ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER
KENDALI: Economics and Social HumanitiesKENDALI: Economics and Social HumanitiesPenelitian ini bertujuan menganalisis strategi green marketing digital yang diterapkan Avoskin dalam membangun brand image berkelanjutan di Indonesia. Pendekatan kualitatif deskriptif berbasis data sekunder digunakan untuk mengkaji konten pemasaran digital, praktik keberlanjutan, dan respons konsumen melalui berbagai platform seperti Instagram, TikTok, situs resmi Avoskin, serta industri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Avoskin secara efektif mengintegrasikan elemen green product, green packaging, dan green promotion melalui kampanye digital seperti #LoveAvoskinLoveEarth dan program pengembalian kemasan. Komunikasi keberlanjutan yang konsisten dan didukung bukti konkret, seperti penggunaan kemasan kaca dan kolaborasi pengelolaan sampah, mampu meningkatkan kredibilitas merek dan memperkuat pembentukan brand image berkelanjutan. Data penjualan e-commerce yang menempatkan Avoskin sebagai salah satu brand terlaris semakin memperkuat efektivitas strategi tersebut. Penelitian ini menegaskan bahwa sinergi green marketing dan digital marketing berkontribusi signifikan terhadap reputasi dan kepercayaan konsumen pada merek skincare lokal.
Strategi green marketing digital Avoskin terbukti signifikan dalam membangun brand image berkelanjutan pada industri skincare lokal yang kompetitif, melalui praktik nyata seperti kemasan kaca, plastik berbasis tanaman, program daur ulang, dan kampanye.Pemanfaatan platform digital (Instagram, TikTok, situs resmi) memungkinkan penyampaian pesan keberlanjutan secara luas, transparan, dan interaktif, yang berkontribusi pada peningkatan penjualan, terbukti dari peringkat keempat dengan omzet Rp 5,9 miliar dalam 18 hari.Namun, penelitian mengidentifikasi tantangan seperti risiko greenwashing, kebutuhan transparansi yang lebih tinggi, dan dinamika algoritma digital yang memengaruhi jangkauan pesan, yang perlu dikelola untuk mempertahankan kredibilitas strategi.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana persepsi konsumen dari berbagai kelompok usia, terutama generasi Z dan milenial, menanggapi klaim green marketing Avoskin dan dampaknya terhadap keputusan pembelian, sehingga mengidentifikasi perbedaan preferensi yang lebih detail. Selain itu, studi eksperimental dapat menguji efektivitas personalisasi konten berbasis algoritma pada platform digital dalam meningkatkan keterlibatan dan pemahaman konsumen terhadap pesan keberlanjutan, sehingga memberikan panduan praktis bagi merek dalam mengoptimalkan strategi pemasaran. Selanjutnya, penelitian longitudinal dapat meneliti pengaruh pelaporan transparan tentang inisiatif keberlanjutan (misalnya laporan tahunan sustainability) terhadap tingkat kepercayaan merek dan loyalitas konsumen selama beberapa tahun, untuk mengevaluasi manfaat jangka panjang dari transparansi dalam membangun brand image berkelanjutan.
| File size | 1.56 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Prana Meubel sebagai studi kasus. Melalui analisis kebutuhan bisnis perusahaan, pemahaman terhadap preferensi pengguna, dan eksplorasi tren desain yangPrana Meubel sebagai studi kasus. Melalui analisis kebutuhan bisnis perusahaan, pemahaman terhadap preferensi pengguna, dan eksplorasi tren desain yang
JURNALDIALEKTIKAJURNALDIALEKTIKA Populasi penelitian terdiri dari 29 karyawan dengan teknik sampling jenuh. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linierPopulasi penelitian terdiri dari 29 karyawan dengan teknik sampling jenuh. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier
HK PUBLISHINGHK PUBLISHING Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepadaPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada
STIE AASSTIE AAS Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan experiential marketing terhadap kepuasan pelanggan serta loyalitas pelanggan; kepuasanHasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan experiential marketing terhadap kepuasan pelanggan serta loyalitas pelanggan; kepuasan
IBSIBS Implikasi manajerial dari penelitian ini meliputi pentingnya mengembangkan strategi pemasaran digital yang menarik dan interaktif. Dari hasil uji hipotesisImplikasi manajerial dari penelitian ini meliputi pentingnya mengembangkan strategi pemasaran digital yang menarik dan interaktif. Dari hasil uji hipotesis
STIEPARISTIEPARI Analisis kuantitatif menggunakan analisis regresi untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, namun sebelum dilakukan ujiAnalisis kuantitatif menggunakan analisis regresi untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, namun sebelum dilakukan uji
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Selain itu, Brand Trust berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat pengaruh Brand Experience, Brand Image, dan Persepsi Kualitas terhadap BrandSelain itu, Brand Trust berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat pengaruh Brand Experience, Brand Image, dan Persepsi Kualitas terhadap Brand
STEBIS IGMSTEBIS IGM Rhema Advertising Palembang). Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan tetapRhema Advertising Palembang). Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan tetap
Useful /
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Live streaming promotion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop di Kabupaten Bogor. Content marketing jugaLive streaming promotion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop di Kabupaten Bogor. Content marketing juga
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Data dianalisis dari sekitar 20–50 unggahan edukatif di Instagram, 36 video informatif di TikTok, serta ratusan hingga ribuan ulasan konsumen pada produkData dianalisis dari sekitar 20–50 unggahan edukatif di Instagram, 36 video informatif di TikTok, serta ratusan hingga ribuan ulasan konsumen pada produk
STIEPARISTIEPARI Penelitian lanjutan dapat mengkaji bagaimana perbedaan tingkat loyalitas pelanggan MICE berdasarkan jenis organisasi pengguna, seperti pemerintahan versusPenelitian lanjutan dapat mengkaji bagaimana perbedaan tingkat loyalitas pelanggan MICE berdasarkan jenis organisasi pengguna, seperti pemerintahan versus
ISI YogyakartaISI Yogyakarta Kegiatan penelitian penciptaan ini didasari oleh pengalaman musikal dan ekstra-musikal dalam hidup penulis yang memiliki pengaruh terhadap gaya atau bahasaKegiatan penelitian penciptaan ini didasari oleh pengalaman musikal dan ekstra-musikal dalam hidup penulis yang memiliki pengaruh terhadap gaya atau bahasa