UNISMUH PALUUNISMUH PALU

Jurnal Kolaboratif SainsJurnal Kolaboratif Sains

Perkembangan isu lingkungan dan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap keberlanjutan mendorong pelaku usaha untuk menerapkan konsep green marketing guna memengaruhi keputusan pembelian. Toko DOBE sebagai salah satu pelaku usaha turut menerapkan strategi ramah lingkungan melalui pengembangan produk hijau, promosi berwawasan lingkungan, serta penggunaan kemasan yang lebih ekologis. Namun, sejauh mana green product, green promotion, dan green packaging berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen masih perlu dikaji. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko DOBE. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 97 konsumen. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan green product, green promotion, dan green packaging berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, masing-masing variabel juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko DOBE.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Green Product, Green Promotion, dan Green Packaging secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Avoskin, di mana ketiga variabel tersebut saling melengkapi dalam membentuk persepsi positif konsumen dan mendorong keputusan pembelian melalui penerapan produk ramah lingkungan, promosi berkelanjutan, serta penggunaan kemasan yang eco-friendly.Secara parsial, Green Product berpengaruh signifikan karena konsumen semakin memilih produk yang aman, ramah lingkungan, dan memberikan nilai tambah berupa kontribusi terhadap kelestarian alam.Green Promotion juga berpengaruh signifikan melalui penyampaian pesan keberlanjutan, edukasi lingkungan, dan komunikasi yang membangun kepercayaan serta citra positif di mata konsumen.Selain itu, Green Packaging turut berpengaruh signifikan karena penggunaan kemasan ramah lingkungan meningkatkan kenyamanan, kepuasan, serta memperkuat persepsi bahwa Toko DOBE peduli terhadap lingkungan, sehingga secara keseluruhan ketiga variabel tersebut mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara toko DOBE dengan toko-toko lainnya yang menerapkan strategi green marketing, untuk melihat apakah ada perbedaan signifikan dalam pengaruh green product, green promotion, dan green packaging terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, penelitian juga dapat fokus pada aspek-aspek spesifik dari green marketing, seperti green packaging, untuk menganalisis lebih dalam pengaruhnya terhadap keputusan pembelian dan perilaku konsumen. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi strategi-strategi green marketing yang lebih inovatif dan kreatif, serta mengukur efektivitasnya dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

  1. Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee | Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan. tinjauan... jurnal.ibik.ac.id/index.php/jabkes/article/view/1358Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan tinjauan jurnal ibik ac index php jabkes article view 1358
  2. PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK REVLON (Studi Kasus Pada... doi.org/10.35794/emba.v10i3.41293PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK REVLON Studi Kasus Pada doi 10 35794 emba v10i3 41293
  3. PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPHORA (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi... journal.trunojoyo.ac.id/jkim/article/view/15502PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPHORA Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi journal trunojoyo ac jkim article view 15502
  4. PENGARUH STORE ATMOSPHERE, BRAND AMBASSADOR DAN GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN INNISFREE... doi.org/10.54964/manajemen.v5i1.149PENGARUH STORE ATMOSPHERE BRAND AMBASSADOR DAN GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN INNISFREE doi 10 54964 manajemen v5i1 149
Read online
File size390.57 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Perancangan Video Dokumenter Semanggi Suroboyo Sebagai Hidangan Unik Khas Surabaya 2026More at 2026

ASIAASIA Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk merancang video dokumenter yang tidak hanya bersifat informatif, tetapi juga mengusung storytelling yangOleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk merancang video dokumenter yang tidak hanya bersifat informatif, tetapi juga mengusung storytelling yang

JURIS Educational Applications for Enhancing Learning Effectiveness in Early Childhood 2026More at 2026

PANDAWANPANDAWAN Penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan aplikasi pendidikan memiliki kontribusi positif terhadap efektivitas pembelajaran pada PAUD. Penggunaan aplikasiPenelitian ini menunjukkan bahwa penerapan aplikasi pendidikan memiliki kontribusi positif terhadap efektivitas pembelajaran pada PAUD. Penggunaan aplikasi

JURIS Tinjauan Sistematis Penerapan Metode Mekanistik Empiris Pada Perencanaan Perkerasan Lentur di Indonesia 2026More at 2026

UNISMUH PALUUNISMUH PALU Penelitian ini bertujuan untuk melakukan tinjauan sistematis terhadap penerapan, kinerja, dan tantangan metode mekanistik-empiris pada perkerasan lenturPenelitian ini bertujuan untuk melakukan tinjauan sistematis terhadap penerapan, kinerja, dan tantangan metode mekanistik-empiris pada perkerasan lentur

JURIS Pengaruh Kecerdasan Buatan dan Corporate Social Responsibility CSR terhadap Penegakan Pajak 2026More at 2026

