UNTARUNTAR
International Journal of Application on Economics and BusinessInternational Journal of Application on Economics and BusinessBadminton, sebagai olahraga yang sangat dihormati di Indonesia, telah meningkatkan minat masyarakat untuk bermain dan menghasilkan peluang bagi perusahaan peralatan badminton. Namun, persaingan antara perusahaan-perusahaan tersebut sangat ketat karena mereka menawarkan produk serupa yang dibeli dengan frekuensi rendah oleh konsumen. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk memeriksa faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan terhadap peralatan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh duta merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian raket badminton, dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Pengumpulan data dilakukan secara online menggunakan Google Forms, menggunakan teknik pemilihan sampel convenience. Responden terdiri dari 198 konsumen yang memiliki dan menggunakan raket badminton. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM), dengan utilitas software SmartPLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa duta merek memiliki dampak signifikan dan positif pada kepercayaan merek tetapi tidak secara langsung mempengaruhi keputusan pembelian. Sebaliknya, kualitas produk secara signifikan dan positif mempengaruhi kepercayaan merek dan keputusan pembelian. Selain itu, kepercayaan merek ditemukan memediasi pengaruh duta merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini menegaskan peran penting kepercayaan merek dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Selain itu, kualitas produk yang unggul muncul sebagai faktor yang lebih dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian dibandingkan dengan duta merek. Wawasan ini menyoroti pentingnya memprioritaskan kualitas produk dan memanfaatkan kepercayaan merek sebagai fokus strategis bagi perusahaan untuk mendorong keputusan pembelian konsumen secara efektif.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa duta merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek terhadap raket badminton di Jakarta.Namun, mereka tidak signifikan mempengaruhi keputusan pembelian.Sebaliknya, kepercayaan merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Kualitas produk juga memainkan peran penting dengan mempengaruhi positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek dan keputusan pembelian.Selain itu, kepercayaan merek secara signifikan memediasi hubungan antara duta merek dan keputusan pembelian, serta kualitas produk dan keputusan pembelian.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi faktor spesifik dari kualitas produk, seperti ketahanan atau desain, serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Selain itu, diperlukan penelitian dengan sampel yang lebih besar dan mencakup responden dari berbagai wilayah atau negara untuk meningkatkan representasi hasil. Studi juga dapat mengintegrasikan variabel baru seperti persepsi harga atau pengalaman pelanggan, yang belum sepenuhnya dijelaskan dalam penelitian ini.
- The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Decisions Samsung... papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3314080The Effect of Brand Ambassador Brand Image Product Quality and Price on Purchase Decisions Samsung papers ssrn sol3 papers cfm abstract id 3314080
- PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPI HARGA, DAN SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN | Jurnal... doi.org/10.24912/jmieb.v3i1.3300PENGARUH BRAND IMAGE PERSEPI HARGA DAN SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Jurnal doi 10 24912 jmieb v3i1 3300
| File size | 608.27 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
MYJOURNALMYJOURNAL Analisis dilakukan menggunakan PLS-SEM (Partial Least Square Structural Equation Model). Hasil analisis menunjukkan dampak positif dan signifikan kepemimpinanAnalisis dilakukan menggunakan PLS-SEM (Partial Least Square Structural Equation Model). Hasil analisis menunjukkan dampak positif dan signifikan kepemimpinan
UNTARUNTAR Penelitian ini menggunakan tinjauan sistematis dari penelitian sebelumnya tentang SBP khususnya untuk UKM. Studi ini membatasi pencarian literatur padaPenelitian ini menggunakan tinjauan sistematis dari penelitian sebelumnya tentang SBP khususnya untuk UKM. Studi ini membatasi pencarian literatur pada
UNTARUNTAR Studi ini bertujuan untuk memahami perspektif pemangku kepentingan mengenai kontribusi dan tantangan sektor pakaian jadi siap (RMG) dalam pengembanganStudi ini bertujuan untuk memahami perspektif pemangku kepentingan mengenai kontribusi dan tantangan sektor pakaian jadi siap (RMG) dalam pengembangan
UNTARUNTAR Penelitian ini menitikberatkan bagaimana sifat kepribadian eksekutif bidang keuangan dan asuransi dan gaya kepemimpinan yang ditunjukkan di hadapan perubahanPenelitian ini menitikberatkan bagaimana sifat kepribadian eksekutif bidang keuangan dan asuransi dan gaya kepemimpinan yang ditunjukkan di hadapan perubahan
UNTARUNTAR Pandemi virus Corona telah menyebar ke beberapa negara, salah satunya adalah Indonesia. Dampak pandemi virus Corona telah mengganggu beberapa sektor industri,Pandemi virus Corona telah menyebar ke beberapa negara, salah satunya adalah Indonesia. Dampak pandemi virus Corona telah mengganggu beberapa sektor industri,
UNTARUNTAR Starting at the end of 2019 the world was shocked by a global epidemic. This outbreak is called Coronavirus Disease (Covid-19). Due to the significantStarting at the end of 2019 the world was shocked by a global epidemic. This outbreak is called Coronavirus Disease (Covid-19). Due to the significant
UNTARUNTAR Temuan ini menekankan pentingnya memperkuat independensi dan akuntabilitas dalam proses audit serta mengindikasikan perlunya penelitian lanjutan untukTemuan ini menekankan pentingnya memperkuat independensi dan akuntabilitas dalam proses audit serta mengindikasikan perlunya penelitian lanjutan untuk
ESC IDESC ID Mengembangkan konsep yang memungkinkan pemilik usaha kecil dan menengah (UKM) memasuki pasar internasional dengan lebih sadar lingkungan, berdasarkan blueprintMengembangkan konsep yang memungkinkan pemilik usaha kecil dan menengah (UKM) memasuki pasar internasional dengan lebih sadar lingkungan, berdasarkan blueprint
Useful /
HAMJAHDIHAHAMJAHDIHA Di era merdeka belajar, keterampilan, sikap, kepribadian, kemampuan, dan sebagainya lebih penting daripada nilai. Pendidikan non-formal dengan regulasiDi era merdeka belajar, keterampilan, sikap, kepribadian, kemampuan, dan sebagainya lebih penting daripada nilai. Pendidikan non-formal dengan regulasi
ESC IDESC ID Keunggulan salon ini juga terletak pada kehadiran tiga penata rambut yang terampil dalam berbagai teknik pemotongan rambut, sehingga memastikan kebutuhanKeunggulan salon ini juga terletak pada kehadiran tiga penata rambut yang terampil dalam berbagai teknik pemotongan rambut, sehingga memastikan kebutuhan
ESC IDESC ID By adhering to the criteria of purposive sampling, data was obtained from 13 companies, which served as the sample, comprising 39 observational data pointsBy adhering to the criteria of purposive sampling, data was obtained from 13 companies, which served as the sample, comprising 39 observational data points
USUUSU Selain itu, metodologi ideal harus menggabungkan observasi etnografi dan respons yang dihasilkan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif tentangSelain itu, metodologi ideal harus menggabungkan observasi etnografi dan respons yang dihasilkan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif tentang