UPDMUPDM

Jurnal Dinamika Ilmu KomunikasiJurnal Dinamika Ilmu Komunikasi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador ATEEZ terhadap keputusan pembelian produk Nacific oleh konsumen Atiny Indonesia. Kajian ini berfokus pada tiga dimensi kredibilitas sumber, yaitu daya tarik (attractiveness), keahlian (expertise), dan kepercayaan (trustworthiness) yang dianggap memengaruhi persepsi serta perilaku pembelian konsumen. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 398 responden yang merupakan penggemar ATEEZ dan pernah membeli produk Nacific. Analisis data dilakukan melalui uji regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 153.676 dengan nilai R Square sebesar 53,9%. Secara parsial, dimensi kepercayaan (trustworthiness) menjadi faktor paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Di antara ketiga variabel tersebut, kepercayaan menjadi faktor yang paling dominan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Hal ini mengindikasikan bahwa kejujuran dan konsistensi idola dalam mempromosikan produk menjadi nilai utama bagi penggemar dalam memvalidasi kualitas produk tersebut. Temuan ini mempertegas bahwa kredibilitas brand ambassador K-pop memiliki peran strategis dalam memperkuat citra merek serta meningkatkan minat dan keputusan pembelian produk kecantikan di Indonesia.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa kredibilitas grup K-Pop ATEEZ sebagai brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Nacific oleh Atiny Indonesia, baik secara parsial maupun simultan.Di antara ketiga dimensi dalam Source Credibility Theory, dimensi Kepercayaan (trustworthiness) terbukti memiliki pengaruh yang paling dominan.Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian di kalangan konsumen fandom K-Pop tidak lagi sekadar didorong oleh daya tarik visual (attractiveness), melainkan oleh kuatnya hubungan dan rasa percaya kolektif bahwa idola mereka menyampaikan rekomendasi produk secara jujur dan tulus.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas populasi dan wilayah penelitian dengan melibatkan komunitas K-Pop atau merek kecantikan lainnya agar hasil penelitian dapat digeneralisasikan secara lebih luas. Selain itu, penambahan variabel lain seperti brand image atau brand trust sangat dianjurkan untuk memperoleh gambaran pengaruh yang lebih komprehensif. Penelitian selanjutnya juga dapat fokus pada strategi komunikasi yang efektif untuk meningkatkan loyalitas dan keputusan pembelian, dengan mempertimbangkan faktor daya tarik, keahlian, dan kepercayaan brand ambassador. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi lebih lanjut dinamika psikologis dalam perilaku konsumen berbasis komunitas (fandom) dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.

  1. Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan | Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan.... jipp.unram.ac.id/index.php/jipp/article/view/3057Metode Penelitian Kuantitatif Konsep Jenis Tahapan dan Kelebihan Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan jipp unram ac index php jipp article view 3057
  2. Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett... doi.org/10.54371/jiip.v6i2.1645Pengaruh Brand Ambassador Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett doi 10 54371 jiip v6i2 1645
Read online
File size377.56 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Tinjauan Perilaku Konsumen Muslimah Terhadap Penggunaan Nail Art Non Halal Di Viona Studio Ponorogo 2026More at 2026

STAIDHTULUNGAGUNGSTAIDHTULUNGAGUNG Meskipun aspek kehalalan kurang menjadi perhatian utama, loyalitas konsumen tetap tinggi karena dipengaruhi oleh kualitas layanan, harga terjangkau, danMeskipun aspek kehalalan kurang menjadi perhatian utama, loyalitas konsumen tetap tinggi karena dipengaruhi oleh kualitas layanan, harga terjangkau, dan

JURIS Studi Kandungan Residu Antibiotik Kloramfenikol pada Produk Pangan Olahan Madu Udang dan Ikan di Sulawesi dan Maluku 2026More at 2026

POMPOM Pengujian residu kloramfenikol pada 92 sampel produk makanan olahan madu, udang, dan ikan di wilayah Sulawesi dan Maluku menunjukkan bahwa 15 sampel madu,Pengujian residu kloramfenikol pada 92 sampel produk makanan olahan madu, udang, dan ikan di wilayah Sulawesi dan Maluku menunjukkan bahwa 15 sampel madu,

JURIS Pembatalan Sepihak Oleh Konsumen Pada Jasa Gojek Di Pamekasan Jawa Timur Perspektif Kompilasi Hukum Ekonomi Syariah KHES 2026More at 2026

WALISONGOSAMPANGWALISONGOSAMPANG Dalam kompilasi hukum ekonomi syariah (KHES) Pasal 311 berbunyi bahwa uang ijarah wajib dibayar oleh pihak mustajir meskipun majur tidak digunakan. PenelitianDalam kompilasi hukum ekonomi syariah (KHES) Pasal 311 berbunyi bahwa uang ijarah wajib dibayar oleh pihak mustajir meskipun majur tidak digunakan. Penelitian

