ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER

KENDALI: Economics and Social HumanitiesKENDALI: Economics and Social Humanities

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming promotion dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada platform TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah melakukan pembelian di TikTok Shop. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 200 orang yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, mengingat jumlah populasi pengguna aktif TikTok Shop di Kabupaten Bogor tidak diketahui secara pasti. Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert untuk mengukur persepsi konsumen terhadap variabel yang diteliti, dan analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming promotion dan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara kedua variabel, Content Marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil uji determinasi, nilai Adjusted R Square sebesar 0,490 menunjukkan bahwa 49% variasi dalam Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Live Streaming promotion dan Content Marketing, sedangkan 51% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, promosi, dan kualitas produk.

Live streaming promotion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop di Kabupaten Bogor.Content marketing juga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, meningkatkan niat beli dan loyalitas merek.Kombinasi keduanya secara simultan menjelaskan 49% variasi keputusan pembelian, sementara faktor lain menyumbang 51% yang belum diteliti.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana kredibilitas influencer memoderasi pengaruh live streaming promotion terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop, sehingga dapat mengidentifikasi peran kepercayaan pada konten yang diproduksi oleh figur publik. Selanjutnya, penting untuk menyelidiki peran kepercayaan konsumen dalam content marketing pada berbagai kategori produk, misalnya fashion, elektronik, dan makanan, guna mengetahui apakah efek konten yang menarik berbeda tergantung jenis barang yang dipasarkan. Selain itu, studi lanjutan dapat meneliti pengaruh fitur rekomendasi algoritmik TikTok terhadap keputusan pembelian, dengan membandingkan kontribusinya dibandingkan live streaming dan content marketing, sehingga dapat memberikan wawasan tentang strategi pemasaran digital yang paling efektif dalam ekosistem TikTok Shop.

  1. Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok... doi.org/10.56444/transformasi.v2i4.1115Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok doi 10 56444 transformasi v2i4 1115
  2. Pengaruh Voucer Diskon Belanja Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Terhadap Perilaku Implusive Buying... journal.amikveteran.ac.id/index.php/sscj/article/view/1839Pengaruh Voucer Diskon Belanja Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Terhadap Perilaku Implusive Buying journal amikveteran ac index php sscj article view 1839
  3. One moment, please.... one moment please wait request verified paris.ipb-intl.ac.id/index.php/paris/article/view/270One moment please one moment please wait request verified paris ipb intl ac index php paris article view 270
Read online
File size557.92 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi Ditinjau dari Perspektif Bisnis Islam 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan 96 sampel konsumen dadar beredarPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan 96 sampel konsumen dadar beredar

JURIS Pengaruh Amenitas Dan Atraksi Terhadap Keputusan Berkunjung Kembali Dengan Experiential Marketing Sebagai Variabel Mediasi Ditinjau Dari Perspektif Bisnis Islam Studi Pada Pengunjung Pantai Rio By Th 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Dari perspektif bisnis Islam, keputusan kunjungan dipengaruhi tidak hanya oleh faktor material tetapi juga oleh nilai maslahah serta kepatuhan pada prinsipDari perspektif bisnis Islam, keputusan kunjungan dipengaruhi tidak hanya oleh faktor material tetapi juga oleh nilai maslahah serta kepatuhan pada prinsip

JURIS Fenomena Komunikasi Tim Mobile Legends Bang Bang Dalam Ekspresi Emosi Dan Keakraban Melalui Kata Kata Kasar 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penggunaan kata-kata kasar dipahami secara kontekstual—antar teman dapat dimaknai sebagai bentuk keakraban, namun pada pemain asing dianggap sebagaiPenggunaan kata-kata kasar dipahami secara kontekstual—antar teman dapat dimaknai sebagai bentuk keakraban, namun pada pemain asing dianggap sebagai

JURIS Pengaruh Pengalaman Usaha Pengambilan Resiko dan Keterampilan Terhadap Keberhasilan Usaha Di Pasar Tradisional Sukajadi Lampung Barat Ditinjau Dari Manajemen Pemasaran Syariah 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Dari perspektif manajemen pemasaran syariah, keberhasilan usaha tidak hanya dilihat dari aspek profitabilitas, tetapi juga dari penerapan nilai-nilai kejujuran,Dari perspektif manajemen pemasaran syariah, keberhasilan usaha tidak hanya dilihat dari aspek profitabilitas, tetapi juga dari penerapan nilai-nilai kejujuran,

