ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER

KENDALI: Economics and Social HumanitiesKENDALI: Economics and Social Humanities

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming promotion dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada platform TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah melakukan pembelian di TikTok Shop. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 200 orang yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, mengingat jumlah populasi pengguna aktif TikTok Shop di Kabupaten Bogor tidak diketahui secara pasti. Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert untuk mengukur persepsi konsumen terhadap variabel yang diteliti, dan analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming promotion dan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara kedua variabel, Content Marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil uji determinasi, nilai Adjusted R Square sebesar 0,490 menunjukkan bahwa 49% variasi dalam Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Live Streaming promotion dan Content Marketing, sedangkan 51% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, promosi, dan kualitas produk.

Live streaming promotion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop di Kabupaten Bogor.Content marketing juga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, meningkatkan niat beli dan loyalitas merek.Kombinasi keduanya secara simultan menjelaskan 49% variasi keputusan pembelian, sementara faktor lain menyumbang 51% yang belum diteliti.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana kredibilitas influencer memoderasi pengaruh live streaming promotion terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop, sehingga dapat mengidentifikasi peran kepercayaan pada konten yang diproduksi oleh figur publik. Selanjutnya, penting untuk menyelidiki peran kepercayaan konsumen dalam content marketing pada berbagai kategori produk, misalnya fashion, elektronik, dan makanan, guna mengetahui apakah efek konten yang menarik berbeda tergantung jenis barang yang dipasarkan. Selain itu, studi lanjutan dapat meneliti pengaruh fitur rekomendasi algoritmik TikTok terhadap keputusan pembelian, dengan membandingkan kontribusinya dibandingkan live streaming dan content marketing, sehingga dapat memberikan wawasan tentang strategi pemasaran digital yang paling efektif dalam ekosistem TikTok Shop.

  1. Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok... doi.org/10.56444/transformasi.v2i4.1115Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok doi 10 56444 transformasi v2i4 1115
  2. Pengaruh Voucer Diskon Belanja Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Terhadap Perilaku Implusive Buying... journal.amikveteran.ac.id/index.php/sscj/article/view/1839Pengaruh Voucer Diskon Belanja Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Terhadap Perilaku Implusive Buying journal amikveteran ac index php sscj article view 1839
  3. One moment, please.... one moment please wait request verified paris.ipb-intl.ac.id/index.php/paris/article/view/270One moment please one moment please wait request verified paris ipb intl ac index php paris article view 270
Read online
File size557.92 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Problem based learning to develop critical thinking of elementary school students in Indonesian 2025More at 2025

ARKAINSTITUTEARKAINSTITUTE Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak penerapan Pembelajaran Berbasis Masalah (PBL) dalam meningkatkan keterampilan berpikir kritis siswaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak penerapan Pembelajaran Berbasis Masalah (PBL) dalam meningkatkan keterampilan berpikir kritis siswa

JURIS The THE USE OF E LEARNING THROUGH CISCO WEBEX MEETING APPLICATION IN TEACHING ENGLISH OF SMAN 18 MAKASSAR 2025More at 2025

JOURNALFKIPUNIVERSITASBOSOWAJOURNALFKIPUNIVERSITASBOSOWA Hasil uji hipotesis menggunakan uji t menunjukkan nilai signifikansi (2-tailed) sebesar 0,000 yang lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,05, sehinggaHasil uji hipotesis menggunakan uji t menunjukkan nilai signifikansi (2-tailed) sebesar 0,000 yang lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,05, sehingga

JURIS USING ENGLISH SPEAKING PRACTICE APPLICATION TO IMPROVE STUDENTS SPEAKING SKILL AT THE ELEVENTH GRADE OF SMAN 18 MAKASSAR 2025More at 2025

JOURNALFKIPUNIVERSITASBOSOWAJOURNALFKIPUNIVERSITASBOSOWA Jumlah sampel adalah 20 siswa dari kelas Sebelas IPS 4. Penulis menggunakan aplikasi SPPS v. 25 dalam melakukan analisis data. Hasil penelitian ini adalahJumlah sampel adalah 20 siswa dari kelas Sebelas IPS 4. Penulis menggunakan aplikasi SPPS v. 25 dalam melakukan analisis data. Hasil penelitian ini adalah

JURIS The role of character education and social media literacy in strengthening national resilience among Generation Z in Timor Leste 2025More at 2025

