonesia Post Covid 19 2024More at 2024

GOACADEMICAGOACADEMICA Citilink Indonesia, maskapai penerbangan low-cost carrier, dalam menghadapi krisis global. Menggunakan metode kualitatif dan data sekunder, penelitianCitilink Indonesia, maskapai penerbangan low-cost carrier, dalam menghadapi krisis global. Menggunakan metode kualitatif dan data sekunder, penelitian

JURIS Hubungan Pola Asuh Orang Tua Dengan Kejadian Penyalahgunaan Narkoba Pada Remaja Di Klinik Pratama Bnn Gresik 2021More at 2021

UNIGRESUNIGRES Kecenderungan mencoba hal-hal baru akan sangat rentan bagi remaja untuk melakukan penyalahgunaan narkoba. Peran dan keterlibatan orang tua dalam pelaksanaanKecenderungan mencoba hal-hal baru akan sangat rentan bagi remaja untuk melakukan penyalahgunaan narkoba. Peran dan keterlibatan orang tua dalam pelaksanaan

ads-block-test