UNUPASURUANUNUPASURUAN

Tasharruf : Journal of Islamic Economics and BusinessTasharruf : Journal of Islamic Economics and Business

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di platform e-commerce Shopee. Latar belakang penelitian didasarkan pada pertumbuhan pesat industri e-commerce di Indonesia, khususnya persaingan antarplatform yang semakin ketat, sehingga faktor-faktor pembentuk keputusan pembelian konsumen perlu dikaji secara empiris. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner berbasis Skala Likert 1–5. Sampel penelitian terdiri dari 70 responden yang merupakan konsumen aktif Shopee. Uji instrumen meliputi uji validitas dan reliabilitas, sedangkan uji asumsi klasik mencakup uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000, sedangkan kualitas produk (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,008. Sebaliknya, harga (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,131. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F = 18,639 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,459 menunjukkan bahwa 45,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel bebas tersebut. Kesimpulan penelitian menegaskan bahwa brand image dan kualitas produk merupakan faktor dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Shopee.

Brand image dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Shopee, sementara harga tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti citra merek dan kualitas produk lebih dominan dalam memengaruhi perilaku pembelian konsumen secara online.Penelitian ini memberikan bukti empiris bahwa strategi penguatan citra merek dan peningkatan kualitas produk dapat menjadi kunci utama dalam meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen di platform e-commerce.

1. Penelitian lanjutan dapat mengkaji peran kepercayaan pengguna terhadap platform e-commerce dalam memengaruhi keputusan pembelian, dengan mempertimbangkan faktor seperti transparansi informasi dan keamanan transaksi. 2. Studi lebih lanjut diperlukan untuk memahami bagaimana pengalaman pengguna (user experience) pada platform Shopee, termasuk fitur interaktif dan dukungan pelanggan, dapat memperkuat keputusan pembelian konsumen. 3. Penelitian dapat mengembangkan analisis perbandingan antara Shopee dengan platform e-commerce lainnya, dengan fokus pada faktor-faktor yang berbeda seperti inovasi teknologi atau kebijakan promosi, untuk mengidentifikasi strategi yang paling efektif dalam menarik konsumen.

  1. "PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN E-COMMERCE SHOPEE... scholarhub.ui.ac.id/jabt/vol6/iss1/8PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN E COMMERCE SHOPEE scholarhub ui ac jabt vol6 iss1 8
  2. The Influence Of Brand Image, Product Quality, And Price On Consumer Purchase Decisions On The Shopee... doi.org/10.55757/tasharruf.v7i1.1307The Influence Of Brand Image Product Quality And Price On Consumer Purchase Decisions On The Shopee doi 10 55757 tasharruf v7i1 1307
  3. PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI SHOPEE | Solusi.... doi.org/10.26623/slsi.v21i3.7080PENGARUH KUALITAS PRODUK CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI SHOPEE Solusi doi 10 26623 slsi v21i3 7080
Read online
File size384.9 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Peningkatan Kompetensi Pedagogik Guru Bahasa Indonesia Melalui Pelatihan Model ADDIE dalam Mengimplemetasikan Pembelajaran Mendalam 2026More at 2026

UNSURUNSUR Metode yang digunakan desain eksperimen sekuensial eksplanatori dengan 20 guru sebagai sampel (10 kelompok eksperimen, 10 kelompok kontrol) di KabupatenMetode yang digunakan desain eksperimen sekuensial eksplanatori dengan 20 guru sebagai sampel (10 kelompok eksperimen, 10 kelompok kontrol) di Kabupaten

JURIS Kesantunan Berbahasa Nabi Musa Alaihi Salam dalam Terjemah Al Qur an 2026More at 2026

UNSURUNSUR Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teori kesantunan dari Leech. Instrumen penelitian menggunakan enam prinsip maksim kesantunan.Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teori kesantunan dari Leech. Instrumen penelitian menggunakan enam prinsip maksim kesantunan.

JURIS Kesantunan Berbahasa dalam Novel Dunia Nadhira karya Alnira Kajian Pragmatik Brown dan Levinson 2026More at 2026

UNSURUNSUR Dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini kesantunan berbahasa tidak hanya terdapat dalam kehidupan sehari-hari, tetapi juga diterapkan dalam karyaDapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini kesantunan berbahasa tidak hanya terdapat dalam kehidupan sehari-hari, tetapi juga diterapkan dalam karya

JURIS Penggunaan Model Problem Based Learning Berbantuan Media TikTok dalam Meningkatkan Keterampilan Menulis Teks Eksposisi 2026More at 2026

UNSURUNSUR Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan yang signifikan pada skor posttest siswa di kelompok eksperimen jika dibandingkan dengan kelompok kontrol.Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan yang signifikan pada skor posttest siswa di kelompok eksperimen jika dibandingkan dengan kelompok kontrol.

