JOURNALMABISJOURNALMABIS
Manajemen dan BisnisManajemen dan BisnisUsaha kecil dan menengah (UKM) semakin beroperasi dalam lingkungan pasar yang dibentuk oleh disrupsi digital, perubahan perilaku konsumen, dan persaingan yang semakin intensif. Di Indonesia, UKM memainkan peran sentral dalam mendukung ketahanan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, distribusi pendapatan, dan pengembangan ekonomi regional (DSouza et al., 2021; Munandar et al., 2025; Ongbali et al., 2024). UKM berkontribusi sekitar 61% terhadap produk domestik bruto nasional dan menyerap sekitar 97% tenaga kerja, sehingga keberlanjutannya sangat relevan tidak hanya untuk pengembangan bisnis tetapi juga untuk stabilitas sosioekonomi yang lebih luas (Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia, 2021, 2025). Kontribusi ini menunjukkan bahwa keberlanjutan UKM memiliki implikasi penting bagi stabilitas ekonomi nasional dan regional. Dalam konteks ekonomi regional, kehadiran UKM juga berfungsi sebagai instrumen vital dalam memperkuat kegiatan ekonomi lokal, memperluas peluang bisnis, dan menjaga ketahanan ekonomi masyarakat (Aprilia et al., 2024). Masalah ini semakin penting karena platform digital, data pelanggan, komunikasi online, dan praktik pemasaran yang didukung teknologi telah merombak cara perusahaan bersaing dan menciptakan nilai.
Studi ini menyimpulkan bahwa kepemimpinan situasional dan kemampuan pemasaran digital memainkan peran yang berbeda tetapi saling melengkapi dalam membentuk inovasi pemasaran digital dan keunggulan kompetitif berkelanjutan di antara UKM.Kedua faktor tersebut secara signifikan meningkatkan inovasi pemasaran digital, dengan kepemimpinan situasional muncul sebagai penentu yang lebih kuat.Namun, kemampuan pemasaran digital tidak langsung mempengaruhi keunggulan kompetitif berkelanjutan, menunjukkan bahwa kemampuan digital saja tidak cukup untuk menghasilkan hasil kompetitif.Nilai strategisnya menjadi bermakna hanya ketika diubah menjadi inovasi pemasaran digital.Temuan ini mengonfirmasi bahwa inovasi pemasaran digital berfungsi sebagai mekanisme kunci yang melalui mana kemampuan kepemimpinan dan pemasaran digital diubah menjadi nilai kompetitif berkelanjutan.
Berdasarkan temuan dan analisis dalam penelitian ini, berikut adalah tiga saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan:. . 1. Mengkaji lebih lanjut peran kepemimpinan situasional dalam mendorong inovasi pemasaran digital di UKM. Penelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan situasional memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran digital. Namun, masih ada ruang untuk mengeksplorasi lebih dalam bagaimana kepemimpinan situasional dapat dioptimalkan untuk mendukung inovasi dan keberlanjutan UKM. Studi lanjutan dapat fokus pada strategi kepemimpinan yang spesifik dan efektif dalam mendorong inovasi di lingkungan UKM yang dinamis.. . 2. Memahami bagaimana kemampuan pemasaran digital dapat diubah menjadi inovasi yang berdampak positif pada keunggulan kompetitif. Penelitian ini menunjukkan bahwa kemampuan pemasaran digital tidak langsung mempengaruhi keunggulan kompetitif, tetapi ketika dihubungkan dengan inovasi, pengaruhnya menjadi signifikan. Studi lanjutan dapat menyelidiki strategi-strategi spesifik yang dapat digunakan UKM untuk mengubah kemampuan digital menjadi inovasi yang berdaya saing tinggi. Hal ini dapat mencakup pengembangan konten kreatif, eksperimen dengan saluran digital baru, dan peningkatan interaksi pelanggan.. . 3. Meneliti pengaruh inovasi pemasaran digital pada kinerja UKM di berbagai sektor. Penelitian ini berfokus pada UKM di Makassar, tetapi inovasi pemasaran digital dapat memiliki dampak yang berbeda di sektor-sektor lain. Studi lanjutan dapat mengeksplorasi bagaimana inovasi pemasaran digital dapat meningkatkan kinerja UKM di sektor kuliner, jasa, perdagangan, mode, dan industri kreatif. Dengan memahami perbedaan sektor, UKM dapat mengembangkan strategi inovasi yang disesuaikan dengan kebutuhan spesifik masing-masing sektor.
