Tel-UTel-U
Demandia : Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan PeriklananDemandia : Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan PeriklananDi tengah saturasi industri kopi di Kota Bandung, banyak pelaku usaha lokal menghadapi stagnasi merek dan penurunan relevansi konsumen. Penelitian ini mengkaji strategi rebranding pada Tovi Kohi di Bandung Timur, dengan fokus pada rekonfigurasi citra merek untuk mempertahankan keunggulan kompetitif. Kebaruan penelitian ini terletak pada eksplorasi strategi rebranding pada ceruk pasar geografis tertentu, yang menyoroti bagaimana transformasi identitas visual dan kemasan dapat mengkalibrasi ulang persepsi konsumen. Menggunakan metode kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara semistruktur (purposive sampling) dengan pemilik dan pelanggan, observasi lapangan, serta analisis dokumen yang diolah melalui teknik analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan rebranding dipengaruhi oleh empat dimensi kritis: pengembangan identitas visual yang konsisten, pemilihan nama merek yang mnemoni, strategi pemasaran berbasis komunitas, dan desain kemasan yang energetik—khususnya penggunaan psikologi warna (pink/kuning) untuk menarik demografi Gen Z dan perempuan. Studi ini memberikan kontribusi pada literatur manajemen merek mengenai kerangka kerja bagi UMKM sektor F&B dalam mencapai penyelarasan strategis dengan preferensi pasar yang dinamis.
Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki strategi rebranding Tovi Kohi di Bandung Timur, dengan fokus pada bagaimana rekonfigurasi identitas merek dan kemasan berfungsi sebagai instrumen strategis untuk mengkalibrasi kembali persepsi konsumen di pasar yang jenuh.Temuan mengungkapkan bahwa rebranding yang sukses dalam sektor kopi UMKM memerlukan transformasi holistik di empat dimensi kritis.identitas visual, di mana transisi ke palet pink dan kuning yang enerjik berhasil menarik demografi Gen Z dan perempuan.penamaan strategis, yang meningkatkan ingatan mnemoni dan resonansi emosional.desain kemasan, di mana peningkatan ukuran dari 150g menjadi 250g dan 350g meningkatkan kehadiran rak dan nilai yang dirasakan.dan pemasaran terintegrasi, melalui keterlibatan media sosial dan kolaborasi berbasis komunitas yang mengukuhkan persona merek baru.Kontribusi ilmiah penelitian ini terletak pada pengembangan model Localized Niche Rebranding, yang menunjukkan bahwa bagi usaha kecil, gangguan visual—bukan kompetisi harga tradisional—adalah penggerak utama untuk kembali terlibat pasar.Secara praktis, penelitian ini memberikan peta jalan bagi pengusaha dan desainer untuk memanfaatkan psikologi warna dan rekonfigurasi kapasitas sebagai alat untuk keberlanjutan merek.Untuk pemasar, hasil penelitian menekankan pentingnya pemicu visual Instagrammable dalam menciptakan kesenjangan rasa ingin tahu di dalam klaster konsumen perkotaan.Untuk membangun wawasan ini, penelitian selanjutnya harus menggunakan metode kuantitatif untuk mengukur dampak jangka panjang perubahan visual ini pada loyalitas merek dan memperluas cakupan untuk mencakup studi multi-kasus komparatif di berbagai wilayah geografis untuk menguji generalisasi model.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengukur dampak jangka panjang dari perubahan visual ini pada loyalitas merek dengan menggunakan metode kuantitatif. Selain itu, perlu dilakukan studi multi-kasus komparatif di berbagai wilayah geografis untuk menguji generalisasi model Localized Niche Rebranding. Terakhir, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran pemicu visual Instagrammable dalam menciptakan kesenjangan rasa ingin tahu di dalam klaster konsumen perkotaan, dan bagaimana hal ini dapat diterapkan pada berbagai industri selain kopi.
- PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN KEDAI KOPI RUANG... doi.org/10.26740/jptn.v10n1.p1501-1511PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STUDI PADA KONSUMEN KEDAI KOPI RUANG doi 10 26740 jptn v10n1 p1501 1511
- สล็อต pg เว็บตรง แตกหนัก ฝากถอน ไม่มี ขั้น... doi.org/10.25105/jsrr.v4i1.9970uNi pg ANoiN AiAoA yAno EOA COo doi 10 25105 jsrr v4i1 9970
- Strategi Pemasaran dan Branding dalam Wirausaha Kopi Botol | MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi... journal.insyaka.ac.id/index.php/MUQADDIMAH/article/view/975Strategi Pemasaran dan Branding dalam Wirausaha Kopi Botol MUQADDIMAH Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi journal insyaka ac index php MUQADDIMAH article view 975
| File size | 514.68 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UWKSUWKS Kekuatan genggaman tangan laki-laki adalah 33,863 kg, sementara perempuan memiliki rata-rata 18,939 kg. Penelitian ini menunjukkan adanya hubungan signifikanKekuatan genggaman tangan laki-laki adalah 33,863 kg, sementara perempuan memiliki rata-rata 18,939 kg. Penelitian ini menunjukkan adanya hubungan signifikan
UWKSUWKS Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengamati hubungan antara kepatuhan minum obat antihipertensi dengan keberhasilan terapi hipertensi di RSUD WaruTujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengamati hubungan antara kepatuhan minum obat antihipertensi dengan keberhasilan terapi hipertensi di RSUD Waru
AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Industri Tekstil dan Produk Tekstil (TPT) merupakan sektor vital bagi perekonomian Indonesia, namun kinerjanya yang fluktuatif kini menghadapi tantanganIndustri Tekstil dan Produk Tekstil (TPT) merupakan sektor vital bagi perekonomian Indonesia, namun kinerjanya yang fluktuatif kini menghadapi tantangan
KOMPETIFKOMPETIF Selain itu, lingkungan kerja juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan Divisi Marketing Eiger Adventure. Disiplin kerjaSelain itu, lingkungan kerja juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan Divisi Marketing Eiger Adventure. Disiplin kerja
AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Temuan ini berfokus pada lima tema utama. Pertama, konsistensi pesan lintas saluran memperjelas asosiasi merek dan mengurangi gesekan kognitif. Kedua,Temuan ini berfokus pada lima tema utama. Pertama, konsistensi pesan lintas saluran memperjelas asosiasi merek dan mengurangi gesekan kognitif. Kedua,
RCF INDONESIARCF INDONESIA Budaya Organisasi tidak signifikan terhadap Kinerja Karyawan. Motivasi Kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Karyawan. Gaya KepemimpinanBudaya Organisasi tidak signifikan terhadap Kinerja Karyawan. Motivasi Kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Karyawan. Gaya Kepemimpinan
PPSUNIYAPPPSUNIYAP Metode Penelian: Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan dan motivasi kerja organisasi tidak berpengaruh signifikan terhadap retensi karyawan,Metode Penelian: Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan dan motivasi kerja organisasi tidak berpengaruh signifikan terhadap retensi karyawan,
UNYUNY There were 28 articles used as references. The review conducted shows that transformational leadership has a significant effect on the level of job satisfactionThere were 28 articles used as references. The review conducted shows that transformational leadership has a significant effect on the level of job satisfaction
Useful /
UWKSUWKS Metode: Penelitian ini menggunakan desain penelitian analitik observasional dengan pendekatan cross sectional. Teknik pengumpulan data melalui kuesionerMetode: Penelitian ini menggunakan desain penelitian analitik observasional dengan pendekatan cross sectional. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner
UnimorUnimor Penelitian ini akan memanfaatkan teknologi pengenalan suara untuk mengendalikan perangkat peralatan listrik yang terhubung dengan Arduino sehingga bisaPenelitian ini akan memanfaatkan teknologi pengenalan suara untuk mengendalikan perangkat peralatan listrik yang terhubung dengan Arduino sehingga bisa
UNMUHUNMUH Dari penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa ketinggian step akan mempengaruhi nyala api yang terbentuk selama proses pembakaran didalamDari penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa ketinggian step akan mempengaruhi nyala api yang terbentuk selama proses pembakaran didalam
UNMUHUNMUH Hasil analisis data menunjukkan bahwa kekuatan tarik pada pengelasan Stainless Steel AISI 304 menggunakan las TIG dengan media pendingin udara bebas menghasilkanHasil analisis data menunjukkan bahwa kekuatan tarik pada pengelasan Stainless Steel AISI 304 menggunakan las TIG dengan media pendingin udara bebas menghasilkan