UNIKOMUNIKOM

JURISMA : Jurnal Riset Bisnis & ManajemenJURISMA : Jurnal Riset Bisnis & Manajemen

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra toko ritel terhadap niat beli konsumen pada merek private label. Metode yang digunakan adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif yang diperoleh sebanyak 217 responden sebagai sampel. Konsumen pada toko ritel telah memiliki persepsi yang baik atas keseluruhan dimensi dan variabel pada penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perhitungan regresi secara parsial didapatkan produk/merchandise, suasana toko dan pelayanan pelanggan berpengaruh dan signifikan terhadap niat beli konsumen, namun tidak dengan harga karena harga pada produk Merek Private Label (MPL) tidak mempengaruhi persepsi konsumen untuk membeli. Konsumen tidak mempermasalahkan kisaran harga yang telah ditetapkan oleh MPL, produk MPL kualitasnya baik dengan harga yang lebih murah dibandingkan dengan merek nasional yang sama fungsinya.

Variabel dimensi citra toko ritel, yaitu produk/merchandise, suasana toko, dan pelayanan pelanggan, berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen terhadap merek private label.Dimensi harga tidak berpengaruh signifikan karena konsumen tidak menjadikan harga sebagai pertimbangan utama dalam membeli produk MPL.Secara simultan, seluruh dimensi citra toko ritel berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen, meskipun pengaruhnya secara keseluruhan tergolong kecil.

Pertama, perlu dilakukan penelitian lanjutan untuk menguji pengaruh promosi langsung seperti diskon, flyer, dan kampanye media sosial terhadap peningkatan niat beli konsumen terhadap produk merek private label, mengingat dalam penelitian ini harga tidak menjadi faktor signifikan namun promosi belum dieksplorasi secara mendalam. Kedua, disarankan untuk meneliti dimensi kualitas produk secara lebih spesifik, karena meskipun produk/merchandise berpengaruh signifikan, faktor kualitas yang mendasari persepsi konsumen masih perlu dikaji lebih dalam, terutama dalam konteks kesejajaran dengan merek nasional. Ketiga, perlu dikembangkan penelitian tentang pengalaman berbelanja holistik dengan memasukkan faktor psikologis seperti emosi dan loyalitas konsumen, mengingat aspek suasana toko dan pelayanan berperan penting, sehingga dapat diuji bagaimana kombinasi elemen fisik dan non-fisik menciptakan keterikatan jangka panjang terhadap merek private label.

  1. Viral Marketing Strategies and Customer Buying Behavioural Intentions at Retail Store in Johannesburg... doi.org/10.5296/bms.v8i1.10676Viral Marketing Strategies and Customer Buying Behavioural Intentions at Retail Store in Johannesburg doi 10 5296 bms v8i1 10676
Read online
File size287.61 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Kinerja Industri Minyak Kelapa Sawit di Indonesia Menggunakan Paradigma Structure Conduct Performance Studi Kasus Pada 10 Perusahaan Minyak Kelapa Sawit 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Data dalam penelitian ini menggunakan data sekunder yaitu laporan tahunan 10 perusahaan yang bergerak dalam industri minyak kelapa sawit di Indonesia tahunData dalam penelitian ini menggunakan data sekunder yaitu laporan tahunan 10 perusahaan yang bergerak dalam industri minyak kelapa sawit di Indonesia tahun

JURIS Literatur Review Peran Aplikasi SAAS Dalam Kegiatan Bisnis E Commerce 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Keuntungan yang didapat dengan menggunakan aplikasi SaaS dalam kegiatan bisnis seperti membuat strategi bisnis untuk menciptakan nilai bisnis, mengurangiKeuntungan yang didapat dengan menggunakan aplikasi SaaS dalam kegiatan bisnis seperti membuat strategi bisnis untuk menciptakan nilai bisnis, mengurangi

JURIS Pengaruh Sektor Pariwisata Terhadap Pendapatan Asli Daerah Kabupaten Kota Di Daerah Istimewa Yogyakarta Tahun 2011 2020 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Alat analisis yang digunakan adalah regresi data panel dengan menggunakan eviews 9, dan menggunakan regresi linear berganda sebagai pengujian hipotesis.Alat analisis yang digunakan adalah regresi data panel dengan menggunakan eviews 9, dan menggunakan regresi linear berganda sebagai pengujian hipotesis.