| File size | 400.44 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi sangat penting untuk mempercepat inovasi dan meningkatkan kinerja produk baru. Keberhasilan inovasi jugaHasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi sangat penting untuk mempercepat inovasi dan meningkatkan kinerja produk baru. Keberhasilan inovasi juga
SINERGISSINERGIS Selain peningkatan kompetensi, program ini juga mendorong perubahan positif dalam perilaku peserta, terlihat dari meningkatnya kualitas konten, meningkatnyaSelain peningkatan kompetensi, program ini juga mendorong perubahan positif dalam perilaku peserta, terlihat dari meningkatnya kualitas konten, meningkatnya
TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Penelitian ini mengevaluasi pengaruh Proyek Akhir Berbasis Statistik Bisnis (Market Validation Capstone Project) terhadap kesiapan kewirausahaan mahasiswaPenelitian ini mengevaluasi pengaruh Proyek Akhir Berbasis Statistik Bisnis (Market Validation Capstone Project) terhadap kesiapan kewirausahaan mahasiswa
TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Sistem ini mengurangi kesalahan pencatatan, mempercepat pelaporan, dan meningkatkan transparansi. Studi ini juga menunjukkan bahwa sistem digital dapatSistem ini mengurangi kesalahan pencatatan, mempercepat pelaporan, dan meningkatkan transparansi. Studi ini juga menunjukkan bahwa sistem digital dapat
UNIKUUNIKU 33.000.000/pertahun. Total pendapatan masyarakat sebesar Rp. 127.920.250/tahun dengan rata-rata Rp. 42.640. 83/tahun. Pendapatan Ekowisata Hutan Pinus33.000.000/pertahun. Total pendapatan masyarakat sebesar Rp. 127.920.250/tahun dengan rata-rata Rp. 42.640. 83/tahun. Pendapatan Ekowisata Hutan Pinus
KAHURIPANKAHURIPAN Penelitian ini menunjukkan bahwa sertifikasi produk halal merupakan nilai tambah yang melekat pada suatu produk, sertifikasi halal di Kabupaten SidenrengPenelitian ini menunjukkan bahwa sertifikasi produk halal merupakan nilai tambah yang melekat pada suatu produk, sertifikasi halal di Kabupaten Sidenreng
PENCERAHPENCERAH Untuk mengatasi masalah-masalah ini, diperlukan perbaikan dalam pengendalian internal, termasuk penyiapan aturan tertulis mengenai kode etik dan deskripsiUntuk mengatasi masalah-masalah ini, diperlukan perbaikan dalam pengendalian internal, termasuk penyiapan aturan tertulis mengenai kode etik dan deskripsi
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Dengan desain kemasan yang menarik, produk UKM Cirebon dapat memperluas pasar dan bersaing dengan produk sejenis dari daerah lain. Secara keseluruhan,Dengan desain kemasan yang menarik, produk UKM Cirebon dapat memperluas pasar dan bersaing dengan produk sejenis dari daerah lain. Secara keseluruhan,
Useful /
UNIKUUNIKU Data sekundar diperoleh dari literature, buku , dan laporan penelitian. Penelitian ini dilakukan selama satu musim produksi pada dua unit penangkaran/budidayaData sekundar diperoleh dari literature, buku , dan laporan penelitian. Penelitian ini dilakukan selama satu musim produksi pada dua unit penangkaran/budidaya
UNIKUUNIKU Dari dua pola yang dikembangkan, hanya pola jati dan cabai rawit yang menghasilkan total pendapatan Rp12.343.500 dengan kontribusi 37% terhadap pendapatanDari dua pola yang dikembangkan, hanya pola jati dan cabai rawit yang menghasilkan total pendapatan Rp12.343.500 dengan kontribusi 37% terhadap pendapatan
IDEREACHIDEREACH Pada akhirnya, hal ini berusaha menginspirasi perempuan untuk mendefinisikan identitas mereka dan menegaskan hak-hak mereka baik dalam konteks pribadiPada akhirnya, hal ini berusaha menginspirasi perempuan untuk mendefinisikan identitas mereka dan menegaskan hak-hak mereka baik dalam konteks pribadi
IDEREACHIDEREACH Penemuan dalam artikel ini menjelaskan bahwa data-data yang dimiliki oleh platform Pemilu. AI dapat membantu calon legislatif dalam memahami sektor-sektorPenemuan dalam artikel ini menjelaskan bahwa data-data yang dimiliki oleh platform Pemilu. AI dapat membantu calon legislatif dalam memahami sektor-sektor