YARSIYARSI
Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship (JOBS)Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship (JOBS)Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh pemasaran digital dan harga terhadap keputusan pembelian Gen Z pengguna TikTok Shop oleh Tokopedia di kalangan siswa SMK ICB CN Bandung. Studi ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran digital dan harga, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian. Pendekatan kuantitatif dengan metode eks post facto digunakan. Populasi terdiri dari siswa yang aktif menggunakan TikTok Shop oleh Tokopedia. Dengan sampling purposif, 190 responden dipilih berdasarkan formula Hair. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis dengan teknik statistik. Temuan menunjukkan bahwa variabel pemasaran digital, harga, dan keputusan pembelian umumnya berada dalam kategori baik. Pemasaran digital memiliki efek positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga juga memiliki efek positif dan signifikan serta memberikan pengaruh lebih kuat dibanding pemasaran digital. Secara simultan, kedua variabel ini secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian. Meskipun tantangan seperti akurasi informasi dan nilai harga yang dipersepsikan ditemukan, implementasi strategi pemasaran digital dan harga secara keseluruhan mendukung Gen Z dalam membuat keputusan pembelian melalui TikTok Shop oleh Tokopedia. Temuan ini menekankan pentingnya pemasaran digital yang efektif dan harga kompetitif dalam memengaruhi perilaku pembelian online.
Pemasaran digital dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z di TikTok Shop oleh Tokopedia.Harga menunjukkan pengaruh yang lebih dominan dibanding pemasaran digital.Strategi pemasaran digital yang kreatif dan harga kompetitif dapat meningkatkan kepercayaan dan minat konsumen Gen Z dalam berbelanja melalui platform tersebut.Transparansi informasi produk dan penyesuaian harga dengan manfaat yang diberikan sangat penting untuk memperkuat persepsi nilai konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dikembangkan. Pertama, penelitian perlu mengeksplorasi pengaruh tingkat kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian Gen Z di platform e-commerce seperti TikTok Shop oleh Tokopedia. Kedua, studi lebih lanjut diperlukan untuk membandingkan perilaku pembelian Gen Z dengan generasi lain dalam konteks strategi pemasaran digital dan harga. Ketiga, penelitian longitudinal dapat dilakukan untuk mengevaluasi dampak jangka panjang dari strategi pemasaran digital dan harga terhadap loyalitas pelanggan dan pertumbuhan bisnis di platform sosial komersial.
- Implementasi Digital Marketing Sebagai Strategi Peningkatan Daya Saing Pemasaran Umkm Gapit Gamoh | Jurnal... ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/7388Implementasi Digital Marketing Sebagai Strategi Peningkatan Daya Saing Pemasaran Umkm Gapit Gamoh Jurnal ejournal sisfokomtek index php jpkm article view 7388
- Introduction Training on How Search Engine Marketing Works for Digital Marketing Platforms for students... doi.org/10.36448/jpmtb.v4i1.137Introduction Training on How Search Engine Marketing Works for Digital Marketing Platforms for students doi 10 36448 jpmtb v4i1 137
- Stream to Shop: Perilaku Belanja Gen Z Pada Social Commerce dan Apa Yang Paling Memikat Mereka | Jurnal... doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.212Stream to Shop Perilaku Belanja Gen Z Pada Social Commerce dan Apa Yang Paling Memikat Mereka Jurnal doi 10 38035 jmpd v2i3 212
- Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Instan Good Day Mocacinno... doi.org/10.32639/jimmba.v4i6.166Pengaruh Kualitas Produk Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Instan Good Day Mocacinno doi 10 32639 jimmba v4i6 166