UNISMUH PALUUNISMUH PALU Di sisi lain, Corporate Social Responsibility terbukti sebagai variabel yang paling dominan dalam memengaruhi penegakan pajak, menunjukkan bahwa etikaDi sisi lain, Corporate Social Responsibility terbukti sebagai variabel yang paling dominan dalam memengaruhi penegakan pajak, menunjukkan bahwa etika

JURIS Pengaruh Pemberian Antiseptik Daun Sirih hijau terhadap Lama Penyembuhan Luka Perineum di PMB Endang Sriwahyuni Bangsalsari Jember 2026More at 2026

UNISMUH PALUUNISMUH PALU Hasil: Data empiris menunjukkan bahwa 13 responden (65,0%) mengalami penyembuhan yang cepat, 6 responden (30,0%) berada pada rentang waktu pemulihan yangHasil: Data empiris menunjukkan bahwa 13 responden (65,0%) mengalami penyembuhan yang cepat, 6 responden (30,0%) berada pada rentang waktu pemulihan yang

JURIS Peran Pendidikan Agama Islam dalam Membentuk Kesadaran Hukum Keluarga Islam di Kalangan Generasi Muda Muslim Era Digital 2026More at 2026

UNISMUH PALUUNISMUH PALU Peran tersebut tidak hanya terletak pada penyampaian pengetahuan keagamaan, tetapi juga pada internalisasi nilai iman, akhlak, tanggung jawab, keadilan,Peran tersebut tidak hanya terletak pada penyampaian pengetahuan keagamaan, tetapi juga pada internalisasi nilai iman, akhlak, tanggung jawab, keadilan,

JURIS Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Chatime Living World Pekanbaru 2025More at 2025

PELANTARPRESSPELANTARPRESS Menggunakan variabel (X1) Variasi Produk: Ukuran, Harga, Tampilan, dan Ketersediaan Produk. Variabel (X2) Kualitas Produk: Karakteristik Produk, KesesuaianMenggunakan variabel (X1) Variasi Produk: Ukuran, Harga, Tampilan, dan Ketersediaan Produk. Variabel (X2) Kualitas Produk: Karakteristik Produk, Kesesuaian

JURIS Strategi Kepemimpinan Kyai dalam Pembentukan Karakter Wirausaha Santri Melalui Pemanfaatan Bioflok di Pondok Pesantren Babakan Jamanis 2025More at 2025

ALFARABIALFARABI Teknik analisis data pada penelitian ini dengan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkanTeknik analisis data pada penelitian ini dengan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan

Useful /

JURIS Pengujian Blackbox Testing Sistem Informasi Booking Studio Musik Berbasis Web 2026More at 2026

UBHARAJAYAUBHARAJAYA Sistem ini menghadirkan fungsi yang memfasilitasi proses booking dengan cara lebih efisien dan teratur.menurut hasil pengujian yang dilakukan, sistem memperlihatkanSistem ini menghadirkan fungsi yang memfasilitasi proses booking dengan cara lebih efisien dan teratur.menurut hasil pengujian yang dilakukan, sistem memperlihatkan

JURIS Pengaruh Kepemimpinan Transformasional Dan Komunikasi Terhadap Kinerja Individu Dalam Organisasi Dengan Group Engagement Sebagai Variabel Intervening Studi Kasus Pada BEM STIE Satya Dharma Periode 2 2026More at 2026

UNISMUH PALUUNISMUH PALU Penerapan gaya kepemimpinan transformasional yang semakin optimal mampu meningkatkan kinerja individu pengurus. Selain itu, komunikasi juga berpengaruhPenerapan gaya kepemimpinan transformasional yang semakin optimal mampu meningkatkan kinerja individu pengurus. Selain itu, komunikasi juga berpengaruh

JURIS Pengelolaan Partisipasi Masyarakat dalam Mendukung Program Sekolah di SMA Negeri 1 Cigugur Kabupaten Pangandaran 2025More at 2025

ALFARABIALFARABI Faktor pendukung partisipasi masyarakat dalam mendukung program sekolah di SMA Negeri 1 Cigugur diantaranya adalah hubungan komunikasi sekolah dengan orangFaktor pendukung partisipasi masyarakat dalam mendukung program sekolah di SMA Negeri 1 Cigugur diantaranya adalah hubungan komunikasi sekolah dengan orang

JURIS Manajemen Kepala Sekolah dalam Meningkatkan Profesionalisme Guru di SMP Plus Ma arif Nu Pangandaran 2025More at 2025

ALFARABIALFARABI Manajemen kepala sekolah di SMP Plus Maarif NU Pangandaran dalam meningkatkan profesionalisme guru meliputi perencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan,Manajemen kepala sekolah di SMP Plus Maarif NU Pangandaran dalam meningkatkan profesionalisme guru meliputi perencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan,

ads-block-test