ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER

KENDALI: Economics and Social HumanitiesKENDALI: Economics and Social Humanities

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming promotion dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada platform TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah melakukan pembelian di TikTok Shop. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 200 orang yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, mengingat jumlah populasi pengguna aktif TikTok Shop di Kabupaten Bogor tidak diketahui secara pasti. Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert untuk mengukur persepsi konsumen terhadap variabel yang diteliti, dan analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming promotion dan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara kedua variabel, Content Marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil uji determinasi, nilai Adjusted R Square sebesar 0,490 menunjukkan bahwa 49% variasi dalam Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Live Streaming promotion dan Content Marketing, sedangkan 51% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, promosi, dan kualitas produk.

Live streaming promotion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop di Kabupaten Bogor.Content marketing juga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, meningkatkan niat beli dan loyalitas merek.Kombinasi keduanya secara simultan menjelaskan 49% variasi keputusan pembelian, sementara faktor lain menyumbang 51% yang belum diteliti.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana kredibilitas influencer memoderasi pengaruh live streaming promotion terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop, sehingga dapat mengidentifikasi peran kepercayaan pada konten yang diproduksi oleh figur publik. Selanjutnya, penting untuk menyelidiki peran kepercayaan konsumen dalam content marketing pada berbagai kategori produk, misalnya fashion, elektronik, dan makanan, guna mengetahui apakah efek konten yang menarik berbeda tergantung jenis barang yang dipasarkan. Selain itu, studi lanjutan dapat meneliti pengaruh fitur rekomendasi algoritmik TikTok terhadap keputusan pembelian, dengan membandingkan kontribusinya dibandingkan live streaming dan content marketing, sehingga dapat memberikan wawasan tentang strategi pemasaran digital yang paling efektif dalam ekosistem TikTok Shop.

  1. Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok... doi.org/10.56444/transformasi.v2i4.1115Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok doi 10 56444 transformasi v2i4 1115
  2. Pengaruh Voucer Diskon Belanja Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Terhadap Perilaku Implusive Buying... journal.amikveteran.ac.id/index.php/sscj/article/view/1839Pengaruh Voucer Diskon Belanja Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Terhadap Perilaku Implusive Buying journal amikveteran ac index php sscj article view 1839
  3. One moment, please.... one moment please wait request verified paris.ipb-intl.ac.id/index.php/paris/article/view/270One moment please one moment please wait request verified paris ipb intl ac index php paris article view 270
Read online
File size557.92 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Volatilitas Harga Emas Global Kebijakan Moneter Indonesia Inflasi Terhadap Pertumbuhan Zakat di Indonesia 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Menggunakan data bulanan dari Januari 2015 hingga Desember 2024 dan metode Vector Error Correction Model (VECM), studi ini menemukan adanya hubungan keseimbanganMenggunakan data bulanan dari Januari 2015 hingga Desember 2024 dan metode Vector Error Correction Model (VECM), studi ini menemukan adanya hubungan keseimbangan

JURIS Analisis Return Dan Risiko Investasi Reksadana Syariah Periode 2020 2023 Menggunakan Indeks Sharpe 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis tingkat return dan risiko, serta mengevaluasi kinerja Reksadana syariah saham, campuran, dan pendapatan tetapPenelitian ini dilakukan untuk menganalisis tingkat return dan risiko, serta mengevaluasi kinerja Reksadana syariah saham, campuran, dan pendapatan tetap

JURIS Telaah Kritis Terhadap Prinsip Larangan Gharar Dan Maysir Dalam Produk Pasar Modal Syariah Modern Kajian Pustaka Berbasis Literatur Kontemporer 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Instrumen derivatif syariah seperti sukuk derivatif, tawarruq derivative, dan urbun options dinilai memiliki potensi penyimpangan dari maqāṣid al-syarīahInstrumen derivatif syariah seperti sukuk derivatif, tawarruq derivative, dan urbun options dinilai memiliki potensi penyimpangan dari maqāṣid al-syarīah

JURIS Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi Ditinjau dari Perspektif Bisnis Islam 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Secara keseluruhan, kepercayaan konsumen ditemukan memiliki pengaruh positif dan signifikan yang kuat terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, dalamSecara keseluruhan, kepercayaan konsumen ditemukan memiliki pengaruh positif dan signifikan yang kuat terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, dalam

