STIAMISTIAMI
JAMBIS : Jurnal Administrasi BisnisJAMBIS : Jurnal Administrasi BisnisPenelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli konsumen Maybelline New York di Star Department Store Summarecon Mall Bekasi. Metode yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan studi literatur, melibatkan 150 responden yang dipilih secara non‑probabilitas. Analisis dilakukan menggunakan regresi linier berganda pada IBM Statistics versi 25.0, yang menghasilkan temuan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap niat beli sebesar 57,1% dan citra merek berpengaruh sebesar 50,5%, sehingga secara simultan kedua variabel menjelaskan 63,8% varians minat beli, sementara 36,2% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kualitas produk (X1) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap minat beli (Y) konsumen Maybelline New York di Star Department Store Summarecon Mall Bekasi sebesar 57,1%.Citra merek (X2) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap minat beli (Y) konsumen yang sama sebesar 50,5%.Kedua variabel tersebut secara simultan menjelaskan 63,8% variansi minat beli, sedangkan 36,2% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana strategi pemasaran digital, khususnya endorsement oleh influencer media sosial, memoderasi hubungan antara kualitas produk dan minat beli pada merek kosmetik seperti Maybelline, sehingga dapat mengidentifikasi peran media digital dalam memperkuat efek kualitas produk. Selain itu, penting untuk mengeksplorasi pengaruh persepsi risiko konsumen serta perubahan perilaku belanja pasca‑pandemi terhadap kekuatan citra merek dalam memengaruhi niat beli, khususnya di lingkungan pusat perbelanjaan, untuk memahami dinamika pasar yang berubah. Selanjutnya, sebuah studi longitudinal yang memantau dampak perubahan formulasi produk, misalnya penambahan bahan berkelanjutan, terhadap evolusi citra merek dan minat beli di berbagai segmen konsumen dapat memberikan wawasan tentang keberlanjutan merek kosmetik dalam jangka panjang.
| File size | 334.38 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
IPBIPB Bidang penelitian sampah telah berkembang pesat selama lima belas tahun terakhir, mencakup aspek perilaku manusia dan aspek fisik sampah. Theory of PlannedBidang penelitian sampah telah berkembang pesat selama lima belas tahun terakhir, mencakup aspek perilaku manusia dan aspek fisik sampah. Theory of Planned
UNPAMUNPAM Penelitian ini bertujuan mengevaluasi potensi limbah cair pabrik kelapa sawit (POME) sebagai substrat biogas menggunakan anaerobic baffled reactor (ABR).Penelitian ini bertujuan mengevaluasi potensi limbah cair pabrik kelapa sawit (POME) sebagai substrat biogas menggunakan anaerobic baffled reactor (ABR).
UNPAMUNPAM Sebaliknya, CSR dan manajemen risiko memberikan pengaruh positif signifikan dengan meningkatkan loyalitas stakeholder dan kepercayaan investor melaluiSebaliknya, CSR dan manajemen risiko memberikan pengaruh positif signifikan dengan meningkatkan loyalitas stakeholder dan kepercayaan investor melalui
UNPAMUNPAM Metode penelitian yang digunakan berupa metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data menggunakan alat bantu Microsotf Excell danMetode penelitian yang digunakan berupa metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data menggunakan alat bantu Microsotf Excell dan
UNPAMUNPAM Temuan menunjukkan literasi keuangan tidak memoderasi hubungan antara overconfidence maupun risk aversion dengan keputusan investasi emas. Hasil ini menegaskanTemuan menunjukkan literasi keuangan tidak memoderasi hubungan antara overconfidence maupun risk aversion dengan keputusan investasi emas. Hasil ini menegaskan
UNPAMUNPAM Hasil kajian menunjukkan bahwa karakteristik personal auditor yang terdiri dari pengalaman audit dan skeptisisme profesional memengaruhi pendeteksian kecurangan,Hasil kajian menunjukkan bahwa karakteristik personal auditor yang terdiri dari pengalaman audit dan skeptisisme profesional memengaruhi pendeteksian kecurangan,
UNPAMUNPAM Dengan menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan kepala desa dan analisis dokumen APBDes 2023.Dengan menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan kepala desa dan analisis dokumen APBDes 2023.
UNPAMUNPAM Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi potensi limbah kulit pisang sebagai bahan baku alternatif dalam pembuatan kertas. Metode yang digunakan meliputiPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi potensi limbah kulit pisang sebagai bahan baku alternatif dalam pembuatan kertas. Metode yang digunakan meliputi
Useful /
STIA LK DUMAISTIA LK DUMAI Dengan dukungan dari pemerintah dan masyarakat, program ini diharapkan dapat menjadikan Kelurahan Bumi Ayu sebagai kawasan hijau dan ramah lingkungan diDengan dukungan dari pemerintah dan masyarakat, program ini diharapkan dapat menjadikan Kelurahan Bumi Ayu sebagai kawasan hijau dan ramah lingkungan di
UNSUNS Kesehatan mental yang tidak terlindungi, yang ditandai oleh seringnya terjadi stigma negatif dari masyarakat terhadap pekerja dan gangguan kesehatan mentalKesehatan mental yang tidak terlindungi, yang ditandai oleh seringnya terjadi stigma negatif dari masyarakat terhadap pekerja dan gangguan kesehatan mental
UNTARUNTAR Hasil pengujian koefisien determinasi (adjusted R square) tanpa variabel moderasi menunjukan bahwa variabel capital intensity, variabel liquidity, danHasil pengujian koefisien determinasi (adjusted R square) tanpa variabel moderasi menunjukan bahwa variabel capital intensity, variabel liquidity, dan
STIAMISTIAMI Hal ini didasarkan pada masalah di mana usia Bandara Kertajati masih relatif muda, banyak karyawan ingin pindah, dan karyawan tidak memiliki loyalitasHal ini didasarkan pada masalah di mana usia Bandara Kertajati masih relatif muda, banyak karyawan ingin pindah, dan karyawan tidak memiliki loyalitas