JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR
Journal of Management and Social SciencesJournal of Management and Social SciencesPenelitian ini meneliti peralihan dari kesadaran merek menuju makna merek dalam ekosistem digital yang jenuh, dengan fokus pada cara merek global seperti Pepsi dan Apple menghadapi paradoks ubiquitas. Tujuannya adalah mengidentifikasi mekanisme di mana keaslian merek dan resonansi budaya menumbuhkan loyalitas jangka panjang serta mencegah substitusi produk. Dengan menggunakan analisis kualitatif kerangka branding kontemporer dan studi kasus, studi ini menunjukkan bahwa sekadar visibilitas tidak cukup; konsumen menuntut keselarasan antara budaya internal perusahaan dan nilai eksternal, yang diwujudkan melalui narasi autentik dan strategi berpusat pada komunitas.
Penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek saja tidak cukup untuk memprediksi loyalitas jangka panjang dalam ekosistem digital yang jenuh.kedalaman makna merek dan persepsi keaslian menjadi faktor kunci dalam membangun hubungan konsumen yang tahan lama.Studi ini juga mengidentifikasi keterbatasan berupa fokus pada sektor elektronik konsumen dan minuman global, sehingga generalisasi ke pasar niche atau B2B masih belum teruji.Oleh karena itu, disarankan untuk meneliti ketahanan loyalitas berbasis makna selama periode ketidakstabilan ekonomi yang berkepanjangan.
Penelitian selanjutnya dapat menguji bagaimana loyalitas berbasis makna merek bertahan selama krisis ekonomi, dengan membandingkan sektor-sektor yang berbeda seperti barang konsumen, layanan digital, dan industri B2B; selanjutnya, studi dapat menyelidiki mekanisme kolaborasi antara merek dan konsumen dalam menciptakan narasi autentik yang relevan di lingkungan digital yang terfragmentasi, misalnya melalui platform media sosial dan co‑creation; terakhir, diperlukan pengembangan metode pengukuran yang mengintegrasikan net sentiment dan cultural salience sebagai indikator prediktif ketahanan merek, dibandingkan dengan metrik tradisional seperti reach dan impression, sehingga praktisi dapat menilai efektivitas strategi branding yang berfokus pada nilai dan identitas.
- Brands Taking a Stand: Authentic Brand Activism or Woke Washing? - Jessica Vredenburg, Sommer Kapitan,... doi.org/10.1177/0743915620947359Brands Taking a Stand Authentic Brand Activism or Woke Washing Jessica Vredenburg Sommer Kapitan doi 10 1177 0743915620947359
- Branding in a Hyperconnected World: Refocusing Theories and Rethinking Boundaries - Vanitha Swaminathan,... doi.org/10.1177/0022242919899905Branding in a Hyperconnected World Refocusing Theories and Rethinking Boundaries Vanitha Swaminathan doi 10 1177 0022242919899905
- Influencer Marketing Effectiveness - Fine F. Leung, Flora F. Gu, Yiwei Li, Jonathan Z. Zhang, Robert... doi.org/10.1177/00222429221102889Influencer Marketing Effectiveness Fine F Leung Flora F Gu Yiwei Li Jonathan Z Zhang Robert doi 10 1177 00222429221102889
| File size | 330.58 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
PSEBPSEB Dengan adanya pemberdayaan budidaya ini diharapkan dapat membantu meningkatkan perekonomian masyarakat Pamulang dan memanfaatkan ketika panen tanaman jambuDengan adanya pemberdayaan budidaya ini diharapkan dapat membantu meningkatkan perekonomian masyarakat Pamulang dan memanfaatkan ketika panen tanaman jambu
PSEBPSEB Hal ini disebabkan karena kurangnya inovasi dari masyarakat setempat. Maka dari itu budidaya tanaman karet adalah salah satunya dapat dilakukan denganHal ini disebabkan karena kurangnya inovasi dari masyarakat setempat. Maka dari itu budidaya tanaman karet adalah salah satunya dapat dilakukan dengan
