Publisher

PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI

Journal Journal of Research and Publication InnovationJournal of Research and Publication Innovation Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada Aroy Nursery di Tangerang baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling insidental sampling yaitu menggunakan total populasi konsumen 1.582 dengan sampel sebanyak 94 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier, analisis koefisien korelasi, analisis koefisisen determinasi, uji hipotesis. Hasil penelitian promosi dan harga secara parsial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada Aroy Nursery ditunjukkan oleh persamaan regresi regresi linear berganda Y = 0.476 0.598X1 0.407X2. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji hipotesis promosi diperoleh nilai thitung 13.155 > ttabel 1.986 dan diperkuat oleh nilai ρ value < Sig.0,05 atau nilai signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05) harga diperoleh nilai thitung 10.843 > ttabel 1.984 dan diperkuat oleh nilai ρ value < Sig.0,05 atau nilai signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05). Hal ini dibuktikan dengan hasil uji hipotesis secara simultan diperoleh nilai Fhitung (168.722 > Ftabel 3.10) dan diperkuat oleh nilai signifikansi < 0,00 (0,000 < 0,05). menunjukan bahwa koefisien korelasi berada pada pada tingkat 0,800 - 1,000 maka tingkat keeratan korelasi antar variabel promosi dan harga tehadap keputusan pembelian diartikan sangat kuat dan nilai koefisien determinasi sebesar 0.788 atau sebesar 78,8% sedangkan sisanya 21,1% dipengaruhi oleh faktor lain. Artinya terbukti terdapat pengaruh yang tidak signifikan secara simultan antara promosi (X1) harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) Dengan demikian H03 ditolak dan Ha3 diterima.

Conclusion

Penelitian ini menunjukkan bahwa promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Aroy Nursery.Selain itu, harga juga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Aroy Nursery.Secara simultan, promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 78,8% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas produk, pelayanan pelanggan, atau citra merek. Hal ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mendorong konsumen untuk membeli tanaman hias. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada analisis pengaruh media sosial dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian tanaman hias, mengingat semakin pentingnya peran platform digital dalam mempromosikan produk dan berinteraksi dengan konsumen. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan membandingkan efektivitas berbagai strategi promosi yang berbeda, seperti diskon, bundling, atau program loyalitas, untuk mengetahui strategi mana yang paling efektif dalam meningkatkan penjualan tanaman hias. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga bagi pelaku usaha tanaman hias dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing di pasar.

Metadata

File size	679.55 KB
Pages	8
DMCA	Report