UnsilUnsil
Jurnal Ekonomi ManajemenJurnal Ekonomi ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis Technology Acceptance Model pada Tiktok Shop di kota Bekasi terkait pengaruh perceived usefulness dan perceived ease of use terhadap consumer attitudes pada gen z dan milenial. TikTok Shop yang merupakan media sosial sekaligus sebagai wadah e-commerce membawa perubahan dalam sistem e-commerce melalui keunikan aktivitas belanja di dalamnya. Keunikan tersebut menjadi hal yang baru bagi masyarakat sehingga hal tersebut erat kaitannya dengan konsep TAM yang berfokus pada penerimaan teknologi baru. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Dengan pengumpulan data melalui survey dengan penyebaran kuesioner yang mendapatkan 211 responden generasi Z dan milenial yang merupakan pengguna TikTok Shop di kota Bekasi. Data yang didapat dianalisis dengan menggunakan SEM metode PLS. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan pada perceived usefulness terhadap consumer attitudes; perceived ease of use memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap consumer attitudes; perceived ease of use memiliki pengaruh positif dan signifikan perceived usefulness; dan perceived ease of use memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap consumer attitudes melalui perceived usefulness.
Perceived usefulness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap consumer attitudes.Perceived ease of use juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap consumer attitudes melalui perceived usefulness.Kemudahan penggunaan TikTok Shop berkontribusi pada persepsi manfaat yang diperoleh pengguna, sehingga memengaruhi sikap positif terhadap platform tersebut.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengguna Gen Z dan Milenial di Bekasi lebih memperhatikan kemudahan dan manfaat dari TikTok Shop dalam memengaruhi keputusan belanja mereka.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan wilayah penelitian ke kota-kota lain di Indonesia untuk melihat perbedaan persepsi pengguna. Penelitian juga bisa menggabungkan model TAM dengan variabel lain seperti kepercayaan atau keamanan transaksi untuk melengkapi analisis. Selain itu, penelitian lanjutan dapat fokus pada dampak jangka panjang penggunaan TikTok Shop terhadap kebiasaan belanja digital generasi muda. Peneliti juga bisa membandingkan hasil penelitian ini dengan platform e-commerce lainnya untuk melihat keunikan TikTok Shop dalam konteks penerimaan teknologi. Terakhir, studi lanjutan dapat menggali faktor-faktor psikologis yang memengaruhi sikap konsumen terhadap TikTok Shop, seperti motivasi belanja atau kebutuhan sosial.
| File size | 609.83 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
CICOFFICIALCICOFFICIAL Selain itu, Bandung dan Suwon memiliki warisan budaya dan sejarah yang kaya, dan keduanya terletak di lokasi strategis di negara masing-masing. PembangunanSelain itu, Bandung dan Suwon memiliki warisan budaya dan sejarah yang kaya, dan keduanya terletak di lokasi strategis di negara masing-masing. Pembangunan
SINERGISSINERGIS Analisis data dilakukan dengan uji Wilcoxon rank test dan Mann-Whitney U test. Hasil menunjukkan adanya perbedaan signifikan skor pengetahuan gizi sebelumAnalisis data dilakukan dengan uji Wilcoxon rank test dan Mann-Whitney U test. Hasil menunjukkan adanya perbedaan signifikan skor pengetahuan gizi sebelum
STIM LPISTIM LPI Kualitas pelayanan diukur menggunakan model SERVQUAL dengan lima dimensi: Tangibility, Reliability, Responsiveness, Assurance, dan Empathy. Inovasi layananKualitas pelayanan diukur menggunakan model SERVQUAL dengan lima dimensi: Tangibility, Reliability, Responsiveness, Assurance, dan Empathy. Inovasi layanan
UnsilUnsil Penelitian ini bertujuan untuk menjawab bagaimana Content marketing mempengaruhi Minat beli pada Customer untuk menentukan minat belinya. Metode kuantitatifPenelitian ini bertujuan untuk menjawab bagaimana Content marketing mempengaruhi Minat beli pada Customer untuk menentukan minat belinya. Metode kuantitatif
UnsilUnsil Emotional Intelligence memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai Dinas Pendidikan Wilayah XII Provinsi Jawa Barat. Financial SatisfactionEmotional Intelligence memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai Dinas Pendidikan Wilayah XII Provinsi Jawa Barat. Financial Satisfaction
UnsilUnsil (2) Sementara kecerdasan intelektual memiliki dampak negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja karyawan, sumber daya manusia, dedikasi organisasi,(2) Sementara kecerdasan intelektual memiliki dampak negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja karyawan, sumber daya manusia, dedikasi organisasi,
UnsilUnsil Sinar Sosro Kantor Cabang Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan metode survey, data yang diperoleh langsung melalui penyebaranSinar Sosro Kantor Cabang Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan metode survey, data yang diperoleh langsung melalui penyebaran
DINASTIPUBDINASTIPUB Penelitian terdahulu atau penelitian relevan memiliki peran penting dalam tulisan ilmiah. Kajian-kajian sebelumnya memperkuat landasan teori serta fenomenaPenelitian terdahulu atau penelitian relevan memiliki peran penting dalam tulisan ilmiah. Kajian-kajian sebelumnya memperkuat landasan teori serta fenomena
Useful /
UnsilUnsil Pengambilan sampel menggunakan teknik survei kuesioner dengan total 100 responden yang disebarkan kepada kelompok remaja dengan usia 18-25 tahun. PengolahanPengambilan sampel menggunakan teknik survei kuesioner dengan total 100 responden yang disebarkan kepada kelompok remaja dengan usia 18-25 tahun. Pengolahan
IPBIPB Nilai Indeks Suhu Kelembaban (THI) menunjukkan kenyamanan termal sedang, terutama selama jam puncak. Penilaian layanan lanskap multifungsi menunjukkanNilai Indeks Suhu Kelembaban (THI) menunjukkan kenyamanan termal sedang, terutama selama jam puncak. Penilaian layanan lanskap multifungsi menunjukkan
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT In Indonesia, this problem is deeply intertwined with land politics, where land ownership and access inequities exacerbate the challenges posed by soilIn Indonesia, this problem is deeply intertwined with land politics, where land ownership and access inequities exacerbate the challenges posed by soil
UnsilUnsil Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji measurement model (outer model) dan pengujian model struktural (inner model) denganTeknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji measurement model (outer model) dan pengujian model struktural (inner model) dengan