UNTARUNTAR

International Journal of Application on Economics and BusinessInternational Journal of Application on Economics and Business

Badminton, sebagai olahraga yang sangat dihormati di Indonesia, telah meningkatkan minat masyarakat untuk bermain dan menghasilkan peluang bagi perusahaan peralatan badminton. Namun, persaingan antara perusahaan-perusahaan tersebut sangat ketat karena mereka menawarkan produk serupa yang dibeli dengan frekuensi rendah oleh konsumen. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk memeriksa faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan terhadap peralatan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh duta merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian raket badminton, dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Pengumpulan data dilakukan secara online menggunakan Google Forms, menggunakan teknik pemilihan sampel convenience. Responden terdiri dari 198 konsumen yang memiliki dan menggunakan raket badminton. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM), dengan utilitas software SmartPLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa duta merek memiliki dampak signifikan dan positif pada kepercayaan merek tetapi tidak secara langsung mempengaruhi keputusan pembelian. Sebaliknya, kualitas produk secara signifikan dan positif mempengaruhi kepercayaan merek dan keputusan pembelian. Selain itu, kepercayaan merek ditemukan memediasi pengaruh duta merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini menegaskan peran penting kepercayaan merek dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Selain itu, kualitas produk yang unggul muncul sebagai faktor yang lebih dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian dibandingkan dengan duta merek. Wawasan ini menyoroti pentingnya memprioritaskan kualitas produk dan memanfaatkan kepercayaan merek sebagai fokus strategis bagi perusahaan untuk mendorong keputusan pembelian konsumen secara efektif.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa duta merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek terhadap raket badminton di Jakarta.Namun, mereka tidak signifikan mempengaruhi keputusan pembelian.Sebaliknya, kepercayaan merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Kualitas produk juga memainkan peran penting dengan mempengaruhi positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek dan keputusan pembelian.Selain itu, kepercayaan merek secara signifikan memediasi hubungan antara duta merek dan keputusan pembelian, serta kualitas produk dan keputusan pembelian.

Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi faktor spesifik dari kualitas produk, seperti ketahanan atau desain, serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Selain itu, diperlukan penelitian dengan sampel yang lebih besar dan mencakup responden dari berbagai wilayah atau negara untuk meningkatkan representasi hasil. Studi juga dapat mengintegrasikan variabel baru seperti persepsi harga atau pengalaman pelanggan, yang belum sepenuhnya dijelaskan dalam penelitian ini.

  1. The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Decisions Samsung... papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3314080The Effect of Brand Ambassador Brand Image Product Quality and Price on Purchase Decisions Samsung papers ssrn sol3 papers cfm abstract id 3314080
  2. PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPI HARGA, DAN SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN | Jurnal... doi.org/10.24912/jmieb.v3i1.3300PENGARUH BRAND IMAGE PERSEPI HARGA DAN SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Jurnal doi 10 24912 jmieb v3i1 3300
Read online
File size608.27 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Brand Ambassador ATEEZ Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nacific oleh ATINY Indonesia 2026More at 2026

UPDMUPDM Di antara ketiga variabel tersebut, kepercayaan menjadi faktor yang paling dominan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Hal ini mengindikasikanDi antara ketiga variabel tersebut, kepercayaan menjadi faktor yang paling dominan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Hal ini mengindikasikan

JURIS Komunikasi Terapeutik yang Diterapkan Perawat Kepada Pasien di Puskesmas Sidotopo Wetan Surabaya 2026More at 2026

UPDMUPDM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan bentuk komunikasi terapeutik yang diterapkan oleh perawat di Puskesmas Sidotopo Wetan, KecamatanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan bentuk komunikasi terapeutik yang diterapkan oleh perawat di Puskesmas Sidotopo Wetan, Kecamatan

JURIS Green Food Marketing and Local Empowerment Branding the Local Economy Through the Free Nutritious Meal Program 2026More at 2026

RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan tinjauan pustaka terhadap berbagai studi terkait MBG, pemasaran hijau, UMKM, sertaMetode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan tinjauan pustaka terhadap berbagai studi terkait MBG, pemasaran hijau, UMKM, serta

JURIS Enhancing Food Security Through Green Canteen Initiatives A Case Study of the Role of Elementary Schools in Sustainable Nutrition Education 2025More at 2025

