KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE

Jurnal Ekonomi PerusahaanJurnal Ekonomi Perusahaan

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan kekuatan brand ambassador dalam memengaruhi citra merek dan niat beli produk kecantikan. Penelitian ini mereplikasi model Oktaviani dan Zainurossalamia (2021) dengan membedakan konteks penelitian dan menggunakan konsep brand ambassador, citra merek, dan niat beli. Dengan mempertimbangkan produk Scarlett Whitening, data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang didistribusikan melalui Google Forms kepada 151 responden yang dipilih secara purposif dari pelanggan yang pernah membeli dan menggunakan Scarlett Whitening. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan WarpPLS 8.0 menunjukkan bahwa kekuatan brand ambassador secara positif memengaruhi citra merek dan niat beli. Penelitian ini menyarankan perusahaan untuk mempertimbangkan penambahan varian produk untuk jenis kulit lain.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa kekuatan brand ambassador secara positif memengaruhi citra merek dan niat beli.Citra merek juga secara positif memengaruhi niat beli.Pengaruh brand ambassador terhadap niat beli lebih kuat secara tidak langsung dibandingkan langsung.Hasil ini mengindikasikan bahwa konsumen sangat bergantung pada citra merek ketika membeli produk kosmetik.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran faktor-faktor lain, seperti persepsi kualitas produk dan harga, dalam memengaruhi niat beli konsumen. Hal ini penting untuk memahami secara komprehensif faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Kedua, penelitian dapat memperluas sampel penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai demografi dan wilayah geografis untuk meningkatkan generalisasi temuan. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian kualitatif, seperti wawancara mendalam, untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap brand ambassador dan produk Scarlett Whitening. Dengan menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif, penelitian dapat memberikan pemahaman yang lebih kaya dan mendalam tentang fenomena yang diteliti.

  1. Decision, intention, expectation, willingness, and volition: Critics and comments | Jurnal Ekonomi Perusahaan.... jurnal.kwikkiangie.ac.id/index.php/JEP/article/view/834Decision intention expectation willingness and volition Critics and comments Jurnal Ekonomi Perusahaan jurnal kwikkiangie ac index php JEP article view 834
  2. The Impacts of Product Packaging Elements on Brand Image and Purchase Intention — An Empirical... ijtef.org?m=content&c=index&a=show&catid=90&id=923The Impacts of Product Packaging Elements on Brand Image and Purchase Intention Ai An Empirical ijtef m content c index a show catid 90 id 923
  3. The power of brand ambassador Twice influences brand image and purchase intention on Scarlett Whitening... doi.org/10.46806/jep.v31i1.1133The power of brand ambassador Twice influences brand image and purchase intention on Scarlett Whitening doi 10 46806 jep v31i1 1133
  4. The Influence of Brand Ambassador BTS (Bangtan Seoyeondan) on Tokopedia Consumer Purchase Intention in... ojs.unud.ac.id/index.php/UJoSSH/article/view/77433The Influence of Brand Ambassador BTS Bangtan Seoyeondan on Tokopedia Consumer Purchase Intention in ojs unud ac index php UJoSSH article view 77433
Read online
File size1.02 MB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Brand Image and Product Quality as Determinants of Electric Car Purchase Decisions in Depok City 2026More at 2026

UNKLABUNKLAB Kontrol kualitas dalam produksi harus menjadi prioritas untuk memastikan pengiriman yang konsisten kepada konsumen. Pada saat yang sama, meskipun citraKontrol kualitas dalam produksi harus menjadi prioritas untuk memastikan pengiriman yang konsisten kepada konsumen. Pada saat yang sama, meskipun citra

JURIS The role of micro influencers in social media marketing A quantitative study on purchase intent using source credibility theory 2026More at 2026

KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Ohanian, 1990) menekankan kekuatan persuasif pengetahuan dan kompetensi seorang komunikator, penelitian ini mengungkapkan pergeseran kritis. kredibilitasOhanian, 1990) menekankan kekuatan persuasif pengetahuan dan kompetensi seorang komunikator, penelitian ini mengungkapkan pergeseran kritis. kredibilitas

JURIS Pengaruh Dividend Payout Ratio Debt to Equity Ratio Return on Assets Dan Return on Equity Terhadap Price Book Value Perusahaan Batubara yang Tercatat pada IDX Energy 2019 2021 2025More at 2025

ITB ADITB AD Bukit Asam (PTBA), PT. Adaro Energy Indonesia (ADRO), PT. Indo Tambangraya Megah (ITMG), PT. Mitrabara Adiperdana (MBAP), PT. United Tractors (UNTR), PT.Bukit Asam (PTBA), PT. Adaro Energy Indonesia (ADRO), PT. Indo Tambangraya Megah (ITMG), PT. Mitrabara Adiperdana (MBAP), PT. United Tractors (UNTR), PT.

