JOURNALMABISJOURNALMABIS
Manajemen dan BisnisManajemen dan BisnisPenelitian ini bertujuan untuk mengeksaminasi dan menganalisis pengaruh motivasi belanja hedonis dan gaya hidup belanja, secara langsung atau tidak langsung, melalui pembelian impulsif di Shopee e-commerce. Populasi penelitian adalah konsumen yang melakukan pembelian impulsif di Shopee, berusia 18-39 tahun dan tinggal di Surabaya. Teknik pengumpulan data menggunakan sampling purposif. Terdapat 95 responden sebagai sampel. Hasil uji instrumen menunjukkan data valid. Nilai reliabilitas konstruk dan komposit memenuhi syarat dari uji reliabilitas. Selain itu, studi bersifat deskriptif-kuantitatif dengan analisis deskriptif dan statistik inferensial, yaitu menggunakan SmartPLS 4.0 dengan uji bootstrapping. Hasil analisis data menunjukkan bahwa kedua variabel motivasi belanja hedonis dan gaya hidup belanja secara signifikan memengaruhi emosi positif. Namun, motivasi belanja hedonis dan gaya hidup belanja tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Dengan demikian, emosi positif memediasi hubungan antara motivasi belanja hedonis dan gaya hidup belanja terhadap pembelian impulsif (mediasi penuh). Dengan kata lain, emosi positif dapat meningkatkan atau menentukan konsumen untuk melakukan pembelian impulsif di Shopee e-commerce.
Motivasi belanja hedonis memiliki pengaruh signifikan terhadap emosi positif.Artinya, motivasi belanja hedonis memengaruhi atau mendorong konsumen untuk menciptakan emosi positif di Shopee e-commerce.Gaya hidup belanja memiliki pengaruh signifikan terhadap emosi positif.Artinya, gaya hidup belanja memengaruhi atau mendorong konsumen untuk menciptakan emosi positif di Shopee e-commerce karena ada faktor yang dapat memengaruhi munculnya gaya hidup belanja pada seseorang, yaitu konsumen memiliki sikap atau rasa bangga terhadap merek dan menyukai barang dengan merek terkenal.Emosi positif memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif.Artinya, emosi positif memengaruhi atau mendorong konsumen untuk melakukan pembelian impulsif di Shopee e-commerce karena konsumen dengan emosi positif akan merasa senang, tertarik, puas, dan cinta terhadap produk mereka.
Penelitian lanjutan dapat mengembangkan studi ini dengan memperluas populasi penelitian ke platform e-commerce lainnya seperti Tokopedia atau Lazada, karena hasil penelitian ini hanya fokus pada Shopee. Selain itu, peneliti dapat mengeksplorasi pengaruh faktor baru seperti pengaruh media sosial atau kebiasaan belanja digital pada pembelian impulsif, terutama di kalangan generasi muda. Penelitian juga dapat menggabungkan pendekatan kualitatif untuk memahami lebih dalam motivasi psikologis di balik pembelian impulsif, misalnya melalui wawancara mendalam atau studi kasus. Dengan memperluas ruang lingkup penelitian, hasil yang diperoleh akan lebih relevan untuk berbagai konteks e-commerce di Indonesia dan dapat memberikan wawasan baru tentang perilaku konsumen digital.
| File size | 319.93 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNALMABISJOURNALMABIS , 2021; Munandar et al. , 2025; Ongbali et al. , 2024). UKM berkontribusi sekitar 61% terhadap produk domestik bruto nasional dan menyerap sekitar 97%, 2021; Munandar et al. , 2025; Ongbali et al. , 2024). UKM berkontribusi sekitar 61% terhadap produk domestik bruto nasional dan menyerap sekitar 97%
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh celebrities authenticity terhadap urge to buy impulsively pada peserta didik kelas XII IPS SMAN 1 DriyorejoPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh celebrities authenticity terhadap urge to buy impulsively pada peserta didik kelas XII IPS SMAN 1 Driyorejo
DINASTIREVDINASTIREV Penelitian ini juga menelaah berbagai kelemahan dalam implementasi hukum, termasuk lemahnya penegakan hukum, ketidakefisienan kelembagaan, rendahnya kesadaranPenelitian ini juga menelaah berbagai kelemahan dalam implementasi hukum, termasuk lemahnya penegakan hukum, ketidakefisienan kelembagaan, rendahnya kesadaran
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Beberapa faktor utama yang mempengaruhi hubungan antara FoMO dan perilaku konsumtif antara lain adalah tingkat digitalisasi, tekanan dari dinamika sosialBeberapa faktor utama yang mempengaruhi hubungan antara FoMO dan perilaku konsumtif antara lain adalah tingkat digitalisasi, tekanan dari dinamika sosial
JOURNALMABISJOURNALMABIS Selama pandemi Covid-19, banyak perusahaan teknologi mencatat peningkatan volume penjualan. Hal ini terjadi karena pandemi mendorong semua orang untukSelama pandemi Covid-19, banyak perusahaan teknologi mencatat peningkatan volume penjualan. Hal ini terjadi karena pandemi mendorong semua orang untuk
JOURNALMABISJOURNALMABIS 2) To find out that profitability moderates the value of Indonesian banking companies. This research uses quantitative verification research. The research2) To find out that profitability moderates the value of Indonesian banking companies. This research uses quantitative verification research. The research
UWMUWM Untuk mengetahui hubungan efikasi diri dengan prokrastinasi karyawan, maka digunakan rumus korelasi product moment. Penghitungan reliabilitas item skalaUntuk mengetahui hubungan efikasi diri dengan prokrastinasi karyawan, maka digunakan rumus korelasi product moment. Penghitungan reliabilitas item skala
UWIKAUWIKA Emosi menjadi faktor pendorong konsumen dalam melakukan pembelian yang di luar kebiasaan, bahkan dalam pembelian di masa pandemi menunjukkan kenaikan signifikanEmosi menjadi faktor pendorong konsumen dalam melakukan pembelian yang di luar kebiasaan, bahkan dalam pembelian di masa pandemi menunjukkan kenaikan signifikan
Useful /
JOURNALMABISJOURNALMABIS Metode kuantitatif digunakan untuk menganalisis hubungan antara Inovasi Kolaboratif dan Persepsi Kemudahan Penggunaan terhadap Kesediaan Berlangganan danMetode kuantitatif digunakan untuk menganalisis hubungan antara Inovasi Kolaboratif dan Persepsi Kemudahan Penggunaan terhadap Kesediaan Berlangganan dan
JOURNALMABISJOURNALMABIS Responden dalam penelitian ini dipilih menggunakan teknik sampling purposive. Data penelitian ini dikumpulkan dengan metode survei dengan menyebarkan kuesionerResponden dalam penelitian ini dipilih menggunakan teknik sampling purposive. Data penelitian ini dikumpulkan dengan metode survei dengan menyebarkan kuesioner
LIMM PUBLIMM PUB Penelitian ini secara mendalam mengkaji peran manajemen likuiditas dalam meningkatkan stabilitas keuangan perusahaan, khususnya cadangan kas dan sekuritasPenelitian ini secara mendalam mengkaji peran manajemen likuiditas dalam meningkatkan stabilitas keuangan perusahaan, khususnya cadangan kas dan sekuritas
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Alat tersebut bisa berbentuk objek fisik, teknologi ataupun kombinasi dari dua hal tersebut yang dibuat bertujuan untuk mengkomunikasikan informasi secaraAlat tersebut bisa berbentuk objek fisik, teknologi ataupun kombinasi dari dua hal tersebut yang dibuat bertujuan untuk mengkomunikasikan informasi secara