JURIS Analisis Ekspor Minyak Kelapa Sawit CPO Indonesia Ke Sepuluh Negara Tujuan Utama Tahun 2008 2020 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Namun Indonesia belum mampu menjadi pematok harga CPO dan pada tahun 2020 terjadi penurunan volume ekspor CPO karena adanya Pandemi Covid-19. PenelitianNamun Indonesia belum mampu menjadi pematok harga CPO dan pada tahun 2020 terjadi penurunan volume ekspor CPO karena adanya Pandemi Covid-19. Penelitian

JURIS Pengaruh Pertumbuhan Ekonomi Indeks Pembangunan Manusia Dan Upah Minimum Provinsi Terhadap Ketimpangan Distribusi Pendapatan Provinsi Provinsi Di Pulau Jawa Tahun 2011 2020 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Pemerataan serta peningkatan kesejahteraan merupakan tujuan dari sebuah pembangunan ekonomi di suatu negara. Pertumbuhan ekonomi yang tinggi harus diimbangiPemerataan serta peningkatan kesejahteraan merupakan tujuan dari sebuah pembangunan ekonomi di suatu negara. Pertumbuhan ekonomi yang tinggi harus diimbangi

JURIS Current Ratio CR Debt to Asset Ratio DAR Dan Total Assets Turnover TATO Terhadap Return On Asset ROA 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Total asset turnover tidak mempengaruhi return on asset makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Dari kesimpulan yang dikemukakan, untukTotal asset turnover tidak mempengaruhi return on asset makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Dari kesimpulan yang dikemukakan, untuk

JURIS Pengaruh Jumlah Kunjungan Wisatawan dan Tingkat Hunian Hotel Terhadap Pendapatan Asli Daerah Dan PDRB Di Aceh 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Jenis data adalah data sekunder. Penelitian ini menggunakan data time series yaitu menggunakan dataJenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Jenis data adalah data sekunder. Penelitian ini menggunakan data time series yaitu menggunakan data

JURIS Pengaruh Harga Internasional Batubara Harga Internasional Minyak Bumi dan Gross Domestic Product Per Capita Terhadap Permintaan Ekspor Batubara Indonesia Ke Jepang Tahun 2000 2020 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Ekspor non migas Indonesia merupakan salah satu sektor yang cukup besar berkontribusi dalam neraca perdagangan Indonesia. Penelitian ini memiliki tujuanEkspor non migas Indonesia merupakan salah satu sektor yang cukup besar berkontribusi dalam neraca perdagangan Indonesia. Penelitian ini memiliki tujuan

Useful /

JURIS The Impact of Social Assistance BPNT and PKH Boosts Productivity in Bekasi City Dampak Bantuan Sosial BPNT dan PKH mendorong Produktivfitas di Kota Bekasi 2023More at 2023

UNIKOMUNIKOM Penyaluran bantuan yang tepat waktu dan tepat sasaran membantu KPM memenuhi kebutuhan ekonomi sementara sehingga mampu meningkatkan kesejahteraan dan produktivitas.Penyaluran bantuan yang tepat waktu dan tepat sasaran membantu KPM memenuhi kebutuhan ekonomi sementara sehingga mampu meningkatkan kesejahteraan dan produktivitas.

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Pengelolaan Keuangan UMKM di Kota Makassar 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Variabel dalam penelitian ini adalah literasi keuangan sebagai variabel bebas (X) dan pengelolaan keuangan sebagai variabel terikat (Y). Populasi dalamVariabel dalam penelitian ini adalah literasi keuangan sebagai variabel bebas (X) dan pengelolaan keuangan sebagai variabel terikat (Y). Populasi dalam

JURIS Determinan Produk Domestik Regional Bruto Antar Kabupaten Kota Di Daerah Istimewa Yogyakarta Tahun 2011 2020 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Sampel dalam penelitian ini adalah data APBD dan PDRB menurut lapangan usaha atas dasar harga konstan. Alat analisis dalam penelitian ini dengan softwareSampel dalam penelitian ini adalah data APBD dan PDRB menurut lapangan usaha atas dasar harga konstan. Alat analisis dalam penelitian ini dengan software

JURIS Pengaruh Etika Profesi Akuntan Publik Dan Kompetensi Auditor Terhadap Kualitas Audit Studi Kasus Pada KAP Suherman SE Ak CA CPA Di Bandar Lampung 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Uji validitas dan reliabilitas digunakan dalam uji instrumen data, sedangkan analisis data deskriptif dan kuantitatif digunakan ketika menganalisis data.Uji validitas dan reliabilitas digunakan dalam uji instrumen data, sedangkan analisis data deskriptif dan kuantitatif digunakan ketika menganalisis data.

ads-block-test