ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER
KENDALI: Economics and Social HumanitiesKENDALI: Economics and Social HumanitiesPenelitian ini bertujuan menganalisis strategi green marketing digital yang diterapkan Avoskin dalam membangun brand image berkelanjutan di Indonesia. Pendekatan kualitatif deskriptif berbasis data sekunder digunakan untuk mengkaji konten pemasaran digital, praktik keberlanjutan, dan respons konsumen melalui berbagai platform seperti Instagram, TikTok, situs resmi Avoskin, serta industri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Avoskin secara efektif mengintegrasikan elemen green product, green packaging, dan green promotion melalui kampanye digital seperti #LoveAvoskinLoveEarth dan program pengembalian kemasan. Komunikasi keberlanjutan yang konsisten dan didukung bukti konkret, seperti penggunaan kemasan kaca dan kolaborasi pengelolaan sampah, mampu meningkatkan kredibilitas merek dan memperkuat pembentukan brand image berkelanjutan. Data penjualan e-commerce yang menempatkan Avoskin sebagai salah satu brand terlaris semakin memperkuat efektivitas strategi tersebut. Penelitian ini menegaskan bahwa sinergi green marketing dan digital marketing berkontribusi signifikan terhadap reputasi dan kepercayaan konsumen pada merek skincare lokal.
Strategi green marketing digital Avoskin terbukti signifikan dalam membangun brand image berkelanjutan pada industri skincare lokal yang kompetitif, melalui praktik nyata seperti kemasan kaca, plastik berbasis tanaman, program daur ulang, dan kampanye.Pemanfaatan platform digital (Instagram, TikTok, situs resmi) memungkinkan penyampaian pesan keberlanjutan secara luas, transparan, dan interaktif, yang berkontribusi pada peningkatan penjualan, terbukti dari peringkat keempat dengan omzet Rp 5,9 miliar dalam 18 hari.Namun, penelitian mengidentifikasi tantangan seperti risiko greenwashing, kebutuhan transparansi yang lebih tinggi, dan dinamika algoritma digital yang memengaruhi jangkauan pesan, yang perlu dikelola untuk mempertahankan kredibilitas strategi.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana persepsi konsumen dari berbagai kelompok usia, terutama generasi Z dan milenial, menanggapi klaim green marketing Avoskin dan dampaknya terhadap keputusan pembelian, sehingga mengidentifikasi perbedaan preferensi yang lebih detail. Selain itu, studi eksperimental dapat menguji efektivitas personalisasi konten berbasis algoritma pada platform digital dalam meningkatkan keterlibatan dan pemahaman konsumen terhadap pesan keberlanjutan, sehingga memberikan panduan praktis bagi merek dalam mengoptimalkan strategi pemasaran. Selanjutnya, penelitian longitudinal dapat meneliti pengaruh pelaporan transparan tentang inisiatif keberlanjutan (misalnya laporan tahunan sustainability) terhadap tingkat kepercayaan merek dan loyalitas konsumen selama beberapa tahun, untuk mengevaluasi manfaat jangka panjang dari transparansi dalam membangun brand image berkelanjutan.
| File size | 1.56 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena praktik jual beli tembakau linting di Toko Bako Odeg, Desa Cikumpay, Campaka, Purwakarta, yang menjadi salahPenelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena praktik jual beli tembakau linting di Toko Bako Odeg, Desa Cikumpay, Campaka, Purwakarta, yang menjadi salah
HK PUBLISHINGHK PUBLISHING Namun, kepercayaan konsumen tidak memediasi secara signifikan hubungan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian. Citra merek dan kualitas produkNamun, kepercayaan konsumen tidak memediasi secara signifikan hubungan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian. Citra merek dan kualitas produk
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti konsumenHasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti konsumen
UNIVEDUNIVED Penelitian ini menemukan bahwa durasi memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian produk pakaian, dengan kontribusi sebesar 56,9%. SelainPenelitian ini menemukan bahwa durasi memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian produk pakaian, dengan kontribusi sebesar 56,9%. Selain
STIEPARISTIEPARI Sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 60 responden. Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistikSampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 60 responden. Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik
YBLIYBLI Konsumen di era informasi saat ini memiliki akses yang tidak terbatas terhadap informasi, dimana peran digital branding di zaman sekarang tidak bisa diabaikan,Konsumen di era informasi saat ini memiliki akses yang tidak terbatas terhadap informasi, dimana peran digital branding di zaman sekarang tidak bisa diabaikan,
PROVISIPROVISI Data diperoleh melalui kuesioner, observasi dan wawancara. Dari hasil analisis yang telah dilakukan, hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayananData diperoleh melalui kuesioner, observasi dan wawancara. Dari hasil analisis yang telah dilakukan, hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan
KOMPETIFKOMPETIF Pengambilan sampel dilakukan menggunakan convenience sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis Regresi Linear BergandaPengambilan sampel dilakukan menggunakan convenience sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis Regresi Linear Berganda
Useful /
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Hasil penelitian menunjukkan bahwa Raja Komen berperan sebagai fasilitator interaksi digital melalui kontrak digital dan sistem pemesanan otomatis, denganHasil penelitian menunjukkan bahwa Raja Komen berperan sebagai fasilitator interaksi digital melalui kontrak digital dan sistem pemesanan otomatis, dengan
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Prinsip otonomi terlihat dari kebebasan pelanggan dalam memilih produk tanpa tekanan dan interaksi yang non-manipulatif, meskipun keterbatasan informasiPrinsip otonomi terlihat dari kebebasan pelanggan dalam memilih produk tanpa tekanan dan interaksi yang non-manipulatif, meskipun keterbatasan informasi
JURNALEQUIVALENTJURNALEQUIVALENT 05) dan nilai statistik t adalah 2. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel gearing ratio berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel ROA untuk05) dan nilai statistik t adalah 2. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel gearing ratio berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel ROA untuk
KOMPETIFKOMPETIF Secara parsial hanya variabel Pendapatan Asli Daerah yang berpengaruh signifikan, sedangkan variabel Dana Perimbangan tidak memiliki pengaruh signifikanSecara parsial hanya variabel Pendapatan Asli Daerah yang berpengaruh signifikan, sedangkan variabel Dana Perimbangan tidak memiliki pengaruh signifikan