UNIKOMUNIKOM
JURISMA : Jurnal Riset Bisnis & ManajemenJURISMA : Jurnal Riset Bisnis & ManajemenPenelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra toko ritel terhadap niat beli konsumen pada merek private label. Metode yang digunakan adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif yang diperoleh sebanyak 217 responden sebagai sampel. Konsumen pada toko ritel telah memiliki persepsi yang baik atas keseluruhan dimensi dan variabel pada penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perhitungan regresi secara parsial didapatkan produk/merchandise, suasana toko dan pelayanan pelanggan berpengaruh dan signifikan terhadap niat beli konsumen, namun tidak dengan harga karena harga pada produk Merek Private Label (MPL) tidak mempengaruhi persepsi konsumen untuk membeli. Konsumen tidak mempermasalahkan kisaran harga yang telah ditetapkan oleh MPL, produk MPL kualitasnya baik dengan harga yang lebih murah dibandingkan dengan merek nasional yang sama fungsinya.
Variabel dimensi citra toko ritel, yaitu produk/merchandise, suasana toko, dan pelayanan pelanggan, berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen terhadap merek private label.Dimensi harga tidak berpengaruh signifikan karena konsumen tidak menjadikan harga sebagai pertimbangan utama dalam membeli produk MPL.Secara simultan, seluruh dimensi citra toko ritel berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen, meskipun pengaruhnya secara keseluruhan tergolong kecil.
Pertama, perlu dilakukan penelitian lanjutan untuk menguji pengaruh promosi langsung seperti diskon, flyer, dan kampanye media sosial terhadap peningkatan niat beli konsumen terhadap produk merek private label, mengingat dalam penelitian ini harga tidak menjadi faktor signifikan namun promosi belum dieksplorasi secara mendalam. Kedua, disarankan untuk meneliti dimensi kualitas produk secara lebih spesifik, karena meskipun produk/merchandise berpengaruh signifikan, faktor kualitas yang mendasari persepsi konsumen masih perlu dikaji lebih dalam, terutama dalam konteks kesejajaran dengan merek nasional. Ketiga, perlu dikembangkan penelitian tentang pengalaman berbelanja holistik dengan memasukkan faktor psikologis seperti emosi dan loyalitas konsumen, mengingat aspek suasana toko dan pelayanan berperan penting, sehingga dapat diuji bagaimana kombinasi elemen fisik dan non-fisik menciptakan keterikatan jangka panjang terhadap merek private label.
| File size | 287.61 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNAL LAAROIBAJOURNAL LAAROIBA Penelitian ini memperluas penelitian sebelumnya dengan mengintegrasikan peran customer online review sebagai mediator dalam mempengaruhi purchase intentionPenelitian ini memperluas penelitian sebelumnya dengan mengintegrasikan peran customer online review sebagai mediator dalam mempengaruhi purchase intention
UKIUKI Studi kasus Brand SCORA menunjukkan bahwa efektivitas strategi ini tidak hanya ditentukan oleh jumlah pengikut, tetapi juga oleh tingkat keterlibatan aktifStudi kasus Brand SCORA menunjukkan bahwa efektivitas strategi ini tidak hanya ditentukan oleh jumlah pengikut, tetapi juga oleh tingkat keterlibatan aktif
UKIUKI strategi harga dengan harga terjangkau namun berkualitas tinggi. strategi distribusi melalui outlet strategis dan platform digital seperti Grab, Gojek,strategi harga dengan harga terjangkau namun berkualitas tinggi. strategi distribusi melalui outlet strategis dan platform digital seperti Grab, Gojek,
UNDANAUNDANA Dari sembilan hipotesis yang diuji, enam diterima dan tiga ditolak. kualitas informasi dan kualitas layanan berpengaruh signifikan terhadap penggunaanDari sembilan hipotesis yang diuji, enam diterima dan tiga ditolak. kualitas informasi dan kualitas layanan berpengaruh signifikan terhadap penggunaan
ITB ADITB AD 2) Terdapat pengaruh positif antara kesesuaian yang dirasakan terhadap sikap terhadap influencer, artinya semakin tinggi tingkat kesesuaian yang dirasakan2) Terdapat pengaruh positif antara kesesuaian yang dirasakan terhadap sikap terhadap influencer, artinya semakin tinggi tingkat kesesuaian yang dirasakan
ITB ADITB AD Hasil regresi menunjukkan nilai konstanta 2,893 dan koefisien determinasi sebesar 56,8%, menandakan bahwa disiplin kerja (X1) dan budaya organisasi (X2)Hasil regresi menunjukkan nilai konstanta 2,893 dan koefisien determinasi sebesar 56,8%, menandakan bahwa disiplin kerja (X1) dan budaya organisasi (X2)
POLITEKNIKACEHPOLITEKNIKACEH Pendekatan mixed method digunakan dalam kajian ini, yang melibatkan gabungan kaedah kuantitatif dan kualitatif. Analisis dokumen soal selidik dan pemerhatianPendekatan mixed method digunakan dalam kajian ini, yang melibatkan gabungan kaedah kuantitatif dan kualitatif. Analisis dokumen soal selidik dan pemerhatian
PROVISIPROVISI Harga dengan indikator keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga, dan harga dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambilHarga dengan indikator keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga, dan harga dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil
Useful /
UKIUKI Sampel dipilih secara cluster random sampling, yakni kelas X MIPA 1 sebagai kelas eksperimen dan X MIPA 2 sebagai kelas kontrol. Instrumen berupa tes uraianSampel dipilih secara cluster random sampling, yakni kelas X MIPA 1 sebagai kelas eksperimen dan X MIPA 2 sebagai kelas kontrol. Instrumen berupa tes uraian
UKIUKI Pembelajaran daring dinilai kurang efektif oleh mayoritas mahasiswa. Mahasiswa membutuhkan model pembelajaran hybrid yang lebih fleksibel. Kebijakan pendidikanPembelajaran daring dinilai kurang efektif oleh mayoritas mahasiswa. Mahasiswa membutuhkan model pembelajaran hybrid yang lebih fleksibel. Kebijakan pendidikan
UNIKOMUNIKOM Penyaluran bantuan yang tepat waktu dan tepat sasaran membantu KPM memenuhi kebutuhan ekonomi sementara sehingga mampu meningkatkan kesejahteraan dan produktivitas.Penyaluran bantuan yang tepat waktu dan tepat sasaran membantu KPM memenuhi kebutuhan ekonomi sementara sehingga mampu meningkatkan kesejahteraan dan produktivitas.
UMMUMM Hasil menunjukkan bahwa kertas yang dihasilkan dari kulit pisang memiliki kekuatan tarik 25% lebih rendah dibandingkan kertas dari serat kayu, namun memilikiHasil menunjukkan bahwa kertas yang dihasilkan dari kulit pisang memiliki kekuatan tarik 25% lebih rendah dibandingkan kertas dari serat kayu, namun memiliki