ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER
KENDALI: Economics and Social HumanitiesKENDALI: Economics and Social HumanitiesPenelitian ini bertujuan menganalisis strategi green marketing digital yang diterapkan Avoskin dalam membangun brand image berkelanjutan di Indonesia. Pendekatan kualitatif deskriptif berbasis data sekunder digunakan untuk mengkaji konten pemasaran digital, praktik keberlanjutan, dan respons konsumen melalui berbagai platform seperti Instagram, TikTok, situs resmi Avoskin, serta industri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Avoskin secara efektif mengintegrasikan elemen green product, green packaging, dan green promotion melalui kampanye digital seperti #LoveAvoskinLoveEarth dan program pengembalian kemasan. Komunikasi keberlanjutan yang konsisten dan didukung bukti konkret, seperti penggunaan kemasan kaca dan kolaborasi pengelolaan sampah, mampu meningkatkan kredibilitas merek dan memperkuat pembentukan brand image berkelanjutan. Data penjualan e-commerce yang menempatkan Avoskin sebagai salah satu brand terlaris semakin memperkuat efektivitas strategi tersebut. Penelitian ini menegaskan bahwa sinergi green marketing dan digital marketing berkontribusi signifikan terhadap reputasi dan kepercayaan konsumen pada merek skincare lokal.
Strategi green marketing digital Avoskin terbukti signifikan dalam membangun brand image berkelanjutan pada industri skincare lokal yang kompetitif, melalui praktik nyata seperti kemasan kaca, plastik berbasis tanaman, program daur ulang, dan kampanye.Pemanfaatan platform digital (Instagram, TikTok, situs resmi) memungkinkan penyampaian pesan keberlanjutan secara luas, transparan, dan interaktif, yang berkontribusi pada peningkatan penjualan, terbukti dari peringkat keempat dengan omzet Rp 5,9 miliar dalam 18 hari.Namun, penelitian mengidentifikasi tantangan seperti risiko greenwashing, kebutuhan transparansi yang lebih tinggi, dan dinamika algoritma digital yang memengaruhi jangkauan pesan, yang perlu dikelola untuk mempertahankan kredibilitas strategi.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana persepsi konsumen dari berbagai kelompok usia, terutama generasi Z dan milenial, menanggapi klaim green marketing Avoskin dan dampaknya terhadap keputusan pembelian, sehingga mengidentifikasi perbedaan preferensi yang lebih detail. Selain itu, studi eksperimental dapat menguji efektivitas personalisasi konten berbasis algoritma pada platform digital dalam meningkatkan keterlibatan dan pemahaman konsumen terhadap pesan keberlanjutan, sehingga memberikan panduan praktis bagi merek dalam mengoptimalkan strategi pemasaran. Selanjutnya, penelitian longitudinal dapat meneliti pengaruh pelaporan transparan tentang inisiatif keberlanjutan (misalnya laporan tahunan sustainability) terhadap tingkat kepercayaan merek dan loyalitas konsumen selama beberapa tahun, untuk mengevaluasi manfaat jangka panjang dari transparansi dalam membangun brand image berkelanjutan.
| File size | 1.56 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Teknik kriopreservasi dapat menjadi solusi alternatif untuk menyediakan benih ikan lukas secara berkelanjutan, terutama mengingat penurunan populasi ikanTeknik kriopreservasi dapat menjadi solusi alternatif untuk menyediakan benih ikan lukas secara berkelanjutan, terutama mengingat penurunan populasi ikan
UNESAUNESA Studi ini melakukan analisis bibliometrik untuk melihat bagaimana CSR, kepercayaan terhadap merek, dan kemajuan teknologi berperan dalam sebuah hubunganStudi ini melakukan analisis bibliometrik untuk melihat bagaimana CSR, kepercayaan terhadap merek, dan kemajuan teknologi berperan dalam sebuah hubungan
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Kompetensi sumber daya manusia, teknologi informasi, dan komitmen manajemen secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap penyusunan laporan keuanganKompetensi sumber daya manusia, teknologi informasi, dan komitmen manajemen secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap penyusunan laporan keuangan
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran pada usaha ternak entok di Dusun Wadaan, yang mengombinasikan pendekatan tradisional denganPenelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran pada usaha ternak entok di Dusun Wadaan, yang mengombinasikan pendekatan tradisional dengan
COMPARTDIGITALCOMPARTDIGITAL Persaingan pada industri real estat kian menuntut perusahaan untuk menampilkan identitas visual yang kuat dan konsisten agar dapat menarik perhatian konsumen.Persaingan pada industri real estat kian menuntut perusahaan untuk menampilkan identitas visual yang kuat dan konsisten agar dapat menarik perhatian konsumen.
SAINTISPUBSAINTISPUB Penelitian ini menginvestigasi pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk perawatan kulit Somethinc melalui platformPenelitian ini menginvestigasi pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk perawatan kulit Somethinc melalui platform
STEBIS IGMSTEBIS IGM Instagram berfungsi sebagai etalase visual terkurasi, sementara TikTok memperluas jangkauan melalui konten naratif yang cepat dan interaktif. Kreator memilihInstagram berfungsi sebagai etalase visual terkurasi, sementara TikTok memperluas jangkauan melalui konten naratif yang cepat dan interaktif. Kreator memilih
UNKLABUNKLAB Selain itu, analisis ini membantu dalam mengidentifikasi hambatan potensial yang mungkin mencegah konsumen melakukan pembelian, memungkinkan perusahaanSelain itu, analisis ini membantu dalam mengidentifikasi hambatan potensial yang mungkin mencegah konsumen melakukan pembelian, memungkinkan perusahaan
Useful /
UNESAUNESA Sistem ini dibangun menggunakan Framework Codeigniter dan metode Personal Extreme Programming (PXP), serta diuji dengan metode Blackbox testing untuk memastikanSistem ini dibangun menggunakan Framework Codeigniter dan metode Personal Extreme Programming (PXP), serta diuji dengan metode Blackbox testing untuk memastikan
COMPARTDIGITALCOMPARTDIGITAL Metode perancangan yang digunakan meliputi studi pustaka, observasi lapangan, serta wawancara dengan narasumber yang relevan untuk memperoleh data yangMetode perancangan yang digunakan meliputi studi pustaka, observasi lapangan, serta wawancara dengan narasumber yang relevan untuk memperoleh data yang
STKIPPGRIBLSTKIPPGRIBL Hasil penelitian ini diharapkan mampu memberikan sumbangan pemikiran dalam pembelajaran IPS terkait kesesuaian buku teks dengan kurikulum yang diwujudkanHasil penelitian ini diharapkan mampu memberikan sumbangan pemikiran dalam pembelajaran IPS terkait kesesuaian buku teks dengan kurikulum yang diwujudkan
4141 Namun, penggunaan ACKS sebagai filler tunggal belum memenuhi persyaratan, sehingga diperlukan penelitian lebih lanjut untuk mengoptimalkan penggunaannya.Namun, penggunaan ACKS sebagai filler tunggal belum memenuhi persyaratan, sehingga diperlukan penelitian lebih lanjut untuk mengoptimalkan penggunaannya.