KEMENDAGRIKEMENDAGRI Sustainable nutrition education in schools, implemented through green canteen initiatives, serves as a strategy to introduce healthy eating habits fromSustainable nutrition education in schools, implemented through green canteen initiatives, serves as a strategy to introduce healthy eating habits from

JURIS Penulisan Naskah Film Dokumenter Breaking Boundaries Ruang yang Sama Dengan Penerapan Narasi Ekspositoris dan Gaya Observasional 2025More at 2025

CARAKACARAKA Selain itu, menegaskan pesan film bahwa kemampuan, keberanian, dan tekad tidak dibatasi oleh disabilitas. Narasi voice-over berperan penting dalam menyampaikanSelain itu, menegaskan pesan film bahwa kemampuan, keberanian, dan tekad tidak dibatasi oleh disabilitas. Narasi voice-over berperan penting dalam menyampaikan

JURIS Teknik Penulisan Kishotenketsu Dalam Naskah Video Feature Kenali Sugar Addiction Pada Anak Bahaya Dan Solusi 2025More at 2025

CARAKACARAKA Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan bagaimana penerapan babak Ki (pengenalan), Shō (pengembangan), Ten (putaran), dan Ketsu (kesimpulan) diimplementasikanTujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan bagaimana penerapan babak Ki (pengenalan), Shō (pengembangan), Ten (putaran), dan Ketsu (kesimpulan) diimplementasikan

JURIS INTEGRATION OF RESOURCE BASED VIEW AND DIGITAL ECOSYSTEM CAPABILITY FOR SUSTAINABLE COMPETITIVE ADVANTAGE IN THE ERA OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE A STUDY ON PT KAWASAN INDUSTRI NUSANTARA KINRA 2025More at 2025

RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Kapabilitas AI bertindak sebagai variabel moderasi yang memperkuat pengaruh RBV dan kapabilitas ekosistem digital terhadap SCA. Temuan ini mengonfirmasiKapabilitas AI bertindak sebagai variabel moderasi yang memperkuat pengaruh RBV dan kapabilitas ekosistem digital terhadap SCA. Temuan ini mengonfirmasi

JURIS PENGARUH KEPUASAN TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADA DINAS PERHUBUNGAN KABUPATEN NIAS SELATAN 2025More at 2025

UNIRAYAUNIRAYA Hasil persamaan regresidiperolehnilai konstanta sebesar 52.318merupakan nilai variabel kinerjapegawai (Y) saat variabel kinerjapegawai (X) bernilai nolHasil persamaan regresidiperolehnilai konstanta sebesar 52.318merupakan nilai variabel kinerjapegawai (Y) saat variabel kinerjapegawai (X) bernilai nol

Useful /

JURIS Peran Media Baru dalam Mendukung Pengembangan dan Konsistensi Citra Perusahaan Kompas Gramedia 2026More at 2026

UPDMUPDM Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa penggunaan indikator engagement seperti reach, impressions, likes, comments, shares, dan saves telah menjadi bagianTemuan penelitian juga menunjukkan bahwa penggunaan indikator engagement seperti reach, impressions, likes, comments, shares, dan saves telah menjadi bagian

JURIS Understanding Employment Constructs Across Borders A Cross National Comparison of Malaysia and Indonesia 2025More at 2025

UNTARUNTAR Di era digital saat ini, literasi digital telah muncul sebagai keterampilan penting yang membentuk kemampuan kerja dan kesiapan tenaga kerja. PenelitianDi era digital saat ini, literasi digital telah muncul sebagai keterampilan penting yang membentuk kemampuan kerja dan kesiapan tenaga kerja. Penelitian

JURIS The Study of Life Insurance Claims Application System Taking B Company as Example 2025More at 2025

UNTARUNTAR Hal ini merupakan bagian penting dari penerapan transformasi digital saat ini oleh perusahaan. Namun, seberapa canggih teknologi berkembang, data besarHal ini merupakan bagian penting dari penerapan transformasi digital saat ini oleh perusahaan. Namun, seberapa canggih teknologi berkembang, data besar

JURIS A Review on Mobile Electronic Waste Recycling Among Malaysian Users 2025More at 2025

UNTARUNTAR Selain itu, niat dan motivasi daur ulang e-waste mobile berkaitan erat dengan mindset lingkungan individu, strategi insentif, pendidikan lingkungan, kenyamanan,Selain itu, niat dan motivasi daur ulang e-waste mobile berkaitan erat dengan mindset lingkungan individu, strategi insentif, pendidikan lingkungan, kenyamanan,

ads-block-test