UPDMUPDM
Jurnal Pustaka KomunikasiJurnal Pustaka KomunikasiPenelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya Kota Lama Surabaya sebagai destinasi wisata heritage di Kota Surabaya yang baru diresmikan pada Juli 2024, sehingga memerlukan strategi promosi yang efektif untuk meningkatkan minat kunjungan wisatawan. Salah satu media promosi yang digunakan adalah Instagram melalui akun @kotalamasurabaya. Sebagai akun destinasi wisata yang relatif baru, efektifitas konten promosi yang disajikan melalui akun tersebut dalam mempengarui minat berkunjung wisatawan masih belum diketahui secara empiris. Hal ini kemudian mendorong penelitian ini agar diketahui adakah pengaruh konten promosi wisata pada akun Instagram @kotalamasurabaya terhadap minat berkunjung wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan Instagram @kotalamasurabaya merupakan populasi. Sampel penelitian ditentukan dengan teknik Purposive Sampling dengan kriteria merupakan pengguna aktif Instagram, berusia 17-35 tahun, dan pengikut Instagram @kotalamasurabaya. Pengumpulan data dilakukan menggunakan angket atau kuesioner online menggunakan Google Form dengan skala likert 1-4. Seluruh data yang diperoleh dalam penelitian ini dianalisis menggunakan SPSS versi 27. Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) digunakan pada penelitian ini sebagai landasan untuk menjelaskan bagaimana konten promosi sebagai stimulus dapat mempengaruhi respons audiens hingga terbentuk sikap minat berkunjung.
Konten promosi pada akun Instagram @kotalamasurabaya terbukti berpengaruh positif terhadap minat berkunjung wisatawan ke Kota Lama Surabaya, terutama melalui aspek relevansi, akurasi, kemudahan pemahaman, dan kemudahan temukan.Analisis dimensi minat menunjukkan bahwa minat transaksional mendominasi, yang tidak hanya meningkatkan keinginan pribadi tetapi juga mendorong rekomendasi kepada orang lain.Penelitian menyarankan pengelola destinasi untuk memperkaya variasi konten, memanfaatkan fitur Instagram secara optimal, serta mengeksplorasi platform media sosial lain dan faktor‑faktor tambahan yang memengaruhi minat berkunjung.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi perbedaan pengaruh antara konten promosi yang dibuat oleh pihak resmi akun Instagram @kotalamasurabaya dengan konten yang dihasilkan oleh pengguna (user‑generated content) terhadap minat berkunjung wisatawan, sehingga dapat menjawab pertanyaan apakah konten yang bersifat lebih autentik memiliki efek yang lebih kuat. Selanjutnya, penting untuk menyelidiki peran elemen multimedia, khususnya perbandingan antara video dan foto, dalam meningkatkan persepsi relevansi, akurasi, kemudahan dipahami, dan kemudahan ditemukan pada konten promosi, yang dapat menjawab bagaimana format visual memengaruhi keputusan kunjungan. Selain itu, penelitian komparatif lintas destinasi heritage di Indonesia dengan menggunakan pendekatan campuran (kuantitatif‑kualitatif) dapat mengidentifikasi variabel tambahan yang memengaruhi minat berkunjung, serta menguji apakah temuan pada Kota Lama Surabaya dapat digeneralisasikan ke konteks lain. Dengan memperluas fokus pada faktor‑faktor tersebut, studi lanjutan akan memberikan gambaran lebih komprehensif mengenai mekanisme promosi digital dalam pariwisata heritage.
