UnsilUnsil
Jurnal Ekonomi ManajemenJurnal Ekonomi ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening pada Mahasiswa Universitas Sembilanbelas November Kolaka. Penelitian ini menggunakan pendekatan dengan metode Kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan observasi, dokumentasi, dan kuisioner. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sembilanbelas November Kolaka. Sedangkan sampel penelitian ini berjumlah 150 orang sesuai dengan hasil rumus hair. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas dengan SPSS 25.0. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji measurement model (outer model) dan pengujian model struktural (inner model) dengan Smart PLS 4.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening pada Mahasiswa Universitas Sembilanbelas November Kolaka. Sedangkan variabel Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening pada Mahasiswa Universitas Sembilanbelas November Kolaka berpengaruh positif dan signifikan.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pertama diketahui adanya pengaruh positif dan signifikan antara variabel Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening pada mahasiswa Universitas Sembilanbelas November Kolaka.Artinya, semakin sering memasarkan produk melalui Social Media Marketing maka akan meningkatkan Keputusan Pembelian.Berdasarkan hasil pengujian hipotesis kedua diketahui adanya pengaruh positif dan signifikan antara variabel Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa Universitas Sembilanbelas November Kolaka.Artinya, semakin baik review yang diberikan oleh konsumen sebelumnya maka akan meningkatkan keputusan Pembelian.
Penelitian lanjutan dapat menggali faktor lain selain Social Media Marketing dan Online Customer Review yang memengaruhi keputusan pembelian, seperti harga atau kualitas produk. Selain itu, penting untuk mengeksplorasi platform pemasaran berbeda (misalnya Instagram atau Facebook) untuk melihat apakah pengaruhnya berbeda dengan Tiktok. Penelitian juga bisa memperluas populasi sampel ke kelompok usia atau wilayah lain, bukan hanya mahasiswa di Kolaka, agar hasilnya lebih representatif. Dengan membandingkan berbagai platform dan faktor pengaruh, peneliti bisa memahami strategi pemasaran yang lebih efektif di era digital. Penelitian juga bisa fokus pada peran kualitas produk atau kepuasan pelanggan sebagai variabel mediasi antara pemasaran digital dan keputusan pembelian. Selain itu, studi tentang dampak budaya atau perilaku konsumen lokal terhadap respons terhadap pemasaran online bisa memberi wawasan baru. Peneliti juga dapat mengevaluasi efektivitas kampanye iklan berbayar di media sosial terhadap peningkatan penjualan produk kecantikan. Penelitian lanjutan juga bisa mengeksplorasi peran influencer dalam memengaruhi keputusan pembelian melalui media sosial. Dengan menggabungkan berbagai pendekatan ini, penelitian masa depan bisa memberikan rekomendasi strategis untuk bisnis berbasis digital.
| File size | 1.28 MB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNISBARUNISBAR Hasil penelitian: komunikasi, motivasi kerja dan lingkungan kerja fisik berpengaruh secara parsial terhadap kinerja pegawai pada Sub Bagian Umum dan PengadaanHasil penelitian: komunikasi, motivasi kerja dan lingkungan kerja fisik berpengaruh secara parsial terhadap kinerja pegawai pada Sub Bagian Umum dan Pengadaan
STEIKASSISTEIKASSI Hasil ini sejalan dengan kerangka teori yang menyatakan bahwa faktor gaya hidup modern, tekanan sosial FOMO, dan paparan media digital berperan dalam membentukHasil ini sejalan dengan kerangka teori yang menyatakan bahwa faktor gaya hidup modern, tekanan sosial FOMO, dan paparan media digital berperan dalam membentuk
INSIGHTPUBINSIGHTPUB Dengan demikian, meskipun efikasi diri merupakan faktor penting dalam membangun retensi, Upaya organisasi dalam bentuk pelatihan dan pengembangan karirDengan demikian, meskipun efikasi diri merupakan faktor penting dalam membangun retensi, Upaya organisasi dalam bentuk pelatihan dan pengembangan karir
SINERGISSINERGIS Sampel terdiri dari 100 pegawai, dibagi menjadi kelompok perlakuan (n=50) yang menerima edukasi ceramah menggunakan media cakram, dan kelompok kontrolSampel terdiri dari 100 pegawai, dibagi menjadi kelompok perlakuan (n=50) yang menerima edukasi ceramah menggunakan media cakram, dan kelompok kontrol
GREENATIONPUBLISHERGREENATIONPUBLISHER Dengan bantuan penelitian ini, perusahaan dapat lebih memahami pentingnya menekankan dan mengoptimalkan strategi pemasaran online mereka untuk mencapaiDengan bantuan penelitian ini, perusahaan dapat lebih memahami pentingnya menekankan dan mengoptimalkan strategi pemasaran online mereka untuk mencapai
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Populasi penelitian terdiri dari jumlah seluruh data volume penjualan dan laba selama bulan Juni-November 2023. Pengambilan data sampel menggunakan purposivePopulasi penelitian terdiri dari jumlah seluruh data volume penjualan dan laba selama bulan Juni-November 2023. Pengambilan data sampel menggunakan purposive
UnsilUnsil Literasi keuangan mampu memediasi pengaruh sikap keuangan dan kepribadian terhadap perilaku pengelolaan keuangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikapLiterasi keuangan mampu memediasi pengaruh sikap keuangan dan kepribadian terhadap perilaku pengelolaan keuangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap
UNISBARUNISBAR Hal ini membuktikan bahwa kinerja pegawai dapat dijelaskan sebesar 41% oleh variabel bebas pada penelitian ini yaitu lingkungan kerja dan motivasi kerja,Hal ini membuktikan bahwa kinerja pegawai dapat dijelaskan sebesar 41% oleh variabel bebas pada penelitian ini yaitu lingkungan kerja dan motivasi kerja,
Useful /
UnsilUnsil Specific Account berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Purchase Behavior. Self control berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadapSpecific Account berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Purchase Behavior. Self control berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap
STTSSTTS Alur penelitian mencakup pra-pengolahan data, perhitungan skor RFM, standardisasi fitur, penentuan jumlah kluster optimal menggunakan Metode Elbow, danAlur penelitian mencakup pra-pengolahan data, perhitungan skor RFM, standardisasi fitur, penentuan jumlah kluster optimal menggunakan Metode Elbow, dan
BALIPROVBALIPROV Dengan pemahaman yang lebih dalam tentang kebaikan bersama, masyarakat dapat lebih sadar dan bertanggung jawab dalam menjaga stabilitas ekonomi dan hargaDengan pemahaman yang lebih dalam tentang kebaikan bersama, masyarakat dapat lebih sadar dan bertanggung jawab dalam menjaga stabilitas ekonomi dan harga
BALIPROVBALIPROV Implikasi: Semakin rendah LDR dapat menyebabkan semakin tinggi NPL sebab dengan kurang optimalnya penyaluran kredit akan membuat nilai NPL ikut menjadiImplikasi: Semakin rendah LDR dapat menyebabkan semakin tinggi NPL sebab dengan kurang optimalnya penyaluran kredit akan membuat nilai NPL ikut menjadi