Tel-UTel-U
Demandia : Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan PeriklananDemandia : Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan PeriklananDi tengah saturasi industri kopi di Kota Bandung, banyak pelaku usaha lokal menghadapi stagnasi merek dan penurunan relevansi konsumen. Penelitian ini mengkaji strategi rebranding pada Tovi Kohi di Bandung Timur, dengan fokus pada rekonfigurasi citra merek untuk mempertahankan keunggulan kompetitif. Kebaruan penelitian ini terletak pada eksplorasi strategi rebranding pada ceruk pasar geografis tertentu, yang menyoroti bagaimana transformasi identitas visual dan kemasan dapat mengkalibrasi ulang persepsi konsumen. Menggunakan metode kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara semistruktur (purposive sampling) dengan pemilik dan pelanggan, observasi lapangan, serta analisis dokumen yang diolah melalui teknik analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan rebranding dipengaruhi oleh empat dimensi kritis: pengembangan identitas visual yang konsisten, pemilihan nama merek yang mnemoni, strategi pemasaran berbasis komunitas, dan desain kemasan yang energetik—khususnya penggunaan psikologi warna (pink/kuning) untuk menarik demografi Gen Z dan perempuan. Studi ini memberikan kontribusi pada literatur manajemen merek mengenai kerangka kerja bagi UMKM sektor F&B dalam mencapai penyelarasan strategis dengan preferensi pasar yang dinamis.
Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki strategi rebranding Tovi Kohi di Bandung Timur, dengan fokus pada bagaimana rekonfigurasi identitas merek dan kemasan berfungsi sebagai instrumen strategis untuk mengkalibrasi kembali persepsi konsumen di pasar yang jenuh.Temuan mengungkapkan bahwa rebranding yang sukses dalam sektor kopi UMKM memerlukan transformasi holistik di empat dimensi kritis.identitas visual, di mana transisi ke palet pink dan kuning yang enerjik berhasil menarik demografi Gen Z dan perempuan.penamaan strategis, yang meningkatkan ingatan mnemoni dan resonansi emosional.desain kemasan, di mana peningkatan ukuran dari 150g menjadi 250g dan 350g meningkatkan kehadiran rak dan nilai yang dirasakan.dan pemasaran terintegrasi, melalui keterlibatan media sosial dan kolaborasi berbasis komunitas yang mengukuhkan persona merek baru.Kontribusi ilmiah penelitian ini terletak pada pengembangan model Localized Niche Rebranding, yang menunjukkan bahwa bagi usaha kecil, gangguan visual—bukan kompetisi harga tradisional—adalah penggerak utama untuk kembali terlibat pasar.Secara praktis, penelitian ini memberikan peta jalan bagi pengusaha dan desainer untuk memanfaatkan psikologi warna dan rekonfigurasi kapasitas sebagai alat untuk keberlanjutan merek.Untuk pemasar, hasil penelitian menekankan pentingnya pemicu visual Instagrammable dalam menciptakan kesenjangan rasa ingin tahu di dalam klaster konsumen perkotaan.Untuk membangun wawasan ini, penelitian selanjutnya harus menggunakan metode kuantitatif untuk mengukur dampak jangka panjang perubahan visual ini pada loyalitas merek dan memperluas cakupan untuk mencakup studi multi-kasus komparatif di berbagai wilayah geografis untuk menguji generalisasi model.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengukur dampak jangka panjang dari perubahan visual ini pada loyalitas merek dengan menggunakan metode kuantitatif. Selain itu, perlu dilakukan studi multi-kasus komparatif di berbagai wilayah geografis untuk menguji generalisasi model Localized Niche Rebranding. Terakhir, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran pemicu visual Instagrammable dalam menciptakan kesenjangan rasa ingin tahu di dalam klaster konsumen perkotaan, dan bagaimana hal ini dapat diterapkan pada berbagai industri selain kopi.
- PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN KEDAI KOPI RUANG... doi.org/10.26740/jptn.v10n1.p1501-1511PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STUDI PADA KONSUMEN KEDAI KOPI RUANG doi 10 26740 jptn v10n1 p1501 1511
- สล็อต pg เว็บตรง แตกหนัก ฝากถอน ไม่มี ขั้น... doi.org/10.25105/jsrr.v4i1.9970uNi pg ANoiN AiAoA yAno EOA COo doi 10 25105 jsrr v4i1 9970
- Strategi Pemasaran dan Branding dalam Wirausaha Kopi Botol | MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi... journal.insyaka.ac.id/index.php/MUQADDIMAH/article/view/975Strategi Pemasaran dan Branding dalam Wirausaha Kopi Botol MUQADDIMAH Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi journal insyaka ac index php MUQADDIMAH article view 975
| File size | 514.68 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
Tel-UTel-U Hal ini sesuai dengan berbagai penelitian sebelumnya yang menjelaskan bahwa web series dapat menjadi alternatif untuk memperkenalkan identitas merek kepadaHal ini sesuai dengan berbagai penelitian sebelumnya yang menjelaskan bahwa web series dapat menjadi alternatif untuk memperkenalkan identitas merek kepada
Tel-UTel-U Temuan mengungkapkan bahwa iklan parfum Indonesia menggabungkan representasi naratif dan konseptual untuk memposisikan parfum sebagai produk fungsionalTemuan mengungkapkan bahwa iklan parfum Indonesia menggabungkan representasi naratif dan konseptual untuk memposisikan parfum sebagai produk fungsional
Tel-UTel-U Dari penelitian yang dilakukan, ditemukan bahwa AI mampu meniru elemen visual khas Studio Ghibli, seperti (1) bentuk wajah, proporsi mata, dan (2) penggunaanDari penelitian yang dilakukan, ditemukan bahwa AI mampu meniru elemen visual khas Studio Ghibli, seperti (1) bentuk wajah, proporsi mata, dan (2) penggunaan
Tel-UTel-U Namun, studi ini terbatas oleh sampel kecil dari tiga restoran dan fokus pada konteks perkotaan Bandung, sehingga membatasi generalisasi temuan. PenelitianNamun, studi ini terbatas oleh sampel kecil dari tiga restoran dan fokus pada konteks perkotaan Bandung, sehingga membatasi generalisasi temuan. Penelitian
Tel-UTel-U This study demonstrates that brand appeal and emotional brand attachment significantly influence consumer behavior, which in turn mediates their relationshipThis study demonstrates that brand appeal and emotional brand attachment significantly influence consumer behavior, which in turn mediates their relationship
UnimorUnimor Setelah melakukan manajemen jaringan berbasis mikrotik di SMA N 04 Kota Bengkulu jaringan dapat berjalan dengan stabil dan baik yaitu dengan hasil throughputSetelah melakukan manajemen jaringan berbasis mikrotik di SMA N 04 Kota Bengkulu jaringan dapat berjalan dengan stabil dan baik yaitu dengan hasil throughput
UnimorUnimor Dengan menerapkan konsep desentralisasi dan distribusi informasi, blockchain memberikan solusi untuk melindungi data kesehatan yang sangat sensitif dariDengan menerapkan konsep desentralisasi dan distribusi informasi, blockchain memberikan solusi untuk melindungi data kesehatan yang sangat sensitif dari
UnimorUnimor Hasil menunjukkan bahwa responden berada pada nilai Strategis (41) dengan gap faktual pada tingkat pemenuhan kerangka dasar dan gap kesesuaian pada tingkatHasil menunjukkan bahwa responden berada pada nilai Strategis (41) dengan gap faktual pada tingkat pemenuhan kerangka dasar dan gap kesesuaian pada tingkat
Useful /
AKSARAGLOBALAKSARAGLOBAL Penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup digital, khususnya penggunaan media sosial dan durasi interaksi yang tinggi dengan perangkat digital, memilikiPenelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup digital, khususnya penggunaan media sosial dan durasi interaksi yang tinggi dengan perangkat digital, memiliki
UnimorUnimor Berdasarkan pengujian yang telah dilakukan pada sistem ini didapati beberapa kesimpulan, yaitu. Dengan memanfaatkan smartphone android sistem ini berhasilBerdasarkan pengujian yang telah dilakukan pada sistem ini didapati beberapa kesimpulan, yaitu. Dengan memanfaatkan smartphone android sistem ini berhasil
UnimorUnimor Teknologi informasi mempermudah pemantauan dan pemasaran bisnis mereka. Teknologi informasi mengatasi batasan jarak dan waktu, memungkinkan pelanggan mengaksesTeknologi informasi mempermudah pemantauan dan pemasaran bisnis mereka. Teknologi informasi mengatasi batasan jarak dan waktu, memungkinkan pelanggan mengakses
UnimorUnimor Keputusan yang dibuat dalam rule adalah keputusan yang diperoleh dari pakar. Pakar dalam penelitian ini adalah barista yang bekerja sebagai peracik kopi.Keputusan yang dibuat dalam rule adalah keputusan yang diperoleh dari pakar. Pakar dalam penelitian ini adalah barista yang bekerja sebagai peracik kopi.