JURIS Penerapan Model Triple Helix dalam Pengembangan Industri Kreatif Sebagai Penggerak Inklusivitas Ekonomi Nasional Studi Kasus Korea Selatan 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menganalisis model kolaborasi Triple Helix di Korea Selatan dengan menyoroti peran dan strategi masing-masingTujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menganalisis model kolaborasi Triple Helix di Korea Selatan dengan menyoroti peran dan strategi masing-masing

JURIS Konsep Uang Digital Di Aplikasi Dana Perspektif Hukum Ekonomi Syariah 2024More at 2024

STAI MUSADDADIYAHSTAI MUSADDADIYAH Aplikasi DANA merupakan aplikasi uang digital berbasis internet yang berusaha memberikan pelayanan yang dapat memuaskan para penggunanya. Aplikasi DANAAplikasi DANA merupakan aplikasi uang digital berbasis internet yang berusaha memberikan pelayanan yang dapat memuaskan para penggunanya. Aplikasi DANA

JURIS Pemikiran Adiwarman Karim Tentang Jual Beli Online Dalam Menggunakan Akad As Salam 2024More at 2024

STAI MUSADDADIYAHSTAI MUSADDADIYAH Menurut Adiwarman Karim, jual beli online dengan akad as-salam dapat disimpulkan bahwa akad as-salam diperbolehkan selama tidak mengandung unsur-unsurMenurut Adiwarman Karim, jual beli online dengan akad as-salam dapat disimpulkan bahwa akad as-salam diperbolehkan selama tidak mengandung unsur-unsur

JURIS Penerapan Multi Objective Optimization on the Basis of Ratio Analysis MOORA Method dalam Mengevaluasi Kinerja Guru Honorer 2019More at 2019

STMIKLOMBOKSTMIKLOMBOK Multi metode Aplikasi sistem pendukung keputusan ini dapat mempermudah proses pemilihan guru beprestasi. Aplikasi Sistem pendukung keputusan untuk mengevaluasiMulti metode Aplikasi sistem pendukung keputusan ini dapat mempermudah proses pemilihan guru beprestasi. Aplikasi Sistem pendukung keputusan untuk mengevaluasi

Useful /

JURIS Strategi Green Marketing Digital Avoskin Dalam Membangun Brand Image Berkelanjutan Di Indonesia 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penelitian ini menegaskan bahwa sinergi green marketing dan digital marketing berkontribusi signifikan terhadap reputasi dan kepercayaan konsumen padaPenelitian ini menegaskan bahwa sinergi green marketing dan digital marketing berkontribusi signifikan terhadap reputasi dan kepercayaan konsumen pada

JURIS Implementasi Investasi Dalam Islam Menurut Pandangan Dan Aturan DSN MUI Nomor 40 DSN MUI X 2003 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penelitian ini menyimpulkan bahwa implementasi investasi dalam Islam menurut Fatwa DSN-MUI Nomor 40/DSN-MUI/X/2003 memiliki landasan syariah yang kuatPenelitian ini menyimpulkan bahwa implementasi investasi dalam Islam menurut Fatwa DSN-MUI Nomor 40/DSN-MUI/X/2003 memiliki landasan syariah yang kuat

JURIS The Influence of Numerical Ability and Abstract Thinking on Mathematical Problem Solving 2022More at 2022

IAIN PALOPOIAIN PALOPO Kontribusi berpikir abstrak mencapai 44% terhadap kemampuan pemecahan masalah matematika. Secara gabungan kemampuan numerik dan berpikir abstrak berkontribusiKontribusi berpikir abstrak mencapai 44% terhadap kemampuan pemecahan masalah matematika. Secara gabungan kemampuan numerik dan berpikir abstrak berkontribusi

JURIS Implementasi Algoritma Enkripsi RC5 untuk Mengamankan Gambar pada Perangkat Android 2019More at 2019

STMIKLOMBOKSTMIKLOMBOK Parameterisasi juga memungkinkan RC5 menjadi lebih aman dengan meningkatkan jumlah nilai parameternya. Algoritma RC5 dapat diimplementasikan dalam prosesParameterisasi juga memungkinkan RC5 menjadi lebih aman dengan meningkatkan jumlah nilai parameternya. Algoritma RC5 dapat diimplementasikan dalam proses

ads-block-test