| File size | 296.96 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UNKHAIRUNKHAIR Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang diambil menggunakan metode purposive sampling dari pelanggan Alfamidi, Kota Ternate, Maluku Utara yangSampel penelitian terdiri dari 100 responden yang diambil menggunakan metode purposive sampling dari pelanggan Alfamidi, Kota Ternate, Maluku Utara yang
YARSIYARSI Untuk meningkatkan penjualan dan kepuasan konsumen Gen Z secara efektif, UMKM fashion lokal harus melampaui kualitas material dan jahitan, dan mengadopsiUntuk meningkatkan penjualan dan kepuasan konsumen Gen Z secara efektif, UMKM fashion lokal harus melampaui kualitas material dan jahitan, dan mengadopsi
YARSIYARSI Perusahaan perlu memperkuat kolaborasi dengan ISP dan OLOs serta meningkatkan kemampuan pemasaran dan kecepatan pengambilan keputusan untuk menjaga posisiPerusahaan perlu memperkuat kolaborasi dengan ISP dan OLOs serta meningkatkan kemampuan pemasaran dan kecepatan pengambilan keputusan untuk menjaga posisi
YARSIYARSI Studi ini menyimpulkan bahwa akuntabilitas partisipatif dalam koperasi simpan pinjam di Kabupaten Lombok Timur adalah praktik multidimensi yang melampauiStudi ini menyimpulkan bahwa akuntabilitas partisipatif dalam koperasi simpan pinjam di Kabupaten Lombok Timur adalah praktik multidimensi yang melampaui
UMTUMT Penerapan optimal dari setiap indikator akan berdampak positif pada citra merek. Namun, kekuatan yang dimiliki oleh influencer media sosial perlu dipertimbangkanPenerapan optimal dari setiap indikator akan berdampak positif pada citra merek. Namun, kekuatan yang dimiliki oleh influencer media sosial perlu dipertimbangkan
UMTUMT Hasil menunjukkan bahwa pemasaran konten berbasis AI memiliki efek langsung yang signifikan terhadap ekuitas merek, tetapi tidak berpengaruh signifikanHasil menunjukkan bahwa pemasaran konten berbasis AI memiliki efek langsung yang signifikan terhadap ekuitas merek, tetapi tidak berpengaruh signifikan
UIBUUIBU Analisis juga menunjukkan bahwa tidak ada interaksi yang signifikan antara metode latihan dan IMT, yang menunjukkan bahwa kedua faktor bekerja secara independenAnalisis juga menunjukkan bahwa tidak ada interaksi yang signifikan antara metode latihan dan IMT, yang menunjukkan bahwa kedua faktor bekerja secara independen
UWKSUWKS Dalam perekrutan sekretariat PPK dan PPS ke depannya, perlu diberikan keleluasaan kepada seluruh elemen masyarakat dengan tidak membatasi hanya dari ASNDalam perekrutan sekretariat PPK dan PPS ke depannya, perlu diberikan keleluasaan kepada seluruh elemen masyarakat dengan tidak membatasi hanya dari ASN
Useful /
YARSIYARSI Secara teoretis, temuan ini menunjukkan bahwa faktor-faktor berbasis kompetensi cenderung memberikan pengaruh lebih langsung pada kesiapan kerja dibandingkanSecara teoretis, temuan ini menunjukkan bahwa faktor-faktor berbasis kompetensi cenderung memberikan pengaruh lebih langsung pada kesiapan kerja dibandingkan
UINSAIDUINSAID Temuan menunjukkan bahwa model CTL diimplementasikan secara efektif dengan mengintegrasikan tujuh komponen inti: konstruktivisme, inquiry, questioning,Temuan menunjukkan bahwa model CTL diimplementasikan secara efektif dengan mengintegrasikan tujuh komponen inti: konstruktivisme, inquiry, questioning,
BTPBTP Selain itu, koefisien determinasi (R²) sebesar 0,189 menunjukkan bahwa upaya konservasi menjelaskan 18,9% peningkatan kualitas lingkungan, dengan faktorSelain itu, koefisien determinasi (R²) sebesar 0,189 menunjukkan bahwa upaya konservasi menjelaskan 18,9% peningkatan kualitas lingkungan, dengan faktor
UMTUMT Hasil penelitian Sosial Media Marketing (X1) dan Brand Image (X2) secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap KeputusanHasil penelitian Sosial Media Marketing (X1) dan Brand Image (X2) secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan