UNIKOMUNIKOM
JURISMA : Jurnal Riset Bisnis & ManajemenJURISMA : Jurnal Riset Bisnis & ManajemenPenelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra toko ritel terhadap niat beli konsumen pada merek private label. Metode yang digunakan adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif yang diperoleh sebanyak 217 responden sebagai sampel. Konsumen pada toko ritel telah memiliki persepsi yang baik atas keseluruhan dimensi dan variabel pada penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perhitungan regresi secara parsial didapatkan produk/merchandise, suasana toko dan pelayanan pelanggan berpengaruh dan signifikan terhadap niat beli konsumen, namun tidak dengan harga karena harga pada produk Merek Private Label (MPL) tidak mempengaruhi persepsi konsumen untuk membeli. Konsumen tidak mempermasalahkan kisaran harga yang telah ditetapkan oleh MPL, produk MPL kualitasnya baik dengan harga yang lebih murah dibandingkan dengan merek nasional yang sama fungsinya.
Variabel dimensi citra toko ritel, yaitu produk/merchandise, suasana toko, dan pelayanan pelanggan, berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen terhadap merek private label.Dimensi harga tidak berpengaruh signifikan karena konsumen tidak menjadikan harga sebagai pertimbangan utama dalam membeli produk MPL.Secara simultan, seluruh dimensi citra toko ritel berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen, meskipun pengaruhnya secara keseluruhan tergolong kecil.
Pertama, perlu dilakukan penelitian lanjutan untuk menguji pengaruh promosi langsung seperti diskon, flyer, dan kampanye media sosial terhadap peningkatan niat beli konsumen terhadap produk merek private label, mengingat dalam penelitian ini harga tidak menjadi faktor signifikan namun promosi belum dieksplorasi secara mendalam. Kedua, disarankan untuk meneliti dimensi kualitas produk secara lebih spesifik, karena meskipun produk/merchandise berpengaruh signifikan, faktor kualitas yang mendasari persepsi konsumen masih perlu dikaji lebih dalam, terutama dalam konteks kesejajaran dengan merek nasional. Ketiga, perlu dikembangkan penelitian tentang pengalaman berbelanja holistik dengan memasukkan faktor psikologis seperti emosi dan loyalitas konsumen, mengingat aspek suasana toko dan pelayanan berperan penting, sehingga dapat diuji bagaimana kombinasi elemen fisik dan non-fisik menciptakan keterikatan jangka panjang terhadap merek private label.
| File size | 287.61 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
MJKPUBLISHERMJKPUBLISHER Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode kajian literatur sistematis. Data dikumpulkan melalui penelusuran jurnal internasionalPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode kajian literatur sistematis. Data dikumpulkan melalui penelusuran jurnal internasional
STISASABANGSTISASABANG Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang diperoleh, maka dapat dikatakan kesimpulan jawaban dari perumusan masalah yaitu sebagai berikut. BerdasarkanBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang diperoleh, maka dapat dikatakan kesimpulan jawaban dari perumusan masalah yaitu sebagai berikut. Berdasarkan
AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Viral marketing efektif menciptakan perhatian melalui konten viral, sementara Celebrity endorsement meningkatkan daya tarik dan persepsi positif produk.Viral marketing efektif menciptakan perhatian melalui konten viral, sementara Celebrity endorsement meningkatkan daya tarik dan persepsi positif produk.
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Implikasinya, penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi bagi pelaku bisnis untuk menjadi lebih kompeten dalam mengintegrasikan strategi promosi yangImplikasinya, penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi bagi pelaku bisnis untuk menjadi lebih kompeten dalam mengintegrasikan strategi promosi yang
UMSUMS Ukuran dan usia perusahaan tidak menunjukkan pengaruh terhadap nilai perusahaan. Lebih lanjut, Pengungkapan Perubahan Iklim (CCD) memoderasi dan memperlemahUkuran dan usia perusahaan tidak menunjukkan pengaruh terhadap nilai perusahaan. Lebih lanjut, Pengungkapan Perubahan Iklim (CCD) memoderasi dan memperlemah
UMSUMS The findings provide practical implications for regulators and banking practitioners in designing sustainable digital transformation strategies that enhanceThe findings provide practical implications for regulators and banking practitioners in designing sustainable digital transformation strategies that enhance
UNSURIUNSURI Kualitas informasi yang diberikan oleh penyedia Kredit Pemilikan Rumah (KPR) erat kaitannya dalam pemenuhan hak konsumen, serta berakibat dampaknya terhadapKualitas informasi yang diberikan oleh penyedia Kredit Pemilikan Rumah (KPR) erat kaitannya dalam pemenuhan hak konsumen, serta berakibat dampaknya terhadap
UNRIKAUNRIKA Sedangkan untuk melindungi partai-politik dari personalisasi, dan meningkatkan peran dan fungsi partai-politik perlu merubah Undang-Undang partai-politikSedangkan untuk melindungi partai-politik dari personalisasi, dan meningkatkan peran dan fungsi partai-politik perlu merubah Undang-Undang partai-politik
Useful /
STIKESALMAARIFSTIKESALMAARIF Penggunaan RME di Instalasi Rawat Jalan RS Ernaldi Bahar juga belum meningkatkan waktu tunggu pelayanan di poli. Selain itu tenaga kesehatan juga masihPenggunaan RME di Instalasi Rawat Jalan RS Ernaldi Bahar juga belum meningkatkan waktu tunggu pelayanan di poli. Selain itu tenaga kesehatan juga masih
UNIKOMUNIKOM Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variabel BPNT dan PKH sebagai bantuan sosial terhadap Keluarga Penerima Manfaat (KPM) dalam produktivitasTujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variabel BPNT dan PKH sebagai bantuan sosial terhadap Keluarga Penerima Manfaat (KPM) dalam produktivitas
UNIKOMUNIKOM This study used a quantitative method involving consumer Instagram followers Cau Nugget as a population and a sample of 121 respondents. The results ofThis study used a quantitative method involving consumer Instagram followers Cau Nugget as a population and a sample of 121 respondents. The results of
UNIKOMUNIKOM Sementara itu, dua variabel lainnya, engaging work dan workplace climate, tidak berpengaruh signifikan terhadap prestasi kerja. Manajer disarankan fokusSementara itu, dua variabel lainnya, engaging work dan workplace climate, tidak berpengaruh signifikan terhadap prestasi kerja. Manajer disarankan fokus