STIAMISTIAMI
JAMBIS : Jurnal Administrasi BisnisJAMBIS : Jurnal Administrasi BisnisPenelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli konsumen Maybelline New York di Star Department Store Summarecon Mall Bekasi. Metode yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan studi literatur, melibatkan 150 responden yang dipilih secara non‑probabilitas. Analisis dilakukan menggunakan regresi linier berganda pada IBM Statistics versi 25.0, yang menghasilkan temuan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap niat beli sebesar 57,1% dan citra merek berpengaruh sebesar 50,5%, sehingga secara simultan kedua variabel menjelaskan 63,8% varians minat beli, sementara 36,2% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kualitas produk (X1) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap minat beli (Y) konsumen Maybelline New York di Star Department Store Summarecon Mall Bekasi sebesar 57,1%.Citra merek (X2) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap minat beli (Y) konsumen yang sama sebesar 50,5%.Kedua variabel tersebut secara simultan menjelaskan 63,8% variansi minat beli, sedangkan 36,2% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana strategi pemasaran digital, khususnya endorsement oleh influencer media sosial, memoderasi hubungan antara kualitas produk dan minat beli pada merek kosmetik seperti Maybelline, sehingga dapat mengidentifikasi peran media digital dalam memperkuat efek kualitas produk. Selain itu, penting untuk mengeksplorasi pengaruh persepsi risiko konsumen serta perubahan perilaku belanja pasca‑pandemi terhadap kekuatan citra merek dalam memengaruhi niat beli, khususnya di lingkungan pusat perbelanjaan, untuk memahami dinamika pasar yang berubah. Selanjutnya, sebuah studi longitudinal yang memantau dampak perubahan formulasi produk, misalnya penambahan bahan berkelanjutan, terhadap evolusi citra merek dan minat beli di berbagai segmen konsumen dapat memberikan wawasan tentang keberlanjutan merek kosmetik dalam jangka panjang.
| File size | 334.38 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UGMUGM Dampak positif ini lebih kuat pada perusahaan dengan skor ESG tinggi dan berbeda antar industri, menguatkan teori maksimalisasi nilai stakeholder. OlehDampak positif ini lebih kuat pada perusahaan dengan skor ESG tinggi dan berbeda antar industri, menguatkan teori maksimalisasi nilai stakeholder. Oleh
UNPAMUNPAM Hasil menunjukkan bahwa kepemilikan institusional tidak berpengaruh signifikan, sementara modal intelektual berpengaruh negatif, serta CSR dan manajemenHasil menunjukkan bahwa kepemilikan institusional tidak berpengaruh signifikan, sementara modal intelektual berpengaruh negatif, serta CSR dan manajemen
UNDIKSHAUNDIKSHA Hal ini menunjukkan bahwa akuisisi belum mampu meningkatkan kinerja keuangan secara signifikan. Tidak ditemukan perbedaan signifikan pada rasio keuanganHal ini menunjukkan bahwa akuisisi belum mampu meningkatkan kinerja keuangan secara signifikan. Tidak ditemukan perbedaan signifikan pada rasio keuangan
ESC IDESC ID Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data sekunder yang diperoleh dari laporan keuangan dan laporan keberlanjutan bisnis. Sampel penelitianPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data sekunder yang diperoleh dari laporan keuangan dan laporan keberlanjutan bisnis. Sampel penelitian
JURNALKUJURNALKU Data yang digunakan dalam penulisan artikel ini diperoleh dari berbagai sumber, seperti profil perusahaan PT ABC dan sumber-sumber terpercaya lainnya.Data yang digunakan dalam penulisan artikel ini diperoleh dari berbagai sumber, seperti profil perusahaan PT ABC dan sumber-sumber terpercaya lainnya.
STIBSASTIBSA Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memainkan peran penting dalam perekonomian Indonesia karena kontribusinya yang besar terhadap PDB Indonesia danUsaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memainkan peran penting dalam perekonomian Indonesia karena kontribusinya yang besar terhadap PDB Indonesia dan
UNSUNS Malaysia berpotensi memperkenalkan undang-undang baru mengenai perpajakan bagi usaha sosial. Namun, pertanyaan krusialnya adalah apakah undang-undang tersebutMalaysia berpotensi memperkenalkan undang-undang baru mengenai perpajakan bagi usaha sosial. Namun, pertanyaan krusialnya adalah apakah undang-undang tersebut
POLTEK STPAULPOLTEK STPAUL Salah satu jenis pajak yang memberikan kontribusi terhadap penerimaan pajak adalah pajak penghasilan (PPh) yang diperoleh dari penghasilan wajib pajakSalah satu jenis pajak yang memberikan kontribusi terhadap penerimaan pajak adalah pajak penghasilan (PPh) yang diperoleh dari penghasilan wajib pajak
Useful /
STIA LK DUMAISTIA LK DUMAI Lingkungan yang hijau, asri, dan tertata dengan baik merupakan salah satu kebutuhan dasar bagi masyarakat dalam menciptakan kualitas hidup yang lebih baik.Lingkungan yang hijau, asri, dan tertata dengan baik merupakan salah satu kebutuhan dasar bagi masyarakat dalam menciptakan kualitas hidup yang lebih baik.
UNTARUNTAR Earnings management tidak dapat memoderasi pengaruh negatif profitabilitas maupun financial leverage pada cost of debt, kemungkinan disebabkan oleh rendahnyaEarnings management tidak dapat memoderasi pengaruh negatif profitabilitas maupun financial leverage pada cost of debt, kemungkinan disebabkan oleh rendahnya
UNTARUNTAR Setelah pengujian asumsi klasik selesai dilakukan, pengujian yang dilakukan selanjutnya adalah analisis regresi berganda, pengujian statistik F (ANOVA),Setelah pengujian asumsi klasik selesai dilakukan, pengujian yang dilakukan selanjutnya adalah analisis regresi berganda, pengujian statistik F (ANOVA),
UPGRISUPGRIS Rekomendasi penelitian masa depan meliputi studi perbandingan antara kanal media sosial berbayar dan organik, serta evaluasi efektivitas iklan influencerRekomendasi penelitian masa depan meliputi studi perbandingan antara kanal media sosial berbayar dan organik, serta evaluasi efektivitas iklan influencer