JURIS Pengaruh Sistem Kontrak dan Turnover Intention Karyawan Terhadap Kinerja Karyawan PT Minos Electronic Technology 2025More at 2025

ITB ADITB AD Teknik pengambilan sampel yang diterapkan ialah non‑probability sampling dengan purposive sampling, menghasilkan sampel jenuh sebanyak 58 responden.Teknik pengambilan sampel yang diterapkan ialah non‑probability sampling dengan purposive sampling, menghasilkan sampel jenuh sebanyak 58 responden.

JURIS Cost of Capital Revisited Trends and Insights via Bibliometric Analysis and Literature Review 2025More at 2025

UNKLABUNKLAB This study explores the evolving landscape of cost of capital research through a bibliometric analysis and literature review. Examining publications fromThis study explores the evolving landscape of cost of capital research through a bibliometric analysis and literature review. Examining publications from

JURIS Granting of Ownership Rights to Shophouses Following the Issue of Regulation of The Minister of Agrarian and Spatial Planning Head of The National Land Agency of The Republic of Indonesia number 18 of 2024More at 2024

WESTSCIENCE PRESSWESTSCIENCE PRESS Findings indicate that property rights in Indonesia are hereditary, with the highest level of strength and comprehensiveness. Ownership of shophouses canFindings indicate that property rights in Indonesia are hereditary, with the highest level of strength and comprehensiveness. Ownership of shophouses can

JURIS Comparative Analysis on the Improvement of Aggravate Punishment for Recidivism in Malaysia 2024More at 2024

WESTSCIENCE PRESSWESTSCIENCE PRESS Ultimately, it aims to provide potential ways to address concerns and enhance the Malaysian criminal justice systems response to recidivism, consideringUltimately, it aims to provide potential ways to address concerns and enhance the Malaysian criminal justice systems response to recidivism, considering

JURIS Impact of Green Marketing Strategy on Business Performance Mediating Role of Corporate Image in Construction Industry of Kenya 2024More at 2024

LIFESCIFILIFESCIFI Kuesioner daring disebarkan via media sosial kepada 1. 000 karyawan manajemen puncak; 513 data valid dianalisis dengan CFA dan PLS-SEM. Hasil menunjukkanKuesioner daring disebarkan via media sosial kepada 1. 000 karyawan manajemen puncak; 513 data valid dianalisis dengan CFA dan PLS-SEM. Hasil menunjukkan

Useful /

JURIS Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Kelincahan Bisnis Dan Orientasi Pasar Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Di Kota Semarang 2025More at 2025

LIFESCIFILIFESCIFI UMKM di Kota Semarang dapat meningkatkan keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran jika mereka memiliki kelincahan bisnis yang mencakup kemampuan beradaptasiUMKM di Kota Semarang dapat meningkatkan keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran jika mereka memiliki kelincahan bisnis yang mencakup kemampuan beradaptasi

JURIS Penanaman Nilai Nilai Karakter Hindu Dalam Tradisi Ngendar Di Banjar Sekarmukti Desa Pangsan 2024More at 2024

PENERBITPENERBIT Dalam tradisi ini memberikan kesan bahwa anak-anak diajarkan untuk melakukan kegiatan secara mandiri serta memiliki tanggung jawab selama melakukan prosesiDalam tradisi ini memberikan kesan bahwa anak-anak diajarkan untuk melakukan kegiatan secara mandiri serta memiliki tanggung jawab selama melakukan prosesi

JURIS Kajian Manajemen Strategik Strategies For Building Resilience And Agility Pada PT Citilink Indonesia Post Covid 19 2024More at 2024

GOACADEMICAGOACADEMICA Menggunakan metode kualitatif dan data sekunder, penelitian ini mengeksplorasi resilience dan agility Citilink dalam menghadapi pandemi COVID-19. CitilinkMenggunakan metode kualitatif dan data sekunder, penelitian ini mengeksplorasi resilience dan agility Citilink dalam menghadapi pandemi COVID-19. Citilink

JURIS Influence of visual merchandising creative promotion and price on purchase decisions in live shopping Shopee 2024More at 2024

KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Live streaming menawarkan visualisasi produk, interaksi penjual, dan promosi. Penelitian ini menemukan bahwa promosi kreatif dan harga secara signifikanLive streaming menawarkan visualisasi produk, interaksi penjual, dan promosi. Penelitian ini menemukan bahwa promosi kreatif dan harga secara signifikan

ads-block-test