UPDMUPDM
Jurnal Pustaka KomunikasiJurnal Pustaka KomunikasiPenelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya Kota Lama Surabaya sebagai destinasi wisata heritage di Kota Surabaya yang baru diresmikan pada Juli 2024, sehingga memerlukan strategi promosi yang efektif untuk meningkatkan minat kunjungan wisatawan. Salah satu media promosi yang digunakan adalah Instagram melalui akun @kotalamasurabaya. Sebagai akun destinasi wisata yang relatif baru, efektifitas konten promosi yang disajikan melalui akun tersebut dalam mempengarui minat berkunjung wisatawan masih belum diketahui secara empiris. Hal ini kemudian mendorong penelitian ini agar diketahui adakah pengaruh konten promosi wisata pada akun Instagram @kotalamasurabaya terhadap minat berkunjung wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan Instagram @kotalamasurabaya merupakan populasi. Sampel penelitian ditentukan dengan teknik Purposive Sampling dengan kriteria merupakan pengguna aktif Instagram, berusia 17-35 tahun, dan pengikut Instagram @kotalamasurabaya. Pengumpulan data dilakukan menggunakan angket atau kuesioner online menggunakan Google Form dengan skala likert 1-4. Seluruh data yang diperoleh dalam penelitian ini dianalisis menggunakan SPSS versi 27. Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) digunakan pada penelitian ini sebagai landasan untuk menjelaskan bagaimana konten promosi sebagai stimulus dapat mempengaruhi respons audiens hingga terbentuk sikap minat berkunjung.
Konten promosi pada akun Instagram @kotalamasurabaya terbukti berpengaruh positif terhadap minat berkunjung wisatawan ke Kota Lama Surabaya, terutama melalui aspek relevansi, akurasi, kemudahan pemahaman, dan kemudahan temukan.Analisis dimensi minat menunjukkan bahwa minat transaksional mendominasi, yang tidak hanya meningkatkan keinginan pribadi tetapi juga mendorong rekomendasi kepada orang lain.Penelitian menyarankan pengelola destinasi untuk memperkaya variasi konten, memanfaatkan fitur Instagram secara optimal, serta mengeksplorasi platform media sosial lain dan faktor‑faktor tambahan yang memengaruhi minat berkunjung.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi perbedaan pengaruh antara konten promosi yang dibuat oleh pihak resmi akun Instagram @kotalamasurabaya dengan konten yang dihasilkan oleh pengguna (user‑generated content) terhadap minat berkunjung wisatawan, sehingga dapat menjawab pertanyaan apakah konten yang bersifat lebih autentik memiliki efek yang lebih kuat. Selanjutnya, penting untuk menyelidiki peran elemen multimedia, khususnya perbandingan antara video dan foto, dalam meningkatkan persepsi relevansi, akurasi, kemudahan dipahami, dan kemudahan ditemukan pada konten promosi, yang dapat menjawab bagaimana format visual memengaruhi keputusan kunjungan. Selain itu, penelitian komparatif lintas destinasi heritage di Indonesia dengan menggunakan pendekatan campuran (kuantitatif‑kualitatif) dapat mengidentifikasi variabel tambahan yang memengaruhi minat berkunjung, serta menguji apakah temuan pada Kota Lama Surabaya dapat digeneralisasikan ke konteks lain. Dengan memperluas fokus pada faktor‑faktor tersebut, studi lanjutan akan memberikan gambaran lebih komprehensif mengenai mekanisme promosi digital dalam pariwisata heritage.