JURIS Pengaruh Attractiveness Trustworthiness Product Price Terhadap Impulsive Buying Decision Melalui Perceived Enjoyment Sebagai Variabel Antara 2025More at 2025

KALBISKALBIS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Attractiveness, Trustworthiness, dan Product price terhadap Perceived enjoyment serta dampaknya terhadapPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Attractiveness, Trustworthiness, dan Product price terhadap Perceived enjoyment serta dampaknya terhadap

JURIS A Legal Study of the Dynamics of the Determination of the Age Limit of Candidates for President and Vice President by the Constitutional Court in Indonesia 2024More at 2024

WESTSCIENCE PRESSWESTSCIENCE PRESS Penelitian ini telah menguraikan dinamika rumit seputar ketentuan batasan usia untuk calon presiden dan wakil presiden di Indonesia. Analisis komprehensifPenelitian ini telah menguraikan dinamika rumit seputar ketentuan batasan usia untuk calon presiden dan wakil presiden di Indonesia. Analisis komprehensif

JURIS Pengaruh Hedonisme Marketing Influencer dan Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Baju Lebaran pada Remaja Desa Drenges 2024More at 2024

UAJYUAJY Para remaja saat ini berusaha untuk mengikuti berbagai model Trend Fashion. Penyebaran Trend Fashion secara luas didorong melalui kemajuan teknologi. OlehPara remaja saat ini berusaha untuk mengikuti berbagai model Trend Fashion. Penyebaran Trend Fashion secara luas didorong melalui kemajuan teknologi. Oleh

JURIS Enforcement of Environmental Criminal Law in Cases of Environmental Pollution by Corporations 2024More at 2024

WESTSCIENCE PRESSWESTSCIENCE PRESS Kondisi seperti ini dimanfaatkan sebagai peluang bagi korporasi untuk bertindak semau mereka dan mencari keuntungan maksimal. Oleh karena itu, penegakanKondisi seperti ini dimanfaatkan sebagai peluang bagi korporasi untuk bertindak semau mereka dan mencari keuntungan maksimal. Oleh karena itu, penegakan

Useful /

JURIS Strategi Green Marketing Digital Avoskin Dalam Membangun Brand Image Berkelanjutan Di Indonesia 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Data penjualan e-commerce yang menempatkan Avoskin sebagai salah satu brand terlaris semakin memperkuat efektivitas strategi tersebut. Penelitian ini menegaskanData penjualan e-commerce yang menempatkan Avoskin sebagai salah satu brand terlaris semakin memperkuat efektivitas strategi tersebut. Penelitian ini menegaskan

JURIS Peran Kepemimpinan Transformasional Terhadap Kinerja Instruktur Pada Pusdiklat Media Ilmu Indonesia 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Pemimpin transformasional di Pusdiklat Media Ilmu Indonesia terbukti mampu menumbuhkan budaya kerja kolaboratif, meningkatkan motivasi intrinsik, sertaPemimpin transformasional di Pusdiklat Media Ilmu Indonesia terbukti mampu menumbuhkan budaya kerja kolaboratif, meningkatkan motivasi intrinsik, serta

JURIS Pencegahan Resiko Penyebaran Phising dan Hoaks dengan Pembuatan Video Edukasi untuk Siswa Sekolah Menengah Pertama 2024More at 2024

UAJYUAJY Pengabdian ini berhasil meningkatkan kesadaran siswa SMP tentang bahaya phising dan hoaks melalui video edukasi, dengan respons positif dari mayoritasPengabdian ini berhasil meningkatkan kesadaran siswa SMP tentang bahaya phising dan hoaks melalui video edukasi, dengan respons positif dari mayoritas

JURIS Pelatihan Microsoft Excel untuk Meningkatkan Keterampilan Belajar Siswa Kelas 7 di SMP Karitas Ngaglik 2024More at 2024

UAJYUAJY Implikasi dari pelatihan ini adalah pentingnya integrasi teknologi informasi seperti Microsoft Excel dalam kurikulum pendidikan untuk mempersiapkan siswaImplikasi dari pelatihan ini adalah pentingnya integrasi teknologi informasi seperti Microsoft Excel dalam kurikulum pendidikan untuk mempersiapkan siswa

ads-block-test