Publisher

Tel-UTel-U

Journal Journal of Communication, Business and Social Science (JCOBS)Journal of Communication, Business and Social Science (JCOBS) Abstract

Perkembangan dunia industri membuat semakin banyaknya barang yang perlu dipindahkan dari suatu tempat ke tempat lainnya. Perdagangan lintas laut adalah yang paling banyak digunakan dalam memindahkan barang yang ada. Data menunjukkan bahwa lebih dari 80% perdagangan adalah perdagangan lintas laut. Industri pelayaran peti kemas merupakan salah satu industri yang meningkat dikarenakan pertumbuhan pergerakan barang ini. PT Mentari Mas Multimoda merupakan salah satu perusahaan pelayaran peti kemas yang baru berdiri pada tahun 2019 namun dapat bersaing dengan perusahaan pelayaran yang telah berdiri puluhan tahun di beberapa pelabuhan tujuan. PT Mentari Mas Multimoda ingin menonjolkan suatu hal yang baru dan berbeda dibandingkan dengan para kompetitornya khususnya pada bagian image perusahaan. Salah satu yang tidak dimiliki oleh para kompetitornya adalah maskot. Maka dari itu perancangan karya ini berjudul Proses Produksi Maskot Sebagai Brand image PT Mentari Mas Multimoda. Teori yang menjadi acuan dalam rancangan maskot ini adalah 5 unsur dimensi pembentuk brand image menurut Keller (2016) karena maskot akan merepresentasikan perusahaan dan mengandung unsur pembentuk brand image. Untuk perancangan maskot akan menggunakan 5 tahapan design thinking. Dalam memperoleh data untuk menciptakan maskot, penulis melakukan observasi, wawancara, dan studi dokumen. Perancangan ini menghasilkan Maskot bernama Si Mas yang mengandung berbagai nilai dari PT Mentari Mas Multimoda.

Conclusion

Rancangan karya maskot untuk PT Mentari Mas Multimoda merupakan sebuah implementasi dari bagaimana sebuah maskot bisa digunakan untuk menggambarkan brand image suatu perusahaan.Penulis sekaligus konseptor dari Maskot Si Mas menjadikan maskot ini sebagai bagian baru dari brand image PT Mentari Mas Multimoda.Maskot Si Mas dirancang untuk bisa merepresentasikan PT Mentari Mas Multimoda dalam bentuk karakter yang hidup dan memiliki sifat-sifat atau nilai yang dimiliki oleh perusahaan.Dalam proses produksi Maskot Si Mas penulis menggunakan metode penyelesaian kreatif design thinking dari (Wolniak, 2017) yaitu ideate, prototype, dan test/final design melalui tahapan emphatize, define, dan test/final design.Selain itu penulis juga membahas maskot secara 5 unsur dimensi brand image menurut (Kotler & Keller, 2016) dikarenakan maskot Si Mas digunakan ditujukan sebagai bagian dari brand image PT Mentari Mas Multimoda.Rancangan maskot Si Mas juga bisa digunakan di berbagai media komunikasi milik perusahaan untuk berbagai tujuan lain, seperti bagian dari media promosi perusahaan.

Future Research

Saran penelitian lanjutan pertama adalah mengkaji dampak penggunaan maskot Si Mas terhadap persepsi brand image konsumen di kalangan pelabuhan utama Indonesia. Kedua, menganalisis perbandingan efektivitas maskot dalam membangun identitas merek antara PT Mentari Mas Multimoda dengan perusahaan pelayaran lain yang tidak memiliki maskot. Ketiga, mengevaluasi perubahan citra merek PT Mentari Mas Multimoda setelah penerapan maskot selama lima tahun ke depan. Penelitian ini dapat menggali data kualitatif tentang respons pasar dan kuantitatif tentang pertumbuhan pangsa pasar untuk memvalidasi keberhasilan strategi pengembangan maskot.

Metadata

File size	692.68 KB
Pages	7
DMCA	Report