JURIS Stimulasi Linguistik Melalui Tiktok dan Lingkungan Sosial pada Anak Usia 3 6 Tahun Analisis Behaviorisme Skinner 2026More at 2026

UNSURUNSUR Anak memberikan respons berupa ujaran yang menunjukkan empat jenis perilaku verbal, yaitu mand, tact, echoic, dan intraverbal. Proses ini kemudian diperkuatAnak memberikan respons berupa ujaran yang menunjukkan empat jenis perilaku verbal, yaitu mand, tact, echoic, dan intraverbal. Proses ini kemudian diperkuat

JURIS Senja dalam Intertekstualitas Riffaterre pada Naskah Drama Janji Senja dan Puisi Senja di Pelabuhan Kecil 2026More at 2026

UNSURUNSUR Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua teks memiliki matriks makna yang sama, yaitu senja sebagai representasi kehilangan dan ketiadaan, namun dramaHasil penelitian menunjukkan bahwa kedua teks memiliki matriks makna yang sama, yaitu senja sebagai representasi kehilangan dan ketiadaan, namun drama

JURIS Ekletisisme Ironi dan Parodi dalam Novel Amore By Your Side karya Bulan Nosarios Pascamodernisme Jean Francois Lyotard 2026More at 2026

UNSURUNSUR Ironi harapan dan kenyataan menggambarkan ketidaksesuaian antara keinginan tokoh dan realitas serta ketidakpastian hidup yang mereka hadapi. Kemudian,Ironi harapan dan kenyataan menggambarkan ketidaksesuaian antara keinginan tokoh dan realitas serta ketidakpastian hidup yang mereka hadapi. Kemudian,

JURIS Komparasi Karakter Ekstrovert dan Introvert Tokoh Utama dalam Film 200 Pounds Beauty Versi Korea dan Indonesia Psikologi Analitik Carl Gustav Jung 2026More at 2026

UNSURUNSUR Pendekatan ini dipilih karena mampu mengungkap dinamika kepribadian melalui empat fungsi psikis pikiran, perasaan, pengindraan, dan intuisi yang membentukPendekatan ini dipilih karena mampu mengungkap dinamika kepribadian melalui empat fungsi psikis pikiran, perasaan, pengindraan, dan intuisi yang membentuk

Useful /

JURIS Pengaruh Kapabilitas Manajemen Keuangan dan Keterampilan Teknis Operasional terhadap Kualitas Informasi Akuntansi pada Startup UMKM Kreatif di Jawa Timur 2026More at 2026

UNUPASURUANUNUPASURUAN Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), serta analisisTeknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), serta analisis

JURIS Implementation of Participatory Design Method in the Design Process of the Female Students Dormitory at SMPIT Tahfidzul Qur an Ibnul Mubarak 2026More at 2026

UMSUMS Tapak asrama direncanakan terletak di Kota Palu dengan kondisi tapak yang sangat sempit (589 m²) dan harus mewadahi pengguna kurang lebih 75-80 pengguna.Tapak asrama direncanakan terletak di Kota Palu dengan kondisi tapak yang sangat sempit (589 m²) dan harus mewadahi pengguna kurang lebih 75-80 pengguna.

JURIS Marketing Strategy For Sharia Based Umkm Recycled Products Through The Longlife Platform In Jember Regency 2025More at 2025

UNSURUNSUR This platform represents a concrete step in empowering MSMEs while raising simultaneously environmental awareness across Jember Regency. The study concludesThis platform represents a concrete step in empowering MSMEs while raising simultaneously environmental awareness across Jember Regency. The study concludes

JURIS Efektivitas Program Keluarga Harapan PKH dan Dampaknya Terhadap Religiositas Masyarakat Penerima Bantuan di Kabupaten Solok 2022More at 2022

STAISUMATERA MEDANSTAISUMATERA MEDAN Kemudian untuk tingkat signifikansi, nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel (0. 875 > 0,207) maka terdapat dampak antara variabel religiositas denganKemudian untuk tingkat signifikansi, nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel (0. 875 > 0,207) maka terdapat dampak antara variabel religiositas dengan

ads-block-test