ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER
KENDALI: Economics and Social HumanitiesKENDALI: Economics and Social HumanitiesPenelitian ini bertujuan menganalisis strategi green marketing digital yang diterapkan Avoskin dalam membangun brand image berkelanjutan di Indonesia. Pendekatan kualitatif deskriptif berbasis data sekunder digunakan untuk mengkaji konten pemasaran digital, praktik keberlanjutan, dan respons konsumen melalui berbagai platform seperti Instagram, TikTok, situs resmi Avoskin, serta industri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Avoskin secara efektif mengintegrasikan elemen green product, green packaging, dan green promotion melalui kampanye digital seperti #LoveAvoskinLoveEarth dan program pengembalian kemasan. Komunikasi keberlanjutan yang konsisten dan didukung bukti konkret, seperti penggunaan kemasan kaca dan kolaborasi pengelolaan sampah, mampu meningkatkan kredibilitas merek dan memperkuat pembentukan brand image berkelanjutan. Data penjualan e-commerce yang menempatkan Avoskin sebagai salah satu brand terlaris semakin memperkuat efektivitas strategi tersebut. Penelitian ini menegaskan bahwa sinergi green marketing dan digital marketing berkontribusi signifikan terhadap reputasi dan kepercayaan konsumen pada merek skincare lokal.
Strategi green marketing digital Avoskin terbukti signifikan dalam membangun brand image berkelanjutan pada industri skincare lokal yang kompetitif, melalui praktik nyata seperti kemasan kaca, plastik berbasis tanaman, program daur ulang, dan kampanye.Pemanfaatan platform digital (Instagram, TikTok, situs resmi) memungkinkan penyampaian pesan keberlanjutan secara luas, transparan, dan interaktif, yang berkontribusi pada peningkatan penjualan, terbukti dari peringkat keempat dengan omzet Rp 5,9 miliar dalam 18 hari.Namun, penelitian mengidentifikasi tantangan seperti risiko greenwashing, kebutuhan transparansi yang lebih tinggi, dan dinamika algoritma digital yang memengaruhi jangkauan pesan, yang perlu dikelola untuk mempertahankan kredibilitas strategi.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana persepsi konsumen dari berbagai kelompok usia, terutama generasi Z dan milenial, menanggapi klaim green marketing Avoskin dan dampaknya terhadap keputusan pembelian, sehingga mengidentifikasi perbedaan preferensi yang lebih detail. Selain itu, studi eksperimental dapat menguji efektivitas personalisasi konten berbasis algoritma pada platform digital dalam meningkatkan keterlibatan dan pemahaman konsumen terhadap pesan keberlanjutan, sehingga memberikan panduan praktis bagi merek dalam mengoptimalkan strategi pemasaran. Selanjutnya, penelitian longitudinal dapat meneliti pengaruh pelaporan transparan tentang inisiatif keberlanjutan (misalnya laporan tahunan sustainability) terhadap tingkat kepercayaan merek dan loyalitas konsumen selama beberapa tahun, untuk mengevaluasi manfaat jangka panjang dari transparansi dalam membangun brand image berkelanjutan.
| File size | 1.56 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Aliran sistem menekankan koordinasi dan keterpaduan, tetapi memerlukan kemampuan manajerial tinggi. Sementara itu, aliran kontingensi menawarkan fleksibilitasAliran sistem menekankan koordinasi dan keterpaduan, tetapi memerlukan kemampuan manajerial tinggi. Sementara itu, aliran kontingensi menawarkan fleksibilitas
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen dibangun melalui konsistensi konten edukatif, pemanfaatan testimoni konsumen, keterlibatan resellerHasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen dibangun melalui konsistensi konten edukatif, pemanfaatan testimoni konsumen, keterlibatan reseller
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Landasan hukum positif Indonesia melalui UUD 1945 Pasal 29, UU Nomor 8 Tahun 1995 tentang Pasar Modal, UU Nomor 21 Tahun 2011 tentang OJK, dan POJK NomorLandasan hukum positif Indonesia melalui UUD 1945 Pasal 29, UU Nomor 8 Tahun 1995 tentang Pasar Modal, UU Nomor 21 Tahun 2011 tentang OJK, dan POJK Nomor
JMI UPIYPTKJMI UPIYPTK Dalam hal keberlanjutan, pembentukan kelompok usaha masyarakat dan rencana pengembangan pemasaran digital diharapkan memperkuat perekonomian lokal danDalam hal keberlanjutan, pembentukan kelompok usaha masyarakat dan rencana pengembangan pemasaran digital diharapkan memperkuat perekonomian lokal dan
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Produksi olahan lidah buaya perusahaan ini menghasilkan limbah lidah buaya setiap bulan. Oleh karena itu, perlu penanganan dengan mengolahnya menjadi ecoProduksi olahan lidah buaya perusahaan ini menghasilkan limbah lidah buaya setiap bulan. Oleh karena itu, perlu penanganan dengan mengolahnya menjadi eco
POLTEKKES MATARAMPOLTEKKES MATARAM Metode Penelitian: Penelitian kuantitatif ini menggunakan desain kuasi‑eksperimental dengan kelompok kontrol serta desain pre‑test‑post‑test. EmpatMetode Penelitian: Penelitian kuantitatif ini menggunakan desain kuasi‑eksperimental dengan kelompok kontrol serta desain pre‑test‑post‑test. Empat
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Anak-anak yang tinggal di panti asuhan seringkali dipandang sebelah mata dan kurang mendapat dukungan sosial dari masyarakat. Pada kondisi tersebut anakAnak-anak yang tinggal di panti asuhan seringkali dipandang sebelah mata dan kurang mendapat dukungan sosial dari masyarakat. Pada kondisi tersebut anak
ADI JOURNALADI JOURNAL Pendampingandilakukanpada24lembagaPAUDyangterdapatdi10DesadiKecamatanSukaresmiPandeglangBanten,denganmenjalankanprogramsesuaikebutuhanlembagadanDesasetempat.Pendampingandilakukanpada24lembagaPAUDyangterdapatdi10DesadiKecamatanSukaresmiPandeglangBanten,denganmenjalankanprogramsesuaikebutuhanlembagadanDesasetempat.
Useful /
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Hasil menunjukkan bahwa persepsi manfaat, norma sosial, dan kontrol perilaku secara signifikan meningkatkan kepatuhan akuntansi, yang pada gilirannya memperkuatHasil menunjukkan bahwa persepsi manfaat, norma sosial, dan kontrol perilaku secara signifikan meningkatkan kepatuhan akuntansi, yang pada gilirannya memperkuat
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert untuk mengukur persepsi konsumen terhadap variabel yang diteliti, dan analisis data dilakukan menggunakanInstrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert untuk mengukur persepsi konsumen terhadap variabel yang diteliti, dan analisis data dilakukan menggunakan
UNIKSUNIKS Analisis data yang digunakan adalah Deskriptif kuantitatif, yaitu menganalisa data yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner, kemudian diolah, danAnalisis data yang digunakan adalah Deskriptif kuantitatif, yaitu menganalisa data yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner, kemudian diolah, dan
UNIKSUNIKS Jenis penelitian yang dipakai adalah penelitian kualitatif dengan penelitian deskriptif. Teknik penarikan sampel mengunakan metode Purposive Sumpling yangJenis penelitian yang dipakai adalah penelitian kualitatif dengan penelitian deskriptif. Teknik penarikan sampel mengunakan metode Purposive Sumpling yang