| File size | 584.14 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
UPDMUPDM Permasalahan yang diteliti adalah bagaimana konsep diri terbentuk dan diekspresikan melalui pengelolaan konten dalam konteks kuliner lokal. PenelitianPermasalahan yang diteliti adalah bagaimana konsep diri terbentuk dan diekspresikan melalui pengelolaan konten dalam konteks kuliner lokal. Penelitian
UPDMUPDM Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan dapat menjadi pengayaan kajian komunikasi digital, terutama dalam penerapan strategi konten visual berbasisBerdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan dapat menjadi pengayaan kajian komunikasi digital, terutama dalam penerapan strategi konten visual berbasis
UPDMUPDM Model AISAS menawarkan panduan strategis bagi praktisi pemasaran digital dengan beradaptasi pada perilaku konsumen non-linear dan memberikan kontribusiModel AISAS menawarkan panduan strategis bagi praktisi pemasaran digital dengan beradaptasi pada perilaku konsumen non-linear dan memberikan kontribusi
UPDMUPDM Penelitian ini menggunakan landasan model social media planning oleh Luttrell (2015) untuk menjelaskan tahapan pengelolaan konten media sosial InstagramPenelitian ini menggunakan landasan model social media planning oleh Luttrell (2015) untuk menjelaskan tahapan pengelolaan konten media sosial Instagram
KEMENDAGRIKEMENDAGRI Berbagi keuntungan berbasis masyarakat yang dilaksanakan oleh Pokdarwis mencerminkan penerapan prinsip ekonomi berbagi lokal. Namun, upaya ini belum sepenuhnyaBerbagi keuntungan berbasis masyarakat yang dilaksanakan oleh Pokdarwis mencerminkan penerapan prinsip ekonomi berbagi lokal. Namun, upaya ini belum sepenuhnya
UPDMUPDM Tujuan dari penelitian ini yaitu ingin melihat besar pengaruh konten tiktok penyakit diabetes @farhanzubedi terhadap pengetahuan, pengetahuan terhadapTujuan dari penelitian ini yaitu ingin melihat besar pengaruh konten tiktok penyakit diabetes @farhanzubedi terhadap pengetahuan, pengetahuan terhadap
UPDMUPDM Selain itu, calon mahasiswa juga mengungkapkan bahwa mereka tertarik untuk kuliah di ATVI setelah melihat akun Instagram ATVI. Dari hasil penelitian tersebutSelain itu, calon mahasiswa juga mengungkapkan bahwa mereka tertarik untuk kuliah di ATVI setelah melihat akun Instagram ATVI. Dari hasil penelitian tersebut
BIRCU JOURNALBIRCU JOURNAL Faktor seperti keaslian konten, keterlibatan pengguna, dan daya tarik visual konten memainkan peran kunci dalam pengaruhnya terhadap niat pengguna untukFaktor seperti keaslian konten, keterlibatan pengguna, dan daya tarik visual konten memainkan peran kunci dalam pengaruhnya terhadap niat pengguna untuk
Useful /
UPDMUPDM S (Publication, Event, News, Community Involvement, Identity Media, Lobbying, dan Social Responsibility) sebagai pendekatan analisis dalam memahami praktikS (Publication, Event, News, Community Involvement, Identity Media, Lobbying, dan Social Responsibility) sebagai pendekatan analisis dalam memahami praktik
IRPIIRPI Perangkat smartphone, yang dapat terhubung dengan kuota internet yang kuat, telah menjadi sarana utama dalam mendistribusikan informasi dengan kecepatanPerangkat smartphone, yang dapat terhubung dengan kuota internet yang kuat, telah menjadi sarana utama dalam mendistribusikan informasi dengan kecepatan
KEMENDAGRIKEMENDAGRI Namun, prevalensi stunting menurun dari 25,7% pada 2021 menjadi 17,3% pada 2023, menunjukkan bahwa kebijakan ini memiliki dampak positif. Memperkuat sumberNamun, prevalensi stunting menurun dari 25,7% pada 2021 menjadi 17,3% pada 2023, menunjukkan bahwa kebijakan ini memiliki dampak positif. Memperkuat sumber
KEMENDAGRIKEMENDAGRI ANT analysis demonstrates that women legislators have not yet become strategic nodes within the policy network. To shift from symbolic to substantive representation,ANT analysis demonstrates that women legislators have not yet become strategic nodes within the policy network. To shift from symbolic to substantive representation,