LIFESCIFILIFESCIFI Kemampuan BRI untuk menyesuaikan strategi manajemen talenta dengan ekspektasi dan nilai-nilai Generasi Z akan menjadi faktor penentu dalam kelangsunganKemampuan BRI untuk menyesuaikan strategi manajemen talenta dengan ekspektasi dan nilai-nilai Generasi Z akan menjadi faktor penentu dalam kelangsungan
LIFESCIFILIFESCIFI Hasil menunjukkan bahwa kepuasan kerja dan keseimbangan kerja-keluarga memiliki efek positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Temuan ini menekankanHasil menunjukkan bahwa kepuasan kerja dan keseimbangan kerja-keluarga memiliki efek positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Temuan ini menekankan
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini menegaskan bahwa literasi keuangan berperan penting dalam membentuk ekspektasi kewirausahaan mahasiswa Digital Business, karena dasar yangPenelitian ini menegaskan bahwa literasi keuangan berperan penting dalam membentuk ekspektasi kewirausahaan mahasiswa Digital Business, karena dasar yang
PSEBPSEB Kegiatan ini bertujuan untuk mengevaluasi pelaksanaan program pelatihan kewirausahaan dan pendidikan lingkungan hidup di Sekolah Alqi Ceria Kota BogorKegiatan ini bertujuan untuk mengevaluasi pelaksanaan program pelatihan kewirausahaan dan pendidikan lingkungan hidup di Sekolah Alqi Ceria Kota Bogor
PSEBPSEB Panggang mengenai kebersihan lingkungan, pengelolaan sampah serta penerapan 3R. Hasil kegiatan ini dapat disimpulkan bahwa kegiatan PKM ini dapat menambahPanggang mengenai kebersihan lingkungan, pengelolaan sampah serta penerapan 3R. Hasil kegiatan ini dapat disimpulkan bahwa kegiatan PKM ini dapat menambah
PSEBPSEB Sukabumi. Pengabdian ini telah dilaksanakan pada hari Minggu, 02 Juni 2024 yang diikuti oleh 20 Mahasiswa dan 6 Dosen Pembimbing Universitas Pamulang.Sukabumi. Pengabdian ini telah dilaksanakan pada hari Minggu, 02 Juni 2024 yang diikuti oleh 20 Mahasiswa dan 6 Dosen Pembimbing Universitas Pamulang.
Useful /
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Peran BLK Kabupaten Purwakarta dalam meningkatkan kompetensi tenaga kerja sudah cukup efektif, hal ini dibuktikan dengan banyaknya jumlah alumni BLK KabupatenPeran BLK Kabupaten Purwakarta dalam meningkatkan kompetensi tenaga kerja sudah cukup efektif, hal ini dibuktikan dengan banyaknya jumlah alumni BLK Kabupaten
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Tentunya di panti asuhan anak-anak ini diatur oleh seorang pimpinan yang mana biasa dikenal dengan sebutan pembina panti asuhan, yang akan mengatur, memberiTentunya di panti asuhan anak-anak ini diatur oleh seorang pimpinan yang mana biasa dikenal dengan sebutan pembina panti asuhan, yang akan mengatur, memberi
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Studi ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan data primer dikumpulkan dari populasi 110 institusi pendidikan untuk guru dan staf pendidikan.Studi ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan data primer dikumpulkan dari populasi 110 institusi pendidikan untuk guru dan staf pendidikan.
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Puisi Mandar ini biasanya bertujuan untuk merayu wanita, perjuangan, sindiran, ataupun motivasi. Asal kata dari kalindaqdaq berasal dari suku kata KaliPuisi Mandar ini biasanya bertujuan untuk merayu wanita, perjuangan, sindiran, ataupun motivasi. Asal kata dari kalindaqdaq berasal dari suku kata Kali