ARKAINSTITUTEARKAINSTITUTE Pendidikan karakter berperan sebagai penggerak utama yang mendasar, memberikan mengapa (alasan untuk mencintai dan membela negara), sementara literasiPendidikan karakter berperan sebagai penggerak utama yang mendasar, memberikan mengapa (alasan untuk mencintai dan membela negara), sementara literasi

JURIS The effect of problem based learning model based on earthquake disaster mitigation on critical thinking ability 2025More at 2025

ARKAINSTITUTEARKAINSTITUTE Oleh karena itu, model PBL yang ditujukan untuk mitigasi bencana terbukti efektif dalam meningkatkan pengembangan keterampilan berpikir kritis siswa. ImplementasiOleh karena itu, model PBL yang ditujukan untuk mitigasi bencana terbukti efektif dalam meningkatkan pengembangan keterampilan berpikir kritis siswa. Implementasi

JURIS The role of principal transformational leadership in implementing character education in public Elementary Schools of Kotagede subdistrict 2025More at 2025

ARKAINSTITUTEARKAINSTITUTE Penguatan apresiasi guru, keterlibatan orang tua, dan strategi mentoring siswa direkomendasikan untuk meningkatkan efektivitas. Implementasi pendidikanPenguatan apresiasi guru, keterlibatan orang tua, dan strategi mentoring siswa direkomendasikan untuk meningkatkan efektivitas. Implementasi pendidikan

JURIS Philosophical reasons for choosing the IB Programme for the internationalization strategy at the Al Firdaus Educational Institution Foundation 2025More at 2025

ARKAINSTITUTEARKAINSTITUTE Analisis data menggunakan analisis interaktif. Validasi data menggunakan triangulasi sumber data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa alasan filosofis YLPAFAnalisis data menggunakan analisis interaktif. Validasi data menggunakan triangulasi sumber data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa alasan filosofis YLPAF

JURIS Penerapan Multi Objective Optimization on the Basis of Ratio Analysis MOORA Method dalam Mengevaluasi Kinerja Guru Honorer 2019More at 2019

STMIKLOMBOKSTMIKLOMBOK Multi metode Aplikasi sistem pendukung keputusan ini dapat mempermudah proses pemilihan guru beprestasi. Aplikasi Sistem pendukung keputusan untuk mengevaluasiMulti metode Aplikasi sistem pendukung keputusan ini dapat mempermudah proses pemilihan guru beprestasi. Aplikasi Sistem pendukung keputusan untuk mengevaluasi

Useful /

JURIS Peran Kepemimpinan Transformasional Terhadap Kinerja Instruktur Pada Pusdiklat Media Ilmu Indonesia 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Urgensi penerapan model kepemimpinan transformasional perlu terus diperkuat untuk menjaga keberlanjutan organisasi di tengah dinamika lingkungan bisnisUrgensi penerapan model kepemimpinan transformasional perlu terus diperkuat untuk menjaga keberlanjutan organisasi di tengah dinamika lingkungan bisnis

JURIS Implementasi Investasi Dalam Islam Menurut Pandangan Dan Aturan DSN MUI Nomor 40 DSN MUI X 2003 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Landasan hukum positif Indonesia melalui UUD 1945 Pasal 29, UU Nomor 8 Tahun 1995 tentang Pasar Modal, UU Nomor 21 Tahun 2011 tentang OJK, dan POJK NomorLandasan hukum positif Indonesia melalui UUD 1945 Pasal 29, UU Nomor 8 Tahun 1995 tentang Pasar Modal, UU Nomor 21 Tahun 2011 tentang OJK, dan POJK Nomor

JURIS Speaking Anxiety in Secondary School A Case Study in Junior High School 2025More at 2025

JOURNALFKIPUNIVERSITASBOSOWAJOURNALFKIPUNIVERSITASBOSOWA Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang menyebabkan kecemasan berbicara bahasa Inggris pada siswa setelah melakukan penelitianPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang menyebabkan kecemasan berbicara bahasa Inggris pada siswa setelah melakukan penelitian

JURIS Speech Acts and the Different Perspectives on the Meaning of Very Sorry in the Letter on Hainan Island Incident 2017More at 2017

USDUSD Berdasarkan analisis, ditemukan bahwa jenis tindak tutur yang paling dominan dalam surat tersebut adalah ekspresif dan asertif, menunjukkan upaya untukBerdasarkan analisis, ditemukan bahwa jenis tindak tutur yang paling dominan dalam surat tersebut adalah ekspresif dan asertif, menunjukkan upaya untuk

ads-block-test