UNTARUNTAR
International Journal of Application on Economics and BusinessInternational Journal of Application on Economics and BusinessBadminton, sebagai olahraga yang sangat dihormati di Indonesia, telah meningkatkan minat masyarakat untuk bermain dan menghasilkan peluang bagi perusahaan peralatan badminton. Namun, persaingan antara perusahaan-perusahaan tersebut sangat ketat karena mereka menawarkan produk serupa yang dibeli dengan frekuensi rendah oleh konsumen. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk memeriksa faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan terhadap peralatan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh duta merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian raket badminton, dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Pengumpulan data dilakukan secara online menggunakan Google Forms, menggunakan teknik pemilihan sampel convenience. Responden terdiri dari 198 konsumen yang memiliki dan menggunakan raket badminton. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM), dengan utilitas software SmartPLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa duta merek memiliki dampak signifikan dan positif pada kepercayaan merek tetapi tidak secara langsung mempengaruhi keputusan pembelian. Sebaliknya, kualitas produk secara signifikan dan positif mempengaruhi kepercayaan merek dan keputusan pembelian. Selain itu, kepercayaan merek ditemukan memediasi pengaruh duta merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini menegaskan peran penting kepercayaan merek dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Selain itu, kualitas produk yang unggul muncul sebagai faktor yang lebih dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian dibandingkan dengan duta merek. Wawasan ini menyoroti pentingnya memprioritaskan kualitas produk dan memanfaatkan kepercayaan merek sebagai fokus strategis bagi perusahaan untuk mendorong keputusan pembelian konsumen secara efektif.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa duta merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek terhadap raket badminton di Jakarta.Namun, mereka tidak signifikan mempengaruhi keputusan pembelian.Sebaliknya, kepercayaan merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Kualitas produk juga memainkan peran penting dengan mempengaruhi positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek dan keputusan pembelian.Selain itu, kepercayaan merek secara signifikan memediasi hubungan antara duta merek dan keputusan pembelian, serta kualitas produk dan keputusan pembelian.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi faktor spesifik dari kualitas produk, seperti ketahanan atau desain, serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Selain itu, diperlukan penelitian dengan sampel yang lebih besar dan mencakup responden dari berbagai wilayah atau negara untuk meningkatkan representasi hasil. Studi juga dapat mengintegrasikan variabel baru seperti persepsi harga atau pengalaman pelanggan, yang belum sepenuhnya dijelaskan dalam penelitian ini.
- The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Decisions Samsung... papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3314080The Effect of Brand Ambassador Brand Image Product Quality and Price on Purchase Decisions Samsung papers ssrn sol3 papers cfm abstract id 3314080
- PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPI HARGA, DAN SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN | Jurnal... doi.org/10.24912/jmieb.v3i1.3300PENGARUH BRAND IMAGE PERSEPI HARGA DAN SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Jurnal doi 10 24912 jmieb v3i1 3300
| File size | 608.27 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UNTARUNTAR Perusahaan disarankan untuk merevisi desain sistem berdasarkan usulan tabel statistik deskriptif, meningkatkan efisiensi operasional, serta menyeimbangkanPerusahaan disarankan untuk merevisi desain sistem berdasarkan usulan tabel statistik deskriptif, meningkatkan efisiensi operasional, serta menyeimbangkan
UNTARUNTAR These insights provide valuable direction for software developers and financial institutions aiming to optimize user satisfaction and engagement with AI-poweredThese insights provide valuable direction for software developers and financial institutions aiming to optimize user satisfaction and engagement with AI-powered
UNTARUNTAR Di era digital saat ini, literasi digital telah muncul sebagai keterampilan penting yang membentuk kemampuan kerja dan kesiapan tenaga kerja. PenelitianDi era digital saat ini, literasi digital telah muncul sebagai keterampilan penting yang membentuk kemampuan kerja dan kesiapan tenaga kerja. Penelitian
UNTARUNTAR Instruments in the capital market consist of stocks, mutual funds, bonds, derivative instruments, Exchange Traded Funds (ETF) and other securities. InInstruments in the capital market consist of stocks, mutual funds, bonds, derivative instruments, Exchange Traded Funds (ETF) and other securities. In
UNTARUNTAR Di sisi lain, ukuran perusahaan dan leverage tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap opini going concern. Berdasarkan hasil penelitian, dapatDi sisi lain, ukuran perusahaan dan leverage tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap opini going concern. Berdasarkan hasil penelitian, dapat
FHUKIFHUKI Dari hasil penelitian ini, diinterpretasikan bahwa perlindungan hukum bagi pengguna penyedia layanan internet belum memiliki kepastian hukum dan akuntabilitasDari hasil penelitian ini, diinterpretasikan bahwa perlindungan hukum bagi pengguna penyedia layanan internet belum memiliki kepastian hukum dan akuntabilitas
DINASTIPUBDINASTIPUB Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pola determinan pengembangan pariwisata bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia yang meliputiTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pola determinan pengembangan pariwisata bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia yang meliputi
DINASTIPUBDINASTIPUB Populasi penelitian adalah karyawan PT Asuransi Takaful Umum dengan jumlah sampel 30 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, wawancara, danPopulasi penelitian adalah karyawan PT Asuransi Takaful Umum dengan jumlah sampel 30 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, wawancara, dan
Useful /
UNTARUNTAR Dampak pandemi virus Corona telah mengganggu beberapa sektor industri, termasuk perbankan, yang merupakan kekuatan pendorong ekonomi suatu negara dan pertumbuhanDampak pandemi virus Corona telah mengganggu beberapa sektor industri, termasuk perbankan, yang merupakan kekuatan pendorong ekonomi suatu negara dan pertumbuhan
UNTARUNTAR A questionnaire survey was conducted in Tainan city, testing learners aged 55 and above. A total of 486 valid questionnaires were received from an initialA questionnaire survey was conducted in Tainan city, testing learners aged 55 and above. A total of 486 valid questionnaires were received from an initial
DINASTIRESDINASTIRES Metode yang digunakan meliputi tinjauan literatur relevan untuk memahami kerangka hukum penyelesaian sengketa bisnis di sektor penerbangan, serta analisisMetode yang digunakan meliputi tinjauan literatur relevan untuk memahami kerangka hukum penyelesaian sengketa bisnis di sektor penerbangan, serta analisis
DINASTIPUBDINASTIPUB Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi yang disesuaikan, nilai adjusted R square sebesar 0,727. Hal ini menunjukkan bahwa 72,7% variabel kenyamananBerdasarkan hasil uji koefisien determinasi yang disesuaikan, nilai adjusted R square sebesar 0,727. Hal ini menunjukkan bahwa 72,7% variabel kenyamanan