YARSIYARSI
Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship (JOBS)Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship (JOBS)Industri fashion lokal di Indonesia telah mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir, terutama di ranah digital. Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi telah mendorong transformasi besar dalam cara konsumen mengakses, menilai, dan membeli produk fashion. Data menunjukkan bahwa nilai pasar e-commerce fashion di Indonesia terus meningkat secara konsisten dan diproyeksikan mencapai US$18,75 miliar pada tahun 2025. Pertumbuhan ini juga didorong oleh lonjakan jumlah bisnis e-commerce nasional yang akan mencapai 4,40 juta unit pada tahun 2024. (Jakpat., 2024) menekankan pergeseran perilaku ini, di mana 64% orang Indonesia kini lebih memilih membeli pakaian melalui toko resmi di platform e-commerce dibandingkan hanya 25% yang masih berbelanja secara offline. Di tengah transformasi digital ini, Generasi Z (Gen Z) muncul sebagai kelompok konsumen yang paling dominan. Menurut data resmi dari Badan Pusat Statistik (BPS), Gen Z mewakili segmen demografis terbesar di negara ini, dengan jumlah sekitar 27,94% dari total populasi, atau setara dengan sekitar 75,49 juta orang. Sebagai generasi digital native dengan proporsi populasi terbesar, Gen Z menjadi penggerak utama penetrasi digital dan kelompok pengguna internet paling aktif di negara ini. Dominasi demografis dan digital ini menjadikan mereka segmen pasar yang paling strategis namun juga menantang bagi merek fashion lokal online.
Kepuasan konsumen Gen Z terhadap merek fashion lokal online dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh kualitas produk, content marketing, dan bandwagon effect.Content marketing menjadi prediktor terkuat dalam membentuk kepuasan generasi digital native ini.Bandwagon effect juga tetap sangat signifikan, membuktikan bahwa tren sosial dan momen viral menjadi penggerak kuat kepuasan konsumen, meskipun sering dianggap sebagai perilaku yang tidak rasional.Untuk meningkatkan penjualan dan kepuasan konsumen Gen Z secara efektif, UMKM fashion lokal harus melampaui kualitas material dan jahitan, dan mengadopsi strategi pemasaran digital yang konkret.Bergeser dari branding umum ke produksi konten di balik layar, seperti video belanja atau vlog produksi.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas cakupan geografis serta menambahkan variabel lain seperti citra merek atau kepercayaan konsumen untuk memperkaya perspektif manajemen pemasaran. Selain itu, studi mendatang dapat mengeksplorasi potensi variabel lain yang tidak tercakup dalam model ini, seperti layanan pelanggan, pengalaman pengiriman, atau faktor-faktor sosial budaya yang mempengaruhi perilaku konsumen Gen Z. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan kontribusi yang lebih komprehensif terhadap pemahaman kita tentang perilaku konsumen Gen Z dalam industri fashion lokal online.
| File size | 368.23 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UWKSUWKS Demikian pun tidak ada perbedaan perlakuan dalam memberikan kesempatan berpendapat dan kedudukan dalam aktivitas organisasi Partai Golkar di KabupatenDemikian pun tidak ada perbedaan perlakuan dalam memberikan kesempatan berpendapat dan kedudukan dalam aktivitas organisasi Partai Golkar di Kabupaten
YARSIYARSI Perusahaan perlu memperkuat kolaborasi dengan ISP dan OLOs serta meningkatkan kemampuan pemasaran dan kecepatan pengambilan keputusan untuk menjaga posisiPerusahaan perlu memperkuat kolaborasi dengan ISP dan OLOs serta meningkatkan kemampuan pemasaran dan kecepatan pengambilan keputusan untuk menjaga posisi
Tel-UTel-U The success of artisanal fashion relies on the integration of local values, skilled artistry, and a commitment to quality, ultimately contributing to aThe success of artisanal fashion relies on the integration of local values, skilled artistry, and a commitment to quality, ultimately contributing to a
AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Tren pola makan vegan di Surabaya meningkat seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan dan keberlanjutan lingkungan. Namun, adopsiTren pola makan vegan di Surabaya meningkat seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan dan keberlanjutan lingkungan. Namun, adopsi
DINUSDINUS tidak hanya berfungsi sebagai dokumentasi visual, tetapi juga sebagai sarana untuk mengedukasi dan menginspirasi masyarakat agar lebih sadar dan bertanggungtidak hanya berfungsi sebagai dokumentasi visual, tetapi juga sebagai sarana untuk mengedukasi dan menginspirasi masyarakat agar lebih sadar dan bertanggung
IAIN MADURAIAIN MADURA Di Singapura, identitas Islam menjadi penting terutama karena Muslim dan Melayu memiliki status konstitusional khusus. Namun, kebijakan negara tampaknyaDi Singapura, identitas Islam menjadi penting terutama karena Muslim dan Melayu memiliki status konstitusional khusus. Namun, kebijakan negara tampaknya
UWKSUWKS Mekanisme perekrutan sekretariat PPK dan PPS yang tidak memberikan ruang kepada masyarakat Non PNS maupun perangkat desa, menyebabkan dualisme tanggungMekanisme perekrutan sekretariat PPK dan PPS yang tidak memberikan ruang kepada masyarakat Non PNS maupun perangkat desa, menyebabkan dualisme tanggung
UWKSUWKS peningkatan fasilitas dan kesempatan bisnis, perjalanan liburan dan teknologi. Konflik dan keamanan adalah sejumlah ancaman pertahanan dan keamanan negarapeningkatan fasilitas dan kesempatan bisnis, perjalanan liburan dan teknologi. Konflik dan keamanan adalah sejumlah ancaman pertahanan dan keamanan negara
Useful /
YARSIYARSI Keamanan psikologis memiliki pengaruh terbesar, menunjukkan pentingnya lingkungan kerja yang mendukung. Hasil penelitian ini menegaskan kebutuhan organisasiKeamanan psikologis memiliki pengaruh terbesar, menunjukkan pentingnya lingkungan kerja yang mendukung. Hasil penelitian ini menegaskan kebutuhan organisasi
YARSIYARSI Studi ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran digital dan harga, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian. Pendekatan kuantitatifStudi ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran digital dan harga, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian. Pendekatan kuantitatif
BTPBTP Temuan menunjukkan efek positif yang signifikan, seperti yang ditunjukkan oleh persamaan regresi Y = 25,763 0,299X. Analisis statistik menghasilkan nilaiTemuan menunjukkan efek positif yang signifikan, seperti yang ditunjukkan oleh persamaan regresi Y = 25,763 0,299X. Analisis statistik menghasilkan nilai
4141 F = 0,000). Lingkungan kerja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai Inspektorat Kabupaten Jeneponto. Motivasi kerja juga berpengaruhF = 0,000). Lingkungan kerja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai Inspektorat Kabupaten Jeneponto. Motivasi kerja juga berpengaruh