UNTARUNTAR
Jurnal Manajerial Dan KewirausahaanJurnal Manajerial Dan KewirausahaanPenempatan produk saat ini menjadi praktik pemasaran yang luas digunakan, dengan banyak merek mulai memanfaatkan berbagai format konten di media sosial untuk menjangkau dan melibatkan audiens. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh penempatan produk minuman beralkohol dalam podcast debat bernuansa humor terhadap ingatan merek dan saliensi merek. Penelitian ini menggunakan desain pra-eksperimental melalui pendekatan satu kelompok dengan pengukuran pra tes-pasca tes dalam latar eksperimen laboratorium. Subjek penelitian melibatkan 70 mahasiswa aktif Universitas Tarumanagara yang berusia minimal 21 tahun dan belum pernah terpapar stimulus penelitian sebelumnya, dengan teknik pemilihan sampel berupa convenience sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji McNemar dan Wilcoxon Signed-Rank melalui perangkat lunak IBM SPSS versi 31.1 untuk menguji hipotesis penelitian. Selanjutnya, besaran efek dihitung menggunakan rumus effect size g (Cohens g) dan effect size r. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penempatan produk minuman beralkohol dalam podcast debat bernuansa humor berpengaruh positif terhadap ingatan merek dan saliensi merek. Penelitian ini memberikan kontribusi akademik dan praktis dengan memperluas pemahaman mengenai efektivitas penempatan produk dalam konten podcast debat bernuansa humor, khususnya dalam menjelaskan bagaimana unsur hiburan dan karakteristik format media digital memengaruhi respons kognitif audiens terhadap ingatan dan saliensi merek, serta menjadi referensi bagi praktisi pemasaran dalam merancang strategi komunikasi merek yang lebih efektif.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa penempatan produk minuman beralkohol Vibe dalam podcast debat bernuansa humor berpengaruh positif terhadap ingatan merek dan saliensi merek.Integrasi produk minuman beralkohol yang dilakukan secara alami sebagai latar dalam konten podcast debat bernuansa humor membuat pesan merek lebih mudah diterima audiens, sehingga meningkatkan kemampuan audiens dalam mengingat merek serta mendorong merek tersebut untuk muncul lebih menonjol dalam benak audiens.
Penelitian selanjutnya dapat diarahkan untuk menguji bagaimana variasi gaya humor dalam podcast, seperti satire versus slapstick, memengaruhi tingkat ingatan dan saliensi merek, sehingga dapat menjawab pertanyaan apakah jenis humor tertentu meningkatkan efektivitas penempatan produk. Selain itu, studi lintas‑budaya yang membandingkan persepsi audiens Indonesia dengan audiens di negara dengan regulasi alkohol yang berbeda dapat memberikan wawasan tentang pengaruh konteks sosial‑kultural terhadap respons kognitif terhadap penempatan produk beralkohol. Selanjutnya, penggunaan metode neuro‑pencitraan seperti EEG atau fMRI dapat memperdalam pemahaman tentang proses kognitif yang terjadi saat audiens menyerap pesan penempatan produk dalam format podcast, sehingga dapat menjawab pertanyaan apakah aktivasi otak tertentu berkorelasi dengan peningkatan ingatan merek. Selain itu, melakukan pengukuran efek jangka panjang dengan mengikuti responden selama beberapa bulan setelah paparan dapat mengidentifikasi apakah efek penempatan produk bertahan atau menurun seiring waktu.
| File size | 462.81 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
STIAMISTIAMI Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi sebesar 62,9%, sementara 37,1% dipengaruhi faktorNamun, secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi sebesar 62,9%, sementara 37,1% dipengaruhi faktor
STIAMISTIAMI Populasi penelitian adalah 47 pegawai, dan hasil pengolahan data menunjukkan bahwa kepemimpinan, lingkungan kerja, dan kompetensi secara bersama-sama berpengaruhPopulasi penelitian adalah 47 pegawai, dan hasil pengolahan data menunjukkan bahwa kepemimpinan, lingkungan kerja, dan kompetensi secara bersama-sama berpengaruh
STIAMISTIAMI 2) Komitmen Pimpinan Unit Kerja, faktor ini sangat berpengaruh terhadap tingkat keterlibatan unit teknis. 3) Sinergi Para Pengelola Keuangan dan Kinerja2) Komitmen Pimpinan Unit Kerja, faktor ini sangat berpengaruh terhadap tingkat keterlibatan unit teknis. 3) Sinergi Para Pengelola Keuangan dan Kinerja
STIAMISTIAMI Menggunakan pendekatan kuantitatif, data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 126 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelanggaran etik,Menggunakan pendekatan kuantitatif, data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 126 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelanggaran etik,
STIAMISTIAMI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya kepemimpinan transformasional, budaya organisasi, dan lingkungan eksternal terhadap kinerja AparaturPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya kepemimpinan transformasional, budaya organisasi, dan lingkungan eksternal terhadap kinerja Aparatur
STIAMISTIAMI Besarnya pengaruh masing- masing variabel bebas terhadap kepatuhan wajib pajak, secara parsial yaitu pelayanan fiskus mempunyai pengaruh signifikan terhadapBesarnya pengaruh masing- masing variabel bebas terhadap kepatuhan wajib pajak, secara parsial yaitu pelayanan fiskus mempunyai pengaruh signifikan terhadap
STIAMISTIAMI Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara terhadap pelaksana program. Hasil penelitianMetode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara terhadap pelaksana program. Hasil penelitian
ESC IDESC ID Hasil uji parsial dan simultan menunjukkan bahwa ketiga variabel ini tidak hanya mempengaruhi individu, tetapi juga secara kolektif meningkatkan kinerjaHasil uji parsial dan simultan menunjukkan bahwa ketiga variabel ini tidak hanya mempengaruhi individu, tetapi juga secara kolektif meningkatkan kinerja
Useful /
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Hasil tersebut menunjukkan bahwa pendekatan berbasis praktik, simulasi, dan pendampingan efektif untuk mengembangkan kompetensi komunikasi mahasiswa sesuaiHasil tersebut menunjukkan bahwa pendekatan berbasis praktik, simulasi, dan pendampingan efektif untuk mengembangkan kompetensi komunikasi mahasiswa sesuai
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Joglo dalam menerapkan pemasaran digital sebagai strategi promosi usaha. Kegiatan dilaksanakan melalui empat tahap, yaitu persiapan, edukasi, pelatihan,Joglo dalam menerapkan pemasaran digital sebagai strategi promosi usaha. Kegiatan dilaksanakan melalui empat tahap, yaitu persiapan, edukasi, pelatihan,
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem yang diusulkan lebih unggul dibandingkan dengan sistem yang sedang berjalan, menawarkan efisiensi dan efektivitasHasil penelitian menunjukkan bahwa sistem yang diusulkan lebih unggul dibandingkan dengan sistem yang sedang berjalan, menawarkan efisiensi dan efektivitas
UKIMUKIM Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ijtihad Muhammadiyah dalam menjawab masalah-masalah kontemporer di Kota Ambon tidak bersifat diskriminasi, tidak bertentanganHasil penelitian menunjukkan bahwa Ijtihad Muhammadiyah dalam menjawab masalah-masalah kontemporer di Kota Ambon tidak bersifat diskriminasi, tidak bertentangan