ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER

KENDALI: Economics and Social HumanitiesKENDALI: Economics and Social Humanities

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming promotion dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada platform TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah melakukan pembelian di TikTok Shop. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 200 orang yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, mengingat jumlah populasi pengguna aktif TikTok Shop di Kabupaten Bogor tidak diketahui secara pasti. Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert untuk mengukur persepsi konsumen terhadap variabel yang diteliti, dan analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming promotion dan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara kedua variabel, Content Marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil uji determinasi, nilai Adjusted R Square sebesar 0,490 menunjukkan bahwa 49% variasi dalam Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Live Streaming promotion dan Content Marketing, sedangkan 51% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, promosi, dan kualitas produk.

Live streaming promotion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop di Kabupaten Bogor.Content marketing juga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, meningkatkan niat beli dan loyalitas merek.Kombinasi keduanya secara simultan menjelaskan 49% variasi keputusan pembelian, sementara faktor lain menyumbang 51% yang belum diteliti.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana kredibilitas influencer memoderasi pengaruh live streaming promotion terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop, sehingga dapat mengidentifikasi peran kepercayaan pada konten yang diproduksi oleh figur publik. Selanjutnya, penting untuk menyelidiki peran kepercayaan konsumen dalam content marketing pada berbagai kategori produk, misalnya fashion, elektronik, dan makanan, guna mengetahui apakah efek konten yang menarik berbeda tergantung jenis barang yang dipasarkan. Selain itu, studi lanjutan dapat meneliti pengaruh fitur rekomendasi algoritmik TikTok terhadap keputusan pembelian, dengan membandingkan kontribusinya dibandingkan live streaming dan content marketing, sehingga dapat memberikan wawasan tentang strategi pemasaran digital yang paling efektif dalam ekosistem TikTok Shop.

  1. Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok... doi.org/10.56444/transformasi.v2i4.1115Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok doi 10 56444 transformasi v2i4 1115
  2. Pengaruh Voucer Diskon Belanja Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Terhadap Perilaku Implusive Buying... journal.amikveteran.ac.id/index.php/sscj/article/view/1839Pengaruh Voucer Diskon Belanja Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Terhadap Perilaku Implusive Buying journal amikveteran ac index php sscj article view 1839
  3. One moment, please.... one moment please wait request verified paris.ipb-intl.ac.id/index.php/paris/article/view/270One moment please one moment please wait request verified paris ipb intl ac index php paris article view 270
Read online
File size557.92 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS USHUL FIQH SEBAGAI KRITIK EPISTEMOLOGI HUKUM Perbandingan Pemikiran Yudian Wahyudi dan Wael B Hallaq 2026More at 2026

ADPETIKISINDOADPETIKISINDO Tulisan ini menunjukkan bahwa ushul fikih tidak dapat lagi dipahami secara memadai sebagai perangkat teknis penetapan hukum normatif semata, melainkanTulisan ini menunjukkan bahwa ushul fikih tidak dapat lagi dipahami secara memadai sebagai perangkat teknis penetapan hukum normatif semata, melainkan

JURIS Mentoring Digital Marketing Management dan Business Communication Pokdarwis di Kampung Binong Bandung 2025More at 2025

UMJ PremiumUMJ Premium Perkembangan sektor pariwisata di Kampung Wisata Kreatif Binong Jati Knitting memerlukan dukungan sumber daya manusia yang mumpuni untuk mengelola komponenPerkembangan sektor pariwisata di Kampung Wisata Kreatif Binong Jati Knitting memerlukan dukungan sumber daya manusia yang mumpuni untuk mengelola komponen

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Memengaruhi Perencanaan Stratejik di SDN Rancaekek 05 Kabupaten Bandung 2025More at 2025

STKIP PESSELSTKIP PESSEL Namun, dalam praktiknya, perencanaan ini sering tidak berjalan optimal karena dipengaruhi berbagai faktor internal yang belum terpetakan secara jelas.Namun, dalam praktiknya, perencanaan ini sering tidak berjalan optimal karena dipengaruhi berbagai faktor internal yang belum terpetakan secara jelas.

JURIS Pengembangan Umkm Melalui Platform E Commerce Berbasis Ai Untuk Meningkatkan Penjualan Produk Lokal 2025More at 2025

NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Untuk menjawab tantangan tersebut, transformasi digital diyakini dapat menjadi solusi efektif dalam mendukung pengembangan usaha UMKM. Kegiatan pengabdianUntuk menjawab tantangan tersebut, transformasi digital diyakini dapat menjadi solusi efektif dalam mendukung pengembangan usaha UMKM. Kegiatan pengabdian

JURIS Peran dan Dampak Perumbuhan Ekonomi Terhadap Distribusi Pendapatan 2025More at 2025

STIEJBSTIEJB Income is an important indicator in assessing the welfare of society and the economic stability of a country. Economic growth is considered a major factorIncome is an important indicator in assessing the welfare of society and the economic stability of a country. Economic growth is considered a major factor

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Harga dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Lapis Legit Harum Bunga Melati Surabaya 2025More at 2025

UNIPASBYUNIPASBY Harga (X2) berdampak signifikan dan positif pada loyalitas pelanggan (Y). Hal ini menyatakan bahwa ditemukan dampak yang signifikan makanya hipotesis dataHarga (X2) berdampak signifikan dan positif pada loyalitas pelanggan (Y). Hal ini menyatakan bahwa ditemukan dampak yang signifikan makanya hipotesis data

JURIS Optimalisasi Proses Belajar Mengajar Teknik dan Taktik Instruksional yang Efektif 2025More at 2025

IAINFMPAPUAIAINFMPAPUA Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknik instruksional, seperti ceramah tradisional dan penggunaan teknologi modern, serta taktik instruksional, sepertiHasil penelitian menunjukkan bahwa teknik instruksional, seperti ceramah tradisional dan penggunaan teknologi modern, serta taktik instruksional, seperti

JURIS Komersialisasi dan Manajemen Pemasaran Produk Kesehatan Masker Pegagan di Dusun Pamipiran Desa Pagersari Kabupaten Tasikmalaya 2022More at 2022

POLTEKKESTASIKMALAYAPOLTEKKESTASIKMALAYA Metode dari program pengabdian masyarakat ini adalah pembinaan Masyarakat Desa Pagersari melalui penyuluhan dan praktik pembuatan masker pegagan. SelainMetode dari program pengabdian masyarakat ini adalah pembinaan Masyarakat Desa Pagersari melalui penyuluhan dan praktik pembuatan masker pegagan. Selain

Useful /

JURIS Legal Protection for Consumers Related to New Money Exchange Outside the Bank 2026More at 2026

ISHAISHA Kesimpulan studi ini menyatakan bahwa perlindungan hukum umum memberikan dasar normatif untuk menjamin hak informasi, keadilan, dan upaya pemulihan, tetapiKesimpulan studi ini menyatakan bahwa perlindungan hukum umum memberikan dasar normatif untuk menjamin hak informasi, keadilan, dan upaya pemulihan, tetapi

JURIS Resolution of Legal Disputes Arising from Breach of Contract in Business Partnership Agreements 2026More at 2026

ISHAISHA Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelanggaran kontrak dalam kemitraan dapat berupa kegagalan dalam pelaksanaan, keterlambatan dalam pelaksanaan, atauHasil penelitian menunjukkan bahwa pelanggaran kontrak dalam kemitraan dapat berupa kegagalan dalam pelaksanaan, keterlambatan dalam pelaksanaan, atau

JURIS Literature Study Stunting and Children s Motor Development Problems 2023More at 2023

MAHARDIKAMAHARDIKA Metode yang digunakan dalam penulisan artikel ini yaitu literatur review melalui data base google scholar. Hasil kajian menunjukkan stunting memiliki hubunganMetode yang digunakan dalam penulisan artikel ini yaitu literatur review melalui data base google scholar. Hasil kajian menunjukkan stunting memiliki hubungan

JURIS Application Of Five Finger Hypnosis To Anxiety In Hypertension Patients In The Cikoneng Health Center Kabupaten Ciamis 2023More at 2023

MAHARDIKAMAHARDIKA Metode yang digunakan adalah study kasus. Responden yang diambil berjumlah 2 orang ditentukan berdasarkan karakteristik tertentu. Intervensi ini dilakukanMetode yang digunakan adalah study kasus. Responden yang diambil berjumlah 2 orang ditentukan berdasarkan karakteristik tertentu. Intervensi ini dilakukan

ads-block-test