UNTARUNTAR
International Journal of Application on Economics and BusinessInternational Journal of Application on Economics and BusinessBadminton, sebagai olahraga yang sangat dihormati di Indonesia, telah meningkatkan minat masyarakat untuk bermain dan menghasilkan peluang bagi perusahaan peralatan badminton. Namun, persaingan antara perusahaan-perusahaan tersebut sangat ketat karena mereka menawarkan produk serupa yang dibeli dengan frekuensi rendah oleh konsumen. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk memeriksa faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan terhadap peralatan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh duta merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian raket badminton, dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Pengumpulan data dilakukan secara online menggunakan Google Forms, menggunakan teknik pemilihan sampel convenience. Responden terdiri dari 198 konsumen yang memiliki dan menggunakan raket badminton. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM), dengan utilitas software SmartPLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa duta merek memiliki dampak signifikan dan positif pada kepercayaan merek tetapi tidak secara langsung mempengaruhi keputusan pembelian. Sebaliknya, kualitas produk secara signifikan dan positif mempengaruhi kepercayaan merek dan keputusan pembelian. Selain itu, kepercayaan merek ditemukan memediasi pengaruh duta merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini menegaskan peran penting kepercayaan merek dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Selain itu, kualitas produk yang unggul muncul sebagai faktor yang lebih dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian dibandingkan dengan duta merek. Wawasan ini menyoroti pentingnya memprioritaskan kualitas produk dan memanfaatkan kepercayaan merek sebagai fokus strategis bagi perusahaan untuk mendorong keputusan pembelian konsumen secara efektif.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa duta merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek terhadap raket badminton di Jakarta.Namun, mereka tidak signifikan mempengaruhi keputusan pembelian.Sebaliknya, kepercayaan merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Kualitas produk juga memainkan peran penting dengan mempengaruhi positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek dan keputusan pembelian.Selain itu, kepercayaan merek secara signifikan memediasi hubungan antara duta merek dan keputusan pembelian, serta kualitas produk dan keputusan pembelian.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi faktor spesifik dari kualitas produk, seperti ketahanan atau desain, serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Selain itu, diperlukan penelitian dengan sampel yang lebih besar dan mencakup responden dari berbagai wilayah atau negara untuk meningkatkan representasi hasil. Studi juga dapat mengintegrasikan variabel baru seperti persepsi harga atau pengalaman pelanggan, yang belum sepenuhnya dijelaskan dalam penelitian ini.
- The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Decisions Samsung... papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3314080The Effect of Brand Ambassador Brand Image Product Quality and Price on Purchase Decisions Samsung papers ssrn sol3 papers cfm abstract id 3314080
- PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPI HARGA, DAN SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN | Jurnal... doi.org/10.24912/jmieb.v3i1.3300PENGARUH BRAND IMAGE PERSEPI HARGA DAN SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Jurnal doi 10 24912 jmieb v3i1 3300
| File size | 608.27 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UMPARUMPAR Loyalitas pasien menjadi faktor krusial bagi keberlanjutan rumah sakit di tengah persaingan layanan kesehatan yang semakin ketat. Dengan pendekatan kualitatifLoyalitas pasien menjadi faktor krusial bagi keberlanjutan rumah sakit di tengah persaingan layanan kesehatan yang semakin ketat. Dengan pendekatan kualitatif
UMPARUMPAR Hasil menunjukkan bahwa efektivitas pengawasan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap penilaian kinerja (Sig. = 0. 000; B = 0. 471), yang mengindikasikanHasil menunjukkan bahwa efektivitas pengawasan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap penilaian kinerja (Sig. = 0. 000; B = 0. 471), yang mengindikasikan
RISETPRESSRISETPRESS Pembangunan fisik yang dilaksanakan belum merata antar dusun, terutama antara Tegal Arum yang maju dan Pakuan yang tertinggal.meskipun gaya partisipatifPembangunan fisik yang dilaksanakan belum merata antar dusun, terutama antara Tegal Arum yang maju dan Pakuan yang tertinggal.meskipun gaya partisipatif
STIE AASSTIE AAS Perbedaan tersebut menjadi lebih signifikan ketika penghasilan bruto meningkat, misalnya saat tunjangan hari raya diberikan, sehingga beberapa karyawanPerbedaan tersebut menjadi lebih signifikan ketika penghasilan bruto meningkat, misalnya saat tunjangan hari raya diberikan, sehingga beberapa karyawan
UNTARUNTAR Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh teori fraud pentagon untuk mendeteksi kecurangan laporan keuangan pada perusahaan perbankan yangTujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh teori fraud pentagon untuk mendeteksi kecurangan laporan keuangan pada perusahaan perbankan yang
FAPERTA UNRASFAPERTA UNRAS Jurnal paling signifikan adalah IEEE Transactions on Biomedical Engineering dan IEEE Transactions on Geoscience and Remote Sensing, sedangkan penelitiJurnal paling signifikan adalah IEEE Transactions on Biomedical Engineering dan IEEE Transactions on Geoscience and Remote Sensing, sedangkan peneliti
UNDIKSHAUNDIKSHA 4) strategi penguatan moderasi beragama berbasis tradisi male dapat diterapkan di sekolah dan juga masyarakat umum. 5) terdapat nilai- nilai luhur yang4) strategi penguatan moderasi beragama berbasis tradisi male dapat diterapkan di sekolah dan juga masyarakat umum. 5) terdapat nilai- nilai luhur yang
UNDIKSHAUNDIKSHA Implementasi Kurikulum Merdeka di Sekolah Pengerak SMA Negeri 3 Singaraja dikembangkan berdasarkan prinsip pengelolaan kurikulum yang berpusat pada potensiImplementasi Kurikulum Merdeka di Sekolah Pengerak SMA Negeri 3 Singaraja dikembangkan berdasarkan prinsip pengelolaan kurikulum yang berpusat pada potensi
Useful /
UNTARUNTAR Penelitian ini mengusulkan model bisnis inovatif untuk vanila di Taiwan. Model bisnis inovatif ini berdasarkan pada model SID (supply-interface-demand)Penelitian ini mengusulkan model bisnis inovatif untuk vanila di Taiwan. Model bisnis inovatif ini berdasarkan pada model SID (supply-interface-demand)
UNTARUNTAR Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebangsaan tidak secara signifikan memoderasi hubungan antara literasi digital dan kemampuan kerja, yang menunjukkanHasil penelitian menunjukkan bahwa kebangsaan tidak secara signifikan memoderasi hubungan antara literasi digital dan kemampuan kerja, yang menunjukkan
UNDIKSHAUNDIKSHA Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu Focus Group Disscussion, Wawancara,Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu Focus Group Disscussion, Wawancara,
UNDIKSHAUNDIKSHA Tujuan penulisan artikel ini adalah untuk mengetahui faktor penghambat generasi milenial dalam menjalankan pembelajaran daring di masa pandemi Covid-19,Tujuan penulisan artikel ini adalah untuk mengetahui faktor penghambat generasi milenial dalam menjalankan pembelajaran daring di masa pandemi Covid-19,