| File size | 584.14 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNALSJOURNALS Jenis penelitian ini yaitu penelitian kualitatif dengan metode deskriptif. Penelitian ini menggunakan teknik wawancara dalam memperoleh data primer danJenis penelitian ini yaitu penelitian kualitatif dengan metode deskriptif. Penelitian ini menggunakan teknik wawancara dalam memperoleh data primer dan
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Pariwisata ramah Muslim telah menjadi agenda strategis bagi destinasi wisata buatan di Indonesia, termasuk di Kota Batu, Jawa Timur, mengingat porsi besarPariwisata ramah Muslim telah menjadi agenda strategis bagi destinasi wisata buatan di Indonesia, termasuk di Kota Batu, Jawa Timur, mengingat porsi besar
BTPBTP Kesimpulan penelitian ini adalah pengembangan infrastruktur indoor yang responsif iklim, dikombinasikan dengan pengalaman wisatawan yang bernilai tinggi,Kesimpulan penelitian ini adalah pengembangan infrastruktur indoor yang responsif iklim, dikombinasikan dengan pengalaman wisatawan yang bernilai tinggi,
INSIGHTPUBINSIGHTPUB Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan kondisi internal maupun kondisi eksternal yang mempengaruhi Pemerintah Daerah Kabupaten Bandung ProvinsiPenelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan kondisi internal maupun kondisi eksternal yang mempengaruhi Pemerintah Daerah Kabupaten Bandung Provinsi
KEMENDAGRIKEMENDAGRI Sebagai tanggapan, Pemerintah Kota Malang telah menerapkan kebijakan yang fokus pada pelestarian dan pengembangan, termasuk pengurangan kawasan kumuh,Sebagai tanggapan, Pemerintah Kota Malang telah menerapkan kebijakan yang fokus pada pelestarian dan pengembangan, termasuk pengurangan kawasan kumuh,
ENSIKLOPEDIAKUENSIKLOPEDIAKU Metode pendekatan yang digunakan meliputi pendekatan perundang-undangan (statute approach) serta pendekatan kasus (case approach). Berdasarkan hasil penelitian,Metode pendekatan yang digunakan meliputi pendekatan perundang-undangan (statute approach) serta pendekatan kasus (case approach). Berdasarkan hasil penelitian,
ENSIKLOPEDIAKUENSIKLOPEDIAKU Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan normatif, dengan menitikberatkan pada kajian terhadap peraturan perundang-undangan yang relevan, prinsip-prinsipMetode penelitian yang digunakan adalah pendekatan normatif, dengan menitikberatkan pada kajian terhadap peraturan perundang-undangan yang relevan, prinsip-prinsip
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengembangan strategi pariwisata dan indikator kinerja di Kota Pariaman, Sumatra Barat. Data yang digunakan adalahPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengembangan strategi pariwisata dan indikator kinerja di Kota Pariaman, Sumatra Barat. Data yang digunakan adalah
Useful /
JURNALELECTRONJURNALELECTRON Penyebab gangguan listrik tidak dapat dipantau dan kegagalan proteksi. Baterai 110 VDC mungkin mengalami penurunan tegangan. Ada beberapa cara untuk menjagaPenyebab gangguan listrik tidak dapat dipantau dan kegagalan proteksi. Baterai 110 VDC mungkin mengalami penurunan tegangan. Ada beberapa cara untuk menjaga
IRPIIRPI Sampel purposif berjumlah 200 pengguna aktif dipilih untuk memastikan responden merupakan pengguna sebenarnya. Data dianalisis menggunakan perangkat lunakSampel purposif berjumlah 200 pengguna aktif dipilih untuk memastikan responden merupakan pengguna sebenarnya. Data dianalisis menggunakan perangkat lunak
KEMENDAGRIKEMENDAGRI Penelitian ini menganalisis repatriasi sebagai alternatif pendidikan bagi anak-anak pekerja migran Indonesia, mengidentifikasi masalah kurangnya dokumenPenelitian ini menganalisis repatriasi sebagai alternatif pendidikan bagi anak-anak pekerja migran Indonesia, mengidentifikasi masalah kurangnya dokumen
JOURNALSJOURNALS Nilai-nilai kearifan lokal yang patut diajarkan untuk pembelajaran sejarah dan kearifan lokal dari Makam Bathoro Katong ini adalah, pertama toleransi,Nilai-nilai kearifan lokal yang patut diajarkan untuk pembelajaran sejarah dan kearifan lokal dari Makam Bathoro Katong ini adalah, pertama toleransi,