JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR
Journal of Management and Social SciencesJournal of Management and Social SciencesPenelitian ini meneliti peralihan dari kesadaran merek menuju makna merek dalam ekosistem digital yang jenuh, dengan fokus pada cara merek global seperti Pepsi dan Apple menghadapi paradoks ubiquitas. Tujuannya adalah mengidentifikasi mekanisme di mana keaslian merek dan resonansi budaya menumbuhkan loyalitas jangka panjang serta mencegah substitusi produk. Dengan menggunakan analisis kualitatif kerangka branding kontemporer dan studi kasus, studi ini menunjukkan bahwa sekadar visibilitas tidak cukup; konsumen menuntut keselarasan antara budaya internal perusahaan dan nilai eksternal, yang diwujudkan melalui narasi autentik dan strategi berpusat pada komunitas.
Penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek saja tidak cukup untuk memprediksi loyalitas jangka panjang dalam ekosistem digital yang jenuh.kedalaman makna merek dan persepsi keaslian menjadi faktor kunci dalam membangun hubungan konsumen yang tahan lama.Studi ini juga mengidentifikasi keterbatasan berupa fokus pada sektor elektronik konsumen dan minuman global, sehingga generalisasi ke pasar niche atau B2B masih belum teruji.Oleh karena itu, disarankan untuk meneliti ketahanan loyalitas berbasis makna selama periode ketidakstabilan ekonomi yang berkepanjangan.
Penelitian selanjutnya dapat menguji bagaimana loyalitas berbasis makna merek bertahan selama krisis ekonomi, dengan membandingkan sektor-sektor yang berbeda seperti barang konsumen, layanan digital, dan industri B2B; selanjutnya, studi dapat menyelidiki mekanisme kolaborasi antara merek dan konsumen dalam menciptakan narasi autentik yang relevan di lingkungan digital yang terfragmentasi, misalnya melalui platform media sosial dan co‑creation; terakhir, diperlukan pengembangan metode pengukuran yang mengintegrasikan net sentiment dan cultural salience sebagai indikator prediktif ketahanan merek, dibandingkan dengan metrik tradisional seperti reach dan impression, sehingga praktisi dapat menilai efektivitas strategi branding yang berfokus pada nilai dan identitas.
- Brands Taking a Stand: Authentic Brand Activism or Woke Washing? - Jessica Vredenburg, Sommer Kapitan,... doi.org/10.1177/0743915620947359Brands Taking a Stand Authentic Brand Activism or Woke Washing Jessica Vredenburg Sommer Kapitan doi 10 1177 0743915620947359
- Branding in a Hyperconnected World: Refocusing Theories and Rethinking Boundaries - Vanitha Swaminathan,... doi.org/10.1177/0022242919899905Branding in a Hyperconnected World Refocusing Theories and Rethinking Boundaries Vanitha Swaminathan doi 10 1177 0022242919899905
- Influencer Marketing Effectiveness - Fine F. Leung, Flora F. Gu, Yiwei Li, Jonathan Z. Zhang, Robert... doi.org/10.1177/00222429221102889Influencer Marketing Effectiveness Fine F Leung Flora F Gu Yiwei Li Jonathan Z Zhang Robert doi 10 1177 00222429221102889
| File size | 330.58 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
LP3MKILLP3MKIL Hasil penelitian ini setelah diterapkan model pembelajaran Contextual Teaching and Learning (CTL) dapat menuntaskan hasil belajar siswa dalam materi menulisHasil penelitian ini setelah diterapkan model pembelajaran Contextual Teaching and Learning (CTL) dapat menuntaskan hasil belajar siswa dalam materi menulis
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Penelitian ini mengkaji secara mendalam dinamika tersebut dengan pendekatan kuantitatif yang kuat, mengungkap peran penting kepercayaan merek dan citraPenelitian ini mengkaji secara mendalam dinamika tersebut dengan pendekatan kuantitatif yang kuat, mengungkap peran penting kepercayaan merek dan citra
IBLAMIBLAM Dari perspektif komparatif, resistensi negara-negara berkembang terhadap perlindungan merek terkenal yang luas lebih mencerminkan kekosongan panduan doktrinalDari perspektif komparatif, resistensi negara-negara berkembang terhadap perlindungan merek terkenal yang luas lebih mencerminkan kekosongan panduan doktrinal
STIUDQSTIUDQ Kajian ini bertujuan untuk melihat makna simbol yang terkandung pada QS. al-Isrā ayat 32 perspektif teori mitologi Roland Barthes. Dalam al-Quran, laranganKajian ini bertujuan untuk melihat makna simbol yang terkandung pada QS. al-Isrā ayat 32 perspektif teori mitologi Roland Barthes. Dalam al-Quran, larangan
INABAINABA Memberikan manfaat dan ekuitas merek yang terkait dengan individu tertentu secara sederhana direncanakan. Upaya branding biasanya memerlukan dukungan finansialMemberikan manfaat dan ekuitas merek yang terkait dengan individu tertentu secara sederhana direncanakan. Upaya branding biasanya memerlukan dukungan finansial
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Penelitian selanjutnya disarankan memperluas kerangka teoritis, misalnya dengan teori Geoffrey Leech, dan melakukan wawancara untuk mengevaluasi efektivitasPenelitian selanjutnya disarankan memperluas kerangka teoritis, misalnya dengan teori Geoffrey Leech, dan melakukan wawancara untuk mengevaluasi efektivitas
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Artikel ini membahas makna yang tersembunyi dari puisi karya Marah Roesli. Pembahasan ini bertujuan untuk lebih memahami pembaca akan isi puisi. PuisiArtikel ini membahas makna yang tersembunyi dari puisi karya Marah Roesli. Pembahasan ini bertujuan untuk lebih memahami pembaca akan isi puisi. Puisi
UNNESUNNES Analisis data menggunakan Paired Sample T-Test. Hasil penelitian menunjukkan taraf signifikansi dari uji hipotesis adalah 0,481, yang berarti tidak terdapatAnalisis data menggunakan Paired Sample T-Test. Hasil penelitian menunjukkan taraf signifikansi dari uji hipotesis adalah 0,481, yang berarti tidak terdapat
Useful /
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Pelatihan yang diadakan oleh BLK berguna untuk membekali keterampilan kepada peserta dalam berbagai bidang kejuruan dan memberikan motivasi untuk berusahaPelatihan yang diadakan oleh BLK berguna untuk membekali keterampilan kepada peserta dalam berbagai bidang kejuruan dan memberikan motivasi untuk berusaha
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Hal tersebut tentunya bermula dari pembina panti yang mengayomi anak-anak panti untuk bergerak. Perhatian sangatlah penting anak panti asuhan dapatkan,Hal tersebut tentunya bermula dari pembina panti yang mengayomi anak-anak panti untuk bergerak. Perhatian sangatlah penting anak panti asuhan dapatkan,
STTABSTTAB Furthermore, this article explores the necessity of religious engagement in contemporary global and pluralistic societies. It examines how religious communitiesFurthermore, this article explores the necessity of religious engagement in contemporary global and pluralistic societies. It examines how religious communities
STTABSTTAB Kepemimpinan Kristen yang berakar pada nilai-nilai Injil menjadi dasar utama dalam membangun strategi teologis yang transformatif. Pendidikan agama KristenKepemimpinan Kristen yang berakar pada nilai-nilai Injil menjadi dasar utama dalam membangun strategi teologis yang transformatif. Pendidikan agama Kristen