JURIS Strategi Manajemen Marketing Cara Efektif Meningkatkan Penjualan dan Brand Awareness 2025More at 2025

ABIDANABIDAN Penelitian ini menegaskan bahwa strategi manajemen marketing yang efektif dan terstruktur, terutama segmentasi berbasis perilaku, positioning yang jelas,Penelitian ini menegaskan bahwa strategi manajemen marketing yang efektif dan terstruktur, terutama segmentasi berbasis perilaku, positioning yang jelas,

JURIS Analisis Penerapan Etika Bisnis Islam Dalam Melakukan Transaksi Di Pasar Tradisional 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian pedagang sudah memahami pentingnya kejujuran dan Amanah dalam transaksi, namun terdapat beberapa pedagang yangHasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian pedagang sudah memahami pentingnya kejujuran dan Amanah dalam transaksi, namun terdapat beberapa pedagang yang

JURIS Pendidikan dan Pelatihan Digital Marketing Melalui E Commerce untuk Meningkatkan Performa Bisnis Masyarakat di Desa Ciwalat Kec Pabuaran Kab Sukabumi 2024More at 2024

PSEBPSEB Tujuan umum dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah Memberikan pelatihan dan pengetahuan mengenai digital marketing melalui Marketplace (Shopee)Tujuan umum dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah Memberikan pelatihan dan pengetahuan mengenai digital marketing melalui Marketplace (Shopee)

JURIS Analisis Keberhasilan Program Kartu Indonesia Pintar KIP dalam Meningkatkan Akses Pendidikan di Indonesia 2024More at 2024

ABIDANABIDAN Program Kartu Indonesia Pintar (KIP) diluncurkan oleh pemerintah Indonesia pada tahun 2014 dengan tujuan untuk meningkatkan akses pendidikan bagi anak-anakProgram Kartu Indonesia Pintar (KIP) diluncurkan oleh pemerintah Indonesia pada tahun 2014 dengan tujuan untuk meningkatkan akses pendidikan bagi anak-anak

JURIS Pelatihan Bisnis Online untuk Pemasaran Produk dengan Gaya Bahasa Persuasif Pada Peserta Didik Jurusan Bisnis Daring dan Pemasaran Di SMK Muhammadiyah 2 Bandar Lampung 2024More at 2024

STKIPPGRIBLSTKIPPGRIBL Pelatihan ini akan dilaksanakan pada hari Senin tanggal 23 Oktober 2023 yang diikuti oleh peserta didik jurusan Bisnis Daring dan Pemasaran SMK MuhammadiyahPelatihan ini akan dilaksanakan pada hari Senin tanggal 23 Oktober 2023 yang diikuti oleh peserta didik jurusan Bisnis Daring dan Pemasaran SMK Muhammadiyah

Useful /

JURIS Implementasi Program Pemberdayaan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Dalam Rangka Peningkatan Perekonomian Di Kota Bontang 2026More at 2026

STIESTEKOMSTIESTEKOM Tujuan penelitian ini untuk mengetahui implementasi pemberdayaan UMKM dalam rangka peningkatan perekonomian di Kota Bontang. Peneliti menggunakan metodeTujuan penelitian ini untuk mengetahui implementasi pemberdayaan UMKM dalam rangka peningkatan perekonomian di Kota Bontang. Peneliti menggunakan metode

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Alfamart Di Kabupaten Semarang 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM 986). Promosi turut memberikan sumbangan bermakna pada kepuasan pelanggan, tercermin lewat pengujian yang menghasilkan angka signifikansi 0,002 di bawah986). Promosi turut memberikan sumbangan bermakna pada kepuasan pelanggan, tercermin lewat pengujian yang menghasilkan angka signifikansi 0,002 di bawah

JURIS Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pizza Hut 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini citra merek memiliki dampak positif, namun tidak signifikan, terhadap keputusan pembelian konsumen Pizza Hut. Di sisi lain, kualitas produkPenelitian ini citra merek memiliki dampak positif, namun tidak signifikan, terhadap keputusan pembelian konsumen Pizza Hut. Di sisi lain, kualitas produk

JURIS Pelatihan Pemanfaatan Barang Bekas Menjadi Barang Yang Bernilai Ekonomi 2022More at 2022

UMNUUMNU Saat ini, para orangtua memilih diapers sekali pakai untuk kebutuhan popok bayi mereka. Selain dianggap lebih nyaman dan praktis, produk ini dianggap meringankanSaat ini, para orangtua memilih diapers sekali pakai untuk kebutuhan popok bayi mereka. Selain dianggap lebih nyaman dan praktis, produk ini dianggap meringankan

ads-block-test